KARAKTERISTIK MEDIA LUAR RUANG Dipresentasikan dalam Perkuliahan Perencanaan dan Penyusunan Program Media Informasi Rabu, 23 Mei 2012
Oleh : Ardiansyah Nim : 8508118070 Fathuroji Nim : 7607118074
Sekolah Tinggi Multi Media “STMM” Yogyakarta 2012
MEDIA LUAR RUANG Menurut Sigit Santosa (2009:168) “Media Luar ruangan adalah media yang berukuran besar dipasang ditempattempat terbuka seperti dipinggir jalan, dipusat keramaian atau tempat-tempat khusus lainnya, seperti di dalam bus kota, gedung, pagar tembok dan sebagainya.”
Sumber Universitas Pendidikan Indonesia :
“Media Luar ruangan adalah semua iklan yang menjangkau konsumen ketika mereka sedang berada di luar rumah atau kantor. Media luar ruangan membujuk konsumen ketika mereka sedang di tempat-tempat umum, dalam perjalanan, dalam ruang tunggu, juga di tempat-tempat terjadi transaksi”
y
Ciri utama Media Luar Ruangan adalah bersifat situasional artinya dapat ditunjukan untuk orang spesifik pada waktu yang paling nyaman dan menarik bagi mereka.
JENIS MEDIA LUAR RUANG : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
POSTER PAPAN REKLAME (billboard)/BALIHO SPANDUK PAMFLET UMBUL –UMBUL SELEBARAN Dll.
1.
Poster adalah karya grafis dalam bentuk media komunikasi visual yang diterakan di atas selembar kertas berukuran tertentu dengan komposisi dan tata letak huruf, gambar serta warna yang menarik
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN POSTER : NO.
MEDIA
1.
Poster
KELEBIHAN
KEKURANGANNYA
Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat dapat mengulang bacaannya kembali auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca dan mengatur cara membaca. untuk menikmati dan memahaminya. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan dapat membaca kembali bagianmembutuhkan waktu yang relatif bagian menurut kehendaknya. lama. Karena sifatnya yang tercetak Jenis bahan yang digunakan biasanya pesan-pesannya bersifat permanen mudah sobek, artinya gangguan dan kekuatan utamanya adalah mekanis tinggi, sehingga informasi dapat dijadikan bukti. yang diterima tidak lengkap. Membuat informasi yang cukup lengkap dan pembaca dapat menanyakan pada orang lain. Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca.
TARGET SASARAN Poster - Remaja (Mahasiswa) 2. Baliho - Dewasa dan orang tua. 3. Spanduk - semua khalayak (anak-anak, dewasa dan orang tua).
1.
2.
Billboard atau baliho adalah ruang advertensi berukuran besar yang dipancangkan di tepi jalan atau di atap sebuah gedung.
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN BILLBOARD : NO.
MEDIA
KELEBIHAN
KEKURANGANNYA
2.
Billboard
Relatif Murah Media luar ruang / billboard sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena berlaku selama 1 tahun untuk sekali kontrak/pembayaran. Penjadwalan Fleksibel Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.
Pesan Terbatas Karena waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat sangat terbatas atau singkat.
Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.
Kendaraan umum yang penuh sesak Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar melihat ke luar kendaraan.
Potensi Kreatif Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisi kreatif.
Tidak efektif bagi pengendara mobil Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi membaca secara jelas.
Sasaran Pengrusakan Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi adanya media iklan yang dipasang.
3.
Spanduk adalah alat promosi yang mempunyai mobilitas tinggi artinya alat promosi ini dapat dibawa atau dipindahkan sesuai dengan tempat yang diinginkan.
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN SPANDUK : NO.
MEDIA
3.
Spanduk
KELEBIHAN Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagianbagian menurut kehendaknya. Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti. Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh. Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
KEKURANGANNYA Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya. Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama. Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.
KARATERISTIK SECARA UMUM MEDIA LUAR RUANG KELEBIHANNYA : 1. Medium Situasional yang bagus 2. Direksional 3. Medium Pengingat Brand 4. Berdampak Besar (Large than life) 5. Tak Terlalu Mahal 6. Lebih panjang usianya 7. Sebagai Informasi Umum dan Hiburan 8. Lebih mudah dipahami.
KEKURANGANNYA : Lalu Lintas Bergerak Cepat 2. Tak dapat menangani pesan yang kompleks (desain harus sederhana) 3. Mudah diabaikan (tergantung lokasi) 4. Sebagian menganggapnya “mencemari” pemandangan 1.
ISI PESAN YANG COCOK UNTUK MEDIA LUAR RUANG No Jenis Media
Isi PesanYang Cocok
1.
POSTER
INFORMASI KHUSUS / PUBLIKASI Dies Natalis •Wisuda •Mahasiswa Baru
2.
BALIHO
Pengumuman/Informasi: •Pendaftaran Wisuda •Pendaftaran Mahasiswa Baru •Tata alir registrasi akademik & administras mahasiswa •Pencapaian/prestasi
3.
SPANDUK
InformasiUmum: •Hari Raya •Hari Besar Nasional •Pesanmoral sehubungand engan hari-hari besar
FORMAT PENYAJIAN YANG COCOK UNTUK MEDIA LUAR RUANG -
Kalimat simpel dan setajam mungkin. Desain menarik dan menonjol Ukuran pada umumnya lebih besar dari media lain dengan warna mencolok dan mudah dilihat. Penggunaan hurup lebih ditekankan semenarik mungkin dan bervariasi dari sisi bentuk. Bentuk lebih menekankan kearah promosi dengan pengisian gambar menarik dan tertuju pada center point.
Lokasi Pemasangan Media Luar Ruang : Di pinggir jalan y Di Stasiun Kereta Api y Di Bandara y Di Bagian Kendaraan (Bus, Kursi Belakang Bus). y
Di pinggir jalan
Di Stasiun Kereta Api
Di Bandara
Di Bagian Kendaraan
FREKUENSI PENYAMPIAN MEDIA LUAR RUANG 1.
2.
Setiap hari dimana penyampaian ini berupa media iklan yang bisa bertahan lama dan lebih mengarah ke penjualan produk, himbauan dan peringatan seperti iklan rokok, himbauan berlalu lintas, larangan merokok dan lainnya. Jangka waktu tertentu atau tidak tetap, penyampaian ini biasanya berupa penyampaian informasi bersifat sementara atau waktuwaktu tertentu seperti baliho pembukaan mahasiswa baru dan lainnya.
3.
Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap khalayak sasaran saat mulai dilupakan.
KAJIAN DARI SEGI ANGGARAN -
-
Anggaran yang digunakan lebih besar karena membutuhkan bahan yang banyak, desain yang menarik, bertahan lama, dan membutuhkan ruang yang besar. Untuk meminimalisasi anggaran dapat dilakukan dengan memilih skala prioritas, mana yang kira-kira yang sesuai dengan sasaran yang lebih mengena kearah promosi yang akan disampaikan.
Daftar Pustaka : http://plangnama.com/pengertian-mediaperiklanan-luar-ruangan/ http://faizal.student.umm.ac.id/2010/05/04/k elebihan-dan-kekurangan-media-iklan/
SEKIAN
TERIMA KASIH
