PELAKSANAAN SOSIALISASI POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN MELALUI MEDIA LUAR RUANG DI KOTA PONTIANAK

Aspirasi, Jurnal S-1 Ilmu Politik Volume 3 Nomor 3 Edisi September 2015 http://jurmafis.untan.ac.id

PELAKSANAAN SOSIALISASI POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN MELALUI MEDIA LUAR RUANG DI KOTA PONTIANAK Oleh: OLIS LINANI NIM E02111019 Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Tanjungpura Pontianak, Tahun 2015 email:[email protected]

ABSTRAK Penelitian tentangPelaksanaan Sosialisasi Politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Melalui Media Luar Ruang di Kota Pontianak bertujuan untuk mendeskripsikan pelaksanaan sosialisasi politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan melalui media luar ruang di Kota Pontianak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada kaitannya antara kemenangan PDIP dengan penggunaan media luar ruang. Tidak dapat dipungkiri bahwa peran media ini adawalaupun sedikit dalam hal mendapatkan simpati dari masyarakat. Selain itu, bahwa kemenangan PDIP ini tidak hanya serta merta ditentukan oleh media akan tetapi adanya hubungan kekeluargaan, etnis, dan persahabatandengan Caleg tersebut serta rasa cintanya masyarakat terhadap partai ini. Kata-kata Kunci: Sosialisasi Politik, Media Luar Ruang dan Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ( PDIP)

ABSTRACT The reserch about of the implemetation of political sosialization of Democrasi Indonesia Perjuangan Partythrough outdoor mediahave a purpose to description of the implemetation of political sosialization of Democrasi Indonesia Perjuangan Partythrough outdoor media. The result shows that there is relation between PDIP victoty with the use of outdoor media. It is undeniable that the role of media is there though little in terms of getting sympathy from the community. Besides that, PDIP victory is not nessarily determined only by the media but their ethnic, kinshipand friendship with the legislative candidates as well as love for the community to this party. Keywords : Political Sosialization, Outdoor Media and Democrasi Indonesia Perjuangan Party (PDIP)

1 Olis Linani, NIM. E02111019 Program Studi Ilmu Politik FISIP UNTAN


Selain itu, sosialisasi politik biasa

A. PENDAHULUAN

dikatakansebagai pemasyarakatan tentang politik

1. Latar Belakang Masalah Latarbelakang

kepemerintahan

kepada

ini,

masyarakat.Sosialisasi politik tidak lepas

Partai

dari adanya komunikasi politik keduanya

Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP)

memiliki keterkaitan satu sama lain. Oleh

pada Pemilu legislatif tahun 2014 di Kota

karena itu, sosialisasi politik adalah

Pontianak. Berdasarkandata dari KPU

memperkenalkan calon anggota legislatif

Kota Pontianak PDIP memperoleh suara

dalam konteks Pemilu ini, sedangkan

sejumlah 34.872 suara. Dengan perolehan

untuk memperkenalkan calon tersebut

suara tersebut maka telah menempatkan

tidak lepas dari

PDIP

dimanna komunikasi politik ini adalah

diawali

dengan

pada

penelitian

atau

kemenangan

posisi

tertinggi.Untuk

komunikasi

memperoleh suara tersebut tentu tidak

menyampaikan

semudah membalikan telapak tangan.

komunikator kepada masyarakat.

Perjuangan, dukungan dan yang paling

pesan

Untuk

politik

politik,

dari

mengkomunikasikan

penting adalah ditopang oleh kader-kader

politik tersebut tentu adanya media yang

partai yang berkualitas. Berdasarkan data

digunakan, dimana media ini merupakan

di atas PDIP memang memperoleh suara

alat

terbanyak dan paling unggul. Dalam

komunikator kepada masyarakat atau

setiap daerah pemilihan Caleg PDIP

khalayak.Adapun agen sosialisasi politik

memperoleh

mampu

seperti keluarga, sekolah, lingkungan

legislatif

bermain, media massa ataupun kontak

suara

memenangkan sehingga

dan

pemilihan

terpilih

menjadi

anggota

untuk

menyampaikan

pesansi

politik langsung.

legislatif.

Menjelang Pemilu yaitu tiga hari

PDIP merupakan partai politik

setelah

ditetapkannya

sebagai

calon

sebagai sarana demokrasi yang bisa

anggota legislatif hingga masa tenang

berperan

calon

sebagai

penghubung

antara

anggota

legislatif

mulai

rakyat dengan pemerintah. Partai politik

mensosialisasikan program kerjanya dan

sebagai organisasi pasti memiliki fungsi

menyampaikan jargon-jargon politik, baik

tertentu, salah satu fungsinya yaitu fungsi

itu dalam bentuk pertemuan terbatas, tatap

sosialisasi politik.Sosialisasi politik ini

muka, penyiaran melalui media cetak atau

merupakan proses seseorang memperoleh

elektronik,penyebaran bahan kampanye,

wawasan tentang politik.

pemasangan alat peraga kampanye, rapat umum ataupun pertemuan lain yang 2

Olis Linani, NIM. E02111019 Program Studi Ilmu Politik FISIP UNTAN


dianggap tidak melanggar aturan undang-

bisa memiliki alternatif untuk menentukan

undang.

Menurut

Peraturan

Komisi

pilihan kecuali apa yang disiarkan oleh

(PKPU)

tentang

media (Cangara, 2011:97).Tidak heran

pedoman pelaksanaan kampanye Pemilu

jika caleg menggunakan media sebagai

anggota DPR, DPD dan DPRD bahwa alat

alat penyampaian pesan mereka untuk

peraga kampanye adalah semua benda

memperoleh citra positif dari khalayak.

atau bentuk lain yang memuat visi,misi,

Contohnya, menggunakan media luar

program, dan/atau informasi lainnya yang

ruang seperti baliho, papan reklame,

dipasang

spanduk, poster dan pamflet.

Pemilihan

Umum

untuk

keperluan

kampanye

Pemilu yang bertujuan mengajak orang

Dalam media luar ruang tersebut

memilih peserta Pemilu dan/atau calon

tidak hanya menampilkan wajah Caleg,

anggota DPR,DPD dan DPRD tertentu.

nomor urut atau partai, melainkan memuat

Seperti

baliho,pamflet,

umbul-

pesan politik juga yang paling dianggap

umbul dan papan reklame merupakan alat

penting

peraga

masyarakat.Media

kampanye

luar

ruang

untuk

untuk

disampaikan luar

kepada

ruang

ini

mensosialisasikan atau memperkenalkan

walaupun jangkauannya pendek yaitu

calon legislatif dan menyampaikan pesan

hanya orang yang melintas saja yang

caleg

terhadap

melihatnya tetapi memiliki kelebihan juga

masyarakat.Menurut teori jarum suntik

yaitu bisa tahan lama walaupun sudah

(hipodermic needle theory) komunikator

kena curah hujan dan terik matahari serta

politik seperti politisi, professional, dan

dapat dipindah-pindah dari satu tempat

aktivis selalu memandang bahwa pesan

ketempat lain. Selain itu bisa juga dibaca

politik apapun yang disampaikan kepada

berulang kali.

tersebut

khalayak apalagi melalui media massa

Kemenangan

yang

pasti menimbulkan efek yang positif

memeperoleh

berupa citra yang baik, penerima, atau

hubungannyadengan penyampaian pesan

dukungan.

politik

Karena teori ini berasumsi bahwa

suara

PDIP

melalui

Berdasarkan

terbanyak

media

uraian

luar

tersebut

dan

ruang. penulis

khalayak tak berdaya dan media perkasa

memilih judul penelitian“Pelaksanaan

yakni khalayak sama sekali tidak memiliki

Sosialisasi Politik Partai Demokrasi

kekuatan untuk menolak informasi setelah

Indonesia Perjuangan Melalui Media

ditembakan melalui media komunikasi,

Luar Ruang di Kota Pontianak”.

khalayak terlena seperti kemasukan obat bius melalui jarum suntik sehingga tidak 3 Olis Linani, NIM. E02111019 Program Studi Ilmu Politik FISIP UNTAN


kelompok

2. Rumusan Permasalahan Rumusan

masalah

penelitian

ini

pelaksanaan

sosialisasi

melalui

media

yaitu

luar

adalah

memperoleh

dalam

kekuasaan politik dan merebut kedudukan

bagaimana

politik melalui cara yang konstitusional

politik ruang

ini

di

PDIP kota

untuk melaksanakan kebijaksanaan yang mereka miliki.

Pontianak

Sigmund Neumann dalam Rahman (2007:102) berpendapat bahwa, partai politik adalah dari aktivis-aktivis politik

3. Tujuan Penelitian Adapun tujuan dalam penelitian ini

yang

berusaha

untuk

menguasai

yaitu untuk mendeskripsikan pelaksanaan

pemerintah serta merebut dukungan rakyat

sosialisasi politik PDIP melalui media luar

atas

ruang di kota Pontiank.

golongan atau golongan-golongan lain

dasar

persaingan

dengan

suatu

yang mempunyai pandangan berbeda. 4. Manfaat Penelitian

Dilain pihak, menurut Maurice Duverger

a. Manfaat Teoritis

sebagaimana

dikemukakan

oleh

Manfaat penelitian ini adalah untuk

Kantaprawira dalam Maksudi (2011:268),

mengembangkan

partai politik adalah yang mempunyai

ilmu

pengetahuan

khususnya dalam bidang ilmu politik.

doktrin politik yang sama.

b. Manfaat Praktis Hasil penelitian ini diharapkan dapat

b) Fungsi-Fungsi Partai Politik

memberikan masukan kepada para

Partai politik sebagai organisasi

calon anggota legislatif yang ingin

tentu memiliki fungsi, yang berdasarkan

melaksanakan

Undang – Undang No. 2/2008 tentang

dengan

sosialisasi

menggunakan

media

politik luar

ruang.

partai politik

bahwa partai politik

berfungsi sebagai sarana: a. Pendidikan politik bagi anggota dan

5. Tinjuaun Pustaka a) Partai Politik Menurut Miriam Budiarjo dalam Rahman (2007:102), Partai politik adalah suatu kelompok yang terorganisir yang anggota-anggotanya mempunyai orientasi, nilai-nilai dan cita-cita yang sama. Tujuan

masyarakat luas agar menjadi warga negara Indonesia yang sadar akan hak dan kewajibannya dalam kehidupan bermasyarakat,

berbangsa

dan

bernegara b. Penciptaan iklim yang kondusif bagi persatuan

dan

kesatuan

bangsa 4



Indonesia

untuk

kesejahteraan

masyarakat

anggota kelompoknya.

c. Penyerap, penghimpun, dan penyalur aspirasi

politik

merumuskan

masyarakat dan

kebudayaan kelompoknya dan peranannya

menetapkan

dalam kelompok. Jadi, sosialisasi politik adalah proses yang menjadikan seorang

politik

warga

negara

Indonesia dan e. Rekruitmen pengisian

Dalam hal ini ia harus mempelajari

dalam

kebijakan negara d. Partisipasi

yang memungkinkan seseorang menjadi

anggota masyarakat memiliki budaya politik kelompoknya dan bersikap serta

politik jabatan

dalam

proses melalui

Dalam hal ini, sosialisasi politik

dengan

dilaksanakan oleh berbagai unsur dalam

memerhatikan kesetaraan dan keadilan

masyarakat, misalnya keluarga, sekolah,

gender.

lingkungan

mekanisme

politik

memiliki budaya politik tersebut.

demokrasi

pergaulan

dan

pekerjaan,

media massa, juga oleh instansi resmi. Dengan demikian, kebudayaan politik

c) Sosialisasi Politik Menurut

Ramlan

Surbakti

(2010:149), sosialisasi politik ialah proses

dapat berkembang dan terpeihara dari satu generasi ke generasi berikutnya.

pembentukan sikap dan orientasi politik para anggota masyarakat. Melalui proses inilah

para

anggota

masyarakat

d) Teori Komunikasi Menurut

Cangara

Hafied

memperoleh sikap dan orientasi terhadap

(2011:13-15), komunikasi berasal dari

kehidupan politik yang berlangsung dalam

bahasa latin yakni communico yang

masyarakat.

artinya membagi, dan communis yang

Proses ini berlangsung seumur

berarti membangun kebersamaan antara

hidup yang diperoleh baik secara sengaja

dua orang atau lebih. Adapun pengertian

melalui pendidikan formal, nonformal,

lainnya tentang komunikasi yaitu suatu

dan

transaksi,

informal

maupun

secara

tidak

proses

disengaja melalui kontak dan pengalaman

menghendaki

sehari-hari,

lingkungannnya

baik

dalam

kehidupan

simbolik

orang-orang dengan:

yang mengatur

membangun

keluarga dan tetangga maupun dalam

hubungan antar sesama manusia; melalui

kehidupan

Abd.

pertukaran informasi; untuk menguatkan

Muin Salim dalam Maksudi (2011:277),

sikap dan tingkah laku orang lain; serta

sosialisasi politik adalah proses sosial

berusaha mengubah sikap dan tingkah

masyarakat.Menurut

laku itu. 5 Olis Linani, NIM. E02111019 Program Studi Ilmu Politik FISIP UNTAN


Menurut Hovlan, Janis dan Kelly dalam

Cangara

bahwa

komunikasi yaitu komunikator politik,

“communication is the process by which

pesan politik, saluran atau media politik,

an

sasaran atau target politik, pengaruh atau

individual

(2011:14),

dalam Cangara (2011:31-32), unsur-unsur

(the

communicator)

transmits stimuly (usually verbal) to modify the behaviour of other individuals (the audience)”, yang artinya komunikasi adalah

proses

dimana

individu

(komunikator) mengirimkan pesan (secara lisan) untuk mengubah perilaku orang lain. Adapun pendapat lain yaitu menurut Gebner dalam Cangara (2011:14), bahwa “communication is social interaction through symbol and message system.” Ia menjelaskan merupakan

bahwa interaksi

komunikasi sosial

melalui

simbol-simbol dan sistem pesan.

efek komunikasi politik. f) Media Luar Ruang Media luar ruang dikaitkan dengan dunia estetika dalam bentuk lukisan, dan ditempatkan pada tempat-tempat yang ramai dilihat orang banyak. Jangkauannya terbatas kecuali orang yang lewat dan sempat

mencuri

membacanya

perhatian

sekalipun

untuk

sepintas

lalu,

tetapi punya kelebihan karena bisa tahan lama, dan dipindah-pindahkan dari satu tempat ke tempat lain. Bentuk-bentuk media luar ruang ini antara lain: spanduk, baliho, reklame, iklan di bus atau kereta

e) Komunikasi Politik Menurut

Doris

Graber

dalam

Cangara (2011:30), komunikasi politik ialah suatu proses pengoperan lambanglambang atau simbol-simbol komunikasi yang

berisi

pesan-pesan

politik

dari

seseorang atau kelompok kepada orang lain

dengan

wawasan

tujuan

atau

untuk

cara

membuka

berpikir,

serta

memengaruhi sikap dan tingkah laku khalayak yang menjadi target politik. Seperti

disiplin

komunikasi

komunikasi

politik

juga

lainnya,

terdiri

atas

berbagai unsur seperti yang di jelaskan oleh Nimmo, Mansfield dan Weaver sebagaimana dikemukakan oleh Dahlan

api, electronic board, bendera, umbulumbul,

balon,

dan

iklan

pohon

ruang

meski

(Cangara,2011:305). Media

luar

jangkauannya tidak sejauh dengan media elektronik dan media cetak, tetapi media luar

ruang

seperti

spanduk,

baliho,

reklame, iklan bus atau kereta

api,

electronic board, bendera dan umbulumbul, balon dan iklan pohon cukup memberi pengaruh pada orang yang lalu lalang atau yang melihat media tersebut. Pembuatan media seperti ini dapat dipesan oleh partai-partai politik atau kandidat Pemilu pada perusahaan reklame. Tentu 6



saja diharapkan agar media luar ruang

dokumen tentang pelaksanaan sosialisasi

dibuat lebih menarik karena sifatnya

politik Caleg PDIP.

visual. Untuk media luar ruang sedapat mungkin menggunakan foto yang close-up dan tidak banyak memuat pesan tertulis, sebab

media

ini

tujuannya

hanya

b. Teknik Analisis Teknik analisis data yaitu proses yang merinci usaha secara formal untuk

mengingatkan orang pada sang kandidat

menemukan

(Cangara, 2011:327).

hipotesis

tema

kerja

dan (ide)

merumuskan seperti

yang

disarankan oleh data dan sebagai usaha untuk memberikan bantuan pada tema dan

B. METODE PENELITIAN Metode dan jenis penelitian yang

hipotesis kerja itu.

digunakan dalam penelitian ini merupakan metode kualitatif dan menggunakan jenis penelitian

yang

bersifat

deskriptif.

Sedangkan subjek penelitian ini adalah : 1. Caleg terpilih dari Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP) yaitu 5 orang. 2. Ketua dan Waka Sekretariat DPD PDIP Provinsi Kalimantan Barat. 3. Masyarakat Kota Pontianak yaitu 6 orang.

C. PEMBAHASAN Beberapa membuat

Caleg

indikator dari

yang PDIP

menggunakan media luar ruang sebagai alat sosialisasi politik yaitu sebagai berikut: 1. Media Luar Ruang Sebagai Alat Peraga Kampanye yang Dapat di Tempatkan di Tempat yang Ramai Media luar ruang merupakan media visual, artinya hanya dapat dilihat oleh

a. Teknik Penelitian

indera penglihatan saja. Tentunya media

Penelitian ini menggunakan dua

ini ditempatkan ditempat yang ramai agar

teknik pengumpulan data yaitu wawancara

khalayak dapat melihat dan mengetahui

mendalam dan dokumentasi. Pertama,

siapa yang menjadi kandidat. Seperti

yaitu

gambar baliho yang dipasang di pinggir

wawancara

mendalam

terhadap

subjek penelitian yang sudah ditentukan. Kedua,

yaitu

mendapatkan

dokumentasi data

penunjang

jalan ini yaitu sebagai berikut:

untuk dalam

penelitian ini yaitu seperti rekapitulasi perolehan suara Caleg terpilih PDIP dan 7 Olis Linani, NIM. E02111019 Program Studi Ilmu Politik FISIP UNTAN


Salah

satu

faktor

mendapatkan

simpati

yang dari

mampu masyarakat

inilah strategi penyimpanan alat peraga kampanye. Kategori ramai dalam hal ini adalah pinggir jalan raya yang memang masyarakat sering lalu lalang melewati jalan

utama

kota.Penempatan

baliho,

spanduk, umbul-umbul atau jenis media luar ruang lainnya di tempatkan pada Sumber:Internet

tempat

yang

ramai.

Seperti

di

Peletakan alat peraga kampanye

Jl.Tanjungsari Samping Auditorium Unta

baliho di pinggir jalan ini agar orang yang

dan Jl.Daya Nasional Pertigaan yang

lalu lalang dapat melihat baliho tersebut.

menuju ke Jl. Imam Bonjol. Jalan tersebut

Maka dari itu, masyarakat mengetahui

merupakan letak strategis dan ramai yang

partai, nomor urut serta paling utama

biasa digunakan oleh kandidat seperti yang

adalah kandidat itu sendiri.

dilakukan oleh Caleg terpilih Hui Kiang

Peletakan alat peraga kampanye

dan Candra Jaya Pardiansyah.

baliho di pinggir jalan ini agar orang yang

Jl.Tanjungsari samping Auditorium

lalu lalang dapat melihat baliho tersebut.

Untan itu merupakan tempat yang ramai,

Maka dari itu, masyarakat mengetahui

banyak

partai, nomor urut serta paling utama

berangkat dan pulang dari kampus. Selain

adalah kandidatnya. Fungsi alat peraga

itu jalan tersebut dekat dengan jalan utama

kampanye ini untuk mengingatkan kepada

atau jalan raya sehingga tidak menutup

masyarakat bahwa inilah kandidat yang

kemungkinan banyak masyarakat dari

mencalonkan.

dikatakan

berbagai kalangan yang bisa melihat

anggota terpilih Hui Kiang, sebagai calon

peletakan baliho, spanduk dan jenis media

incumbendpenggunaan baliho ini agar

luar ruang lainnya. Banyak titik keramaian

untuk mengingatkan kembali bahwa “saya

yang digunakan kandidat untuk memasang

mencalonkan lagi menjadi wakil rakyat,

baliho ataupun spanduk seperti di Jl.Daya

tutur Hui Kiang”.

Nasional Pertigaan yang menuju Imam

Seperti

yang

Adapula terlihat umbul-umbul yang dipasang berjejer dipinggir jalan tersebut.

mahasiswa

yang

lalu

lalang

Bonjol. Seperti

kandidat

Candra

Jaya

Terlihat hanya lambang partai saja tanpa

Pardiansyah yang memasang balihonya di

menampilkan anggota yang mencalonkan.

Gang Kusuma Wijaya yang termasuk juga 8



daerah pemilihannya. Alasan pemasangan

dipasang menjelang pemilu hingga usai

ditempat ini selain karena memang dekat

atau pada masa kampanye hingga selesai.

dengan jalan utama Imam Bonjol. Gang

Dikatakan

tahan

walaupun

dimana keluarga Candra Jaya Pardiansyah

matahari dan bahkan sampai kehujanan

tinggal. Sehingga banyak stiker dan ada

alat peraga kampanye baliho ini masih

juga spanduk serta ada baliho yang

tetap kokoh kecuali ada yang merusak atau

dipasang oleh keluarganya di daerah itu.

menumbangkannya. Tidak hanya baliho

Tidak hanya dipasang di pinggir-pinggir

akan tetapi ada media seperti kaos dan

jalan tetapi alat peraga kampanye juga di

spanduk yang memang tahan lama juga.

pasang pada mobil pribadi Caleg tersebut.

Bahkan media ini memiliki manfaat bagi

Selain itu, ada juga yang dipasang di Bis

penggunanya.Kaos bisa bermanfaat untuk

dan

digunakan sebagai pakaian walaupun tidak

yang

digunakan

oleh

masyarakat.

terkena

terik

karena

Kusuma Wijaya juga merupakan Gang

motor

sudah

lama

sinar

untuk acara resmi tapi bisa digunakan

Strategi pemasangan alat peraga

untuk santai. Begitupu dengan spanduk

kampanye inilah yang dianggap akan cepat

ketika kampanye selesai bisa dimanfaatkan

dikenali oleh masyarakat. Karena tidak

juga untuk sarung bantal ataupun tikar.

hanya pada persimpangan jalan, gang

Seperti

yang

dikatakan

oleh

tetapi di mobil pribadi sampai motor

Anggota Komisi A saat diwawancarai.

wargapun dipasang.Jadi, dapat dikatakan

Alasan menggunakan media luar ruang

bahwa salah satu pendukung perolehan

atau alat peraga seperti baliho dan spanduk

suara terbanyak Caleg karena faktor

karena sifatnya tahan lama. Pada saat

penempatan alat peraga kampanye yang

kampanye ia membuat 20 buah baliho dan

diletakan pada tempat yang strategis.

di pasang di daerah pemilihannya. Tetapi pada saat itu ada oknum masyarakat yang

2. Media Luar Ruang Sebagai Alat Peraga Kampanye yang Tahan Lama Media luar ruang sering dikaitkan dengan dunia estetika karena sifatnya yang visual, walaupun jangkauannya tidak luas yaitu hanya dapat dilihat oleh orang yang melewatinya

saja

namun

media

ini

memiliki kelebihan. Tahan lama ketika

merusak balihonya, kemudian ia memesan baliho lagi dan dipasang terus menerus setiap ada yang merusak. “Sampai ia berkali-kali

memasang

baliho

agar

masyarakat sampai bosan melihatnya,tutur Hui Kiang”. Lain halnya dengan Sataruddin yang sekarang menjabat sebagai Ketua DPRD Kota Pontianak. “Menjelang Pemilu 9



ia membuat baliho yang ukurannya 5x10

masa kampanye yang dilakukan calon

cm dan tidak membuat banyak.Karena

tersebut telah selesai. Akan tetapi kaosnya

tahan lama itulah jadi orang mengenali

masih dapat digunakan. Selain kaos ada

dirinya, setiap orang lalu lalang dia lagi dia

juga umbul-umbul yang dipasang oleh

lagi yang dilihat begitu ungkapnya”. Alat

calon anggota dewan. Pemilihan kartu

peraga kampanye yang dianggap tahan

nama juga menjadi pilihan yang tepat yang

lama seperti baliho selama media ini

digunakan oleh Candra Jaya Pardiansyah

dipasang sepanjang masa kampanye dan

saat mencalonkan dirinya sebagai anggota

selama tidak ada yang merusak seperti

dewan.

yang diungkapkan anggota dewan terpilih

Berdasarkan uraian tersebut bahwa

Hui Kiang. Selain itu, ada juga alat peraga

kaos, spanduk dan baliho dianggap media

kampanaye lainnya seperti spanduk yang

yang tahan yang menjadi pertimbangan

dianggap memang tahan lama. Saking

menggunakan media tersebut. Saking tahan

tahan

yang

lamanya spanduk bisa dimanfaatkan yaitu

menggunakannya sebagai seprai, taplak

untuk sarung bantal, taplak meja atau bisa

meja dan bahkan sarung bantal.

berfungsi untuk yang lainnya. Kemudian

lamanya

ada

warga

Seperti yang dikatakan Pak Idris

dalam pemesanan pembuatannyapun tidak

saat di wawancarai di jalan Imam Bonjol ia

banyak yaitu hanya sekitar 20 buah. Alat

mengatakan

kemarin

peraga kampanye tersebut hanya dipasang

mengetahui Caleg dari Spanduk yang

pada tempat daerah pemilihan Caleg

dipasang terus saya punya kaosnya juga,

tersebut.

“

Saya

Pileg

ini sampai sekarang kaosnya masih ada. Kalau spanduk dipakai sarung bantal dirumah”. Tidak hanya tahan lama tetapi

3. Media Luar ruang Sebagai Alat Peraga Kampanye yang dapat Dipindah-pindah

bisa bermanfaat juga bagi warga yang membutuhkannya.

Setelah

pemilihan

Selain ditempatkan ditempat yang

selesai spanduk dan media luar ruang

ramai, tahan lama alat peraga kampanye

lainnya seharusnya bisa dimanfaatkan

seperti stiker atau umbul-umbul ini dapat

yaitu seperti digunakan untuk sprey,

dipidah dari satu tempat ke tempat yang

sarung bantal dan lain sebagainya.

lain. Seperti kandidat Hui Kiang dan

Kaos yang dibagikan kepada warga

Candra

Jaya

Pardiansyah

yang

juga merupakan media sosialisasi yang

menggunakan media stiker, pamflet dan

sifatnya tahan lama. Kaos seperti itu bisa

kartu nama.

dipakai sampai bertahun-tahun walaupun 10 Olis Linani, NIM. E02111019 Program Studi Ilmu Politik FISIP UNTAN


Sebab media ini praktis hanya

kelebihan

yang

bersifat

tahan

lama.

dibagi-bagikan tanpa harus memasang

Maksud dari tahan lama tersebut adalah

dipinggiran jalan. Karena cukup dipasang

selama masa kampanye dan selama tidak

dikendaraan dan tak perlu ditempat yang

ada yang merusak. Selain itu, dapat

lebar atau luas. Selain itu stiker dianggap

dimanfaatkan walaupun kampanye telah

hemat tempat.

usai seperti spanduk yang bisa dijadikan

Jadi, media luar ruang sebagai alat

kain bantal.

peraga kampanye yang bisa dipindah-

Ketiga,media luar ruang sebagai

pindah itu yaitu berupa pulpen, stiker

alat peraga kampanye yang dapat dipindah-

ataupun kartu nama. Alat peraga seperti ini

pindah dari satu tempat ketempat yang

yang sifatnya ringan sehingga hanya bisa

lain. Maksud dapat dipindah-pindah yaitu

dibagi-bagikan kepada masyarakat. Selain

alat peraga kampanye yang bisa dibagi-

itu, alat peraga kampanye seperti gambar

bagikan seperti stiker, kartu nama dan

kandidat yang ada pada pulpen tersebut

pulpen bergambar wajah kandidat.

memiliki manfaat. b. Saran 1. Pemasangan alat peraga kampanye tidak D. KESIMPULAN DAN SARAN

hanya bisa dipasang

di pinggir jalan

atau gang saja yang dianggap ramai a. Simpulan

akan tetapi bisa pada kendaraan.

Beberapa indikator yang membuat

2. Tidak hanya tahan lama saja alat peraga

Caleg dari PDIP menggunakan media luar

kampanye bisa bermanfaat dan bernilai

ruang sebagai alat sosialisasi politik yaitu

ekonomis seperti spanduk yang bisa

pertama, dalam pelaksanaan sosialisasi

dijadikan kain bantal.

politik semua calon anggota legislatif

3. Alat peraga kampanye yang bisa

Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan

dipindah-pindah tidak hanya pamflet,

(PDIP) menggunakan media luar ruang

kartu nama, stiker dan pulpen akan

sebagai media untuk menyampaikan pesan

tetapi bisa membagikan buku-buku

terhadap masyarakat. Strategi penempatan

yang berisi tentang kandidat.

alat peraga kampanye yang bervariasi yang dianggap tempat ramai seperti pinggir jalan dan gang-gang.

E. Referensi

Kedua, media luar ruang sebagai alat peraga kampanye yang memiliki

1. Sumber Buku 11



Abdullah, H. Rozali. 2009. Mewujudkan Pemilihan Umum Yang Lebih Berkualitas. Jakarta: PT. Raja grafindo persada. Agustino, Leo. 2009. Pilkada dan Dinamika Politik Lokal. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Alfian. 1993. Komunikasi Politik dan Sistem Politik Indonesia. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Aminah. Syarifah. 2013. Pengantar Komunikasi & Penyiaran. Pontianak: STAIN Pontianak Press Arifin, Anwar. 2006. Pencitraan dalam Politik Strategi Pemenangan PEMILU dalam Perspektif Komunikasi Politik. Jakarta: Pustaka Indonesia Cangara, Hafied. 2011.Kominikasi Politik, Konsep, Teori, dan Strategi. Jakarta: PT.Rajagrafindo Persada Emzir. 2012.Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada

dan Empirik. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada Marijan, Kacung. 2010. Sistem Politik Indonesia Konsolidasi Demokrasi PascaOrde Baru. Jakarta: Kencana Prenada Media Group McQuail. 1987. Teori Komunikasi Massa. Alih bahasa (Agus Darma & Aminudin Ram). Jakarta: Erlangga Morissan. 2013. Teori Komunikasi Individu Hingga Massa. Jakarta Kencana Prenada Media Group

Moleong, J. Lexy. 2007. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Nimmo, Dan.2010.Komunikasi Politik, Khalayak dan Efek.Bandung: PT. Remaja Rosda Karya Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.Bandung: CV. Alfabeta

Junaedi, Fajar. 2013. Komunikasi Politik, Teori, Aplikasi dan Strategi di Indonesia. Yogyakarta: Buku Litera Yogyakarta

Sugiyono. 2010. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Alfabeta Rudianto, Dody dkk. 2003. Manajemen Pemasaran Politik. Jakarta: PT. Citra Mandala Pratama

Kantaprawira, Rusadi. 2004. Sistem Politik Indonesia. Bandung: Sinar Baru Algensindo

Nimmo Dan. 2010. Komunikasi Politik, Khalayak dan Efek.Bandung: PT. Remaja Rosda Karya

Kartono, Kartini. 1986. Pengantar Metodologi Riset Sosial. Bandung: Alumni / 1986 / Bandung

Pito, Toni Adrianus dkk. 2006. Mengenal Teori-teori Politik. Bandung: Penerbit Nuansa

K.Trirama .2008. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. Surabaya: Karya Agung

Rahman, A. 2007. Sistem Indonesia. Jakarta: Graha Ilmu

Maksudi. B.I. 2012. Sistem Politik Indonesia Pemahaman Secara Teoritik

Romli, Lili. 2008. Pemili 2009 dan Konsolidasi Demokrasi. Jakarta: CV. Alika

Politik



Sugiya, Aritasius dkk. 2004. Partai-partai Politik Indonesia Ideologi dan Program 2004-2009. Jakarta: PT Kompas Media Nusantara Supranto, J. 2007. Teknik Sampling untuk Survey dan Eksperimen. Jakarta: PT Rineka Citra Surbakti, Ramlan. 2010. Memahami Ilmu Politik. Jakarta: PT. Grasindo Suwardi Harsono. 1993. Peranan Pers dalam Politik di Indonesia.Jakarta: PT Midas Surya Grafindo Venus, Antar. 2004. Kampanye. Bandung: Rekatama Media

Manajemen Simbiosa

Widjaja. A. W. 1993. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: Bumi Aksara

2. Sumber Internet Idsyam, N.H. Mei 2013.Tanggapan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Hasanudin terhadap Baliho Gubernur Sulawesi Selatan.Diambil pada Tanggal 01 Februari 2015 dari http://repository.unhas.ac.id/handle/123456 789/4481

Kamar Sinaga, E.Maret 2014.Baliho PDIP pada Pileg 2014.Diambil pada Tanggal 03 September 2015 dari http:/www.joowidodo.org/2014/sabam/dan -megawati-beda-pendapat-soal.html Kurniawan, W. September 2013. Baliho PDIP 2014.Diambil pada Tanggal 03 September 2015 dari http:/www.kompasiana.com Limbong, J.2009. Sosialisasi Politik DPD PAN dalam Pemilihan Umum Legislatif 2004.Diambil pada Tanggal 26 Mei 2015 dari http://repository.usu.ac.id/bitstream/12345 6789/14855/1/09E02488.pdf

Misliyah.2010. Komunikasi Politik Melalui Media Massa Pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi dalam Pilkada Palikota Bekasi periode 20082013.Diambil pada Tanggal 02 Juni 2015 dari http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/han dle/123456789/869 Rozak.November 2013. Iklan Caleg dalam Persepsi Pemilih Pemula.Diambil pada Tanggal 25 Desember 2014 dari http://eprints.uns.ac.id/2211/1/9923020920 0908201.pdf


PELAKSANAAN SOSIALISASI POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN MELALUI MEDIA LUAR RUANG DI KOTA PONTIANAK

Recommend Documents