Onderzoeksrapport Elke pitch verdient een motion graphic!

Onderzoeksrapport

Elke pitch verdient een motion graphic!

Dominique Marks | 1619874 | Visual Design Seminar | 29-05-2015 Hanneke Ponten

Inhoudsopgave Wat is de motivatie om te kiezen voor dit onderwerp?

3

Hoe relevant zijn motion graphics voor CMD-ers?

3

Deelvraag 1 - Wat zijn motion graphics? 4 1a. Wat is de rol van motion graphics in de visuele communicatie? 4 1b. Hoe zitten motion graphics in elkaar? 5 1c. Wat is het verschil tussen motion graphics en animaties? 5 1d. Wat voor soorten motion graphics zijn er? 6 1e. Wat is het verschil tussen een goede en een slechte motion graphics? 8 1f. Voor welke doeleinden worden motion graphics gebruikt? 8

Deelvraag 2 - Waarom visualiseren? 11 Deelvraag 3 - Aan welke eisen moet het pitchen van je concepten voldoen? 12 Principles 12 Succeselementen 12 Pitchen is topsport 12

Deelvraag 4 - Hoe zetten bedrijven motion graphics in bij hun pitches?

15

Conclusie 17 Bijlagen 18 Bronnenlijst 19 Zelfreflectie













2











21

Wat is de motivatie om te kiezen voor dit onderwerp?

Hoofdvraag

Als CMD-er, maar ook als persoon, heb ik moeite om mijn creatieve ideeën naar een opdrachtgever of teamgenoot te verwoorden. Ik ben heel visueel ingesteld en daardoor heb ik moeite met het verwoorden, waardoor mensen geen goed beeld krijgen van wat ik nou bedoel. Ik zou willen leren hoe ik mijn visuele gedachten op een beeldende manier kan overbrengen, waardoor mensen snappen wat ik bedoel.

“Hoe kan motion graphics de CMD-er helpen om concepten te verbeelden?” Om antwoord te krijgen op mijn hoofdvraag heb ik deelvragen geformuleerd. Sommige zijn onderverdeeld in sub-deelvragen, zodat ik alle aspecten van die deelvraag kan beantwoorden. 1. Wat zijn motion graphics? - Wat is de rol van motion graphics in de visuele communicatie? - Hoe zit een motion graphics in elkaar? - Wat is het verschil tussen motion graphics en animaties? - Wat voor soorten motion graphics zijn er? - Wat is het verschil tussen een goede en een slechte motion graphics? - Voor welke doeleinden worden motion graphics gebruikt?

Deze visuele oplossing komt niet geheel uit de lucht vallen. Tijdens mijn studie Animatie & Audiovisuele Vormgeving aan het Grafisch Lyceum te Utrecht ben ik voor het eerst in aanraking gekomen met het maken van animaties. Sinds deze studie ben ik me meer gaan interesseren in de vakterm ‘Motion Graphics’. Ik merk zelf dat ik heel erg de behoefte heb om motion graphic technieken te beheersen. Nu ben ik zelf regelmatig bezig met het zelf aanleren d.m.v. tutorials. Dit vind ik erg jammer, omdat CMD juist een opleiding is waarbij dit gemakkelijk in het lespakket aangeboden kan worden. Helaas is dit vak één periode in het tweede jaar aangeboden, maar dat was ook veel zelfstudie.

2. Waarom visualiseren? 3. Aan welke eisen moet het pitchen van je concepten voldoen? - Hoe kan motion graphics daaraan bijdragen?

Hoe relevant zijn motion graphics voor CMD’ers?

4. Hoe zetten bedrijven motion graphics in bij hun pitches?

Tegenwoordig is beeld niet meer weg te denken. Door beelden en verhalen kunnen mensen communiceren. Je hebt twee soorten beelden: bewegend beeld en statisch beeld, ook wel stilstaand beeld, genoemd. De CMD-er heeft te maken met beide soorten beelden. Bij bewegend beeld zie je alles in één opslag, terwijl bewegend beeld uitvouwt tot een verhaal van begin tot eind. Bewegend beeld nodigt mij, en veel andere mensen, uit om te kijken, mede door de muziek, maar voornamelijk door de beweging. Iedere keer iets nieuws wat je aandacht trekt. Bij stilstaand beeld moet je alle informatie op één plek verwerken, terwijl je bij bewegend beeld meer ruimte hebt om dit te doen. Sinds de CMD opleiding er is zijn we bezig met het vormgeven van statisch, maar ook bewegend beeld. Echter is onze motion graphics kennis heel algemeen, waardoor de CMD-er dit niet goed kan inzetten in de praktijk. Ik zou willen leren hoe ik mijn ideeën via motion graphics kan verwoorden richting een klant of doelgroep. Ik hoop niet alleen mijzelf te helpen met dit onderzoek, maar ook andere studenten van CMD. 3

Deelvraag 1 | Wat zijn Motion Graphics?

Onderstaande, korte, documentaire gaat over diverse problemen in de Verenigde Staten. Deze documentaire had als doel: met een krachtige boodschap het publiek grijpen over het thema educatie. Deze trailer combineert muziek met cirkelachtige vormen en een machtige voice-over. (Canedo estrada, 2015)

Motion graphics is de overkoepelende term waar veel soorten animaties onder vallen. Over het algemeen wordt motion graphics gebruikt om beknopt informatie over te brengen. Ze kunnen een product of dienst op een krachtige manier presenteren aan een doelgroep en/of klant. (Integritydesign.nl, 2015) “Motion graphics are graphics that use video footage and/or animation technology to create the illusion of motion or rotation. These graphics are usually combined with audio for use in multimedia projects.” (Slideplayer.nl, 2015) In een artikel van Aaron Walker (Ourtuts.com, 2013) vertelt hij zijn definitie van motion graphics. Motion graphics is de term die wordt gebruikt om alle technieken op het gebied van ‘grafische beweging’ samen te vatten. Wanneer je de term ‘motion graphic’ gaat ontleden kom je tot deze ontdekking: motion = beweging, graphics = grafische beelden. Combineer je dit kom je uit op ‘bewegende grafische beelden’. Onder motion graphics vallen 3d elementen, stopmotion, digital video, live film animation, film en andere vormen. De vormgever verschaft informatie via eerdergenoemde vormen, terwijl de gebruiker via een ‘route’ het verhaal doorloopt. Motion graphics zijn niet alleen voor televisie, maar worden ook zeker en veel gebruikt op het internet en in films.

1a. Wat is de rol van motion graphics in de visuele communicatie? Mohsen Shir, student van de Tehran University (2014), heeft onderzoek gedaan naar de rol van motion graphics in de visuele communicatie. Mensen hebben altijd de behoefte gehad om een intellectuele connectie te hebben met andere mensen. De mens heeft ervoor gekozen om met elkaar te communiceren, vroeger op het gebied van muurschilderingen, tegenwoordig met een computer of smartphone. De kunst van het animeren wordt tegenwoordig gezien als een krachtige en effectieve tool om te communiceren. De evolutie op het gebied van media, zorgt ervoor dat men de behoefte heeft het vertrouwde. De nieuwe tool ‘Motion Graphics’ geeft duidelijk weer dat de manier van communiceren effectiever wordt.

“Motion graphics is alles wat niet gefilmd is maar wel beweegt. Een grafisch element toevoegen wat beweegt. Het zijn eigenlijk animaties.” -Sietse van den Broek | Storm Post Production Een film gecombineerd met een visueel ‘verplaatsbaar’ object is geen motion graphics. Het wordt pas een motion graphics wanneer het geïntegreerd is met typografie, vormen en lijnen. (Mrvac, 2015) Zoals zichtbaar wordt is motion graphics een term die op veel verschillende manieren gebruikt wordt. Ik zie motion graphics als de overkoepelende term, omdat een verhaal of boodschap op zoveel verschillende manieren verbeeld kan worden. De meest bekende motion graphics is jouw boodschap op een leuke, visuele manier overbrengen tijdens een presentatie. Maar natuurlijk is dat niet het enige, dit zal verder duidelijk worden in mijn onderzoeksverslag.

4

Deelvraag 1 | Wat zijn Motion Graphics? Vervolg.. Mensen hebben altijd geprobeerd hun boodschappen te communiceren via ‘geanimeerde’ afbeeldingen. In een grot in Lascaux zijn overblijfsels die dit onderbouwen (zie onderstaande afbeelding). De vorm is het basiselement van visuele communicatie. Alle objecten kunnen gesplitst worden in (gecombineerde) meetkundige vormen. Hieronder vallen abstracte vormen, logo’s, character animaties en 2- en 3d elementen. Daarnaast kennen we allemaal de basisvormen: cirkel, vierkant, rechthoek en driehoek. Het tweede element is typografie. Typografie wordt veelal in grafisch vormgeven gebruikt en behoort daarom ook in motion graphic thuis. Het verschil bij grafisch vormgeven en motion graphics is dat typografie kan bewegen. Bij grafisch vormgeven blijft het een statisch element, terwijl het bij motion graphics gaat leven.

Shir (2014) concludeert dat motion graphics als methode dient om met het publiek op een unieke, innovatieve, fantasierijke manier te communiceren. Motion graphics is een samenhang van tentoonstellen en presenteren van het idee. Visuele communicatie speelt een invloedrijke rol in het leven van gebruikers.

Afbeeldingen kunnen gebruikt worden als content, achtergrond of textures. Dit is wel de minst gebruikte element van een motion graphic. Als laatste heeft live-action een sterkere aanwezigheid. Ongeacht de ruimte laat live-action, op een smaakvolle manier het concept, bericht of stemming zien.

Over het algemeen in motion graphics worden visuele elementen, zoals: lijnen, punten, oppervlakte en massa gemixt met visuele technieken, zoals: ritme, contrast. Al deze elementen worden gecombineerd met geluid en beweging, waardoor er een uiteindelijk een filmpje ontstaat. Dit product wordt aan een publiek getoond met het doel: invloed uitoefenen. Als je motion graphics vergelijkt met andere graphics wordt duidelijk dat geluid en beweging de twee meest overtuigende elementen zijn om een publiek te overtuigen.

1c. Wat is het verschil tussen motion graphics en animaties? Het begrip motion graphic is voor iedereen anders. Veel mensen verwarren het namelijk met animaties. Ik zal a.d.h.v. bronnen uitleggen wat het begrip inhoudt, maar zal ook mijn eigen definitie beschrijven.

1b. Hoe zitten motion graphics in elkaar? Ryan Musselman (Ryanmw. 2015) vertelt in zijn onderzoek dat motion graphics uit vier elementen bestaat. Deze elementen zijn: vormen, typografie, afbeelding en live-action. Motion graphics bestaan uit vele vormen, maar als het niet (één van) deze elementen heeft, mag het geen motion graphic genoemd worden.

Op de blog Editing Corporation (Chabbra, 2014) staat een artikel m.b.t. het verschil tussen animatie en motion graphics. In de ‘Media Industry’ kan je, als motion designer, een keuze maken uit twee richtingen: Animation Industry of de Motion Graphics Industry. Beide sectoren vallen onder dezelfde sector, maar toch zijn er verschillen op het gebied van skills en designers. Bij animaties wordt er gebruik gemaakt van fame-for-frame technologie.

Op de volgende kolom is zichtbaar welke elementen dit zijn. Deze zal ik kort benoemen.

5

Deelvraag 1 | Wat zijn Motion Graphics?

Laura Smith (Smith, 2014) vertelt dat tegenwoordig veel motion graphics met elkaar ‘blenden’. De reden van dit samenvoegen is dat motion graphic designers iedere keer gepusht worden om nieuwe dingen te maken. Er wordt ook iedere keer verwacht dat de skills van de designers iedere dag uitgebreid worden. Een trend van nu is dat 2d- en 3d met elkaar gemengd worden. A.d.h.v. twee voorbeelden laat zij zien hoe het samenvoegen in zijn werk gaat.

De animatie wordt beeld (ook wel frame genoemd) voor beeld gemaakt en resulteert in een lange reeks stilstaande beelden die achter elkaar worden geplakt. Echter is het zo dat ieder beeld net wat anders is, waardoor er een beweging ontstaat. Wanneer er iets moet bewegen, moet je als animator ieder onderdeel van het karakter of vorm apart laten bewegen. Je krijgt een soort van poppenkast effect waarbij jij, als animator, de touwtjes in handen hebt. (Niaf, 2015). Bij animaties laat de animator een voorwerp in iets anders transformeren en alles wat wij onmogelijk achten is dan ook mogelijk. Zo kan het speelgoed in Toy Story praten en in de film Up vliegt een huis in zijn geheel door de lucht opgetrokken door talloze ballonnen gevuld met helium. Voorbeelden van animaties zijn: Cars, Shrek, Finding Nemo, Ice Age, Despicable Me en nog veel meer (info.nl, 2015).

Deze vorm heet ‘Simple 2d overlay’ en is de oudste en tevens de meest voorkomende vorm op het gebied. Officieel heeft de achtergrond (zie onderstaande afbeelding) diepte, maar wordt nu in een ‘platte’ dimensie geplaatst. Daar overheen worden 2d graphics geplaatst.

1d. Wat voor soorten motion graphics zijn er? Om een zo goed mogelijk beeld te krijgen wat er nou allemaal onder motion graphics valt, geeft Aaron Walker (Ourtuts.com, 2013) een aantal voorbeelden. Ook de animatie van Robby Prada (2014) geeft inzicht over de term motion graphics.

Daarnaast heb je ‘Overlays with match-moving’. Dit houdt in dat zowel de achtergrond als graphics laten zien. Bij de voorgaande foto was alles plat, maar nu gaan de graphics ook de diepte in, hierdoor krijgen ze een 3d effect.

De meest voorkomende tools om motion graphics mee te maken zijn Adobe After Effects en Cinema 4D. Bij After Effects wordt er over het algemeen gebruik gemaakt van Photoshop of Illustrator. Deze programma’s voorzien After Effects van content, waardoor er een motion graphic gemaakt kan worden. Bij Cinema 4D wordt alles zelf gecreëerd. A. Live action Bij live action heb je de mogelijkheid om video te combineren met motion graphics. Op deze manier kan je echt filmmateriaal gebruiken om de echtheid van je product aan te tonen, maar dit aanvullen met informatie op een toffe manier. Motion graphics zorgt ervoor dat mensen naar je video willen kijken. Over het algemeen wordt dit met After Effects gedaan, omdat je gemakkelijk objecten kan ‘tracken’ aan een bepaalde positie of ander object. Hierdoor hoef je niet al het animatiewerk zelf te doen, maar doet het programma het grotendeels.

6

Deelvraag 1 | Wat zijn Motion Graphics?

Deze techniek wordt gebruikt om films goedkoper te produceren. (Chabbra, 2014) De afbeelding hieronder laat zien dat niets is wat het lijkt. In de film ‘The Avengers’ wordt veel gebruik gemaakt van greenscreen. Een greenscreen is over het algemeen groen, omdat deze kleur zich het meest onderscheidt met de voorgrond. De animator kan op deze manier gemakkelijk het groen veranderen in iets anders. In dit geval de locatie/omgeving. Wanneer een bezoeker naar de bioscoop gaat heeft hij/zij geen idee hoe dit gemaakt is. Doordat het er zo realistisch uitziet geloofd de kijker dat het echt zo is opgenomen.

B. Live action Eén van de meest voorkomende motion graphics is de shape motion graphics. Op onderstaande afbeelding zijn allerlei vormen, waaronder lijn, cirkel etc. Deze vormen worden allemaal op een platte plaat geanimeerd. De meeste mensen vragen zich af, wat is nou het verschil tussen 2d en 3/4d animaties? Het grootste verschil is de tijd die je eraan kwijt bent. Wanneer je met 3- en 4d vormen bezig bent, ben je voornamelijk bezig met het renderen van bewegingen. Wanneer je een simpel object wilt maken in 3/4d ziet het er al gauw mooi uit, maar duurt het ontzettend lang om het als filmpje te exporteren. 2D is daarentegen sneller, maar duurt het langer voordat je iets echt visueel hebt gemaakt. Onderstaande foto laten het verschil zien tussen 2- en 3d.

Dit is de set van The Avengers.

Volgens Sietse van den Broek en Bart Otto van Storm Post Production (persoonlijke communicatie, 15 mei, 2015) wordt er tegenwoordig gebruik gemaakt van 2,5d motion graphics. Hiermee wordt bedoeld dat 2d graphics in een 3- of 4d space wordt geplaatst. Deze techniek bestaat al heel wat jaar, maar is voor mij nu pas een techniek geworden. Doordat er meerdere, platte, lagen achter elkaar worden geplaatst ontstaat er een diepte effect. Door gebruik te maken van een camera die op, neer en zijwaards kan gaan, ontstaat er een beweging. C. Special effects Onder motion graphics valt ook de term ‘Visual Effects’. Hier worden veel soorten onder verstaan, maar één van de bekendste is animatie in combinatie met live action scene. Echte acteurs, voorwerpen, maar een zelf gecreëerde omgeving. 7

Deelvraag 1 | Wat zijn Motion Graphics?

voornamelijk omdat het onwijs veel geld kostte om het te (laten) maken. Deze animaties werden alleen gebruikt in films en televisieprogramma’s, omdat het budget daar groter voor was.

D. Explaminations/Explainervideo’s Tegenwoordig is het ook een trend om ‘explaminations’ te maken. Kort door de bocht: een explanimation is een animatievideo waarin een boodschap zo effectief mogelijk wordt gecommuniceerd d.m.v. tekst, beeld en geluid. Explaminations bieden uitkomst bij ingewikkelde boodschappen die u met tekst moeilijk kunt overbrengen. Zo kunt u bijvoorbeeld door middel van een filmpje met animatiefiguren op een grappige en leuke wijze laten zien waar u bedrijf voor staat en wat uw visie is.

Mensen worden steeds veeleisender. We willen informatie snel binnenkrijgen. “A video can tell a story in seconds rather than having to read endless text.” (Dickinson, 2013) Tegenwoordig zijn motion graphics niet meer weg te denken. Ze worden op ieder platform, maar ook daarbuiten, gebruikt. Denk hierbij aan Televisie, corporate identity, marketing en internet. A. Televisie Motion graphics worden het meest gebruikt voor televisie. Hieronder vallen een aantal formats: films, tv programma’s, tv series, muziekvideo’s en reclames. Om hier een duidelijk beeld bij te krijgen zal ik deze kort behandelen.

“Foto’s zeggen meer dan duizend worden, een video zegt meer dan duizend woorden. Het is niet voor niets dat video- en image-based content steeds populairder wordt. In een video van een minuut kunnen we zoveel meer vertellen dat met een lange tekst.” (Hemink, 2013)

Danny Greer (The beat, 2012) inspireert iedere week motion graphic designers, door indrukwekkende openingsanimaties te laten zien. Steeds meer films en tv shows maken gebruik van deze creatieve manier om zich te onderscheiden van andere producenten.

1e. Wat is het verschil tussen een goede en een slechte motion graphics? Zoals voor iedere boodschap geldt: het verhaal is de key. Een goede motion graphic verteld een dwingend verhaal met visuele elementen. Deze elementen steunen het verhaal en dus ook de boodschap.

“The following innovative main title sequences present the theme of a television show in a totally unique and creative way.” (Greer, 2012)

Een slechte motion graphic maakt gebruik van pauzes, slaat belangrijke delen over, meerdere boodschappen door elkaar heen, onnodige data en teveel tekst. Om deze valkuilen te voorkomen vraag mensen die je goed kent en vertrouwd om jouw motion graphics te bekijken. Wanneer er voor hun iets niet duidelijk is kan je dit in de productiefase gemakkelijk aanpassen. Statische infographics zijn makkelijk aan te passen, maar een motion graphic waar al geluid onder ligt niet. (Boostlabs, 2014)

Andrew Kramer, motion graphic designer bij VideoCopilot.com, heeft de title animation voor de tv show ‘Person of Interest’ gemaakt. Deze tv show wordt uitgezonden op CBS. Kramer heeft deze title animation in After Effects gemaakt. Hierdoor heeft hij gebruik kunnen maken van twee technieken: futuristic en motion tracking. Op onderstaande afbeelding is de motion tracking techniek zichtbaar.

Volgens de motion graphics van Storm Post Productions zijn motion graphics meer titels en idents. “Wij passen animaties toe op commercials, leaders van series, idents van films etc. Wat veel mensen vergeten, of niet weten, is dat de aftiteling ook onder motion graphics valt. Zo’n aftiteling moet je eerst heel mooi opmaken, zodat het er mooi uitziet en dan moet je het nog laten bewegen.” 1f. Voor welke doeleinden worden motion graphics gebruikt? Warren van Animation Talk (Qudos Animations, 2013) legt uit voor welke doeleinden motion graphics gebruikt worden. Toen er nog geen internet en computers waren, was het ontzettend lastig om motion graphics te maken, maar 8

Deelvraag 1 | Wat zijn Motion Graphics?

B. Corporate (TV) identity Vroeger bestond een visuele identiteit alleen uit een logo, kleurenpallet en een lettertype. Tegenwoordig bestaat een corporate identity uit veel meer visuele elementen. De nieuwste technologie maakt het mogelijk om steeds meer visuele elementen aan je identiteit toe te voegen.

Imaginary Forces heeft onderstaande intro gemaakt voor de tv show ‘The Pacific’ van HBO. “Beautiful footage of sketches unfold into battlefield scenes.” Deze intro is genomineerd voor een Emmy Award in de categorie: Outstanding Main Title Design.

“An identity should reflect the values and aims of a company as a whole. What drives it, wat it believes in and why it exists. This is not something static, frozen in time. It is always evolving and growing.” (Nes, 2013) Matthew Carlin, webdesigner bij AtomicMedia en motion graphic blogger, zegt: “TV idents tend to feature very good examples of Motion Graphics and Motion Design, and as most TV networks tend to refresh their idents every few years.” (Carlin, 2010). Zoals Carlin zegt zijn motion graphics niet meer weg te denken bij tv zenders. MTV en HBO zijn twee interessante voorbeelden om aan te tonen dat zij veel gebruik maken van motion graphics in hun corporate identity. MTV is een muziekzender voor jongeren, hierdoor zijn ze iedere keer op zoek naar vernieuwing. Ze willen de doelgroep triggeren om te blijven kijken. Het gaat zelfs zo snel.. voor je het weet is er weer een nieuwe leader.

Jon Krasner schrijft in zijn boek ‘Motion Graphic Design: Applied History and Aesthetic’ dat er door de jaren heen veel filmische tradities voorbij zijn gekomen op het gebied van muziekvideo’s. Allereerst werd film in muziekvideo’s geplaatst, maar al gauw kwamen de special effects en animaties. Denk hierbij aan, een artiest die in een totaal fictieve omgeving wordt geplaatst. Muziekvideo’s blijven zich ontwikkelen. Daarom moet technieken ook meegroeien. (Krasner, 2013) “The rise of motion graphics in music videos is down to a number of factors: camera shy, musicians no longer wanting to appear frond and centre.” De mogelijkheid om muziekvideo’s artistieker en groter te maken dan ooit. (Oliver, 2014) Tijdens mijn interview met Sietse en Bart werd ik verrast door het feit dat de aftiteling van een film of serie ook tot motion graphics behoren. “Dit weten veel mensen (waaronder ik) niet of wordt het door veel designers vergeten. Een aftiteling moet je eerst heel mooi opmaken, zodat het er mooi uitziet en dan moet je het nog laten bewegen.”

9

Deelvraag 1 | Wat zijn Motion Graphics?

Deze animaties maken een deel uit van hun diensten, maar behoren ook zeker tot de ‘Corporate identity’ van Media&More. Zij gebruiken animaties om zich te onderscheiden van andere bedrijven, waardoor ze blijven hangen. Op deze manier laten ze zichzelf op een overzichtelijke en dynamische manier zien. (Media&more, 2015)

HBO is een bekende tv zender waarop veel bekende series getoond worden. Door de diversiteit kunnen ze inspelen op hun doelgroep. Zij maken voornamelijk gebruik van ‘title motion graphics’. De afbeeldingen hieronder laten duidelijk zien dat er een effect is toegepast. Dit is gedaan met Cinema 4D. De achtergrond is real time gefilmd en daarna zijn de titels eroverheen gezet. HBO maakt gebruik van dezelfde soort afbeeldingen. Dit is dan ook een element in hun corporate identity.

Uit een onderzoek van Invodo blijkt dat internetgebruikers gemiddeld 19uur per maand naar video’s kijken. Motion graphics is “a new expressive venue for selling a product or idea or calling viewers to action.” (Adrienne, 2015) (Interne) Presentaties Daarnaast worden motion graphics niet alleen gebruikt voor extern gebruik, maar ook tijdens presentaties en een conceptpitch. “More exiting than just a Powerpoint presentation.” (Dickinson, 2013)

Marketingwereld Sinds kort worden motion graphics ook gebruikt in de marketingwereld. Deze animaties worden gebruikt om klanten te informeren over de verschillende ‘features’ van een nieuw product. Zowel on- als offline. Door de vele bewegingen wordt de aandacht van de klant vastgehouden, waardoor de boodschap bij de koper overkomt. Motion graphics worden ook gebruikt in presentaties om ze interessant te maken. De statische statistieken in ‘Business to business’ presentaties zorgt ervoor dat het saai wordt. Deze

kan je interessant maken door ze te laten bewegen. (Qudos Animations, 2013)

Internet Ook websites gebruiken motion graphics in overvloed. Animaties zorgen ervoor dat de tijd die bezoekers op je website toeneemt. (Qudos Animations, 2013) Media&More is een full service bureau voor online én offline maatwerk. Een dienst van het bedrijf is animaties en infographics. Wanneer ik op de website keek popte er allemaal, kleine, motion graphics op. Alleen die animaties zorgde er al voor dat ik wilde kijken. 10

Deelvraag 2 | Waarom visualiseren?

onderzoek gedaan naar de non-verbale communicatie. In zijn onderzoek blijkt dat 7% verbale communicatie is, 38% vocale communicatie en 55% gelaatsuitdrukkingen zijn. Hij zegt hier het volgende over: “Het lijkt er op dat mensen de neiging hebben om meer aandacht te besteden aan en te vertrouwen op de toon van een stem en visuele signalen, dan op gesproken woorden. (Mehrabian, 1981)

Floor Hickmann van Jungle Minds (2013) schrijft in een blog op Frankwatching.com dat er drie hoofdredenen zijn om te visualiseren. De eerste is mensen prikkelen, ten tweede ideeën genereren en als laatste om ideeën over te brengen. 1. Prikkelen “Beelden kunnen een universeel startpunt zijn voor een idee. Door met beelden te werken trek je aandacht, ontstaan associaties en worden emoties opgeroepen in een bepaalde sfeer.” Onderstaande afbeelding laat zien dat er in vier dimensies gevisualiseerd kan worden.

Ten tweede blijkt dat een groot deel van de hersenen informatie opneemt via de ogen. 70% van je zintuigelijke receptoren zitten in de ogen. Het feit dat er zoveel receptoren in onze ogen zitten, maakt al duidelijk waarom we het zo makkelijk vinden om informatie visueel op te nemen.

2. Genereren “Met lineair denken in woorden en tekst is het moeilijk complexe dingen te begrijpen. Door ideeën te tekenen of modelleren kan je in meer dimensies leren denken. Zo maak je je ideeën concreet.” Door in je eentje te visualiseren vergroot je je concentratie en focus. “Papier kan werken als een herseninterface. Het verlengt je gedachtes. Mensen kijken graag naar tekeningen van anderen.”

Ten derde begrijpen mensen complexe beschrijvingen beter wanneer ze tekst én foto’s/ afbeeldingen zien. Als laatste zeggen beelden meer dan duizend woorden.

3. Overtuigen “Als er een idee ontstaat, moet dit gecommuniceerd worden naar een grotere groep mensen. Het moet ophelderen: comprimeer de complexiteit zodat mensen een Aha-moment ervaren. Mensen moeten de urgentie zien en voelen, begrijpen en onthouden wat ze met een het idee moeten doen. Je wilt dat mensen in beweging komen door het daadwerkelijk te zien.” “Visualiseren is meer dan alleen plaatjes zoeken bij een bestaande tekst. Het is een effectief instrument voor het bedrijfsleven om mensen in beweging te brengen.” (Hickmann, 2013) Jeroen van der Lugt van Mindjet geeft tien redenen waarom wij, als mens, blij worden van visueel weergegeven informatie. (Lugt van der, 2013) De belangrijkste redenen zal ik kort toelichten. Allereerst is 93% van de communicatie nonverbaal. Psycholoog Albert Mehrabian heeft 11

Deelvraag 3 | Aan welke eisen moet het pitchen van je concepten voldoen?

Succeselementen Een creatieve pitch bestaat uit vier elementen: style, format, content en chemistry. Allereerst is het belangrijk om te bedenken hoe je het concept gaat presenteren. Het is belangrijk dat de presentator in de juiste style presenteert. Daarnaast is het essentieel om de presentatie zelf te voorzien van een bepaalde design stijl. “Using pictures or visual aids will double the chance of success.”

Principles ISBA (The voice of British Advertisers) en IPA (Institute of Practitioners in Advertising) hebben de ‘6 Pitch Principles’ geformuleerd. Hieronder zal ik de principles kort toelichten: 1. Openness en transparancy Als bedrijf moet je nagaan of je het echt nodig vindt om een pitch uit te schrijven. Het is van belang dat het duidelijk is welke richting het bedrijf op wil. In veel pitches wordt veel belangrijke informatie achtergehouden. Bedrijven houden bijvoorbeeld achter wie er allemaal deelnemen, hoeveel tijd ervoor staat en wat het budget is. Beide partijen moeten zorgen voor een transparant proces, waardoor iedere partij op de hoogte is.

Ten tweede is het belangrijk om de structuur van je presentatie te bepalen. Het kan er nog zo leuk uitzien, maar als de structuur niet werkt komt het ook niet over. Een belangrijke factor voor een presentatie is gebruik te maken van creatieve middelen om de aandacht te trekken. Het derde punt is de content. “Less is more, and hyperbole should be avoided.” Zorg ervoor dat de content het verhaal vertelt.

2. Respect Van beide partijen wordt verwacht dat de pitch met respect behandeld wordt. Pitches kunnen een heel positief effect hebben op het bedrijf, maar ook heel negatief. Het bedrijf wat de pitch uitschrijft moet goed nagaan wat zij willen bereiken met de pitch en dan de juiste bedrijven uitnodigen. Als deelnemend bedrijf moet je goed nagaan of jij een positieve bijdrage levert aan het bedrijf.

Als laatste is het belangrijk dat er een bepaalde chemistry ontstaat tussen de presentator en het publiek. Van te voren is het belangrijk om te weten wie je tegenover je hebt tijdens de presentatie. Zo kan je eventueel inspelen op de belangen van deze personen. Zorg ervoor dat je de taal van de klant gebruikt in je presentatie. Dit zou je uit de briefing kunnen halen. (Communicationmgmt, 2015) Pitchen is Topsport Het boek ‘Pitchen is Topsport’ geeft inzicht in verschillende standpunten m.b.t. het onderwerp pitchen. De meest interessante uitspraken en standpunten zal ik hieronder toelichten.

3. Bravery Voor beide partijen geldt: wanneer er geen goede briefing wordt geschreven of er te weinig tijd is moeten beide bedrijven de pitch stoppen of afwijzen. Als klant moet je moed tonen en bedrijven die geen kans maken afwijzen.

Coen Zeevenhooven, eigenaar Axioma Media, geeft aan dat je als bedrijf soms gewoon moet meedoen, omdat je er veel van leert. Je kunt het als bedrijf niet permitteren om een jaar niet mee te doen aan pitches. Voordat je dan weer op dat goede niveau zit!

4. Access en navigation Zorg ervoor dat alles duidelijk is voor de deelnemende partijen. Wie maakt de uiteindelijke beslissing, wie is er aanwezig bij de presentatie, waar wordt de beslissing op gebaseerd etc.

Ad van der Salm, directeur-eigenaar MCP, legt uit dat alle aandacht, over het algemeen, uitgaat naar de pagina’s die creatief zijn uitgewerkt. Het inhoudelijke voorstel lijkt daaraan ondergeschikt te zijn. “De focus gaat altijd naar het beeld’ dat is leading en dat verandert nooit.” Aart Lensink vult aan dat het belangrijkste is dat je iets creëert waar de klant ‘s avonds trots mee kan thuiskomen.

5. Timing Veel pitches duren te lang. Zorg er als bedrijf voor dat je een bepaalde tijd aangeeft waar bedrijven op kunnen inspelen. Hierdoor kunnen creatieve bedrijven naar een deadline toewerken. Over het algemeen duurt een creatieve pitch vier weken. (ISBA, 2015)

12

Deelvraag 3 | Aan welke eisen moet het pitchen van je concepten voldoen?

Dimi Albers, Digital Strategist, van Tam/Tam geeft in zes stappen aan hoe een pitch eruit moet zien. Allereerst, vertel een verhaal. Op die manier kan de kijker je volgen. Daarna is het belangrijk om aan te geven wat het probleem is waar jij in stap drie een oplossing voor hebt bedacht. In stap vier leg je uit waarom jouw oplossing gaat helpen. Daarna maak je in stap vijf duidelijk dat jouw oplossing ook dé oplossing is. En de laatste stap houdt in dat je toelicht hoe deze oplossing de business van de klant verbetert. (Persoonlijke communicatie, 4 mei, 2015)

Rob van Vuure, creatief directeur Sanoma Media, gaat in op de communicatie. Wanneer communiceer je nou optimaal? Het antwoord hierop is dan ook: “Als je precies weet met wié je communiceert”. Wie is onze pitchdoelgroep, met wie zitten we aan tafel? Doe onderzoek naar wie er tegenover je zit. Gebruik deze informatie om je presentatie op de juiste persoon te richten.” Gusta Winnubst, lid management JWT Amsterdam, geeft aan dat het bij een pitch vooral om de chemie moet gaan. Daarnaast moet een goed idee groeien. Een bureau moet zonder ingewikkeld verhaal in een of enkele trefwoorden duidelijk kunnen maken wat zijn toegevoegde waarde is. John Brands vult aan dat verstandige opdrachtgevers zoeken een werkrelatie met een bureau dat bij de organisatie en bedrijfscultuur past.

Sietse en Bart (Motion Graphic Designers bij Storm Post Production) pitchen hun ideeën d.m.v. twee elementen. Allereerst beginnen zij hun pitch met een statisch moodboard. De klant kan de sfeer rustig in zich opnemen. Vervolgens worden inspiratiefilmpjes getoond, zodat het gevoel nog meer versterkt wordt bij de klant. Omdat de presentatie rustig begint wordt de klant verrast door de bewegingen. Bart Otto: “Het is voor ons heel fijn om dat zo aan een klant te presenteren. Motion graphics gebruiken wij ter ondersteuning van ons concept. Deze ondersteuning zorgt ervoor dat we een heel fijn gesprek met zo’n klant hebben, want je weet precies wat je wil uitbeelden en de klant ziet het dan gelijk voor zich. Het is heel lastig om een idee aan de klant te pitchen als je het alleen maar vertelt. Daarnaast is motion graphics handig, zodat jij als designer kan kijken of iets werkt of niet.”

Simone Koudijs, editorial consultant Proof Reputation, vertelt dat je altijd een wilde gans, dwarse denker, in je team moet hebben. Deze factor vergroot de kans op een verrassende output. Olivier Wegloop,mede-eigenaar Boomerang Publishing, legt uit dat, wanneer het kan, hij een goed gemonteerde video van het pitch proces laten zien. Wanneer dat niet lukt legt hij deze ‘making of’ vast in een boek dat hij achterlaat na de presentatie. “Ik wil dat een bedrjif ons heeft uitgenodigd om te pitchen, iets van de chemie meekrijgt waarin we aan het werk zijn geweest.” Sak van den Boom verklaart de psychologie achter het pitchen. In veel gevallen is de klik belangrijker dan de originaliteit van het plan. “Als je tegenover vrouwen zit moet je ervoor zorgen dat je in je team ook vrouwen hebt, dat er bij de presentatie altijd een vrouw (deels) presenteert.” Bij het pitchen heb je een harde en zachte kant. Die zachte kant, die uiteindelijk voor de klik zorgt, is misschien wel belangrijker dan de harde kant.” Als je van literatuur houdt, kun je dat met een mooie dichtbundel laten zien.” (Van den boom & Huiser, 2012)

In een presentatie van Colours (2014), een full service internetbureau, worden drie belangrijke punten uitgelegd. Stap 1: Allereerst is het belangrijk dat je je als designer afvraagt wat de klant zou willen. De klant is niet op zoek naar herhaling, nieuwe dingen doen of naar jou luisteren. Er moet dus iets zijn waardoor hij denkt.. “dit wil ik horen!”. Kijk naar concurrentie en laat zien dat je ernaar hebt gekeken.

Om erachter te komen aan welke eisen een pitch moet voldoen heb ik experts van online bureaus, voornamelijk via het talentenprogramma INCMD, gevraagd om hier antwoord op te geven. Joffrey Hoijer, Senior User Experience Designer, van DigitasLBi legt uit dat de belangrijkste eis is dat de pitch moet brengen wat mensen ervan verwachten, daarnaast moeten de kijker een klein beetje verrast worden. (Persoonlijke communicatie, 4 mei, 2015) 13

Deelvraag 3 | Aan welke eisen moet het pitchen van je concepten voldoen? Vervolg..

Voorbeeldpitch KISS TV Het creatieve bedrijf We are seventeen (Weareseventeen) uit Londen, heeft meegedaan aan een pitch competitie om een nieuwe serie of sub-kanaal te starten voor de televsiezender ‘Kiss TV’. Kiss TV is één van de meest populaire televisiezenders uit Engeland. Voornamelijk bekend om hiphop, dance en R&B muziek.

Stap 2: Eerst zien, dan geloven! Met alleen woorden haal je de klant van nu niet meer over. Laat zien wat je ideeën zijn. Op deze manier kan de klant een beeld vormen bij het verhaal wat jij vertelt.

Het bedrijf wilde eigenlijk een nieuw leven inblazen in de huidige identity, waardoor de opdracht er als volgt uit kwam te zien: maak een collectie van diverse idents die de woorden: fresh, edty and glamorous doen uitstralen. Deze waarden behoren tot het bedrijf en moeten terugkomen in de nieuwe identity. We are seventeen laat in vier verschillende idents hun concept zien. Ieder ident verkent een specifieke expressie, houding of vertrouwen. Deze elementen slaan terug op het merk Kiss TV en de kijkers. Zoals het bedrijf aangeeft hebben zij de expressies, houdingen en vertrouwen gebaseerd op de doelgroep. Van wilde bewegingen naar ‘beinglost’ in de muziek. Vooral de energieke moves van de urban dancer dienen als inspiratie. Het doel van dit concept was de juiste look en feel neerzetten, waarbij de elementen van de televisiezender centraal stonden. Allereerst zijn ze verder gaan onderzoeken naar welke stijl de doelgroep aantrekt, wat de motieven zijn om naar deze tv zender te kijken, bepaalde textures die visueel bij het concept paste. Uiteindelijk hebben ze deze aspecten samengevoegd tot een visueel concept. Onderstaande afbeelding is een still van één van de idents. (We are seventeen, 2015)

Stap 3: Verder denken dan de opdracht. Het stopt niet altijd bij de vraag. Veel opdrachtgevers vinden het interessant om te horen wat je hebt bedacht. Anderen zitten er totaal niet op te wachten. Soms moet je wat lef tonen en het gewoon doen.

14

Deelvraag 4 | Hoe zetten bedrijven motion graphics in bij hun pitches?

film of een boek. Schets eerst een situatie, laat het betreffende probleem in deze situatie zien en ga vervolgens over op de oplossing om het probleem te kunnen ondervangen. Dit heeft voornamelijk met het vat houden van de aandacht te maken.”

Om een duidelijk beeld te krijgen hoe het er in de praktijkwereld aangaat heb ik een aantal experts gevraagd om antwoord te geven op de vraag: Hoe zetten jullie, als bedrijf, motion graphics in bij een pitch?

Daarnaast legt hij uit dat er voor ieder concept een motion graphic mogelijk is, mits er voldoende aandacht gaat naar de volgende drie punten. Allereerst moet er een krachtige verhaallijn zijn die je onder een motion graphic kan hangen. Storytelling is key!. Daarnaast moet er rekening worden gehouden met de spanningsboog van 1 minuut 20, omdat je anders de aandacht volledig verliest. En als laatste moet er gebruik worden gemaakt van de juiste structuur. Denk hierbij aan het schetsen van een omgeving, uitleggen van het probleem, de oplossing, en bij wie moet je zijn voor die oplossing.

Jeroen Hoekstra, Co-founder en director, van Bigpixel (persoonlijke communicatie, 6 mei, 2015) geeft aan dat zij motion graphics gebruiken als verrassingselement, zodat de klant/kijker iets ‘nieuws’ denkt te zien. Een pitch gaat voornamelijk om informatie op een heldere manier over te brengen van de zender naar de ontvanger. Bij ons ondersteunen motion graphics het verhaal wat wij willen vertellen. Tegenwoordig is motion graphics niet meer weg te denken uit onze pitch, want de klant heeft behoefte aan beweging om een helder beeld te krijgen van het concept. Met alleen plaatjes lukt het ons niet meer.

Bart Otto van Storm Post Production legt uit dat zij hun ideeën pitchen aan de hand van een moodboard. Wat jij in je hoofd hebt zitten bestaan uit gevoelens, kleuren en dat soort dingen. Daar zoek je allerlei plaatjes van en maak je een mooie plaat van. Bijna alles is al eens gedaan dus gaan we op zoek naar voorbeeld filmpjes waar dat allemaal al in zit. Vaak is het product wat je uiteindelijk gaat maken (bijv. een leader) is een combinatie van al die filmpjes bij elkaar. De animatie pak je uit één filmpje en uit een ander filmpje pak je de kleuren of typografie. Die voeg je samen en dan krijg je een nieuw concept. Het is voor ons heel fijn om dat zo aan een klant te presenteren. Wij presenteren allereerst het gevoel wat we willen overbrengen. Motion graphics en videomateriaal gebruiken wij ter ondersteuning van ons concept. Deze ondersteuning zorgt ervoor dat we een heel fijn gesprek met zo’n klant hebben, want je weet precies wat je wil uitbeelden en de klant ziet het dan gelijk voor zich. Het is heel lastig om een idee aan de klant te pitchen als je het alleen maar vertelt. De klant vindt het heel fijn als wij op deze manier presenteren, want dan heb je al iets om, samen met de klant, mee te stoeien. Zij kunnen aangeven dat ze iets helemaal niks vinden. Meestal maken we drie concepten waaruit de klant kan kiezen. Heel vaak worden twee concepten samengevoegd. Heel beeldender werken, werkt gewoon heel fijn! Als designer krijg je dan zelf ook een goed beeld of iets werkt of niet. Soms heb je iets in je hoofd zitten en als je het dan ziet denk je: ‘O, nee dit kan niet’. Soms denk je ook al te ver en kan een klant jou daarin remmen, dan zie je dat ook gelijk.

TamTam maakt gebruik van motion graphics bij hun pitches. Dimi Albers: “Met name om concept ideeën op een mooie manier te tonen. Denk aan productdemo’s/video’s die een combinatie van design en motion zijn. (Persoonlijke communicatie, 5 mei, 2015) Guy Notten, creative director, van Media&More (persoonlijke communicatie, 8 mei, 2015) vertelt dat zij motion graphics op meerdere manieren inzetten. “Wij bieden motion graphics bieden aan vanuit ons kantoor in Berlijn. In het Duits worden motion graphics ook wel als ‘Erklärvideo’s’ aangeduid.” Dit komt overeen met de eerdergenoemde ‘explainervideo’s’ in mijn verslag. “Deze term laat duidelijk weten dat het op het uitleggen van een bepaald verhaal gaat. Op deze manier laten wij ons verhaal, op visuele wijze, aan de klant zien. Met een motion graphic dwing je jezelf als maker en als opdrachtgever tot het uitleggen van een materie binnen een maximale duur van ca. 1.20 minuut. Deze tijd staat ongeveer gelijk aan de maximale spanningsboog van de kijker. Duurt de motion graphic langer, dan kan de kijker afhaken en komt de boodschap of het verhaal niet over. Onze werkwijze bestaat uit het vertalen van een verhaal middels een herkenbare metafoor. Een metafoor die als kapstok dient om het verhaal over te brengen. Reizen is bijvoorbeeld een eenvoudig te begrijpen metafoor waarmee je een proces of een stappenplan kan uitleggen (zoals wij recent voor Deutsche Telekom hebben gedaan). Daarnaast behoeft het concept in de vertaling naar een animatie veel gelijkenissen met de indeling van een 15

Deelvraag 4 | Hoe zetten bedrijven motion graphics in bij hun pitches?

geen emotie aan verbonden is. Door een ‘menselijk’ element er aan toe te voegen, voelt het publiek zich verbonden met de video. “Add some cute characters and funny story to help engage them.”

Vervolg..

Door beide elementen te gebruiken kan je het publiek een probleem of of idee gemakkelijk uitleggen. Zorg eerst voor de ‘human touch’ en leg daarna het product uit. (Jose Mendez, 2015) 

Motion graphics; the most powerful explainer tool Juan Jose Mendez schrijft over het feit dat motion graphics de meest krachtige uitleg-tool is. “If a single image is worth a 1000 words… imagine a 25-image-per-second animated video!” Sinds de twintigste eeuw bewijst graphic design dat het, op visuele wijze, boodschappen/verhalen vertelt. Wij maken nog steeds gebruik van graphics, maar dan in een gemoderniseerde techniek: motion graphics. “That’s when motion graphics were born!” Mendez geeft drie redenen waarom motion graphics de meest krachtige tool op dit moment is. 1. Graphic design komt zoveel voor het dagelijks leven dat we geleidelijk ‘visuele learners’ worden. Van een simpele tekening tot een kleurrijk diagram.

Marketing maakt gebruik van graphic design als onderbouwing voor hun ideeën. Van kleurrijke infographics tot visuele marketing video’s. “Nowadays marketers embrace visuals in each of their marketing campaigns.” 2. Motion graphics zijn niet alleen mooie plaatjes. Er worden animatietechnieken gebruikt waardoor ideeën echt tot leven komen. Motion graphics verhelderen complexe ideeën door grafische elementen te laten bewegen. Doordat iedereen, op een bepaald niveau, een visueel vermogen heeft, is iedereen in staat om deze video’s te begrijpen in x-aantal seconden. “If pictures are powerful explainers themselves, imagine what pictures in motion can do.” 3. Combinaties Wat een grote kracht van motion graphics is dat het gecombineerd kan worden met andere animatietechnieken. Motion graphic bestaan voornamelijk uit grafische elementen, waar vaak 16

Conclusie Uit mijn onderzoek kan ik concluderen dat iedere pitch een motion graphic verdient. Motion graphics hebben een een verrassingseffect, waardoor de kijker iets nieuws denkt te zien en zo de aandacht vasthoudt bij het idee dat jij presenteert. Door grafische elementen te laten bewegen gaan ideeën leven. Motion graphics is daar de juiste techniek voor, omdat er zoveel verschillende vormen zijn. Per idee kan je kiezen uit een reeks technieken die het beste bij jouw idee past. Door te kiezen voor motion graphic in je pitch, ziet de klant jouw gedachten ‘fysiek’ voor zich. Naast presenteren van je ideeën naar anderen is het motion graphic een handige tool voor de designer om te zien of het idee nou werkt of niet.

17

Bijlagen Interview met Sietse van den Broek en Bart Otto van Storm Post Production, Amsterdam.

filmpje en uit een ander filmpje pak je de kleuren of typografie. Die voeg je samen en dan krijg je een nieuw concept. Het is voor ons heel fijn om dat zo aan een klant te presenteren. Wij presenteren allereerst het gevoel wat we willen overbrengen. Motion graphics en videomateriaal gebruiken wij ter ondersteuning van ons concept.

“Als je het woord vertaald kom je tot de kern. Motion graphics zijn graphics die motion hebben. Dus bewegend beeld, animatie. Je hebt wel verschillende motion graphics. Allereerst die je zelf ontwerpt (titels, graphics), maar ook motion graphics in video. Bijvoorbeeld twee beelden die in elkaar overgaan.

Deze ondersteuning zorgt ervoor dat we een heel fijn gesprek met zo’n klant hebben, want je weet precies wat je wil uitbeelden en de klant ziet het dan gelijk voor zich. Het is heel lastig om een idee aan de klant te pitchen als je het alleen maar vertelt. De klant vindt het heel fijn als wij op deze manier presenteren, want dan heb je al iets om, samen met de klant, mee te stoeien. Zij kunnen aangeven dat ze iets helemaal niks vinden. Meestal maken we drie concepten waaruit de klant kan kiezen. Heel vaak worden twee concepten samengevoegd. Heel beeldender werken, werkt gewoon heel fijn! Als designer krijg je dan zelf ook een goed beeld of iets werkt of niet. Soms heb je iets in je hoofd zitten en als je het dan ziet denk je: ‘O, nee dit kan niet’. Soms denk je ook al te ver en kan een klant jou daarin remmen, dan zie je dat ook gelijk.

Wij doen visual effects, compositing (beeldbewerking), achtergronden vervangen en ontploffingen in beeld zetten. Eigenlijk alles wat met beeld te maken heeft. Dit zie je ongeveer 100% van alles films. In iedere film zitten wel visual effects, al zijn het reflecties van de cameraman. Motion graphic voor ons zijn meer titels, idents, we passen animaties toe op commercials, leaders van series. Daarnaast valt de aftiteling ook onder motion graphics. Dat weten veel mensen niet, en wordt het vaak vergeten. Zo’n aftiteling moet je eerst heel mooi opmaken, zodat het er mooi uitziet en dan moet je het nog laten bewegen. Voor een gedeelte ben je grafisch vormgever. Compositing is voornamelijk pleisters plakken, totdat je een goed eindresultaat hebt. Bij motion graphics is dat heel anders. Je doet heel vaak vormgeving en je gaat concepten ontwikkelen. Tegenwoordig maken we gebruik van de combinatie: 2d en 3d, wij noemen het 2,5d. Het zijn platte platen (2d) die in een 3d space worden gezet, noemen we het 2,5d.

- -

Katja’s bodyscan Amstel commercials

We maken ook idents voor het begin van een film komt. Denk aan de ident van Warner Bros. (2C intro). Bij 2C films hadden we het hele concept bedacht, want zij hadden een logo zonder achterliggende gedachte. In hun logo hadden zij twee koeien op een rots in de zee. Wij hadden bedacht dat je op een hele mistige zee begon en dat je in de verte een soort van monster hoorde. Je hoort een monster en ineens zie je een vorm van het monster van lochness in het water. Hoe dichterbij je komt en de mist trekt weg zie je dat twee koeien op een rots in de zee staan. Deze koeien vormen het hoofd van het lochness monster.”

Motion graphics is alles wat niet gefilmd is maar wel beweegt. Een grafisch element toevoegen wat beweegt. Het zijn eigenlijk animaties. Als je al een bolletje van A naar B laat bewegen heb je al een motion graphics gemaakt. Als je bijvoorbeeld kijkt naar het nieuws zit tjokvol motion graphics. Subtitles en een logo van een zender wat niks doet behoren niet tot motion graphics. Dan is het een graphic en een motion graphic. Titelkaarten daarentegen wel weer. De titelbalken en bumpers bij het nieuws zijn wel motion graphics. Wij pitchen onze ideeën aan de hand van een moodboard. Wat jij in je hoofd hebt zitten bestaan uit gevoelens, kleuren en dat soort dingen. Daar zoek je allerlei plaatjes van en maak je een mooie plaat van. Bijna alles is al eens gedaan dus gaan we op zoek naar voorbeeld filmpjes waar dat allemaal al in zit. Vaak is het product wat je uiteindelijk gaat maken (bijv. een leader) is een combinatie van al die filmpjes bij elkaar. De animatie pak je uit één 18

Bronnenlijst Internet Integritydesign.nl, Tangelder, M (2015). Motion Graphic - Integrity Design. Bezocht op: 18 april, 2015, Via: http://www.integritydesign.nl/motion-graphic-promo-integrity-design/ Slideplayer.nl. (2015). Van Grafische Vormgeving naar Motion Graphics (slide 4 en 47). Bezocht op: 18 april, 2015, Via: http://slideplayer.nl/slide/1885007/ Ourtuts.com. (2013). 20 Exciting Examples of Motion Graphics. Bezocht op: 20 april, 2015, Via: http://www.ourtuts.com/20-exciting-examples-of-motion-graphics/ Shir, M. (2014). The role of motion graphics in visual communication. [Thesis]. Bezocht op: 2 mei, 2015, Via: http://www.ijsr.in/upload/1126697859Mr Fattahi 2 Rev.pdf Niaf.nl. (2015). Wat is animatie?. Bezocht op: 20 april, 2015, Via: http://www.niaf.nl/educatie/homepage/onderwijs/voorwoord/wat-is-animatie/ Infonu.nl. (2015). Animatiefilms: Wat is Animatie?. Bezocht op: 20 april, 2015, Via: http://muziek-enfilm.infonu.nl/film-en-video/92339-animatiefilms-wat-is-animatie.html Chhabra , R. (28 maart 2014). Eg. [Weblog]. Bezocht op: 2 mei, 2015, Via: http://www.editingcorp. com/difference-between-animation-and-motion-graphics-or-visual-effects/ Hemink, S. (2013). Laat bewegende beelden voor u spreken met een explanimation. Bezocht op: 18 april, 2015, Via: https://www.frontis.nl/blog/website-design/explanimation.aspx Boostlabs. (2014). Five Motion Graphics FAQ’s. Bezocht op: 29 april, 2015, Via: http://www.boostlabs.com/five-frequently-asked-questions-motion-graphics/ Qudos Animations. (2013). The Different Uses of Motion Graphics. Bezocht op: 29 april, 2015, Via: http://www.qudos-animations.co.uk/blog/the-different-uses-of-motion-graphics/ Smith, L. (12 September 2014). Blending 2D and 3D Motion Graphics. Bezocht op: 2 mei, 2015, Via: http://blog.digitaltutors.com/blending-2d-and-3d-motion-graphics/ Adrienne, E. (2015). Motion Graphics: The Future of Content Marketing?. Bezocht op: 2 mei, 2015, Via: http://blog.hubspot.com/agency/motion-graphics-the-future-of-content-marketing Mrvac, N. (2015). Media Study: Motion Graphics. Retrieved 3 mei, 2015, from http://www.researchgate.net/publication/224370723_Media_study_Motion_graphics Carlin. M. (2010). Motion graphics in tv idents. [Weblog]. Bezocht op: 3 mei, 2015, Via: http://www. motiondesignlove.com/2010/01/motion-graphics-in-tv-idents/ Greer, D. (28 mei, 2012). Inspiration! 16 Impressive TV Show Opens & Main Titles. [Weblog]. Bezocht op: 4 mei, 2015, Via: http://www.premiumbeat.com/blog/tv-title-sequences/ Media&more. (2015). Animaties&infographics. Bezocht op: 4 mei, 2015, Via: http://www.media-more. nl/expertises/infographics/ Oliver, D. (2014). 10 stunning motion graphics in music videos. [Weblog]. Bezocht op: 4 mei, 2015, Via: http://www.creativebloq.com/audiovisual/motion-graphics-music-videos-41411381 Hickmann, F. (11 juni 2013). Effectief visualiseren: ideeën prikkelen, genereren en overbrengen. [Weblog]. Bezocht op: 4 mei, 2015, Via: http://www.frankwatching.com/archive/2013/06/11/effectief-visualiseren-ideeen-prikkelen-genereren-en-overbrengen/ 19

Bronnenlijst Internet Dickinson, B. (9 mei 2013). How can animation sell your product?. [Weblog]. Bezocht op: 6 mei, 2015, Via: http://creative-borders.com/blog/how-can-animation-sell-your-product Lugt van der, J. (23 September 2013). 10 redenen waarom we blij worden van visualisaties. [Weblog]. Bezocht op: 10 mei, 2015, Via: http://www.dutchcowboys.nl/design/29851 Mehrabian, A. (1981). “Silent Messages” -- A Wealth of Information About Nonverbal Communication (Body Language). [Weblog]. Bezocht op: 10 mei, 2015, Via: http://www.kaaj.com/psych/smorder.html ISBA. (2015). 6 Pitch Principles. Bezocht op: 17 mei, 2015, Via:: http://www.thegoodpitch.com/ wp-content/uploads/2013/11/Original-6-Pitch-Principles.pdf Communicationmgmt. (2015). Elements of a Successful Creative Pitch. Bezocht op: 17 May, 2015, Via: http://www.visualistan.com/2015/03/elements-of-successful-creative-pitch.html Jose Mendez, J.(2015). Motion graphic videos: the mos powerful explainer tool. Bezocht op: 27 mei, 2015, Via: http://go.yumyumvideos.com/blog/motion-graphic-videos-the-most-powerful-explainer-tool Video Robby Prada. (2014). Enjoy The Ride - Motion Graphics (Adobe After Effects). Bezocht op: 21 april, 2015, Via: https://www.youtube.com/watch?v=c068JwAE8jc Canedo estrada, J.R. (2015). Waiting For ‘Superman’. Bezocht op: 2 mei, 2015, Via: https://vimeo. com/12677264 Lynne, J. (2015). NBC 2016 Rio Olympics Logo. Bezocht op: 3 mei, 2015, Via: https://vimeo. com/124540345 We are seventeen. (2015). KISS Ident Refresh. Retrieved 26 May, 2015, from http://www.weareseventeen.com/index.php/project/kiss Literatuur Krasner, J. (2013). Motion Graphic Design: Applied History and Aesthetics. (3rd ed.) Nes van, I. (2013). Dynamic Identities. Amsterdam: BIS Publishers. (6th ed.) Van den boom, S & Huiser, W. (2012). Pitchen is topsport. (1st ed.). Nederland: Beerens Business Press BV.

20

Reflectieverslag Dominique Marks

Dominique Marks | 1619874 | Visual Design Seminar | 29-05-2015 Hanneke Ponten

waardoor ik hier onderzoek naar wilde doen.

Mijn zelfreflectie

Zo zou ik zelf een motion graphic kunnen maken bij een eigen idee of concept. Hier kwam Madris mee tijdens mijn Seminar. Echter had ik hier nog niet aan gedacht, maar zou het zeker een toegevoegde waarde zijn bij mijn onderzoek.

De afgelopen zes weken heb ik als leuk en leerzaam ervaren. Doordat ik een eigen thema mocht kiezen, heb ik met plezier aan mijn onderzoek gewerkt. Zoals veel CMD-ers, inclusief ik, vinden dat onderzoek over het algemeen vrij ‘saai’ is. Toch moet ik erkennen dat ik dit onderzoek met veel plezier gedaan heb. Door het eigen gekozen thema had ik de motivatie om er iets moois van te maken, omdat het een thema is wat mij heel erg interesseert of waar ik problemen mee had.

Ik vind het onderzoek geslaagd, omdat ik redelijk wat nieuwe inzichten heb gevonden. Daarnaast weet ik zeker dat er nog veel meer te vinden over dit onderwerp. Echter was hier te weinig tijd voor, waardoor ik niet alles heb kunnen onderzoeken. Desalniettemin ben ik tevreden met de uitkomsten van mijn onderzoek. Toch zal ik de volgende keer ook zelf een concept uitwerken, waardoor ik nog meer kan aantonen dat het werkt. Hier had ik, naast onderzoek en andere lessen, geen tijd voor.

Daarnaast heb ik het hoorcollege ook als leerzaam ervaren en heb ik al een klein beetje meegemaakt hoe het afstuderen (deels) in zijn werk werkt. Dit heeft deels ook te maken gehad met de keuze om een hoorcollege te geven. Daarnaast was het de enige optie, naast een documentaire, bij mijn onderwerp. Na twee weken kwam ik erachter dat er weinig up-to-date theorieboeken zijn op het gebied van motion graphics. Om toch de juiste informatie te vinden heb ik heel grondig het internet afgezocht naar bruikbare bronnen. Daarnaast heb ik heel veel experts gemaild en gebeld, waardoor ik met een aantal motion graphic artists een interview heb kunnen houden. Door deze manier heb ik nieuwe inzichten gekregen op het gebied van motion graphics. Ik heb ook veel informatie op YouTube en Vimeo kunnen vinden, omdat motion graphics uiteraard filmpjes zijn. Doordat ik weinig theorie kon vinden op het gebied van motion graphics en pitching, heb ik mijn zoekrichting aangepast. Ik ben gaan zoeken op andere termen, zowel Nederlands als Engels. Door hierop te zoeken kwam ik op andere documenten uit, die een toevoeging of bevestiging van andere resultaten waren. Daarnaast kwam ik veelal dezelfe documenten en artikelen tegen. Hierdoor had ik het idee alsof ik niet verder kwam in mijn onderzoek. Door ervoor de kiezen om een dag rust te nemen, kwam ik uiteindelijk met nieuwe zoektermen, waardoor mijn onderzoek verder kon gaan. Het onderwerp motion graphics heeft mij altijd al geboeid. Dit komt mede door mijn MBO-opleiding, Animatie & Audiovisuele Vormgeving. Daarnaast heb ik moeite met het verbeelden van mijn ideeën waardoor ik ervoor heb gekozen om samen te voegen. Dit probleem heb ik altijd al wel gehad,

22