PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEUBEL DI UD. SEKAWAN RIMBA WANGKAL GADING KABUPATEN PROBOLINGGO

PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEUBEL DI UD. SEKAWAN RIMBA WANGKAL GADING KABUPATEN PROBOLINGGO Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo Abstract: The present study was conducted to respond to the significant effect between the mixed marketing and quality of the products simultaneously in making decision for buying the products in UD. Sekawan Rimba Wangkal 1 Gading, Probolinggo. The sample of this study is 30 people as the respondent which took the population of UD. Sekawan Rimba Wangkal 1 Gading, Probolinggo. The analysis method used in collecting data is quantitative analysis which doubles linier regression. The result of this study shows that result of F (simultaneous regression) analysis test, show that mixed marketing and the quality of products have the same significant effects in making decision for buying the products in UD. Sekawan Rimba Wangkal 1 Gading, Probolinggo. Based on statistic result of F (simultaneous regression) test, shows that the highest score 14.253 which 0,000 significant scores. It shows that, if the significant scores (p value) ≤ 0,05, then Ha is received and Ho is rejected. The mixed marketing and the quality of products have the same significant effect in making decision for buying the products (furniture’s) in UD. Sekawan Rimba Wangkal Gading Kabupaten Probolinggo, partially. Based on the result of t partial test of mixed marketing has a significant effect in making decision. The result shows 0,374 of coefficient score are significant with 0,034. Meanwhile, the effect of the quality of products in making decision shows 0,262 coefficients score with 0,009. If the significant score (p value) ≤ 0,05, then Ha is received and Ho is rejected. Key words: mixed marketing, quality of the products, making decision (buying) PENDAHULUAN

serta ketepatan waktu dalam pengiriman.

Latar Belakang

Semakin tinggi tingkat mutu yang diberikan

Industri meubel merupakan salah satu

perusahaan maka akan semakin tinggi tinggat

sektor industri yang selalu berkembang di

terpenuhinya kebutuhan pelanggan yang bisa

Indonesia. Pengaruh globalisasi di dunia

dinyatakan oleh tingkat kepuasan pelanggan.

industri

menyebabkan

Tetapi apabila terdapat kesenjangan antara

persaingan antar perusahaan menjadi ketat

tingkat mutu yang diberikan perusahaan

dan kompetitif. Berdasarkan hal itu maka

dengan kebutuhan aktual pelanggan, maka

perusahaan

akan

saat

ini

harus

telah

berkembang

sehingga

mampu menghadapi persaingan yang ada. Dalam perusahaan

persaingan, dalam memenuhi

kemampuan kebutuhan

timbul

masalah

ketidakpuasan

pelanggan yang merupakan masalah mutu yang harus diselesaikan oleh perusahaan sebab

dapat

mengakibatkan

hilanggnya

pelanggan merupakan satu hal sangat penting.

pelanggan yang dimiliki oleh perusahaan.

Kemampuan perusahaan dalam memenuhi

Berdasarkan

kebutuhan pelanggan itu sendiri sangat

diharuskan untuk dapat meningkatkan secara

dipengaruhi oleh tingkat mutu yang diberikan

terus

oleh perusahaan kepada pelanggan yang

dalam menghasilakan produk yang sesuai

meliputi kualitas produk, bauran pemasaran

dengan keinginan pelanggan.

hal

menerus

itu,

maka

kemampuan

perusahaan

produksinya

JuPEKO 138 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

Syarat yang harus dipenuhi oleh suatu perusahaan

agar

dapat

dalam

dipengaruhi oleh stimulus (rangsangan) yang

persaingan adalah berusaha mencapai tujuan

termasuk dalam bauran pemasaran (marketing

untuk menciptakan dan mempertahankan

mix). Perusahaan yang ingin berkembang dan

pelanggan. Agar tujuan tersebut tercapai,

ingin mendapatkan keunggulan bersaing

maka setiap perusahaan harus berupaya

harus dapat menyediakan produk atau jasa

menghasilkan dan menyampaikan barang dan

yang berkualitas, harga yang murah dan

jasa yang diinginkan konsumen dengan

terjangkau, promosi yang konsisten, distribusi

penerapan bauran pemasaran yang konsisten.

yang memadai dalam menyalurkan produk

Kebutuhan dan keinginan konsumen yang

atau jasanya, waktu penyerahan lebih cepat

bervariasi menjadi pedoman bagi setiap

dan pelayanan yang lebih baik dibandingkan

perusahaan

para pesaingnya.

untuk

sukses

konsumen dalam suatu pembelian juga bisa

merancang

strategi

pemasaran yang tepat agar dapat memenuhi

Kualitas produk adalah segala sesuatu

harapan setiap konsumen. Saat ini seiring

yang memiliki nilai di pasar sasaran (target

berkembangnya teknologi, konsumen sudah

market) dimana kemampuannya memberikan

semakin pintar dalam memilih produk yang

manfaat dan kepuasan, termasuk hal ini adalah

akan mereka konsumsi. Proses pengambilan

benda, jasa, organisasi, tempat, orang, dan ide.

keputusan

Dalam hal ini perusahaan memusatkan

konsumen

ini

sering

kali

melibatkan beberapa keputusan.

perhatian

mereka

pada

usaha

untuk

Kotler dan Keller (2009 : 234),

menghasilkan produk yang unggul dan terus

menjelaskan bahwa perusahaan yang cerdas

menyempurnakan. Produk yang berkualitas

akan mencoba memahami sepenuhnya proses

tinggi merupakan salah satu kunci sukses

pengambilan keputusan pelanggan, semua

perusahaan. Memperbaiki kualitas produk

pengalaman mereka dalam belajar, memilih,

ataupun jasa merupakan tantangan yang

menggunakan,

dalam

penting bagi perusahaan dalam bersaing di

mendisposisikan produk. Disini diasumsikan

pasar global. Perbaikan kualitas produk akan

bahwa semua perilaku sengaja dilandaskan

mengurangi

pada

ketika

keunggulan bersaing, bahkan lebih jauh lagi,

konsumen secara sadar dan rasional memilih

kualitas produk yang tinggi menciptakan

salah satu diantara tindakan alternatif yang

keunggulan bersaing yang bertahan lama.

ada.

Oleh karena itu kualitas merupakan faktor

bahkan

keinginan yang dihasilkan

Memahami

tingkat

keterlibatan

biaya

penting

pemasar berusaha mengidentifikasi hal-hal

ekonomis perusahaan-perusahaan di manapun

yang menyebabkan seseorang merasa harus

di dunia ini dalam konteks-konteks pasar

terlibat atau tidak dalam pembelian suatu

global.

atau

jasa.

Tingkat

mendorong

meningkatkan

konsumen terhadap produk atau jasa berarti

produk

yang

dan

pertumbuhan

keterlibatan

JuPEKO 139 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

Menurut Kotler (2005 : 49), “Kualitas

strategi

pemasaran.

Pembeli

produk adalah keseluruhan ciri serta dari suatu

memperlihatkan

produk atau pelayanan pada kemampuan

produk yang berbeda-beda. Mereka pada

untuk

umumnya menginginkan produk atau jasa

memuaskan

dinyatakan/tersirat”.

kebutuhan Sehingga

yang

konsumen

preferensi

biasanya

dan

prioritas

yang bisa memuaskan kebutuhan mereka.

akan merasa puas bila hasil evaluasi mereka menunjukkan bahwa produk yang mereka gunakan berkualitas.

Tujuan Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah

Pergeseran-pergeseran

paradigma,

untuk mengetahui pengaruh antara bauran

berbagai

pemasaran dan kualitas produk terhadap

perubahan lingkungan lain telah memberi

keputusan pembelian meubel secara simultan

dampak

dan parsial di UD. Sekawan Rimba Wangkal

dinamika

gaya

pada

memandang

hidup,

serta

bagaimana

produk/jasa

konsumen yang

akan

Gading Kabupaten Probolinggo.

dikonsumsinya. Dimensi bauran pemasaran menimbulkan berbagai interpretasi di mata konsumen.

Konsumen

akan

memiliki

Hipotesis Hipotesis

merupakan

jawaban

interpretasi dan persepsi yang berbeda-beda

sementara

terhadap

rumusan

masalah

tergantung

penelitian,

dimana

rumusan

masalah

dari

karakteristik

pribadi

(motivasi, sikap, konsep diri, dan sebagainya),

penelitian telah dinyatakan dalam bentuk

latar belakang (sosial, ekonomi, demografi,

kalimat pertanyaan (Sugiyono, 2014 : 64).

dan lain-lain), pengalaman (belajar), serta

Hipotesis

pengaruh lingkungannya. Dengan demikian

memberikan

penilaian terhadap dimensi bauran pemasaran

permasalahan serta tujuan penelitian.

suatu produk dikatakan berkualitas, murah,

sebuah

mengarahkan

pedoman

dalam

dan pokok

Maka dari uraian masalah yang ada, dapat dimunculkan suatu hipotesis penelitian

dan bisa dijangkau. Jika

bertujuan

perusahaan

dapat

sebagai berikut :

memposisikan dirinya sebagai perusahaan

H1 : Diduga terdapat pengaruh antara

yang mampu memberikan nilai superior

bauran pemasaran dan kualitas produk

kepada pasar sasaran terpilih, dengan jalan

terhadap keputusan pembelian meubel secara

menawarkan dimensi bauran pemasaran lebih

simultan di UD. Sekawan Rimba Wangkal

fleksibel dan dinamis daripada pesaing atau

Gading Kabupaten Probolinggo.

dengan memberikan manfaat lebih besar,

H2 : Diduga terdapat pengaruh antara

memperoleh

bauran pemasaran dan kualitas produk

keunggulan dalam bersaing. Dan disini

terhadap keputusan pembelian meubel secara

kebutuhan dan keinginan pembeli yang

parsial di UD. Sekawan Rimba Wangkal

bervariasi menjadi pedoman bagi rancangan

Gading Kabupaten Probolinggo.

perusahaan

tersebut

akan

JuPEKO 140 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

bahkan lebih jauh lagi, kualitas produk yang tinggi menciptakan keunggulan bersaing yang

KAJIAN TEORI Tugas

pemasar

adalah

menyusun

bertahan lama. Kualitas merupakan faktor

program atau rencana pemasaran untuk

penting

mencapai tujuan yang diinginkan perusahaan.

ekonomis perusahaan-perusahaan di manapun

Program pemasaran terdiri dari sejumlah

di dunia ini dalam kontek pasar global.

keputusan tentang bauran alat-alat pemasaran

yang

mendorong

pertumbuhan

Keputusan pembelian adalah tahap

yang digunakan. Bauran pemasaran adalah

dalam

seperangkat

pembeli dimana konsumen benar - benar

pemasaran

yang

digunakan

proses pengambilan

keputusan

perusahaan untuk terus-menerus mencapai

membeli “.

tujuan pemasarannya dipasar sasaran. Bauran

merupakan suatu kegiatan individu yang

pemasaran diklasifikasikan menjadi empat

secara langsung terlibat dalam mendapatkan

kelompok (dimensi) yang disebut Empat P,

dan

terdiri dari Product (produk), Price (harga),

ditawarkan. Menurut Suryani (2008:17) ada

Place

lima

(saluran

distribusi),

Promotion

(promosi) (Kotler, 2005:17).

Pengambilan

mempergunakan

tahap

proses

keputusan

barang

yang

keputusan pembelian

antara lain : (1) Mengenali kebutuhan, (2)

Kualitas Produk merupakan segala

Mencari

informasi,

(3)

Mengevaluasi

sesuatu yang memiliki nilai di pasar sasaran

alternatif, (4) Mengambil keputusan, dan (5)

(target

Evaluasi pasca pembelian.

market)

dimana

kemampuannya

memberikan manfaat dan kepuasan, termasuk hal ini adalah benda, jasa, organisasi, tempat,

METODE PENELITIAN

orang, dan ide. Dalam hal ini perusahaan

Jenis penelitian

memusatkan perhatian mereka pada usaha

Penelitian ini merupakan penelitian

untuk menghasilkan produk yang unggul dan

kuantitatif yang artinya penelitian yang

terus

banyak

menyempurnakan.

Produk

yang

menuntut

angka

mulai

dari

berkualitas tinggi merupakan salah satu kunci

pengumpulan data sampai dengan penampilan

sukses perusahaan. Menurut Kotler (2005 :

dari hasilnya. Penelitian ini menggunakan

49), “Kualitas produk adalah keseluruhan ciri

pendekatan asosiatif, dikatakan penelitian

serta dari suatu produk atau pelayanan pada

asosiatif

kemampuan untuk memuaskan kebutuhan

menghubungkan dua variable atau lebih

yang dinyatakan/tersirat”. Oleh karena itu

(Ginting, 2008 : 57).

karena

penelitian

ini

Memperbaiki kualitas produk ataupun jasa merupakan tantangan yang penting bagi perusahaan dalam bersaing di pasar global.

Populasi dan Sampel Populasi menurut Sugiyono (2014 : 80)

Perbaikan kualitas produk akan mengurangi

mengatakan

“Populasi

adalah

wilayah

biaya dan meningkatkan keunggulan bersaing,

generalisasi yang terjadi atas objek atau

JuPEKO 141 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

subjek

yang

mempunyai

kualitas

dan

(2014 : 187) pengujian validitas setiap butir

karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh

digunakan

peneliti

ditarik

mengkorelasikan skor tiap butir dengan skor

kesimpulannya”. Populasi dalam penelitian

total yang merupakan jumlah tiap skor butir.

ini adalah seluruh konsumen yang membeli

Uji validitas ini dilakukan kepada 30

produk meubel di UD. Sekawan Rimba

konsumen yang membeli produk meubel di

Wangkal Gading Kabupaten Probolinggo

UD. Sekawan Rimba Wangkal Gading

pada bulan januari dan pebruari 2016.

Probolinggo sebagai responden pada sampel

untuk

dipelajari

dan

analisis

item,

yaitu

Penentuan sampel dalam penelitian ini

dengan kriterium skor pengujian yaitu > 0,3.

ditujukan untuk mempermudah jalannya

Pengujian Reliabilitas dilakukan untuk

dalam penelitian dan pengambilannya harus

mengetahui sejauh mana hasil pengukuran

dapat mewakili populasi dalam penelitian.

tetap konsisten, jika dilakukan pengukuran

Sugiyono (2014 : 81) menyatakan bahwa

dua kali atau lebih terhadap gejala dengan

“Sampel adalah bagian dari jumlah dan

gejala yang sama dengan menggunakan alat

karakteristik yang dimiliki oleh populasi

ukur yang sama. Suatu kuisioner dikatakan

tersebut”. Atas dasar pendapat tersebut, maka

reliabel jika didapatkan jawaban seseorang

sampel yang diambil adalah konsumen yang

terhadap pertanyaan adalah konsisten atau

membeli produk meubel di UD. Sekawan

stabil apabila digunakan berulang kali pada

Rimba

Kabupaten

waktu yang berbeda, atau dari waktu ke

Probolinggo pada bulan januari dan pebruari

waktu. Untuk mengetahui apakah alat ukur

2016 yaitu 30 konsumen.

reliabel atau tidak, maka akan diuji dengan

Wangkal

Gading

menggunakan Metode Analisis Data

metode

Alpha

Cronbach.

Teknis uji reliabilitas dalam penelitian ini

Metode analisis data yang digunakan

menggunakan Cronbach’s Alpha(α). Priyatno

dalam penelitian ini Analisis Kuantitif.

(2008: 26) mengelompokkan Cronbach’s

Analisis kuantitatif adalah analisis data dalam

Alpha(α) sebagai berikut:

bentuk angka-angka yang pembahasannya

a) Cronbach’s Alpha(α) < 0,6

melalui penghitungan statistik berdasarkan

reliability kurang baik.

jawaban kuesioner dari responden. Hasil penghitungan dari skor atau nilai tersebut kemudian

dalam

analisa

statistik

yang

dilakukan dengan bantuan program SPSS 17.0

:

b) Cronbach’s Alpha(α) 0,6 – 0,79 : reliability dapat diterima. c) Cronbach’s Alpha(α) > 0,8

:

reliability dianggap baik.

untuk membuktikan hubungan dan pengaruh antara variabel-variabel penelitian, dengan menggunakan uji data sebagai berikut : (1). Pengujian

Validitas.

Menurut

Sugiyono

Uji Asumsi Klasik Pengujian

persyaratan

analisis

digunakan sebagai persyaratan penggunaan

JuPEKO 142 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

model analisis regresi linear berganda.

bias yang diperoleh dari data penelitian dalam

Menurut Sujarweni (2015:181) model regresi

menjelaskan konstruk variabel yang diukur

linier berganda dapat disebut sebagai model

melalui instrumen kuesioner. Uji kualitas

yang baik jika model tersebut memenuhi

instrumen meliputi uji validitas dan uji

asumsi normalitas data dan bebas dari asumsi

reliabilitas instrumen. Uji validitas digunakan

klasik statistik baik itu multikolinieritas,

untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu

autokorelasi dan heterokedastisitas.

kuesioner. Pengujian validitas dilakukan dengan

menggunakan

analisis

korelasi

Uji Hipotesis

product moment yang terkoreksi (corrected

Analisis Regresi Linear Berganda

item-total

correlation).

Sedangkan

uji

243)

reliabilitas digunakan untuk menguji sejauh

Analisis Regresi ganda digunakan oleh

mana keandalan suatu alat pengukur untuk

peneliti, bila peneliti bermaksud meramalkan

dapat digunakan lagi untuk penelitian yang

bagaimana keadaan (naik turunnya) variabel

sama. Pengujian reliabilitas dilakukan dengan

dependen (kriterium), bila dua atau lebih

menggunakan

variabel independen sebagai faktor prediktor

Alpha.

Menurut

Sugiyono

(2014

:

teknik

analisis

Cronbach

dimanipulasi (dinaik turunkan nilainya). Jadi analisis regresi ganda akan dilakukan bila

Hasil Uji Validitas Bauran pemasaran,

jumlah variabel independennya minimal dua.

Kualitas

Dalam penelitian ini, analisis regresi linear

Pembelian.

Produk

dan

Keputusan

berganda digunakan untuk membuktikan

Berdasarkan lampiran tabel 1, dapat

sejauh mana pengaruh variabel bebas terhadap

dilihat bahwa 5 butir item pertanyaan untuk

variabel terikat. Persamaan regresi untuk dua

variabel bauran pemasaran, semua pertanyaan

prediktor adalah :

dinyatakan valid karena nilai r hitung dilihat dari corrected item total correlation lebih besar dibanding r tabel 0,30. Selanjutnya item

Y = a + 𝒃𝟏 𝑿𝟏 + 𝒃𝟐 𝑿𝟐

kuesioner yang valid dapat dijadikan acuan Keterangan : Y = Keputusan pembelian, a =

untuk penelitian selanjutnya.

Konstanta, 𝑋1 = Bauran pemasaran, 𝑋2 =

Berdasarkan lampiran tabel 2, dapat

Kualitas produk, 𝑏1 𝑏2 = Koefisien varibel

dilihat bahwa 8 butir item pertanyaan untuk

bebas.

variabel kualitas produk, dimana 8 pertanyaan dinyatakan valid karena nilai r hitung dilihat

PEMBAHASAN

dari corrected item total correlation lebih

Uji Validitas dan Reliabilitas

besar dibanding r tabel 0,30. Selanjutnya item

Pengujian

kualitas

instrumen

dimaksudkan untuk menghindarkan adanya

kuesioner yang valid dapat dijadikan acuan untuk penelitian selanjutnya.

JuPEKO 143 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

Berdasarkan lampiran tabel 3, dapat

maka disimpulkan bahwa semua instrumen

dilihat bahwa 5 butir item pertanyaan untuk

yang digunakan bersifat reliabel, dan dapat

variabel

digunakan untuk analisis lebih lanjut.

keputusan

pembelian,

semua

pertanyaan dinyatakan valid karena nilai r hitung dilihat dari corrected item total

Uji Asumsi Klasik

correlation lebih besar dibanding r tabel 0,30.

Uji Normalitas menguji data variabel

Selanjutnya item kuesioner yang valid dapat

bebas (X) dan data variabel terikat (Y) pada

dijadikan acuan untuk penelitian selanjutnya.

persamaan regresi yang dihasilkan, apakah berdistribusi normal atau berdistribusi tidak

Hasil Uji Reliabilitas Bauran pemasaran,

normal.

Kualitas

dengan uji One Sample Kolmogorov –

Produk

dan

Keputusan

Smirnov

Pembelian.

Pengujian

dengan

normalitas

dilakukan

menggunakan

taraf

Uji reliabilitas menggunakan metode

signifikansi 0,05. Data dikatakan berdistribusi

konsistensi internal dengan menggunakan

normal jika signifikansi lebih besar dari 5%

formulasi alpha karena datanya didapat

atau 0,05. Berdasarkan hasil analisa pada

melalui penyajian skala yang dikenakan hanya

lampiran tabel 5 didapat nilai signifikansi

sekali pada kelompok subjek atau disebut

pada kolom Kolomogrof-Smirnov sebesar

single-trial administration. Untuk menilai

0,801. Karena signifikansi untuk variabel

reliabel tidaknya instrumen dilakukan dengan

lebih besar dari 0,05, maka dapat disimpulkan

teknik Alpha Cronbach,

bahwa data pada ketiga variabel tersebut

dimana

suatu

instrumen dapat dikatakan handal (reliabel) bila memiliki koefisien keandalan atau alpha sebesar 0,600 atau lebih.

berdistribusi normal. Uji

Multikolinearitas

merupakan

salah satu asumsi model regresi linier adalah

Dari lampiran tabel 4 dapat diketahui

tidak terdapat korelasi yang sempurna pada

bahwa untuk variabel bauran pemasaran

variabel-variabel

memiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar

multikolinieritas mengukur tingkat keeratan

0,824 > 0,600 jadi disimpulkan bahwa

hubungan atau pengaruh antar variabel bebas

variabel ini bersifat reliabel, kualitas produk

melalui

rmemiliki nilai Cronbach's Alpha sebesar

Multikoliniearitas dapat diketahui dengan

0,817 > 0,600 jadi disimpulkan bahwa

melihat nilai tolerance (a) dan Variance

variabel ini bersifat reliabel, sedangkan

Inflation Factor (VIF). Variabel bebas

keputusan

nilai

mengalami multikolinieritas jika VIF kurang

Cronbach's Alpha sebesar 0,715 > 0,600 jadi

dari 5 dan nilai toleransi lebih besar dari 0,1.

dapat disimpulkan bahwa instrumen ini juga

Dari hasil yang terlihat pada lampiran tabel 6

bersifat

uji

dapat diketahui nilai variance inflation factor

reliabilitas terhadap masing-masing variabel

(VIF) variabel bauran pemasaran dan kualitas

pembelian

reliabel.

memiliki

Berdasarkan

hasil

besaran

bebasnya.

koefisien

Uji

korelasi.

JuPEKO 144 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

produk kurang dari 5 yaitu sebesar 1.441 dan

persamaan regresi linear berganda dengan

nilai tolerance lebih besar dari 0,1 yaitu 0,694.

menggunakan bantuan program SPSS 17 for

Hal ini menunjukkan bahwa antar variabel

windows.

independen

tidak

terjadi

persoalan

multikolinearitas.

Dari lampiran tabel 8, maka dapat dimasukkan dalam persamaan berikut ini :

Uji Heterokedastisitas. Berdasarkan lampiran gambar 1 terlihat titik-titik menyebar

Y = 4.908 + 0.374 X1 + 0.262 X2

secara acak dan tidak membentuk sebuah pola tertentu yang jelas. Hal ini berarti tidak terjadi

a

=

4.908

artinya

nilai

keputusan

heteroskedastisitas sehingga model regresi

pembelian sebesar 4.908sebagai nilai

layak untuk dipakai.

konstan untuk variabel terikat.

Uji Autokorelasi Dari lampiran tabel 7

b1 = 0.374 menyatakan koefisien regresi

didapat nilai DW yang dihasilkan dari model

bauran pemasaran (X1) sebesar 0.374

regresi adalah 1,780. Sedangkan dari tabel

menyatakan bahwa setiap penambahan

DW dengan signifikansi 0,05 dan jumlah data

(karena tanda positif) 1 poin bauran

(n) = 30, serta k = 2 (k adalah jumlah variabel

pemasaran

independen) diperoleh nilai dL sebesar 1,3284

keputusan pembelian sebesar 0.374

dan dU sebesar 1,4759. Karena nilai DW

dengan anggapan kualitas produk (X2)

(1,780) berada pada daerah antara dU

tetap.

(1,4759) dan (4-dU) ( 4 - 1,4759 = 2,5241)

dengan perhitungan sebagai berikut :

maka Ho diterima, yang berarti tidak ada autokorelasi.

akan

Dimana

meningkatkan

dapat

dicontohkan

Dimisalkan X1 = 1 dan X2 = 0 maka Y = a + b1X1 + b2X2 Y = 4.908 + 0.374 (1) + 0.262 (0) Y = 4.908+ 0,374

Analisis Regresi Linear berganda Analisis regresi pada dasarnya adalah studi

mengenai

varibel

b2 = 0.262 menyatakan koefisien regresi

dependen dengan varibel independen, dengan

kualitas produk (X2) sebesar 0.262

tujuan

atau

menyatakan bahwa setiap penambahan

memprediksi rata-rata populasi atau nilai rata-

(karena tanda positif) 1 poin kualitas

rata

produk akan meningkatkan keputusan

untuk

variabel

ketergantungan

Y = 5.282

mengestimasi

keputusan

dan

pembelian

berdasaarkan nilai variabel bauran pemasaran

pembelian

sebesar

0.262

dengan

dan kualitas produk. Untuk mengukur dan

anggapan bauran pemasaran (X1) tetap.

menguji pengaruh faktor-faktor terhadap

Hasil persamaan regresi menunjukkan

variabel dependen, khususnya untuk variabel

bahwa koefisien variabel bauran pemasaran

bauran pemasaran (X1) dan kualitas produk

(X1) mempengaruhi penambahan variabel

(X2), maka dilakukan pengolahan data melalui

keputusan pembelian (Y) sebesar 0,374 atau

JuPEKO 145 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

sebesar 37,4 persen dan koefisien kualitas

Pengaruh

Bauran

Kualitas

variabel keputusan pembelian sebesar 0,262

Pembelian.

atau sebesar 26,2 persen. Besarnya koefisien

simultan

X1 dan X2 menjelaskan bahwa bauran

keputusan pembelian. Metode uji simultan

pemasaran

akan

akan dilihat pengaruh antara variabel bauran

terhadap

pemasaran dan kualitas produk terhadap

berpengaruh

kualitas

secara

produk

positif

Terhadap

dan

produk (X2) mempengaruhi penambahan

dan

Produk

pemasaran

Pengujian dari

dua

Keputusan

pengaruh prediktor

terhadap

penambahan keputusan pembelian dengan

variabel

besar pengaruh yang berbeda. Berdasarkan

menggunakan perbandingan nilai koefisien

persamaan regresi di atas kualitas produk

signifikansi antara dua variabel tersebut.

lebih besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.

keputusan

secara

Berdasarkan menunjukkan

2

pembelian

lampiran

bahwa

uji

simultan/bersama-sama

(uji

dengan

tabel

10

signifikansi statistik

F)

menghasilkan nilai F hitung sebesar 14.253.

Koefisien Determinasi (R ) Koefisien determinasi (R2) pada intinya

Pada derajat bebas 1 (df1) = k = 2, dan derajat

mengukur seberapa jauh kemampuan model

bebas 2 (df2) = n-k-1 = 30-2-1= 27, dimana n

dalam

= jumlah sampel, k = jumlah variabel

menerangkan

variasi

variabel

dependennya. Nilai koefisien determinasi

independent,

(R2) yang mendekati satu berarti variabel-

kepercayaan signifikansi 0,05 adalah 3.354

variabel independennya menjelaskan hampir

dengan demikian Fhitung = 14.253 > Ftabel=

semua informasi yang dibutuhkan untuk

3.354. Dengan tingkat signifikansi 0,000 pada

memprediksikan variabel dependen. Hasil

hasil uji secara simultan dan nilai signifikansi

(R2)

uji F tersebut berada di bawah taraf 5 persen

penelitian ini dapat dilihat pada lampiran tabel

atau 0,05 yang mana jika nilai Fhitung > Ftabel

9. Adjusted R square adalah sebesar 0.478 hal

dan signifikansi (P value) ≤ 0,05, maka Ho

ini berarti 47,8% dari variasi variabel

ditolak dan Ha diterima, jadi dapat dikatakan

dependent keputusan pembelian yang dapat

bahwa bauran pemasaran (X1), dan kualitas

dijelaskan oleh variabel independent bauran

produk

pemasaran dan kualitas produk sedangkan

berpengaruh terhadap keputusan pembelian

sisanya sebesar 0,522 atau 52,2% dipengaruhi

meubel di UD. Sekawan Rimba.

perhitungan

koefisien

determinasi

nilai

(X2)

Ftabel

secara

pada

taraf

bersama-sama

atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar variabel bauran pemasaran dan variabel kualitas produk .

Uji t Uji t digunakan untuk melihat sejauh mana pengaruh secara parsial masing-masing

Uji F

variabel independen. Secara parsial pengaruh dari kedua variabel independen terhadap

JuPEKO 146 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

keputusan

pembelian

ditunjukkan

pada

lampiran tabel 11 :

signifikansi sebesar 0,009 (sig < 0,05). Jadi diperoleh keputusan pengujian bahwa Ho

Pengaruh dari masing-masing variabel

ditolak dan Ha diterima sehingga hasil

bauran pemasaran dan kualitas produk

pengujian disimpulkan bahwa kualitas produk

terhadap keputusan pembelian dapat dilihat

berpengaruh signifikan terhadap keputusan

dari arah dan tanda signifikansi (probabilitas).

pembelian meubel di UD. Sekawan Rimba.

Uji t dilakukan dengan cara membandingkan tingkat signifikansi kurang dari 0,05. Hasil

PENUTUP

pengujian yang dilakukan diperoleh nilai

Kesimpulan

koefisien parsial dari masing-masing variabel independen

terhadap

dependennya

sebagaimana terlihat pada tabel diatas.

Pada bagian ini akan disimpulkan hasil penelitian yang telah dilakukan di UD. Sekawan Rimba Wangkal Gading Kabupaten

Dengan menggunakan t-test, diperoleh

Probolinggo. Penelitian ini mencoba meneliti

nilai t hitung variabel X1 bauran pemasaran

mengenai pengaruh bauran pemasaran dan

sebesar 2.237 sedangkan t tabel pada taraf

kualitas

kepercayaan 95%

pembelian meubel di UD. Sekawan Rimba

(signifikansi 5%) dan

produk

terhadap

keputusan

derajat bebas (df) = N-k-1 = 30-2-1 = 27

Wangkal Gading Kabupaten

dimana N = jumlah sampel, dan k = jumlah

Berdasarkan uraian dan penjelasan yang telah

variabel independen adalah sebesar 2.052 .

dikemukakan

Pada tabel 4.18 diatas menunjukkan nilai t

dilakukan pada bab-bab sebelumnya, maka

hitung = 2.237 > t tabel = 2.052 dan nilai

dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :

signifikansi sebesar 0,034 (sig < 0,05). Jadi

dan

hasil

Probolinggo.

analisis

yang

Berdasarkan analisis regresi linier

diperoleh keputusan pengujian bahwa Ho

berganda

ditolak dan Ha diterima sehingga hasil

pemasaran (X1) dan kualitas produk (X2)

pengujian

bauran

mempunyai pengaruh terhadap keputusan

pemasaran berpengaruh signifikan terhadap

pembelian (Y) meubel di UD. Sekawan

keputusan pembelian meubel di UD. Sekawan

Rimba

Rimba.

Probolinggo. Hal ini terbukti dengan hasil

disimpulkan

bahwa

menunjukkan

Wangkal

bahwa

Gading

bauran

Kabupaten

Dengan menggunakan t-test, diperoleh

perhitungan uji F, yang menyatakan bahwa

nilai thitung variabel X2 kualitas produk sebesar

nilai Fhitung 14,253 lebih besar dari Ftabel 3,354

2,290 sedangkan ttabel pada taraf kepercayaan

dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 . Dan

95% (signifikansi 5%) dan derajat bebas (df)

secara parsial variabel bauran pemasaran (X1)

= N-k-1 = 30-2-1 = 27 dimana N = jumlah

memiliki thitung 2,237 dengan signifikan 0,034

sampel, dan k = jumlah variabel independen

< 0,05. Variabel kualitas produk (X2)

adalah sebesar 2.052 dengan demikian t

memiliki

hitung 2,801 > t tabel 2.052 dan nilai

signifikan 0,009 < 0,05.

thitung

2,801

dengan

tingkat

JuPEKO 147 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

berdasarkan hasil penelitian terbukti bahwa kualitas produk merupakan

Saran Ada beberapa

saran yang ingin

variabel

yang

paling

berpengaruh

terhadap keputusan pembelian.

disampaikan, yaitu sebagai berikut : 1. Berdasarkan hasil uji F dan T, bauran pemasaran dan kualitas produk meubel

DAFTAR PUSTAKA

yang ditawarkan oleh meubel UD.

Ginting, Paham. 2008. Filsafat Dan Metode Riset. Medan : Penerbit PT. Rineka Cipta. Kotler, Philip Dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Indeks. Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran, Jilid I. Edisi 11. Alih Bahasa Benyamin Molan. Jakarta : PT. Indeks Gramedia. Priyanto, Dwi. 2008. Mandiri Belajar Spss Untuk Analisis Data Dan Uji Statistic. Yogyakarta : Mediakom. Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung : CV. Alfabeta. Sujarweni, V. Wiratama. 2015. SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta : Penerbit Pustaka Baru Press. Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen, Edisi I. Yogyakarta : Graha Ilmu.

Sekawan Rimba sudah baik, untuk itu diharapkan peningkatan pada bauran pemasaran dan kualitas produk dengan mempertimbangkan sehingga

antara

konsumen

biaya

produksi

perusahaan

dapat

dan

menciptakan

hubungan yang saling menguntungkan untuk mencapai target penjualan. 2. Bagi perusahaan meubel UD. Sekawan Rimba

sebaiknya

lebih

menitik

beratkan hal-hal yang berkaitan dengan kualitas

produk

meubel,

karena

LAMPIRAN – LAMPIRAN Tabel 1.Hasil Pengujian Validitas Variabel X1 (Bauran Pemasaran) No. Item

Corrected item-

Pertanyaan

Total correlation

P1

r Tabel

Keterangan

0,385

0,30

Valid

P2

0,600

0,30

Valid

P3

0,582

0,30

Valid

P4

0,769

0,30

Valid

P5

0,811

0,30

Valid

Sumber : Data primer diolah, 2016

Tabel 2. Hasil Pengujian Validitas Variabel X2 (Kualitas Produk) No. Item

Corrected item-

Pertanyaan

Total correlation

r Tabel

Keterangan

JuPEKO 148 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

P1

0,534

0,30

Valid

P2

0,825

0,30

Valid

P3

0,458

0,30

Valid

P4

0,553

0,30

Valid

P5

0,713

0,30

Valid

P6

0,605

0,30

Valid

P7

0,697

0,30

Valid

P8

0,536

0,30

Valid

Sumber : Data primer diolah, 2016

Tabel 3. Hasil Pengujian Validitas Variabel Y (Keputusan Pembelian) No. Item

Corrected item-

Pertanyaan

Total correlation

P1

r Tabel

Keterangan

0,406

0,30

Valid

P2

0,409

0,30

Valid

P3

0,680

0,30

Valid

P4

0,492

0,30

Valid

P5

0,516

0,30

Valid

Sumber : Data primer diolah, 2016

Tabel 4. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel

Alpha

Cronbach’s Alpha

Keterangan

Bauran pemasaran

0,824

≥ 0,6

Reliabel

Kualitas Produk

0,817

≥ 0,6

Reliabel

Keputusan Pembelian

0,715

≥ 0,6

Reliabel

Sumber : Data primer diolah, 2016

JuPEKO 149 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N

30

Normal Parametersa,,b

Mean

.0000000

Std. Deviation

1.51792463

Most Extreme Differences Absolute

.117

Positive

.075

Negative

-.117

Kolmogorov-Smirnov Z

.640

Asymp. Sig. (2-tailed)

.807

a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Sumber : Data primer diolah, 2016

Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas T

Sig.

Model 1

Collinearity Statistics Tolerance

VIF

(Constant)

1.557

.131

Bauran

2.237

.034

.694

1.441

2.801

.009

.694

1.441

pemasaran Kualitas Produk

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data primer diolah, 2016

JuPEKO 150 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

Gambar 1 : Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber : Data primer diolah, 2016

Tabel 7. Hasil Uji Autokorelasi Model Summaryb

Model 1

R .717a

R Square .514

Adjusted R

Std. Error of

Square

the Estimate .478

1.573

Durbin-Watson 1.780

a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Bauran pemasaran b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data primer diolah, 2016

JuPEKO 151 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

Tabel 8. Hasil Pengujian Regresi Coefficientsa

Model 1

Unstandardized

Standardized

Coefficients

Coefficients

B

(Constant)

Std. Error

Beta

4.908

3.151

.374

.167

.262

.093

Bauran

t

Sig.

1.557

.131

.360

2.237

.034

.451

2.801

.009

pemasaran Kualitas Produk

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data primer diolah, 2016

Tabel 9. Koefisien Determinasi Model Summary

Model 1

R

Adjusted R

Std. Error of

Square

the Estimate

R Square

.717a

.514

.478

1.573

Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Bauran pemasaran Sumber : Data primer diolah, 2016

Tabel 10. Metode Uji Simultan ANOVAb Model 1

Sum of Squares

Df

Mean Square

Regression

70.548

2

35.274

Residual

66.819

27

2.475

137.367

29

Total

F 14.253

Sig. .000a

a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Bauran pemasaran b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data primer diolah, 2016

JuPEKO 152 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo

Tabel 11 Coefficientsa

1

Unstandardized

Standardized

Coefficients

Coefficients

Model

B

(Constant)

4.908

3.151

.374

.167

.262

.093

Bauran

Std. Error

Beta

t

Sig.

1.557

.131

.360

2.237

.034

.451

2.801

.009

pemasaran Kualitas Produk a.

Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Sumber : Data primer diolah, 2016

JuPEKO 153 Muhammad Syarif Hidayatullah Elmas Dosen UPM Probolinggo