Év Internetes Kereskedıje Díj 2007
Online áruházak Magyarországon Kis Gergely
© 2007 GKIeNET Kft.
Internetes vásárlás 2001-2007 A már vásárolt és a vásárlást tervezık aránya az internetezık között 100%
Magyarországon a 14 évnél idısebbek közül 2,64 millió fı tölt internetezéssel havi legalább 1 órát
80% 60% 40%
584.000 fı 20%
Vásárolt 2
Tervezi
2007. I.
2006. IV.
2006. III.
2006. II.
2006. I.
2005. IV.
2005. III.
2005. II.
2005. I.
2004. IV.
2004. III.
2004. II.
2004. I.
2003. IV.
2003. III.
2003. II.
2003. I.
2002. IV.
2002. III.
2002. II.
2002. I.
2001. IV.
2001. III.
0%
Nem tervezi © 2007 GKIeNET Kft.
E-boltok Magyarországon – 2007. október Kb. 1800 db (2007. október) e-bolt mőködik legálisan A forgalom 80%-át a 20 legnagyobb generálja Legnépszerőbb termékkategóriák: –Biztosítási szolgáltatások –Élelmiszer –Irodaszerek, taneszközök –Könyv –Ruházat –Számítástechnikai eszközök –Telekommunikációs eszközök –Utazási szolgáltatások 3
© 2007 GKIeNET Kft.
Online kiskereskedelmi forgalom Az online kiskereskedelmi forgalom aránya a teljes Magyarországi kiskereskedelmi forgalomhoz viszonyítva 0,8-0,9% volt 2006-ban Az EU15 országainak átlagában ez az arány 1,7-1,9% A növekedés üteme változatlanul nagy (50%), de változatlanul alacsony a bázis. A vásárlások tranzakciónkénti értéke tisztán internetes áruházak esetében évek óta növekszik (25-30 ezer Ft/tranzakció), míg a hagyományos kiskereskedelmi háttérrel is rendelkezı boltok esetében csökken (5000 Ft/tranzakció), ami nem jelent negatív tendenciát, csak összetétel változást.
4
© 2007 GKIeNET Kft.
Az online áruházak* forgalmának alakulása 2001-2007 között (millió Ft) 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2001
2002
Várakozás
2003
2004
2005
2006
2007
Realizált forgalom
*A felmérés nem tartalmazza a e-turisztikai és a e-biztosítás értékesítéseket 5
© 2007 GKIeNET Kft.
Online áruházak* átlagos árbevételének alakulása 2003-2007 (mFt) 220 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2003
2004
2005
2006
2007
Tisztán internetes áruházak, amelyek csak az interneten keresztül értékesítenek Hagyományos kiskereskedelmi háttérrel is rendelkezı webáruházak
*A felmérés nem tartalmazza a e-turisztikai és a e-biztosítás értékesítéseket 6
© 2007 GKIeNET Kft.
Az online áruházak* számának és összes forgalmának árbevételkategóriák szerinti megoszlása (2006) 13% 5% 38%
16% áruházak száma
3% 1% áruházak forgalma
91% 33%
5 millió Ft alatt 20-100 millió Ft
5-20 millió Ft 100 millió Ft felett
5 millió Ft alatt
5-20 millió Ft
20-100 millió Ft
100 millió Ft felett
*A felmérés nem tartalmazza a e-turisztikai és a e-biztosítás értékesítéseket 7
© 2007 GKIeNET Kft.
Az online áruházak által használt webáruházrendszerek típusainak százalékos megoszlása Egyedi fejlesztés 63%
E-piactéren bérelt bolt 9%
Többféle megoldás
Ingyenes webshopmegoldás 7%
13% Dobozos megoldás
Nem tudja,
7%
válaszhiány 1%
*A felmérés nem tartalmazza a e-turisztikai és a e-biztosítás értékesítéseket 8
© 2007 GKIeNET Kft.
Az online áruházak által az elmúlt két évben a webáruház egyszeri technikai fejlesztésére költött átlagos összeg (ezer Ft-ban) Összesen ÁRBEVÉTEL SZERINT 100 M Ft felett 20-100 M Ft 5-20 M Ft 5 M Ft alatt LÁTOGATÓK NAPI SZÁMA SZERINT több mint 1000 látogató 100 és 1000 közötti látogató kevesebb mint 100 látogató MŐKÖDÉSI ELV SZERINT Tisztán online áruházak Hagyományosan is értékesítık ALAPÍTÁS IDEJE SZERINT 2006-2007 2004-2005 2002-2003 2000-2001 -1999
1684 7600 1089 965 700 6271 831 433 658 2026 479 757 1300 3090 7125 0
9
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
© 2007 GKIeNET Kft.
Üzleti modellek sikere Magyarországon (B2C, B2B) Lehetséges e-business modell: • Dotcom modell • Piactér építési modell • Reklámozási modell • Információ közvetítı modell • Kereskedıi modell • Közvetlenül a gyártótól modell • Társulási modell • Közösség építési modell • Kollaborációs modell • Elıfizetıi modell • Közmő modell 10
Mo-on üzletileg sikeresek: • Piactér építési modell • Reklámozási modell • Kereskedıi modell
• Közösség építési modell
© 2007 GKIeNET Kft.
De hol vannak az innovatív megoldások? Kevés az igazán innovatív kezdeményezés, amilyen pl. a Woot.com illetve a Tchibo.de („One day, one deal”) vagy a Sellaband.com, Jamendo.com, Grooveshark.com, SpiralFrog.com illetve Amie Street a zeneiparban. Jellemzıen 2-3 év késéssel jelennek meg az Egyesült Államokban sikeresen mőködı oldalak „másolatai”. „Mindig azt mondják, az idı megváltoztatja a dolgokat. Az igazság az, hogy magadnak kell megváltoztatnod ıket.” (Andy Warhol)
11
© 2007 GKIeNET Kft.
Köszönöm figyelmüket!
[email protected]
© 2007 GKIeNET Kft.
