OPINI PENGENDARA MENGENAI PESAN KAMPANYE SAFETY RIDING MELALUI MEDIA LUAR RUANG Studi Pada Anggota Yamaha Vixion Club Indonesia Malang Chapter
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh: Ramadana Fajarwati NIM: 08220361
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
KATA PENGANTAR Puji syukur Alhandulillah penulis ucapkan kehadirat Allah SWT, yang telah banyak melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga Tugas Akhir / Skripsi ini dapat terselesaikan sebagaimana mestinya. Dalam skripsi berjudul OPINI PENGENDARA MENGENAI PESAN KAMPANYE SAFETY RIDING MELALUI MEDIA LUAR RUANG (Studi Pada Anggota Yamaha Vixion Club Malang Chapter) ini penulis berupaya mengungkap berbagai opini pengendara mengenai pesan kampanye safety riding yang diperoleh dari terpaan media luar ruang. Opini memiliki artian sebagai pendapat seseorang mengenai suatu subjek. Namun sebuah opini dapat menjadi kekuatan untuk membangun dan mengevaluasi suatu kegiatan yang telah berjalan seperti halnya kegiatan kampanye. Dengan terselesaikannya tugas akhir ini maka dengan segala kerendahan hati dan rasa penghormatan serta penghargaan yang tulus ikhlas, penulis mengucapkn yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, M. AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Bapak Nurudin, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si selaku Dosen Pembimbing I.
5. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Dosen Wali sekaligus Dosen Pembimbing II. 6. Bapak dan Ibu dosen yang telah memberikan ilmu pengetahuan selama masa perkuliahan. 7. Kepada semua penulis buku, para ahli dan juga peneliti terdahulu yang telah memberikan inspirasi guna merampungkan hasil karya penulis. Dan semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu dalam membantu penulis untuk menyelesaikan naskah, semoga bantuannya mendapatkan balasan yng setimpal oleh Allah SWT. Penulis menyadari masih banyak kekurangan yang terdapat dalam Tugas Akhir / Skripsi ini, kiranya sangat diharapkan adanya kritik dan saran yang membangun demi kesempurnaan tugas akhir ini. Akhir kata penulis berharap semoga Tugas Akhir / Skripsi ini dapat bermanfaat bagi civitas akademik khususnya dan bagi pembaca pada umumnya. Amin...ya rabbal ‘alamin Malang, November 2012 Penulis
(Ramadana Fajarwati)
DAFTAR ISI Halaman
COVER ........................................................................................................................ i LEMBAR PERSETUJUAN........................................................................................... ii LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................ iii PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................... iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ...................................................................... v ABSTRAKSI ................................................................................................................ vi KATA PENGANTAR .................................................................................................... vii DAFTAR ISI ................................................................................................................. viii DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... ix DAFTAR TABEL .......................................................................................................... x BAB I PENDAHULUAN A. B. C. D.
Latar Belakang ......................................................................................... Rumusan Masalah ................................................................................... Tujuan Penelitian ..................................................................................... Manfaat penelitian D.1 Manfaat Akademis ............................................................................ D.2 Manfaat Praktis.................................................................................
1 5 5 6 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Telaah Pustaka 2.1.1 Opini ..................................................................................... 2.1.2 Pesan Kampanye ................................................................. 2.1.3 Media Kampanye Komunikasi .............................................. 2.1.2.1 Media Luar Ruang ................................................... 2.1.4 Dimensi Komunikasi Kampanye ........................................... 2.2 Kajian Teori .............................................................................................. 2.3 Penelitian Terdahulu ................................................................................ 2.4 Fokus Penelitian.......................................................................................
7 10 12 13 16 22 23 25
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................ 3.2 Tipe Penelitian ........................................................................................ 3.3 Subjek Penelitian .................................................................................... 3.4 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 1. Wawancara ..................................................................................... 2. Dokumenter .....................................................................................
26 26 26 28 28 28
3. Observasi ........................................................................................ 3.5 Uji Validitas ............................................................................................. 3.6 Teknik Analisis Data................................................................................ 1. Reduksi Data ................................................................................... 2. Display Data .................................................................................... 3. Verification (penarikan kesimpulan) ................................................
28 29 30 31 31 32
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN A. Deskripsi Safety Riding ............................................................................ B. Deskripsi Kampanye Safety Riding .......................................................... C. Deskripsi Komunitas Motor ...................................................................... 1. Sejarah Yamaha Vixion Club Indonesia ............................................ 2. Sejarah dan Agenda Kegiatan YVCI-N .............................................. 3. Struktur Organisasi dan Pembagian Tugas ....................................... 4. YVCI-N Mitra Kerjasama Kepolisian ..................................................
33 35 38 38 40 42 45
BAB V HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA A. B. C. D.
Identitas Subjek Penelitian ............................................................................. Konsep Safety Riding dari Perspektif Subjek Penelitian ................................. Lokasi Media Luar Ruang Tentang Safety Riding .......................................... Opini Subjek atas Penggunaan Media Luar Ruang tentang Safety Riding ..... ....................................................................................................................... E. Beberapa Opini Subjek Penelitian tentang Pesan Safety Riding yang didapat Subjek Penelitian Melalui Media Luar Ruang ................................................. E.1 Opini Subjek Tentang Penggunaan Helm ............................................... E.2 Opini Subjek Tentang Penggunaan Lampu Utama ................................. E.3 Opini Subjek Tentang Penggunaan Telepon Genggam .......................... F. Partisipasi Subjek Dalam Penerapan Safety Riding ....................................... G. Diskusi Teori ...................................................................................................
46 49 53 57 61 63 66 72 75 77
BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan ..................................................................................................... B. Saran .............................................................................................................. B.1 Saran Praktis........................................................................................... B.2 Saran Akademis ...................................................................................... DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
81 82 82 83
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 2.1 Perbedaan Kampanye dan Propaganda ..................................................... 18 Tabel 5.1 Deskripsi Subjek Penelitian Anggota Yamaha Vixion Club Malang Chapter .................................................................................................................................... 47
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 3.1 Triangulasi Sumber ................................................................................. 30 Gambar 3.2 Teknik Analisis Data Miles dan Huberman ............................................. 31 Gambar 4.1 Banner Safety Riding tentang Penggunaan Helm Standar ..................... 37 Gambar 4.2 Banner Safety Riding tentang Menyalakan Lampu Utama ..................... 37 Gambar 4.3 Banner tentang Larangan penggunaan Ponsel saat berkendara ............ 38 Gambar 4.4 Struktur Organisasi YVCI-N .................................................................... 43
DAFTAR LAMPIRAN
Dokumentasi Pribadi Peneliti Dokumentasi Media Luar Ruang Tentang Safety Riding Data Kecelakaan Lalu Lintas Data pertumbuhan Kendaraan Bermotor Data Tindak Pelanggaran Lalu Lintas Tahun 2011 Verbatim Wawancara Subjek Penelitian Tabel Kategorisasi dan Coding Hasil Wawancara Artikel Terkait Pelanggaran dan Kecelakaan Klub Motor
DAFTAR PUSTAKA Abdurrachman, Oemi. 2001. Dasar-dasar Public Relation. Bandung : PT. Citra Aditya Bakti. Agustrijanto. 2006. Copywriting; Seni mengasah kreativitas dan memahami bahasa iklan. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. Effendi, Onong Uchjana. 2006. Hubungan Masyarakat Suatu Studi Komunikologis. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Emzir. 2010. Metode Penelitian Kualitatif Analisis Data. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Gulo, W.,. 2000. Metodologi Penelitian. Grasindo. Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komuikasi, Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang : UMM Press. Herdiansyah, Harris. 2010. Metode Penelitian Kualitatif Untuk Ilmu Sosial. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika. Kasali, Renald. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. Kusmagi, Marye Agung. 2010. Selamat Berkendara di Jalan Raya. Jakarta : Penerbit Raih Asa Sukses. Lamb, Hair, Mc Daniel. 2000. Marketing 5th edition. South-western College Publishing. Diterjemahkan oleh David Octarevia. 2001. Jakarta: Salemba Empat. Lee, Monle & Johnson, Carla. 1999. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Terjemahan oleh Haris Munandar dan Dudi Priatna. 2007. Jakarta : Kencana Prenada Media Group. Littlejohn, Stephen W., and Karen A. Foss. 2008. Teori Komunikasi. Terjemahan oleh Mohammmad Yusuf Hamdan. 2009. Jakarta : Penerbit Salemba Humanika. MacRury, Iain. 2009. Advertising. New York : Routledge. Morissan. 2010. Manajemen Public Relation; Strategi Menjadi Humas Profesional. Jakarta : Kencana Prenada Media Group. Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Muslimin. 2011. Komunikasi Tradisional Pesan Kearifan Lokal Masyarakat Sulawesi Selatan Melalui Berbagai Media. Yogyakarta: Buku Litera. Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Rakhmat, Jalaluddin. 2007. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. Rice, Ronald E. & Atkin, Charles K. 2001. Public Communication Campaign. California : Sage Publications, Inc. Rusadi, Ruslan. 2005. Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi Konsep dan Aplikasi. Jakarta : PT.Raja Grafindo Persada. _____________. 2008. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta : PT.Raja Grafindo Persada. Sastroputro, R.A. Santoso. 1987. Pendapat Publik, Pendapat Umum, dan Pendapat Khalayak Dalam Komunikasi Sosial. Bandung: PT Remadja Karya. Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Penerbit Alfabeta. Tymorek, Stan. 2010. Career Launcher; Advertising and Public Relation. New York : Infobase Publishing, Inc. Venus, Antar. 2009. Manajemen Kampanye; Paduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektikan Kampanye Komunikasi. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Non Books: Skripsi Linda Budiyantini. 2006. Pengaruh Sosialisasi Safety Riding terhadap Perilaku Berkendaraan. Malang : www.digilib.umm.ac.id. Skripsi Ira Widya Ariani. 2007. Kampanye dalam Program Safety Riding Studi di Bagian Satuan Lalu Lintas Kepolisian Resort Bojonegoro. Malang : www.digilib.umm.ac.id. Skripsi Lutfiya Dwi Rahmawati. 2009. Hubungan antara Terpaan Pesan Kampanye Media Luar Ruang dengan Preferensi Masyarakat Tentang Kandidat Gubernur dalam PILKADA Putaran Kedua Jawa Timur. Malang : www.digilib.umm.ac.id. Skripsi Dina Kholis Aziza. 2011. Efektifitas Isi Pesan media Banner dalam Sosialisasi Peraturan Penertiban Berpenampilan Mahasiswa. Malang : www.digilib.umm.ac.id.
Hammase, Idham Azham. 2011. Sejarah YVCI, (online),( http://idhamazham.blogspot.com/2011/12/sejarah-yvci.html, diakses tanggal 17 Oktober 2012) NoName (a). 2009. Apa dan Bagaimana Safety Riding itu?, (online),(http://www.pdamkotabogor.go.id/thethme/index.php?m=9&i=4, diakses tanggal 20 Oktober 2012). NoName (b). 2012. Komunikasi Bisnis Pesan Positif dan Informatif, (online), (https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:ruD8bFqtviAJ:kk.mercubuana.ac.id /files/99026-12352842149832.doc+&hl=id&gl=id&pid=bl&srcid=ADGEESipRgL6DfpkgnUOFBSy7 nk4uYK11U17satyyBxqZkDwHpucfgiiYv42iML2GHoIDIf_39kvp-x_OaAJap3kklLK8u5ohueLv6UMvGMu6j9PFOinJc2u1LN0XplhkKvDZgFN01V&sig=AHIEtbTZ u5oGx22hBR052sSmv_24CRj4-w, diakses tanggal 6 November 2012) (http://malangkota.bps.go.id/index.php/pelayanan-statistik/subyek-statistik/statistikkabkota-transportasi) diakses tanggal 20 Oktober 2012. (www.satlantasresmalang.com) diakses tanggal 17 Oktober 2012
