Persbericht Belgian Spirit – Ice-Watch sponsor
Belgian Spirit is een in 2011 opgezet initiatief van de drie regio’s: Brussel, Vlaanderen en Wallonië. Het stimuleert Belgische architectuur, design en mode in Azië zoals tijdens de Business of Design Week (BoDW) in Hongkong, maar ook op andere evenementen. Daarmee wil Belgian Spirit duurzame samenwerking tussen Belgische designers en hun Aziatische collega's en klanten creëren en verder ontwikkelen. België is verkozen tot partnerland voor BoDW 2013. Binnen dat kader organiseert Belgian Spirit in december 2013 verscheidene evenementen en activiteiten. Als Belgian Spirit’s platinum sponsor draagt Ice-Watch bij aan de promotie van Belgisch Design in Azië.
Visibiliteit, upgrading, speciale collecties: dé sleutelwoorden van Ice-Watch anno 2013 Hoewel het horlogemerk Ice-Watch pas zes jaar bestaat, is het bedrijf vandaag de onbetwiste marktleider binnen het segment ‘fashionhorloges’ van 50 tot 99 euro. Intussen boekt het merk ook internationaal succes met duurdere modellen in de prijsklasse 100 tot 249 euro.
Met bijna 10 miljoen verkochte horloges op de teller en met een aanwezigheid in meer dan 110 landen, consolideert IceWatch zijn marktleiderschap in de belangrijkste Europese landen binnen het segment ‘fashionhorloges’ tussen 50 en 99 euro. Maar het internationale succesverhaal blijft duren. Het merk wint namelijk steeds meer terrein in het segment daarboven (100 tot 249 euro) en consolideert daarbinnen zijn positie in de top 10 (gegevens: GFK - 1e semester 2013).
Een mooi bewijs van het blijvende succes van dit horlogemerk is de indrukwekkende online community (meer dan 4,7 miljoen fans) die de merkbeleving helpt uitdragen. Op een paar jaar tijd is Ice-Watch binnen zijn marktsegment uitgegroeid tot absolute marktleider. In 2013 bracht het merk een aantal unieke modellen uit: de minimalistische ICEontwerpen en andere speciale edities. Hoewel Ice-Watch volop met nieuwe kleuren en materialen experimenteert, passen al deze modellen binnen de September 2013
kenmerkende Ice-Watch-sfeer. De IceVintage met een lederen armband en de Ice-Style met een stalen horlogekast zijn hier mooie voorbeelden van. Ice-Watch ging bovendien een aantal partnerships aan met beroemdheden en topmerken als BMW Motorsport en PANTONE Universe™.
2013 was ook het jaar waarin een aantal nieuwe flagshipstores werden geopend, onder meer in Barcelona (juni 2013) en Amsterdam (augustus 2013). Dat werd telkens gevierd door een grote schare fans en klanten. ( http://ice-watch.com/events.php
September 2013
ICE-WATCH, BELGISCH EN WERELDWIJD SUCCESVERHAAL Ice-Watch ziet in 2006 het levenslicht, als geesteskind van de Belgische ondernemer JeanPierre Lutgen. Lutgen verhandelt promotieartikelen in Bastenaken (provincie Luxemburg). Geïnspireerd door zijn vele Aziëreizen en ondersteund door een netwerk van betrouwbare partners ontwikkelt Jean-Pierre Lutgen het Ice-Watch-concept. Hij brengt een speciaal horloge op de markt: een modieus en betaalbaar modeaccessoire dat verkrijgbaar is in tien verschillende kleuren en wordt aangeboden in een innovatieve designverpakking. De naam Ice-Watch verwijst naar de kenmerken van ijs: transparantie en puurheid. Jean-Pierre Lutgen gaat voor een gedurfde en uitgekiende marketingstrategie om zijn geesteskind in de markt te zetten. Op amper 6 jaar tijd is het merk uitgegroeid tot dé referentie op de markt. Het beantwoordt perfect aan de hedendaagse consumptietrends en het maatschappelijke fenomeen van verandering. Dat verklaart meteen de sterke aantrekkingskracht van het horloge als een stukje betaalbare luxe voor elke dag. Vandaag is het merk in meer dan 110 landen en op alle continenten aanwezig. Hét speerpunt van Ice-Watch is de rijke collectie met in totaal meer dan 500 modellen. In 2012 alleen al werden maar liefst 12 nieuwe collecties gelanceerd. Ook verschillende unieke ontwerpen, steeds fellere kleuren en een reeks opmerkelijke samenwerkingen met beroemdheden en internationale bedrijven kenmerkten dat jaar. Steeds blijft Ice-Watch trouw aan het oorspronkelijke engagement inzake innovatie en kwaliteit: alle horloges zijn 10 ATM-waterbestendig, voorzien van een polyamide+ kast (de zogenaamde Ice-Ramic) en een opgeschroefde horlogekast. Als echt generatie 2.0-merk kan Ice-Watch rekenen op een Facebook-community van bijna vier miljoen fans die permanent verbonden zijn, een hecht team, ondernemende partners en enthousiaste klanten. Dankzij een ijzersterk idee, een sterke visie en identiteit, een knipoogje naar de luxebranche en een indrukwekkende community die het merkimago elke dag opnieuw uitdraagt, waait er vandaag een frisse en vernieuwende wind door de horlogewereld. Bijna tien miljoen verkochte horloges wereldwijd en vier deelnames aan de jaarlijkse horlogebeurs in het Zwitserse Bazel hebben het merk binnen de sector de erkenning gegeven die het verdient. Het bedrijfje uit Bastenaken is uitgegroeid tot een sterke internationale referentie in ‘fashionhorloges’. Met een flagshipstore in Genève (sinds eind november 2012) heeft het merk nu ook een Belgische vlag geplant in het epicentrum van de horlogewereld. Het succes van Ice-Watch toont aan dat succesvol ondernemen nog altijd mogelijk is, zelfs in crisistijden of binnen de verzadigde, conservatieve horlogemarkt. Zonder ophouden wordt verder getimmerd aan de uitbreiding van het gamma. En de onderneming zet verschillende internationale samenwerkingsverbanden op met onder meer PANTONE, dé internationale referentie inzake kleuren, en de gerenommeerde Duitse autobouwer BMW. September 2013
« CHANGE. YOU CAN. » EEN INNOVATIEF CONCEPT EN EEN STERK BUSINESSMODEL Ice-Watch is niet zomaar een horloge, maar een concept dat op twee pijlers steunt: • Verandering als maatschappelijke waarde Met een uitgebreid gamma horloges tegen betaalbare prijzen (vanaf 59 euro) nodigt het merk de consument uit tot verandering. Als referentie op het vlak van kleur kan Ice-Watch de klant een horloge aanbieden voor elke levensstijl, stemming of activiteit (werk, sport, vakantie, uitgaan ...). • Sterke visibiliteit Ice-Watch-horloges worden gekenmerkt door een eenvoudig maar uitgekiend design. Ze zijn heel herkenbaar en beschikbaar in een brede waaier aan kleuren en modellen. Bovendien worden ze aangeboden in een typische verpakking: een soort spaarpot die de naam ‘BeCubic’ draagt en er even dynamisch en trendy uitziet als de horloges zelf. Verpakking en inhoud vormen één geheel, waarbij texturen, transparantie en kleuren elkaar versterken. Het overweldigende succes is het resultaat van de combinatie van vier factoren: • Een horizontale organisatie Ice-Watch zorgt ervoor dat sterke ideeën – het maakt niet uit of ze uit België of Shenzhen komen – meteen binnen het hele netwerk worden verspreid. De organisatie is even informeel en dynamisch als de horloges zelf. Er is veel ruimte voor flexibiliteit en reactiviteit. • Een globalisering op basis van lokale competenties Tot in Shenzhen en Japan gaat Ice-Watch op zoek naar de meest bekwame partners om nieuwe modellen te ontwerpen, produceren en verdelen. • Gedreven verdelers In meer dan 110 landen sloot Ice-Watch exclusieve distributiecontracten af. Hoewel de communicatierichtlijnen voor de partners zeer strikt zijn, krijgen ze toch flink wat bewegingsruimte. De partners doen dan ook veel meer dan het product in de markt zetten. Rechtstreeks of onrechtstreeks denken zij mee over marketing en merkpositionering. Dat doen ze bijvoorbeeld door informatie uit het veld te verzamelen en door te spelen.
September 2013
• Distributienet van meer dan 12.000 verkooppunten Vandaag worden Ice-Watch-horloges overal ter wereld gedragen. De collecties worden via heel diverse verkoopkanalen in meer dan honderd landen verdeeld: juweliers, kiosken, warenhuizen, multimerkenwinkels, taxfreeshops op luchthavens, aan boord van zo’n zestig prestigieuze luchtvaartmaatschappijen, in de Ice Stores die enkel het merk aanbieden, en sinds 2011 in de flagshipstores van Parijs (2), Brussel, Genève, Amsterdam, Kowloon (Hongkong) en Subang Jaya (Maleisië).
September 2013
VAN BELGISCH IDEE TOT TRENDY ACCESSOIRE MET GLOBALE VERSPREIDING Ice-Watch: op en top creativiteit • Belgische verankering Typerend voor het merk is de sterke Belgische verankering. Strategie, design, marketing, online activiteiten, juridische aangelegenheden en communicatie worden nog steeds aangestuurd vanuit Bastenaken en Brussel. • Japanse kwaliteit Ice-Watch gebruikt in hoofdzaak klokmechanismen van het merk Miyota (Citizen), een Japans merk dat bekend staat om zijn voortreffelijke kwaliteit. • Chinese expertise en Hongkongse organisatie In Shenzhen vond het merk vakkundige partners voor productie en assemblage van de horloges. Collega’s in Hongkong onfermen zich over distributie en logistiek. Internationale aanwezigheid en succes Ice-Watch groeide razendsnel uit tot absolute marktleider binnen zijn segment. In 2011 stond het merk al aan de top binnen het segment ‘fashionhorloges’ van 50 tot 99 euro. Niet alleen in thuisland België, maar ook in Frankrijk, Duitsland en Nederland1. Toen veroverde het merk ook de koppositie in de Retail Jeweller Barometer voor Groot-Brittannië². In 2012 werd dat marktleiderschap geconsolideerd en verder versterkt, zowel in België als in Frankrijk, Groot-Brittannië en Nederland³. In Duitsland haalde Ice-Watch een aandeel van 36% in het marktsegment 50 tot 99 euro, en een aandeel van bijna 5% in het segment daarboven (100 tot 249 euro). Over alle segmenten heen (50 tot 249 euro) is het merk met een marktaandeel van 18% de onbetwiste marktleider en steekt het met kop en schouders boven de tweede marktspeler (10%) uit. Die cijfers illustreren meteen ook de stijgende belangstelling voor de Ice-Watch-horloges in het duurdere marktsegment (Chrono en IceStar, vervaardigd met Swarovski-kristallen). • In 2012 werd 89% van de verkoop gerealiseerd in de Europese markt, 4% in Azië/Oceanië, 3% in Amerika en 2% in Afrika en het Midden-Oosten, en 3% binnen de travel retail.
September 2013
• De sterkste groeimarkten zijn Duitsland en Oostenrijk (met in totaal 3.250.000 verkochte horloges in de periode 2011-2012), en Frankrijk (met 1.760.000 verkochte horloges in de periode 2011-2012). In dezelfde periode gingen in België en Luxemburg bijna 600.000 horloges over de toonbank. En na een erg bemoedigende introductie in de Zwitserse markt in 2011 brak het merk er in 2012 echt door. Samen met Duitsland tekent Zwitserland binnen Europa de sterkste groeicijfers op (100% in de eerste tien maanden van 2012).
Studie GFK – januari-december 2011 (segment van de fashionhorloges tussen 50 en 99 euro) Retail Jeweller –december 2011 en december 2012 3 Studie GFK – januari-december 2012 (segment van de fashionhorloges tussen 50 en 99 euro en tussen 100 en 249 euro) 1 2
• Geografische ontwikkeling: buiten Europa heeft de onderneming nog veel groeipotentieel, onder meer in Rusland, Latijns-Amerika, het Midden-Oosten, Azië en in de Verenigde Staten, waar het merk zijn intrede heeft gedaan in warenhuisketens als Macy’s. • Ontwikkeling door continue uitbreiding van het productgamma: in 2013 werden de ‘Swiss made’-horloges geïntroduceerd: in Zwitserland geassembleerd, inclusief Zwitserse klokmechanismen en certificaten. Bedoeling is om met deze duurdere modellen een hoger marktsegment aan te spreken. • Ontwikkeling door nieuwe collecties: meer dan ooit wil het merk Ice-Watch groeien door mee te gaan met zijn tijd en in te spelen op de snel veranderende wensen en verwachtingen van de consument. Nieuwe modellen zijn volop in ontwikkeling en het merk is onverminderd op zoek om innovatieve technologieën te implementeren en de grenzen van kwaliteit en design steeds opnieuw te verleggen. Het strakke, verfijnde en vlakke “ICE”-model is hier een treffend voorbeeld van. Daarnaast zet Ice-Watch nieuwe partnerships op poten, onder meer met spelers uit de luxesector en de muziekwereld. • Ontwikkeling door cobranding en de lancering van nieuwe Ice-Watch-producten onder licentie: de nieuwe unieke PANTONE Universe- en BMW Motorsport-collecties vormen het zoveelste bewijs dat het merk als een gezonde en betrouwbare partner wordt beschouwd. Ice-Watch wil zich niet beperken tot de horlogemarkt en vertaalt het merk en de herkenbare kleurcodes nu ook volop naar andere producten, waaronder Ice-Clocks en brillen.
September 2013
UNIEKE KWALITEIT BINNEN HET SEGMENT VAN DE FASHIONHORLOGES Een product heeft enkel bestaansreden en groeipotentieel als het kan bogen op een onberispelijke kwaliteit. Al vanaf het prille begin draagt Ice-Watch kwaliteit hoog in het vaandel, zowel op het vlak van nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van de horloges als wat de degelijkheid van de gebruikte materialen betreft. Ice-Watch staat voor onberispelijke kwaliteit • Alle horloges ondergaan strenge kwaliteitscontroles en klanten krijgen een garantie van twee jaar. • De meeste Ice-Watch-horloges hebben klokmechanismen van het Japanse merk Miyota, dat bekend staat voor zijn betrouwbaarheid. • Baanbrekend is dat alle nieuwe producten: - 10 ATM-waterbestendig zijn - een geschroefde in plaats van een gelijmde horlogekast hebben - uitgerust zijn met een polyamide+ kast, de zogenaamde ‘Ice-Ramic’ (een mix van polyamide en een geheim bestanddeel dat meer glans geeft en sterker is). Ice-Watch is het enige merk in zijn sector dat aan deze kwaliteitscriteria voldoet. Nauwgezette en gepersonaliseerde opvolging ‘Repair tracker’, het nieuwe online systeem voor de dienst na verkoop, garandeert snelle afhandeling en opvolging van herstellingsaanvragen. Daarenboven zorgt het systeem voor een vlotte informatie-uitwisseling tussen eindgebruiker, verkoper, verkooppunt en herstelplaats.
September 2013
KERNCIJFERS Een breed productgamma • Ongeveer 500 verschillende modellen • Een dynamisch gamma aan accessoires is momenteel in ontwikkeling (klokken, brillen ...) Een globaal netwerk • 70 distributiepartners • Exclusieve distributiecontracten in meer dan 110 landen (Europa, Azië, Afrika, Amerika, Australië) • Meer dan 12.000 verkooppunten (juweliers, kiosken, warenhuizen, multimerkenwinkels, taxfreeshops op luchthavens, aan boord van zowat 60 prestigieuze luchtvaartmaatschappijen, in de Ice Stores waar enkel het merk te verkrijgen is en sinds 2011 ook in de flagshipstores van Parijs (2), Brussel, Genève, Amsterdam, Kowloon (Hongkong) en Subang Jaya (Maleisië). Jobs wereldwijd • 40 medewerkers in België (in Bastenaken en Brussel) • 10 in de kantoren en 40 in het opslag- en logistieke centrum in Hongkong • 5000 directe of indirecte medewerkers Drie mijlpalen Ice-Watch is een echt succesverhaal. De drie mijlpalen van het merk zijn: • 2006: merkregistratie bij het OHIM • 2009: eerste deelname aan de vakbeurs Baselworld Watch Fair. Het overdonderende succes betekende voor de drie toenmalige werknemers de bevestiging van het enorme groeipotentieel van hun concept. • 2012: het merk heeft bewezen dat het veel meer is dan een hype. De opening van een flagshipstore in Genève, het epicentrum van de horlogewereld, is het ultieme bewijs hiervoor. Verder ontwikkelt het merk een gamma aan accessoires en blijft het inzetten op verschillende internationale partnerships.
September 2013
Exponentiële omzetgroei Op zes jaar tijd werden meer dan tien miljoen Ice-Watch-horloges verkocht: • 2007: verkoop van een paar duizend horloges • 2008: enkele tienduizenden horloges • 2009: enkele honderdduizenden horloges • 2010: 1,6 miljoen horloges • 2011: 3,7 miljoen horloges • 2012: 4,3 miljoen horloges Omzet: Wereldwijde omzet van de verkoop in juwelierszaken: - 2011: € 320.000.000 - 2012: € 400.000.000 Omzet van de Ice-Watch-groep (april 2011 – maart 2012): - 2012: € 120.000.000 Een generatie 2.0-merk Ice-Watch beschikt over een eigen webteam dat dag in dag uit de groeiende online community actief houdt. Ze chatten, sharen content, wisselen ideeën uit en gaan de dialoog aan met generatie 2.0. Ice-Watch startte ook een globale Facebook-pagina op, een initiatief dat perfect in lijn ligt met het DNA en de wereldwijde ambities van het merk. • Begin september 2013 telde deze Facebook-pagina meer dan 4,7 miljoen fans. Ice-Watch rondde als allereerste Belgische merk de kaap van één miljoen fans op dit sociale netwerk. • Ice-Watch heeft een uitstekende rating op Facebook4: >Belgisch topmerk over alle categorieën heen (in de top 200 van internationale merken) >Koppositie in de wereldwijde ranking binnen de categorie horloges en juwelierswaren >Vijfde populairste pagina wat aantal Belgische fans betreft • In 2012 ontving de website meer dan vier miljoen bezoeken, met een gemiddelde van ruim tienduizend bezoeken per dag. Sinds 2010 stijgt dat aantal onafgebroken. • Ice-Watch ontwikkelde een applicatie voor iPhone, iPad en Android. Hiermee ontdekken consumenten de collecties en nieuwe modellen, ze kunnen horloges virtueel aanpassen, het dichtstbijzijnde verkooppunt vinden en een routebeschrijving opvragen, ludieke video’s bekijken, schermachtergronden downloaden enzovoort… Bovendien kunnen ze al deze functionaliteiten sharen via Facebook.
September 2013
Grensverleggende, eigentijdse samenwerkingen Via een aantal opmerkelijke partnerships brengt Ice-Watch de horloges binnen in de wereld van de muziek en internationale beroemdheden. Sterren als David Guetta, Black Eyed Peas, Katy Perry en No Doubt dragen in hun videoclips een Ice-Watch horloge en geven het merk zo een plaats binnen de nieuwste modetrends. Sinds mei 2013 is de gloednieuwe ICE te zien rond de pols van Avril Lavigne, Jason Derulo en Jennifer Lopez.
September 2013
PORTRET VAN CEO JEAN-PIERRE LUTGEN Jean-Pierre Lutgen is de kleinzoon van Auguste, de zoon van Guy en zelf vader van Oscar, Jeanne en Mathilde. Na het behalen van zijn diploma Public and International Affairs aan de KU Leuven richt hij tijdens zijn legerdienst met een vriend in Bastenaken (provincie Luxemburg) het bedrijf Tonton Lulu op (verkoop van pins en promotieartikelen). Geïnspireerd door zijn vele reizen naar Azië en ondersteund door een netwerk van betrouwbare en ernstige partners, ontwikkelt hij het Ice-Watch-concept. De visionaire entrepreneur lanceert een speciaal horloge: een stijlvol en betaalbaar modeaccessoire, verkrijgbaar in tien kleuren en opvallend verpakt voor een maximale visibiliteit in het verkooppunt. Jean-Pierre Lutgen gaat bovendien voor een gedurfde, uitgekiende marketingstrategie om zijn geesteskind in de markt te zetten. De ondernemer laat geen enkele opportuniteit liggen. Het eerste Ice-Watch-horloge – de transparante Classic – krijgt al vlug heel wat opvolgers die even fun en innovatief zijn. JeanPierre Lutgen legt een ronduit indrukwekkend parcours af: op amper zes jaar tijd wordt IceWatch dé referentie in de markt. Het merk ligt perfect in lijn met de snel evoluerende consumptiemarkt en het maatschappelijke verschijnsel van de verandering. Hierin ligt de verklaring voor de sterke aantrekkingskracht van het horloge als een stukje betaalbare luxe voor iedere dag. Verder slaagt Jean-Pierre Lutgen erin om exclusieve distributiecontracten te sluiten met zowat 70 partners in meer dan 110 landen verspreid over Europa, Azië, Afrika, Amerika en Australië. In de meer dan 12.000 verkooppunten gingen intussen al bijna 10 miljoen Ice-Watch-horloges over de toonbank.
September 2013
CONTACTEN Meer info op www.ice-watch.com. Perscontacten België: ICE SA nv Nathalie Deroanne
[email protected] 061.40.42.20
September 2013
