příjemné jest: na přítomném činiti na budoucím doufati a na minulé vzpomínati

příjemné jest: na přítomném činiti na budoucím doufati a na minulé vzpomínati A R I S T O T E L E S

T Y P O G R A F I A

3 / 2 0 1 2 / 1 2 3 3 / 1 1 5

Editorial

Je jaro. Pfiíroda se po zimû pomalu probouzí a v‰ude ra‰í pupeny a rozkvétají první jarní rostlinky. Stejnû tak vzkvétají na‰e tiskárny, o ãemÏ nás pfiesvûdãují tiskové zprávy informující o instalaci nov˘ch zafiízení v té nebo téhle tiskárnû, které nám chodí e-mailem do redakce. V tomto ãísle Typografie si napfiíklad mÛÏete pfieãíst o nové knihafiské lince v Tiskárnách HavlíãkÛv Brod, které jsou jedním z nejvût‰ích podnikÛ vyrábûjících knihy v âeské republice. O kvalitû tiskovin z ãesk˘ch tiskáren nás kaÏdoroãnû pfiesvûdãují i oborové soutûÏe napfi. na‰e soutûÏ Kalendáfi roku, kterou kaÏdoroãnû pofiádáme se spoleãností M.I.P. Group a.s. Letos se pfiihlásilo 85 kalendáfiÛ, coÏ je o 29 více neÏ v loÀském roce! Tento zájem nás velmi potû‰il a s radostí Vám mÛÏeme potvrdit, Ïe kvalita celkového zpracování pfiihlá‰en˘ch kalendáfiÛ je kaÏd˘ rok na vysoké úrovni. Fotografie, postprodukce, tisk i zu‰lechÈování a dokonãovací zpracování kalendáfiÛ je vÏdy profesionálnû provedeno. V˘sledky soutûÏe zvefiejÀujeme v Typografii digitální. MnoÏí se i kalendáfie vyti‰tûné digitálním tiskem – tento rok se jich pfiihlásilo osm oproti loÀsk˘m tfiem a svou kvalitou tisku se vyrovnají tûm ofsetov˘m. Digitální tisk se dnes jiÏ kvalitativnû vyrovná ofsetu, o ãemÏ Vás pfiesvûdãujeme v Typografii digitální a toto prohlá‰ení jistû potvrdí i veletrh drupa 2012, kterého je Typografia mediálním partnerem. Digitální tisk se pomalu dostává i do oblasti obalÛ a etiket aÈ jiÏ pro svou ekonomiku tisku mal˘ch sérií nebo díky sv˘m efektÛm typu mikrotext, ãir˘ toner nebo metalická barva, které mohou nûkdy poslouÏit i jako ochranné prvky. Ke slovu digitální tisk patfií slovo personalizace. Ta se osvûdãila pfii tvorbû a tisku adresn˘ch zásilek a v obalovém prÛmyslu má také své uplatnûní, i kdyÏ se to na první pohled moÏná nezdá. Nûktefií zahraniãní v˘robci nápojÛ napfiíklad nabízejí tisk vlastní personalizované etikety – na internetov˘ch stránkách jednodu‰e vloÏíte do pfiipraveného layoutu fotografii a brzy mÛÏete oãekávat zásilku va‰eho oblíbeného nápoje s jedineãnou etiketou. Mám pocit, Ïe podobné vyuÏití personalizace pro své obaly pouÏila v minulosti i ãeská firma, která vytiskla na etikety sv˘ch nápojÛ fotografie z dovolené zaslané spotfiebiteli v rámci soutûÏe. Vzorky obalÛ a etiket vyti‰tûn˘ch na digitálních tiskov˘ch strojích nás nenechají na pochybách, Ïe kvalita je opravdu ‰piãková. V rámci rubriky Ptáme se dodavatelÛ v Typografii digitální jsme se od v˘robcÛ snaÏili dozvûdût, které „digitály“ jsou pro tisk obalÛ a etiket nejvhodnûj‰í. PfiestoÏe se nám podafiilo získat jenom dvû odpovûdi i tak obsahují zajímavé informace. O malonákladov˘ch obalech se doãtete v úvodním ãlánku Milana Lelka, Ondfiej Sedláãek pfiedkládá opût ãlánek o marketingu tentokrát zamûfien˘ na reklamní agentury. Pod jak˘m heslem se koná drupa 2012? Na tuto otázku Vám ãásteãnû odpoví stejnojmenn˘ text Barneyho Coxe. Pokraãujeme v fiadû pfiíspûvkÛ o efektivních a úsporn˘ch systémech Logotec Print L pro ofset. Milovníky kaligrafie potû‰í Stránky MistrÛ od Vladislava Najbrta v jubilejním 20. pokraãování a o novinkách pro knihafiské zpracování se dozvíte v Typografii digitální. Jitka Böhmová

OBSAH CONTENTS 1 Milan Lelek Malonákladové obaly: Tisk, zpracování a funkãnost Short-run packaging: Printing, processing and functionality 4 Barney Cox Pod jak˘m heslem se koná drupa 2012? What will be the theme for drupa 2012? 7 Tiskárny HavlíãkÛv Brod pfiedstavily novou knihafiskou linku Tiskárny HavlíãkÛv Brod unveiled a new line of bookbinding 8 Milan Lelek Obchodujete nebo tisknete pfies internet? Web-to-Print Do you trade or print over the Internet? Web-to-Print 10 Ondfiej Sedláãek Jak fungují reklamní agentury a jak s nimi efektivnû spolupracovat How do advertising agencies work and how to communicate effectively with them 12 Jednou vûtou, tfiemi vûtami One sentence, three sentences 13 Inovace, novinky, racionalizace – Chytré fie‰ení pro knihárny Innovation, news, rationalization – Smart solution for bookbinding 14 PR Printa Logotec PR Printa Logotec 16 Vladislav Najbrt Stránky MistrÛ #20 Pages of Misters #20 18 Îeny v tiskárnách a médiích – O papíru a práci designéra Women in the printing and media – about paper and work of designer 20 Sto let tisku v Turnovû One hundred years of printing in Turnov 22 Aktuality z domova a ze zahraniãí Actualities from printing industry 24 Kolegium Typografie pfiedstavuje své ãleny Kolegium Typografie introduces its members Typografia digitální Pfiíloha o digitálním tisku ti‰tûná digitálním tiskem vloÏená uvnitfi ãísla

TYPOGRAFIA 3/2012/1233/ROâNÍK 115 Odborn˘ ãasopis ãesk˘ch polygrafÛ a typografÛ Vydavatel Digirama s.r.o., Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Adresa redakce Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 www.typografiacz.cz Fax 220 961 441 ManaÏerka ãasopisu ZdeÀka Mar‰ová, 776 664 427 [email protected] ·éfredaktor Vladislav Najbrt Redakce Jitka Böhmová, 776 613 647 [email protected] Pfiedseda redakãní rady Milan Mar‰o Redakãní rada Jaroslav Hru‰ka, Jan Král, Milan Mar‰o, ZdeÀka Mar‰ová, Vladislav Najbrt, Jan Opletal, Jan Sehnal, Jifií Zápotock˘ Zahraniãní partner Thomas Helbig, Kurt K. Wolf, ªubomír Krátky Obálka: Vladislav Najbrt a Ondfiej Cejnar Pfiedtisková pfiíprava Tercie servis s.r.o. Tisk Tercie Praha spol. s r.o. Pfiíjem inzerce v redakci Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Cena ãísla 60 Kã, Pfiedplatné v redakci, Roãní pfiedplatné 700 Kã + 14 % DPH Název a ãíslo úãtu Digirama s.r.o., ã.ú. 51-2279360247/0100 Komerãní banka, pob. Praha 6 ISSN 0322-9068, Registrováno pod MK âR 7504 Podávání zásilek povolila âeská po‰ta pod ã.j. nov. 6084/96 Vydavatel a redakce neodpovídají za obsah autorsk˘ch ãlánkÛ. Toto ãíslo je ti‰tûno barvami dodan˘mi firmou Michael Huber CZ

Malonákladové obaly: Tisk, zpracování a funkãnost

Vzhledem k problémÛm v oblasti akcidenãního tisku a sniÏujícímu se objemu v˘roby v oblasti publikací, roste pro prÛmysl tisku v˘znam trhu obalÛ. Vzhledem k obrovskému rozsahu nabídky potravin, prÛmyslov˘ch v˘robkÛ spotfiebního charakteru, které je nezbytné nejen zabalit, ale hlavnû na nû v regálech obchodÛ upozornit a tím zv˘‰it jejich atraktivnost pro spotfiebitele, roste i v˘znam designu obalÛ, které by mûly umoÏnit i jejich rychlé, nekomplikované otevfiení bez pomocn˘ch nástrojÛ. Jen tím mÛÏe pfiidaná hodnota obalu zajistit jejich nasazení, zvlá‰tû pro znaãkové a prémiové zboÏí a potraviny. Úvodem Obaly mají zajistit také dÛvûru spotfiebitelÛ ke znaãkovému zboÏí tím, Ïe budou stále inovativní. To si vyÏaduje soustavn˘ v˘voj a porozumûní v‰ech partnerÛ v procesu tvorby hodnot. Dal‰ím aspektem je vztah obalÛ k Ïivotnímu prostfiedí, pfiedev‰ím v oblasti recyklace. V na‰ich podmínkách se sice chválí sbûr PET lahví, ale o jejich zálohování je ticho po pû‰inû. Pfiitom jen finanãní interes dokáÏe donutit spotfiebitele ke skuteãnû zodpovûdnému chování. U na‰ich západních sousedÛ nejde jen o PET lahve ale i o hliníkové plechovky, které také jiÏ nejsou Ïádn˘m jednorázov˘m, nevratn˘m obalem. To si ov‰em vyÏaduje odpovídající vybavení obchodÛ, kde jsou tyto obaly lisovány do tvaru vhodného pro v˘slednou recyklaci. MoÏnosti nejrÛznûj‰í postupÛ tisku pro tisk obalÛ se v zásadû mûní pfii tisku obalÛ na potraviny, kde je fiada nov˘ch poÏadavkÛ, zvlá‰tû z hlediska realizace bariérov˘ch vlastností u folií. Jak lze ãasto pozorovat pfii nákupu su‰enek, je vlastní poÏivatina umístûna do nepropustné folie, která dokonale chrání pfied pachem pouÏit˘ch barev. V praxi ofsetového tisku se prosazují speciální, senzoricky neutrální barvy s nízkou migrací pro vnûj‰í potisk obalÛ potravin a jiného senzoricky citlivého zboÏí. V kaÏdém pfiípadû je vhodné provést v pfiípadû nov˘ch poÏadavkÛ pfiedem Tisk krabiãek pfies internet – vzorky – pfievzato z PMA

testy. To se t˘ká také digitálního tisku. Obdobné je to i u disperzních lakÛ v archovém tisku. Z hlediska dokonãujícího zpracování obalov˘ch tiskovin do obalÛ, je nezbytné se zab˘vat problematikou lepidel. Pfiedev‰ím se jedná o disperzní lepidla bez rozpou‰tûdel s odpovídajícími fyzikálními vlastnostmi. Je vhodné se zmínit i o problematice ti‰tûné elektroniky. Jsou to, jak ti‰tûné RFIDy (Radio Frequency Identification Tags), tak i nejrÛznûj‰í interaktivní a inteligentní obaly. To v‰e lze oãekávat v dosahu nûkolika málo let a u nûkter˘ch „promo“ akcí i v fiádu nûkolika mûsícÛ, nejpozdûji v pfií‰tí vánoãní nabídce. Urãité ochranné prvky se nastûhovaly jiÏ nyní napfiíklad do podráÏek bot, aby si je nebylo moÏno, jak se o tom prodavaãi ãasto v zastrãen˘ch místech mohli pfiesvûdãit, bezplatnû odnést. Deaktivace ochrann˘ch prvkÛ se provádí po úhradû na zafiízení vedle pokladny. V˘roba obalÛ v „neobalov˘ch“ tiskárnách Pfiíli‰ úzk˘ sortiment a zamûfiení na nûkolik málo zákazníkÛ mÛÏe b˘t pro tiskárnu osudn˘m. Vzhledem k tomu, Ïe pracuji v branÏi tisku pfies padesát let, zaÏil jsem jiÏ ledacos. V poslední dobû sleduji, kolik tiskáren v mém okolí zcela ukonãilo, nebo znaãnû omezilo svou ãinnost. V Ïádném období nemÛÏe dlouhodobû pfieÏít tiskárna, která je zamûfiená napfiíklad pouze na akcidenci, prospekty a jiné propagaãní tiskoviny. V této oblasti pfievzal iniciativu Internet a provozovatelé internetov˘ch sluÏeb. Objednat z otevfiené stránky nabízené zboÏí, nebo sluÏby, lze pfiímo, bez toho, Ïe by bylo nutné telefonovat, odesílat individuální e-mail, nebo dokonce psát dopis. Nemám nic proti tisku prospektÛ, ale v souãasné dobû tvofií jen doplnûk v nabídce, napfi. automobilové prospekty je nutno vyÏádat pfies e-mail, jinak takov˘ prospekt, jako bûÏn˘ zájemce, bez náv‰tûvy autosalonu, nedostanete. Proti tomu obaly, od etiket aÏ po krabiãky, bonboniéry a jakékoliv dal‰í papírové obaly jsou a budou i nadále nezbytné. První, co je nezbytné si uvûdomit, je to, Ïe pro uvaÏovan˘ sortiment potfiebujeme potiskovat takov˘ formát kartonu a papíru, kter˘ bude odpovídat finálnímu obalu. Dal‰ím pfiedpokladem je síla potiskovaného materiálu. Koneãnû tfietím poÏadavkem je vysoká pfiesnost úhlu naloÏení archu, zvlá‰tû u digitálních tiskáren. V˘konné digitální tiskové stroje mají jiÏ nakládání archu na náloÏky. Pokud o takovém postupu uvaÏujeme, je vhodné provést zkou‰ku tisku malého nákladu etiket, které následnû necháme rozfiezat. Ostatnû pfiesnost fiezání je pfiedpokladem jakéhokoliv dal‰ího zpracování obalu. Napfiíklad vysekávan˘ch, nebo protlaãovan˘ch etiket. Je pfiitom lhostejné, zda

Náhled obalu na dálku

Interaktivní otáãení a skládání obalu na monitoru

Nasazení softproof systému podle standardu ISO 14861

byly ti‰tûny na digitálním stroji, nebo klasick˘m ofsetem. Pfiesnost úhlu nakládání je dÛleÏitá i pfii v˘seku krabiãek. Problematika vysekávací obrysové kresby v˘sekové formy a tisku skládaãek V˘sekové formy se vyrábûjí, jak pro ploch˘ v˘sek, tak i rotaãní. Rotaãní planÏety ov‰em nejsou v tomto ãlánku pfiedmûtem na‰eho zájmu. Jedná se maximálnû o ploch˘ v˘sek standardních skládaãek, které jsou následnû zpracovány ve stroji pro skládání a lepení skládaãek. Takové skládaãky ve standardních formátech je moÏno tisknout na digitálním tiskovém stroji a následnû zpracovat. Zákazník pfiipraví krabici do standardní v˘sekové kontury v nûkterém formátu CAD. Ostatnû u v‰ech druhÛ tiskovin se poãítá s pfiídavkem na ofiez 3 mm z kaÏdé vnûj‰í (okrajové) strany. To platí i pro skládaãky. Dal‰ím pfiedpokladem jsou standardní data dokumentu v PDF formátu pro tisk. Vzhledem k rozsahu pfiená‰en˘ch dat je vût‰inou vyuÏíván FTP server tiskárny, nebo jiné interní systémy se správou dat na serverech. V urãit˘ch pfiípadech je moÏno dosáhnout vysokého efektu pomocí digitálního v˘seku do papíru. Je to moderní metoda umoÏÀující vyfiezat tiskovinu do nejmen‰ích detailÛ bez pouÏití v˘sekové raznice. Vhledem k investiãní nároãnosti je vhodné zadat digitální v˘sek do kooperace. VÏdy se bude ale jednat o v˘jimeãné zu‰lechtûní tiskoviny. Pfiedpokladem úspû‰nosti je automatizace procesÛ pfiípravy tisku, kterou je nezbytné pfiesunout na zákazníka. Pokud to není moÏné, je takováto pfiíprava zadávána externistÛm, nebo do kooperujících agentur. Jako pfiíklad uvádím náhled (softproof) krabiãek na dálku (remote proof). Profesionální dálkov˘ softproof pfies displej poãítaãe Co nám mÛÏe zajistit softproof (náhled) v procesu schválení zakázky k tisku ■ nejprve je nutno zajistit pfiesn˘ ICC color matching pro monitor daného pozorovatele, napfiíklad vedle schvalovacího pultu tiskového stroje. Není podstatné, zda se jedná o ofsetov˘, nebo digitální tiskov˘ stroj ■ cel˘ systém náhledu je pfiipraven pro profesionální funkãnost schvalování ■ nezbytné jsou proto i profesionální nástroje pro manipulaci se stránkami, s interaktivním otáãením ti‰tûného obalu na monitoru, skládání prospektu, nebo otáãení stránek pfii tisku akcidence a pod. ■ souãasnû nám dálkov˘ proof zprostfiedkovává i komplexní procesní informace.

Pfiíklad komplexního zpracování zakázky pfies dálkov˘ pfiístup: ■ zákazník nám posílá k tisku pravidelnû stejnou zakázku, napfiíklad informativní mûsíãník daného obvodu, nebo mûsta ■ zákazník sám ode‰le zpracovanou zakázku v dohodnutém formátu PDF/X na nበserver pfies datov˘ upload (nahrání dat odesláním zakázky na server) ❏ zadá náklad tiskoviny a její rozsah ❏ poÏadovan˘ termín ■ po pfiípravû zakázky k osvitu ode‰leme automaticky pfies nበserver vyfiazen˘ mûsíãník ke schválení v PDF formátu ■ zákazník pfies monitor prolistuje vyfiazení a schválí ho k tisku ■ zakázka je automaticky zpracována v pfiípravû pro tisk, a to aÏ do startu osvitu tiskov˘ch desek na CtP zafiízení. Pokud je zakázka realizována digitálním tiskem, je zpfiístupnûna pro tiskov˘ stroj, kde je zafiazena „do fronty“ Takovéto fie‰ení automatizace pfiedtiskov˘ch procesÛ mezi zadavatelem zakázek a tiskárnou je v˘hodné zvlá‰tû z dále uveden˘ch dÛvodÛ:

Profesionální online marketing v oblasti obalÛ BûÏnû se pouÏívá umístûní reklamy v Google: Google AdWords: Inzerujte svou firmu na stránkách Google Reklamy mÛÏete zobrazovat na stránkách Google a v jeho reklamní síti (jak na sv˘ch stránkách uvádí) bez ohledu na rozpoãet. Platíte pouze tehdy, kdyÏ uÏivatel na va‰i reklamu klikne. Jak na sv˘ch stránkách Google uvádí: „Vytvofiíte reklamy a zvolíte klíãová slova. To jsou v˘razy a fráze související s va‰í obchodní ãinností. KdyÏ budou uÏivatelé vyhledávat na stránkách Google nûkteré z va‰ich klíãov˘ch slov, mÛÏe se vedle v˘sledkÛ vyhledávání zobrazit va‰e reklama. To znamená, Ïe budete zobrazovat reklamy cílové skupinû, která jiÏ o va‰i obchodní ãinnost projevila zájem. Po kliknutí na reklamu mohou uÏivatelé získat o va‰í firmû více informací.“ Znát chování potencionálního zákazníka Je nezbytné vést uÏivatele tak, aby na Ïádném místû internetového kontaktu zadávání zakázky nepfieru‰il.

¤etûzec zadávání zakázky pfies internet Webová stránka

První dojem rozhodne, zda bude zákazník pokraãovat pfies návrh designu obalu, pfiípadnû si obal vybere z hotov˘ch návrhÛ, nebo, Ïe bude postup zadávání pfieru‰en

Nabídka produktu, obalu

Je nezbytná rozmanitost nabídky tak, aby si potenciální zákazník vÏdy mohl vybrat, nebo provést jeho návrh, pfiípadnû návrh zadat

Nezbytná bezprostfiednost zpracování

Zákazník má zájem o online porovnávání. proto chce znát ihned cenu pro svÛj

objednávky

právû nakonfigurovan˘ obal

Design hotov˘ch obalÛ

Je nezbytné, pro zákazníka bez dostateãn˘ch znalostí designu, nebo problematiky tisku, pfiipravit moÏnost vlastního návrhu produktu tak, aby byl navrÏen˘ obal realizovateln˘ v rámci nabídky tiskárny

Preflight / proofing (formální kontrola

Náhled a úprava dat v závislosti na poÏadavku zákazníka; nebo pouze kontrola dat,

dat a digitální nátisk, nebo náhled obalu

pfiípadnû profesionální schvalování pfies digitální nátisk

Spolehlivé metody úhrady

Zákazník má zájem o bezpeãnou metodu online platby

nahrazuje FTP (File Transfer Protocol) fie‰ení pfies server ■ zkracuje dodávání dokumentÛ od zákazníka do tiskárny ■ redukuje korekturní a schvalovací cykly, pfiípadnû je zcela vyluãuje ■ automatizuje v˘robní postupy od naãtení dokumentÛ aÏ po osvit tiskov˘ch desek, nebo aÏ po digitální tisk zakázky ■ zaji‰Èuje, aby byly procesy mezi zákazníkem a tiskárnou transparentní a hlavnû opakovatelné ■ roz‰ifiuje celkovou ‰ífii tiskov˘ch sluÏeb poskytovatele tûchto sluÏeb ■

Tabulka: Zadávání, kontrola dat zakázky, schvalování a bezpeãná platba pfied realizací zakázky Nezb˘vá, neÏ se je‰tû vrátit k problematice ofsetového tisku obecnû, jak se fie‰í interakce od návrhu obalu, aby byla zaji‰tûna kvalita tisku. A to ve velmi zjednodu‰ené formû, bez odkazu na potiskovan˘ substrát, v˘stupní zafiízení a podobnû. Mezi návrhem a zpracováním u zákazníka s v˘stupem v PDF/X , je jen pfienos dat do tiskárny, v pfiípadû ofsetu pfies pfienosové kfiivky RIPu na tiskovou desku. Pfii vlastním tisku následuje spektrofotometrická kontrola tisku, jak zobrazuje následující schéma.

Tiskárny HavlíãkÛv Brod pfiedstavily novou knihafiskou linku

Tiskárny HavlíãkÛv Brod a.s. 8. bfiezna 2012 slavnostnû pfiedstavily novou knihafiskou linku na v˘robu mûkk˘ch vazeb. Investice byla realizována v rámci projektu „Inovace v˘roby lepené vazby“ a s podporou strukturálních fondÛ Evropské unie a státního rozpoãtu âeské republiky v rámci dotaãního programu „Inovace – Inovaãní projekt“. Knihafiská linka na lepenou vazbu pfiedstavuje zásadní a nejvût‰í investici ve dvacetileté historii spoleãnosti. V˘robce linky – firma Wohlenberg GmbH Buchbindereisysteme – patfií k pfiedním evropsk˘m v˘robcÛm knihafiského zafiízení.

Pofiízená linka má zcela unikátní konfiguraci v podmínkách âeské republiky. Na úpravû standardních parametrÛ linky se v rámci inovaãního projektu podílely spolu s v˘robcem i samy Tiskárny HavlíãkÛv Brod a.s. Linka umoÏÀuje zhotovení mezních formátÛ knih (od rozmûru 70 x 100 mm), v˘robu tzv. klop jedním prÛchodem stroje ãi zhotovení speciálních typÛ vazeb (‰v˘carská broÏura, otabind). Celkové investiãní náklady pfiesahují ãástku 55 mil. Kã, z toho pfiibliÏnû pûtinu pfiedstavují náklady na související stavební úpravy (pfiístavba haly knihárny). Podíl dotace na celkov˘ch nákladech projektu ãiní 40 % z uznateln˘ch nákladÛ. Tiskárny HavlíãkÛv Brod jsou nejvût‰ím v˘robcem knih na Vysoãinû. Spoleãnost v roce 2011 vyrobila více neÏ 7,5 milionÛ knih rÛzn˘ch typÛ vazeb. Celkové trÏby spoleãnosti pfiesáhly 190 mil. Kã. Zákazníky akciové spoleãnosti jsou nejvût‰í ãeské nakladatelské domy (Albatros, Grada Publishing, Fragment, Egmont) i men‰í vydavatelství. PfiibliÏnû 10 % produkce mífií na zahraniãní trh – do zemí Evropské unie. Spoleãnost zamûstnává 146 pracovníkÛ, jejichÏ soustavné vzdûlávání firma povaÏuje za dÛleÏitou prioritu a prostfiedek k udrÏení vysoké konkurenceschopnosti na velmi

konkurenãním trhu v˘roby knih. Aktuální aktivitou spoleãnosti v této oblasti je projekt ·kolení je ‰ance pro Tiskárny HavlíãkÛv Brod a.s. – Dokonãující zpracování I. Praktick˘ v˘cvik obsluhy novû pofiízené knihafiské linky i dal‰ích technologií patfií mezi klíãové aktivity projektu. Slavnostní pfiedstavení knihafiské linky se uskuteãnilo za úãasti zástupcÛ ■ spoleãnosti Wohlenberg GmbH Buchbindereisysteme (D) – v˘robce linky ■ spoleãnosti Formica CZ, s.r.o. – dodavatel linky ■ spoleãnosti JMA stavební, spol. s r.o. – dodavatel stavby ■ spoleãnosti Qatrosystem, spol. s r.o. – projektant, technick˘ dozor stavby ■ spoleãnosti Optimus Consult & Invest a.s. – poradce v inovaãním projektu ■ Ministerstva prÛmyslu a obchodu âeské republiky a agentury Czechinvest ■ v˘znamn˘ch zákazníkÛ spoleãnosti (Albatros Media a.s., Grada Publishing, a.s., Nakladatelství Fragment, s.r.o., Univerzita Pardubice a mnoho dal‰ích) a dále za úãasti Miroslavy Nûmcové, pfiedsedkynû Poslanecké snûmovny Parlamentu âeské republiky Ing. Jany Fischerové, poslankynû Parlamentu âeské republiky Bc. Jana Tecla, starosty Mûsta HavlíãkÛv Brod a dal‰ích v˘znamn˘ch hostÛ. ×

Jak fungují reklamní agentury a jak s nimi efektivnû spolupracovat

V minul˘ch dvou ãíslech vy‰ly dva díly miniseriálu o marketingu a jeho „provozu“ v men‰ích firmách. První byl zamûfien pfiedev‰ím na samotn˘ termín „marketing“ a na úlohu interního marketingového „specialisty“ / oddûlení. Druh˘ se zab˘val moÏnostmi, jak lze v men‰ích spoleãnostech vhodnû zajistit funkci marketingové oddûlení díky „outsourcingu“, tedy pomocí externistÛ ãi agentur, jaké moÏnosti jsou a také, kde tyto agentury hledat. V tomto posledním díle bych chtûl zmínit pfiedev‰ím komunikaci s vybranou „externí“ agenturou a nastolit hlavní kritéria, podle kter˘ch vybrat tu „správnou“ a „solidní“. Vedení agentury a finance Je jasné, Ïe fiadu vûcí budou nûktefií ãtenáfii znát, ov‰em není na ‰kodu, rozebrat jednotlivé „reklamní profese“ a jejich spolupráci, a to jak „mezi sebou“ – v agentufie, tak smûrem ke klientovi. Pfiedesílám, Ïe budu hovofiit o „fiktivní“ stfiednû velké reklamní agentufie, která má vût‰inu specializovan˘ch „pozic“ obsazen˘ch. V‰e uvedené lze v‰ak snadno adaptovat na agentury jin˘ch specializací (viz minulé díly), stejnû tak na men‰í spoleãnosti, kde pouze dochází ke „kumulaci“ funkcí. Na‰i fiktivní reklamní agenturu vede pochopitelnû fieditel (ãi fieditelka), modernû fieãeno „managing director“. Ten je zodpovûdn˘ za chod v‰ech oddûlení reklamní agentury a zpravidla jako první jedná s kaÏd˘m nov˘m klientem, popfiípadû jako poslední „hasí“ vzniklé problémy. Pátefií kaÏdé agentury je „obchodní“ oddûlení, které se stará o samotn˘ chod agentury a o její „peníze“, ale rovnûÏ i o peníze klientÛ. Obchodní oddûlení fie‰í kalkulace a rozpoãty, stanovuje a hlídá smlouvy a termíny a za‰tiÈuje oficiální styk s klientem. U vût‰ích agentur mÛÏe mít obchodní oddûlení nûkolik t˘mÛ. KaÏd˘ fiídí „client service director“, kter˘ s dan˘m zákazníkem (nebo více zákazníky) dlouhodobû spolupracuje. A pochopitelnû pak za strategii a správn˘ v˘voj osobnû zodpovídá.

Obchodní oddûlení se dûlí na dvû hlavní ãásti: „account“ oddûlení a oddûlení „plánování“. První má na starosti „management“, tedy fiízení jednotliv˘ch zakázek, kampaní atd., to druhé pracuje na dlouhodobé koncepci a pfiipravuje napfiíklad plány pro investice do médií. V˘konná sloÏka agentury „Ekaunti“. Toto slovo je skuteãnû hrozné, omlouvám se za nûj, ov‰em zaznívá v tomto oboru neobyãejnû ãasto. ·éfem „account“ oddûlení, respektive daného t˘mu, je „account director“. Spolu s vedením agentury a s vedením zákazníkovi firmy se podílí na plánování jednotliv˘ch krokÛ, stanovuje termíny a prÛbûÏnû pak dohlíÏí na realizaci odsouhlaseného. Pravou rukou „‰éfa“ account oddûlení je „account manager“, kter˘ má na starosti daného zákazníka. Tato osoba je v kaÏdodenním styku se „sv˘m“ zákazníkem, vede konkrétní zakázky a zaji‰Èuje postupnû naplÀování v‰ech dílãích ãástí celkové strategie. Má svého zástupce – „account executive“, kter˘ pfiipravuje pfiedev‰ím administrativní stránku vûci. Oddûlení „plánování“ má na starosti „sales manager“. Ten sestavuje navrÏené koncepce do „plánÛ“, které popisují za kolik, kde a kdy se konkrétní ãást kampanû provede. Sales manager má pfiehled o v‰ech moÏn˘ch „marketingov˘ch“ veliãinách, jako jsou objemy, obraty a zisk. V˘sledn˘ plán pak definuje moÏné nové obchodní pfiíleÏitosti, stanovuje vhodné distribuãní kanály nebo napfiíklad cenovou politiku pro dal‰í období. Obãas b˘vá souãástí obchodního oddûlení rovnûÏ „produkce“, tedy odborníci na pfiímou realizaci jednotliv˘ch reklamních prvkÛ. U vût‰ích agentur tvofií spolu s vlastním „DTP“, popfiípadû „pre-press“ studiem samostatné oddûlení. Produkãní oddûlení komunikuje se subdodavateli, s tiskárnami, DTP studii, fyzicky zafiizuje promo akce, stará se o technické zabezpeãení projektÛ atd. Oddûlení vede „production manager“, kter˘ je zodpovûdn˘ za koneãnou realizaci kampanû, napfiíklad za vãas hotové letáky doruãené

Dobr˘m ukazatelem kvality reklamní agentury, jsou také nejrÛznûj‰í dosaÏená ocenûní v oborov˘ch soutûÏích, pfiehlídkách apod.

ke správnému stánku na veletrhu, za katalogy vãas rozeslané na poÏadovaná místa, za odvysílání televizních spotÛ v dohodnut˘ ãas apod. O DTP ãi pre-press oddûlení zde psát jistû nemusím. Jen pro upfiesnûní v‰ak dodám, Ïe to, co zpravidla mladí „kreativci“ vymyslí (viz níÏe), musí pak zku‰ení „profíci“ v DTP pfievést do „tisknutelné“ podoby. CoÏ mnohdy není jednoduché, neboÈ hlavní devízou reklamního snaÏení je originalita v provedení, materiálech atd. Kdo na v˘‰e uvedené „vydûlává“ Jako „kreativec“ si neodpustím otázku: Kdo vlastnû agentufie a zákazníkÛm pfiiná‰í zisk? Pochopitelnû jsou to téÏ v˘‰e uvedení „managefii“. Ov‰em samotnou náplÀ naplánovan˘ch koncepcí vytváfií „kreativní oddûlení“ – kolektiv grafikÛ, textafiÛ, webdesignérÛ apod. Kreativce vede „creative director“. Ve vût‰ích agenturách je opût v tomto oddûlení t˘mÛ více. Hlavní náplní fieditele oddûlení je správné nastavení spolupráce mezi jednotliv˘mi profesemi a dohled a „usmûrÀování“ práce v‰ech uveden˘ch. ·éf kreativního oddûlení se úãastní porad agentury a zákazníka. Tím nejprve zprostfiedkovává svému t˘mu pfiání a potfieby zákazníka, posléze naopak prezentuje kreativní fie‰ení svého t˘mu zákazníkovi. Hlavními profesemi kreativního t˘mu jsou „copywriter“ (ãesky: reklamní textafi) a grafik. Copywriter má za úkol pfiipravit ve‰keré texty, které budou potfieba. Tedy nejen slogany nebo scénáfie, ale téÏ texty na pozvánky nebo PF, texty na web ãi drobné reklamní pfiedmûty. Samozfiejm˘m pfiedpokladem pro tuto práci je v˘borná znalost jazyka. Na druhou stranu není nezbytné umût na jedniãku pravopis. Od toho je jazykov˘ korektor, kter˘ nakonec v‰echny v˘stupy kontroluje. Podstatnûj‰í je schopnost empatie, asociace, komunikativní dovednosti a celkovû v‰eobecn˘ pfiehled. Textafi je totiÏ nucen psát pro nejrÛznûj‰í klienty, mnohdy z oborÛ, o kter˘ch do té doby ani nesly‰el. Pochopitelnû

Typografia 3 2012

10 11

musí textafi také ovládat „umûní reklamy“ teoreticky, neboÈ základem jeho ãinnosti je nikoliv napsat geniální slogan, n˘brÏ napsat slogan, kter˘ prodá. To je ãasto kámen úrazu a je nutné se „umûleck˘m ambicím“ v této oblasti vyvarovat. Grafik, modernû téÏ „graphic designer“, je druhou polovinou kreativního t˘mu. Na jeho umûní závisí pfievedení základní my‰lenky kampanû do hmotné podoby. GrafikÛ b˘vá v agentufie zpravidla více, neÏ textafiÛ. Zatímco textafi „jen“ vym˘‰lí, grafik musí neustále zpracovávat v‰echny texty, obrázky, fotografie do poÏadované podoby: plakáty, billboardy, letáky, katalogy, broÏury, obaly… KdyÏ pominu dal‰í pozice v reklamní agentufie, jako napfiíklad „personální oddûlení“ nebo tfieba recepci, telefonistky atd., myslím, Ïe to hlavní jsme vyjmenovali. Teì se podívejme na to, jak s agenturou co nejefektivnûji komunikovat, respektive co a v jakém sledu by mûla solidní agentura nabídnout. Základem je „brief“ Po uzavfiení smlouvy, stanovení finanãních mantinelÛ a navrÏení strategie (viz obchodní oddûlení) je na fiadû konkrétní zadání. V reklamním prostfiedí se mu fiíká „creative brief“. Jde o pfiesn˘ popis poÏadovaného úkolu, vãetnû podoby v˘stupÛ a termínu dodání. A je celkem jedno, zda jde o pfiípravu letáku k jednorázové promo akci, nebo o pfiípravu nûkolika televizních spotÛ za miliony korun. Brief je hlavním podkladem pro práci v‰ech reklamních profesí, pfiedev‰ím pak pochopitelnû pro textafie a grafiky (viz kreativní oddûlení). Vlastní brief sestavuje account oddûlení na základû poÏadavkÛ klienta. Zde se dostáváme k „v˘bûru vhodné agentury“. Pokud dostaneme ze strany agentury jasné otázky, následnû obdrÏíme závazn˘ brief, ve kterém je v‰e „ãerné na bílém“, spolupráce je na dobré cestû. Pokud v‰ak nûkolikrát po sobû musíme reklamní tvÛrce upozorÀovat, Ïe jsme dopfiedu chtûli pouÏít jinou

12

barevnost, Ïe obdobn˘ slogan má konkurence a pro nás je tím pádem nepouÏiteln˘, je to známka, Ïe komunikace neprobíhá správnû. Ve v˘sledku pak práci musíme odvádût sami, na‰e náklady rostou a v˘sledek je více neÏ nejist˘. Zde bych rád uvedl, co je obvykle souãástí zadání – briefu. Nejprve jde o kontaktní údaje: jméno, telefon a e-mail zodpovûdné osoby v reklamní agentufie, dále pfiesn˘ termín zadání, dodání a popfiípadû prÛbûÏn˘ch „kontrolních“ schÛzek. Hlavní a nejobsáhlej‰í ãástí je potom vyãerpávající informace o samotném produktu, pro kter˘ chceme reklamní prostfiedek nebo kampaÀ vytvofiit. Nemûly by tedy chybût údaje o produktu samotném, vãetnû obrazové dokumentace, technick˘ch parametrÛ, srovnáním s konkurenãními produkty atd. Urãitû je nutné uvést téÏ na‰i pfiedstavu o cílové skupinû zákazníkÛ, které chceme oslovit. Od toho se odvíjí „tonalita“, tedy forma a podoba „oslovení“ – jinak pÛsobíme na „teenegery“, jinak na „stfiední vy‰‰í tfiídu“. Stanovit je proto vhodné vûkové rozmezí, pohlaví, profesi, pfiíjmy atd. RovnûÏ je podstatné, podle pfiedchozích dohod s obchodním oddûlením, sdûlit i kreativcÛm, co chceme kampaní docílit. Cíle mohou b˘t rÛzné: jednorázové zv˘‰ení prodeje, lep‰í znalost znaãky, dlouhodobé zviditelnûní, vstup novinky na trh atd. Aãkoliv kreativci pracují tak trochu v rovinû „fantazie“, ov‰em i oni musejí mít pfiedstavu o finanãním rozmezí, které reklamní kampaÀ ve v˘sledku omezí. Mezi dal‰ími, celkem jiÏ specifick˘mi prvky briefu je napfiíklad i vyjmenování „povinn˘ch prvkÛ“, nebo naopak v˘ãet prvkÛ, které b˘t pouÏity nesmûjí. Jde vût‰inou o barevnost, kterou jsme vázáni kvÛli na‰emu CI (firemní tváfii) nebo kvÛli konkurenci, o grafické motivy, textové fráze, které je vhodné ãi nepatfiiãné pouÏít, a dal‰í aspekty.

Co je dobré si ovûfiit dopfiedu Zmínil jsem dva základní okruhy, které je dobré mít zmapovány, neÏ se do spolupráce s externí agenturou pustíme: podobu agentury samotné a zpÛsob zadávání práce. Kromû toho v‰ak máme mnoho aspektÛ, podle kter˘ch lze úspû‰nost a kvalitu agentur mapovat. KaÏdá agentura by pfii svém pfiedstavení mûla „odprezentovat“ své úspûchy, vzorové klienty a úspû‰né projekty. V dne‰ní dobû navíc není nic neobvyklého, pokud se na její klienty obrátíme s prosbou o referenci. Dal‰ím ukazatelem jsou pak nejrÛznûj‰í dosaÏená ocenûní v oborov˘ch soutûÏích, pfiehlídkách apod. V âeské republice se jich koná kaÏdoroãnû fiada a za hranicemi pochopitelnû desítky (viz obrazová pfiíloha). O v˘sledcích se mÛÏeme doãíst v odborném tisku a opût je na agentufie, aby se „pfiedvedla“ v nejlep‰ím svûtle. Kromû solidního pfiedstavení agentury je podstatná otázka finanãního ohodnocení. Jak se fiíká: „o peníze jde aÏ v první fiadû“. Zde bych rád uvedl hlavní podoby odmûÀování na reklamním trhu. Nejprve jde o jednoduchou dohodu: potfiebujeme jednorázovû to a to, kolik to bude stát. Agentura spoãítá své náklady, nav˘‰í cenu o „agenturní pfiiráÏku“ a cifra je na stole. Zpravidla v‰ak navazujeme s agenturou dlouhodobou spolupráci a navíc ani jeden nevíme, co pfiesnû bude potfieba. Mimo to jde ãasto o „geniální my‰lenku“, která se tûÏko oceÀuje dopfiedu. Na fiadu tedy pfiichází jist˘ „pau‰ál“, ke kterému se agentufie zaváÏeme v rámci dlouhodobé spolupráce. Ze strany zákazníka je potom nutné stanovit, jak budeme posuzovat v˘sledky na‰í spolupráce. MoÏností je mnoho. Nejãastûji to závisí na na‰í dlouhodobé strategii. Zvolíme-li si „získání nov˘ch zákazníkÛ“, je celkem dobfie kvantifikovatelné, kolik nám jich za rok pfiibylo. A podle toho je moÏné stanovit konkrétní odmûnu (v reklamním slangu „fee“) agentufie. Stejnû tak mÛÏeme stanovit pevné procento z na‰eho obratu atd. V kaÏdém pfiípadû bych v dne‰ní dobû na stanovení „mûfiítek“ úspû‰nosti jednoznaãnû trval. AÈ jiÏ budou definovány jakkoliv. Tím tento „miniseriál“ konãí. Doufám, Ïe byl pro vás, ãtenáfie, pfiínosem a v orientaci na „marketingovém a reklamním trhu“ vám pomohl. V kaÏdém pfiípadû budu rád, pokud se na mne ãi na redakci obrátíte s námûty na dal‰í téma z tohoto oboru. Budeme se vám snaÏit vyjít vstfiíc… × Ondfiej Sedláãek, [email protected] Autor se zab˘vá poradenskou a lektorskou ãinností v oboru reklamy, marketingu a komerãní komunikace. Více o nabízen˘ch sluÏbách naleznete na www.drej.cz.

Filtrace Logotec Print L na kaÏd˘ ofsetov˘ stroj

Tyto informace by mûli ãíst pfiedev‰ím ti, kdo nesou odpovûdnost za hospodárnost a fiízení tiskov˘ch procesÛ. Jak velk˘ v˘znam má ãistota vody v ofsetu ví kaÏd˘ odborník. Ne vÏdy a ve v‰ech tiskárnách je péãe o ãistotu vody a vlhãicího roztoku na potfiebné úrovni, jak ukazují zprávy z denní praxe servisních technikÛ. Je to v koneãném efektu problém nikoli jen technologick˘, ale zejména ekonomick˘, jehoÏ fie‰ení mají v rukou manaÏefii a stfiední management, jehoÏ úkolem je hledání a odhalování moÏností úspor a racionalizace ve v˘robû. V této oblasti dosáhla technologie vynikajících v˘sledkÛ a úspor. Ty se dnes nehledají v rostoucích v˘konech strojÛ, ale v sekundárních a materiálov˘ch oblastech tiskového procesu, kde v posledních letech rostou neoblíbené náklady. V‰imnûme si jen, jak se rozrostl poãet kanistrÛ a sudÛ v‰emoÏn˘ch pfiísad a pomocn˘ch prostfiedkÛ, které sice napomáhají nûkter˘m parametrÛm tisku, na druhé stranû vná‰ejí do procesu v˘roby nové, ãasto znejisÈující efekty, nehledû k rostoucím v˘znamn˘m finanãním ãástkám, které nemiluje Ïádn˘ podnikatel. Nûmecká firma Logotec vûnovala mnoho úsilí hledání a v˘voji levného a praktického systému filtrace mechanick˘ch neãistot velikosti do max. 1 mikronu, které – jak potvrdily dÛkladné testy v˘zkumníkÛ z V· Johanna Gutenberga ve Stutgartu – mají negativní dopady na optimální podmínky tisku a na v˘drÏnost nejen vlhãicího roztoku, ale i na Ïivotnost povrchÛ válcÛ v tiskovém systému jak archov˘ch, tak i kotouãov˘ch strojÛ vãetnû stále vût‰ího poãtu rotaãek na tisk hospodáfisk˘ch, komerãních a obalov˘ch tiskovin, tzv. „nekoneãn˘ tisk“. Pfiedmûtem tûchto systémÛ není fie‰ení chemick˘ch vlastností a vlivÛ na vlhãení a tiskov˘ proces. Funkce tûchto zafiízení nemá absolutnû Ïádn˘ vliv na samotn˘ tiskov˘ proces, protoÏe funguje pouze jako sekundární obûh vlhãicího roztoku (bypass) mezi tiskov˘mi jednotkami a centrálním vodním tankem stroje.

Proã je nutná pfiídavná filtrace vlhãícího roztoku?

NárÛst neãistot ve vlhãicím roztoku Nečistoty fyzikálního původu Nečistoty fyzikálního původu BEZ filtračního systému

Nečistoty fyzikálního původu S filtračního systému

Filtrace Logotec v ofsetov˘ch strojích JiÏ fiadu let se osvûdãují v praxi stovek ofsetov˘ch tiskáren v desítkách zemí systémy filtrace vlhãicího roztoku Logotec s obûÏn˘m systémem v˘mûny filtraãních lahví. a) Logotec CMS typ L pro archové stroje od formátÛ A3 aÏ po stroje dvoumetrové ‰ífie XXL a b) systém Web Logotec pro rotaãky v‰ech typÛ. Ekonomická návratnost tûchto racionalizaãních investic je extrémnû vysoká, zpravidla do 8 aÏ 12 mûsícÛ od zapojení, coÏ potvrzují i mnohé ãeské podniky. V˘hodou je likvidace odpadu u v˘robce.

Čas

Funkce filtru

Tisk s filtraãním systémem

Tisk bez filtraãního systému

Maximální životnost vlhčícího roztoku

Maximální životnost vlhčícího roztoku

Start produkce Počátek vlhčení

Start produkce Počátek vlhčení

Časový úsek

Časový úsek Prostoj

Tiskový proces

Prostoj

Tiskový proces

Pfiínosy filtraãního systému

V˘mûna filtraãní láhve

Instalace

V˘mûna filtraãních lahví

Instalace

Dodávky a servis v âR a SR exkluzivnû zaji‰Èuje spoleãnost:

PRINTA s.r.o. Bolívarova 23/2093 169 00 Praha 6, âeská republika E-mail: [email protected] Tel.: +420 602 661 164

Stránky MistrÛ #20

Umûní a umûlci písma. Kaligrafie /1/ Umûní písma je stejnû staré, jako ãlovûk myslící a alfabetismus. Tvorba znaku v sobû vÏdy nesla nutnost dodrÏení zásad, platn˘ch dodnes. Znak musel dostat tvar ve stylu doby, musel b˘t ãiteln˘, sdûln˘ a proto jednoduch˘. Vliv na jeho provedení mûly vÏdy nástroje, které tvÛrce znaku a slov mûl k dispozici. Nejen základní soubor znakÛ, pozdûji abeceda, ale kter˘koliv komunikaãní znak a symbol musely b˘t srozumitelné a sdûlitelné, musely mít informaãní hodnotu. Na cestû kaligrafie a typografie staletími byla i období, kdy estetická úroveÀ a ãitelnost utrpûly ‰kody, ale v dal‰ím v˘voji se opût vrátila dobrá kaligrafie i typografie. Umûní písma bylo po dlouhá období anonymní a nikdo neznal jméno tvÛrce, nanejv˘‰ bylo známo jméno místa, skriptoria nebo sochafiské dílny, kde písmové souãásti stránek kodexÛ, staveb, sloupÛ ãi fasád budov vznikaly. Neznáme tvÛrce nápisÛ a symbolÛ na Trajánské bránû, na vítûzn˘ch sloupech váleãníkÛ, ani v prostfiedí pyramid, teprve v nûkolika posledních staletích je nám známo jméno tvÛrce, umûlecké ‰koly nebo konkrétního umûlce tesan˘ch, vyfiezávan˘ch, psan˘ch ãi odlévan˘ch a digitalizovan˘ch znakÛ a textÛ. V dne‰ní kapitole o tvorbû MistrÛ se ukázkami zamûfiujeme na období kaligrafické tvorby minul˘ch století, kdy zejména v souvislosti s kniÏní a reklamní tvorbou vznikala v˘znamná kaligrafická díla a písmafiské ateliéry. Mnohé z dne‰ních fontÛ mají své poãátky v psané a ruãnû dokreslované kaligrafické tabuli, z níÏ po rozhodnutí o typografickém pouÏití

Gutenbergovy technologie následnû vznikla nejdfiíve grafická pfiedloha, dále rytecká patrice pro zhotovení matric a posléze odlití kovov˘ch knihtiskafisk˘ch liter a souborÛ pro ruãní sazbu. Podobn˘m postupem byly vyrábûny matrice pro odlévání sazby na fiádkov˘ch (Intertype, Linotype a d.) a písmenov˘ch (Monotype) sázecích strojích. Pozdûji se pfiechodem z matric pro kovovou sazbu pfietváfiely znaky pro fotooptickou fotosazbu a dne‰ní digitální technologii, která se odpoutala od typografického systému konvenãní typografie a rozbûhla se do plochy a tfietí geometrické dimenze. Pfies v‰echny nové moÏnosti moderní typografické tvorby a multimediální zobrazovací techniky nám zÛstalo zachováno dûdictví krásné a kultivované ruãní kaligrafie, které v souãasnosti oslovuje stále ‰ir‰í okruh umûlcÛ i ãtenáfiÛ a sbûratelÛ krásné tvorby. Otiskujeme proto nûkolik vybran˘ch ukázek z pokladÛ kaligrafické tvorby v˘znamn˘ch tvÛrcÛ, z nichÏ nûkteré nám pfiipomenou nedávná slavná období krásné kniÏní i grafické tvorby zejména v evropsk˘ch zemích. Vûfiíme, Ïe se najdou noví autofii knih o kaligrafii, ktefií nám osvûÏí nejlep‰í díla, stvofiená lidskou rukou a srdcem. Stejnû tak vûfiíme, Ïe ani moderní technologie psaní „Èukáním a hlazením“ elektronick˘ch klávesnic, které nás a na‰e dûti zbavují nutnosti psaní, nezbaví ãlovûka radosti z psaní rukou a z potû‰ení kaligrafie, vytváfiené nejuωím propojením mozku, ruky Vladislav Najbrt a srdce. × Obrazov˘ materiál jsme pfievzali z knihy Albert Kapr – Deutsche Schriftkunst, VEB Verlag der Kunst, DráÏìany 1955

Leonhard Wagner: Fraktura z KníÏky o psaní,

Tfii strany z knihy Urbana Wysse, Basilej, 1549 (dfievoryt)

Augsburg 1517 – 1519

E. R. Weiss: titul pro Mareesovu spoleãnost, 1925 (‰edé písmo je v originále ãervené)

Karlgeorg Hoefer: ·tûtcové písmo, Offenbach

Kaligrafické písmo z knihy písem, De la Chambre, Haarlem 1649

Rudolf Koch: typografick˘ gobelín, Klingspormuseum Offenbach

Reynold Stone: dedikaãní list královnû 1953, Nonesuch Press, Lond˘n 1953

Rudo Spemann: kaligrafick˘ list, Klingspormuseum Offenbach

Oldfiich Menhart: Kaligrafick˘ titul knihy Karel Plicka, Praha, 1953

ÎENY V TISKÁRNÁCH A MÉDIÍCH

O papíru a práci designéra

V minulém ãísle ãasopisu Typografia jsme zvefiejnili papírové objekty a odûvní doplÀky, které vytvofiily pro kreativní soutûÏ spoleãnosti Antalis s názvem Doteky papíru studentky praÏské Vy‰‰í odborné a Stfiední umûlecké ‰koly textilních fiemesel. Byli jsme zvûdaví jak, se studentkám s papírem, materiálem ne úplnû bûÏn˘m pro odûvní návrháfiství, pracovalo a jak˘ je jejich názor na vztah designér-materiálinspirace-realizace. 1 Co vás baví na práci s papírem a kartonem? 2 âím jste se pfii tvorbû va‰eho díla nechala inspirovat? 3 Do jaké hloubky by se mûl designér seznámit se zvolen˘m materiálem napfi. papírem? 4 KdyÏ pfied sebou vidíte konkrétní materiál, napfi. látku k potisku nebo papír, ãím Vás pfiitahuje, oslovuje? 5 Mûl by podle Vás designér (jedno jestli grafick˘ nebo odûvní) vûdût, jak se dá návrh prÛmyslovû vyrobit? Barbora BrÛÏková 1 Baví mû, Ïe mohu z plochy vyrobit prostorov˘ objekt. 2 Nechala jsem se inspirovat japonsk˘mi origami. 3 Designér by mûl znát vlastnosti materiálu, se kter˘m pracuje. 4 Vût‰inou mû pfiitahuje svojí strukturou, barvou nebo omakem. 5 Ano, designér by mûl znát prÛmyslov˘ postup v˘roby, aby nedo‰lo k znemoÏnûní realizace.

AUTORKY A JEJICH PRÁCE

Barbora BrÛÏková

Zdenka âíÏkovská 1 Papír je jeden z materiálÛ, které se mi do rukou dostanou jen obãas. Pokud nepoãítám psaní. Bavilo mne pouÏít papír na nûco, na co by ãlovûk spí‰e pouÏil textil, tzn. na odûvní doplÀky. Samotn˘ v˘voj práce od pÛvodního návrhu do posledního prouÏku bylo objevování a hra. Papír má svou tuhost, své vlastnosti a nûkdy vám nedovolí udûlat to, co jste pÛvodnû chtûli. A vy si pak musíte hrát a vym˘‰let dál. Na práci s papírem je pro mne asi nejzábavnûj‰í to objevování vlastností a schopností papíru. 2 Studuji textilní ‰kolu, takÏe mne zpoãátku vedla ta touha dokázat, Ïe odûvy a odûvní souãásti se nemusí dûlat pouze z textilních materiálÛ. MÛj pÛvodní návrh byl tro‰ku jin˘, ale hra s papírem mi vnukla nápad vyuÏít jeho tuhost. Náhodou jsem pak zahlédla obrázek AlÏbûty I. s jejím typick˘m límcem, kter˘ mne inspiroval k vytvofiení mého díla. A tak jsem propojila inspiraci tuhostí papíru s inspirací alÏbûtinsk˘m límcem. 3 Urãitû by mûl mít povûdomí o základních vlastnostech materiálu. Mûl by vûdût o jeho slab˘ch místech, jako je malá pevnost, zvlá‰tû kdyÏ se namoãí nebo naru‰ení povrchu pfii pfiíli‰ném gumování. Dále by mûl mít povûdomí, jak se bude materiál chovat po ãase. Papír mÛÏe blednout, slábnout, nebo se v nûm ãast˘m oh˘báním mohou tvofiit zlomy. S tím v‰ím by mûl návrháfi poãítat. 4 Vût‰ina materiálÛ mne zaujme vût‰inou svou barvou, nebo omakem. Obãas se mi stane, Ïe jdu v obchodû kolem materiálu, kter˘ jsem vidûla uÏ nûkolikrát a znám ho. Ale teì zrovna mne nûco na ulici zaujalo, vidím ten materiál a fieknu si „Ty jsi krásn˘, z tebe by to ‰lo.“

Zdenka âíÏkovská

5 Urãitû by mûl mít povûdomí o prÛmyslové v˘robû. Jsou ale i návrhy, nebo modely které prÛmyslovû vyrobit nejdou. Jsem vystudovaná krajkáfika a vím, Ïe vyrobit nûkteré krajky strojnû je celkem obtíÏné. Strojové krajky jsou dobré, ale vût‰inou jsou v pruhu. Ruãní krajky mohou mít rÛzné tvary. Je jeden druh krajky, kter˘ nelze strojnû napodobit a to ‰itá krajka. Ano, designér by mûl mít povûdomí o tom, jak se dá návrh prÛmyslovû vyrobit. Ale otázkou je, jestli je to prÛmyslovû moÏné. V nûkter˘ch pfiípadech jsou lidské ruce nenahraditelné. Bára Papírníková 1 Na práci s papírem mû baví to, Ïe existuje plno moÏností vyuÏití – mÛÏu papír maãkat, trhat, stfiíhat, oh˘bat, lepit. 2 Inspirací mi byl Antonín Hepner se sv˘mi svûteln˘mi instalacemi a pak taky Slunce, i kdyÏ se to asi nezdá. PÛvodnû mûl b˘t mÛj svûteln˘ objekt sloÏen˘ z nûkolika spirál a kulat˘. Postupem ãasu jsem si ale uvûdomila, Ïe vtip hranaté spirály by mohl b˘t pfiitaÏlivûj‰í. 3 Urãitû co moÏná nejvíce, protoÏe kaÏd˘ papír má jiné vlastnosti a jinak se chová. Sama jsem zjistila, Ïe co dokáÏu se ãtvrtkou, uÏ se hÛfie realizuje s obyãejn˘m papírem. 4 Nejvíce asi svou povrchovou úpravou, omakem, barvou. 5 To je sloÏitûj‰í, na jednu stranu, pokud se designér zajímá o vûci „pro lidi“, tak urãitû ano, aby se jeho v˘robek dal uÏívat. Av‰ak na druhou stranu by designov˘ pfiedmût – jako umûlecké dílo – mûl b˘t vyroben jen v nûkolika málo kusech.

Bára Papírníková

Typografia 3 2012

18 19

Dita Pospí‰ilová 1 Baví mû hledat moÏnosti vyuÏití a zpracování konkrétního zvoleného papíru. Líbí se mi ‰iroké vyuÏití papíru napfi. pro tvorbu modelÛ, dárkov˘ch obalÛ nebo grafické techniky. Pfiíjemná je také jeho dobrá dostupnost (velk˘ v˘bûr druhÛ, barev, kvality, povrchové úpravy a jin˘ch speciálních efektÛ) a zpracovatelnost. 2 S ohledem na studijní zamûfiení na‰í tfiídy, jsme jako téma zvolily odûvní doplnûk. Inspirovala jsem se papíry poskytnut˘mi pro soutûÏ, hlavnû hrou svûtla na jednom z nich. Mám ráda geometrii, komplet jsem proto ladila do tvaru trojúhelníku. Kabelka je variací na plochou dárkovou krabiãku. 3 Mûl by rozpoznat moÏnosti daného materiálu, umût ho zpracovat, vûdût, k ãemu se hodí a na co je naopak nevhodn˘. ZároveÀ by ale mûl hledat jeho nové originální vyuÏití. 4 Na první pohled mû zaujme pfiedev‰ím barvou, v˘razn˘m vzorem, strukturou nebo nûjakou speciální úpravou. DÛleÏitá je i moÏnost kombinování s dal‰ími materiály. Nûkdy mi zajímav˘ materiál pomÛÏe dotvofiit dfiívûj‰í nápad, jindy zase nov˘ nápad vyvolá. 5 Urãitû mûl, pokud je jeho návrh urãen pro prÛmyslovou v˘robu. MÛÏe tak pfiedejít zbyteãnû sloÏit˘m úkonÛm pfii v˘robû nebo vynucen˘m zmûnám návrhu. Pokud návrh nebude realizován ve vût‰ím mnoÏství, znalost prÛmyslové v˘roby není nutná, ale není na ‰kodu.

Martina Nová 1 Na práci s papírem mû baví jeho vlastnosti a úÏasné moÏnosti jeho vyuÏití. MÛÏete ho sloÏit, rozstfiíhat, skládat, se‰ít, muchlat…a fie‰it rÛzné varianty. 2 Pfied tvorbou jsem nemûla Ïádnou urãitou vizi, ale inspiroval mû sám materiál. Jeho barevnost, lesklé a matné struktury a moÏnosti zpracování. S prací s papírem jsem se uÏ setkala dfiíve, pfii studiu na stfiední ‰kole v oboru krajkáfiské tvorby, kdy jsme z pracovního papíru vytváfiely modely pro realizace krajky. 3 Mûl by si urãitû ovûfiit jeho vlastnosti a pfiizpÛsobit model danému materiálu. 4 Urãitû mû musí ten materiál nûãím zaujmout, aÈ uÏ omakem nebo strukturou, barevností. Od zajímavého materiálu se odvíjejí pak je‰tû zajímavûj‰í modely a kreace. 5 Znalost technologie je pro tvÛrce dÛleÏitá. Ale záleÏí samozfiejmû na originalitû, nákladnosti a sloÏitosti modelÛ.

Dita Pospí‰ilová

Martina Nová

Lucie Lajnová 1 Nejvíce mû baví jeho rÛznorodost a vlastnost, má urãit˘ pÛvab, kter˘ kaÏdému dílu dodá vÏdy nûco v˘jimeãného a jedineãného. 2 Nemûla jsem pfiedem Ïádnou vizi, jak bude mé dílo vypadat, vÏdy se to vyvíjí postupnû. Mám hlubok˘ vztah k odûvním doplÀkÛm a chtûla jsem se od ostatních odli‰it. JelikoÏ mám uÏ fiadu zku‰eností s prací s papírem z pfiedchozího studia v oboru krajky, nebylo pro mû obtíÏné s dan˘m materiálem pracovat. 3 Podle mû by se mûl kaÏd˘ designér seznámit s materiálem tak, aby vûdûl jaké má moÏnosti a jak dalece mÛÏe zajít, aÈ jde o textil, papír, dfievo nebo kov. Z vlastní zku‰enosti totiÏ vím, Ïe mohou nastat i urãité komplikace, ale chybami se ãlovûk uãí. 4 Ze v‰eho nejvíce mû musí na první pohled zaujmout barevnost a vzor materiálu. Od toho se odvíjí moje fantazie. 5 Samozfiejmû koneãná verze návrhu nevznikne hned na poprvé, po celou dobu se nûjak˘m zpÛsobem vyvíjí. Ale urãitû by mûl uÏ od prvního tahu tuÏky pfiem˘‰let o realizaci návrhu. × Foto: Vy‰‰í odborná ‰kola a Stfiední umûlecká ‰kola textilních fiemesel

Lucie Lajnová