Newsletter OBSAH. REKLAMNÍ VÝDAJE 02 TV 04 TISK 08 RADIO 28 CINEMA 32 INTERNET NOVINKY Z ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU

Newsletter

NOVINKY Z ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU

30-6-2009

OBSAH REKLAMNÍ VÝDAJE

02

TV

04

TISK

08

RADIO

28

CINEMA

32

INTERNET

33

www.initiative.cz

2

www.initiative.cz

Top 10 kategorií - květen

Top 10 zadavatelů – květen

Mil. Kč

Kategorie

Zadavatel

Mil. Kč

Tisk a knihy

582

01.

HENKEL

172

02.

Nápoje

476

02.

UNILEVER

153

03.

Kancelářská technika

376

03.

RECKITT BENCKISER

124

04.

Kosmetika

357

04.

PROCTER&GAMBLE

121

05.

Banky, spořitelny, inv. Fondy

308

05.

RINGIER

108

06.

Automobily, motocykly

282

06.

MAFRA

105

07.

Cukrovinky a slané výrobky

266

07.

TELEFONICA O2

105

08.

Obchodní domy, nákupní střediska

242

08.

T-MOBILE

89

09.

Přírodní plodiny, základní potraviny

200

09.

NESTLE

81

10.

Parfumerie

173

10.

L'OREAL

76

Mil. Kč

01.

3 500 3 000 2 500

Tisk a knihy Autom obily, m otocykly

2 000

Kancelarska technika Banky, sporitelny, invest. fondy

1 500

Napoje Kosm etika

1 000 500

Mil. Kč

I.-V.2006

I.-V.2007

I.-V.2008

I.-V.2009

800 700 HENKEL CR RINGIER CR a.s. UNILEVER CR RECKITT BENCKISER PROCTER&GAMBLE CR MAFRA a.s. L'OREAL CR s.r.o.

600 500 400 300 200 100

I.-V.2006

I.-V.2007

I.-V.2008

I.-V.2009

KONTAKT

Initiative Media Prague s.r.o. Chrudimská 2526/2a 130 00 Praha 3 +420 225 341 160 [email protected]

3

www.initiative.cz

Media Mix - květen Top 10 kategorií - únor 14 000

288 30

368

Mil. Kč

600 000

+5%

-11%

12 000

500 000

Mil. Kč

Kategorie 5%

Mil. Kč

Zadavatel

10 000

6%

GRPs 30'

Mil. Kč

Televize - květen Top 10 zadavatelů – únor

400 000

8 000

50%

TV

300 000

2828

Tisk

-3%

6 000

38% 2183

4 000

Rádio

200 000

+6%

100 000

2 000

Outdoor

0

0

V.2008 V.2009 I.-V.08

V.2008 V.2009 I.-V.08 I.-V.09

I.-V.09

Meziroční vývoj reklamních výdajů – všechna média 30 000

60 000

-5%

7%

50 000

25 000

12%

12%

20 000

13%

40 000

Mil. Kč

Mil. Kč

70 000

11%

15 000

30 000

-7,5%

10 000 20 000 5 000

10 000

0

0 2003

2004

Inflace ČNB 0,5%

2,8%

2005

2006

2007

2008

1,9%

2,5%

2,8%

6,3%

V.2008

Media mix – rozloţení v jednotlivých letech 100%

I.-V.2008

I.-V.2009

Tisk – proinzerovaná plocha (přepočteno na počet celých stran) 80 000

90%

V.2009

Počet celých stran

70 000

-17%

80% 60 000

70% 60%

50 000

50%

40 000

40%

30 000

30% 20 000

20% 10 000

10%

0

0% I.-V.2007

TV

TISK

RADIO

I.-V.2008

OUTDOOR

I.-V.2009

KINO

Ostatní

KONTAKT


I.-V.2007

I.-V.2008

I.-V.2009

Zdroj: TNS Media Intelligence

4

www.initiative.cz

TV TV Share Všichni 15+

V.2008

V.2009

13,1%

17,0%

20,4%

18,6%

17,8%

8,7% 10,7%

18,5% 37,2%

38,0%

CT 1

CT 2

TV NOVA

TV PRIMA

Ostatní

CT 1

CT 2

TV NOVA

TV PRIMA

Ostatní – TV Share nových měřených TV stanic za V.2009

Share

2,5 2,0

1,3

1,5 1,0

0,8

0,4

0,5 0,0 CT24

CT4

Nova Cinema

GRPs Share 30” Všichni 15+ 8%

3%

32%

7% 28%

57% CT 1

CT 2

TV NOVA

TV PRIMA

KONTAKT


3%

62% CT 1

CT 2

TV NOVA

TV PRIMA

Ostatní

5

www.initiative.cz

TV

Top 10 pořadů – Květen 2009

KONTAKT


6

www.initiative.cz

TV

10 8 6 4 2 0

po 21:20

7,4

7,5

30.3.2009

6.4.2009

6,2

6,9

13.4.2009

20.4.2009

24,0

24,0

5,0

27.4.2009

4.5.2009

út, čt 20:00

23,8

24,0

25,5

24,5

24,2

24,5

09 9.

6. 20

09 4.

6. 20 2.

6. 20

09

9 00 .5 .2 28


14,6

12,9

10

.6 .2

00

9

09 9.

6. 20

09

11,2

6. 20 8.

6. 20

09 3.

6. 20

09

KONTAKT

14,0

09

13,9

13,6

6. 20

09 1.

6. 20

9 29

.5 .2

00

9 00 .5 .2 28

14,5

14,8

2.

15,4

9 00 .5 .2 27

9 .5 .2 26

po-pa 18:30

13,7

20 10 0

00

9 21

.5 .2

00

9 00 19

.5 .2

00 .5 .2 14 Ulice

GRPs 15+

5,4

20 10 0 9

GRPs 15+

Ordinace v růţové zahradě

4.

GRPs 15+

Nic neţ pravda

7

www.initiative.cz

TV

út 21:45

Den D

GRPs 15+

10 5,5

5,6

5.5.2009

19.5.2009

6,3

5,5

5,3

26.5.2009

2.6.2009

5 0

Hotel Babylon

9.6.2009

st 22:25

GRPs 15+

5 2,6 3

2,1

2,6

2,3

1,9

13.5.2009

20.5.2009

27.5.2009

3.6.2009

13,2

14,7

14,9

15.5.2009

22.5.2009

29.5.2009

2,3

0 6.5.2009

Uvolněte se, prosím

10.6.2009

pá 21:30

GRPs 15+

20 9,6 10

12,2

6,0

0 1.5.2009

8.5.2009

KONTAKT


5.6.2009

8

www.initiative.cz

PRINT Vydavatelství Boremi Invest získalo do svého portfolia časopis Outdoor magazín (původně V-Press) a rozšířilo tak počet titulů na tři. Od začátku roku uţ vydává magazín o zdravém ţivotním stylu Puls a časopis o běhání Run. Ten od 1. 6. přechází z dvouměsíční na měsíční frekvenci vycházení.

V pondělí 18. května se Hospodářské noviny představily ve zcela novém provedení. Nový design novin navrhla španělská společnost Cases i Associats. Cílem změn nabídnout čtenářům noviny modernější, atraktivnější a přehlednější. Koncept HN dále vychází ze seriózního zpracování se silným zastoupením zpravodajství o byznysu a ekonomice.

Od neděle 7. června se proměnilo nedělní vydání Blesku. Kromě menších obsahových změn se úpravy dotkly grafické podoby, která by měla být více modernější.

KONTAKT


9

www.initiative.cz

Nové výsledky Mediaprojektu

Tisk

Čtenost celostátních deníků v tis.čtenářů 1 406 1 506

Blesk 1 071 1 075

MF Dnes 423 416

Právo Sport

305 307

Aha!

289 322

Hospodářské noviny

234 197

Lidové noviny

208 226

IV.Q-I.Q/09 IV.Q/07-I.Q/08

127 188

Šíp 0

200

400

600

800

1 000 1 200 1 400 1 600 1 800

MEDIA PROJEKT , SKMO, GfK Praha – Median, 1.10. /07 - 31.3. /08, 1.10. /08 - 31.3. /09

KONTAKT


10

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost regionáních deníků v tis.čtenářů

Deník severní Čechy

163

120 142 145

Deník - Moravskoslezský kraj

140

Deník západní Čechy Deník - Jihomoravský kraj

118 125

Deník východní Čechy

121

Deník - Jihočeský kraj

160

133

168

130

116

Deník střední Čechy + Pražský deník

127 74

Deník střední a východní Morava Deník - kraj Vysočina

56

0



127

69

50

KONTAKT

IV.Q-I.Q/09 IV.Q/07-I.Q/08

100

150

200

11

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost celostátních zpravodajských týdeníků v tis. čtenářů

226

Týden

264

IV.Q-I.Q/09

120

Respekt

IV.Q/07-I.Q/08

115 0

50

100

150

200


KONTAKT


250

300

12

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost deníků zdarma v tis. čtenářů 363

Metro

413

IV.Q-I.Q/09

41

E15

IV.Q/07-I.Q/08

0

50

100

150

200

250

300

350


KONTAKT


400

450

13

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost suplementů v tis. čtenářů 1 861

TV magazín

2 092 1 794 1 699

Blesk magazín 1 421 1 423

Magazín Dnes + TV 765 674

Magazín Právo + TV

636 716

Ona Dnes 394 430

Aha! TV

364 349

Sport magazín Dům & bydlení

307 340

Pátek Lidových novin

305 333

Víkend

204 172

IN Magazín

193 205

Styl pro ženy (dríve Styl)

181 188

0

IV.Q-I.Q/09 IV.Q/07-I.Q/08

500

1 000

1 500


KONTAKT


2 000

14

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost programových titulů v tis. čtenářů 429

TV max

319 293

TV mini

242 266

Tydeník Televize

282 192

TV Star

169 149

TV Revue

107

IV.Q-I.Q/09 120

TV Plus

IV.Q/07-I.Q/08

77 77

TV pohoda

113

0

50

100

150

200

250

300


KONTAKT


350

400

15

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost ekonomických titulů v tis. čtenářů 142

Ekonom

105 96

Euro

92 44 41

Osobní finance

IV.Q/07-I.Q/08

34

Profit

IV.Q-I.Q/09

43

0

50


KONTAKT


100

150

16

www.initiative.cz


Tisk Čtenost společenských titulů v tis. čtenářů Rytmus ţivota

846 729

Nedělní Blesk Pestrý svět

349

900

815

434

380 345

21. století Týdeník Květy

365

502

270 292

Reflex Epocha

211

158

Reader´s Digest

198 175 190 217

100+1 Story

153

Spy

151 159 143

Instinkt Šťastný Jim

115 111

MF Plus

111 91

Sedm

41

Svět

198

183

IV.Q-I.Q/09

72

IV.Q/07-I.Q/08

66

VTM Science

40 58 37

Xantypa

55 57

0

200

400

600


KONTAKT


800

1 000

17

www.initiative.cz

Nové výsledky Mediaprojektu Tisk

Čtenost titulů pro ženy v tis. čtenářů 699

Chvilka pro tebe Blesk pro ženy

655

Svět ženy

492

536

521

Katka

768

692

594

433 445

Tina Vlasta

412

Žena a život

386 416

485

237 247

Claudia Napsáno životem

217 208

Praktická žena

204 219

Betynka

86

Čas na lásku

121

104 96 100 113

Maminka

96 100

Jackie Štěstí a nesnáze

IV.Q-I.Q/09

80 65

IV.Q/07-I.Q/08

71 77 70 66

Burda Paní Domu 23 20

Love Star 0

100

200

300

400

500

600


KONTAKT


700

800

18

www.initiative.cz


Čtenost titulů životního stylu pro ženy v tis. čtenářů 275

Glanc Cosmopolitan

199

Elle

191

155

Marianne

145

Joy

149 126

Yellow Moje psychologie

Style

53

42

171

141

94 100

Juicy 53

174

99

46

Harper´s Bazaar

308

238

IV.Q-I.Q/09 IV.Q/07-I.Q/08

65

28 32

Fashion Club

0

50

100

150

200


KONTAKT


250

300

350

19

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost titulů životního stylu pro muže v tis. čtenářů 134

Maxim

106

IV.Q-I.Q/09

90

ForMen

IV.Q/07-I.Q/08

29

Esquire

75 72

Playboy

75 93

0

30

60

90


KONTAKT


120

150

20

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost titulů pro mládež v tis. čtenářů 266

Bravo Dívka ABC

206 183 176

Bravo Girl! Top dívky

152 113

Popcorn 21. století Junior

309

261

200 198

189

IV.Q-I.Q/09

130

IV.Q/07-I.Q/08

106 71

Cosmogirl 0

50

91

100

150

200

250


KONTAKT


300

350

21

www.initiative.cz


Čtenost titulů zaměřených na bydlení v tis. čtenářů 105 107

Chatař a chalupář Dům a zahrada

90

Bydlení

89

84 75

Nové bydlení

132

82

66

Moderní byt

57 61 65 60

Můj dům Svět koupelen

42

Rodinný dům

45

Katka Náš útulný byt

57 57

42

56 58

Marianne Bydlení Svět kuchyní Vítejte doma

30

38 35 37

IV.Q-I.Q/09 IV.Q/07-I.Q/08

36

Pěkné bydlení

56 47

Domov

0

57

50


KONTAKT


100

150

22

www.initiative.cz


Čtenost titulů zaměřených na vaření v tis. čtenářů 406

Svět ţeny Pošli recept 133 139

Tina Vaříme

132 126

Katka Nejlepší recepty 84

Ţena & kuchyně

65 79 84

Apetit

IV.Q-I.Q/09 IV.Q/07-I.Q/08

51

Chef Gurmán

0

50

100

150

200

250


KONTAKT


300

350

400

450

23

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost titulů zaměřených na zahradu a hobby v tis. čtenářů Receptář

288

Zahrádkář

287

306

302

166 155

Blesk Hobby 116 109

Fajn ţivot 93

Naše krásná zahrada

IV.Q-I.Q/09

110

74 77

Flóra na zahradě 47

Udělěj si sám 0

50

IV.Q/07-I.Q/08

57

100

150

200


KONTAKT


250

300

350

24

www.initiative.cz


Tisk

Čtenost titulů zaměřených na cestování, zajímavosti v tis. čtenářů 192

National Geographic

233

143 141

Lidé a země Cestopisy

105

84

IV.Q-I.Q/09

103 112

Koktejl 33

Geo 0

IV.Q/07-I.Q/08

42

50

100

150


KONTAKT


200

250

25

www.initiative.cz


Čtenost hudebních, filmových a foto titulů v tis. čtenářů 75 75

Premiere 60

Spark - rockový magazín

46 56

Rock & Pop

70 53

Digitální foto

48 41

DVDMag

25 38

Stereo & Video

35

IV.Q-I.Q/09

29

DIGIfoto

34

IV.Q/07-I.Q/08

29

FotoVideo

32

0

20

40


KONTAKT


60

80

100

26

www.initiative.cz


Čtenost motoristických titulů v tis. čtenářů 150

Svět motorů

165 131

Auto Tip

172 127 122

Autohit 106

Auto motor a sport

114 100 99

Automobile Revue 71 66

Motocykl

61 60

AutoProfi 48 45

Speed

IV.Q-I.Q/09

47

Auto 7

37

IV.Q/07-I.Q/08

47

Supermoto

28 29

Trucker

38

0

50

100

150


KONTAKT


200

27

www.initiative.cz


Čtenost titulů informačních a komunikačních technologií v tis. čtenářů 112

Chip

140 88

Mobility

71 79

Počítač pro kaţdého

110 77

Computer

113 63 63

Computerworld

62

Extra PC

40 58 61

Svět mobilů

IV.Q-I.Q/09

53

Jak na počítač

IV.Q/07-I.Q/08

73 20

Yop!

32

0

50

100


KONTAKT


150

www.initiative.cz

RADIO BPM obchodně zastupuje nové rádio - Rádio Jihlava 101,1 FM. Rádio Jihlava se zaměřuje na posluchače ve věku 25-49 let. Velmi dobře pokrývá Vysočinu a střední část dálnice D1. Rádio Jihlava 101,1 FM zahájilo své vysílání 1.6.2009

KONTAKT


28

29

www.initiative.cz

Nové výsledky Radioprojektu Rádio

Podíly mediálních zastoupení v %

Media Marketing Services 38%

Ostatní 1%

Regie Radio Music 33%

Nezastupované stanice 2% ARBOmedia 23%

Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median 1.10. /08 - 31.3. /09 KONTAKT


30

www.initiative.cz

Nové výsledky Radioprojektu

Rádio

Poslechovost celoplošných rádií v tis. osob 1127 1143

Rádio Impuls Evropa 2

820

Frekvence 1

797

ČRo 1 - Radiožurnál

709

958 932

819

413 393

ČRo 2 - Praha 82 60

ČRo 3 - Vltava ČRo 6

31 22

Programová síť BBC

22 13

ČRo - Rádio Česko

9 8

Čro - Leonardo

6 1

IV.Q-I.Q/09 IV.Q/07-I.Q/08

3 13

ČRo - Radio Wave

3 1

ČRo D-dur 0

200

400

600

800

1000

Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median 1.10. /07 - 31.3. /08, 1.10. /08 - 31.3. /09

KONTAKT


1200

31

www.initiative.cz

Nové výsledky Radioprojektu

Rádio Top 10 – Poslechovost regionálních rádií v tis. osob

497

Rádio Blaník

407

246

Rádio Čas

215

211

ČRo Brno

211

192

Rádio O.K.

144

190

Country Rádio

146

151

Rádio Beat

122

119

Hitrádio Orion ČRo Plzeň

110

IV.Q-I.Q/09

108

IV.Q/07-I.Q/08

97

103

Hitrádio Vysočina

90

92

Kiss Hády

73

0

50

100

150

200

250

300

350

Zdroj: Radio projekt STEM/MARK, Median 1.10. /07 - 31.3. /08, 1.10. /08 - 31.3. /09 KONTAKT


400

450

500

32

www.initiative.cz

CINEMA Klasické Roll Up Bannery v kinech Cinema City v Praze, Plzni a Pardubicích nabízí New Age Media. Strat kampaně je doporučován s premiérou například těchto Mega Hitů: červen – Transformers: Pomsta poraţených, červenec – Doba ledová 3, červenec – Harry Potter a Princ dvojí krve, srpen – G.I. Joe a vzhůru do oblak, ..a tak dále do konce roku. Net cena jednoho kusu je 76 000 Kč na čtyři týdny. New Age Media nabízí také Human Joystick. Jedná se o technologii zaloţenou na principu transformace pohybu objektu snímaného kamerou do pohybu "human interface", coţ je myš nebo joystick. Výstup je Pak propojen s herním enginem, kde na základě pohybu obecenstva dochází k ovládáni hry na promítacím plátně. Aplikace zpracovává kamerový vstup a jejím výstupem je měnící se hodnota jedné osy zařízení. Doplňkem je pak brand klienta v podobě okna umístěného libovolně na obrazovce (logo) včetně výhernístatistiky ostatních hráčů (score).

Společnost Palace Media, která prodává reklamu v multikinech Palace Cinemas, rozšíří nabídku o tři lokality: Ústí nad Labem, Liberec a Ostravu. Multikina projektovaná v Ústí nad Labem a Liberci budou mít pět kinosálů, multikino v Ostravě osm kinosálů. Nová multikina budou otevřena v průběhu roku 2010.

KONTAKT


33

www.initiative.cz

Online Vývoj návštěvnosti (reální uživatelé z ČR / měs.)

5200

5050

5000 4800

4763

4830 4852 4755

4706 4737

4883

5086

4933

4584 4600 4395

Zdroj: Arbomedia, NetMonitor-SPIR-Mediaresearch & Gemius, duben 2009

4400

4289 4278

4200 4000 3800 III.08

IV.08

V.08

VI.08

VII.08

VIII.09

IX.08

X.08

XI.08

XII.08

I.09

II.09

III.09

IV.09

V únoru navštívilo internetové stránky o cca 0,5% více uţivatelů, neţ v březnu - celkem 5 086 841 reálných uţivatelů z ČR. Online surfaři si dohromady prohlédli 7,03 mld. stránek, o cca 4% méně stránek, neţ předešlý měsíc. Průměrný uţivatel věnoval online 21 hodin a 59 minut, o 4 hodiny a 19 minut méně, neţ předchozí měsíc. V meziročním srovnání jsou rozdíly následující: v únoru 08 strávil průměrný uţivatel na internetu o 1 hodinu a 14 minut méně.

KONTAKT


34

www.initiative.cz

Online

TOP 10 - Reklamní online investice

Top 10 kategorií - duben Reklamní online investice Kategorie 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10.

Běţné, spořicí účty Online sázky, herny Aukce Niţší střední, střední a vyšší střední automobily Hypotéky Povinné ručení Pneumatiky Datové sluţby, tarify Letecká doprava Prodej

Mil. Kč 14,1 12,7 11,4 8,5 8,2 7,0 6,4 6,1 6,1 5,8

V dubnu zadavatelé za internetovou reklamu zaplatili 283 milionů Kč (v hrubých cenách). Na online médiích TOP hráčů (Seznam.cz, Centrum Holdings a MAFRA) skončilo 75,5% těchto rozpočtů. Celkový objem investic meziměsíčně vzrostl o 5,3%, inzerenti za reklamu vydali o 14,2 milionů více, neţ v březnu. V meziročním vyjádření (duben 08 vs. duben 09) došlo nárůstu o 15,9%.

Zdroj: Arbomedia, NetMonitor-SPIR-Mediaresearch & Gemius, duben 2009

TOP 10 – ţebříček návštěvnosti

Ţebříček TOP hráčů ve srovnání s březnem výrazně neměnil. K jedinému pohybu došlo na poli serveru Novinky.cz, které díky niţšímu poklesu návštěvnosti (-0,9%) předstihly v tomto měsíci zpravodajský portál iDnes.cz (-4,7). Další posun, tentokráte z niţších pozic do TOPky, si připsaly servery Sport.cz a Stream.cz. Sport.cz realizoval nárůst 10,7% uţivatelů. V této době zajisté díky vrcholení sportovních soutěţí, mezi které patří naše první fotbalová liga. Stream.cz skončil na 15. místě i přes pokles návštěvnosti (5,6%) Sport.cz je prakticky jediný server z aktuálního ţebříčku, který zaznamenal nárůst jak uţivatelů, tak i počet zobrazených stránek.

KONTAKT


Top 10 - návštěvnost – duben

Médium

RU

01. 02. 03.

Seznam.cz Novinky.cz Idnes.cz

4 291 743 2 832 875 2 728 243

04.

ImpressionMedia – TOTAL

2 689 293

05. 06. 07. 08. 09. 10.

ArboInteractive – TOTAL Centrum.cz Firmy.cz Mapy.cz Super.cz Lide.cz

2 565 816 2 434 431 2 183 879 2 127 184 2 089 876 1 705 778

35

www.initiative.cz

Online Vatikán loví mládeţ: Papeţ se uţ v neděli objeví na Facebooku V rámci snahy získat pro víru mladou, počítačově gramotnou generaci se Vatikán rozhodl zveřejnit na oblíbeném komunitním serveru Facebook profil papeţe Benedikta XVI. "Papeţ se o tyto věci velmi zajímá," uvedl arcibiskup Claudio Celli v rozhovoru pro zpravodajskou televízi Sky TG24. Zdůraznil, ţe 82letý papeţ uţ začátkem tohoto roku podpořil vytvoření vatikánské stránky na YouTube, oblíbeném webu s videonahrávkami, kde sa od té doby pravidelně objevují videoklipy z papeţových aktivít. "Papeţ tak chce podpořit kulturu dialogu, respektu a přátelství, především mezi mladými lidmi," uvedl Celli, který stojí v čele pontifikální rady Vatikánu pro sociální komunikaci.

Webové zprávy Novy přidají důraz na video Zpravodajský server televize Nova mění tvář a chce se do budoucna zaměřit především na videozpravodajství. "Chceme vytvořit nejrychlejší domácí server s nabídkou zpravodajských videí," říká šéfredaktor internetového zpravodajství Novy Zdeněk Šámal. Šéf televize Petr Dvořák sice připustil, ţe se firmě nepodařilo splnit loni vytyčený cíl být do roka mezi třemi tuzemskými nejnavštěvovanějšími servery. "Stali jsme se ale nejrychleji rostoucím webovým projektem, dostali jsme se ale na úroveň milionu reálných uţivatelů za měsíc a dali jsme i kopanec českému internetu," uvedl Dvořák a dodal, ţe novácká videa dnes vytěţují polovinu kapacity celého českého internetu. Na internetu ale stále vládne Seznam.cz. Ten měl v únoru podle statistik NetMonitoru 4,57 milionu uţivatelů. Následoval zpravodajský iDnes.cz a rovněţ zpravodajské Novinky. Web Tn.cz ve stejném měsíci navštívilo přes osm set tisíc návštěvníků a návštěvnost veřejnoprávní ct24.cz se vyšplhala na 371 tisíc. Zdroj: www.mam.cz

KONTAKT


www.initiative.cz

36

Online Internetová kuchařka / Marketing na síti – díl 11. Vážení čtenáři, na následujících stránkách uvádíme první 2 díly o Internetové reklamě a Marketingu na síti, který pro týdeník strategie připravuje náš kolega Petr Melničuk. V následujících 12 vydáních týdeníku Strategi budete mít možnost se seznámit s nejčastějšími typy a formami online inzrece, přičemže jednotlivé díly budeme s časovým odstupem uvádět i zde. Věříme, že pro Vás náš seriál bude inspirací i přínosem. Team Initiative Media Prague Minule jsme si opakovali vaření v hrnci online marketingu. Nyní se podíváme na specifika české internetové kuchyně v porovnání s tou světovou. Lokálnost českého internetu má několik výhod a o něco více nevýhod. Vypořádat se s nimi neznamená pouze uzpůsobit nápady a strategie lokálním podmínkám, ale v mnoha případech globálních klientů i dlouhosáhle vysvětlovat centrálám globálních klientů a agentur, proč zrovna ta skvělá globální strategie naprosto úţasně fungující v USA nebude v českém dolíčku fungovat. Nevýhody českého trhu:

Jazyková bariéra U tohoto bodu není jisté, zda je to výhoda či nevýhoda, to je spíše filozofická a sociologická otázka. Kaţdopádně i přesto, ţe by se mohlo zdát, ţe velké mnoţství Čechů zvládá cizí jazyky, je v ČR důleţitost jazyka českého velmi znát a globální internetové sluţby typu LinkedIn, Facebook, Google apod. mají (nebo alespoň měly v dobách, kdy nebyly přeloţeny) velmi ztíţený vstup na český trh. Tím jsou i čeští uţivatelé svým pomalejším přístupem k cizojazyčným sluţbám ochuzeni o nejčerstvější výdobytky digitálního světa. Na druhou stranu, velcí světoví hráči si toho jsou vědomi, a proto bylo v poslední době mnoho z těchto sluţeb lokalizováno do českého jazyka

Technologické bariéry Dosti zásadním problémem vývoje českého online reklamního trhu jsou nepruţně zatvrdlé postoje českých webů zejména k datově náročnějším netradičním a rich media reklamním formátům. Toto způsobuje jak zmenšení přílivu globálních financí na český trh v případech, kdy není moţné adaptovat reklamní formáty pro téměř „retro“ podmínky českých webů, tak horší přijímání české internetové reklamy českými uţivateli, kteří jsou odkázáni na nízkokilobytové bannery. Ty mají díky přílišnému omezení souborové velikosti velmi sníţené vizualizační moţnosti a nemohou obsahovat příliš kvalitní obrazové grafiky a jsou odkázány zejména na grafiku vektorovou, tedy kreslenou. Weby si tím tedy samy zhoršují svůj vzhled. Argumenty, ţe tím chrání své uţivatele před nadměrným stahováním dat, jsou dosti průstřelné. V současné době existuje i na českém trhu dosti technologických moţností, jak ošetřit zobrazování vysokokilobytových kreativ pouze uţivatelům, kteří na to mají odpovídající rychlost připojení. Zdroj: týdeník Strategie, 1/12/2008 - http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=392348 KONTAKT


37

www.initiative.cz

Online

Internetová kuchařka / Marketing na síti – díl 11.

Celkovou přijatelnost reklamních formátů s vyšší souborovou velikostí také zvyšuje moţnost tzv. „polite loads“ v technologii Flash, kdy jeden banner do sebe načítá dodatečná externí data z jiného zdroje v době, kdy to návštěvníka stránky nijak neomezuje v konzumaci obsahu. České weby však prozatím dosti krátkozrace nemají zájem bez problémů zvládat nové formáty nebo na ně nasazují nesmyslné příplatky, které je posunují do neefektivního pásma.

Nedokonalé měření Zatímco v České republice je měření konverzí a akcí na stránkách klienta a vyhodnocování kampaní na základě ROI předem definovaných a oceněných konverzí zatím světlými výjimkami v displayi a doménou search reklamy, v zahraničí patří měření a vyhodnocování pohybu uţivatele na cílových stránkách k naprosto běţnému standardu. To, ţe v současné době stále ještě existují české weby, které nejsou schopny změřit a vyhodnotit méně tradiční formáty typu PR článek nebo soutěţ, bych snad ani nezmiňoval.

Nepoměr ceny produkce a medianáklady Tento bod asi není moţné dobře změnit. Pokud v ČR zpracujeme českou internetovou stránku v jednom jazyce, odpovídá její návštěvnický potenciál české online populaci nebo velikosti cílové skupiny v ČR. Ve větších státech je tento potenciál větší, přičemţ produkční náklady se dramaticky nezvýší (pokud nepočítáme lokální rozdíly v cenách produkce). Při zachování procentuálního poměru mezi mediálními a produkčními náklady, pak mají větší státy dramaticky větší produkční moţnosti, coţ je na cílové kreativě velmi znát. Například pro průměrnou českou společnost a realizovatelný potenciál kampaně by nebylo finančně únosné natočit plně interaktivní dlouhý videopříběh na svých stránkách. Abychom ale pouze neskuhrali nad naší lokálností, podívejme se i na výhody, které nám naše situace přináší.

Jsme pozadu Můţeme se učit Český online reklamní trh je zhruba o 1-2 roky pozadu oproti našim západním a zámořským sousedům. Výhodou je, ţe je moţné se neustále od někoho učit, získávat příklady ze zahraničí a inspirace pro lokální strategie a kampaně a vyuţívat je v praxi.

Lokální humor a nálady Jistá uzavřenost a specifičnost české populace dává mnoho moţností k vyuţití v reklamě, například typický český humor nebo reakce na současné dění v naší zemi. Výhodou malého trhu je i to, ţe relativně malý počet obyvatel se dá dobře monitorovat a komunikace směrem k nim je jednodušší neţ pro rozlehlé země.

Cenová úroveň produkce Ačkoliv čeští grafici a programátoři nejsou tak levní jako ti z Asie, stále jsou lokální cenové úrovně produkce v porovnání s těmi západoevropskými na velmi přijatelné úrovni. Ceny za vývoj nových webových i jiných aplikací a reklamních formátů jsou velmi konkurenceschopné, a tím dávají moţnosti jak investic do vývoje a výzkumu, tak centralizace produkce do takovýchto cenově výhodných lokací. Kaţdopádně, ať je český trh jakýkoliv, je na zadavatelích, kreativních, mediálních i jiných agenturách a na webech samotných, aby ho dělali příjemným místem jak pro uţivatele, kteří ho tvoří, tak pro reklamní zadavatele, kteří ho ţiví. Tlačme tedy tu kárku s naším virtuálním světem dál, ale zároveň se snaţme mít ji co nejlepší a nebojme se podívat i do kárek ostatních, od kterých bychom se mohli něco naučit.

Zdroj: týdeník Strategie, 1/12/2008 - http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=392348 KONTAKT


Newsletter OBSAH. REKLAMNÍ VÝDAJE 02 TV 04 TISK 08 RADIO 28 CINEMA 32 INTERNET NOVINKY Z ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU

Recommend Documents