PENGARUH FAKTOR EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BISKUIT OREO Nama
: Achmad Romadhoni
NPM
: 10210090
Fakultas
: Ekonomi
Jurusan
: Manajemen
Dosen Pembimbing : Ir. Titiek Irewati, MM
LATAR BELAKANG MASALAH
Merek merupakan identitas produk yang kuat. Merek adalah sebuah nama, istilah, tanda, syimbol yang bertujuan untuk mengidentifikasi barang maupun jasa. Di indonesia banyak berbagai jenis merek biskuit. Salah satunya biskuit Oreo
Proses penamaan identifikasi merek pada konsumen maka akan terciptalah ekuitas merek pada produk perusahaan. Ekuitas merek adalah nilai suatu merek berdasarkan seberapa kuat nilai merek tersebut memiliki nilai loyalitas, kesadaran, kesan, asosiasi dan aset lainnya.
RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH Rumusan Masalah • Apakah faktor ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian biskuit Oreo ? Batasan Masalah • Penulis membatasi permasalahan yang berhubungan dengan ekuitas merek dalam mempengaruhi persepsi pada masyarakat perumahan Teluk Angsa Permai Bekasi dan Sekitarnyapada periode 28 Juli sampai dengan 10 Agustus 2013. .
TUJUAN PENELITIAN
Tujuan penulisan ilmiah ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh faktor Ekuitas Merek terhadap keputusan pembelian produk Oreo
METODE PENELITIAN
Objek Penelitian
• Masyarakat yang bertempat tinggal di perumahaan Teluk Angsan Permai Bekasi dan Sekitarnya
Data Penelitian
• Data primer yang berupa hasil dari kuesioner yang di bagikan kepada 100 responden.
Metode Pengumpulan Data
• Perolehan data dilakukan dengan cara survey dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden dengan menggunakan teknik sampling
Alat Analisis Yang Digunakan
• Menggunakan analisis kualitatif yang dibantu dengan skala likert. Penelitian kualitatif adalah riset yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis dengan pendekatan indukatif.
HASIL PENELITIAN Tabel 4.7 Hasil Rata-rata Faktor Ekuitas Merek Rangking
Faktor
Rata-rata Skor
1
Kesadaran
409,67
2
Kesan
392,6
3
Asosiasi
391,4
4
Kesetiaan
387
Dalam tabel 4.7 dapat ditarik kesimpulan bahwa faktor kesadaran merupakan faktor terbesar dalam keempat faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan faktor kesetiaan merupakan faktor terkecil dari keempat faktor yang mempengaruhi kepuusan pembelian. Dapat diambil kesimpulan bahwa citra merek produk Oreo telah melekat dipikitan konsumennya, itu berarti promosi yang gencar dilakukan perusahaan dapat dikatakan berhasil karena perusahaan dapat menyampaikan produk tersebut dengan baik kepada konsumennya.
KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan • Perhitungan skor dengan metode skala likert menghasilkan bahawa faktor ekuitas merek dalam mencitrakan biskuit Oreo dari para konsumennya, dari keempat faktor yang diteliti diketahui bahwa faktor terbesar dari ekuitas merek yang paling mempengaruhi adalah faktor kesadaran. Sedangkan faktor kesetiaan merupakan faktor terkecil, karena konsumen masih belum bisa dikatakan menggunakan produk Oreo walau ingatan akan produk tersebut sangat kuat
Saran • Pihak Kraft Foods dapat menggunakan hasil penelitian ini sebagai acuan untuk mengetahui seberapa besar faktor ekuitas merek berpengaruh terhadap pencitraan konsumen terhadap biskuit Oreo. Perusahaan juga hendaknya melakukan promosi dengan membuat iklan agar para konsumen mengetahui semua jenis varian biskuit oreo, pihak perusahaan pun hendaknya membuat kemasan yang lebih menarik dan tidak mudah rusak. . • Pembaca yang tertarik pada penulisan mengenai Ekuitas Merek sebaiknya :Memperluas variable yang diperkirakan mempengaruhi pencitraan produk Oreo dimata konsumen agar memperoleh kejelasan yang lebih baik dan mendapatkan informasi bahwa apakah ada variable lain selain faktor ekuitas merek yang turut mempengaruhi pencitraan tersebut.
