FIREMNÍ PREZENTACE
MOTTO
“Láska je jako bonboniéra, nikdy nevíš, co si vytáhneš.” Forrest Gump
NAŠE POSLÁNÍ Ložnice není jen místem pro spaní. To každý ví! :o) Proč nevyužít také kuchyň? Šatnu? Tátovo auto? Fantazii se přece meze nekladou. Jsme tady, abychom povzbudili vaši fantazii. Naše společnost je zaměřena na obohacování vašeho erotického života inovacemi a vyvíjením těch nejkvalitnějších kondomů a jiných erotických pomůcek. Naše produkty jsou navrženy tak, aby vám poskytly nový zážitek, kdykoliv se milujete.
DYNAMICKÁ SPOLEČNOST Pro Vulkan a jeho intimní produkty se otevírá nová éra. V říjnu 2005 převzala výrobu kondomů od firmy Vulkan a.s. skupina soukromých německých investorů, vedená společností CPR GmbH. CPR je druhý největší výrobce kondomů v Německu, který má silné postavení ve výzkumu a vývoji technologií výroby kondomů. Celosvětově se přibližně 8 % všech kondomů vyrábí na strojích firmy CPR. VULKAN Intim Brands (VIB), jako člen CPR Group, nyní těží z možnosti využívat výrobní know-how svého partnera. Díky tomu kvalita našich produktů dosáhla té nejvyšší mezinárodní úrovně. Motivací CPR při akvizici bylo oživit a rozvinout Primeros a další značky portfolia pro východoevropské trhy. Na podporu plánů rozvoje bylo jmenováno nové výkonné vedení a vytvořena moderní organizační struktura firmy.
FILOZOFIE A CÍLE Naše kondomy stimulují a osvěžují milostný život, zároveň chrání zdraví a přispívají k rodinnému plánování. Stejně jako další erotické pomůcky naše kondomy vnášejí nové vzrušení do života lidí. Kondom považujeme za produkt vyjadřující životní styl našich cílových zákazníků a věříme, že by měl být nabízen jako kterýkoli jiný módní artikl. Image značky hraje klíčovou roli. Proto je velmi důležité, abychom dobře rozuměli cílové skupině - mladé generaci na daném trhu a chápali faktory ovlivňující její životní styl.
Naším cílem je neustále inovovat výrobky a přizpůsobovat image značky současným trendům.
KONKURENČNÍ VÝHODY
I. TRADICE Historie VULKANU v Evropě se píše již od roku 1909, kdy byla založena tradice kvalitní výroby a profesionálního marketingu. Nynější inovace a modernizace značky Primeros navazuje na tuto úspěšnou minulost.
KONKURENČNÍ VÝHODY
II. ZNALOST TRHU Prodáváme kondomy již páté generaci ve střední Evropě, a proto dobře rozumíme sexuálním zvyklostem, potřebám a přáním zákazníků.
KONKURENČNÍ VÝHODY III. SPOLEHLIVOST Jako jednička na trhu kondomů v České republice a na Slovensku jsme v roce 2005 byli u 11,6 milionů chráněných sexuálních styků. Naše normy, kontrola kvality a výrobní technologie jsou na špičkové úrovni.
KONKURENČNÍ VÝHODY
IV. SOUČASNÉ POSTAVENÍ Naše značky jsou dobře známé na domácím trhu, kde tržní podíl představuje přibližně 35-40 %. Roční příjmy z hlavních produktů tak přesahují 2 milliony EUR.
KVALITA JE NAŠE HLAVNÍ PRIORITA Špičková kvalita začíná návrhem produktu odpovídajícímu nejnáročnějším měřítkům. Řízení jakosti je proto jádrem našeho moderního výrobního procesu. Každý kondom je podroben náročným testům. - Naše výrobky vyhovují zdravotní direktivě EC 93/42/EEC a plně odpovídají požadavkům na kvalitu zdravotnických výrobků dle EN ISO 4074:2002. - Všechny fáze výrobního procesu jsou regulovány systémem řízení jakosti dle evropských norem pro výrobu zdravotnických produktů EN ISO 13485:2003. Náš systém řízení jakosti je certifikován a pravidelně prověřován certifikačním orgánem TÜV Rheinland. - Stejně jako ostatní hlavní evropští výrobci privátních značek, náš výrobní partner CPR GmbH používá technologie vysoké úrovně. Základním materiálem našich kondomů je originální směs vyrobena CPR. Laboratorní testy se provádějí na každém kroku výrobního procesu. - Každý kondom je elektronicky testován, zvlhčen lubrikantem a zabalen do fólie s maximální profesionální péčí. Zákazníci mohou kupovat a používat naše produkty s naprostou důvěrou. Ocení podstatné zvýšení kvality včetně potlačeného pachu kondomu.
NAŠE KVALITA PORÁŽÍ ISO Než se VIB kondom dostane k zákazníkovi, zanechá za sebou dlouhou řadu záznamů. Systém sériové identifikace, založený na číslech dávek, začíná u přípravy suroviny a pokračuje až ke konečnému produktu. Kromě elektronického zkoušení všech kondomů je každá dávka testována na díry, mechanické parametry a viditelné defekty. Nad rámec požadavků ISO provádíme dodatečné bezpečnostní testy (např. pevnosti v tahu, měření prodloužení při přetržení) či zkoumáme barevnou stálost. Naše kondomy v každém ohledu překračují hodnoty vyžadované normami ISO.
Předmět testu
ISO 4074
VIB průměrné výsledky
Destrukční objem
Min. 18 l
40,9 l
Destrukční tlak
Min. 1,0 kPa
1,68 kPa
Stanovení děr
Max. 2 na 315
0
Min. 39 N
80 N
Min. 700 %
850 %
Pevnost v tahu
Prodloužení při přetržení
PRODUKTOVÉ PORTFOLIO
Nová struktura portfolia produktů
REPOSITIONING ZNAČEK Restrukturalizovali a diferencovali jsme naše portfolio kondomů, aby pokrývalo tři cenové segmenty trhu. Zdokonalené kondomy Primeros se dostávají do pozice značky prémiové kvality a jsou zaměřeny na mladé zákazníky, kteří hledají „image“ produkty. V současné době máme v tomto nejvyšším cenovém segmentu připraveno 7 typů produktů. Mají zcela nový a modernizovaný vzhled. Další 4 aromatizované typy pro tento segment budou uvedeny na trh během 2. čtvrtletí 2007. Dále představujeme Eros jako samostatnou značku určenou pro střední segment. Dvě položky s modernizovaným vzhledem uvedeme na trh během roku 2006. V roce 2007 představíme aromatizovaný typ. Stejný časový plán na rok 2006 je připraven pro značky You & Me (dříve nazývané Ty & Já) a IRIS, z nichž každá představí dva modernizované typy produktů. Tyto produkty jsou určeny zákazníkům orientovaným na levnější zboží.
NOVÁ STRUKTURA ZNAČEK
3 SP (Skladové položky)
4 SP
Premium
11 SP
Značka
Střední
Modernizovaný design značek Eros, You & Me a IRIS vstoupí do středního až nižšího segmentu v roce 2006.
Levnější
Cenová segmentace
Nová aromatizovaná řada bude uvedena na trh jako Primeros Premium v roce 2007.
Primeros NOVÝ design
Eros
You&Me IRIS
č. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.
Položka classic xX lubricant color tea tree texture XXL FantasyMix #1 aromatic #2 aromatic #3 aromatic #4 aromatic
Typ produktu Basic Extra lubrikace Barevné
Balení 3ks krab. 3ks krab. 3ks krab. 3ks krab. Lubrikace oleje čajovníku Vroubky a nopky 3ks krab. 56/186 mm vel./délka 3ks krab. classic,tea tree,texture 3ks krab. Aroma broskve 3ks krab. Aroma banánu 3ks krab. Aroma jahody 3ks krab. Aroma čokolády 3ks krab.
Basic 1. #1 basic 2. #2 textured Vroubky a nopky 3. #3 aromatic Aromatizovaný
1. 2. 1. 2.
#1 basic #2 basic #1 basic #2 basic
Basic Basic Basic Basic
3ks krab. 3ks krab. 3ks krab. 3ks krab. 12ks krab. 6ks pásek 3ks krab.
STRATEGIE PRÉMIOVÉ ZNAČKY
PRIMEROS V PRŮBĚHU GENERACÍ Značka Primeros se vždy měnila s dobou. Ale ke skutečné revoluci značky dochází až nyní – v roce 2006!
1909
1939
1990
1945
ŽIVOTNÍ STYL CÍLOVÉ SKUPINY
PROFIL CÍLOVÉ SKUPINY Primeros a jeho marketingová strategie jsou zaměřené na segment, který je • mladý (15-25 let), • sexuálně velmi aktivní, • ze středních a větších měst, • ze střední a vyšší střední třídy. Zákazníci, které chceme oslovit, chtějí být FREE-COOL-IN, a proto • sledují módu a trendy, • používají nejnovější komunikační technologie, • vedou aktivní život, • požadují stylové produkty s moderním designem. Spotřebitelé v naší mladé cílové skupině se identifikují se značkami, které používají.
NOVÁ IDENTITA PRO DNEŠNÍHO SPOTŘEBITELE Pro náš specifický tržní segment dáváme zdokonalené značce Primeros novou tvář a moderní balení. Nový vzhled, který představujeme v roce 2006, zahrnuje: • modernizované logo, které odráží mladistvý postoj a přitom zachovává kontinuitu s dlouholetou tradicí, • svěží, barevnější design obalu, • praktický formát a v celofánu balené krabičky na 3 kondomy.
REDESIGN LOGA PRIMEROS
Naším cílem bylo vytvořit logo pro novou generaci, které si udrží své tradiční dobře rozpoznatelné grafické rysy: tvar modrého oválu a bílý kříž na červeném pozadí ... ale současně obsahuje modernizující prvky jako štíhlejší, dynamičtější plochý tvar, moderní typ písma a zaoblený, pseudotrojrozměrný efekt
PRVKY DESIGNU SPOTŘEBNÍHO BALENÍ Informace o nové technologii výroby vlevo nahoře.
Logo v horní části krabičky pro jeho dobrou viditelnost.
Decentní a stylová grafika propletených symbolů pohlaví.
Pevná a snadno otevíratelná krabička v celofánovém přebalu s trhacím pruhem.
Přímočaré a mezinárodně srozumitelné označení produktové řady.
NOVÁ DŮMYSLNÁ A BAREVNÁ KOLEKCE
Primeros Primeros Primeros Primeros Primeros Primeros Primeros
Classic 3 ks (vel. 52 mm) XX Lubricant 3 ks (extra lubrikovaný silikonovým olejem) Texture 3 ks (kombinace vroubků a nopků) Color 3 ks (černý, červený, žlutý) Tea Tree 3 ks (lubrikace olejem Tea Tree) XXL 3 ks (extra velký, vel. 54 mm) FantasyMix 9 ks
PRAKTICKÉ OBCHODNÍ BALENÍ 24 balení á 3 ks Primeros Nové obchodní balení v plastové folii je nenáročné pro manipulaci a zanechává minimální odpad. Jedinečné displeje jsou vyvinuty pro specializovaná prodejní místa, jako jsou čerpací stanice a lékárny.
KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE Připravili jsme komunikační strategii která je sebevědomá a přesně zacílená. Nová značka a její marketingová strategie mají dva jasné cíle: 1. budovat mezi cílovými spotřebiteli silné a trvalé povědomí o značce Primeros, 2. působit na mladé uživatele tak, aby se osobně se značkou Primeros ztotožnili. Primeros by měl být nejen spojován se životním stylem, ke kterému dnešní mladá generace vzhlíží, ale také jej reprezentovat. Bude propagován jako "image" produkt, jenž je stylový a módní, jako prostředek sebevyjádření. Primeros by měl být cílovými spotřebiteli zároveň přijímán jako dostupný produkt. Primeros je přítel, kterého chcete mít u sebe a který je k dispozici, když ho potřebujete.
KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE Připravili jsme mediální mix, který je komplexní a vyvážený. Komunikační plán je založen na rovnováze tradičních reklamních médií a nových strategií, které jsou optimální pro získání zákazníků z řad mladých s aktivním životním stylem. Mediální Mix zahrnuje:
• televizi, rozhlas, tiskovou inzerci a PR, • prezentace na středních a vysokých školách, na zábavných akcích (kluby, atd.), • interaktivní roadshow, • nekonvenční akce „guerilla“ marketingu. Podpora prodeje bude zahrnovat jak akce na podporu nového uvedení produktů, tak průběžné aktivity na podporu značky.
PODPORA PRODEJE Podpora prodeje při představení značky v roce 2006 Motivace k nákupu: v balení 4 za cenu 3 Propagace nabídky v místě prodeje bude propojena s reklamní kampaní unikátním vizuálem rtů.
REKLAMNÍ PŘEDMĚTY NA ROK 2006
Balíček první pomoci Aluminiové pouzdro na 1 až 3 kondomy s barevným logem.
Bižuterie „Spermie“ Kovová bižuterie stříbrné barvy s barevným logem. Primeros Tanga Moderní kalhotky s barevným logem.
Balzám na rty Hojivý balzám na rty s barevným logem.
Lízátko „Rty“ Sladké rty jako chutné lízátko s barevným logem.
Tetování „Rty“ Barevné dočasné tetování „Rty“ s logem.
Flip-Flop sandály Plážová obuv s logem.
Štítek Primeros Kovový „vojenský“ štítek s logem.
KONTAKTY VULKAN Intim Brands a.s. U GUMOVKY 379 463 34 HRÁDEK N. N. CZECH REPUBLIC WWW.VIBRANDS.CZ
Navštivte také naše nové a stylové stránky: WWW.PRIMEROS.CZ
001.0107
