Onderzoeksamenvatting Etos: vrouwen en hun nagellakrituelen Datum: woensdag 20 juni 2012
Het onderzoek naar de nagellakrituelen van vrouwen is uitgevoerd in opdracht van Etos door Panelwizard onder ruim 500 Nederlandse vrouwen. De resultaten geven een representatieve afspiegeling van de mening van de Nederlandse bevolking. 1. Lak je je nagels wel eens?
• • • •
Ja, alleen mijn vingernagels (14,1%) Ja, alleen mijn teennagels (13,2%) Ja, zowel mijn vingernagels als teennagels (54,7%) Nee, ik lak mijn nagels nooit (18,1%)
2. Hoe vaak lak je zelf je nagels?
• • • • • • • •
Dagelijks (0,2%) Meerdere keren per week (5,5%) 1 keer per week (17,2%) 1 tot 3 keer per maand (35,2%) 1 tot 2 keer per kwartaal (23,6%) 1 tot 3 keer per jaar (14,8%) Minder dan 1 keer per jaar (1,1%) Ik lak mijn nagels nooit zelf, maar laat dit thuis doen door een bekende (1%) Ik lak mijn nagels nooit zelf, maar laat dit doen bij een specialist (1,4%)
•
3. Lak je je vingernagels in dezelfde kleur als je teennagels?
4. Wanneer lak je je vingernagels?
5. Wanneer lak je je teennagels?
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Altijd (8,8%) Meestal (24,4%) Soms (44,7%) Zelden (14,9%) Nooit (7,1%) Het hele jaar door (47,6%) Alleen tijdens vakanties (6%) Alleen in het weekend (2,7%) Alleen als ik de deur uit moet (3,5%) Alleen voor speciale gelegenheden (28,5%) Anders, o.a. ‘als ik er zin in heb’ en ‘in de zomer’ (11,7%) Het hele jaar door (28%) Alleen in het weekend (0,8%) Alleen tijdens vakanties (6,9%) Alleen als ik de deur uit moet (0%) Alleen als ik open schoenen of slippers draag (50,5%) Alleen voor speciale gelegenheden (2,2%) Anders, o.a. ‘in de zomer’ en ‘als ik er zin in heb’ (11,6%)
6. Hoeveel tijd trek je gemiddeld per keer uit voor het lakken van je nagels?
7. Op welke dag lak je je nagels meestal?
8. Ben je het met deze stellingen eens over het lakken van nagels als onderdeel van je beautyritueel??
• • • • • •
Minder dan 5 minuten (10%) 5 tot 15 minuten (55,5%) 15 tot 30 minuten (27,2%) 30 tot 45 minuten (4,4%) 45 tot 60 minuten (2,3%) Meer dan een uur (0,7%)
• • • • • • • •
Maandag (0,2%) Dinsdag (0,5%) Woensdag (1,1%) Donderdag (1,3%) Vrijdag (6,1%) Zaterdag (19,3%) Zondag (10,5%) Weet ik écht niet (61%)
•
Het dragen van nagellak hoort voor mij echt tot de basis van vrouwelijke verzorging (39,2%) Nagellak is voor mij echt een aanvulling op de rest van mijn beautyrituelen (50,5%) Het lakken van mijn nagels maakt onderdeel uit van mijn dagelijkse routine (4,9%) Zonder nagellak ga ik de deur niet uit (4,1%) Nagellak behoort voor mij tot de drie belangrijkste cosmeticaproducten (14,1%)
• • • •
9. Welke kleur nagellak draag je het meest? Je kunt maximaal drie antwoorden geven.
10. Stel: je koopt een flesje
• • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Blauw (10,4%) Bruin (11,2%) Geel (0%) Glitters (8,1%) Goud (3%) Grijs (3,8%) Groen (3%) Lila (4,6%) Oranje (4,9%) Paars (13,8%) Parelmoer (27,5%) Rood (30,8%) Roze (43,5%) Transparant/ doorzichtig (47,3%) Turquoise (3,8%) Wit (3,5%) Zilver (7,4%) Zwart (5,3%) Andere kleur (3,6%)
•
Als ik een leuke kleur bij een vriendin of collega heb gezien, dan ga ik op zoek naar een zelfde kleur in de winkel (6,8%) De modekleuren (trends) van dat moment inspireren mij in de aanschaf van de betreffende kleuren nagellak (13%) De beschrijving van de kleur/ de naam van de nagellak zetten mij tot aankoop aan (5,3%) Het seizoen (zomer, herfst, winter, lente) bepaalt de keuze voor de kleuren nagellak die ik draag/die ik
nagellak. Wat is voor jou het meest bepalend bij jouw
•
keuze van de kleur van de nagellak?
• •
• •
11. Hoeveel flesjes nagellak heb
aanschaf (17%) Ik zoek meestal een kleur nagellak die past bij de (kleuren) kleding die ik draag (45,1%) Anders, namelijk o.a. ‘dezelfde nagellak als altijd’, ‘kleurloos’ en ‘wat ik mooi vind’ (12,9%)
Gemiddeld 11,7 flesjes
je in huis? 12. Waar lak je je nagels meestal?
• • • • • • •
In de woonkamer, bijv. op de bank (55,8%) In de keuken, bijv. aan de keukentafel (8,4%) In de badkamer (15%) In de slaapkamer (17,3%) Op mijn werk (0,3%) Onderweg (auto, trein, vliegtuig, etc.) (0,2%) Ergens anders, o.a. ‘in de tuin’ en ‘achter de computer’ (3%)
13. Kun je aangeven hoe vaak je
• • •
Basecoat (altijd 16,5%, soms 32,9%, nooit 49,6% ) Nagellak (altijd 78,2%, soms 19,7%) Topcoat (altijd 14%, soms 40,8%, nooit 44%)
• • • • • • • •
In de badkamer (33,6%) Op mijn kaptafel (13,1%) In mijn toilettas (8,1%) In de koelkast (0,7%) In een la (20%) In een grote tas (1,5%) In een opbergdoos (14,7%) Anders, o.a. ‘in de kast’, ‘beautycase’ en ‘slaapkamer’ (8,4%)
15. Kun je aangeven in hoeverre
•
onderstaande stellingen over
•
De kleur nagellak stem ik af op de kleur van mijn kleding die ik draag (60,5%) De kleur nagellak stem ik af op de stemming waarin ik verkeer (vrolijk, verdrietig, stoer, gedurfd, sexy, etc.) (39,6%) De kleur van mijn nagellak stem ik af op de gelegenheid waar ik naartoe ga (werk, feestje, uit eten, strand, winkelen, etc.). (57,5%) De keuze van de kleur nagellak stem ik af op het seizoen; donkerdere kleuren in de winter en lichtere kleuren in de zomer (42,1%) In de zomer experimenteer ik graag met leuke frisse kleuren op mijn nagels (51,1%) Ik draag vaak dezelfde kleur nagellak, ik varieer alleen in het geval van speciale gelegenheden (54,4%) Ik combineer verschillende kleuren nagellak om een look te creëren (14,6%) Ik draag nagellak in knalkleuren als ik in een vrolijke mood (humeur) wil komen (16,7%) Als ik op mijn uitgavepatroon moet letten koop ik vaak
een basecoat, een nagellak (de kleur) en een topcoat gebruikt als je je nagels lakt? 14. Waar bewaar je je flesje(s) nagellak?
nagellak op jou van toepassing zijn?
• • • • • • •
•
16. Stel: je koopt een flesje nagellak. Welke van de onderstaande zaken zijn het meest bepalend in jouw keuze voor een bepaalde nagellak?
• • • • • • • • • • • • • • • • •
17. In welk seizoen varieer jij het
•
meest met kleuren waarmee je je nagels lakt?
• • • • •
18. Wanneer je uitgebreid je
•
nagels lakt, welke van de onderstaande stappen van een manicure (of pedicure) pas je dan toe? Geef voor elke stap aan of je dit wel of niet doet.
• • • • • • •
wel een nieuw kleurtje nagellak (9,3%) Ik draag vaak nagellak om te verbloemen dat ik nagelbijt, broze nagels heb en/of kalknagels heb (18,4%)
De nagellak moet lang blijven zitten (49,5%) De kleur bepaalt mijn keuze (65,8%) De geur moet lekker zijn (0,7%) Het moet de groei van de nagels bevorderen (2,5%) Het kwastje bepaalt mijn keuze (2,3%) De nagellak moet makkelijk aan te brengen zijn (20,6%) De nagellak op mijn nagels moet niet snel breken (9,1%) De nagellak moet mijn nagels verstevigen (8,1%) De nagellak moet in een keer dekkend zijn (26,6%) Het moet een verzorgende werking hebben (bijv. hydraterend) (2%) De dikte (van de substantie) van de nagellak is bepalend (2%) De nagellak moet snel drogen (46,7%) Het moet zuurstof-doorlatend zijn (1,5%) De nagellak moet goedkoop zijn (22,1%) Het merk bepaalt mijn keuze (6%) (De vorm van) het flesje is bepalend (0,2%) Anders (1,5%) In de zomer, door het lekkere weer heb ik meer zin om me op te tutten en er van top tot teen mooi uit te zien (56,4%) In de lente, het stralende modeseizoen komt er weer aan dus ik haal alles uit de kast en varieer met knalkleuren (6%) In de herfst, door het sombere weer zorg ik met variatie aan kleuren op mijn nagels voor een vrolijke stemming (0,3%) In de winter, omdat ik dan veel in huis zit en meer tijd voor thuis-manicuren uittrek, varieer ik dan meer met kleuren (0,2%) Ik varieer in elk seizoen evenveel met kleuren nagellak (19,7%) Ik varieer nooit met kleuren nagellak (17,4%) Ik maak een handen/voetenbadje om mijn huid en nagels zacht te maken en laat mijn handen/voeten een paar minuten weken (17,1%) Ik smeer mijn handen/voeten in met speciale crème (48,9%) Ik knip mijn nagels (80,6%) Ik vijl mijn nagels met een nagelvijl (73,8%) Ik vijl mijn nagels met een polijstvijl (23,4%) Ik duw mijn nagelriemen terug (65,5%) Ik lak mijn nagels met een versterkende lak (basecoat) (37,5%) Ik lak mijn nagels met een topcoat nagellak (40,1%)
19. In hoeverre ben je het eens met de onderstaande stellingen?
• • • • •
20.
Wie of wat zijn je voornaamste inspiratiebronnen om tips over de verzorging van je nagels te krijgen?
• • • • • • • • • • • • • • •
Ik vind nagellak belangrijker dan make-up (bijv. mascara of lippenstift) (3,5%) Nagellak draag ik alleen bij bijzondere gelegenheden (23,1%) Bij een eerste afspraakje, kijk ik meteen of mijn date verzorgde handen en nagels heeft (42,1%) Onverzorgde nagels vind ik een grote afknapper bij vrouwen (57,2%) Mijn outfit is pas af met een passende nagellak (18,9%) Mijn vriendinnen (36,8%) Mijn partner (4,1%) Mijn familie (14,1%) Mijn collega’s (7,8%) Beroemdheden (celebrities) (1,3%) Iedere voorbijganger met nagellak (4,3%) Mijn manicure (4%) Mijn pedicure (5,1%) Mijn schoonheidsspecialiste (4,6%) Magazines (29,4%) Weblogs (5,3%) Tv-programma’s (7,8%) Drogisterij/parfumerie (21,2%) Van iemand anders (1,8%) Van niemand, ik heb geen tips nodig (27,7%)
Wat vinden mannen van vrouwen met nagellak? En welke kleuren nagellak vinden mannen het mooiste bij een vrouw? De mening van mannen is getoetst - in opdracht van Etos - door Panelwizard onder ruim 500 Nederlandse mannen. De resultaten geven een representatieve afspiegeling van de mening van de Nederlandse bevolking. 21.
Welke kleur nagellak vind je het mooiste bij vrouwen?
• • • • • • • • • • • • • • • • • •
Blauw (4,7%) Bruin (1,3%) Geel (0%) Glitters (1,5%) Goud (0,6%) Grijs (0%) Groen (0,4%) Lila (0,9%) Oranje (0,6%) Paars (3,2%) Parelmoer (3,7%) Rood (34,5%) Roze (6,5%) Transparant/ doorzichtig (20,3%) Turquoise (2,2%) Wit (2,8%) Zilver (1,3% Zwart (2,8%)
14. In hoeverre ben je het eens met de onderstaande stellingen?
• •
Andere kleur (2,2% o.a. ‘moet passen bij outfit’) Geen nagellak (10,4%)
•
Bij een eerste afspraakje, kijk ik meteen of mijn date verzorgde handen (en nagels) heeft (45,6%) Rode nagellak associeer ik met een sexy uiterlijk (56,9%) Bij verzorgde handen hoort ook een nagellakje (34,1%) Vrouwen zonder nagellak vind ik onverzorgd en een afknapper (4,5%) Rode nagellak associeer ik met een streng uiterlijk (9,2%) Vrouwen boven de 30 jaar horen geen felle kleuren nagellak te gebruiken (13,3%) Het valt me op als vrouwen nagellak dragen die qua kleur past bij hun kleding (56,1%)
• • • • • •
Over Etos
Etos doet er echt alles aan om haar klanten het maximale uit zichzelf te laten halen. Hiervoor heeft Etos alles in huis. Etos gelooft dat als je het maximale uit jezelf haalt, de wereld aan je voeten ligt. Etos is met ruim 500 winkels een van de grootste drogisterijketens van Nederland. Het kernassortiment bestaat uit gezondheids-, lichaamsverzorging- en beautyproducten, aangeboden in A-merken en een sterk eigen merk. Het bedrijf werd in 1918 opgericht als coöperatie voor werknemers van het Phillips concern en werd in 1931 geprivatiseerd onder de naam Etos. Sinds 1973 is het bedrijf onderdeel van Koninklijke Ahold NV. Het hoofdkantoor van Etos is gevestigd in Zaandam. In 2011 is Etos voor de derde keer door consumenten uitgeroepen tot Beste drogist van Nederland (bron: Voorjaarsrapport drogisterijformules 2011 GFK).
Kijk voor meer informatie op www.etos.nl/pers Volg Etos ook op Facebook en Twitter
*** Noot aan de redactie *** (niet geschikt voor publicatie): Voor meer informatie en/of beeldmateriaal in hoge resolutie kunt u contact opnemen met: Afdeling Mediarelaties Etos Telefoon: 088 - 659 2020 E-mail:
[email protected] Marlieke Koks (Het PR Bureau) Telefoon: 020 – 670 2232 E-mail:
[email protected]
