PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA

PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII

PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA

Dikerjakan oleh: Martina 12.13.0056

Pembimbing Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn Tabita Aryani, S.Sn

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG PERIODE GENAP 2015/2016

HALAMAN PENGESAHAN

Judul : PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA

Nama: Martina NIM: 12.13.0056 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juni 2016

Mengesahkan

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Kaprodi Desain Komunikasi Visual

Dra. Tyas Susanti, MA., P.hD

Ag.Dicky Prastomo, SIP., MA

Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.

NPP. 058.1.2013.283

NIDN. 0608075601

NIDN. 6011086201

ii

Koordinator Proyek Akhir

HALAMAN PENGESAHAN

Judul : PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA


Semarang, Juni 2016

Menyetujui,

Pembimbing I

Pembimbing II

Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn.

Tabita Aryani, S.Sn, M.Sn

NPP. 058.1.2013.283

NPP. 058.5.2010.275

Penguji I

Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. NPP. 058.1.2013.283

Penguji II

Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. NIDN. 0608075601

iii

Penguji III

Tabita Aryani, S.Sn, M.Sn NPP. 058.5.2010.275

PERNYATAAN ORISINALITAS


Judul Proyek Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, 17 Juni 2016

Martina

iv

PRAKATA

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, Sang Buddha Maha Pengasih dan Maha Penyayang, karena berkat perlindungannya penulis dapat menyelesaikan laporan Perancangan Kampanye Sosial “Rights, Now” sebagai salah satu syarat tempuh menuju gelar Sarjana. Perancangan ini bertemakan Hak Asasi Hewan dimana dimana inti dari permasalahan yang dibahas adalah minimnya pengetahuan para pemelihara hewan terhadap hak dasar hewan sehingga banyak kasus penelantaran hewan terjadi. Perlakuan terhadap hewan sepatutnya memperhatikan Hak Asasi Hewan (selanjutnya disingkat HAH) dan kesejahteraan hewan tersebut. HAH adalah suatu hal yang penting dihargai dan dihormati supaya tidak terjadi pemanfaatan hewan yang berakhir dengan eksploitasi. Tindakan eksploitasi akan merusak hubungan antara manusia dan hewan serta membawa dampak buruk bagi keseimbangan alam. Dalam kesempatan kali ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dan mendukung penulis dalam menyelesaikan laporan Perancangan Kampanye Sosial ini diantaranya : 1. Bapak Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn., selaku dosen pembimbing utama yang telah bersedia untuk meluangkan waktu, membimbing, dan memberikan pengarahan dalam penyusunan laporan ini da awal hingga akhir. 2. Ibu Tabita Aryani selaku dosen pembimbing kedua yang telah bersedia membantu proses perancangan bahkan diluar jam kewajibannya dan selalu memberikan motivasi yang positif serta saran-saran yang membangun. 3. Seluruh dosen Program Studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata yang telah turut membagikan ilmu dalam penyusunan laporan ini 4. Ibu Anna Ekawati, Ibu Nadya Fibriyani, Ibu Erna Agustina Yudiati, S.PSi, M.Si, selaku narasumber dalam wawancara untuk menunjang perancangan ini. 5. Organisasi Animal Friends Jogja yang telah membagikan ilmu dan serta peluang untuk survey. 6. Para Anggota Komunitas DogLover Semarang yang sudah bersedia membantu proses pemotretan dan sharing ilmu sehingga perancangan ini berjalan lancar. 7. Para responden dalam FGD yang telah memberikan data dan sharing untuk menunjang perancangan ini 8. Orang tua dan keluarga yang telah mendukung secara moral dan material selama penyusunan laporan perancangan ini. 9. Semua sahabat-sahabat dan rekan-rekan seperjuangan yang telah membantu dalam doa dan semangat.

Penulis menyadari bahwa penulisan laporan ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis menerima segala bentuk kritik dan saran yang membangun dalam penyempurnaan laporan serta perancangan ini. Penulis juga turut berharap agar laporan perancangan ini bermanfaat bagi semua pembaca dan kemajuan program studi Desain Komunikasi Visual Unika Soegijapranata. Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih dan semoga bermanfaat.

Semarang, Juni 2016

Penulis v

ABSTRACT

ASBTRAK

Penelantaran sederhana, umumnya terjadi pada hewan peliharaan dan bisa dilakukan secara

Ingoring might be a minor form of abused, generally

senagaja atau tidak sengaja oleh pemilik. Penelantaran sederhana meliputi beberapa aspek

intentionally or unintentionally by the owners. Minor neglection includes some basic aspects of life such

kehidupan dasar seperti tidak memberikan makanan yang layak, tempat tinggal hewan/ruang

as do not provide adequate food, shelter animals / space it deserves, and attention /affection sufficiently.

gerak yang layak, dan perhatian/kasih sayang mencukupi. Penelantaran sederhana yang tidak

Minor deglection that are not immediately addressed, whether intentionally or not, in a prolonged time

segera ditanggapi, baik sengaja ataupun tidak, dalam waktu berkepanjangan bisa saja

may bring adverse effects to death, as well as live animals and cruelly tortured. All the result of neglect

membawakan dampak buruk hingga meninggal dunia, seperti halnya hewan yang disiksa secara

adversely affected, otherwise the animal is not prosperous. The purpose of designing this campaign is

langsung dan kejam. Semua akibat dari penelantaran yang membawa pengaruh buruk, hewan

that the dog owners can pay more attention to the basic rights of Freedom Five of these animals in the

dinyatakan tidak sejahtera.

patterns of daily maintenance. Animals not only as a property, but treated as part of the family and

occur in domestic pets and can be done

friends of the owners. The methods used in data collection are interviews and questionnaires to 64 Tujuan dari perancangan kampanye ini adalah supaya pemelihara anjing dapat lebih

respondents who have at least one pet. These methods help the process of designing an effective

memperhatikan hak dasar Five Freedom hewan tersebut dalam pola pemeliharaan sehari-hari.

campaign designed so that appropriate and well targeted. This campaign hopes to change the view of the

Hewan bukan hanya sebagai properti, namun bagian dari keluarga dan sahabat pemelihara

target audience of the degree / right to freedom of animals so established a harmonious relationship

tersebut. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah wawancara dan kuesioner

between owners and animals.

terhadap 64 responden yang memiliki setidaknya satu ekor hewan pemelihara. Metode-metode tersebut membantu proses perancangan yang efektif sehingga kampanye yang dirancang tepat guna dan tepat sasaran. Kampanye ini berharap akan mengubah pandangan target audiens

Keywords : animal, dog, rights, Five Freedom

terhadap derajat / hak kebebasan hewan sehingga terjalin hubungan yang harmonis antara pemelihara dan hewan.

Kata kunci : hewan, anjing, hak, Five Freedom

vi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................................ i HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................................. ii KATA PENGANTAR ............................................................................................................ iv ABSTRAK ................................................................................................................................v

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI

ABSTRACT ............................................................................................................................ vi

3.1 Analisis .............................................................................................................................. 13

DAFTAR ISI.......................................................................................................................... vii

3.2 Khalayak Sasaran .............................................................................................................. 16

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................................ viii

3.3 Strategi Komunikasi .......................................................................................................... 17

DAFTAR DIAGRAM & TABEL ......................................................................................... ix BAB IV STRATEGI KREATIF BAB I PENDAHULUAN

4.1 Konsep Verbal ................................................................................................................... 22

1.1 Latar Belakang .....................................................................................................................1

4.2 Konsep Visual ................................................................................................................... 22

1.2 Identifikasi Masalah .............................................................................................................3

4.3 Pemilihan Duta Event ........................................................................................................ 23

1.3 Pembatasan Masalah ............................................................................................................3

4.4 Rangkaian Event ................................................................................................................ 23

1.4 Perumusan Masalah .............................................................................................................3

4.5 Visualisasi Desain ............................................................................................................. 24

1.5 Tujuan Perancangan .............................................................................................................3 1.6 Manfaat Perancangan ...........................................................................................................4

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

1.7 Metode Perancangan ............................................................................................................4

5.1 Kesimpulan ........................................................................................................................ 33

1.8 Sistematika Penulisan ..........................................................................................................4

5.2 Saran .................................................................................................................................. 33

BAB II TINJAUAN UMUM

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................................ 34

2.1 Kerangka Berpikir ................................................................................................................6 2.2 Landasan Teori.....................................................................................................................6 2.3 Kajian Pustaka ...................................................................................................................11 2.4 Studi Komparasi.................................................................................................................12

vii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Berpikir ...............................................................................................6

Gambar 4.21 Tampilan Facebook ........................................................................................ 28

Gambar 2.2 Kampanye Stop The Abuse ...............................................................................12

Gambar 4.22 Tampilan Website (1) ..................................................................................... 29

Gambar 2.3 Kampanye Only Cowards Abuse Animals ........................................................12


Gambar 3.1 Tahapan Besar Kampanye ................................................................................20


Gambar 3.2 Timeline Kampanye di Semarang tahun 2016 ..................................................20

Gambar 4.25 Poster Action – Lomba 1 ................................................................................ 30

Gambar 4.1 Color Scheme Kampanye ..................................................................................22

Gambar 4.26 Poster Action – Lomba 2 ............................................................................... 30

Gambar 4.2 Typeface BigNoodle Titling ..............................................................................23

Gambar 4.27 Poster Action – Event 1 .................................................................................. 30

Gambar 4.3 Typeface Master Of Break ................................................................................23

Gambar 4.28 Poster Action – Event 2 .................................................................................. 30

Gambar 4.4 Foto-foto yang digunakan .................................................................................23

Gambar 4.29 Tampilan Sharing Photo Instagram ................................................................ 31

Gambar 4.5 Davina Veronica ...............................................................................................23

Gambar 4.30 Merchandise – Pin .......................................................................................... 31

Gambar 4.6 Logo Rights, Now. ............................................................................................24

Gambar 4.31 Merchandise – Notebook & Totebag.............................................................. 31

Gambar 4.7 Dasar Bentuk Logo ...........................................................................................24

Gambar 4.32 Merchandise – Tshirt ..................................................................................... 31

Gambar 4.8 Typeface Logo ..................................................................................................25

Gambar 4.33 Merchandise – Mug ........................................................................................ 32

Gambar 4.9 Logo Grid ..........................................................................................................25

Gambar 4.34 Denah Tempat................................................................................................. 32

Gambar 4.10 Stationery .......................................................................................................25 Gambar 4.11 Media Partner & Duta Event ...........................................................................26 Gambar 4.12 Billboard Simpang Lima (1) ...........................................................................26 Gambar 4.13 Billboard Simpang Lima (2) ...........................................................................26 Gambar 4.14 Majalah iPet ....................................................................................................26 Gambar 4.15 Poster Interest 1 ...............................................................................................27 Gambar 4.16 Poster Interest 2 ...............................................................................................27 Gambar 4.17 Poster Interest 3 ...............................................................................................27 Gambar 4.18 Poster Interest 4 ...............................................................................................27 Gambar 4.19 Poster Interest 5 ...............................................................................................28 Gambar 4.20 Tampilan Instagram ........................................................................................28 viii

DAFTAR DIAGRAM & TABEL

Diagram 3.1 Daerah Domisili ..................................................................................................13 Diagram 3.2 Jenjang Usia ........................................................................................................13 Diagram 3.3 Pendidikan Terakhir ............................................................................................14 Diagaram 3.4 Perkiraan Biaya .................................................................................................14 Diagram 3.5 Makanan Pet .......................................................................................................14 Diagram 3.6 Urgensi HAH ......................................................................................................15

Tabel 3.1 Timeline Kampanye .................................................................................................20

ix

PERANCANGAN KAMPANYE TENTANG HAK ASASI HEWAN PELIHARA DAN KESEJAHTERAANNYA

Recommend Documents