Pemaknaan Anak Terhadap Kecantikan Putri Non Kulit Putih Dalam Animasi Disney
Tesis Disusun untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan Pendidikan Strata 2 Kebijakan Media Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro
Penyusun Nama :
Jaduk Gilang Pembayun
NIM :
14030113410041
MAGISTER ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG 2015
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama
:
Jaduk Gilang Pembayun
NIM
:
14030113410041
Konsetrasi
:
Kebijakan Media
Dengan ini menyatakan bahwa Tesis yang saya susun dengan judul: Pemaknaan Anak Terhadap Kecantikan Putri Non Kulit Putih Dalam Animasi Disney
Adalah benar-benar hasil karya saya sendiri dan bukan merupakan plagiat dari tesis atau karya ilmiah orang lain. Apabila dikemudian hari pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademis yang berlaku (dicabut prediket kelulusan dan gelar kesarjanaannya). Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya, untuk dapat dipergunakan bilamana diperlukan. Semarang, September 2015 Pembuat Pernyataan,
Jaduk Gilang Pembayun
ii
UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL & ILMU POLITIK PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
HALAMAN PENGESAHAN TESIS
Pemaknaan Anak Terhadap Kecantikan Putri Non Kulit Putih Dalam Animasi Disney
DISUSUN OLEH NAMA : JADUK GILANG PEMBAYUN NIM : 14030113410041
Telah disetujui di depan Tim Penguji
Semarang, September 2015 Pembimbing
Dr. Hapsari Dwiningtyas S NIP. 197507231998022001
iii
UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL & ILMU POLITIK PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PENGESAHAN TESIS
Nama
:
Jaduk Gilang Pembayun
NIM
:
14030113410041
Program Studi :
Kebijakan Media
Judul Tesis
Pemaknaan Anak Terhadap Kecantikan Putri Non Kulit
:
Putih Dalam Animasi Disney
PEMBIMBING TESIS Pembimbing
Dr. Hapsari Dwiningtyas S NIP. 197507231998022001
Ketua Program Studi
Dr. Turnomo Rahardjo NIP. 196010301987031001
iv
UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL & ILMU POLITIK PROGRAM PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI LEMBAR PERSETUJUAN TESIS
Nama NIM Program Studi Judul Tesis
: : : :
Jaduk Gilang Pembayun 14030113410041 Kebijakan Media Pemaknaan Anak Terhadap Kecantikan Putri Non Kulit Putih Dalam Animasi Disney
Telah dipertahankan dalam sidang Ujian Tesis Program Magister Ilmu Komunikasi Program Sarjana Pascasarjana Universitas Diponegoro, pada: Hari
: Selasa
Tanggal
: 29 September 2015
Waktu
: 09.00 WIB
Tesis dinyatakan
: Lulus
PANITIA PENGUJI TESIS Ketua Sidang
:
Dr. Sri Budi Lestari, SU
(.................................) Penguji I
:
Dr. Turnomo Rahardjo
(.................................) Penguji II
:
Dr. Hapsari Dwiningtyas Sulistyani
(.................................)
v
Dear Past, Thank You For The Lessons...
Dear Future, I’m Ready And Going To You...
Dear God, Thank You For Another Chance...
SEUMDWA!!!
vi
Kepada Kedua OrangTuaKu Tercinta Do’a dan Kasih Sayangmu menjadi semangatku Terima Kasih atas segala hal yang telah engkau berikan kepada anakmu ini...
Setidaknya, Dengan ini, aku bisa membuat kalian tersenyum bangga....
vii
PEMAKNAAN KECANTIKAN TOKOH PUTRI NON KULIT PUTIH DALAM FILM ANIMASI DISNEY Abstrak Penelitian ini membahas bagaimana kecantikan ditampilkan Disney dalam tokoh putri non kulit putih. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana Disney menampilkan kecantikan dalam putri non kulit putih dan bagiamana pemaknaan anak mengenai kecantikan pada putri non kulit putih tersebut. Analisa dilakukan dengan paradigma kritis dan menggunakan metode Analisis Resepsi milik Stuart Hall. Teori Postkolonial milik Ella Shohat dan Teori Khalayak Aktif digunakan sebagai teori yang menjelaskan bagaimana Disney menampilkan kecantikan dalam putri non kulit putih dan bagaimana pemaknaan anak mengenai kecantikan tersebut, apakah dominan, negosiasi, ataupun oposisi. Hasil penelitian ini memperlihatkan adanya dominasi Disney dalam dalam menampilkan kecantikan pada putri non kulit putih. Disney ingin menaturalisasikan kecantikan – kecantikan ala kulit putih ke dalam tokoh putri non kulit putihnya. Selain itu, juga memperlihatkan keberagaman pemaknaan informan dalam setiap elemen kecantikan berdasarkan latar belakang masing – masing informan. Akhirnya, penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi media massa di Indonesia untuk menampilkan kecantikan tanpa meninggalkan esensi lokalitas kebudayaan Indonesia. Serta sebagai panduan kepada orang tua untuk tidak hanya menekankan kepada kecantikan fisik saja.
Kata kunci
: Disney, kecantikan, putri, resepsi, naturalisasi
viii
Children’s Perception On Disney’s Non-White Princess’s Beauty Abstract
This study discusses how beauty is shown in the figure of Disney’s nonwhite princess. The purpose of this study was to see how the Disney show the beauty in non-white princess and the perceptions of the child on beauty in the non-white princess. Analysis was done by the critical paradigm and using methods of analysis reception belongs to Stuart Hall. Postcolonial theory belongs to Ella Shohat and Active Audience Theory is used as a theory that explains how the Disney show the beauty in non-white princess, and how children’s perceptions about the beauty, whether dominant, negotiation, or opposition. Results of this study showed dominance in the Disney show the beauty in non-white princess. Disney wants to naturalize beauty - white style beauty princess figure into non-white skin. Moreover, it also shows the diversity of meaning informants in every element of beauty is based on the background of each - each informant. Finally, this research is expected to be a reference to the mass media in Indonesia to show the beauty without leaving the essence of the locality of the Indonesian culture. As well as guidance’s parents to not only emphasize the physical beauty alone. Keywords: Disney, Beauty, Princess, Reception, Naturalization
ix
KATA PENGANTAR Syukur
Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas
limpahan Rahmat dan Hidayat-Nya. Shalawat dan salam turut penulis haturkan kepada baginda Rasulullah Muhammad SAW atas perjuangannya yang telah membawa perubahan besar dalam ilmu dan pemikiran manusia menuju jalan yang benar. Penulisan tesis dengan judul “Pemaknaan Anak Terhadap Kecantikan Putri Non Kulit Putih Dalam Animasi Disney” ini merupakan penelitian yang bertujuan memperkaya penelitian dibidang kebijakan media terutama tentang dominasi budaya barat khususnya dalam bidang kecantikan. Tesis ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata-2 pada Program Magister Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro Semarang pada tahun 2015. Penulisan tesis ini dari awal hingga akhir tidak terlepas dari bantuan, bimbingan serta dorongan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang tak terhingga kepada : 1.
Dr. Hapsari Dwiningtyas S, selaku dosen pembimbing atas segala waktu, arahan, dan kesabarannya dalam menyusun penelitian ini.
2.
Dr. Turnomo Rahardjo, Selaku Kaprodi MIKOM yang sudah saya anggap sebagai ayah saya sendiri di kampus. Teman sharing paling menyenangkan selain dosen pembimbing saya.
3.
Kepada yang tercinta Ayah saya Samto dan Ibunda tersayang Edi Astuti atas do’a, kasih sayang, nasehat, kesabaran dan ketulusan dalam pengorbanannya selama ini yang tidak bisa terbalaskan dengan apapun. Semoga karya ini dapat menghadirkan kebahagiaan bagi kalian berdua.
4.
Keluarga besar, Galih sang adik, Nana, Rahma, Sekar, Ilham, Bunga, Om Iik, Bulik Dian, Om Jek, Bulik Mini, Tante Lisa, dan Om max yang selalu memberi semangat dengan cara kalian masing – masing.
5.
Kepada anggota MENDOAN KENTAL – KENTUL : Ainal, PM, Liya, Dion, Fo, Mbak Anis, Melisa, Dyan, Sukma, Nurul, Mifda, Ani, Mba Nonik, Mba
x
Acik, Mba Lintang, Mba Dina, Indah, Pak Hery, Pak Dayat, Bang Gentry, Bang Bonar, Urip, Juan, dan Bang Andi... 6.
Kepada MOBIL KERTAS yang sudah memberi semangat ataupun lelucon yang mampu membangkitkan semangat saya ketika sedang malas mengerjakan tesis ini...
7.
Kepada Staff Mikom, Mbak Febri, Mbak Etik, Mas Totok, Mas Prio, dan Mas Taufik... Terima kasih, tanpa bantuan kalian... mungkin saya akan buta informasi mengenai info kampus.
8.
Kepada pendukung saya yang paling setia, H 9050 NL dan H 8370 GL... Terimakasih sudah bersedia mengantarkan saya kemanapun tanpa pernah rewel... maaf jika kalian jarang kucuci...
Penelitian menyadari penyusunan tesis ini jauh dari kesempurnaan dan banyak kekurangan, namun semoga dapat bermanfaat bagi pembaca. Semarang, September 2015
Jaduk Gilang Pembayun
xi
DAFTAR ISI JUDUL ........................................................................................................ i PERNYATAAN KEASLIAN ..................................................................... ii PENGESAHAN TESIS .............................................................................. iii LEMBAR PENGESAHAN TESIS ............................................................. iv PERSETUJUAN TESIS.............................................................................. v MOTTO....................................................................................................... vi PERSEMBAHAN ....................................................................................... vii ABSTRAK .................................................................................................. viii ABSTRACT ................................................................................................ ix KATA PENGANTAR ................................................................................ x DAFTAR ISI ............................................................................................... xii DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xv BAB I .........................................................................................................................
1
1.1 Latar Belakang ......................................................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................................................
15
1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................................
18
1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................................
19
1.5 Kerangka Pemikiran Teoritis ................................................................................
20
1.5.1 State of the art .......................................................................................
20
1.5.2 Paradigma penelitian .............................................................................
24
1.5.3 Teori poskolonial ..................................................................................
27
1.5.4 Khalayak aktif .......................................................................................
30
1.5.5 Encoding decoding................................................................................
33
1.5.6 Mitos Kecantikan ..................................................................................
36
1.6 Operasionalisasi konsep ........................................................................................
43
1.7 Metode Penelitian .................................................................................................
45
1.7.1 Desain penelitain ...................................................................................
45
1.7.2 Situs penelitian ......................................................................................
47
1.7.3 Subjek penelitian ...................................................................................
47
xii
1.7.4 Jenis dan sumber data ...........................................................................
48
1.7.5 Interpretasi dan analisis data .................................................................
49
1.7.6 Goodness Criteria Penelitian.................................................................
52
1.7.7 Keterbatasan Penelitian .........................................................................
52
BAB II Kecantikan Dalam Media ...............................................................................
53
2.1 Wanita Dalam Media ............................................................................................
55
2.1.1 Sosok “Wanita Sempurna” Dalam Persepsi Media ...........................
55
2.1.2 Konsep kecantikan di Industri Media .................................................
57
2.2 Kecantikan Fisik atau Biologis .............................................................................
59
BAB III ELEMEN KECANTIKAN DALAM “PRINCESS AND THE FROG” 3.1 Analisis Sintagmatik .............................................................................................
68
3.1.1 Outer Beauty ............................................................................................
68
3.1.1 1 Wajah..........................................................................................
70
3.1.1.2 Mata ............................................................................................
70
3.1.1.3 Bibir ............................................................................................
71
3.1.1.4 Rambut .......................................................................................
72
3.1.1.5 Bentuk Tubuh .............................................................................
72
3.1.2 Inner Beauty.............................................................................................
73
3.1.2.1 Kecerdasan Mental .....................................................................
73
3.1.2.2 Keterampilan Komunikasi ..........................................................
76
3.1.2.3 Sikap ...........................................................................................
78
3.2 Analisis Paradigmatik ...........................................................................................
81
3.2.1 Outer Beauty ............................................................................................
82
3.2.2 Inner Beauty.............................................................................................
87
xiii
3.3 Preffered Reading ...................................................................................................... 103 3.4 Kecantikan Tiana ....................................................................................................... 110
BAB IV KATEGORI PEMAKNAAN INFORMAN MENGENAI KECANTIKAN DALAM FILM ANIMASI DISNEY “PRINCESS AND THE FROG” 4.1 Identitas Informan ...................................................................................................... 114 4.2 Kategori Pemaknaan Informan Mengenai Kecantikan .............................................. 120 4.3 Latar Belakang Pemaknaan Informan ........................................................................ 193 4.4 Refleksi Teoritis ......................................................................................................... 213 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ................................................................................................................ 220 5.2 Implikasi Penelitian.................................................................................................... 222 5.2.1 Implikasi Teoritis .......................................................................................... 224 5.2.2 Implikasi Praktis ........................................................................................... 225 5.2.3 Implikasi Sosial ............................................................................................ 227 Daftar Pustaka .................................................................................................................. 229
Lampiran
xiv
Daftar Gambar
Gambar 1.1 ................................................................................................................ 5 Gambar 1.2 ................................................................................................................ 6 Gambar 1.3 ................................................................................................................ 7 Gambar 1.4 ................................................................................................................ 8 Gambar 1.5 ................................................................................................................ 8 Gambar 1.6 ................................................................................................................ 26 Gambar 1.7 ................................................................................................................ 34 Gambar 1.8 ................................................................................................................ 51 Gambar 3.1 ................................................................................................................ 89 Gambar 3.2 ................................................................................................................ 91
xv
