Planning
Week
Les
Thuis
Af
Uitleg nieuwe opdracht Reclame en Campagnes Onderzoek Orange Baby’s
-
NEE
5
Afmaken onderzoek Orange Babys Beginnen onderzoek Plus supermarkten Afmaken onderzoek Plus supermarkten
-
JA NEE JA
6
Verzinnen onderwerp campagne + info verzamelen Achtergrond informatie + doelgroep onderzoek
-
JA JA
Concept ideeën maken
-
NEE
Afmaken concept en verzinnen slogan
-
JA
Website en Abri’s maken
-
JA
Alles printen en presentatie voorbereiden
JA
4
7
8
9
INLEVEREN
10
2
Onderzoek naar reclames Orange Baby’s. o
o
o o
o
o
o
Markt: Orange baby’s probeert een hele grote markt te bereiken. Ze willen namelijk dat alle mensen die geld kunnen missen geld kunnen geven aan Orange baby’s. Orange baby’s wil zoveel vrouwen helpen door ze medicatie te geven en te leren hoe ze goed bevallen. Het geld wordt vooral gebruikt voor het kopen van medicatie tegen aids en hiv. Waarom: Orange baby’s doen dit om zoveel mogelijk donateurs te werven. Ze zetten bijvoorbeeld ook bekende Nederlanders in om mensen over te halen donateur te worden. Doelstelling: Orange baby’s wil met de reclames zoveel mogelijk nieuwe donateurs werven Merk/Brand: Het is Orange baby’s gelukt om binnen een paar jaar een merk te vestigen in Nederland. Veel vrouwen hebben wel sieraden van Orange baby’s en er zijn zelf scooters en fietsen op de markt van dit merk. USP: Heel uniek is het allemaal niet, want je kan ook sieraden en andere producten kopen van bijvoorbeeld pink ribben of Unicef. Maar Orange baby’s richt zich compleet op zwangere vrouwen en pas geboren kinderen. Reason why: Het is voor Orange baby’s belangrijk om reclame te maken, op die manier blijven ze in het geheugen van mensen. Als mensen vergeten dat ze bestaan lopen ze veel geld mis. Reclame is voor Orange baby’s dus erg belangrijk. Onderwerp: Het onderwerp van de campange is kindersterfte en het terug dringen van kindersterfte.
3
Plus supermarkt. o
o o
o
o
o
o
Markt: De plus probeert een grote markt te bereiken door veel stunt aanbiedingen. Voor de plus is het ook erg belangrijk dat ze reclame maken, want anders bestaat er een kans dat mensen hun ‘vergeten’ en bij andere winkels boodschappen gaan doen omdat ze daar wel aanbiedingen van zien op tv. Waarom: De plus maakt reclame om bekender te worden bij de mensen die boodschappen doen. Doelstelling: De plus probeert zoveel mogelijk klanten te lokken naar hun winkel. Ze doen dit heel slim door zich te richten op bijvoorbeeld kinderen. Als kinderen dan tegen hun ouders zeggen dat ze naar de plus willen, dan zijn ouders bereid ook echt naar die winkel toe te gaan. Merk/brand: De plus verkoopt naast hun eigen ‘merk en brand’ ook nog andere merken. Vooral op deze andere merken verdienen ze veel. Ze proberen daarom in hun reclame’s vooral de stunten met de zo genoemde A- merken. USP: De plus reclame’s zijn niet heel uniek. Er zijn 4 gezichten die steeds terug komen, bij de AH is dan 1 gezicht die steeds terug komt. Als je de Plus met de AH vergelijkt dan krijg ik het idee dan de Plus die AH een beetje na doet in de zin van grappige reclame’s die zich richten op kinderen. Reason why: Voor plus is het vooral belangrijk om reclame te maken omdat er veel concurrentie is en het is belangrijk dat mensen ‘denken’ dat plus het goedkoopste is. En ze alleen kwaliteit producten leveren. Daarnaast proberen ze zich te richten op kinderen omdat kinderen hun ouders kunnen overhalen. Onderwerp: Het onderwerp van de campagne is de ‘gezelligheid’ ze proberen de plus zoveel mogelijk klanten te lokken naar de winkel.
4
A. Gekozen bedrijf. Ik heb gekozen om een reclame te maken voor stichting SIRE ( stichting ideale reclame). Met als onderwerp pesten. Pesten is een thema waar vooral kinderen en jongeren mee te maken krijgen. In Nederland is het thema pesten erg veel in het nieuws de laatste tijd. Ouders, juffen en meesters krijgen de schuld van het verschrikkelijke feit dat er kinderen zich zelf van het leven beroven omdat ze gepest worden. In het verleden heeft SIRE al wel eens een campagne gemaakt over pesten die zich richten op ouders die hun kinderen niet in de gate houden op het internet. Na deze campagne is pesten niet meer groot in het nieuws geweest tot eind 2012, begin 2013. Heel Nederland sprak toen over de rouw advertentie die de ouders van Tim Ribberink plaatsen in de krant. Een advertentie die veel los maakt bij de meeste Nederlands, en een advertentie die er verzorgde dat de discussie over pesten weer is aangewakkerd. Pesten is verplaats van het schoolplein naar Facebook en andere social media’s . Elkaar pesten via internet is de nieuwste trend onder pesters. SIRE pakt doormiddel van reclame campagnes maatschappelijke onderwerpen aan. Pesten is een maatschappelijk onderwerp en moet aangepakt worden voor dat het nog verder uit de hand loopt. Als ouders, meesters, juffen en de kinderen zelf niet met het feit worden geconfronteerd dat ze veel erge dingen aanrichten gaan ze door. Daarom kiest SIRE ervoor om met een harde reclame te komen die deze mensen aan het denken zet.
5
B. Achtergrond informatie. Onderwerp: Ik heb gekozen om een campagne te maken over pesten. Op dit moment heeft heel Nederland het er over, en iedereen is het met elkaar eens pesten moet stoppen. Ook pesten via internet wordt steeds erger en kinderen maken elkaar helemaal gek via internet en op school. Ouders doen hier niet genoeg aan omdat ze vaak niet weten wat hun kinderen uitspoken op het internet. Thema: Het thema pesten wordt veel besproken in de media. Vooral het pesten bij kinderen is veel besproken. Dit moet dan ook het thema worden van de campagne. De campagne moet duidelijk maken dat kinderen moeten stoppen met elkaar pesten, maar ook dat je niet met iedereen vrienden hoeft te zijn. Voor wie is de campagne bedoelt? De campagne moet taboe doorbrekend zijn. Ouders moeten na het zien van de reclame bij zich zelf na gaan of hun kind zich misschien ook schuldig maakt aan pest gedrag. Na het zien van de campagne moeten ze gaan praten met hun kind, misschien wordt hij/zij zelf wel gepest. Ook moet het een taboe sfeer rond pesten op scholen doorbreken zodat juffen en meesters meer aan pesten doen. Scholen en ouders moeten na het zien van de reclame bedenken dat ze samen moeten werken om een kind te helpen. Het internet gedrag in de gaten houden en praten over het gedrag van de kinderen kan daar erg bij helpen. De mensen voor wie de campagne is bedoelt zitten in alle lagen van de samenleving. Zowel bij de lage inkomsens als bij de hoge inkomens. Geografische zitten ze door het hele land, van Groningen tot Limburg en van Zeeland tot Friesland. Waar en wanneer? Televisie: De campagne wordt natuurlijk vertoont op de televisie. Vooral op primetime moet de campagne vaak voorbij komen. Op de familie zenders is het belangrijk dat we aan het begin of eind van het reclame blok zitten, de kans dat mensen dan nog op de bank zitten kijkend naar de tv of dat mensen weer terug zijn op bank na een plas pauze is dan groter dan dat de reclame wordt uitgezonden midden in het reclame blok. Kinderen kijken gemiddeld 20 uur per week televisie. Als de campagne wordt uitgezonden op Nederland 3 tijdens kindertelevisie kan er met de campagne al 17.8 % van de doelgroep worden bereikt ( cijfers uit 2012). Internet: Ook zullen we reclame filmpjes laten zien op internet. Vooral via Youtube en andere video kanalen willen we de aandacht vestigen op onze campagne. Ook doen we dat via een zelf ontwikkelde site speciaal voor deze campagne maar daar kom ik later op terug. Social media: Door middel van facebook en twitter willen wij de jongeren bereiken. Op de facebook pagina kunnen zij een bericht achterlaten over bijvoorbeeld hun school dag, pesterijen maar ook positieve dingen zijn meer dan welkom. Het is de bedoeling dat de jongeren via de facebook steun hebben aan elkaar. Ook is het mogelijk om doormiddel van privé berichten contact te hebben met ons helpcenter.
6
Twitter gaan we gebruiken om de jongeren op elk moment van de dag een positieve boodschap mee te geven. Een kort verhaaltje, leuk plaatje of grappige zin. Zodat er altijd iets te lachen is als het even niet mee zit. Ook kunnen de jongeren hun frustraties uiten via de twitter. Van Hyves gaan wij geen gebruik maken omdat er te weinig Hyves gebruikers zijn om daar serieus mee aan de slag te gaan. Uit onderstaande cirkel diagram blijkt ook wel dat het grootste deel van onze doelgroep zich op bevind op facebook en twitter.
Abri’s: Door middel van confronteerde teksten en plaatjes willen wij ook de mensen in winkelcentrums, mensen die op de bus staan en mensen die met de auto over de weg rijden laten inzien dat pesten niet meer hoort in 2013. Het moet een poster zijn waar mensen over na denken en blijven denken. Ook hier kom ik later op terug.
7
C. Concept
Foto 1
Foto 2
Foto 3
8
Afbeeldingeneigenschappen Afbeelding: 1 2 3
Groote 8,65 KB 42,3 KB 21,6 KB
Soort JPG JPG PNG
Afmeting 275x183 467x337 700x386
DPI 96dpi 96dpi X
ACR 275:183 467:337 350:193
Door mensen te vragen om zich iets bij het probleem voor te stellen door middel van de teksten denk ik dat het beeld erg wordt versterkt. Het zien van een boos facebook bericht is al best heftig voor ouders. Als ze zich dan ook nog inbeelden dat het ook hun kind zou kunnen zijn die ze daar bezig zien denk ik dat het nog veel heftiger wordt.
Mindmap:
9
Uitleg bij de mindmap Basisscholen: Hier is het probleem erg aanwezig. Als jonge kinderen leren dat pesten slecht is, en dat de rest van hun leven mee krijgen wordt het probleem gelijk bij het begin aan gepakt. Middelbare scholen: Hier is het probleem ook erg aanwezig maar komt dit vooral door meeloop gedrag. De pester is bang zelf gepest te gaan worden, en daarom wordt de zwakste persoon gekozen. Om deze kinderen te laten stoppen met pesten is het denk ik nodig om een hele emotionele campagne neer te zetten die je aan het denken zet. Zelfdoding Treinen: Het is erg veel in het nieuws dat mensen die erg worden gepest een eind aan hun leven maken door voor de trein te springen. Internet Facebook: Het nieuwe pesten, via internet en vooral via facebook iemand helemaal gek maken. Campagne voorstellen: Het laten zien van een beeld dat er steeds kinderen ergens niet bij worden betrokken. Bijvoorbeeld: Een kind wordt steeds als laatste gekozen bij de gym les. Een kind wordt niet uitgenodigd voor een feestje terwijl de hele klas komt. Een kind mag niet mee doen met een spelletje. Na het zien van een van het bovengenoemde komt er een zwart beeld. Met witten hoofdletter komt er dan te staan ‘ Stel dat jij het bent”. Daar onder komt een verwijzing naar de website die speciaal is ontworpen voor deze campagne. ( zie foto 1+2 ) Steeds opnieuw komen er boze en bedreigend teksten in beeld. Teksten die zijn geplaats op Facebook, twitter of via Hyves. Na het laten zien van één van die schakerende teksten komt er een inbeeld te staan dat het is gemaakt door een kind. Ik heb gekozen voor het eerste idee omdat ik denk dat beeld en tekst elkaar versterkt en langer blijft hangen bij de jongere kinderen en deels is de campagne voor hun bedoeld.
10
D. Website
s
11
Storyboard.
1.1
1.2
1.4
1.5
1.3
1.1
Je ziet een moeder gezellig koffie drinken met een vriendin terwijl ze niet op haar kind let.
1.2
Een meisje van een jaar of 7 zit acht de computer te facebook-en
1.3
Ze typt een naar berichtje aan een jongetje van haar school.
1.4
Het jongetje ziet het berichtje en moet huilen van schrik
1.5
STEL DAT JIJ DIT BENT OF DAT DIT JOUW KIND IS. En de website van de campagne wordt vermeld.
12
2.1
2.2
2.4
2.5
2.3
2.1
Een gym docent verteld de klas dat er groepjes gemaakt moeten worden voor een spel.
2.2
Op de bank waar alle kinderen zitten worden gelijk al groepjes gemaakt.
2.3
Één jongetje wordt door niemand gekozen en blijft eenzaam en alleen over.
2.4
De les gaat van start en het jongetje kan niet mee doen.
2.5
STEL DAT JIJ DIT BEN OF DAT DIT JOUW KIND IS! Meer informatie op de site www.pestenverdientgeenlikes.nl
13
Voorbeeld Abri’s
14
15
16
Conclusie: De slot vraag is natuurlijk gaat deze campagne werken of niet? Ik denk dat deze campagne zeker kan gaan werken. Pesten heeft zich verplaatst van het schoolplein naar internet. Ouders hebben helaas vaak geen idee wat hun kind op internet uitspookt, met de campagne wordt de ouder aan het denken gezet en is het de bedoeling dat ze eens een kijkje nemen op de social media waar het kind gebruik van maakt. Ook hopen wij een steun te kunnen zijn voor de kind dat gepest wordt. Door onze hulp centrale hopen wij het kind echt te kunnen steunen. Ook via twitter en facebook kunnen kinderen om advies vragen en is het makkelijker om het kind waar van bekend is dat het gepest wordt in de gaten te houden. De abri’s en de reclames kunnen misschien wat schokkend over komen maar ik denk juist dat door deze schokkende beelden ouders beseffen dat ze met hun kind om de tafel moeten.
17
