PENGARUH SELF BRAND CONGRUITY, PEER INFLUENCE, DAN PRIVACY CONCERN TERHADAP ATTITUDE TOWARD SNA ( SOCIAL NETWORKING ADVERTISING ) ( Studi Kasus : Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mercu Buana )
SKRIPSI
RIZKY MAULANA 43109010179
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MERCUBUANA JAKARTA 2014
PENGARUH SELF BRAND CONGRUITY, PEER INFLUENCE, DAN PRIVACY CONCERN TERHADAP ATTITUDE TOWARD SNA ( SOCIAL NETWORKING ADVERTISING ) ( Studi Kasus : Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mercu Buana )
SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar SARJANA EKONOMI Program Studi Manajemen S1
Nama: Rizky Maulana NIM: 43109010179
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MERCU BUANA 2014 i
SURAT PERNYATAAN KARYA SENDIRI
Yang bertanda tangan di bawah ini : Nama
: RIZKY MAULANA
NIM
: 43109010179
Program Studi
: Manajemen – Strata 1
Menyatakan bahwa skripsi ini adalah murni hasil karya sendiri. Apabila saya mengutip dari karya orang lain, maka saya mencantumkan sumbernya sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Saya bersedia mendapatkan sanksi pembatalan skripsi ini apabila saya terbukti melakukan tindakan plagiat (penjiplakan). Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Jakarta,27 februari 2014
(RIZKY MAULANA) NIM : 43109010179
ii
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI Nama
: Rizky Maulana
NIM
: 43109010179
Program Studi
: S1 Manajemen
Judul Skripsi
: Pengaruh Self Brand Congruity, Peer Influence, Dan Privacy Concern terhadap Attitude Toward SNA (social networking advertising) Studi Kasus : Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Mercu Buana
Tanggal Ujian Skripsi: 27 Februari 2014 Disahkan oleh, Ketua Penguji (Pembimbing)
Dewan Penguji
Dr.Ir.Arissetyanto Nugroho, MM.
Dr.Ir.Anik Hermingingsih, MSI
Tanggal :
Tanggal :
Dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Ketua Program Studi S1 Manajemen
Prof.Dr.Wiwik Utami.,Ak,.MS.,CA
Dr.Rina Astini.,SE.,MM
Tanggal :
Tanggal : iii
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Pencipta-nya Yang Maha Kuasa yang telah memberikan segala Rahmat dan Karunia-Nya, sehingga penulis dapat melaksanakan dan menyelesaikan penyusunan Skripsi yang berjudul: “Pengaruh Self Brand Congruity,Peer Influence, dan Privacy Concern terhadap Attitude Toward SNA (Social Network Advertising) Studi Kasus : Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis universitas Mercu Buana” Penyusunan skripsi ini penulis menjalankan dengan tekun, penuh tanggung jawab,
kejujuran didalam diri dan untuk dapat dipercayai dalam
melakukan sesuatu yang terbaik, dalam hal mencapai syarat dalam menyelesaikan tugas akhir program strata satu dan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercu Buana. Skripsi ini dapat terselesaikan berkat bantuan dan tuntunan Tuhan Yang Maha Kuasa dan tidak lepas dari bantuan berbagai pihak, untuk itu dalam kesempatan ini penulis menghaturkan rasa hormat dan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada: 1. Dr. Ir. Arissetyanto Nugroho, MM. selaku Rektor Universitas Mercu Buana, sekaligus selaku Dosen Pembimbing Skripsi yang selalu sabar dan sangat membantu dan selalu memberikan support dalam proses pembuatan skripsi
iv
ini sehingga, penulis dapat menyelesaikannya dengan baik dan tepat pada waktunya. 2. Prof. Dr. Wiwik Utami, SE. Ak. MS. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercu Buana. 3. Dr. Rina Astini SE, MM selaku Kepada Program Studi Manajemen S1 Universitas Mercu Buana. 4. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercu Buana yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan yang bermanfaat. 5. Ayah dan Ibu tercinta yaitu Bpk.Maman Nurjaman dan alm.Ibu Enung nurhayani tidak lupa ibu tiri saya yang sudah saya anggap sebagai ibu kandung yaitu Ibu Titin yang selalu memberikan support dalam segala hal yang tidak akan pernah bisa saya ganti semua jasa-jasanya. 6. Saudara dan keluarga dekat saya yang selalu member support dalam hal doa maupun yang lain. 7. Teman-teman seperjuangan di Universitas Mercu Buana Avie, Iwo, Doli, Angga, Topik, Tomi, Oktarian, Anggi, Denny, Triyusniar, Ferdina, Rere, Devi, Anita, dan Ratu. 8. Kepada Bapak Janfri yang saya hormati, telah berjasa dalam membantu penyusunan skripsi ini. 9. Seluruh pihak yang telah membantu namun, tidak bisa penulis sebutkan satu per satu dari nama-namanya, terima kasih atas doa dan motivasinya sehingga terselesaikannya skripsi ini.
v
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari sempurna, sehingga sangat diharapkan kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak demi sempurnanya skripsi ini. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi seluruh pembaca.
Jakarta,27 februari 2014 Penulis
RIZKY MAULANA
vi
DAFTAR ISI LEMBAR SURAT PERNYATAAN KARYA SENDIRI….......................…......
ii
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI……………………………………….…
iii
KATA PENGANTAR…………………………………………….….…………
iv
DAFTAR ISI……………………………………………………….……… ………vii DAFTAR TABEL…………………………………………………..….....................xi DAFTAR GAMBAR…....…………………………………….……….……........…xii DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………..………..……. ...x ABSTRAK………………………………………………………………………….xiii BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang…………………………………..……………….
1
1.2 Rumusan Masalah……..………………………..……………….
4
1.3 Tujuan Penelitian………………..……………………………….
5
1.4 Manfaat Penelitian ………………………………………………
5
BAB II. LANDASAN TEORI 2.1
Bauran pemasaran 1.Product ( produk)…………...……………..….…………………… 6 2.Price ( harga ) ………………………………….…….…….……….7 3.Distribution ( distribusi) ………………………….……..……..…...7 4.Promotion ( promosi )………………….………….……………..…8
2.2
Media Sosial.........…………………………….…...............................9 2.2.1. Pertumbuhan Media Sosial.....................................................11 2.2.2. Peran Dan Fungsi Media Sosial..............................................13
vii
2.2.2.1. peran media sosial...................................... ............ 13 2.2.2.2.FungsiMediaSosial.................................................... 14 2.2.3. Dampak Media Sosial............................................................ 15 2.3
Definisi Iklan................................................................................... 17 2.3.1. Syarat-Syarat Iklan.............................................................. 19 2.3.2. Fungsi Dan Tujuan Iklan..................................................... 19
2.4
Social Networking Advertsing (SNA)……………………………. 21 2.4.1 Pengertian SNA………………………………………....... 21 2.4.2 Keunggulan SNA……………………………………….... 23 2.4.3 Keuntungan SNA..........………………………………...... 24 2.4.4 Bentuk-bentk SNA.........................................................
25
2.4.5 Jenis-jenis SNA……………………………………………. 27 2.5
Attitude Toward Advertising........................................................... 29 2.5.1. Pengertian Attitude Toward Advertising............................
29
2.5.2. Pengaruh Sikap Terhadap Iklan........................................... 30 3.
Self Brand Congruity……………..………………………………....30
4.
Peer Influence…………………………………………….…………31
5.
Privacy Concern…………………...………………………………..32
6.
Attitude Toward SNA (social networking advertising)…..………….33
viii
BAB III. METODE PENELITIAN 3.1
Objek penelitian ……………………………………………35 3.1.1 Lokasi penelitian……………….…………………….35 3.1.2 Gambaran umum perusahaan…….…………….……..35
3.2
Desain Penelitian……..............………….………………….36
3.3
Hipotesis…………............................……………………….37
3.4
Skala Pengukuran Variabel……….……….………...............38
3.5 Definisi Operasional Variabel ……………………...………………38 3.6
Metode Pengumpulan Data…………………………………............40 3.6.1. Sumber Data....................................................................... 40
3.7
Populasi dan Sampel………………………………………….….
41
3.7.1. Populasi Penelitian.............................................................
41
3.7.2. Sampe Penelitianl ……….......................................................41 3.8
Metode Analisis Data……………………………….…………...
42
3.8.1
Spesifikasi Model………………….......................…......
42
3.8.2
Confirmatory factor analysis.....……………………....
43
3.8.3
Analisis offending estimate……………………….........
44
3.8.4
Uji validitas dan reliabilitas……………………………… 44
3.8.5. Second order (2ndCFA)....................................................
46
3.8.6. Uji keseluruhan model ………………………………….…..47 3.8.7
Uji kecocokan model struktural…………........................... 50
BAB IV. ANALISIS HASIL PENELITIAN
ix
4.1
Karakteristik Responden………………………………………
51
4.2
Uji Validitas dan Reliabilitas……………...……….. ………………56 4.2.1 Uji validitas dan Reliabilitas SBC……..……………………57 4.2.2 Uji validitas dan Reliabilitas PI…………..….……………….58 4.2.4 Uji validitas dan Reliabilitas PC…………………….………60 4.2.4 Uji validitas dan Reliabilitas ATS………...………………….62
4.3 Analisis model 2nd CFA dan 1st CFA………………………………..64 4.3.2 Transformasi model penelitian………………………………..64 4.4
Estimasi model penelitian setelah ditransformasikan………………66
4.5
Uji kecocokan keseluruhan model………………………………….68
4.6
Analisa kecocokan model struktural……………………………….69
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN 5.1
Kesimpulan……………………………………………………
72
5.2
Saran………………………………………………………….
72
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
74 77
x
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1
Skala Likert................................................................................…
38
Tabel 3.2
Definisi Operasional Variabel……………………………………
39
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan jenis kelamin……………
51
Tabel 4.2
Karakteristik Responden angkatan Mahasiswa...........…………… 52
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan…………………… 52
Tabel 4.4
Persamaan model pengukuran……………………………………....54
Tabel 4.5
Persamaan model struktural…………………………………………55
Tabel 4.6
Hasil Uji reliabilitas Self Brand Congruity....................................
Tabel 4.7
Hasil Uji reliabilitas Peer Influence………….................…………. 59
Tabel 4.8
Hasil Uji reliabilitas Privacy Concern………................................ 61
Tabel 4.9
Hasil Uji reliabilitas Attitude Toward SNA...................................
64
Tabel 4.10
Good Of Fit Index (GOFI)………………………….....................
69
Tabel 4.11
Kesimpulan Uji Hipotesis………………...……………………….. 70
xi
58
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Kerangka Pemikiran……………………..…………...….……...... 34
Gambar 4.1
Gambar uji validitas Self Brand Congruity.............…………......... 57
Gambar 4.2
Gambar uji validitas Peer Influence................................................. 58
Gambar 4.3
Gambar uji validitas Privacy Concern...............................................60
Gambar 4.4
Gambar uji validitas Privacy Concern setelah penghapusan variabel PC5.............................................................................................
60
Gambar 4.5
Gambar uji validitas Attitude Toward SNA..................................... 62
Gambar 4.6
Gambar uji validitas Attitude Toward SNA setelah penghapusan variabel ATS7..............................................................................
Gambar 4.7
Diagram
Lintasan
Model
Penelitian
Konseptual
Setelah
Ditransformasikan........................................................................ Gambar 4.8
Hasil
Estimasi
Ahir
Model
Penelitian
63
66
(standardizerd
solution)..............................................................................................67 Gambar 4.9
Hasil Estimasi Ahir Model Penelitian (t-value)..............................................................................................67
xii
