Monitoring Sail Kampen 2014 basisdashboard
Onderdelen • • • • • • •
Bezoekersaantallen Sponsoren Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing Werkgelegenheid Publiciteitsbereik- en waarde online en offline SEO campagne en website statistieken Economische betekenis totale evenement
Bezoekersaantallen 230.000
200.000
2010 2010
2014
2014
Bron: Sail Kampen. Berekend op basis van WESP methode, tellingen.
Sponsoren
Sponsoren Sail Kampen: • 40 hoofdsponsoren (o.a. Rabobank, Gemeente Kampen en Provincie Overijssel) • 9 subsponsoren • 4 mediapartners (RTV Oost, Wegener Media, De Telegraaf vaarkrant, de Weekkrant.nl) • 3 ‘gewone partners’ Uitgebreid overzicht verkrijgbaar via: www.sailkampen.nl/sponsoring.
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline (1) Kanaal Krant-in-Krant brugmedia Evenementen kalender h-a-h via Brugmedia - De Brug - De Swollenaer - De Stadskoerier - Streeknieuws Flevopost advertentie Persberichten
6 Redactionele pagina’s Waterkampioen
Oplage / bereik 263.000 huishoudens Oplage = 128.775 Oplage = 23.845 Oplage = 58.100 Oplage = 16.830 Oplage = 30.000 Oplage = 55.000
Gemiddeld bereik advertentie = 113.000 Verspreide oplage = 29.815 (4e kwartaal 2012 t/m 3e kwartaal 2013)
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline (2) Kanaal Wegener special Sail-krant in Zwolle, Kampen en Elburg/Oldebroek - De Peperbus Zwolle - De Krant Kampen - Huis-aan-Huis Elburg/Oldebroek Wegener special 2x halve pagina in Apeldoorn, Deventer en Zutphen - Apeldoorns Stadsblad - Deventer Pos - Zutphense Koerier Wegener special totaal
Oplage / bereik
Oplage = 58.925 Oplage = 21.340 Oplage = 19.920
Oplage = 66.710 Oplage = 51.275 Oplage = 31.685 249.855
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline en online (3) Kanaal Telegraaf
Oplage / bereik meer dan 2 miljoen lezers
- Advertentie in de Telegraaf Vaarkrant - Advertorial vaarkrant.nl
Oplage minimaal 600.000 700.000 bezoeken per maand
- Banner vaarkrant.nl/botentekoop.nl
100.000 vertoningen
- Nieuwsbrief Vaarkrant
Verzonden naar ongeveer 5.000 mensen
- Nieuwsbrief Reiskrant
Verzonden naar ongeveer 40.000 mensen
Communicatiemiddelen IJsseldelta Marketing offline en online (4) Kanaal NS actie via Marc Holtel
Oplage / bereik 105 arrangementen verkocht
NS abri actie - NS Zwolle CS - NS Deventer CS - NS Zutphen CS - NS Arnhem CS - NS Dronten CS - NS Lelystad CS
Campagnebereik = 166.000 mensen hebben oogcontact met de abri's 35.590 in- en uitstappers per dag 18.727 in- en uitstappers per dag 11.768 in- en uitstappers per dag 40.225 in- en uitstappers per dag 11.037 in- en uitstappers per dag
Watersport Welkomst Pakket Info / actie 7.175 weggegeven
Persboot / stakeholders georganiseerd door IJsseldelta Marketing: 65 VIP aanmeldingen
Presentatie van Henk van Voornveld over Sail Kampen in PEC boot: 150 aanmeldingen
Werkgelegenheid
Totaal aantal FTE Bestaande uit de werknemers van de organisatie, de leveranciers (beveiliging, podiumbouwers, licht, geluid, chauffeurs) en vrijwilligers.
+/- 125 FTE
Voorafgaand, tijdens en na afloop van het evenement.
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (1) Aantal knipsels online en offline
Radio en televisie (aantal programma's)
online
18
803
Bron: Aantal knipsels offline en online. In landelijke dagbladen, nieuwsbladen, regionale dagbladen, huis-aan-huis bladen, sportbladen, vervoer / transport bladen, blogs, op websites en via radio en televisie. Zoekperiode: December 2013 t/m april 2014
offline
774
Zoekwoorden: Sail Kampen
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (2)
offline; € 602.309,72 online; € 958.401,27
De totale publiciteitswaarde gegenereerd tussen december 2013 en eind april 2014 bedraagt ruim 1,5 miljoen euro Bron: Buzztalk en Meltwater (1.577 artikelen)
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (3)
YouTube viral hit! Ruim 4,3 miljoen views voor het promotiefilmpje ‘interview blooper journalist Sail Kampen’
Onder andere het NOS 8 uur journaal, BBC, RTL Late Night, CNN, RTL Nieuws, Hart van Nederland, De Telegraaf, Ellen DeGeneres show, RTL Duitsland, Pauw & Witteman, het Jeugdjournaal en vele anderen hebben het filmpje getoond en doorgeplaatst. Evenals bekende Nederlanders, zoals Giel Beelen en Alexander Klöpping.
Publiciteitsbereik- en waarde offline en online (3)
YouTube viral hit! • De campagne heeft meer dan 200 landen bereikt. • Een potentieel bereik van 1 miljard mensen. • Een ongekend succes!!
SEO campagne en websitestatistieken Referral Telegraaf: 116 kliks, waarvan 115 op de vaarkrant Referral Spoordeelwinkel: 77 kliks Referral Hanzesteden: 87 kliks Referral Twitter: 255 kliks SEO campagne april
31.967
2014 via Google - aantal vertoningen
Ongeveer 287% (!) meer bezoekers op www.ontdekdeijsseldelta. nl in vergelijking met dezelfde periode in 2013
9.516
Google Search
Google Display
De bestedingen zijn in 2014 gestegen t.o.v. 2010. Dit komt omdat Sail Kampen in 2014 30.000 extra bezoekers heeft ontvangen in vergelijking met 2010. Gemiddelde besteding: De gemiddelde besteding p.p. per bezoek aan Sail Kampen bedraagt €20,00. Dit is hoger dan het landelijk gemiddelde van €16,32. Bron: Bezoekersonderzoek Sail Kampen, 2014 en CVTO, NBTCNIPO research, 2012 Besteding per persoon X aantal bezoekers
Economische betekenis €4.600.000
€4.000.000
2010
2014
Partners IJsseldelta Marketing Een overzicht van de belangrijkste partners waar IJsseldelta Marketing ten behoeve van de Sail Kampen campagne een samenwerking mee heeft gezocht: • • • • • • • •
Organisatie Sail Gemeente Kampen en Zwartewaterland Ondernemers in de IJsseldelta Toeristische Informatie Punten Klankbordgroep IJsseldelta Marketing Kampen Marketing BrugMedia NS
Effect Sail Kampen voor de regio Combinatiebezoek Het bezoek aan Sail Kampen wordt veelal gecombineerd met andere (dag)activiteiten. Dit levert een impuls op voor de stad Kampen en regio IJsseldelta. Onderstaand de top 3 van belangrijkste combinatieactiviteiten. 1. Winkelen 2. Uit eten 3. Rondvaart (bron: bezoekersonderzoek Sail Kampen, 2014) Samenwerking met ondernemers Deelnemers van IJsseldelta Marketing krijgen de kans om te participeren in de campagne. Bijvoorbeeld door deelname aan de stand om daar promotie te maken voor hun eigen product en de regio. Herhaalbezoek De focus van de campagne lag op herhaalbezoek. Bezoekers die op het evenement zijn verleiden om nog een keer terug te komen naar de regio. Campagnemiddelen die hier o.a. bij zijn gebruikt zijn: • merchandise op de stand (kaarten, give a ways, promotiemateriaal) • Website, social media • signing
Deze rapportage is samengesteld door: KennispuntOost www.kennispuntoost.nl KennispuntOost is onderdeel van MarketingOost en het Twents Bureau voor Toerisme. Deze rapportage voldoet aan de eisen van de beschikking ‘Evenementensubsidie’ van de Provincie Overijssel.
