PEMAKNAAN FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @KOMIKAZER MENGENAI KRITIK REZA MUSTAR TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF GENERASI MUDA
TESIS
Oleh
RENANDA KHAIRUNA PURBA 147045004
MAGISTER ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2017
Universitas Sumatera Utara
PEMAKNAAN FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @KOMIKAZER MENGENAI KRITIK REZA MUSTAR TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF GENERASI MUDA
TESIS
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Oleh
RENANDA KHAIRUNA PURBA 147045004
MAGISTER ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2017
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Judul Tesis
:
PEMAKNAAN FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @KOMIKAZER MENGENAI KRITIK REZA MUSTAR TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF GENERASI MUDA
Nama Mahasiswa
: Renanda Khairuna Purba
Nomor Pokok
: 147045004
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Menyetujui, Komisi Pembimbing
Ketua,
Anggota,
(Drs. Amir Purba, MA, Ph.D)
(Yovita Sabarina Sitepu, S.Sos, M.Si)
NIP. 195102191987011001
NIP: 198011072006042002
Ketua Program Studi,
Dekan,
(Prof. Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D)
(Dr. Muryanto Amin, S.Sos,M.Si)
NIP. 196704051990032002
NIP. 196805251992031002
Tanggal Lulus : 07 November 2016
iii Universitas Sumatera Utara
Telah duji pada Tanggal: 07 November 2016
PANITIA PENGUJI TESIS: Ketua
: Prof. Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D
Anggota
: 1. Drs. Amir Purba, MA, Ph.D 2. Yovita Sabarina Sitepu, S.Sos, M.Si 3. Drs. Hendra Harahap, M.Si, Ph.D 4. Emilia Ramadhani, S.Sos, MA
iv Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN
PEMAKNAAN FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @KOMIKAZER MENGENAI KRITIK REZA MUSTAR TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF GENERASI MUDA
Dengan ini penulis menyatakan bahwa : 1. Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri. 2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar akademik (sarjana, magister, dan/atau doktor), baik di Universitas Sumatera Utara maupun di perguruan tinggi lain. 3. Tesis ini adalah murni gagasan, rumusan, dan penelitian saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim Penguji 4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka. 5. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, penulis bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksisanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.
Medan,
Januari 2017
Penulis,
(Renanda Khairuna Purba)
v Universitas Sumatera Utara
PEMAKNAAN FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @KOMIKAZER MENGENAI KRITIK REZA MUSTAR TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF GENERASI MUDA
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemaknaan followers akun Instagram @Komikazer mengenai kritik Reza Mustar terhadap budaya konsumtif generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan Teori Interaksionisme Simbolik dari George H. Mead, Teori Konstruksi Realitas Sosial dari Peter L. Berger dan Thomas Luckman dan Analisis Resepsi dari Stuart Hall. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam, observasi dan studi dokumen. Teknik analisis data dilakukan dengan analisis resepsi. Triangulasi data yang dilakukan adalah triangulasi sumber data dengan mewawancarai Reza Mustar. Adapun informan penelitian ini berjumlah delapan orang yang mengirimkan tanda suka maupun komentar pada minimal salah satu komik Hasrat Kebendaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Pada kategori dominan, informan memaknai bahwa komik-komik yang mengandung kritik terhadap budaya konsumtif berguna sebagai pengingat dan alat untuk refleksi diri yang pelan tapi pasti akan tertanam di dalam pikiran para pengikut akunnya, sehingga dapat mengurangi tingkat konsumtif mereka. Selain itu, komik-komik tersebut juga dapat mengubah perilaku konsumtif karena banyak orang-orang yang pro terhadap akun @Komikazer dan mempengaruhi orang-orang yang kontra melalui fitur komentar. (2) Pada kategori negosiasi, informan memaknai bahwa komik-komik tersebut dapat mencerahkan dan mengubah perilaku konsumtif pengikutnya yang berusia dewasa jika pembuat komik konsisten dan menunjukkan bukti nyata bahwa dirinya tidak konsumtif. (3) Pada kategori oposisi, informan memaknai bahwa komik-komik tersebut merupakan penggambaran terhadap sesuatu yang sering terjadi di masyarakat sehingga tidak mungkin dapat mencerahkan dan mengubah perilaku konsumtif.
Kata Kunci: Pemaknaan, Analisis Resepsi, Instagram, Budaya Konsumtif
vi Universitas Sumatera Utara
INTERPRETATION OF INSTAGRAM ACCOUNT FOLLOWERS @KOMIKAZER ABOUT REZA MUSTAR’S CRITICISM TO CONSUMERISM CULTURE OF THE YOUNGER GENERATION
ABSTRACT
This research is conducted to determine the interpretation of @Komikazer Instagram account followers on Reza Mustar’s critique of consumerism culture of the younger generation. The method used is descriptive qualitative method. The Theories used are Theory of Symbolic Interactionism by George H. Mead, Construction Theory of Social Reality by Peter L. Berger and Thomas Luckman, and Reception Analysis by Stuart Hall. Data are collected by in-depth interviews, observation and document study. Data analysis is done by reception analysis. Triangulation data is done by data sources triangulation by interviewing Reza Mustar. The informants of this study were eight people who gave ‘like’ or commented on a minimum of one #HasratKebendaan comic. The result showed that (1) In dominant position, informants interpreted that the comics contain critiques of consumerism culture, as a reminder and a tool for self-reflection that slowly but sure, would be embedded in the minds of the followers and made them reduce the level of their consumptive. In addition, these comics could also changed consumer behaviour because a lot of people agreed to @Komikazer and affected people that counter through the comment feature. (2) In negotiation position, informans interpreted that these comics could brighten and changed the adult followers consumptive behaviour if the creator of the comics was consistent and gave evidence that he was not consumptive. (3) In opposite position, informants interpreted that these comics were depiction of something common in society, so it was not possible to brighten and changed consumptive behaviour.
Keywords: Interpretation, Reception Analysis, Instagram, Consumerism
vii Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas limpahan rahmat dan ridho-Nya, sehingga penulis bisa menyelesaikan penelitian dalam bentuk tesis ini. Penulis juga bersyukur atas doa yang tak pernah putus dari kedua orang tua Ayahanda Ramadhani Purba dan Ibunda Refina Sattar sehingga setiap proses bisa penulis lalui dan sampai di titik ini. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan tesis ini, penulis banyak mendapatkan dukungan baik dalam bentuk moril maupun materi dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang tulus kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Runtung Sitepu, SH, M.Hum selaku Rektor Universitas Sumatera Utara. 2. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Ibu Prof. Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D selaku Ketua Penguji dan Ketua Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 4. Bapak Drs. Amir Purba, MA, Ph.D selaku Ketua Komisi Pembimbing dan Ibu Yovita Sabarina Sitepu, S.Sos, M.Si selaku anggota Komisi Pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan penulis dalam penulisan tesis ini. 5. Bapak Drs. Hendra Harahap, M.Si, Ph.D dan Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, MA selaku Komisi Pembanding, atas saran dan kritik yang diberikan. 6. Reza Mustar selaku pemilik akun Instagram @Komikazer yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk melakukan wawancara via telepon. 7. Ary Miranda, Teguh A. Febianto, Saddam Emir, Kharisma Rinaldi, Kautsar, Mahdi Fidinillah, Pramitha dan Iwan Haryono yang telah bersedia berbagi ilmu dan pengalaman dalam kapasitas sebagai informan penelitian ini. 8. Muhammad Fajrul Falah Siregar atas semangat dan dukungan yang tidak pernah putus.
viii Universitas Sumatera Utara
9. Ibu Sri Handayani dan Zikra Khasiah selaku Staf Magister Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Utara. 10. Teman-teman di Kelas Angkatan V Reguler Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, khususnya Firman Frans Silalahi, Feby Grace, Agnes Lubis dan Inge Nasution. Terimakasih atas kebersamaan, dukungan, tangis dan tawa selama 2 tahun ini. Penulis menyadari tesis ini masih memiliki banyak kekurangan dan jauh dari sempurna, namun penulis berharap tesis ini bermanfaat bagi seluruh pembaca.
Medan,
Januari 2017
Penulis,
(Renanda Khairuna Purba)
ix Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Hal LEMBAR PENGESAHAN TESIS .......................................................................... iii LEMBAR PENETAPAN PANITIA PENGUJI TESIS ........................................... iv PERNYATAAN ....................................................................................................... v ABSTRAK ............................................................................................................... vi ABSTRACT ............................................................................................................... vii KATA PENGANTAR ............................................................................................. viii DAFTAR ISI ............................................................................................................ x DAFTAR TABEL .................................................................................................... xii DAFTAR GAMBAR ............................................................................................... xiii DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................ xiv BAB I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah.................................................................................... 1.2. Fokus Masalah .................................................................................................. 1.3. Tujuan Penelitian .............................................................................................. 1.4. Manfaat Penelitian ............................................................................................
1 9 9 10
BAB II. KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 2.1 Paradigma Penelitian ........................................................................................ 2.2 Penelitian Terdahulu ......................................................................................... 2.3 Uraian Teori ...................................................................................................... 2.3.1 Teori Interaksionisme Simbolik ..................................................................... 2.3.2 Teori Konstruksi Realitas Sosial .................................................................... 2.3.3 Analisis Resepsi .............................................................................................. 2.3.3.1 Encoding dan Decoding ............................................................................... 2.3.3.2 Teori Interpretasi dan Negosiasi Makna.................................... .................. 2.3.4 Khalayak .. ..................................................................................................... 2.3.5 New Media ..................................................................................................... 2.3.6 Media Sosial .................................................................................................. 2.3.7 Instagram . ..................................................................................................... 2.3.8 Budaya Konsumtif .......................................................................................... 2.3.9 Komik Strip .................................................................................................... 2.4 Kerangka Berpikir .............................................................................................
11 14 19 19 21 23 26 29 31 32 36 37 43 46 47
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian ............................................................................................. 3.2 Aspek Kajian ..................................................................................................... 3.3 Subjek Penelitian .............................................................................................. 3.4 Metode Pengumpulan Data ...............................................................................
49 50 50 53
x Universitas Sumatera Utara
3.5 Metode Analisis Data ........................................................................................ 54 3.6 Teknik Keabsahan Data .................................................................................... 56 3.7 Keterbatasan Penelitian........................................................................ ............. 57 BAB IV.TEMUAN PENELITIAN 4.1 Proses Penelitian ............................................................................................... 58 4.2 Temuan Penelitian ............................................................................................ 66 4.2.1 Latar Belakang Informan ................................................................................ 66 4.2.2 Proses Encoding Reza Mustar terhadap Budaya Konsumtif Generasi Muda dalam Komik #HasratKebendaan .................................................................. 84 4.2.3 Pemaknaan terhadap Komik ‘Sale’ ................................................................ 90 4.2.4 Pemaknaan terhadap Komik ‘Sepatu Baru’ .................................................... 96 4.2.5 Pemaknaan terhadap Komik ‘Sepi Tanpa Handphone’.................................. 103 4.2.6 Pemaknaan terhadap Komik ‘Agar Semuanya Senang’ ................................. 109 4.2.7 Pemaknaan Informan Penelitian Mengenai Komik yang Mengandung Kritik Reza Mustar terhadap Budaya Konsumtif Generasi Muda ............................ 116 BAB V. PEMBAHASAN 5.1 Proses Encoding Reza Mustar terhadap Budaya Konsumtif Generasi Muda dalam Komik #HasratKebendaan .................................................................... 125 5.2 Pemaknaan terhadap Komik ‘Sale’ ................................................................... 128 5.3 Pemaknaan terhadap Komik ‘Sepatu Baru’ ...................................................... 135 5.4 Pemaknaan terhadap Komik ‘Sepi Tanpa Handphone’ .................................... 141 5.5 Pemaknaan terhadap Komik ‘Agar Semuanya Senang’ ................................... 147 5.6 Pemaknaan Informan Penelitian Mengenai Komik yang Mengandung Kritik Reza Mustar terhadap Budaya Konsumtif Generasi Muda ............................... 153 BAB VI. SIMPULAN DAN SARAN 6.1 Simpulan ........................................................................................................... 168 6.2 Saran ................................................................................................................. 169 DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................. 171 LAMPIRAN
xi Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Tabel
Hal
3.1 Ragam Karakteristik Informan ....................................................................... 52
xii Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 4.2 4.3 4.4
Hal
Komik ‘Sale’................................................................................................... Komik ‘Sepatu Baru’ ...................................................................................... Komik ‘Sepi Tanpa Handphone’ .................................................................... Komik ‘Agar Semuanya Senang’ ...................................................................
88 88 89 90
xiii Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1. Tampilan Data Seluruh Informan 2. Pedoman Wawancara Mendalam 3. Transkrip Wawancara Mendalam 4. Pedoman Wawancara Triangulasi 5. Transkrip Wawancara Triangulasi 6. Surat Pernyataan Bersedia menjadi Informan Penelitian 7. Screenshot Chat Antara Informan dan Peneliti
xiv Universitas Sumatera Utara
