NRC-Médiapiac Kütyüindex Molnár Judit és Sági Ferenc 2011. szeptember 15.
MI A KÜTYÜ? „…bár a kütyü szó eredete mindeddig ismeretlen, maga a szó egyáltalán nem az. Már a XVIII. századtól vannak rá adataink. Több nyelvjárásunkban is él, főleg a Dunántúlon, de egyebütt is. Jelenti számos fa vagy növény termésének külső burkát: a mogyoróét, dióét, gesztenyéét; a tölgy- vagy csermakk kalapját, a bab, borsó, lencse hüvelyét, s még több egyebet is – például gatyát vagy vászonnadrágot, amely szintén valamiféle burok…” (Grétsy László) Kütyü: Kisméretű, apró tárgy, eszköz. (Magyar Értelmező Kéziszótár )
KÜTYÜ:
KICSI, MOBILIS, HIGH-TECH, ONLINE ÉS TRENDI (NRC)
A KUTATÁS SOROZAT HÁTTERE A KUTATÁS CÉLJA Hány internetezőnek van
kütyüje? Mik a legelterjedtebb kütyük? A kütyük milyen funkcióit használják és milyen élethelyzetekben? NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX kialakítása Van-e összefüggés a fogyasztott média tartalom (online és print) és a KÜTYÜINDEX között? Vajon képes-e a KÜTYÜINDEX meghatározni a fizetős digitális tartalmak elterjedésének valószínűségét?
MINTA, ADATFELVÉTEL 2011. augusztus • 18-69 éves internetezők • n=1500
KÜTYÜK ISMERTSÉGE HALLOTT RÓLA
1(+) MÁRKÁT TUD
3(+) MÁRKÁT TUD
99%
93%
61%
93%
81%
55%
77%
60%
23%
71%
36%
5%
A KATEGÓRIA LEGISMERTEBB MÁRKÁI
KÜTYÜ PENETRÁCIÓ EGYÉB KÜTYÜ
OKOSTELEFON VAN VALAMILYEN KÜTYÜJE:
NETBOOK
TABLET
7%
2%
E-BOOK READER
31%
26%
9%
NEM
37%
KORCSOPORT
25%
18-29 éves
30-39 éves
40%
38%
VÉGZETTSÉG
34%
40-49 éves 20%
50-69 éves 14%
LAKÓHELY TÍPUS
Alapfok Középfok Felsőfok 24%
2%
35%
BP
Város
Falu
37%
31%
25%
INTERNETEZÉS KÜLÖNBÖZŐ ÉLETHELYZETEKBEN Sz-V
H-P
44%
44%
77%
76%
75%
75%
34%
33%
30%
16%
11%
9%
21%
26%
5%
4%
2%
2%
KÜTYÜ FUNKCIÓK HASZNÁLATA
böngészés, honlapok olvasása az interneten
69
zenehallgatás, videó nézés (az eszköz memóriájából, SD kártyáról)
68
információkeresés az interneten
68 63
e-mailezés
térképhasználat, útvonalkeresés internetről
58
közösségi oldalakon bejegyzések olvasása
56
zenehallgatás, videónézés internetről
48
közösségi oldalra írás, posztolás, fénykép, videó feltöltése
46
letöltés az internetről
41
csevegés (chat) az interneten
40 37
termékek, árak összehasonlítása az interneten RSS olvasó, hírolvasó használata elektronikus könyv (e-book) olvasása
20 16
VÁRHATÓ KERESLET (3M) „HAGYOMÁNYOS” ESZKÖZÖK
KÜTYÜK
Penetráció
26%
7%
2%
2%
44%
82%
80%
4%
A penetráció várható emelkedése
! 5%
1%
1%
1%
2%
0%
0%
0%
%-os növekedés a jelenlegi penetrációhoz képest
! 18%
! ! ! 15% 49% 59%
5%
0%
0%
0%
A KÜTYÜK ÁTVESZIK AZ IRÁNYÍTÁST!!!
NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX OKOSTELEFON
NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX: aggregált mutatószám, amely összegzi a hazai internetes társadalom kütyükhöz fűződő viszonyát
100
2(+) kütyü + az összes funkció napi szintű használata
NRC-MÉDIAPIAC KÜTYÜINDEX 2011 Q3
PENETRÁCIÓ
10,36
+ EGYÉB KÜTYÜK
50
FUNKCIÓK HASZNÁLATÁNAK GYAKORISÁGA
Pl. 1 kütyü + a z összes funkció napi szintű használata VAGY 2 kütyü és a funkciók felének napi szintű használata
10,36 0 50 40 30 20 10 0
10,36
2011 Q3
? 2011 Q4
?
?
2012 Q1
2012 Q2
0 kütyü
…
SZEGMENSEK Tartalomfogyasztási szegmensek
1. „Hájtek” Négy „klasszikus” szegmenst tártunk fel
2. Női szakasz
3. Just for fun
4. Klasszikus hírfogyasztó
SZEGMENSEK „Hájtek” (16%)
Kedvelt témák
Számítástechnika Mobiltelefon
Demográfia Férfiak 30+ évesek Erősen városi/budapesti
Egyéb kütyük
Inkább közép- és felsőfokú végzettségű
Médiafogyasztás
Kütyüindex
TV Rádió Sajtó Internet
16.06
SZEGMENSEK Női szakasz (32%)
Kedvelt tartalmak
Demográfia
Életmód, egészség
Nők
Női magazinok
18-49 évesek
Ezoteria
Inkább vidéki
Celebek és bulvár
Inkább felsőfokú végzettség
Médiafogyasztás
Kütyüindex
TV Rádió Sajtó Internet
6.58
SZEGMENSEK Just for fun (21%)
Kedvelt témák
Demográfia
Humoros, vicces lapok
Nők és férfiak
Játékok, játéktesztek
18-49 évesek
Zene és film
Erősen vidéki
Sport
Erősen alapfokú végzettségű
Médiafogyasztás
Kütyüindex
TV Rádió Sajtó Internet
9.02
SZEGMENSEK Klasszikus hírfogyasztó (31%)
Kedvelt témák
Gazdaság és pénzügy Politikai hírek Kulturális programok
Demográfia Férfiak 18-39 évesek Erősen budapesti Erősen felsőfokú végzettségű
Médiafogyasztás
Kütyüindex
TV Rádió Sajtó Internet
12.68
A nagy kérdés: hajlandóak-e fizetni a digitális tartalomért?
15
FIZETŐS DIGITÁLIS TARTALOM Hájtek
Kütyüindex
16.06
Női szakasz
6.58
Just for fun
9.02
Klasszikus hírfogyasztó
12.68
Fizetett-e már digitális tartalomért?
3%
0%
2%
1% 16
FIZETŐS DIGITÁLIS TARTALOM Ha a kedvelt tartalom digitálisan is elérhető lenne megvenné-e? Fizetésre való nyitottság
Még fejtörést okoz a dolog
Elképzelhető
Biztosan
16.06
58%
3%
6.58
40%
1%
9.02
54%
5%
12.68 40%
3%
1
FIZETŐS DIGITÁLIS TARTALOM Mennyit fizetne magazinja, újságja digitális kiadásáért a nyomtatott verzióhoz képest? Van amiben egyetértés mutatkozik
Kevesebbet
Ugyanannyit
16.06
66%
28%
6.58
64%
33%
9.02
61%
35%
12.68 69%
26%
1
A KÜTYÜINDEX „EREJE” „A világ minden kiadójának naponta le kellene ülnie, imádkoznia,és Steve Jobsnak megköszönnie az iPad-et” Mathias Döpfner
A kütyüindex „ereje”
A kütyüindex kategóriák
A fizetős digitális tartalom iránti nyitottság
70%
31-40 ip. 6% 21-30 ip. 5%
65%
60% 55%
40+ ip. 8%
11-20 ip. 6%
50% 45%
1-10 ip. 6%
40% 35%
0 ip. 69%
30% 0
10
20
30
Kütyüindex kategóriák
40
50
VONZÓ DIGITÁLIS FUNKCIÓK TOP5 tényező, amely vonzóbbá teszi a digitális kiadást
Megfelelő keresés a hírek között Plusz videók a cikkekhez Hírarchívum Több kép a cikkekhez Bővebb szöveges tartalom
