1
2
PERANCANGAN IKLAN JASA PENYEWAAN KAMERA PADA KOI5 FOTOGRAFI GUNA MEDIA PROMOSI BERBASIS 2D MENGGUNAKAN ADOBE FLASH Sofyan1), 2)
Rizqi Sukma Kharisma , 1)
Manajemen Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta Jl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia 55283 Email :
[email protected] 2)
S2 Magister Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta Jl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia 55283 Email :
[email protected] 2. Landasan Teori 2.1 Pengertian iklan
Abstract - Creative services is the final part of the creation circle prosess an ad before they were disttributed to the media. Because of the activities and the creative process gives from to an ad or message, often people think that the birth of the ad is in the hands of artits.
Asal muasal advesting. Dalam buku yang berjudul advertising procedure, dituliskan bahwa istilah advertising berasal dari bahasa lain yaitu ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Istilah ini di tulis oleh Otto Klepper (1986) seorang ahli periklanan terkenal asal Amerika.
One way to introduce products services offered by KOI5 Photography is a way to make an ad for knowledge seekers camera and studio rental services. To make it more interesting is package it video format based 2D animation.
Periklanan adalah komunikasi komersil dan non komersil tentang sebuah organisasi dan produkproduknya yang ditransmisikan ke suatu target melalui media berdifat masal seperti televisi, radio, Koran, majalah, direct mall, reklame luar ruang, atau kendaraan umum. Dalam komunitas global baru, pesan- pesan dapat ditransmisikan melalui media baru, khususnya internet
This ad creation process using aplication programs such as Adobe flash CS5, Adobe Soundbooth, Edius Grass Valley, Corel Draw and some other aplication that support the making of this video ad. Keywords- camera , Designing , media, promotion
2.2 Sejarah Periklanan
1. Pendahuluan
Sejarah periklanan televisi dimulai pada tanggal 1947 berupa iklan sponsorship. Adanya iklan televisi memperbaiki kebatasan penyiaran radio dan kebekuan karakter iklan cetak. Selain itu iklan televisi menjadi jangkauan penyiaran lebih luas membuat karakter lebih hidup. Stasiun televisi CBS mulai menayangkan iklan televisi pada bulan juni 1948 berupa iklan sponsorship dari Lincoln-Mercury pada acara The Ed Sullivian Show, memacu kemajuan skor karir bisnis pertunjukan.pada tahun 1971, ada 933 sponsor yang menyeponsori acara televisi.
Multimedia termasuk salah satu bidang dari komputer yang berkembang pesat. Multimedia secara umum merupakan kombinasi tigaelemen yaitu, suara, gambar dan teks. Paling sedikitdua media atau output dari data, media ini dapat audio (suara,musik), video, teks, grafik dan gambar. Multimedia merupakan alat yang dapat menciptakan presentasi yang dinamis dan interaktif yang mengkombinasikan teks, grafik, animasi, audio, dangambar video. Adanya penyewaan KOI5 PHOTOGRAPHY suatu yang menyewakan produk Photography Dengan berbagai macam alat-alat photography Yang berada di Yogyakarta, KOI5 PHOTOGRAPHY merupakan jasa penyewan kamera dan saat ini promosi yang di lakukan KOI5 PHOTOGRAPHY yaitu dengan Mengunakan Media billboard, Brosur dan FB.
Selanjutnya jaringan televisi menjadwal program dan menjual sponsorship atau partisipasi mereka kepada para pengiklan yang tertarik. Karena tanggung jawab tersebut memiliki resiko keuangan lebih besar, jaringan mulai membagi pembiayan pembuatan program percontohan produsen petunjukan. Suatu pertunjukan percontohan telah diterima untuk dijadwalkan, sebagian besar pemasangan iklan merasa terpuaskan adanya perubahan kecenderungan dari sponsor program. Dengan pembeli berbagai partisipasi pemasangan iklan bisa mendistribusikan angaran mereka keberapa jaringan ke banyak program yang terjadwal secara teratur.
Seiring dengan perkembangan dunia usaha, suatu perusahaan harus dapat menciptakan suatu inovasi agar dapat terus berkembang memasarkan produk yang di milikinya, untuk melengkapi media promosi yang adamaka dibuatlah media promosi
3
e. Iklan bantuan aktivitas lain bertujuan untuk memfasilitasi aktivitas lain perusahan dalam proses komunitas pemasaran. Misalnya, iklan membantu dalam pelepasan promiosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (pengenalan produk), menyempurnakan hasil komunikasi penjualan lain.
2.3 Fungsi dan Tujuan Iklan Fungsi-fungsi periklanan dapat diklasifikasi sebagai berikut :[5] a. Membantu memperkenalkan barang atau jasa baru dan kepada siapa atau dimana barang atau jasa itu diperoleh.
3. Tinjauanumum 3.1 Sejarah KOI5 PHOTOGRAPHY
b. Membantu dan mempermudah penjualan yang dilakukan oleh para penyalur. c. Membantu salesman mengenalkan barang atau jasa tertentu dan pembuatanya. d.
Meningkatkan volume penjualan.
e.
Membantu ekspansi pasar.
Koi5 photography merupakan salah satu anak perusahaan yang berdiri di Yogyakarta dan merupakan anak group dari Koi5 mitra sejahtera yang berpusat di Jakarta. Koi5 photography berdiri sejak 11 november 2011 yang beralamat di jalan jogokaryan 69a Yogyakarta. Berawal dari menjamurnya hoby fotografi yang sedang marak akhir-akhir ini terutama di wilayah Yogyakarta. Kami berusaha memfasilitasi fotografer yang berada di wilayah Yogyakarta dan sekitarnya. Awalnya koi5 photography berdiri hanya bergerak pada rental studio. Setelah jalan satu tahun banyak sekali temen-temen fotografer request kepada kami untuk menyewakan lensa, kamera dan equitmen lainya. Sampai sekarang koi5 photography yang dulunya hanya koi5 rental studio sekarang menjadi koi5 rental equiptment. Semua kebutuhan fotografi dan videografi kami siapkan buat temen-temen yang ingin rental kepada kami.
adanya
Tujuan periklanan televisi dapat digolongkan menurut dasarnya menjadi 5 yaitu: [7] a. Periklanan informative (invirmative advertising) dimaksudkan sebagai tahap pelopor dari kategori produk untuk membangun permintaan awal atau membentuk permintaan pertama dengan cara: 1. Memberitahu pasar tentang salah satu produk baru dan membangun citra (image) perusahaan. 2. Menyerahkan atau mengusulkan keungulan baru dari satu broduk. 3. harga.
3.2.Sinopsis
Menginformasikan pasar tentang perubahan
Produk ini mempunyai kelebihan sendiri, yang menjadi kelebihannya ialah KOI5 Photography ini memiliki barang yang lengkap dan harga terjangkau untuk semua kalangan. Produk ini sedang booming di pasaran karena kualitasnya yang terjamin dengan harga terjangkau. Berbagai model & tipe kamera yang menarik sang konsumen. Maka dari itu saya membuat program iklan ini karena sedang hangat dibicarakan di masyarakat.
4. Mengoreksi kesan yang salah. Mengurangi kecemasan pembeli, dll. b. Periklanan persuasif (persuasive advertising) dimaksudkan untuk membangun atau membentuk “permintaan selektif” untuk suatu brand tentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan cara : 1.
Membentuk prefensi merek.
2.
Mendorong ahli merek.
3.3 Deskripsi Program Program iklan ini ditujukan lebih kepada khalayak muda karena dari tutur bahasanya pun menggunakan bahasa sehari-hari anak muda ketika berbicara tetapi di satu sisi iklan ini sifatnya universal atau umum. Karena didalam naskah tersebut menyebutkan kelebihan dari servis dan pelayanan KOI5 Photography
3. Mengubah persepsi pembeli untuk membeli sekaramg. 4.
Mencoba produk yang di tawarkan.
c. Periklanan pengingingat (reminder advertising) dimaksudkan untuk mengingatkan pembeli dengan suatu produk yang sudah mapan bahwa peoduk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian.suatu bentuk periklanan yang berubungan dengan ini adalah periklanan penguat (reinforcement advertising) yang menjamin pembelian yang sekarang pembeli dilakukan adalah pilih yang cepat.
3.4 Perancangan Story Board Storyboard disini memiliki fungsi sebagai gambaran perancangan iklan animasi yang akan dibuat. Dalam storyboard terdapat objek yang terkait iklan yang akan dibuat seperti karakter, benda, tulisan dan audio. Iklan yang akan dibangun tidak akan melenceng dari topik yang diangkat dan pesan akan tersampaikan dengan adanya storyboard ini.
d. Iklan penambahan nilai bertujuan untuk menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguat persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek pandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius dan mungkin super dalam persaingan.
4. Implementasi Dan Pembahasan 4.1 Tahapan Produksi Tahapan ini adalah tahapan membangun dan mengembangkan aplikasi sesuai dengan naskah/ide yang sudah dibuat. Bagian ini merupakan kegiatan yang
4
meliputi tentang proses shooting/pengambilan gambar itu meliputi tata setting, tata cahaya, tata suara
mempunyai isolasi suara dari gangguan noise yang cukup baik.
Gambar 4.1 KameradanLensa Agar pengambilan terlihat lebih menarik, menggunakan camera slider cheesycamdan 2 buah tripod excell yang dipinjam dari Koi5 Photography secara gratis Gambar 4.4 Apple iPhone 4 Pengisi suara yang merukapan 2 orang berbeda merekam mengikuti skrip yang sudah tersedia. Musik pengiring pada saat karakter menjelaskan tentang pengenalan Koi5 Photography menggunakan dari musisi perancis yaitu Gerd – Le Fotografie agar sesuai dengan temai klan. Gambar 4.2 Slider dan Tripod 4.2 Tahapan Pasca Produksi 4.1.1Tata Setting
Masa produksi sudah selesai dan mulai masuk ke tahap pasca produksi yang merupakan tahap menggabungkan semua bahan mentah yang siap diolah untuk menjadi satu. Pada proses editing yaitu pembuatan karakter, desain grafik, yang mendukung semua dialog, Membuat animasi yang sesuai dengan tema, membuat text sebagai penyampaian pesan yang semuanya akan digabungkan ke dalam Flash dan Edius sebagai software final. 4.2.1Pembuatankarakter
Gambar 4.3 Tata Setting Tata setting menggunakan tempat pada totko Koi5 Photography agar memberikan pesan kepada calon konsumen agar lebih percaya kepada produk yang disediakan oleh Koi5 Photography, dengan sedikit merapikan tata letak barang yang ada di lokasi supaya terlihat lebih berkesan iklan ini bertutur dari segi sinematik (cinematic storytelling). Pemilihan material juga tidak kalah penting agar terlihat look and style dan sesuai kondisi lokasi di toko Koi5 Photography.
Gambar 4.5 PembuatanKarakter Karakter dalam iklanKoi5 Photography terdiri atas dua karakter yaitu karakter anak laki-laki yang bertanya dan karakter anak laki-laki sumber informasi. Pembuatan suatu karakter dibuat dengan menggunakan rancangan yang sudah ada, berupa gambar kasar disebuah kertas atau gambar khayalan di angan-angan. Setelah mendapat gambaran kasar karakternya, dibuatkan karakter yang lebih detail lagi dengan menggunakan software CorelDraw X6. Persiapan yang jika butuhkan dalam pembutan karakter adalah Pertama kita siapkan sebuah bentuk karakter yang sebelumya telah kita rancang atau kita pikirkan. Gunakan software CorelDraw. Dalam hal ini akan diperlihatkan dengan mengunakan CorelDraw X6. 1. Buat sebuah blank document baru.
4.1.2Tata Cahaya Penerangan. Inilah fungsi paling mendasar dari tata cahaya. Lampu memberi penerangan pada pemain dan setiap objek yang ada di lokasi pengambilan gambar. Untuk sisi pencahayaan menggunakan lampu Pijar atau lampu standar yg sudah tersedia dan cahaya yang bersumber dari alam yaitu cahaya matahari (natural light/daylight). 4.1.3Tata Suara Suara yang dibutuhkan untuk mengisi dialog pada karakter adalah berasal dari rekaman yang direkam menggunakan alat telepon seluler Apple iPhone 4 karena
5
2.
3. 4.
5.
6.
7.
Import gambar kasar desain karakter dengan memilih menu file > import > choose destination folder. Gambar akan langsung berada pada sheet. Kunci gambar dengan memilih lock object. Gunakan freehand tool untuk mempertebal garis. Garis-garis pembentuk pada mata dibuatkan curve dengan menyeleksi seluruh garis-garis mata, Klik pada objek curve untuk memberi warna dengan memilih pada palette. Pada gambar mata akan dibuat berkedip. Buat satu lagi gambar mata memejam untuk bergantian berkedip saat animasi berjalan. Jika semua bentuk gambar sudah diberigaris, beri warna dengan menggunakan fill tool. Satu karakter sudah jadi, lakukan cara yang sama untuk membuat karakter selanjutnya.
2.
Dengan menggunakan rectangle tool, tempatkan sebuah kotak yang besarnya sama dengan bidang layar. 3. Klik pada segitiga kecil yang terletak pada sudut kiri bawah fill tool. Pilih sampel warna gradasi type fountain fill. 4. Pilih paint palette tool, dan beri warna kotak yang telah dibuat tadi. 5. Untuk merubah warnanya, pilih docker color, klik pada sampel warna. 6. Langkah selanjutnya adalah menambahkan awan kecil di sudut atasnya. Tambahkan layer baru sebagai layer awan. 7. Buat beberapa lingkaran dengan menggunakan oval tool. 8. Pada fill color, pilih warna putih. outline-nya berwarna biru gelap. 9. Buat beberapa lingkaran kecil dan besar. Atur posisinya sehingga menyerupai bentuk awan. 10. Seleksi seluruh lingkaran awan. Klik kanan dan pilih create boundary. Dan fill color dengan warna putih dan outline warna biru gelap.
Gambar 4.6 Desainkarakter 4.2.2
Pembuatan Background
Gambar 4.8 Desain latar belakang pemandangan 5. KESIMPULAN 1. Cara merancang iklan dan memproduksi a. Tahapan PraProduksi Yaitu : Pada tahap ini penulis melakukan pengumpulan data yang di butuhkan mengetahui produk dan jasa apa saja yang disediakan oleh Koi5 Photography disamping itu juga untuk mencari ide dan menuangkanya didalam storyboard dan skenario yang akan digunakan sebagai patokan iklan ini.
Gambar 4.7 Pembuatan Background Pembuatan background pada iklan Koi5 Photography sangat sederhana. Pada bagian awal, background yang dipakai mengambil tema pemandangan dengan langit cerah disertai pohon yang rindang. Warna yang digunakan adalah warna gradasi biru dengan tambahan awan di atas tampilan layar dan hijau untuk daratan. 1. Buat sebuah new document baru dengan ukuran 1280 x 720 pixels.
b. Tahapan Produksi : Setelah membuat garis besar pada tahap praproduksi, proses pengambilan gambar untuk video live shooting berlokasi di toko Koi5 Photography. Proses produksi ini memakan waktu selama 2 hari, selama proses shooting kesesuaian antara frame di sroryboard dengan mengambil gambar dan sesuai dengan interprestasinya. c. Tahapan Pasca Produksi :
6
Shooting selesai video kemudian di edit atau dipilih gambar yang paling bagus. Kemudian proses offline yaitu menyambungkan gambar yang terpilih sesuai frame yang ada dalam storyboard dan masih tanpa suara. Gambar hasil offline yang disetujui bersama selanjutnya akan diisi oleh suara sesuai storyboard. Penulis akan mengarahkan talent berdialog sesuai script. Kemudian hasil pengambilan suara ini akan disimpan. Hasil rekaman suara dialog dipadukan dengan gambar hasil offline sehingga hasilnya menjadi iklan-iklan yang sering kita lihat ditelevisi. Bila hasilnya sudah memuaskan kemudian akan di render dengan ekstensi .avi dan format PAL, untuk selanjutnya di distribusikan ke stasiun televisi.
Biodata Penulis Sofyan, memperoleh gelar Ahli Madya Komputer (Amd.Kom), Jurusan Manajemen Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta. Rizqi Sukma Kharisma, M.Kom, memperoleh gelar Magister Komputer (M.Kom), Jurusan Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta
2. Dari penelitian ini telah dihasilkan iklan Koi5 Photography dengan durasi 30 detik yang berformat .avi DaftarPustaka [1] Edward.D, On Film Editing: An Introduction to the art of Film Construction, Focal Press, Boston 1984. [2] Fachrudin.A ,2012, Dasar-Dasar Produksi Televisi Produksi Brita Feature Laporan Investigasi Dokumentar dan Teknik Editing (hal : 151-152). [3] Hakim.A.H.R 2013 dengan judul “Analisis dan Perancangan Iklan Televisi Pada The Legend Waterpark Kertosono Untuk Media Promosi, (hal 8). [4] Morissan M.A, 2011, Manajemen Media Penyiaran : strategi mengelola radio & televisi, Jakarta, kencana (hal : 59). [5] Morissa M.a, 2010, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta, kencana (hal:34). [6] Morissa M.a, 2010, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta, kencana (hal:240-243), Ibid, hal:244-246 [7] Sigit.S, 2002, Pemasaran Praktis, edisi ketiga, Yogyakarta, BPFE (hal:101). [8] Suyanto.M 2005, Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta : Andi Offset. (Hal 1-3). [9] Suyanto.M 2005, Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta, Penerbit Andi (hal : 172-179) [10] Suyanto.M. Multimedia : Alat untuk meningkatkan keunggulan bersaing, Yogyakarta, Penerbit Andi (hal 20-21).
7
