Onderdeel van de Connect dienst Marktinformatie

Onderdeel van de Connect dienst Marktinformatie

12 september 2013

In Frankrijk zijn in de eerste week van september de scholen weer begonnen: Rentrée Scolaire. Maar de rentrée in Frankrijk is meer dan alleen het begin van het schooljaar. Het is ook het begin van het politieke seizoen, de president is weer terug van vakantie. De literaire rentrée: het is de tijd van het jaar dat topschrijvers hun boeken uitbrengen. En de start van een nieuw media seizoen: met nieuwe radio commercials en wijziging van de televisie programmering. De rentrée komt eind augustus langzaam opgang en piekt in de eerste weken van september. Op 5 september zijn Sandra Weerdenburg en Niels Drughorn op marktbezoek geweest in NoordFrankrijk om te zien hoe met bloemen en planten ingespeeld wordt op het fenomeen La Rentrée. Klik hier om meer foto’s van het marktbezoek te bekijken en u krijgt o.a. een indruk van de consumentenprijzen die de verschillende retailers per product vragen. La Rentrée Dat de rentrée leeft in Frankrijk was al direct duidelijk door o.a de commercials die regelmatig te horen waren op de radio gericht op de rentrée. Ook uit consumentenonderzoek van het Productschap Tuinbouw valt op te maken dat in de rentree periode de consument een iets andere plantenvoorkeur heeft. Zo worden bijvoorbeeld de Yucca en de Ficus in de weken 34-38 gemiddeld meer verkocht, vergeleken met de gemiddelden over het gehele jaar. Opvallend was tijdens het gehele marktbezoek, dat wat betreft de bloemen en planten er weinig tot geen communicatie was waarbij de link met de rentrée gelegd werd. Tuincentra Bij tuincentrum ‘Au petit Moulin’ in Douai zagen wij een actie waarin gerefereerd werd naar de rentr e. Op de vraag of de rentree een belangrijk moment in het jaar was voor de verkoop van planten, werd echter aangegeven dat het geen groot moment was. Bij andere tuincentra hebben we geen acties gezien specifiek gericht op de rentrée.

Tuincentrum Au Petit Moulin, Douai

Voorbeelden kleinere bureauplanten bij een Franse bloemist

Bloemist Ook de bezochte bloemisten gaven aan dat de rentrée voor de verkoop van bloemen en planten niet een heel belangrijk moment in het jaar is. Er zijn deze week wel een aantal grote planten verkocht als vervanging van planten die tijdens de vakantie dood zijn gegaan, maar niet in bijzonder opvallende aantallen. Meer opvallend zijn de kleinere planten die nu wel veel verkocht worden voor op het werk, voor op het bureau. De bloemisten gaven aan dat het eind van het schooljaar voor bloemen en planten belangrijker is, dan de rentrée. Ook in Frankrijk worden dan voor de meesters

of juffen kleine cadeautjes gekocht bij de bloemist. Voor deze cadeautjes wordt ongeveer tussen de €5,- en €7,- uitgegeven. Supermarkt Bij de supermarkten zagen we een breed aanbod groene planten op de winkelvloer staan. Grote aantallen en verschillende acties brachten de planten onder de aandacht van de consumenten. Over het algemeen kan gesteld worden dat de producten er netjes bij stonden, zeker vergeleken bij enkele tuincentra. Maar in de communicatie bij de bloemen en planten werd niet specifiek de link gelegd met de rentrée. Voor meer foto’s met informatie per keten over productaanbod en consumentenprijzen, klik hier.

Schap bij Super U: verschillende planten voor €5,90

Schap bij Intermarche: 2-tak phalaenopsis €8,90; arrangementen €9,90-€11,90

Schap Lidl: diverse groene planten vanaf €3,79; Phalaenopsis €5,99

Schap bij Carrefour: 24 cm planten €14,90

Schap bij Carrefour Planet

Opvallend is dat de rentrée bij de grote supermarkten meer gerelateerd wordt aan het begin van het schooljaar. Zo zagen we bij Carrefour een plantenarrangement met potloden er in. Dat de link gelegd wordt met het begin van het schooljaar lijkt logisch gezien de drukte bij de schappen met schoolspullen.

Rentree bij Carrefour Planet: arrangementen met potloden van €6,90 - €25,-

Carrefour Planet: drukte in het schoolspullengangpad’

Wat verder opviel tijdens het marktbezoek Einde van de zomer, start van de herfst De zomer van 2013 is warm en 5 september was een extreem warme dag met 35 graden. Dit was ook terug te zien op de winkelvloer. Met name bij enkele tuincentra stonden de planten er zeer slecht, verdroogd bij. Zeer teleurstellend om te zien dat bij professionele retailers de planten er zo bij kunnen staan.

Gamm Vert: verdorde herfstaanbieding

Schap bij Au petit Moulin

In de schappen staan de eerste typische herfst producten: heideplantjes, gaulteria, brassica’s en herfstarrangementen.

Carrefour: herfstarrangement

Euralys: aanbod herfstproducten

Graf Tijdens het marktbezoek zagen we een winkel van de keten Le Choix Funeraire, met alleen maar kunstbloemenarrangementen. Op een begraafplaats waar we langs kwamen waren zowel kunstbloemen als echte bloemen te zien.

Le Choix Funeraire: winkel gespecialiseerd in kunst grafbloemen/arrangementen

Begraafplaats bij Gorgue

Drive Opvallend waren de vele ‘Drives’ van supermarktketens die we tegen kwamen, o.a. van Cora, Auchan, E. Leclerc. Daarbij waren er drives die bestonden uit een magazijn met ‘ophaal-parkeerplekken’ en drives die onderdeel waren van een standaard supermarkt. Het lijkt dat het via internet bestellen van producten steeds belangrijker wordt. De vraag is welke gevolgen dat heeft voor de impulsaankopen van bloemen en planten bij supermarktketens.

Drive bij E. Leclerc, alleen een magazijn

Super U: standaard supermarkt met een aangrenzende drive

Magazijn bij E. Leclerc, de gevulde karretjes staan klaar om naar buiten gereden te worden

Conclusie De rentrée leeft zeker in Frankrijk. Op verschillende plekken wordt reclame gemaakt voor dit moment: op de winkelvloer, op de radio en op internet. Belangrijk in de communicatie door Franse retailers is de start van het schooljaar. Op zeer beperkte schaal wordt met bloemen en planten ingespeeld op dit verkoopmoment. Dit biedt wel mogelijkheden voor de toekomst om hier steviger op in te spelen. Zowel met grote planten als ook voor kleinere planten voor op het bureau. Zoals bij het einde van het schooljaar wel meer ingespeeld wordt op de kansen voor bloemen en planten met kleine arrangementen van ongeveer €5,- - €7,-. Heeft u nog vragen, dan kunt u contact opnemen met:

Sandra Weerdenburg [email protected]

Niels Drughorn [email protected]

FloraHolland besteedt de uiterste aandacht aan de informatie in deze nieuwsbrief. FloraHolland kan echter niet instaan voor de juistheid, volledigheid en tijdigheid van die informatie. Aan de informatie kunnen dan ook geen rechten worden ontleend. FloraHolland sluit alle aansprakelijkheid uit voor enigerlei schade, direct of indirect en van welke aard dan ook, die voortvloeit uit of in enig opzicht verband houdt met het gebruik van deze informatie. FloraHolland behoudt zich alle rechten voor met betrekking tot de door haar verstrekte informatie. Openbaarmaking langs andere weg of bewerking van die informatie is niet toegestaan zonder voorafgaande toestemming van FloraHolland.