Online bereik blijft op niveau in de zomer

 

DDMM  Nieuwsbrief  5,  september  2014  

Bezoekaandeel   per  platform    

3  

Media  Imperatives   Internet    

4    

 

VINEX   Merken  top  25    

  Over  het  DDMM-­‐ onderzoek    

6  

7  

 

 

Online  bereik  blijft  op  niveau  in  de  zomer   De  zomervakantie  is  inmiddels  voorbij,  dus  tijd  om  eens  terug  te  kijken  naar  de   effecten   van   de   zomer   op   het   online   bereik   en   volume   binnen   het   DDMM-­‐ onderzoek.  TV  en  radio  leveren  tijdens  de  zomermaanden  altijd  volume  in,  dus  de   vraag  is  of  dat  voor  online  ook  zo  het  geval  is.  Hiervoor  is  een  analyse  gemaakt   van   het   bereik   en   het   aantal   bezoeken   per   maand   naar   platform   in   de   periode   mei  tot  en  met  augustus  2014.       Uit   de   meest   recente   cijfers   van   DDMM   (augustus   2014)   blijkt   dat   het   maandbereik   gedurende   de   hele   zomer   redelijk   op   niveau   is   gebleven.  In  de  periode  mei  tot  en  met  augustus   bleef  het  online  bereik  constant  rond  de  88%.  Per   platform   waren   er   wel   wat   verschillen   te   zien.   De   PC/laptop   zakte   1   tot   2%   in   de   maanden   juni   en   juli,   maar   de   smartphone   en   de   tablet   stegen   daarentegen  in  augustus.  Zie  bovenste  grafiek  op   de  volgende  pagina.       Gemeten   in   bezoeken   geldt   dat   vooral   de   PC/laptop   en   de   smartphone   wat   aan   volume   hebben   ingeleverd   in   de   maanden   juni   en   juli.   De   tablet   heeft   blijkbaar   geen   last   van   een   zomerdip   op   dit   punt.   In   juni   werd   zelfs   het   hoogste  niveau  gemeten  qua  aantal  bezoeken  aan  websites  en  apps  op  de  tablet.     Hetzelfde   geldt   ook   voor   de   gemiddelde   surftijd.   De   tablet   blijft   met   zo’n   10   uur   surftijd   per   maand   het   meest   constant   ten   opzichte   van   de   twee   andere   platformen.  Bij  de  PC/laptop  is  een  daling  van  bijna  anderhalf  uur  waarneembaar  in   juni  en  juli.  Bij  de  smartphone  is  hetzelfde  beeld  te  zien,  met  dien  verstande  dat  in   augustus   nog  geen   herstel   is   opgetreden.   De   gemiddelde   surftijd   is   met   13   uur   in   augustus  gelijk  aan  die  van  juli.      

Behoefte  online  content   Het   lijkt   er   dus   op   dat   de   tablet   nog   het   minste   last   heeft   van   de   zomerrecessie.   Voor   elk   van   de   drie   parameters   bereik,   bezoeken   en   surftijd   zijn   er   geen   veranderingen   waarneembaar   gedurende   de   zomermaanden.   Waarschijnlijk   gaat   de  tablet  mee  op  vakantie  en/of  mee  naar  het  strand,  om  zo  aan  de  behoefte  aan   online  content  te  kunnen  blijven  voldoen.      

 4.176      3.937      4.246      4.459    

jun    2.269    

 2.312    

aug  

 2.188    

 2.424    

 2.904      2.840      3.132    

jul  

aug  

13:03:48  

13:01:55  

9:58:32  

10:51:52  

10:09:01  

10:31:33  

jun  

13:40:56  

14:43:48  

17:14:00  

15:37:49  

15:21:15  

16:42:02  

2  

 

 45,6    

 43,4    

 43,1    

aug  

 42,9    

 50,6    

 50,6    

 58,9    

jul  

 51,2    

mei    3.160    

jul  

Bezoeken  .000   Bereik  in  %  

 85,3      84,7      83,6    

 

 

 

 

Bron:  DDMM,  mei-­‐aug  2014  (13+)  

 

Tablet  

Phone  

PC/Laptop  

Tablet   Phone   PC/Laptop  

jun  

   

Tablet   Phone   PC/Laptop  

mei  

 

 85,6    

         

mei  

Surftijd  (hh:mm:ss)  

 

Grafiek  1:  bereik,  aantal  bezoeken  en  surftijd  per  platform,  mei-­‐augustus  2014  

 

Bezoekaandeel  per  platform   Sinds   DDMM   het   bereik   en   aantallen   bezoeken   aan   mobiele   devices   meet,   is   er   meer  inzicht  in  de  opbouw  van  het  bereik  en  aantallen  bezoeken  van  die  devices.   Het  is  daarom  aardig  om  die  opbouw  eens  naast  die  van  de  PC/laptop  te  leggen.In   de   volgende   tabel   is   gekeken   na   hoeveel   titels   (websites   en   apps)   50%   van   alle   bezoeken  zijn  gerealiseerd  in  de  maand  augustus  2014.       Tabel  1:  totaal  aantal  titels  per  platform  en  bij  50%  van  het  aantal  bezoeken  

  Totaal   aantal  titels   Aantal  bezoeken  (.000)   Aantal  titels  bij  50%  bezoeken  

PC/laptop    2.784     3.159.545    248    

Phone    2.228     3.447.356    8    

Tablet    2.252     1.565.775    26    

 

Bron:     DDMM,  augustus  2014  (13+)  

  In   totaal   meet   DDMM   voor   elk   van   de   platformen   ruim   2.200   titels.   Bij   de   PC/laptop  loopt  dat  zelfs  op  tot  bijna  2.800.  Overigens  worden  in  werkelijkheid  nog   meer   titels   gemeten,   maar   de   long-­‐tail   wordt   na   een   bepaald   bereiksniveau   afgebroken  en  geschaard  onder  ‘overige  websites  en  apps’.         Uit  de  tabel  blijkt  dat  de  smartphone  een  zeer  eenzijdig  gebruik  kent  als  je  gekeken   wordt   naar   het   aantal   bezoeken.   Na   8   titels   zijn   al   50%   van   de   bezoeken   gerealiseerd.  De  tablet  doet  daar  met  26  titels  wat  langer  over.  De  PC/laptop  is  na   248  titels  pas  op  50%  van  het  totaal  aantal  bezoeken.     De  grootste  titel  in  termen  van  het  aantal  bezoeken  is  op  de  PC/laptop  Google.nl.   De   zoekmachine   heeft   hier   een   bezoek-­‐aandeel   van   7%.   Op   de   smartphone   is   Whatsapp   de   grootste   met   een   aandeel   van   maar   liefst   20%.   Op   de   tablet   is   Facebook  marktleider  met  een  aandeel  van  12%  van  het  aantal  bezoeken.     Figuur  1:  bezoekaandelen  per  platform,  augustus  2014  

       

 

 

7%                        20%              12%  

 

Bron:  DDMM,  mei-­‐aug  2014  (13+)  

 

 

 

 

 

3  

 

Media  Imperatives  (MIP’s)   De   Media   Imperatives,   kortweg   MIP’s,   worden   in   de   mediabereiksonderzoeken   vaak   gehanteerd   om   gebruikersgroepen   van   een   mediumtypen   in   te   delen   naar   zware  en  lichte  gebruikers.  In  DDMM  zijn  deze  MIP’s  ook  aanwezig.  Voor  internet   wordt   een   driedeling   aangehouden,   waarbij   de   zware   gebruikers   meer   dan   660   minuten   per   week   surfen,   de   middengroep   tussen   de   181   en   660   minuten   en   de   lichte  gebruikers  hooguit  180  minuten  per  week  surfen.     Voor   elk   van   deze   groepen   is   gekeken   in   welke   mate   zij   van   elkaar   verschillen   op   basis   van   bereik,   aantal   bezoeken,   surftijd   en   leeftijd.   Voor   PC/laptop   en   mobiel   samen  ziet  dat  er  als  volgt  uit:     Tabel  2:  bereik,  bezoeken,  surftijd  en  leeftijd  naar  internet  MIP’s      

Bereik    98,5      97,9      42,0    

Hoog  (660+)   Midden  (181-­‐660)   Laag  (tot  180)  

 

Bezoeken  (.000)   Surftijd  (mnd)   6.425.111   51:17:39   1.269.757   34:44:42   504.708   12:28:48  

Gem.  Leeftijd   42   50   53  

  Bron:  DDMM,  augustus  2014  (13+)     De   onderlinge   verschillen   zijn   duidelijk   te   zien.   De   zware   gebruikers   hebben   het   hoogste   bereik,   realiseren   het   gros   van   de   bezoeken,   hebben   de   langste   surftijd   en   vormen   met   gemiddeld   42   jaar   de   jongste   groep.   In   de   middengroep   wordt   op   zich   nog   een   behoorlijk   bereik   gehaald,   maar   het   aantal   bezoeken   en   gemiddelde   surftijd   liggen   beduidend   onder   het   niveau   van   de   groep   zware   gebruikers.   De   lichte   surfers   onderscheiden   zich   heel   duidelijk   op   elk   van   de   genoemde   kenmerken.  

Per  platform   Als  we  dezelfde  exercitie  doen  voor  de  drie  platformen  PC/laptop,  smartphone  en   tablet,  zijn  de  verschillen  nog  duidelijker.       Tabel  3:  bereik,  bezoeken,  surftijd  en  leeftijd  naar  internet  MIP’s  en  platform  

 PC/laptop  

 Bereik      95,1      94,4      41,1    

Hoog  (660+)   Midden  (181-­‐660)   Laag  (tot  180)     Phone   Hoog  (660+)   Midden  (181-­‐660)   Laag  (tot  180)  

   

  Tablet   Hoog  (660+)   Midden  (181-­‐660)   Laag  (tot  180)  

   

 72,0      57,6      21,3    

 55,0      46,3      17,8    

 Bezoeken  (.000)     Surftijd  (mnd)    2.165.225     22:17:05    372.636     12:54:52    123.917     03:53:45      

   

 2.802.206      519.593      216.471    

 1.457.681      377.528      164.319    

   

   

16:19:53   10:52:31   03:50:01  

12:40:41   10:57:20   04:45:03  

Gem.  Leeftijd   42   51   53      

39   47   48  

   

42   51   52  

  Bron:  DDMM,  augustus  2014  (13+)  

 

 

 

 

 

4  

 

Ook  op  de  drie  platformen  is  het  onderscheid  tussen  de  drie  groepen  duidelijk  te   zien.   De   groep   ‘midden’   kan   qua   bereik   nog   goed   meekomen   op   de   PC/laptop,   maar  moet  de  zwaardere  gebruikers  op  de  andere  platformen  voor  laten  gaan  als   het  gaat  om  maandbereik.     Het   grootste   aantal   bezoeken   wordt   op   de   smartphone   gerealiseerd   door   de   groep   zware  gebruikers.  In  de  maand  augustus  2014  waren  dat  2,8  miljard  bezoeken.  De   middengroep  volgt  op  afstand  met  ruim  500  miljoen.  Het  kleinste  aantal  bezoeken   zien  we  op  de  PC/laptop  in  de  lichte  gebruikersgroep.     De   surftijd   discrimineert   uiteraard,   aangezien   de   MIP’s   op   tijd   zijn   ingedeeld.   De   PC/laptop   is   in   elk   van   de   drie   groepen   leidend   op   qua   tijdsduur,   maar   als   de   smartphone  en  de  tablet  bij  elkaar  worden  geteld,  duurt  ‘mobiel  surfen’  langer  dan   ‘fixed  surfen’.     De  gemiddelde  leeftijd  is  in  de  groep  zware  gebruikers  veruit  het  laagste.  Voor  de   PC/laptop  en  Tablet  geldt  42  jaar  als  gemiddelde  in  deze  groep,  bij  de  smartphone   is  dit  39.  De  oudste  gebruikers  zitten  in  de  groep  lichte  gebruikers  op  de  PC/laptop.   De  gemiddelde  leeftijd  is  daar  53  jaar.     De  bezoekaandelen  per  platform  laten  tot  slot  ook  een  aardig  onderscheid  zien.  De   smartphone  is  overall  het  grootste  in  elk  van  de  drie  groepen,  maar  de  tablet  is  in   de  midden-­‐  en  lage  groep  de  nummer  twee  als  het  om  bezoekaandeel  gaat.  Bij  de   zware  gebruikers  staat  de  tablet  pas  op  de  derde  plaats.     Grafiek  2:  bezoekaandeel  per  platform  en  internet  MIP’s  

       

  23%  

30%  

33%  

44%  

Tablet   41%  

Phone  

43%  

PC/laptop  

Hoog  (660+)  

 

29%  

Midden  (181-­‐660)  

25%  

Laag  (tot  180)  

Bron:  DDMM,  augustus  2014  (13+)  

 

 

 

 

34%  

5  

 

VINEX  Merken  top  25   Eén   van   de   unieke   eigenschappen   van   het   DDMM-­‐onderzoek   is   de   samenvoeging   van   websites   en   apps   tot   één   merk.   Uitgevers   kunnen   op   die   manier   het   netto   bereik  van  diverse  uitingsvormen  van  hetzelfde  merk  berekenen.       In   onderstaande   tabel   is   de   top   25   merken   van   de   deelnemende   VINEX-­‐partijen   weergegeven  over  de  maand  augustus  2014.       Tabel  4:  top  25  merken  VINEX-­‐deelnemers  naar  platform        #   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   25  

     

     Merk    Google  (excl  YT)    Facebook    Google  Search    YouTube    WhatsApp  Messenger    Google  Maps    Marktplaats    Buienradar    NU.nl    Gmail    Bol.com    Live.com    NOS    Telegraaf    Facebook  Messenger    AD    RPO    ANWB    Google+    Google  Play    NPO    RTL  nieuws    GoeieVraag    TROS    Startpagina  

Alle   platformen    83,1      78,5      70,5      67,6      57,1      55,0        54,3      51,2      47,7      44,5      43,5      40,3      38,6      38,1      34,8      34,8      33,4      33,1      29,6      23,7      23,4      22,2      17,7      15,2      14,0    

PC/laptop        72,9      57,0      54,1      44,1      28,8      35,7      24,2      19,9      22,9      29,3      34,8      12,2      17,8      14,9        13,3      20,6      14,2      4,9      9,4      6,8      10,2      8,6      11,7    

Phone        47,2      51,0      33,4      32,7      56,5      30,6      20,6      25,5      25,9      23,8      12,1      7,2      22,5      16,0      30,3      17,5      16,8      8,9      12,6      14,9      6,8      11,2      6,8      3,2      1,0    

Tablet        36,0      34,4      22,9      28,1      1,7      18,2      15,6      17,9      17,4      14,5      12,6      4,9      14,4      13,2      8,9      9,9      10,2      8,4      8,2      6,9      10,5      6,5      2,1      4,1      1,9    

Bron:  DDMM,  augustus  2014  (13+)  

De  optelling  van  het  bereik  van  de  afzonderlijke  platformen  is  hoger  dan  het  niveau   dat  is  weergegeven  in  de  kolom  ‘Alle  platformen’.  Dit  komt  omdat  gebruikers  van   een  merk  op  meerdere  platformen  komen  gedurende  een  maand.  In  de  kolom  ‘Alle   platformen’   staan   dan   ook   het   netto   bereik.   Hier   is   de   overlap   tussen   de   drie   platformen  uitgehaald.     Voor  11  merken  geldt  dat  het  maandbereik  op  de  smartphone  groter  is  dan  op  de   PC/laptop.  Dat  is  o.a.  het  geval  bij  Buienradar,  Nu.nl  en  AD.  Bij  Bol.com,  NPO,  TROS   en  Startpagina  is  het  maandbereik  op  de  tablet  groter  dan  op  de  smartphone.          

 

 

 

 

 

6  

 

Over  het  DDMM-­‐onderzoek   De   metingen   van   PC/laptop   en   mobiel   bereik   vinden   plaats   in   het   panel   van   DDMM,   wat   staat   voor   Dutch   Digital   Media   Measurement.   DDMM   is   een   continu   online  bereiksonderzoek  dat  wordt  uitgevoerd  in  een  samenwerking  tussen  VINEX,   PMA  en  GfK.  Het  DDMM-­‐panel  bestaat  uit  9.250  personen  van  6  jaar  of  ouder.  In   een   select   deel   van   dat   panel   zijn   bijna   2.000   mobiele   devices   uitgerust   met   meetsoftware,   dat   nauwkeurig   alle   bezoeken   aan   websites   en   mobiele   apps   registreert.   Vervolgens   worden   deze   registraties   geprojecteerd   naar   het   totale   panel,   waardoor   een   koppeling   mogelijk   is   met   het   bereik   van   reguliere   websites   op  de  PC/laptop.       Door   zowel   mobiel   als   websites   in   één   panel   te   meten   is   het   mogelijk   om   het   netto   bereik   te   berekenen   van   websites   en   apps   over   devices   en   platformen   heen.   Het   gebruik   van   smartphone,   tablet   en   PC/laptop   kan   nu   vanuit   één   panel   inzichtelijk   worden   gemaakt.   Dit   is   nieuw   voor   de  Nederlandse  markt  en  is  tevens  ook  een  van   de  eerste  wereldwijd.     De   toevoeging   van   het   mobiele   bereik   resulteert   in   een   ruime   verdubbeling   van   de   gemeten  surftijd  binnen  het  DDMM-­‐onderzoek,  waardoor  er  beter  inzicht  ontstaat   in  de  consumptie  van  digitale  kanalen  en  platformen.  Deze  inzichten  worden  door   zowel   de   uitgevers   als   de   mediabureaus   gebruikt   voor   het   efficiënter   inzetten   en   promoten  van  die  kanalen.     De   bereiksdata   uit   DDMM   worden   vanaf   de   aprildata   geleverd   met   een   set   van   ruim   360   achtergrondkenmerken,   variërend   van   huisbezit   tot   interesses   en   van   werkzaamheid  tot  vakantiebestemmingen.  Deze  data  wordt  via  planningssoftware   Probe  van  GfK  gedistribueerd  naar  de  uitgevers  en  mediabureaus.    

    Meer  informatie     Voor   meer   informatie   over   het   DDMM-­‐onderzoek   en   planningssoftware   kunt   u   contact  opnemen  met:       VINEX   Peter  R.  Wiegman   06  51  240  353   [email protected]     GfK     Marion  Appel   035  –  625  84  11   [email protected]        

 

 

 

 

 

7