Monitor alcoholreclame 2012 Deel 1. Inleiding De trends op het gebied van alcoholreclame en -marketing uit 2012 werden geanalyseerd op basis van informatie uit verschillende bronnen: - affiches in straatbeeld; - reclamefolders; - websites en digitale nieuwsbrieven van alcoholproducenten; - andere websites (banners,…); - week- en maandbladen; - dagbladen; - gratis stadsmagazines en stationskranten; - vakbladen (o.a. Godola).
De informatie werd niet systematisch gezocht maar veeleer verzameld volgens het aanbod. Dit overzicht is dus zeker niet volledig. Het geeft wel een goed beeld van de verschillende fasen in alcoholmarketing gedurende een kalenderjaar en geeft de tendensen aan die ook voor het grote publiek meest zichtbaar zijn. Voor bieren, wijnen en sterkedranken worden de campagnes die in 2012 liepen besproken en nieuwe producten, looks of verpakkingen toegelicht.
1
Inhoud
1. Inleiding...................................................................... 1
2.10.11. Rodenbach Caractère Rouge.......... 25
2.10.12. Mort Subite witte lambik.................... 25
2. Trends op de biermarkt.............................................. 5
2.10.13. Ikea bier.............................................. 26
2.1. Jupiler .................................................................. 6
2.10.14. Chimay Spéciale Cent
2.2. Maes.................................................................... 7
Cinquante........................................... 26
2.3. Leffe...................................................................... 8
2.10.15. Julius.................................................... 26
2.4. Palm...................................................................... 9
2.10.16. Broeder Jacob Dubbele
2.5. Liefmans............................................................. 11
2.6. Hoegaarden Rosée.......................................... 13
2.11. Nieuwe look..................................................... 28
2.7. Keizer Karel Ommegang................................... 15
2.11.1. Nieuwe ‘look en feel’ voor PALM........ 28
2.8. Brugse Zot.......................................................... 16
2.11.2. Nieuwe website voor
2.9. Bier bij de krant.................................................. 17
2.10. Nieuwe producten.......................................... 18
2.12. Bier en sport..................................................... 29
2.10.1. Volga..................................................... 18
2.13. Bier feesten en muziek.................................... 31
2.10.2. Leffe lentebier en Leffe Royale............. 18
2.14. Bierpromoties in de winkel.............................. 34
2.10.3. Duvel tripel hop.................................... 20
2.15. Gadgets........................................................... 35
2.10.4. Kwaremont........................................... 20
2.15.1. Duvel collection.................................... 35
2.10.5. Hoegaarden Rosée 0.0%..................... 21
2.15.2. Primus Klaphandschoen..................... 35
2.10.6. Jupiler Blue............................................ 21
2.16. Speciaal voor de feestdagen........................ 36
2.10.7 Jupiler Force in nieuwe smaken.......... 22
2.10.8 Suikervrij bier.......................................... 24
2.10.9 Seefbier.................................................. 24
2.10.10 Gorden Finest Chrome
Espresso 7.7......................................... 27
De Koninck.......................................... 28
en Gordon Finest Titanium.................. 25 2
3. Trends in sterkedranken............................................ 37
3.12.2. Aperol................................................... 50
3.1. J&B...................................................................... 37
3.12.3. Cointreau............................................. 50
3.2. Johnnie Walker.................................................. 38
3.13. Sterkedrank en studenten.............................. 51
3.3. Peterman........................................................... 39
3.14. Sterkedrank en de festivals............................. 52
3.4. Martini................................................................ 40
3.4.1. Martini zoekt ambassadrice................. 40
4. Trends in wijnen........................................................ 53
3.4.2. Luck is an attitude-Martine Royale....... 40
4.1. Wijn bij de krant De Standaard........................ 53
3.5. Is jouw papa een superheld?.......................... 42
4.2. Champagne bij een tijdschrift-
3.6. Campari............................................................. 43
3.6.1. Campari & Wout Bru.............................. 43
4.3. Bordeaux wijn zet zich schrap.......................... 55
abonnement................................................... 54
3.6.2. Campari & Penélope Cruz.................... 43
4.4. Amuse bij MVSA Cava...................................... 57
3.7. Bacardi............................................................... 44
4.5. Hardys wijn......................................................... 57
3.8. Absolut Vodka.................................................... 45
4.6. Torres wijn........................................................... 58
3.9.William Lawsons................................................. 46
4.7. Elzaswijnen......................................................... 58
3.10. Gespot op straat............................................. 47
4.8.Bernard Massard............................................... 59
3.11. Nieuwe producten.......................................... 48
4.9. Piper Heidsieck................................................... 59
3.11.1. Captain Morgan rum in België........... 48
4.10. Wijnpromoties in de supermarkt.................... 60
3.11.2. Trojka vodka.......................................... 48
4.11. Nieuwe producten.......................................... 61
3.11.3. Nieuwe zomerse smaken Filliers
4.11.1. Vintense, alcoholvrije wijn.................... 61
jenever................................................... 48
4.11.2. ChocoVine........................................... 61
3.11.4. Smeets wafeljenever............................ 49
4.11.3. Champagne Nicolas Feuillatte........... 61
3.11.5. Belgische gin....................................... 49
4.11.4. ‘Groene porto’ van Graham’s............. 62
3.12. Nieuwe look..................................................... 50
4.12. Nieuwe look..................................................... 63
3.12.1. ‘Nieuwe fles Filliers................................ 50
4.12.1. Piper-Heidsieck...................................... 63 3
5. Eens wat anders....................................................... 64
8. Bronnen..................................................................... 74
5.1. Duvel on tour..................................................... 64 5.2. Gouden Carolus fietsroute............................... 65
Colofon..................................................................76
5.3. De Beerbox........................................................ 66 5.4. Nachtbussen in Antwerpen en Gent blijven
rijden door samenwerking Duvel Moortgat &
De Lijn................................................................. 67
5.5. Hoegaarden drive-in movies............................ 68 5.6. Gulden draak ambassadeur........................... 68 5.7. Aperochic, urban beach terrazza in Brussel... 69 5.8. Bocadero........................................................... 70 5.9. Martini Bar.......................................................... 70 6. Nieuws van de alcoholindustrie............................. 71 6.1. Westfleteren 12 beste bier in de wereld........... 71 6.2. Haacht verhoogt bierprijs................................. 71 6.3. Alken-Maes start een gerechtelijke procedure tegen AB InBev................................ 72 6.4. Derde keer goud voor Brouwerij Boon............. 72 7. Samenvatting trends alcoholmarketing 2012....... 73
4
Deel 2. Trends op de biermarkt 2.1. Jupiler Op 27 maart 2012 pakte Jupiler uit met een grootse kick-off voor de nieuwe ‘Jupiler Big Times’ campagne (ABInBev, 2012b). Een grote poster van 38 vierkante meter daagde voorbijgangers uit naar boven te kijken, waar mannen de hele dag samen genoten van een Jupiler op 40 meter hoogte. De stunt symboliseerde de nieuwe campagne en de vernieuwde marketingstrategie van Jupiler. ‘Jupiler Big Times’ vertaalde de vernieuwde marketingstrategie in een geïntegreerde campagne die de focus legde op ervaring. In het verleden richtte Jupiler zich in campagnes op afzonderlijke activiteiten op het vlak van voetbal, muziek en barbecue. In ‘Jupiler Big Times’ komen deze drie sleuteldomeinen samen, met een rode Jupiler-sofa als symbool voor de meest intense momenten onder vrienden. Concreet kwam het erop neer dat intense mannenmomenten konden gewonnen worden via de Jupiler website. Om mee te dingen moest je de letter en code zoeken onder het lipje, kroonkurk of speciaal krasbiljet van Jupiler. Om een gratis letter te krijgen kon je ook een online game spelen. Zo kon je alle letters verzamelen voor je favoriete prijs. De promotie liep van 26 maart 2012 tot 31 juli 2012. Jupiler werkte drie onvergetelijke ‘big time’ ervaringen uit die volledig pasten in het mannelijke universum en onder vrienden te beleven waren. Drie vrienden konden zo de festivalervaring van hun leven beleven tijdens een twee weken durende ‘European Festival Tour Road Trip’ die halt hield in Werchter (België), Melt
(Duitsland) en Roskilde (Denemarken). Een andere vriendengroep mocht zich opmaken voor een exclusieve trip naar Londen voor de FA Cup Final in Wembley, terwijl een andere winnaar weer de wereldkampioen barbecuen over de vloer keeg voor een zomers smulfestijn met 30 vrienden opgeluisterd door een coole band. Alsof dat nog niet genoeg was waren er ook nog ‘gewone’ prijzen in de wacht te slepen zoals een LED-TV, Vaude familietenten, Weber bbq-grills en Philips Perfect drafts. Ook de communicatie rond de ‘Jupiler Big Times’-campagne werd een heuse ervaring: flash mobs in het station van Brussel, onverwachte stunts op andere festivals en in voetbalstadia, een gigantische bierbak op de parkings van supermarkten,… ABInBev schatte dat een zestigtal online filmpjes zouden verspreid worden via de website en sociale media. De campagne zou tegen juni 2013 96% van alle Belgische mannen tussen 18 en 54 bereikt hebben.
5
Jupler Tauro kreeg een nieuwe smaak (maart 2012). Hij werd minder bitter en dus toegankelijker.
Tijdens de zomer van 2012 promootte Jupiler zijn pils op een zomerse manier met de slogan ‘de zomercocktail voor mannen’.
6
2.2. Maes Was je familienaam Maes dan trakteerde Maes je op een vat. Om mee te dingen moest je wel een facebookpagina hebben. Deze actie werd in juni 2012 uitgebreid met de zoektocht naar de tofste Maes-straat of het tofste Maes-bedrijf (dit wil zeggen bedrijf met de naam Maes). De winnende Maesstraat mocht op donderdag 12 juli 2012 van 19u tot 21u een mobiele Maes-toog verwelkomen. Ideaal dus om een straatfeest te organiseren. Elk huis uit de tofste Maes-straat waar een poster op de voordeur of op het raam hing, kreeg er nog een gratis Maes-tapvat bovenop. Het winnende bedrijf mocht op vrijdag 13 juli 2012 van 16u tot 18u een mobiele Maestoog verwelkomen. Ideaal dus om dan een bedrijfsfeest te organiseren. Iedere aanwezige werknemer van het tofste Maes-bedrijf, kreeg nog een gratis Maes-tapvat. Half juli 2012 trakteerde Maes opnieuw met de campagne ‘om thuis mee uit te bakken’. Bij aankoop van een 12+12 bak Maes kreeg je 2 euro korting op de volgende aankoop. En omdat je een Maes nu eenmaal niet alleen drinkt, mocht je de korting daarna ook nog cadeau doen aan een van je vrienden.
7
2.3. Leffe Bij Leffe kon je sterrenchef Wout Bru bij je thuis in de keuken winnen voor een ultiem Leffe moment. Speciaal voor deze wedstrijd ontwikkelde sterrenchef Wout Bru een compleet menu in Maison Bru-stijl. Hij kwam dit diner voor acht personen bij je thuis koken en serveren en schonk daar uiteraard de bijbehorende Leffe-bieren bij. Om deze prijs in de wacht te slepen moest je zoveel mogelijk actiecodes op de Leffe-verpakkingen verzamelen. De actieperiode liep van 2 april tot en met 20 mei 2012. Leffe Royale was sinds oktober ook beschikbaar in een 75cl-fles. Daarom pakte Leffe uit met een uitzonderlijk aanbod: bij aankoop van 2-packs Leffe kreeg je een 75cl-fles Leffe Royale mee aangeboden.
8
2.4. Palm Palm richtte zich met urbancrafts1 specifiek op jongvolwassen. Op donderdag 22 december 2011 pakte PALM Breweries uit met de Urban Crafts Awards 2011. Tijdens de verkiezing werd - na een preselectie bij vijftig jonge deelnemers - uit tien finalisten de Crafts(wo)man van het jaar verkozen. De winnaar kon zijn nieuwe craft brengen tijdens een expositie in New York (Palm, 2012c). “Met ‘Urban Crafts’ versterkt PALM Breweries de band met jongeren”, zo meldde het persbericht. “Urban Crafts staat voor innovatieve stedelijke crafts verbonden met nieuwe media en technologie. Creativiteit is een belangrijke aspiratie voor jongeren. Zelf creëren, passie en ondernemen zijn hierbij belangrijk. PALM begrijpt dit en ondersteunt jongeren hierbij sterk promotioneel. PALM staat zelf voor authentiek ambacht en merkt dat steeds meer jongeren zich verdiepen in moderne stedelijke ambachten als Fixed Gear, Eco design, Art & Stopmotion, Reality Games, Performances, Food Art, Longboards, Experience Engineering,...” Vanaf mei 2011 werden creatieve jongeren opgeroepen om zich via urbancrafts.be kandidaat te stellen om hun nieuwe ambacht of ‘Urban Craft’ in de kijker te zetten. De jonge ‘Crafts(wo)men’ kregen er niet alleen een eigen promofilm, ze werden ook ondersteund om hun Craft als ‘Urban Crafts Bar’ - workshop te brengen in jeugdhuizen, jeugdcafés en tijdens jongerenevents.
Bij de aankondiging van de restyling van het Palm gamma meldde Palm dat de jongerenaanpak, die met urbancrafts in gang was gezet, ook in 2012 ging verder lopen (Palm, 2012b). Op 16 februari 2012 lanceerde PALM bij Bronks in Brussel UrbanCrafts.tv, de online tv-zender waar crafts en jongeren centraal staan (Palm, 2012c). “Host Leesa speurt in binnen- en buitenland naar nieuwe crafters, innovatieve technieken, handige tools, must have apps, niet te missen tutorials, inspirerende events, coole gadgets,... Drie keer per week presenteert Leesa deze items in een gebalde tv-show. Tweemaal per week vanuit haar vertrouwde Urban Crafts studio en eenmaal van op locatie ergens te lande waar ze specials guests ontvangt. Hiermee gaat PALM nog een stap verder met ‘Urban Crafts’, het project waarmee het biermerk sinds vorig jaar de band met jongeren opnieuw aanhaalde.” UrbanCrafts.tv was zowel online als bij jongerenzender Xite op het digitale kanaal 44 van Telenet te zien met uitzendingen elke maandag, woensdag en vrijdag om 21u30.
1
http://www.urbancrafts.tv/
9
Palm wou van de Nederlanders Bourgondiërs maken. Onder het thema ‘Word ook Bourgondiër’ lanceerde Brouwerij PALM een opmerkelijke reclamecampagne voor de Nederlandse markt. De twee Belgische stand-up comedians, Henk Rijckaert en Bert Gabriëls, bekend van het succesvolle tv-programma in België ‘Zonde van de zendtijd’, gingen de uitdaging aan om de Nederlanders meer te laten genieten. Met een drietal verschillende commercials toonden zij typisch Nederlandse momenten, waarbij de Nederlander de levenskwaliteit eenvoudig kan verbeteren, met een PALMke natuurlijk.
10
2.5. Liefmans Met de lente en zomer in zicht zette Liefmans zijn ‘on the rocks’ fruitbier in de kijker. Een nieuwe reclamespot richtte zich speciaal op vrouwen. Liefmans was tijdens de zomer enkel op facebook. Met de actiecodes op de verpakkingen van vier flesjes Liefmans Fruitesse kon je een gratis tuinfeest met Liefmans ‘on the rocks’ winnen voor jou en al je vrienden. Te verwachten waren ijskoude Liefmans ‘on the rocks’, zomerse muziek en veel zon. Begin augustus kopte de nieuwsbrief van het vrouwenblad Feeling “Het is bijna 30°C, het ideale moment om een pakket Liefmans on the Rocks te winnen met Feeling!”. Er waren dertig pakketten te winnen bestaande uit een 75cl fles Liefmans met vier ‘On the Rocks’ glazen.
11
12
2.6. Hoegaarden Rosée In de zomer van 2012 riep Hoegaarden Rosée iedereen op om samen te genieten. In een nieuwe campagne stond de song ‘Voulez-vous Rosée avec moi?’, gebaseerd op de bekende hit ‘Lady Marmalade’, centraal. Daartoe werd een unieke cover ingezongen door Axeela & Stephanie Onclin (bekend van ‘The voice van Vlaanderen’) met een twist naar Hoegaarden Rosée. De campagne werd ondersteund met affiches, een radiocampagne en promoties. Consumenten konden een Hoegaarden Rosée-party winnen voor 50 vrienden, en dit de hele zomer lang… enkel via facebook (horecasupport.be, 2012a; Inbev, 2012e).
13
14
2.7. Keizer Karel Ommegang Het Keizer Karel Ommegang-bier profileerde zich als een bier verboden voor -35-jarigen met de nieuwe slogan ‘Voor levensgenieters met levenservaring’. “Ben je 25? Dan mag je nog steeds je Keizer Karel bestellen. Je moet dan gewoon eerst even bewijzen dat je genoeg levenservaring hebt.” (Brouwerij Haacht, 2012). Tijdens de weekends van 1, 2 en 3 juni 2012 en 8, 9 en 10 juni 2012 kreeg elke klant die in de deelnemende cafés een Keizer Karel bestelde, er één gratis. Er werd wel een groot slot (‘drinking lock’) opgeplaatst. Om het slot te openen, moest eerst de bijhorende vraag goed beantwoord worden die testte of je wel echt genoeg levenservaring had om Keizer Karel te drinken.12
De jury voor eerlijke praktijken inzake reclame (JEP) behandelde een klacht in verband met deze reclame. Zie hiervoor: http://www.jep.be/nl/beslissingenvan-de-jep/?decision=3570 2
15
2.8. Brugse Zot Brugse Zot werd dit jaar op de World Beer Awards verkozen tot het beste blonde bier in haar categorie. Het échte Brugse stadsbier met een wereldsmaak werd in het najaar dan ook extra in de kijker gezet met een reclamecampagne.
16
2.7. Bier 2.9. Keizer bijKarel de krant Ommegang In september bood de krant Het Laatste Nieuws een kist van zes trappistbieren aan voor wie een abonnement van drie maanden nam op het dagblad.
Op zaterdag 17 november 2012 kreeg je bij aankoop van de krant De Standaard zes overheerlijke bieren gratis.
17
2.10. Nieuw producten
2.10.1. Volga Volga is een nieuw bier gebrouwen door brouwerij Saint-Feuillien. Het bestaat in een lichte (3,9% vol alcohol) en zware versie (7,3% vol alcohol). De Brusselse horecaondernemer Fréderic Nicolay bracht dit bier op de markt en serveert het ondermeer in zijn eetcafé Potemkin aan de Hallepoort in Brussel.
2.10.2. Leffe Lentebier en Leffe Royale Na het overdonderend succes in 2011, kwam Leffe in 2012 terug met een seizoensbier dat tegelijk verfrissend en karaktervol is en alle bierliefhebbers opnieuw verraste, het Leffe Lentebier. Het bier had een licht zoete smaak en een alcoholpercentage van 6,6% vol. Het was smeuïg en oranjerood van kleur. Dit bier werd slechts aangeboden tot eind juni (ABInBev, 2012c). In mei 2012 kondigde Charles Nouwen, meester-brouwer en erfgenaam van de traditie Leffe Royale aan. Leffe Royale viel op door zijn sprankelend witte, dikke schuimkraag en zijn goudblonde body vol oplichtende kopertoetsen. Voor Leffe Royale werden drie verschillende soorten hop gebruikt waaronder de Whitbread Golding uit Poperinge wat het Belgische karakter versterkt: een fruitig aroma, gecombineerd met een milde en zuivere bitterheid. Om alle aroma’s volledig vrij te laten, wordt Leffe Royale geschonken in een uniek kelkvormig glas, op een temperatuur van 8°C (ABInBev, 2012d).
18
19
2.10.3. Duvel tripel hop In 2007 en 2010 creëerde Duvel reeds een tripel hop in een gelimiteerde oplage. Op vraag van de bierliefhebbers wordt nu ieder jaar een tripel hop gemaakt. Duvel wordt traditioneel met twee hopsoorten gebrouwen. Voor Duvel Tripel Hop selecteren de brouwers elk jaar een derde interessante hopsoort. Zo blijft het uiteindelijke smaakprofiel verrassend boeiend voor elke echte bierliefhebber. Voor 2012 selecteerden de brouwers de aromatische hopsoort Citra uit de Yakima-vallei in de Amerikaanse staat Washington. Het typische Duvel smaakpallet werd door de Citra hop verrijkt met frisse toetsen van pompelmoes en tropisch fruit. De hogere aromatische intensiteit gaf een hogere volmondigheid, hetgeen zich vertaalde in een hoger alcoholpercentage van 9,5% vol.
2.10.4. Kwaremont De Kwaremont ‘berg’ in Kluisbergen spreekt tot ieders verbeelding. Talloze wielerlegendes (en wielerliefhebbers…) wilden hem bedwingen. De Bavik-brouwers gingen aan de slag en vatten het karakter van de Vlaamse Ardennen in een uniek, traditioneel blond bier van 6,6% vol alcohol. Ter gelegenheid van de start van het nieuwe wielerseizoen werd dit exclusieve blonde bier ook gelanceerd op vat van dertig liter en in een unieke geschenkdoos van 6x33cl met glas.
20
2.10.5. Hoegaarden Rosée 0,0 Een jaar geleden lanceerde Hoegaarden haar eerste witbier met 0% alcohol. Op 22 maart 2012 stelde Hoegaarden de Hoegaarden Rosée 0,0 voor, eveneens zonder alcohol. De Hoegaarden Rosée is een bier op basis van frambozen dat in 2007 uitkwam. Hoegaarden bood hiermee een antwoord op de steeds groeiende vraag naar dorstlessende en alcoholvrije drankjes (Gondola retail facts & trends, 2012b).
2.10.6. Jupiler Blue Jupiler Blue is een nieuwe en lichtere pils met 3,3% vol alcohol. Bij de lancering kon je op de website een kortingsbon downloaden van 0,5 euro.
21
2.10.7. Jupiler Force in nieuwe smaken In 2011 bracht Jupiler zijn eerste gebrouwen frisdrank op de markt: Jupiler Force. Deze werd speciaal ontwikkeld voor mannen en gebrouwen met de typische Jupiler-ingrediënten water, mout, maïs en hop. De Jupiler Force, is sinds eind juni 2012 beschikbaar in twee nieuwe smaken: ‘Blood Red orange’, bitterzoet van smaak met een fris accent van bloedsinaasappel en ‘Fresh Lime’ ook bitterzoet maar met een punch van limoen. De originele frisdrank werd verder verfijnd voor een nog hoppigere afdronk en kreeg een nieuwe naam en verpakking: ‘Zesty Hop’, bitterzoet en een hint van hop. Bestemd voor doorbijters (ABInBev, 2012a).
• In de ‘Wild Challenge’ moest je voorbij een aantal hindernissen die je fysieke kwaliteiten en je uithoudingsvermogen testten. De populairste challenge ging door en je kon inschrijven om eraan mee te doen. Twintig duo’s werden geselecteerd om mee te doen aan de Force Challenge Day: ze vlogen mee met een helikopter en wonnen misschien wel de 5.000 euro.
Op 3 juli 2012 verscheen op DeMorgen.be een banner van de campagne ‘Grab the Can & win 5000€’. Daarmee werd Jupiler Force opnieuw in beeld gebracht. Via de facebookpagina kon je fan worden van een van de drie ‘challenges’ die je het liefst wou zien doorgaan: • De ‘Self Control Challenge’ vereiste uiterste koelbloedigheid. Als een ware mission impossible-agent moest je keihandig zijn om door het veld van Force Lasers te komen. • De ‘Mental Challenge’ leek vrij simpel: een cijferslot, drie cijfers,… maar het was aan jou om die code te kraken en het slot open te breken.
22
23
2.10.8. Suikervrij bier Brouwerij Caulier uit Ghislenghien specialiseerde zich in de productie van 100% natuurlijke en suikervrije bieren die ook voor diabetici geschikt zijn. Brouwer Eric Coppieters haalde het recept van zijn overgrootvader boven en bracht deze bieren al in 2008 op de markt.
2.10.9. Seefbier Sinds 9 maart 2012 was het Seefbier opnieuw verkrijgbaar in Antwerpen. De Antwerpse Seefhoekbuurt werd ooit vernoemd naar dit bier. Het recept werd nu terug opgediept door de Antwerpse Brouw Compagnie en het bier wordt verkocht bij Delhaize en verschillende horecazaken (Zone 03, 2012).
24
2.10.10. Gordon Finest Chrome en Gordon Finest Titanium Gordon bracht in 2012 twee nieuwe licht gekleurde bieren uit namelijk Gordon Finest Chrome (10,5% vol alcohol) en Gordon Finest Titanium (14% vol alcohol) xxxtra strong. “Wie deze bieren degusteert, ondergaat een onweerstaanbare golf van frisheid. Uitdagend als ze zijn, behoren ze toe aan diegenen die ze drinken om hun moed en stevigheid, hun niet te stoppen onstuimigheid te bewijzen. Doordat ze sterke sensaties katalyseren, koppelen ze alcoholrijpheid aan drinkzachtheid. Xxxtra strong blond beers – temmen met mate a.u.b.!”
2.10.11. Rodenbach Caractère Rouge Viki Geunes, van restaurant ‘t Zilte, en Brasserie Rodenbach presenteerden hun gezamenlijke creatie: Rodenbach Caractère Rouge. Een eerste proefbrouwsel werd in 2011 op de markt gebracht en met groot enthousiasme ontvangen. Daarom werd in 2012 een beperkte oplage in de verkoop gebracht. Het gaat om een Rodenbachbier dat zes maanden langer is gemacereerd met kersen, frambozen en verse veenbessen. Er zijn maar 10.000 flessen van 75 cl van gebotteld. Het bier met rode vruchten bevat een alcoholgehalte van 7% vol alcohol (Gondola retail facts & trends, 2012f).
2.10.12. Mort Subite witte lambik Mort Subite Witte Lambic was tot voor kort enkel in en rond Brussel verkrijgbaar. In 2012 maakte het bier zijn entree bij supermarkt Delhaize. Daar was het verkrijgbaar zolang de voorraad strekte (Gondola retail facts & trends, 2012c).
25
2.10.13. Ikea bier
De Zweedse meubelgigant Ikea bracht een eigen bier uit. Ol mörk is de donkere en öl ljus is de lichte variant. Beide bieren met een alcoholpercentage van 4,7% vol alcohol waren verkrijgbaar in flesjes van 33cl voor respectievelijk 1,4 en 1,2 euro (Gondola retail facts & trends, 2012e).
2.10.14. Chimay Spéciale Cent Cinquante
Dit jaar vierden de bieren van Chimay hun 150ste verjaardag. Om deze verjaardag op verdienstelijke wijze te vieren, ontwikkelde de brouwerij het Chimay-bier ‘Spéciale Cent Cinquante’: een vol maar tegelijk geraffineerd blond bier met 10% vol alcohol dat verkrijgbaar was in een beperkte oplage van 150.000 flessen (Trappistbierbeleven.be, 2012).
2.10.15. Julius
In 2012 werd Julius opnieuw gelanceerd voor de consumenten in België. Julius speelt in op de vraag van consumenten naar lokale biervariëteiten. Het is een donker-goudblond bier. Julius heeft een alcoholgehalte van 8,5% vol alcohol en zal verkrijgbaar zijn in de betere horecazaak in Vlaanderen (Horeca Support.be, 2012b).
26
2.10.16. Broeder Jacob Dubbele Espresso 7.7
In 2011 werd Broeder Jacob double Port, het eerste Belgische bier dat met porto werd verrijkt, gebrouwen. Brouwer Johan Claes ging in 2012 nog een stapje verder en brouwde een koffiebier, eveneens een primeur voor België. Voor het brouwproces werd echte koffie gebruikt. Dit nieuwe bier kan gebruikt worden voor het maken van desserts of het kan geschonken worden in koffiebars (Het Nieuwsblad, 2012a). Dit bier kaapte de zilveren medaille weg op de ‘Brussels Beer Challenge’ van 2012 in de categorie ‘flavoured beers’.
27
2.11. Nieuwe look
2.11.1. Nieuwe ‘look en feel’ voor PALM PALM friste in 2012 zijn imago op. Sinds 25 januari 2012 kreeg PALM een nieuw etiket, een nieuwe krat en een nieuwe statiegeldfles van 25 cl. Deze nieuwe ‘look and feel’ werd overgenomen door de andere bieren uit het gamma. PALM liet het daar niet bij en ging door met ‘Urban Crafts by PALM’, een communicatiestrategie die gericht was op jonge volwassenen.
2.11.2. Nieuwe website voor De Koninck Brouwerij De Koninck stak zijn website in het nieuw (www.dekoninck.be 15 mei 2012).
28
2.12. Bier en sport Bij de kranten het Nieuwsblad en De Gentenaar zat op zaterdag 31 maart en op zondag 1 april 2012 een gratis rondeblik van Primus, een van de hoofdsponsors van de wielerwedstrijd De Ronde van Vlaanderen. Jupiler is al vijftien jaar de sponsor van het Belgische eersteklassevoetbal met de Jupiler pro league en het nationale elftal. Volgens jupiler.be vind je in het voetbal dezelfde kernwaarden terug van elk flesje Jupiler: toewijding, perfectie en gezelligheid. Op 1 februari 2012 ging de Augustijn Parkcross door in Maldegem. Sinds 2008 draagt deze cyclocross de naam van het Augustijnbier, een bier van de hoofdsponsor brouwerij Van Steenberge. Brouwerij Van Steenberge sponsorde de midzomernachtrun in Gent centrum op 30 juni 2012.
29
30
2.13. Bier feesten en muziek Het zou ons te ver leiden om alle (muziek)evenementen die brouwerij PALM sponsort op te noemen. Met PALM PARKIES pakt Palm echter uit met dé parkconcerten van de lage landen. Zeven weken lang wordt van maandag tot donderdag een avondconcert voorzien op zestien locaties in België en vijf in Nederland. PALM PARKIES staat garant voor gezellige avonden gevuld met optredens van nationale artiesten, lekkere bieren en een onmiskenbare sfeer.
groots dancefestival in Boom, had het merk een eigen ‘tequila flavoured bar’ met een eigen muziekprogrammatie. De tent en de omgeving waren helemaal aangekleed in de stijl en kleuren van Desperados.
Palm was ook een van de hoofdsponsors van de Brussels Jazz Marathon 2012, een gratis jazzfestival in Brussel van 25-27 mei 2012.
In september trokken de Maes be.music box concerten weer op gang. In samenwerking met Studio Brussel werd op drie vrijdagavonden in september ergens een container gedropt waar om 20u een band startte. De muzikale container hield halt in Veurne, Deinze en Mol. Welke band er in de container zat ontdekte je enkel ter plaatse of door live te luisteren naar Studio Brussel. De aftrap werd op 7 september gegeven door de groep Black Box Revelation.
Op het Brussels festival Couleur Café zagen we van 29 juni tot 1 juli 2012 de Hoegaarden Rosée Lounge.
Maes was ook present op de Belgische zomerfestivals onder andere op Tomorrowland.
Op Theater aan Zee kon je een bolleke De Koninck winnen. Vanaf 26 juli tot 4 augustus 2012 serveerde Theater aan Zee een stevige portie cultuur in Oostende. Als je tijdens een van de concerten naar de bar in de Café Koer-tent kwam met de cover van de Knack Focus (nr. 25 juli) dan kreeg je twee ‘bollekes’ van De Koninck. Desperados, het ‘tequila flavoured beer’, zagen we deze zomer op verschillende kleine en grote festivals. Op Tomorrowland, een
31
32
33
2.14. Bierpromoties in de winkel Op 9 en 10 maart 2012 hield ABInBev een Tournée nationale. Bij aankoop van twintig euro Jupiler, Stella Artois, Leffe, Hoegaarden en/of Belle-Vue en daarbovenop een bak Jupiler 24x25cl, kreeg je de prijs van een bak Jupiler 24x25cl terugbetaald. Bij aankoop van een bak Maes 24x25cl kreeg je van 23 april tot 12 mei 2012 een Maes-ijsemmer gratis in de Belgische supermarkten. Ook Jupiler maakte promotie met de 2+1 (bak) gratis van 8 tot 10 juni 2012 in de winkel. Eind augustus 2013 stelde het warenhuis Colruyt enkele bierbakken in promotie. In september was Maes een van de gespierde aanbiedingen bij het warenhuis Delhaize: bij aankoop van een Maes-tapvat zonder machine kreeg je er eentje gratis bij.
34
2.15. GADGETS
2.15.1. Duvel collection Het iconisch duvelglas kreeg in 2012 twee nieuwe kleedjes. Duvel koos voor de kleurrijke ontwerpen van de Belg Philippe Debongnie (die de internationale Duvel Collection design wedstrijd won) en van de Nederlandse illustrator Letman die eerder al prints voor de collectie van Dries Van Noten ontwierp. De nieuwe glazen waren vanaf 20 augustus verkrijgbaar via de website van de Duvel Collection of via de webshop van Duvel. Bij aankoop van een krat Duvel in de supermarkt werden fans beloond met een gratis glas. Later volgden ook speciale geschenkverpakkingen (Knack Weekend, 2012d).
2.15.2. Primus Klaphandschoen Tijdens de Vlaamse wielerklassieker de Ronde van Vlaanderen deelde Primus op de Kwaremont 3.500 klaphandschoenen uit. De klaphandschoen registreerde via een ingebouwde teller hoeveel keer je in je handen klapte. Wie 2.000 keer klapte kreeg een gratis Primus aan de Primus-stand.
35
2.16. Speciaal voor de feestdagen Belgian Family Brewers bracht voor de eindejaarsperiode twee unieke bierkratten op de markt met telkens tien verschillende Belgische topbieren. Belgian Family Brewers is een vereniging van twintig historische en onafhankelijke Belgische familiebrouwerijen en een kwaliteitslabel voor Belgische speciaalbieren. Beide bierkratten waren samengesteld in functie van hun verscheidenheid in smaak. De bierkratten waren verkrijgbaar in de voornaamste drankenhandels en supermarkten (Knack weekend, 2012a).
36
Deel 3. Trends in sterkedranken 3.1. J&B Met de gratis city remix app, te downloaden op de J&B-website, kon je in 2012 geluiden uit je stad capteren en doorsturen. Dj Buscemi maakte er de ultimate City Remix anthem van. Je kon elke week een iPhone winnen. Buscemi maakte al een remix van de geluiden van Antwerpen, Brussel en Turnhout. Midden december 2012 verscheen een banner van J&B op de website van de muziekzender Studio Brussel.
37
3.2. Johnnie Walker In de campagne ‘walk with giants’ vertelden ’s werelds koplopers inspirerende verhalen over vooruitgang. We herkenden ondermeer de Nederlandse topkok Sergio Herman, de Belgische durfal Marc Sluszny en Formule 1-piloten Jenson Button en Lewis Hamilton. Opvallend was de bijdrage van triatleet Marc Herremans. Herremans, omschreven als ‘the man who defied man’s limits’, raakte in 2002 bij een fietsongeluk verlamd en zit sindsdien in een rolstoel. Hij bleef atleet en won de Ironman in Hawaï in een rolstoel. Hij vertolkte letterlijk de droom ‘keep walking’, tevens de slogan van Johnnie Walker.
38
3.3. Peterman Met de campagne ‘100% van bij ons, 100% verrassend’ werd Peterman-jenever in april 2012 opnieuw in de kijker gezet. Vooral het mixen van jenever in een cocktail werd gepromoot. Peterman-jenever zette de zomer in en promootte in Metro zijn bessenjenever waarmee je een caïpi red cocktail kon maken en de violet jenever die perfect paste in de purple kiss (Metro, 31 mei 2012 en 7 juni 2012). In september werd de campagneslogan ‘100% van bij ons, 100% mixable’ met een recept voor een exotic kiss cocktail. Voor de feestdagen haalde Peterman opnieuw een feestelijke cocktail boven: de bellissima bestaande uit cava en Peterman violet.
39
3.4. Martini
3.4.1. Martini zoekt ambassadrice In 2012 zocht Martini een vrouwelijke ambassadrice. Onder andere via het vrouwenblad Feeling werd opgeroepen op deel te nemen aan de Martini Royale Casting. Vrouwen vanaf 25 jaar konden zich inschrijven op www.facebook.com/martini door een kort filmpje te uploaden waarin ze aantoonden wat ‘luck is an attitude’ voor hen betekende. De winnares speelde niet alleen de hoofdrol in de volgende Martini campagne maar werd ook nog eens beloond met 150.000 euro, twaalf paar Louboutin schoenen en twaalf designer outfits (Feeling, 2012f).
3.4.2. Luck is an attitude - Martini Royale Martini palmde op vrijdag 15 juni 2012 Metro in met een post-it op de voorpagina met de tekst ‘zit al op een terraske met een Martini Royale’. Die post-it kon je op je bureau achterlaten terwijl je op een terras in de buurt van een welverdiende Martini Royale genoot. ‘Je werk kan wachten, het weekend niet ;-)’. De actie kaderde binnen de campagne ‘luck is an attitude’. Op pagina vijf van Metro ontdekte je hoe je een Martini Royale maakte. Er is nu trouwens ook een kant-en-klare Martini Royale te koop die je gewoon op ijs kan serveren. Op de laatste pagina van Metro werd in een paginagrote advertentie duidelijk dat je een afterwork party kon winnen voor al je collega’s. Enkel via facebook.com/martini. Een paar weken later, op vrijdag 29 juni 2012 verscheen opnieuw een post-it van Martini op de voorpagina van Metro met dit keer de tekst: ‘zit al op een terraske. Wanneer kom je?’. Op de Studio Brussel-website vonden we een banner.
40
41
3.5. Is jouw papa een superheld? Op metroclub.be kon je begin juni 2012 bij het doorsturen van een leuke foto van jou en je papa samen met een korte tekst waarin je vertelde waarom hij zo fantastisch is, een whiskey-cadeaubox 3 winnen. Een attentie van Diageo.1
De JEP behandelde een klacht in verband met deze reclame. Zie hiervoor: http:// www.jep.be/nl/beslissingen-van-de-jep/?decision=3580 3
42
3.6. Campari
3.6.1. Campari & Wout Bru De unieke aperitiefhapjes van sterrenkok Wout Bru bleken ideaal te combineren bij een lekkere Campari Orange. Het VTM-programma ‘Masterchef’ sloot in de zomer 2012 iedere avond af met een verwijzing naar de website www.campari-aperitivo.be. De website gaf recepten voor acht aperitiefhapjes die het best tot hun recht komen bij een Campari Orange. Voor het recept van de perfecte Campari Orange kon je eveneens op de website terecht.
3.6.2. Campari & Penélope Cruz Actrice Penélope Cruz werd de nieuwe ster van de Campari-kalender van 2013. Ze is daarmee de veertiende ster die een plekje veroverde op de wereldberoemde kalender. Campari is over de jaren heen uitgegroeid tot een icoon van Italiaanse passie en stijl. De Campari-kalender brengt deze eigenschappen mooi in beeld. Penélope Cruz is met haar zuiderse roots de ideale kandidaat om het drankje in de kalender te promoten (Knack Weekend, 2012b).
43
3.7. Bacardi Bacardi dook in de zomer van 2012 op met de campagne ‘Bacardi join the party now 150 Years of Bacardi. The nights are numbered’. Vlak voor Tomorrowland waren de allerlaatste tickets voor dit festival te winnen via de website. Ongeveer gelijktijdig verscheen ook reclame voor de premixen Mojito, Strawberry Daiquiri en Pina Colada in het straatbeeld: ‘serve over ice and start the party’.
44
3.8. Absolut Vodka Absolut Vodka bracht in het najaar vier miljoen flessen uit die uniek en genummerd werden. Voor de verzamelaar.
45
3.9. William Lawsons William Lawsons ‘no rules no scotch’ adverteerde in Metro van 16 oktober 2012 naar aanleiding van de voetbalwedstrijd België4 Schotland.1
De JEP behandelde een klacht in verband met deze reclame. Zie hiervoor: http://www.jep.be/nl/beslissingen-van-de-jep/?decision=3617 4
46
3.10. Gespot op straat Ricard keerde terug tijdens de zomermaanden van 2012, dit keer met de campagne ‘echte momenten’. Een terugkerende waarde tijdens de zomermaanden zijn de straataffiches met reclame voor Havana Club rum. In september was het weer tijd voor Label 5 whiskey. Eristoff gaf met de slogan ‘decode the night with red’ tickets weg voor het I Love Techno-event op 12 november 2012.
47
3.11. Nieuwe producten
3.11.1. Captain Morgan rum in België In het straatbeeld dook reclame op voor Captain Morgan rum premix (met cola).
3.11.2. Trojka vodka De kleurrijke flessen van Trojka vodka werden voor het eerst in België opgemerkt. De flessen kwamen in levendige kleuren en frisse smaken als exotic fruit, ice mint, red beries, caramel etc.
3.11.3. Nieuwe zomerse smaken Filliers jenever Vanaf juni bracht Filliers twee nieuwe fruitige smaken uit in zijn jeneverassortiment: Pomelo & Appel-Kiwi. Het vrouwenmaandblad Feeling bombardeerde de Pomelo variant alvast tot hét zomeraperitief van 2012 en gaf daarvan twintig flessen weg (Feeling, 2012b).
48
3.11.4. Smeets wafeljenever Smeets ging in 2012 samen met de krant het Belang van Limburg op zoek naar een nieuwe jeneversmaak. Iedereen kon ideeën voor een nieuwe supersmaak insturen. Uit de meer dan 2.200 inzendingen werd de wafeljenever als winnaar uitgekozen. Hij werd tijdens de Hasseltse jeneverfeesten officieel aan het grote publiek voorgesteld (Smeets, 2012).
3.11.5. Belgische gin De Biercée distilleerderij bestaat al sinds 1946 en staat bekend om zijn ‘eau-de-vies’ en likeuren. Christophe Mulatin en Pierre Gerard, de distilleerders van Biercée, waagden zich nu ook aan een gin. De gin heeft een veelzijdig karakter en werd uitgebracht in een prachtig vorm gegeven fles (De Standaard, 2012b).
49
3.12. Nieuwe look
3.12.1. Nieuwe fles Filliers Na 132 jaar besloot de Belgische stokerij Filliers om de look van de jenever van 30° te veranderen. Vanaf 1 april 2012 kreeg de fles van de beroemde jenever een facelift. De fles mag dan wel groen blijven en de dop rood, de vorm en het etiket werden aangepast. De inhoud bleef dezelfde (Gondola retail facts & trends, 2012d).
3.12.2. Aperol Aperol onderging al in 2011 een volledige gedaanteverwisseling. Het pastte daarbij beter bij de tijdsgeest zonder afbreuk te doen aan de sterke erfenis van het merk. De nieuwe fles werd gebaseerd op de originele vorm, maar werd door een moderne grafische vormgeving nog meer uitgepuurd en eigentijds. Sindsdien verscheen met grote regelmaat reclame in het straatbeeld of op televisie.
3.12.3. Cointreau Cointreau bracht een nieuwe limited edition uit in een fles die door Alexis Mabille werd getooid met strikjes. De modeontwerper mikte hierbij op transparantie en vrouwelijkheid, met een pseudomannelijke touch. De hele fles was bekleed met een teer metalen kantwerk van vlinderdasjes. Het zilveren netje, dat geënt werd op het werk van zilversmeden, had een spiegeleffect en schitterde in alle kleuren van de regenboog. Ontwerper Mabille graveerde zijn naam op een van de strikjes (Gondola retail facts & trends, 2012a).
50
3.13. Sterkedrank en studenten
J&B bleef zich ook in 2012 op studenten richten met ondermeer een advertentie op de studentenwebsite www.guido.be. Het merk ging dit keer samen met Gini.
Foto’s van www.guido.be over Bal Ferrer6@ Brussel, 16 maart 2012
Guido gaf vijftig duotickets (inclusief drie drankvouchers en elk twee goodiebags) weg voor de exclusieve J&B-party in discotheek Noxx in Antwerpen naar aanleiding van de ’Join the city Remix’campagne van J&B (april 2012). Eind 2011 lanceerde J&B de ’Join the city Remix’-actie waarbij iedereen aangespoord werd om de geluiden van zijn stad te uploaden op de facebookpagina van het populaire whiskymerk. DJ Buscemi maakte begin 2012 een short remix met de geluiden van de drie steden die de meeste geluiden inzonden, hetzij Antwerpen, Brussel en Turnhout, en gedurende heel de maand februari kon iedereen stemmen op zijn geliefkoosde remix. Na een nek aan nek race haalde Antwerpen uiteindelijk de buit binnen. Apotheose van deze actie was de ultieme, exclusieve en spectaculaire party, op vrijdag 20 april 2012 in discotheek Noxx in Antwerpen met niemand minder dan DJ Buscemi, DJ Chen, DJ Mystique en DJ Drigao.
Foto’s van www.guido.be over Vintage Bal Kiné@Brussel, 23 maart 2012
51
3.14. Sterkedrank en de festivals
Bacardi kon niet ontbreken op Tomorrowland en nam daar verschillende locaties in met eigen bars.
52
Deel 4. Trends in wijnen 4.1. Wijn bij de krant De Standaard Bij aankoop van een abonnement op de krant De Standaard kreeg je in april 2012 elf topwijnen gratis ter waarde van 89 euro. Op 1 september 2012 gaf De Standaard 5.000 flessen, Bernard Massard-schuimwijn weg. Een toost op één jaar De Standaard weekblad. Nog in september 2012 gaf De Standaard haar lezers 40 euro korting bij aankoop van een pakket van twaalf wijnen. Vanaf een hoeveelheid van twee dozen was de levering gratis. Via De Standaard kon je in oktober 2012 een Megavino-pakket aanschaffen voor 10 euro in plaats van de normale prijs van 45 euro. Daarvoor kreeg men een duo ticket voor de wijnbeurs Megavino en een gratis design kurkentrekker. Ook voor de eindejaarsfeesten had De Standaard een wijnpakket in de aanbieding. De krant liet de wijnspecialisten van De Wijnbeurs (www.wijnbeurs.be) een aantal wijnen selecteren voor een eindejaarspakket. Het pakket bestond uit twaalf flessen en kon tegen de kortingprijs van 83,40 euro via De Standaard aangekocht worden.
53
4.2. Champagne bij een tijdschriftabonnement Uitgeverij Roularta pakte in december 2012 uit met een fonkelende eindejaarsactie. Wanneer je een abonnement op een magazine nam of cadeau gaf, kreeg je, afhankelijkheid van de prijs van het abonnement, tot vier flessen champagne Piper-Heidsieck Cuvée Brut.
54
4.3. Bordeauxwijn zet zich schrap De Bordeauxwijnen profileerden zich in 2012 opnieuw sterk in de vrouwenbladen. De elektronische nieuwsbrief van Weekend Knack plaatste op 12 juni 2012 een advertentie van ‘Bordeaux, wijn met stijl’. In september 2012 werd dit nog eens overgedaan. Ook in de Metro Fashion Deluxe-editie van 7 september 2012 pakte Bordeaux uit met de slogan ‘Bordeaux, wijn met stijl’. We zagen de advertentie opnieuw in DMuze van 15 september 2012.
In verschillende steden werd de tweede editie van de Apero Vintage de Bordeaux georganiseerd. Iedere woensdagavond tussen 29 augustus en 26 september 2012 kon je in een ander café een aperitief komen drinken aan een kennismakingsprijs. Ambassadeurs van de wijngaarden in de Bordeauxstreek waren aanwezig om te helpen bij het (her)ontdekken van de Bordeauxwijn. Het centrale thema van de avond was ‘Vintage’, zowel wat betreft de aankleding, als de animaties en de bandjes die op de avonden speelden. Voor de kerstdagen pakte Bordeauxwijnen uit met een kerstwedstrijd waarmee een reis naar de wijngaarden van Bordeaux kon gewonnen worden.
55
56
4.4. Amuse by MVSA Cava MVSA cava presenteerde in 2012 vier keer een ‘afterwork party’ in discotheek het Feestpaleis in Beervelde.
4.5. Hardys wijn In juni 2012 zagen we voor het eerst grote affiches voor witte en rode wijn van Hardy’s in het straatbeeld opduiken.
57
4.6. Torres wijn In Knack Weekend verscheen een advertentie voor de wijnen van het wijnhuis Torres.
4.7. Elzaswijnen Met het eindejaar in zicht werkten ook de Elzaswijnen zich in de kijker.
58
4.8. Bernard Massard Bernard Massard was er op het eind van het jaar terug met de campagne ‘elk moment… het perfecte moment’.
4.9. Piper Heidsieck Het merk Piper Heidsieck kon ook niet ontbreken in de magazines tijdens de eindejaarsperiode.
59
4.10. Wijnpromoties in de supermarkt Het najaar is traditioneel het seizoen van de wijnpromoties. Carrefour maakte in september 2012 reclame voor haar wijnfestival 2+1 gratis.
60
4.11. Nieuwe producten
4.11.1. Vintense, alcoholvrije wijn Het merk Stassen bracht onder de naam Vintense een alcoholvrije wijn op de markt met slechts 25Kcal. De wijnen werden volgens een uniek technisch systeem gedealcoholiseerd door middel van vacuümverdamping op lage temperatuur. De ‘Cépages’ collectie bestond uit een rode merlot, een witte chardonnay en een rosé syrah wijn. Daarnaast was er een witte en rosé versie met fijne bubbels.
4.11.2. ChocoVine De meeste vrouwen eten graag chocolade en lusten ook al eens graag een glaasje wijn. Het is dus niet voor niets dat het likeurdrankje ChocoVine, op basis van chocolade en rode wijn een absolute hit werd in Amerika. Het Nederlandse drankje is intussen ook in België te verkrijgen (Feeling, 2012e).
4.11.3. Champagne Nicolas Feuillatte Nicolas Feuillate concentreerde zich gedurende het jaar 2012 op het thema City Spirit voor de communicatie en events rond zijn Champagne Nicolas Feuillatte. De fles van de legendarische cuvée van Feuillatte, de Brut Réserve, kreeg de kleur van gepolijst beton met daarop de sleutelwoorden city spirit gestencild in street artstijl. Deze voorjaarsuitgave was ideaal voor Moederdag en werd gevolgd door een aantal andere creaties voor de eindejaarsfeesten (Feeling, 2012a).
61
4.11.4. ‘Groene porto’ van Graham’s In het najaar van 2012 bracht Graham’s ‘Natura Reserve Port’ op de markt, gemaakt van biologisch geteelde druiven. Dit product vulde het brede assortiment kwaliteitsporto’s van Graham’s innovatief aan. Het merk speelde daarmee in op de groeiende vraag naar biologische wijnen (Het Nieuwsblad, 2012b).
62
4.12. Nieuwe look
4.12.1. Piper-Heidsieck Het Filmfestival van Cannes vierde in 2012 haar 65ste verjaardag en speciaal voor deze gelegenheid stak het bekende champagnemerk Piper-Heidsieck zijn klassieke Cuveé Brut in een nieuw jasje. De stijlvolle cuvée special ‘Festival de Cannes’ werd voor deze speciale gelegenheid helemaal in zwart imitatie krokodillenleer gehuld. Deze unieke uitgave kreeg twee versies: een met een rood en een met een roze etiket. De twee flessen hadden een beperkte oplage (Feeling, 2012c). In de zomerperiode kwam de rosé versie in een roze krokodillenleren uitvoering. Volgens Feeling de ideale partner bij lekkere zomerse receptjes (Feeling, 2012d).
63
Deel 5. Eens wat anders 5.1. Duvel on tour Op 1 mei 2012 werd de jaarlijkse Duvel on tour gereden, een familiefietstocht in Puur, Willebroek, Boom en Puurs. In samenwerking met de Koninklijke Antwerpse Verbroedering van Fotokringen werd ook een fotowedstrijd georganiseerd met als thema ‘Duvel on tour 2012’. De hoofdwinnaar kreeg zijn gewicht in Duvel. Daarnaast waren er nog tien gelukkigen die een waardebon van 25 euro kregen, geschonken door Bistro The Boathouse of Brasserie Hof van Coolhem.
64
5.2. Gouden Carolus fietsroute Op 13 mei 2012 opende de Gouden Carolus fietsroute voor het publiek. Een folder met plan zijn verkrijgbaar in Brouwerij Het Anker. De Route doet Mechelen, Boom, Rumst en Willebroek aan. Ze maakt deel uit van vier bierfietsroutes in de provincie Antwerpen: de Bollekesroute linkt enkele absolute toppers op de Antwerpse rechter- en linkeroever. Via de Trappistenroute fiets je van de trappistenabdij van Westmalle naar het trappistinnenklooster van Brecht. De Duvelroute (Puurs, Willebroek en Rumst) leert meer over de basisingrediënten van bier. Onderweg kan je uitgebreid genieten van een lekker streekbiertje of -gerecht. Van 1 juni tot 30 september 2012 organiseerde brouwerij Het Anker de Gouden Carolus wandelzoektocht en de Gouden Carolus fietszoektocht. Op de fietstocht konden onderweg drie stempels verzameld worden in de deelnemende Gouden Carolus horecazaken. Daarmee kreeg men op het einde van de tocht een unieke Gouden Carolus drinkbus. Elke deelnemer kreeg sowieso een Gouden Carolus fietszadelhoes.
65
5.3. De Beerbox België staat over de hele wereld bekend als hét paradijs voor bierliefhebbers. Ook de provincie Antwerpen heeft heel wat te bieden voor wie graag bekende en minder bekende streekbieren ontdekt. Het project en de website ‘Beers of Antwerp’ (www. beersofantwerp.be) is daarvan het bewijs. Naar aanleiding van de tweede verjaardag van ‘Beers of Antwerp’ pakte de toerismedienst van de Provincie Antwerpen uit met de beerbox. De box bevatte vier inspiratieboekjes rond bier, met onder meer ‘lekkere’ fiets- en wandelroutes (zoals de gloednieuwe Gouden Carolusroute in en om Mechelen), bezoektips, evenementen, advies van bierkenners en recepten van talentvolle chefs. Meteen het ideale cadeau voor vaderdag.
66
5.4. Nachtbussen in Antwerpen en Gent blijven rijden door samenwerking Duvel Moortgat & De Lijn Door besparingen moest busmaatschappij De Lijn haar aanbod op een aantal plaatsen aanpassen. Voor het nachtnet in Antwerpen en Gent vond De Lijn een oplossing in een samenwerking met brouwerij Duvel Moortgat, die een deel van de exploitatiekosten op zich nam. Vanaf 1 mei (Antwerpen) en 18 mei (Gent) 2012 werden de nachtbussen omgedoopt tot ‘De Koninck Uit-bussen’. De nachtbussen kregen een makeover en gingen voortaan door het leven met een knalrood ‘De Koninck’-uiterlijk. De samenwerking pastte in het ‘social responsibilityproject’ van Duvel Moortgat. Met de ‘De Koninck Uit-bussen’ wou brouwerij Duvel Moortgat “mensen een gemakkelijk en toegankelijk alternatief bieden voor een BOB. Zo wil Duvel Moortgat mensen stimuleren om vaker de auto thuis te laten als ze naar de film, het theater, een concert, een leuk cafeetje, een restaurant of een evenement gaan. Autovrij uitgaan biedt tal van voordelen: geen files of parkeerproblemen, en een glaasje na een voorstelling is een optie.” Op vrijdag- en zaterdagnacht konden mensen na een avondje uit tot ver buiten de stad weer veilig thuis geraken (De Koninck, 2012a en 2012b). De Handelsbeurs in Gent zette in november 2012 de actie van De Lijn en de brouwerij De Koninck in de kijker. Cultuurliefhebbers kregen een gratis terugbiljet voor de Uitbus. Bij afgifte van dit biljet aan de chauffeur gaf deze een flyer waarmee men van een gratis De Koninck-bier kon genieten in Gent.
67
5.5. Hoegaarden drive in movies Van 6 juli tot 1 september 2012 organiseerde Utopolis al voor het zestiende jaar op rij de Hoegaarden 0,0 Drive-In Movies. Het evenement ging door in het Provinciaal Sport- en Recreatiecentrum De Nekker in Mechelen. Deze editie werd gecombineerd met een geheel nieuw concept: Mechelen Beach. Eens de zon onder was startte de openluchtcinema met kaskrakers.
5.6. Gulden draak ambassadeur Gulden draak zocht ook voor 2013 een ambassadeur. In 2012 gingen 138 Gulden Draak-fans de uitdaging aan en verzamelden stemmen om ambassadeur te worden van hun land of provincie. Met 49 verschillende landen en provincies was de actie wereldwijd een groot succes. Dale Tiffany werd in 2012 verkozen tot wereldambassadeur van Gulden Draak. Voor de ambassadeur lag er een prijzenpakket te wachten.
68
5.7. Aperochic, urban beach terrazza in Brussel Aperochic is “a piece of eden in the middle of city where you will escape from the daily work stress for a moment of pleasure & happiness. You will appreciate some quality time & discover a new way to chill a real aperitivo as latin use to do.” Het concept kwam overgewaaid uit de mediterrane landen waar groepjes vrienden elkaar in bars ontmoeten bij een glas en aperitiefhapjes. De perfecte manier om de avond te starten en nieuwe mensen te ontmoeten… Brussel sprong op de kar. Iedere donderdag, vrijdag en zaterdag van 16 mei tot 21 juli 2012 ging Aperochic door op een terras aan Tour & Taxis, gecustomized door Martini.
69
5.8. Bocadero Martini stelde Bocadero, beach, bar and food, voor aan de schelde in Antwerpen tijdens de zomer van 2012.
5.9. Martini Bar Brussel kreeg er in de Louizawijk een hotspot bij: de Martini Bar, een trendy plek met een bar en restaurant in Martini-stijl (Knack weekend, 2012e).
70
Deel 6. Nieuws van de alcoholindustrie 6.1. Westfleteren 12 beste bier in de wereld De gespecialiseerde Amerikaanse website RateBeer kroonde het Belgische trappistenbier Westvleteren 12 tot beste bier van de wereld. Dat stond op de website ratebeer.com. De RateBeer Awards worden jaarlijks uitgereikt en vormen het grootste bierconcours ter wereld. In totaal worden meer dan 140.000 bieren van ruim 12.000 brouwers wereldwijd beoordeeld. Voorts stonden er twee Belgische brouwers in de top twintig van beste brouwers: de Struise Brouwers uit Oostvleteren op plaats negen en de abdij St. Sixtus uit Westvleteren op dertien. Ook in de categorieën beste biercafés, beste bierrestaurants, beste bierverkopers en beste te bezoeken brouwerijen waren er Belgische vermeldingen. (KnackWeekend, 2012f).
6.2. Haacht verhoogde bierprijs Brouwerij Haacht, ondermeer bekend van Primus en Tongerlo, maakte bekend zijn prijzen met 6% te verhogen (Metro, 3 april 2012). De voorbije weken voerden ABInBev en Alken Maes ook al prijsstijgingen van 6% door.
71
6.3. Alken-Maes startte een gerechtelijke procedure tegen ABInBev Alken-Maes startte een gerechtelijke procedure tegen ABInBev omdat de nieuwe verpakking van Jupiler Blue te veel lijkt op die van Maes. Jupiler Blue is een variant van de gewone pils van Jupiler, maar met een iets lager alcoholpercentage. Omdat de verkoop van Jupiler Blue ietwat teleurstelde, probeerde ABInbev het product opnieuw te lanceren in een nieuw jasje. Alken-Maes wees er op dat de nieuwe verpakking van Jupiler Blue bijna dezelfde blauwe kleur heeft als de blikjes Maes Pils en dat ook de naam op een gelijkaardige manier op de verpakking staat afgedrukt. Ook de positionering in de winkelrekken stoorde
Alken-Maes. Alken-Maes diende een vordering tot het staken van de verkoop in bij de voorzitter van de rechtbank van koophandel in Brussel, wegens oneerlijke marktpraktijken en merkinbreuk. De brouwer eiste dat zijn concurrent de verpakking en de vormgeving van Jupiler Blue aanpaste (De Standaard, 2012a). Op 6 juli 2012 berichtte de media dat Alken-Maes gelijk had gekregen van de handelsrechter. Bierbrouwer ABInBev moest het alcoholarme bier Jupiler Blue in zijn huidige vorm binnen de maand uit de rekken halen. De blikken en flesjes van Jupiler Blue vertonen te veel gelijkenis met Maes Pils (Trends, 2012).
6.4. Derde keer goud voor Brouwerij Boon De Lembeekse lambiekbrouwerij Boon viel voor de derde keer op rij in de prijzen tijdens de World Beer Cup 2012 in San Diego, de belangrijkste biercompetitie ter wereld. In de categorie ‘BelgianStyle Sour Al’ kreeg de Oude Geuze Boon voor de derde keer op rij een gouden medaille. Maar liefst 3.921 bieren van 799 brouwerijen uit 54 landen namen deel aan de World Beer Cup, dat georganiseerd werd door de Amerikaanse Brewers Association. Het evenement vindt om de twee jaar plaats en wordt in biermiddens omschreven als de ‘Olympische Spelen van de biersector’ (Knack Weekend, 2012c).
72
Deel 7. Samenvattig trends alcoholmarketing 2012
2012 leek het jaar van de grote campagnes. Bij de biermerken ondermeer met ‘Jupiler big times’, met Palm ‘urbancrafts’ en met ‘ik ben een Maes’. Zeer vernieuwende reclamecampagnes zagen we bij de producenten van sterkedranken. Met de J&B city remix app konden stadsgeluiden worden doorgestuurd waarvan Dj Buscemi de ultimate City Remix anthem maakte. De campagne met post-its in de stadskrant Metro van Martini Royale bleef ook hangen. De postits met de tekst ‘zit al op een terraske met een Martini Royale’ of ‘Je werk kan wachten, het weekend niet ;-)’ kon je op je bureau achterlaten als boodschap voor je collega’s.
campagne van Johnnie Walker. De niet-alcoholische bieren bleven in 2012 populair. Hoegaarden Rosée kwam uit in een niet-alcoholische versie. Jupiler deed een grote campagne rond zijn gebrouwen frisdrank de Jupiler Force. We spotten in 2012 zelfs een alcoholvrije wijn, ‘Vintense’. Maar vooral de nieuwe verpakking van het licht alcoholische bier Jupiler Blue zorgde in 2012 voor controverse. Alken-Maes bestreed de blauwe nieuwe verpakking van Jupiler Blue omdat deze teveel leek op de verpakking van gewone Maespils. Alken Maes kreeg gelijk en Jupiler Blue paste zijn verpakking aan.
Regelmatig richtten de merken zich op specifieke doelgroepen. De fruitbieren probeerden resoluut de vrouw aan de haak te slaan: ‘Liefmans on the rocks’ deed dat met een nieuwe reclamespot en Hoegaarden Rosée met de nieuwe campagne rond de song ‘Voulez-vous Rosée avec moi’. Martini Royale zocht een ambassadrice en deed daarvoor een oproep via de vrouwenbladen. Ook in de tv-spots van Aperol Spritz speelden vrouwen de hoofdrol. Het keizer Karel Ommegang-bier profileerde zich dan weer als een bier voor +35-jarigen.
In 2012 vielen de kranten op die met grote regelmaat acties deden waarbij bier of wijn gratis of tegen een prijsje meegegeven werd.
Bekende gezichten werden ook gretig in campagnes ingezet. Sterrenkok Wout Bru nam het op voor Leffe en Campari. Triatleet Marc Herremans speelde een opmerkelijke rol in de ‘walk with giants’
Op de vele sport- en muziekevenementen in België waren de alcoholproducenten als sponsor volop present. Martini profileerde zich dan weer stevig via (tijdelijke) bars. In
Brussel verzorgde Martini tijdens de zomer Aperochic maar creëerde ook de eigen Martinibar aan de Louizalaan. Nog van Martini was de Bocadero beach, bar and food in Antwerpen. Fietstochten rond bier leken een nieuwe trend in 2012. De jaarlijkse ‘Duvel on tour’ fietstocht kenden we al. Nu was er ook de Gouden Carolus fietsroute, die deel uitmaakte van vier bierfietsroutes in de provincie Antwerpen. In de zomermaanden werd een Gouden Carolus wandelzoektocht en een Gouden Carolus fietszoektocht georganiseerd. Tot slot zagen we een opvallende ‘social responsibility’ actie bij Duvel Moortgat. De brouwerij nam een deel van de kosten voor het nachtnet van De Lijn op zich. Daarvoor werden de nachtbussen in Antwerpen en Gent in een knalrood ‘De Koninck’-uiterlijk gestopt.
Nieuwe producten verschenen ook genoeg in 2012. Opvallend waren het suikervrij bier van Caulier, de wafeljenever van Smeets, een bier van Ikea en Broeder Jacob Dubble Espresso. Van Gordon zagen we twee bieren met een hoog alcoholgehalte verschijnen (resp. 10,5% en 14% vol alcohol) die steevast in blikken van 50cl werden verkocht.
73
Deel 8. Bronnen
ABInBev (2012a). Jupiler Force Blood Red Orange en Fresh Lime: twee nieuwe, unieke gebrouwen frisdranken! Persbericht 28 juni maart 2012. Leuven: ABInbev. ABInBev (2012b). Jupiler onthult vernieuwde groeistrategie met kick-off van “Jupiler Big Times”. Persbericht 27 maart 2012. Leuven: ABInbev. ABInBev (2012c). Leffe Lentebier: de afspraak voor een fris en intens aperitiefmoment is terug! Persbericht 4 april 2012. Leuven: ABInbev. ABInBev (2012d). Leffe Royale, een meesterwerk van de brouwers van Leffe. Persbericht 16 mei 2012. Leuven: ABInbev. ABInBev (2012e). Voulez-vous Rosée avec moi? Persbericht 18 juni 2012. Leuven: ABInbev. Brouwerij Haacht (2012). Brouwerij Haacht verbiedt Keizer Karel voor -35-jarigen. Gedownload van http://www.charlesquint.be/ nl-BE/Media/News/35years op 4 juni 2012. De Koninck (2012a). Antwerpse nachtbussen blijven rijden door samenwerking Duvel Moortgat & De Lijn. Gedownload van http://www.dekoninck.be/nl/nieuws/antwerpse-nachtbussen- blijven-rijden-door-samenwerking-duvel-moortgat-de-lijn op 27 april 2012. De Koninck (2012b). Gents nachtnet blijft rijden door samenwer- king brouwerij De Koninck, stad Gent en De Lijn. Gedownload van http://www.dekoninck.be/nl/uitbussen-gent op 19 mei april 2012.
De Standaard (2012a). Alken-Maes start een gerechtelijke proce- dure tegen AB InBev. Gedownload van http://www.standaard. be/cnt/DMF20120508_137 op 9 mei 2012. De Standaard (2012b). Biercée maakt nieuwe Belgische premium gin. Gedownload van http://www.standaard.be/artikel/detail. aspx?artikelid=DMF20121030_069 op 31 oktober 2012. Feeling (2012a). Het bruisende leven in de stad test. Gedownload van http://www.feeling.be/gastronomie/93923/het-bruisende- leven-in-de-stad-test op 4 april 2012. Feeling (2012b). Maak kans op een fles Filliers pomelo. Gedown- load van http://www.feeling.be/wedstrijd/243/maak-kans-op- een-fles-filliers-pomelo op 30 mei 2012. Feeling (2012c). Piper-Heidsieck brengt limited edition van ‘Cannes’-champagne op de markt. Gedownload van http:// www.feeling.be/gastronomie/95231/piper-heidsieck-brengt- limited-edition-van-cannes-champagne-op-de-markt op 24 april 2012. Feeling (2012d). Roze bubbels. Gedownload van http://www.fee- ling.be/gastronomie/145408/roze-bubbels op 11 juli 2012. Feeling (2012e). What women want. Gedownload van http://www. feeling.be/gastronomie/136950/what-women-want op 18 mei 2012. Feeling (2012f). Word jij het nieuwe Martini gezicht? Gedownload van http://www.feeling.be/home/137621/word-jij-het-nieuwe- martini-gezicht op 29 mei 2012.
Gondola retail facts & trends (2012a). Een juweel van een fles. Gedownload van http://www.gondola.be/nl/products/index. php?p=brandsshow&id=2124 op 9 juli 2012. Gondola retail facts & trends (2012b). Hoegaarden Rosée 0,0. Gedownload van http://www.gondola.be/nl/products/index. php?p=brandsshow&id=1845 op 22 maart 2012. Gondola retail facts & trends (2012c). Mort Subite Witte Lam- bic. Gedownload van http://www.gondola.be/nl/products/index. php?p=brandsshow&id=2017 op 31 mei 2012. Gondola retail facts & trends (2012d). Nieuwe flessen voor Fil- liers. Gedownload van http://www.gondola.be/nl/products/in- dex.php?p=brandsshow&id=1842 op 21 maart 2012. Gondola retail facts & trends (2012e). Öl mörk en öl ljus bij Ikea. Gedownload van http://www.gondola.be/nl/news/index. php?p=newsshow&id=2151 op 19 juli 2012. Gondola retail facts & trends (2012f). Rodenbach Caractère Rouge. Gedownload van http://www.gondola.be/nl/products/index. php?p=brandsshow&id=2092 op 27 juni 2012. Het Nieuwsblad (2012a). Broeder Jacobbier met een vleugje koffie. Gedownload van http://www.nieuwsblad.be/article/detail.aspx? articleid=DMF20121024_00346181 op 25 oktober 2012. Het Nieuwsblad (2012b). Graham’s introduceert groene porto. Gedownload van http://www.nieuwsblad.be/article/detail. aspx?articleid=DMF20120612_113 op 12 juni 2012. Horecasupport.be (2012a). De zomer wordt zwoel met Hoegaarden
74
rosée: voulez-vous rosée avec moi? Gedownload van http:// www.horecasupport.be/site/291-52-De-zomer-wordt-zwoel- met-Hoegaarden-Rosee.php Horecasupport.be (2012b). Julius opnieuw gelanceerd in België. Gedownload van http://www.horecasupport.be/site/291-61-Ju lius-opnieuw-gelanceerd-in-Belgie.php Knack Weekend (2012a). Belgian Family Brewers pakt uit met unieke bierkratten. Gedownload van http://weekend.knack.be/ lifestyle/culinair/culinair-nieuws/belgian-family-brewers-pakt- uit-met-unieke-bierkratten/article-4000220454949.htm op 11 december 2012. Knack Weekend (2012b). Campari kiest voor Penélope Cruz. Ge- download van http://weekend.knack.be/lifestyle/culinair/drank en/campari-kiest-voor-penelope-cruz/article-4000155585857. htm?nb-handled=true&utm_medium=Email&utm_ source=Newsletter-02/08/2012&utm_campaign=Newsletter- Site-KnackWeekend-Culinair-NL-nl op 31 juli 2012. Knack Weekend (2012c). Derde keer goud voor Brouwerij Boon. Gedownload van http://weekend.knack.be/lifestyle/ culinair/culinair-nieuws/derde-keer-goud-voor-brouwerij- boon/article-4000093287912.htm?nb-handled=true&utm_ medium=Email&utm_source=Newsletter-10/05/2012&utm_ campaign=Newsletter-Site-KnackWeekend-Culinair-NL-nl op 10 mei 2012. Knack Weekend (2012d). Iconisch Duvelglas in twee nieuwe
kleedjes. Gedownload van http://weekend.knack.be/lifestyle/ culinair/culinair-nieuws/iconisch-duvelglas-in-twee-nieuwe- kleedjes/article-4000160584267.htm?nb-handled=true&utm_ medium=Email&utm_source=Newsletter-09/08/2012&utm_ campaign=Newsletter-Site-KnackWeekend-Culinair-NL-nl op 9 augustus 2012. Knack Weekend (2012e). Nieuwe Martini bar in Brussel. Gedown- load van http://weekend.knack.be/lifestyle/culinair/culinair nieuws/nieuwe-martini-bar-in-brussel/article-4000221394946. htm op 13 december 2012. Knack Weekend (2012f). Westvleteren 12 opnieuw beste bier ter wereld. Gedownload van http://weekend.knack.be/lifestyle/ culinair/culinair-nieuws/westvleteren-12-opnieuw-beste-bier- ter-wereld/article-4000035624127.htm op 31 januari 2012. Palm (2012a). Lancering PALM 25cl - restyling PALM-gamma. Persbericht 25/01/2012. Gedownload van http://www.palm.be/ nl/pers_detail.php?article=41 Palm (2012b). PALM brengt met UrbanCrafts.tv creatieve jongerentelevisie. Persbericht 25/02/2012. Gedownload van http://www.palm.be/nl/pers_detail.php?article=43 Palm (2012c). PALM Breweries bekroont de creatieve jonge craft(wo)man van 2011. Persbericht 4/01/2012. Gedownload van http://www.palm.be/nl/pers_detail.php?article=40) Smeets (2012). Lancering nieuwe Supersmaak: Wafeljenever. Gedownload van http://www.smeets.be/nl/nieuws/ op 20
oktober 2012. Trappistbierbeleven.be (2012). Chimay Spéciale Cent Cinquante Trappist geproefd, Gedownload van http://trappistbier.word. press.com/2012/07/21/chimay-speciale-cent-cinquante- geproefd/ op 21 juli 2012. Trends (2012). AB InBev moet Jupiler Blue uit de rekken halen. Gedownload van http://trends.knack.be/economie/ nieuws/bedrijven/ab-inbev-moet-jupiler-blue-uit-de-rekken- halen/article-4000134208562.htm op 6 juli 2012. Zone 03 (2012). Seefhoek supporter. Zone 03, 14/3-3/4/2012, 47.
75
Colofon
Auteur Else De Donder, stafmedewerker VAD Lay-out Greet Van Holsbeek, VAD Verantwoordelijke uitgever F. Matthys, Vanderlindenstraat 15, 1030 Brussel © 2013
VAD, Vereniging voor Alcohol- en andere Drugproblemen vzw Vanderlindenstraat 15, 1030 Brussel T 02 423 03 33 | F 02 423 03 34 |
[email protected] | www.vad.be Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, zonder voorafgaande toestemming van VAD.
76
