PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN EVENT MARKETING TERHADAP KESADARAN MEREK DJARUM SUPER MLD Oleh: EGA MAULANA 113402245
Di Bawah Bimbingan: R. Lucky Radi Rinandiyana Alfin Nurfahmi Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel iklan televisi dan event marketing terhadap kesadaran merek DJARUM SUPER MLD. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Data yang diperoleh langsung melaluikuesioner kepada 99 responden yang diambil untuk mewakili jumlah pengunjung acara MLD Spot di Tasikmalaya yang berasal dari berbagai kota sekitar Tasikmalaya. Penarikan sampel menggunakan metode accidental samplingdan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa iklan televisi dan event marketing berpengaruh terhadap kesadaran merek DJARUM SUPER MLD. Oleh karena itu, manajemen PT. Sumber Cipta Multiniaga harus meningkatkan lagi iklan televisi event marketing agar kesadaran merek lebih tertanam di benak khalayak, sehingga khalayak akan selalu teringat dengan produk. Kata Kunci: iklan televisi, event earketing, kesadaran merek
ABSTRACT The objective of this study was to determine and analyze the influence of variables television advertising and event marketing to brand awareness DJARUM SUPER MLD. The method used is a survey method. The Data obtained directly through questionnaires to 99 respondents were taken to represent the number of visitors to the show MLD Spot in Tasikmalaya derived from various cities around Tasikmalaya . Sampling method accidental sampling and analytical methods used in this research is the analysis of pathways. Based on the survey results revealed that television advertising and event marketing effect on brand awareness DJARUM SUPER MLD. Therefore, the management of PT. Sumber Cipta Multiniaga must rise of television advertising event marketing that brand awareness is embedded in the minds of the audience, so the audience will always be remembered with the product . Keywords: television advertising , marketing event , brand awareness
PENDAHULUAN Setiap perusahaan akan berusaha menyusun strategi pemasaran yang dapat menjangkau pasar sasarannya dengan seefektif mungkin. Setiap strategi akan di lengkapi dengan alat-alat pemasaran yang diangagap paling tepat bagi perusahaan. Alat-alat
tersebut
biasa
disebut
sebagai
bauran
pemasaran.Kotler
(2012:18)mengklasifikasikan alat-alat tersebut menjadi emapt kelompok yang luas yang disebut atau lebih di kenal sebagai 4P dalam pemasaran yaitu produk (product), harga (price), saluran distribusi (place), dan promosi (promotion), Salah satu strategi yang dilakukan oleh perusahaan untuk melakukan kegiatan promosi yang bisa mendatangkan pengunjung sebnyak-banyaknya, adalah dengan sering mengadakan event marketing dan membuat iklan di media cetak dan elektronik yang sesuai dengan target market. Sebuah penelitian yang dilakukan mewawancari dengan 41 marketing manager dari berbagai perusahaan di jakrta, pengunaan event marketing bagi mereka ternyata bukan hal baru, 95% perusahaan telah menggunakan event marketing dan 78% nya mengatakan bahwa event marketing dinilai efektif dalam kegiatan pemasaran (rafiq, 2010:4). Perusahaan rokok terbesar di Indonesia yaitu PT. Djarum, sebuah perusahaan yang berdiri sejak tahun 1951 di Kudus, Jawa tengah oleh Oei Wie Gwan yang kemudian setelah beliau meninggal perusahaan diteruskan oleh anakanaknya. PT. Djarum merupakan salah satu perusahaan yang seringkali mengkomunikasikan produknya melalui event marketing.Hal ini terjadi karena perusahaan keluarga yang bergerak dibidang rokok kretek ini memiliki anggaran promosi yang sangat besar dan berkeyakinan bahwa iklan dan event marketing
merupakan alat berpromosi yang efektif untuk membangun brand awareness dalam rangka meningkatkan penjualan. Senada dengan hal itu usaha event marketing di lakukan oleh kantor cabang PT. Djarum Tasikmalaya, yang selalu berusaha untuk meningkatkan brand awarness Djarum Super MLD dengan mengadakan event marketing secara rutin contohnya Seperti acara
MLD Spot yang berlangsung di sekitar Kota
Tasikmalaya, Ditengah persaingan yang semakin ketat, tentu saja iklan dan event marketing sangat penting dilakukan sebgai sarana promosi yang sangat efektif bagi brand awareness suatu perusahaan yang membuat konsumen tertarik untuk melakukan pembelian terhadap produk perusahaan, PT Djarum Tasikmalaya tentunya mengalami masalah salah saatunya para pengunjung event hanya menikmati acaranya saja tidak peduli dengan promosi untuk mengenalkan produk Djarum Super MLD bahkan dalam iklan televisi hanya boleh tayang pada jam 09.00 malam. Oleh karena itu perusahaan diharapkan membuat iklan dan event marketing yang mendapatkan perhatian, ketertarikan, dan menimbulkan hasrat untuk melakukan pembelian terhadap produk perusahaan. Dengan menyadari bahwa iklan dan event marketing berpengaruh terhadap brand awareness,maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang dilakukan di kota Tasikmalaya dengan judul : ”PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN EVENT MARKETING ACARA MDL SPOT TERHADAP BRAND AWARENESS DJARUM SUPER MLD PADA PT. SUMBER CIPTA MULTINIAGA DI TASIKMALAYA”
METODE PENELITIAN Metode penelitian yang digunakan adalah survey, menurut Gima Sugima (2008:135): “Penelitian dengan cara mengajukan pernyataan kepada orang-orang atau subjek dan merekam jawaban tersebut untuk kemudian dianalisis secara kritis”. Agar penelitian ini dapat dilaksanakan sesuai dengan yang diharapkan, maka perlu dipahami sebagai unsur-unsur yang menjadi dasar dari suatu penelitian ilmiah yang termuat dalam operasionalisasi variabel penelitian. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini dikelompokan menjadi dua, yaitu : 1. Variabel bebas atau variabel (X), yaitu variabel yang mempengaruhi variabel yang tidak bebas. Yang terdiri da.ri : =
Iklan
=
Event Marketing
2. Variabel tidak bebas atau variabel (Y), yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebas. Yang menjadi variabel tidak bebas dalam penelitian ini adalah Brand Awareness Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel (1) Iklan (X1)
Definisi Operasional Indikator (2) (3) Segala bentuk penyajian 1. Simple informasi dan promosi secara tidak langsung yang dilakukan Djarum Super MLD untuk 2. Unexpected menawarkan ide,
-
-
Ukuran Skala (4) (5) Iklan Djarum Ordinal Super MLD dapat di mengerti hanya dengan sekali lihat. Iklan Djarum Super MLD adalah iklan
Variabel (1)
Definisi Operasional (2)
Indikator (3)
Ukuran (4)
Skala (5) Ordinal
barang atau jasa, dengan mengunakan televisi sebagai 3 Persuasive medianya.
Event Marketing (X2)
Brand Awareness (Y)
Kesempatan promosi yang di lakukan PT. Djarum Tbk ( PT Sumber Cipta Multiniaga Cabang Tasikmalaya) dengan menyelengarakan suatu acara atau kegiatan untuk menarik target audiens secara langsung Brand awareness adalah kemampuan sesorang yang merupakan calon pembeli (potential buyer) untuk mengenali (recognize) atau menyebutkan kembali (recall) suatu merek yaitu Djarum Super MLD yang merupakn suatu kategori produk di PT. Djarum Tbk (PT. Sumber Cipta
yang unik dan mudah diingat. -
MLD dapat membujuk konsumen mengunakan Djarum Super MLD
-
Iklan Djarum Super MLD berhubungan dengan produk yang diiklankan
-
Dapat di terima secara pribadi
1. Product
-
Pengenalan produk
2. Price
-
Tingkat harga
3. place
-
Strategis Citra lokasi Keamanan
4. Publice Relacion
-
Publikasi audiens
5. positioning 1. Top of Mind
-
Keunikan event Merek Dikenal oleh Ordinal konsumen Merek menjadi pilihan utama Merek yang pertama kali disebut Merek terbaik
2. Brand Recall
3. Brand
-
sampai
-
Ingat terhadap merek Merek lain setelah merek pertama di sebut
-
Pengenalan merek
Variabel (1)
Definisi Operasional (2) Multiniaga Tasikmalaya)
Indikator (3) Recognition
-
4 Brand Unaware
-
Ukuran (4) Ciri merek dikenal baik
Skala (5) Ordinal
Ketidak sadaran merek Merek tidak menjadi pilihan
ModelPenelitian Untuk lebih menjelaskan pengaruh kualitaspelayananpenetapantarif
terhadap kepuasanpengunjung, dibuat paradigma penelitian sebagai berikut: Iklan (
) Brand awareness (Y)
Event marketing (
)
Gambar 3.2 Paradigma Penelitian
Uji Validitas Untuk mempermudah perhitungan, uji validitas akan menggunakan
program SPSS for Windows Versi 16.
Uji Reliabilitas Reliabilitas merupakan istilah yang digunakan untuk menunjukan sejauh
mana suatu hasil pengukuran relatif konsisten apabila pengukuran dilakukan dua
kali atau lebih (Singarimbun dan Effendi, 2003:143). Uji reliabilitas bertujuan untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran itu reliabel. Untuk mempermudah perhitungan uji reliabilitas akan menggunakan program SPSS for Windows Versi 16.
Metode Succesive Interval
Menyatakan bahwa skala likert jenis ordinal hanya menunjukan rangkin saja. Oleh karena itu, variabel yang berskala ordinal terlebih dahulu ditransformasikan menjadi data yang berskala interval. Al-Rasyid (1994:
Pengujian Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik digunakan untu mengetahui kondisi data yang digunakan dalam penelitian. Hal ini dilakukan agar diperoleh model analisis yang tepat.
Uji Normalisasi Normalitas data dapat di tentukan dengan melihat histogram atau pola
distribusi data normal.Normalitas dapat dideteksi dengan melihat penyebaran data (titik) pada sumbu diagonal dari grafik atau dengan melihat histogram dari nilai residunya.
Uji Multikolinearitas Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi
ditemukan adanya korelasi antara variabel-variabel independen.Metode untuk mendiagnosa adanya multikolinearitas dilakukan dengan melihat nilai tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF).
Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan melihat grafik Scetterplot
antara nilai prediksi variabel independen dengan nilai residualnya. Dasar analisis yang dapat digunakan untuk menentukan heteroskedastisitas
Uji Autokorelasi Uji autokorelasi merupakan pengujian asumsi dalam regresi dimana yang
variabel dependen tidak berkorelasi dengan dirinya sendiri
Regresi Berganda Untuk mengukur pengaruh setiap variabel independen terhadap variabel
dependen menurut Lupiyoadi (2011: 199), untuk masalah asosiatif hubungan sebab akibat
Pengujian Hipotesis Untuk mengetahui tingkat signifikansi secara bersama-sama pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen digunakan uji F dengan rumus (Sugiyono, 2012: 218) sebagai berikut: 𝑟 2 (k − 1) 𝐹= 1 − 𝑟 2 (𝑛 − 𝑘 − 1) Keterangan: F = Nilai F hitung r2 = Koefisien determinasi k = Jumlah variabel independen n = Jumlah sampel
Dengan tingkat keyakinan sebesar 95% atau α = 0,05 dan derajat kebebasan (df)(n-k-1) maka: Ho : βj = O berarti tidak ada pengaruh iklan dan event marketing terhadap brand awareness. Ha : βj ≠ O berartiada
pengaruh
iklan
danevent
marketingterhadapbrand
awareness. Kriteria: Ha = diterima apabila F hitung > F tabel Ha = ditolak apabila F hitung ≤ F tabel Untuk menguji tingkat signifikansi secara parsial apakah masing-masing variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen digunakan uji t dengan rumus (Mustopa, 1992: 140) sebagai berikut:
𝒕=
𝜷𝒋 𝑺𝜷𝒋
Keterangan : t
= Nilai T hitung
βj
= Koefisien regresi
S βj
= Kesalahan baku regresi Dengan tingkat keyakinan 95% derajat kebebasan (n-k) maka:
Ho1: βj = 0 tidak ada pengaruh antara iklan dengan brand awareness. Ha1 : βj≠ 0 terdapat pengaruh antara iklandengan brand awareness .
Ho2: βj= 0 tidak ada pengaruh antara event marketing konsumen dengan brand awareness. Ha2: βj ≠0 terdapat pengaruh antaraevent marketing konsumendengan brand awareness. Uji signifikansi: Untuk menguji signifikansi dilakukan 2 pengujian, yaitu: a. Secara parsial menggunakan uji T b. Secara simultan menggunakan uji F Kaidah keputusan : a. Tolak Ho jika t < -t1/2α df (n-2) atau t > t1/2 α df (n-2) Terima Ho jika –t1/2 α df (n-2) ≤ t ≤ t1/2 t1/2 α df (n-2) Atau Tolak Ho jika t < -t1/2 α df (n-k-1) atau t > t1/2 α df (n-k-1) Terima Ho jika –t1/2 α df (n-k-1-1) ≤ t ≤ t1/2 α df (n-k-1) b. Tolak Ho jika F hitung > F tabel dan terima Ho jika F hitung ≤ F tabel Untuk mempermudah perhitungan dalam penelitian ini digunakan program SPSS 16.0 dan Microsoft Office Excel 2013
HASIL &PEMBAHASAN Kualitifikasi penilaian untuk setiap indikator dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.1: Tabel 4.1 Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Iklan Nilai Kualitikasi Penilaian 99 – 177,2 Tidak Baik 178,2 – 254,4 Kurang Baik 257,4 – 335,6 Cukup Baik 336,6 – 414,8 Baik 415,8 - 495 Sangat Baik Sumber: Data Primer yang diolah
Berdasarkan data-data yang dikumpulkan maka diperoleh hasil tanggapan mengenai iklan yang telah dilakukan pada pengunjung acara Djarum Super MLD. Secara lengkap hasil dari analisis tanggapan konsumen mengenai iklan dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut: Tabel 4.2 Rekapitulasi Diferensiasi Produk No Pernyataan Skor yang Skor ditargetkan yang dicapai 1 2 3 1 Iklan rokok djarum super MLD 495 349 dapat di mengerti hanya dengan satu kali lihat 2 Iklan rokok djarum super MLD 327 495 termasuk iklan biasa aja dan susah diingat 3 Iklan rokok djarum super MLD 371 495 dapat membujuk penonton untuk memakai roko djarum super MLD 4 Iklan rokok djarum super MLD 399 495 dapat memainkan emosi penonton
Kriteria
4 Baik
Cukup Baik
Baik
Baik
5
6
Iklan yang ditampilkan djarum super MLD tidak memiliki hubungan dengan produk yang dimaksud Iklan rokok djarum super MLD tidak dapat di terima secara pribadi (melangar nilai – nilai norma yang berlaku di masyarakat) Total
495
327
Cukup Baik
495
371
Baik
1575
2144
Baik
Kualitifikasi penilaian untuk seluruh indikator iklan televisi rokok Djarum Super MLD dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.3: Tabel 4.3 Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Iklan Televisi Nilai Kualitikasi Penilaian 594 – 1068,2 Tidak Baik 1069,2 – 1543,4 Kurang Baik 1544,4 – 2018,6 Cukup Baik 2019,6 – 2493,8 Baik 2494,8 - 2969 Sangat Baik Sumber: Data Primer yang diolah Kualitifikasi penilaian untuk setiap indikator dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.4:
Tabel 4.4 Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Event Marketing Nilai Kualitikasi Penilaian 99 – 177,2 Tidak Baik 178,2 – 254,4 Kurang Baik 257,4 – 335,6 Cukup Baik 336,6 – 414,8 Baik 415,8 - 495 Sangat Baik Sumber: Data Primer yang diolah
Berdasarkan data-data yang dikumpulkan maka diperoleh hasil tanggapan mengenai event marketingyang telah dilakukan pada pengunjung acara Djarum Super MLD. Secara lengkap hasil dari analisis tanggapan konsumen mengenai iklan dapat dilihat pada tabel 4.5 berikut:
No
Tabel 4.5 Rekapitulasi Event Marketing Pernyataan Skor yang ditargetkan 1 PT Djarum Tasikmalaya sering mengadakan pengenalan produk baru. Event yang di adakan PT Djarum tasikmalaya gratis untuk di kunjungi
2 225
Skor yang dicapai 3 386
225
349
Baik
3
Lokasi event yang di adakan PT Djarum Tasikmalaya strategis
225
411
Baik 205
4
Lokasi yang di pilih PT Djarum tasikmalaya mempunyai citra buruk
225
377
Baik
5
Event yang di adakan PT Djarum Tasikmalaya aman
225
381
Baik
6
Publikasi yang di adakan PT Djarum Tasikmalaya sampai pada masyarakat Eventyang di adakan PT Djarum Tasikmalaya selalu unik Total
225
414
Baik
225
363
Baik
2250
2681
Baik
1
2
7
Kriteria
4 Baik
Kualitifikasi penilaian untuk setiap indikator dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.4: Tabel 4.4 Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Brand Awareness Nilai Kualitikasi Penilaian 99 – 177,2 Tidak Baik 178,2 – 254,4 Kurang Baik
257,4 – 335,6 Cukup Baik 336,6 – 414,8 Baik 415,8 - 495 Sangat Baik Sumber: Data Primer yang diolah Berdasarkan data-data yang dikumpulkan maka diperoleh hasil tanggapan mengenai brand awareness PT. Djarum Tasikmalaya. Secara lengkap hasil dari analisis tanggapan konsumen mengenai brand awareness dapat dilihat pada tabel 4.8 berikut:
No
Tabel 4.8 Rekapitulasi Brand Awareness Pernyataan Skor yang ditargetkan 1 Merek Djarum Super MLD dikenal oleh konsumen Djarum Super MLD merek yang pertama disebut oleh konsumen
2 495
Skor yang dicapai 3 360
495
310
Cukup Baik
3
Logo dan jingle Djarum Super MLD mudah di ingat
495
339
Baik
4
Djarum Super MLD menjadi pilihan ke dua di banding produk lain
495
351
Baik
5
Konsumen ingat dengan produk Djarum Super MLD
495
337
Baik
6
Konsumen tidak mengenal produk Djarum Super MLD
495
349
Baik
7
Djarum Super MLD tidak menjadi pilihan konsumen
495
358
Baik
8
Djarum Super MLD di kenal semua kalangan
495
371
Baik
9
Djarum Super MLD adalah merek rokok terbaik
495
376
Baik
10
Djarm super MLD menjadi pilihan utama konsumen
495
391
Baik
4950
3542
Baik
1 2
Total
Kriteria
4 Baik
Kualifikasi penilaian untuk seluruh indikator brand awareness dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.9: Tabel 4.9 Kualifikasi Penilaian Untuk Seluruh Indikator Variabel Brand Awareness Nilai Kualitikasi Penilaian 990 – 1781 Tidak Baik 1782 – 2573 Kurang Baik 2574 – 3365 Cukup Baik 3366 – 4157 Baik 4158 - 4949 Sangat Baik Hasil Uji statistik F untuk menguji pengaruh variabel iklan dan event marketingterhadap brand awernessyang mempunyai F-hitung sebesar 24,941 dengan nilai signifikansi 0,000 (terlampir). Hal ini dapat diinterpretasikan tingkat signifikansi dibawah 5% (α = 0,05) dan Fhitung sebesar 24,941> Ftabel sebesar 3,091 yang artinya Ho ditolak dan Haditerima. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel variabel iklan dan event marketing secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap brand awerness. Besarnya pengaruh secara simultan dengan nilai yang menunjukkan doefisien determinasi (terlampir) sebesar 0,342 atau 34,2% variabel brand awerness dapat dijelaskan oleh iklan dan event marketing. Sedangkan 65,8% variabel brand awerness dapat dijelaskan oleh faktor-faktor di luar model penelitian. Selain itu, iklan dan event marketing dapat berpengaruh signifikan secara simultan terhadap brand awerness karena iklan dan event marketing juga berpengaruh secara parsial terhadap brand awerness. Hasil Uji t untuk variabel iklan terhadap brand awareness diperoleh hasil thitung sebesar 5,759 dengan signifikansi sebesar 0,000 (terlampir). Nilai signifikansi untuk variabel diferensiasi produk menunjukkan nilai di bawah
tingkat signifikan sebesar 5% (α = 0,05) dan nilai t hitung5,759> ttabel sebesar 1,984 yang menunjukkan bahwa hasil uji parsial ini sesuai dengan hipotesis penelitian awal. Jadi, Ho ditolak dan Haditerima karena terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan terhadap brand awareness. Hasil Uji t untuk variabel event marketing terhadap brand awareness diperoleh hasil thitung sebesar 3,041 dengan signifikansi sebesar 0,003 (terlampir). Nilai signifikansi untuk variabel diferensiasi produk menunjukkan nilai di bawah tingkat signifikan sebesar 5% (α = 0,05) dan nilai t hitung3,041> ttabel sebesar 1,984 yang menunjukkan bahwa hasil uji parsial ini sesuai dengan hipotesis penelitian awal. Jadi, Ho ditolak dan Haditerima karena terdapat pengaruh yang signifikan antara event marketing terhadap brand awareness. SIMPULAN DAN SARAN 5.1. Simpulan Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1.
Kualifikasi penilaian untuk indikator iklan televisi rokok djarum super MLD secara keseluruhan mendapat nilai 2144. Hal ini menunjukkan bahwa indikator tanggapan konsumen pada iklan televisi rokok djarum super MLD secara keseluruhan masuk pada kategori baik.
2.
Kualifikasi penilaian untuk indikator seluruh event marketing yang dilakukan PT Djarum Tasikmalayamendapat nilai 2681. Hal ini menunjukkan bahwa indikator event marketingsecara keseluruhan masuk pada kategori baik.
3.
Kualifikasi penilaian brand awareness produk Djarum Super MLD secara keseluruhan mendapat nilai 3499. Hal ini menunjukkan bahwa indikator strategi penjualan secara keseluruhan masuk pada kategori baik.
4.
Variabel iklan dan event marketing secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap brand awerness.Hasil ini menunjukkan bhawa iklan yang dilakukan perusahaan telat dibuat dengan efektif dan efisien dengan memenuhi prinsip-prinsip iklan telivisi. Selain itu, adanya event marketing yang dilakukan oleh perusahaan telah mampu menciptakansebuah brand awerness dibenak konsumen.
5.2. Saran Berdasarkan pada hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Iklan rokok Djarum Super MLD termasuk iklan biasa aja dan susah diingat sebagai poin pertanyaan kedua dan iklan yang ditampilkan djarum super MLD tidak memiliki hubungan dengan produk yang dimaksud sebagai poin pertanyaan kelima dari variabel iklan televisi menunjukkan skor yang sama dan merupakan skor terendah dibandingkan dengan skor poin pertanyaan variabel iklan lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa Iklan rokok Djarum Super MLD perlu untuk lebih memberikan tampilan ataupun desain iklan yang lebih menarik, unik dan juga mudah diingat oleh para konsumen dengan iklan yang tidak memiliki hubungan secara langsung dengan produk yang ditawarkan sesuai dengan peraturan penayangan iklan rokok di televisi. 2. Event yang di adakan PT Djarum tasikmalaya gratis untuk di kunjungi merupakan poin pertanyaan kedua dari variabel event marketing yang memiliki skor terendah dibandingkan dengan skor poin pertanyaan yang lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa PT Djarum tasikmalaya masih perlu untuk mengembangkan berbagai event yang tidak dipungut biaya atau gratis sehingga event tersebut dapat diikuti oleh banyak kalangan. 3. Djarum Super MLD merek yang pertama disebut oleh konsumen merupakan poin pertanyaan kedua dari variabel event marketing yang memiliki skor terendah dibandingkan dengan skor poin pertanyaan yang lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa Djarum Super MLD harus terus menggencarkan promosi
dan terus mempertahankan atau bahkan meningkatkan kualitas produknya agar timbul sebuah brand awareness yang lebih kuat didalam benak konsumen dengan menjadikan Djarum Super MLD sebagai produk pertama yang disebutnya. 4. Bagi penelitian selanjutnya diharapkan untuk memperluas objek penelitian yang dapat diambil dari Djarum Super MLD yang ada di Jawa Barat. Selain itu penelitian selanjutnya dapat menambahkan variabel product quality agar hasil penelitian mengenai brand awerness ini lebih spesifik yang dilihat dari berbagai hal yang dianggap dapat mempengaruhi brand awerness.
DAFTAR PUSTAKA Daftar pustaka tambahan Alvan Sidiq Asbullah, 2013, “event marketing sebagai strategi meningkatkan brand wareness Kabupaten Jember”. Skripsi, Universitas Jember Annisa Muslim, 2013, “pengaruh event marketing dan product quality terhadap brand awareness pada produk plester luka Nexcare”, Universitas Bakrie Asnia Minarti, 2010, “analisis pengaruh periklanan above the line dan below the terhadap brand awareness dan brand equty minuman berenergi Extra Joss di Semarang”, Skripsi, Universitas Diponegoro Launna Launa dkk, 2012. “pengaruh terapan iklan televisi Axis versi”pake sedikit dijamin gratisnya banyak” terhadap brand awareness di kalangan mahasiswa Bandung. Universitas Padjadjaran Mochammad Ridwan,2012, “pengaruh iklan PT. Djarum melalui videotron terhadap brand awareness (survey pada pengguna jalan abu bakan ali Yogyakarta”, Skripsi, Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
