3/14/12
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Pertemuan III KONSEP INOVASI DESAIN PRODUK Dr. Dwi Purnomo, STP., M.T. Asep Yusuf, STP., M.T.
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Nama Mata Kuliah Kode Mata Kuliah/ SKS Pengajar Semester/Tahun Hari Pertemuan/Jam Tempat Pertemuan
: Desain Produk : N10A2029/(2-‐0) : : : :
DR. Dwi Purnomo, STP.,MT/ Asep Yusuf , STP.,MT Genap/2012 Rabu / 10.00-‐11.40 WIB Ruang 3011
1
3/14/12
TUJUAN PEMBELAJARAN
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
• TUJUAN PEMBELAJARAN UMUM (TPU) ▫ Setelah menyelesaikan mata kuliah Desain Produk ini, mahasiswa akan dapat membuat perencanaan pengembangan produk baru berbasis teknologi agroindustri dengan menerapkan prinsip-prinsip desain produk dalam bidang teknik pertanian (C6)
TUJUAN PEMBELAJARAN KHUSUS (TPK)
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
• Mampu mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang berkaitan dengan proses inovasi (C1)
2
3/14/12
TPU
Proses teknis desain dan spesifikasi produk (C6)
Pengembangan validasi dan pengujian hasil rancangan (C6)
Organisasi dan manajemen proyek pengembangan produk baru (C5)
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Peluncuran produk baru (C6)
Analisis teknis dan ekonomis pengembangan produk dan desain produk (C5)
Konsep penentuan pasar Identifikasi kebutuhan, pengukuran persepsi dan preferensi konsumen (C4)
Konsep mutu dan nilai tambah (C3)
Konsep pendekatan kreatif pengembangan produk (C3)
Tahapan-‐tahapan utama pengembangan produk baru (C2)
Produk Agroindustri dan Pendukung Agroindustri (C1)
Ekonomi Teknik
Statistik
ORGANISASI MATERI
Konsep Inovasi (C1)
Ergonomi
Analisis dan Rekayasa Sistem
POKOK BAHASAN 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16.
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Kontrak Perkuliahan Produk Agroindustri dan Pendukung Agroindustri Konsep Inovasi Tahapan-tahapan utama pengembangan produk baru, Konsep mutu dan nilai tambah, Konsep pendekatan kreatif pengembangan produk, Konsep penentuan pasar, UTS Identifikasi kebutuhan, pengukuran persepsi dan preferensi konsumen Organisasi dan manajemen proyek pengembangan produk baru, Analisis teknis dan ekonomis pengembangan produk dan desain produk Proses teknis desain dan spesifikasi produk, Pengembangan validasi dan pengujian hasil rancangan, Peluncuran produk baru. Peluncuran produk baru. UAS
3
3/14/12
URGENSI
Pendahuluan
• Persaingan makin ketat • Keberhasilan industri dalam persaingan ditentukan oleh keberhasilan merancang & mengembangkan produk • Responsif pada perubahan keinginan konsumen, kecepatan perkembangan teknologi dan kerumitan produk dan proses • Produk adalah keluaran (output) yang diperoleh dari sebuah proses produksi (transformasi) dan merupakan pertambahan nilai dari bahan baku yg dijual kepada konsumen
Alasan Pengembangan Produk
Tujuan finansial
Pertumbuhan penjualan
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Respon terhadap persaingan
Keunggulan kapasitas
Siklus hidup produk
Respon terhadap perubahan lingkungan
4
3/14/12
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Komponen Pembentuk Produk
Komponen inti
Komponen pengemas
• Bentuk fisik • Fungsional produk
• Kualitas • Harga • Nama Dagang • Kemasan
Komponen pelayanan pendukung • Delivery • Jaminan • Sparepart • Perbaikan/perawatan
Perancangan dan pengembangan produk :
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Analisis biaya Prototype Arsitektur produk
Pengembangan konsep
Identifikasi keinginan konsumen
5
3/14/12
Pengembangan Konsep
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
• Merancang kebutuhan/pernyataan konsumen untuk ditransformasikan dalam pembuatan produk • Analisis kompetitif produk • Menentukan spesifikasi Target • Membangkitkan konsep • Pemilihan konsep • Perbaikan spesifikasi • Analisis ekonomi • Perencanaan proyek
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Pengembangan Produk Arsitektur produk
konsep pengembang produk ditentukan dan sebelum konsep detail dilakukan
model, menganalisis unjuk kerja model produk
skema produk, sehingga diketahui komponen utama dan tambahan
6
3/14/12
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Penemuan dan Inovasi
Inovasi teknologi yang sukses
Temuan
Pengetahuan baru
Kreativitas
Fungsi-fungsi bisnis
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Innovation tools
Innovative thinking
• • • •
Best Use Improvement Prediction Best Achievement
• Meningkatkan tingkat kompetitif • Diferensiasi positif dalam: • Desain/Performance • Mutu • Harga • Uniqueness
7
3/14/12
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
INOVASI Penjabaran dari sebuah ide baru yang
akan membawa dampal perubahan dalam sebuah lingkungan, perusahaan, pasar atau potensi sosial. [P. Drucker, ‘The Discipline of Innovation’, Harvard Business Review, Nov-Dec, 1998, 149] *baca tugas baca berbagai defisini inovasi
Inovasi (Purnomo, 2011) ILMU PENGETAHUAN
KREATIVITAS Bahan Baku Lokal
DUKUNGAN KEBIJAKAN
INFORMASI PASAR
LITBANG
Produk Halal Sesuai Permintaan Pasar
TEKNOLOGI
INOVASI PRODUK HALAL
Produk Bernilai Tambah dan Berdaya Jual Tinggi
Teknologi Tepat Guna SENI DAN BUDAYA
OUTSOURCING PENDUKUNG RISET
8
3/14/12
Hambatan Inovasi
Competitive position Market judgement Technical performance Manufacturing expertise Financial resources
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
INDENTIFIKASI, KLASIFIKASI DAN FOKUS KEBARUAN
• • • •
Baru bagi perusahaan? Pertama di Pasar? Pertama di dunia? Inovasi radikal?
9
3/14/12
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Strategi Perubahan
STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK PRODUK LAMA
PRODUK BARU
PASAR LAMA
Penetrasi Pasar
Pengembangan Produk
PASAR BARU
Diversifikasi Produk
Pengembangan Pasar
10
3/14/12
Prinsip Pemasaran
• Identifikasi • SWOT • Kebutuhan konsumen • React to a competitive environment • Careful planning to make a New or improved product • Use the 4 P • Retain flexibility to react to changes
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Pengembangan Teknologi: Dari Pengetahuan Generasi ke Difusi
Imitasi Sisi Pemasok
Pengetahuan
Penemuan
Inovasi
Difusi
Dasar Sisi Permintaan Adopsi
11
3/14/12
PROSES INOVASI
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Invention
• Adopsi dari sebuah inovasi beberapa perusahaan sejenih biasanya memiliki tujuan pada standarisasi produk atau proses • Produk berbasis imitasi sering ditawarkan dengan harga murah namun dengan lebih sedikit features
Innovation
Imitation
Proses Inovasi
Ide
Ideas refined
developed idea
Aplikasi
12
3/14/12
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Research
•
Development (upscaling, testing)
Faktor Pengembangan Produk
Production Marketing Use
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Experience with a product results in feedback and leads to incrementally or radically improved innovations.
13
3/14/12
Menerjemahkan ide kreatif
Analisis Perencanaan
Oranisasi Sumber Daya
Implementasi
Aplikasi Komersial
Identifikasi
Mendapatkan
Menuntaskan
Menyediakan
Desain Produk
Material
Organisasi
Nilai pada konsumen
Strategi Pemasaran
Teknologi
Desain produk
Reward Pekerja
Kebutuhan Pendanaan
SDM
Manufaktur
Revenue Investor
Modal
Jasa
Kepuasan Founder
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
KEUNTUNGAN INOVASI Value (Nilai)
Lead Time
Kemampuan Inovator
Keuntungan Inovasi Kemudahan Peniruan
Perlindungan Hukum
Sumber daya komplementer
14
3/14/12
SIKLUS HIDUP DAN POTENSI TEKNOLOGI Pengetahuan atas teknologi dan pasar yg potensial terbatas Investasi R & D bersifat spekulatif, jika sukses teknologi berpindah ke tahap pertumbuhan
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
AGING MATURE GROWTH
Potensi dari teknologi telah mencapai tahap tertinggi
EMBRYONIC
Hasil mulai tampak
Hasil dari R & D lebih dapat diprediksi
Technology Adoption – Diffusion of Innovation
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Time
Take up Rate Early Adopters Innovators
Innovators: Early adopters: Early majority: Late majority: Laggards:
Early Majority
Late Majority
Laggards
venturesome; greatest need opinion leaders; needs driven deliberate skeptics traditionalists; suspicious
15
3/14/12
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
Perbedaan orientasi waktu Orientasi antarpersonal Hambatan
Value Appropriation from Innovation
Perbedaan Tujuan Waktu Pasar
Struktur Formalitas
Cross-Functional Integration/Design Team
Berbagi Nilai
Value Appropriation from Innovation
Mutu
Pemciptaan Nialii Konsumen
Visi Pemimpin Fasilitas Integritas Alokasi Anggaran Komunikasi Efektif
Idea Generation
Idea Screening
Concept Development and Testing
Business Analysis
Beta Testing and Market Testing
Technical Implementation
Komersialisas i
16
3/14/12
PROSES INOVASI DAN PERSAMAAN RANTAI INOVASI Inti dari proses inovasi dapat juga diekspresikan dengan menggunakan analogi kimia, dimana rantai proses diekspresikan dalam bentuk persamaan rantai inovasi, sebagai berikut:
Menyadari Pengem penemuan Entrepre Manajemen Dukungan Kebutuhan + Bangan + + + ilmiah neurship + Lingkungan Sosial Engineering
=
Inovasi yg Sukses Secara komersial
New Business Models Emerge Then…
Now…
CRO s
Product Development
Product Development Cycle Tool Companies
One Integrated Company
CRM s
Testing Services
Many Distributed Companies
17
3/14/12
New Regional Model Emerge Then…
Now… Region D Region A Region B
Manufacturing
Region C
Research Trials/Testing Services
Region G
Development
Region E
Region F
Specialized, networked regions
Self-contained regional clusters
Complementary Resources Manufacturing Distribution
Finance
Core technological know-how
Marketing Other
Service
Complementary technologies
Other
Bargaining power of owners of complementary resources depends upon whether complementary resources are generic or specialized.
18
3/14/12
The Small and
Medium-Sized Alternative Strategies for Exploiting Innovation Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Outsourcing certain functions
Licensing
Risk & Return
Joint Venture
Shares investment & risk. Risk of partner conflict & culture clash
Small risk, but limited returns also (unless patent position very strong
Limits investment, but dependence on suppliers & partners
Benefits of flexibility; risks of informal structure
Few
Allows outside resources & capabilities To be accessed
Permits pooling of the resources/capabilities of more than one firm
Konica licensing its digital camera to HP
Pixar s movies (e.g. Toy Story ) marketed & distributed by Disney.
Competing Resources
Examples
Strategic Alliance
Apple and Sharp build the Newton PDA
Microsoft and NBC formed MSNBC
Internal Commercialization
Biggest risks & benefits. Allows complete control
Substantial resource requirements TI s development of Digital Signal Processing Chips
Uncertainty & Risk Management in Tech-based Industries The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Technological uncertainty Sources of uncertainty
Market uncertainty
Selection process for standards and dominant designs emerge is complex and difficult to predict, e.g. future of 3G Customer acceptance and adoption rates of innovations notoriously difficult to predict, e.g. PC, Xerox copier, Walkman
Cooperating with lead users early identification of customer requirements – assistance in new product development
Strategies for managing risk
Flexibilility —keep options open —use speed of response to adapt quickly to new information —learn from mistakes
Limiting risk exposure —avoid major capital commitments (e.g. lease don’t buy) —outsource —alliances to access other firms’ resources & capabilities —keep debt low
19
3/14/12
Innovation risk
RISKS
RESEARCH
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
COSTS
DEVELOPMENT
COMMERCIALISATION
Mortality of New Product Ideas
20
3/14/12
Innovation and Competitive Advantage Difficult for competitors to imitate Commercially exploitable with present capabilities Provides significant value to customers
Competitive Advantage
Timely
Innovation & Entrepreneurship Creativity is at the heart of entrepreneurship, enabling entirely new ways of thinking and working. Entrepreneurs identify opportunities, large or small, that no one else has noticed. Good entrepreneurs also have the ability to apply that creativity—they can effectively marshal resources to a single end. They have drive—a fervent belief in their ability to change the way things are done, and the force of will and the passion to achieve success. They have a focus on creating value—they want to do things better, faster, cheaper. And they take risks—breaking rules, cutting across accepted boundaries, and going against the status quo.
21
3/14/12
Entrepreneurship
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Entrepreneurship drives innovation, competitiveness, job creation and economic growth. It allows new/innovative ideas to turn into successful ventures in high-tech sectors and/or can unlock the personal potential of disadvantaged people to create jobs for themselves and find a better place in society.
Entrepreneurship Entrepreneurs have: ▫ A passion for what they do ▫ The creativity and ability to innovate ▫ A sense of independence and self- reliance ▫ (Usually) a high level of self confidence ▫ A willingness and capability (though not necessarily capacity or preference) for taking risks
22
3/14/12
Faktor Sukses Produk • The product provides functional advantages • Lower price for comparable product • More attractive design (look) • Reputation of brand • Easy access: Available in the main retail shops • Consistent product quality • Excellent after-sales services
Competitive Advantage The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Criteria… Low cost producer Product differentiation Niche market
23
3/14/12
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Protection of IP Value adding
Confidentiality or Nondisclosure Agreements (Trade Secrets)
Ideas
Research
Collaborative Research Agreement
Technologies
Utility models, Patents Technology Licensing Agreement, Branding
Products
Industri Teknologi Tinggi: masalah pendefinisain dan signifikansi lanj Kategori Perusahaan Karakteristik
Supplierdominated
Scaleintensive
Informationintensive
Sciencebased
Specialized supplier
Sektor – sektor inti yang tipikal
Agrikultura, perumahan, jasajasa swasta, manufaktur tradisional
Baja, gelas, automobile, consumer durables
Keuangan, retail, penerbitan, travel
Elektronik, kimia
Capital goods, instrumen, software
Sumber utama dari akumulasi teknologi
pemasok
Insinyur produksi
Software perusahaan dab system engineering
R&D perusahaan
Desain dan pengembangan, pengguna lanjut
Jalur utama transfer teknologi
Pembelian peralatan dan jasa – jasa yang terkait
Pembelian peralatan dan lisensi know-how
Pembelian peralatan dan software
Reverse engineering : R&D, merekrut ilmuwan dan insinyur yang berpengalaman
Belajar dari pengguna yang lebih maju
24
3/14/12
Perusahaan Jepang : sebuah pendekatan unik dalam mengelola inovasi Mekanisme
(lanj)
Karakteristik
Kecerdasan Organisasi
Kecerdasan teknis, komersial, dan keuangan yang diperoleh dari berbagai saluran. Proses ini dijalankan dan dideseminasi ke berbagaia departemen
Fusi Teknologi
Memfusi teknologi diversi untuk mendapatkan teknologi yang lebih baru dan lebih inovatif
Concurrent Engineering
Meng-overlap tahap – tahap perkembangan untuk memfasilitasi pertukan informasi, feedback performansi dan perbaikan teknologi.
Struktur aliran informasi horizontal
Rotasi pekerjaan, team – team untuk pengembagan produk baru dan asimilasi teknologi, large trading houses
Jaringan perusahaan
Pertukaran data, informasi, desain, dan pengetahuan lain yang cepat
Peramalan Teknologi
Teknologi, kompetensi dan pasar yang terintegrasi dan bervisi jangka panjang
Pembelajaran Organisasi
In-house, on the job training, kegiatan – kegiatan pengembangan produk, learning by doing, learning by using, learning by selling
25