Mediahuis Connect application dossier for INMA ADVERTISING AWARDS COMPETITION
Cat. 14: BEST MARKETING SOLUTION FOR AN ADVERTISING CLIENT Case: Informazout - native print advertising
Company: Mediahuis Type of company: News Media Company Brands we represent: De Standaard - Het Nieuwsblad/De Gentenaar - Gazet van Antwerpen - Het Belang van Limburg - l’Avenir - De Standaard Magazine - De Standaard Weekblad - Het Nieuwsblad Magazine - Fan! Sjiek - CittA - Hallo - De Markt -Check - Deuzio - standaard.be - nieuwsblad.be - gva.be - hbvl.be - lavenir.net - hebbes.be - Made In! - inmemoriam. be - vroom.be - Jet! Magazine - Jobat Address: A. Gossetlaan 30 - 1702 GrootBijgaarden - Belgium First name: Bart Last name: Gunst Job title: Group Manager Advertising Research and Marketing Department: Mediahuis Connect Email address:
[email protected] Phone number: +32 2 467 26 11
Campaign Background OUR CLIENT Informazout is a non-profit association that provides information about all aspects of heating oil. On the information platform www.informazout.be consumers can, among other things:
° calculate and evaluate the energy costs of their own homes
° find tips on how to reduce energy use
° consult the legislation on fuel oil or oil reservoirs
Informazout has no commercial objectives. The goal of this advertiser is to inform and make people aware of the user-friendliness and the advantages of using fuel oil for heating.
OUR CLIENT’S SECTOR Since 2007 the energy sector in Belgium has been fully deregulated. This means that all Belgian consumers – families and businesses – can freely choose their supplier of natural gas or electricity. Because of this deregulation there has been a lot of advertising for energy, which also meant a significant increase in advertising by energy providers in the news media (print as well as online).
THE CLIENT BRIEFING Informazout asked Mediahuis Connect to develop a campaign in which the organisation positions itself not so much as a non-profit association but rather as a source of information to consumers about the safety and environmentally friendly nature of heating oil. Informazout sought via this campaign to distance itself from the above-the-line campaigns conducted by energy suppliers.
OUR STRATEGY Since Informazout did not wish to be associated in any way with anything commercial, a traditional insert or advertorial was immediately ruled out. Therefore Mediahuis Connect, together with the editors of our news titles and our creative advertising department, went in search of an alternative campaign concept. For the first time, we developed a concept that made it possible to incorporate a campaign message in a neutral way in the content of newspapers: Native Print advertising.
Campaign Objectives To inform people about heating oil To persuade people of the advantages of using heating oil
Our Strategy: Native Advertising
Media plan & format Media plan: newspapers! Newspapers cover the news and are regarded as highly reliable. This type of medium is thus ideal for carrying out an information campaign such as that of Informazout. We opted for a complementary mix of 3 newspapers: De Standaard, Gazet van Antwerpen and Het Belang van Limburg. The campaign in the 3 newspapers was also available on the tablet version of each paper.
De Standaard one of the largest, highest quality papers in Flanders readership of 367,700 /day (print+digital) (CIM 2014)
Gazet van Antwerpen The largest newspaper in the province of Antwerp readership of 368,880 /day (print+digital) (CIM 2014)
Het Belang van Limburg The largest newspaper in the province of Limburg readership of 379,230 /day (print+digital) (CIM 2014)
Combined readership of the three newspapers: 1,048,330 readers/day
new foRMAT: A NATIVE PRINT SPREAD Native print spread: 2/1 page text about the user-friendliness and advantages of heating oil. Benefits: ° The campaign is fully integrated into the content of the paper ° The campaign has the same lay-out as the newspaper ° The client’s message is placed among the daily news ° No mention of “advertorial” ° Subtle use of the Informazout logo ° Placed at the beginning of the newspaper in order to achieve better readership results
Date: 18/11/2014 Place: page 14-15 Media: De Standaard, De Standaard Tablet, Gazet van Antwerpen, Gazet van Antwerpen Tablet, Het Belang van Limburg, Het Belang van Limburg Tablet
Corelio Corelio Content Content Connections Connections vormt vormt de schakel de schakel tussen tussen de troeven de troeven vanvan De Standaard De Standaard en verhalen en verhalen vanvan merken merken en en bedrijven. bedrijven. Samen Samen met onze met onze partners partners staatstaat Content Content Connections Connections in voor in voor de inhoud de inhoud vanvan deze deze publicatie. publicatie.
Corelio Corelio Content Content Connections Connections vormt vormt de schakel de schakel tussen tussen de troeven de troeven vanvan De Standaard De Standaard en verhalen en verhalen van merken van merken en bedrijven. en bedrijven. Samen Samen metmet onze onze partners partners staat staat Content Content Connections Connections in voor in voor de inhoud de inhoud van deze van deze publicatie. publicatie.
De De beste beste energie energie is is de energie die je niet niet verbruikt verbruikt Warm Warm voor voor de de toekomst toekomst
“De “De belangrijkste belangrijkste regel regel omom zuinig zuinig te te verwarmen? verwarmen?ZoZoweinig weinigmogelijk mogelijkwarmte warmtelaten latenontsnappen”, ontsnappen”,zegt zegt Ward Ward Herteleer, Herteleer, genegene-
Perfecte Perfectesymbiose symbiosetussen tussenstookstookolie olieen enhernieuwbare hernieuwbareenergie energie
ral ral manager manager van van Informazout, Informazout, dede vzw vzw die dieinformatie informatieverstrekt verstrektover overalles alleswat watmet meteffi efficiënte ciëntemazoutverwarming mazoutverwarming te te maken maken heeft. heeft. “Dat “Dat doe doe je je door door oordeelkundig oordeelkundig te te isoleren. isoleren.InIndedetweede tweedeplaats plaatskies kiesjejevoor vooreen eenverwarmingsinstallatie verwarmingsinstallatie met met een een hoog hoog nuttig nuttig rendement. rendement. Voor Voor mazout mazout is is dat dat een een ketel ketelmet methet hetlabel labelOptimaz OptimazofofOptimaz-elite. Optimaz-elite.InInderde derdeinstantie instantiecombineer combineer je je je je energieenergiezuinige zuinige ketel ketel met met hernieuwbare hernieuwbare energiebronnen energiebronnenzoals zoalszonnethermische zonnethermischeenergie, energie,een eenwarmtepomp warmtepompof of houtverwarming.“ houtverwarming.“
Een Eenbinnenzwembad binnenzwembadbrengt brengtheel heelwat watvragen vragen met met zich zich mee. mee. BijBij dede
Stap Stap 1:1: Isoleer, Isoleer, isoleer, isoleer,isoleer isoleer
omvorming omvormingvan vaneen eenoude oudefabriekshal fabriekshalininDeerlijk Deerlijk tottot een een modern modern
Isoleren Isoleren is de isbeste de beste manier manier om om snel, snel, gemakkelijk gemakkelijk en en veel veel te te besparen. besparen. EenEen efficiënte efficiënte isolatie isolatie houdt houdt tijdens tijdens hethet stookseistookseizoenzoen de warmte de warmte grotendeels grotendeels binnen binnen en en voorkomt voorkomt oververoververhitting hitting tijdens tijdens de zomer. de zomer. De grootste De grootste verliespost verliespost in oudere in oudere huizen huizen is het is het dak: dak: zowat zowat 20 procent 20 procent vanvan de warmte de warmte in huis in huis gaat gaat viavia deze deze weg weg verloverloren.ren. Afhankelijk Afhankelijk vanvan of jeofaljedan al dan nietniet eeneen onderdak onderdak en en nieunieuwe dakbedekking we dakbedekking voorziet, voorziet, factureert factureert eeneen aannemer aannemer voor voor dakisolatie dakisolatie tussen tussen de 20 de en 20 150 en 150 euro euro perper vierkante vierkante meter. meter. VoorVoor een een gemiddeld gemiddeld dakdak betekent betekent dit dit 2.000 2.000 à 15.000 à 15.000 euro. euro. Eenmaal Eenmaal het het dakdak is geïsoleerd, is geïsoleerd, zijnzijn de ramen de ramen aanaan de de beurt. beurt. ZelfsZelfs als ze alsgesloten ze gesloten zijn,zijn, kankan 15 procent 15 procent vanvan de de warmte warmte viavia de ramen de ramen ontsnappen. ontsnappen. Reken Reken voor voor alleen alleen nieuw nieuw hoogrenhoogrendementsglas dementsglas op een op een kostprijs kostprijs vanvan 140140 euro euro perper vierkante vierkante meter. meter. Nieuw Nieuw hoogrendementsglas hoogrendementsglas én én nieuw nieuw schrijnwerk schrijnwerk kosten kosten ongeveer ongeveer 450450 euro euro perper vierkante vierkante meter. meter. Voor Voor eeneen ge-gemiddelde middelde woning woning komt komt dit neer dit neer op respectievelijk op respectievelijk 2.800 2.800 en en 9.000 9.000 euro. euro. OokOok het het isoleren isoleren vanvan buitenmuren buitenmuren helpt helpt je 20 je 20 procent procent enerenergie gie te besparen. te besparen. Wanneer Wanneer je woning je woning spouwmuren spouwmuren heeft heeft waarvan waarvan de spouwruimte de spouwruimte volledig volledig vrijvrij is, dan is, dan kunkun je kiezen je kiezen voorvoor navulling navulling in de in spouw. de spouw. De De ingreep ingreep is eenvoudig is eenvoudig en en de de kosten kosten zijnzijn minimaal: minimaal: ongeveer ongeveer 20 euro 20 euro perper vierkante vierkante meter, meter, of een of een totaalkost totaalkost vanvan om om en bij en de bij 2.000 de 2.000 euro. euro. EenEen woning woning metmet massieve massieve muren muren kunkun je zowel je zowel isoleren isoleren aanaan de de binnenbinnenkantkant als aan als aan de buitenkant. de buitenkant. Voor Voor elk elk vanvan deze deze methodes methodes be-bestaan staan er effi erciënte efficiënte oplossingen. oplossingen. HebHeb je last je last vanvan koude koude voeten? voeten? Zo’nZo’n 10 10 procent procent vanvan allealle warmteverlies warmteverlies in huis in huis wordt wordt veroorzaakt veroorzaakt door door vloeren vloeren en en kelders. kelders. Zeker Zeker vloeren vloeren op volle op volle grond grond of boven of boven eeneen kelder kelder kunnen kunnen erg erg koud koud zijn.zijn. Je keldervloer Je keldervloer isoleren isoleren kost kost 2.000 2.000 à à 3.000 3.000 euro. euro. Sommige Sommige isolatiemaatregelen isolatiemaatregelen kosten kosten je (bijna) je (bijna) niets niets en en doen doen je toch je toch eeneen lagere lagere energiefactuur energiefactuur cadeau. cadeau. Breng Breng tochttochtstrips strips aan,aan, isoleer isoleer warmwaterleidingen warmwaterleidingen - zeker - zeker leidingen leidingen doorheen doorheen onverwarmde onverwarmde ruimtes ruimtes zoals zoals kruipkelders, kruipkelders, zolders zolders en garages en garages - en-pak en pak ookook jezelf jezelf tijdig tijdig in: in: trektrek eeneen warmere warmere truitrui aan aan in plaats in plaats vanvan de verwarming de verwarming hoger hoger te zetten. te zetten. MetMet éénéén graad graad Celsius Celsius minder minder kunkun je tot je 7 totprocent 7 procent besparen. besparen.
binnenzwembad binnenzwembadmet metregendouches regendouchesenensauna sauna was was hethet aan aan dede Eeklose Eeklose
Inkijk Inkijkwas wasalvast alvastgeen geenprobleem. probleem. Het Het voormalige voormalige fa-fabrieksgebouw brieksgebouw ligt ligt inin dede achtertuin achtertuin van van dede bouwheren, bouwheren, wat watgrote groteglasoppervlakten glasoppervlakten toeliet. toeliet. DeDe antracietgrijze antracietgrijze zinkbanen zinkbanen geven geven dede gevel gevel een een moderne moderne look. look. Binnenin Binnenin herbergt herbergthet hetpand pand - naast - naast het het zwembad zwembad van van 1212 meter meter lang langenen4,6 4,6meter meterbreed breed - een - een ruime ruime omkleedruimte, omkleedruimte, een een doucheruimte doucheruimte enen een een sauna sauna diedie viavia een een zwart zwart getingetintete glazen glazen schuifdeur schuifdeur van van dede rest rest van van dede zwembadruimte zwembadruimte kunnen kunnen worden worden afgesloten. afgesloten.
Slimme Slimmesturing sturing
© Illustratie: IWO © Illustratie: IWO
HR-glas HR-glas kost: kost:€2.800 €2.800- -€9.000 €9.000 besparing: besparing:15% 15%
mazoutcondensatieketel mazoutcondensatieketel kost: kost:€7.000 €7.000--€9.000 €9.000 besparing: besparing:30% 30%
Ketels Ketels met met hethet Optimaz-elitelabel Optimaz-elitelabel halen halen een een nuttig nuttigrenderendement ment tottot 9898 procent procent enen zijn zijn dus dusnog nogzuiniger. zuiniger.Dat Datkomt komt doordat doordat ze ze eveneens eveneens condenseren. condenseren. Dankzij Dankzijdedecondensacondensatietechniek tietechniek kan kan dede ketel ketel een een groot groot deel deel van van dede warmte warmtedie die anders anders viavia dede gevormde gevormde waterdamp waterdamp door doordedeschoorsteen schoorsteen ontsnapt, ontsnapt, recupereren. recupereren. ZoZo heeft heeft dedeverwarmingsinstallaverwarmingsinstallatietie nog nog minder minder brandstof brandstof nodig nodig enen vervuilt vervuilt zeze ook ookminder. minder. Een Een gemiddeld gemiddeld gezin gezin kan kan jaarlijks jaarlijks met met een een Optimaz-eliteOptimaz-eliteinstallatie installatie tottot ongeveer ongeveer1.012 1.012euro euroverwarmingskosten verwarmingskosten besparen. besparen. Ook Ook voor voor dede aanmaak aanmaak van van sanitair sanitairwarm warmwater water zijn zijn Optimaz Optimaz enen Optimaz-elite Optimaz-elite kampioenen kampioenen ininzuinigheid. zuinigheid. Met Met deze deze ketels ketels kun kun je je eveneens eveneens opop je je sanitair sanitair warm warmwater water
tot tot30 30àà40 40procent procentbesparen besparenof oftot tot170 170liter liter stookolie stookolie per per jaar. jaar.
Stap Stap3: 3: combineer combineer met met hernieuwbare hernieuwbare energie energie Een Eenmazoutinstallatie mazoutinstallatiekun kunjejeperfect perfectcombineren combinerenmet methernieuwhernieuwbare bareenergiebronnen, energiebronnen,bij bijvoorkeur voorkeur met met gratis gratis zonne-energie, zonne-energie, maar maarjejekunt kuntook ookbijvoorbeeld bijvoorbeeldeen eenwarmtepomp warmtepompof ofhoutverwarhoutverwarming minginschakelen. inschakelen.Deze Dezewarmtebronnen warmtebronnenverbruiken verbruiken eveneens eveneens energie energieen enzullen zullenmazout mazoutnooit nooithelemaal helemaal effi efficiënt ciënt vervangen, vervangen, maar maarzezekunnen kunnenjejeenergieverbruik energieverbruikhelpen helpenoptimaliseren. optimaliseren.
Door Doorhet het dak dak van van het het oude oude fabrieksgebouw fabrieksgebouw te te verlagen verlagen enenhet hetniveau niveau van van dede vloer vloer hoger hoger te te brengen, brengen, werd werd de de binnenruimte binnenruimteeen eenstuk stuk kleiner. kleiner. Maar Maar hoe hoe konden konden diedie binnenruimte, binnenruimte, het het zwembadwater zwembadwater énén hethet sanitair sanitair warm warm water water zozo energiezuinig energiezuinig mogelijk mogelijk worden worden verwarmd? verwarmd? DeDe oplossing oplossingwerd werdgevonden gevonden in in een een thermisch thermisch opslagvat opslagvat met metintelligente intelligente sturing sturing waarop waarop een een lucht/water-warmlucht/water-warmtepomp tepomp énén een een stookolieketel stookolieketel zijn zijn aangesloten. aangesloten. De Dewarmtepomp warmtepomp onttrekt onttrekt gratis gratis warmte warmte aan aan dede buitenbuitenlucht, lucht,verhoogt verhoogtdie dietottotdede gewenste gewenste temperatuur, temperatuur, en en benut benutdie diewarmte warmte voor voor woningverwarming woningverwarming enen dede proproductie ductievan van sanitair sanitair warm warm water. water. Wanneer Wanneer hethet buiten buiten te te koud koudisis voor voor een een financieel financieel rendabele rendabele verwarming verwarming met met dedewarmtepomp, warmtepomp,gaat gaatdedestookolieketel stookolieketel automatisch automatisch van vanstart. start. DeDe intelligente intelligente sturing sturing zorgt zorgt ervoor ervoor datdat altijd altijd dedevoordeligste voordeligste warmtebron warmtebron wordt wordt gekozen. gekozen. DeDe sturing sturing houdt houdtook ookalle allegegevens gegevensnauwkeurig nauwkeurig bij:bij: hethet aantal aantal
uren uren datdat de de warmtepomp warmtepomp draait draait en het en het aantal aantal urenuren dat dat de de stookolie-installatie stookolie-installatie moet moet bijspringen. bijspringen.
Multi-energievat Multi-energievat HetHet opslagvat opslagvat bestaat bestaat uit uit twee twee delen. delen. HetHet bovenste bovenste deel deel stockeert stockeert water water metmet eeneen hogere hogere temperatuur temperatuur dandan hethet onderste. onderste. Wanneer Wanneer alleen alleen het het zwembadwater zwembadwater moet moet worden worden verwarmd, verwarmd, en niet en niet de zwembadruimte, de zwembadruimte, dandan vol-volstaat staat de de lagere lagere temperatuur temperatuur uit uit het het onderste onderste gedeelte gedeelte vanvan hethet opslagvat, opslagvat, waardoor waardoor heelheel watwat energie energie wordt wordt bespaard. bespaard. WilWil men men later later bijvoorbeeld bijvoorbeeld nognog thermische thermische zonnecollectoren zonnecollectoren toevoegen? toevoegen? DatDat kankan zeerzeer eenvoudig eenvoudig dankzij dankzij de verschillende de verschillende aansluitingsmogelijkheden aansluitingsmogelijkheden op op hethet energievat. energievat. Investeringen Investeringen kunnen kunnen zo makkelijker zo makkelijker in in de de tijdtijd worden worden gespreid. gespreid.
Uitstekende Uitstekendeisolatie isolatie HetHet verwarmen verwarmen vanvan de de zwembadruimte zwembadruimte gebeurt gebeurt metmet lucht lucht afkomstig afkomstig uit uit eeneen luchtgroep. luchtgroep. De De lucht lucht wordt wordt warm warm gestookt gestookt viavia eeneen gesloten gesloten circuit circuit uit uit het het intelintelligente ligente vat,vat, en en dusdus indirect indirect ookook door door de warmtepomp de warmtepomp en en de de stookolie-installatie. stookolie-installatie. De De verwarmingsleidingen verwarmingsleidingen zitten zitten verwerkt verwerkt in de in de grond grond en blazen en blazen via via vijf vijf roosters roosters de de warme warme lucht lucht uit uit langsheen langsheen de ramen. de ramen. OmOm zo weinig zo weinig mogelijk mogelijk warmte warmte verloren verloren te laten te laten gaan, gaan, zijnzijn zowel zowel de de buitenmuren, buitenmuren, hethet dakdak als als de zwembadkuip de zwembadkuip heelheel goed goed geïsoleerd. geïsoleerd. “Zonder “Zonder uitstekende uitstekende isolatie isolatie moet moet je erjeeier eigenlijk genlijk nietniet aanaan beginnen”, beginnen”, zegtzegt Pieter Pieter Ryde. Ryde.
keldervloerisolatie keldervloerisolatie kost: kost: €2.000 €2.000 --€3.000 €3.000 besparing: besparing: 10% 10%
Het Het principe principe is is eenvoudig: eenvoudig: jeje verwarmingsinstallatie verwarmingsinstallatieen en de de alternatieve alternatieve energiebronnen energiebronnen worden wordenmet metelkaar elkaarververbonden bonden door door middel middel van van een een buffervat. buffervat. Het Hetbuffervat buffervat slaat slaat energie energie op op onder onderde devorm vormvan vanwarm warmwater wateren engeeft geeft de de warmte warmte weer weer af af naargelang naargelang jeje behoefte behoefteaan aanverwarverwarming ming of of sanitair sanitair warm warmwater. water.Op Opmomenten momentenwanneer wanneerbijbijvoorbeeld voorbeeld de de zon zon niet niet schijnt schijnten ende dehernieuwbare hernieuwbareenerenergiebron giebron ontoereikend ontoereikend is, is, staat staat mazout mazoutklaar klaarom omover overtete nemen. nemen. Zo Zo beschik beschik je jete teallen allentijde tijdeover overeen eenwarmtevoorwarmtevoorraad, raad, behoud behoud je je alle alle comfort, comfort,en engeniet genietjejede deklok klokrond rond van van verwarming verwarming en encomfortabel comfortabelsanitair sanitairwarm warmwater wateraan aan de de beste beste prijs. prijs.
© Bart Vercammen
Vervang Vervang je een je een verwarmingsketel verwarmingsketel diedie ouder ouder is dan is dan 20 20 jaar, jaar, dandan kunnen kunnen je verbruikswinsten je verbruikswinsten oplopen oplopen tot tot 30 30 en en zelfs zelfs 40 procent. 40 procent. Voor Voor energiezuinige energiezuinige mazoutketels mazoutketels bestaan bestaan er er tweetwee labels: labels: Optimaz Optimaz en Optimaz-elite. en Optimaz-elite. Deze Deze labels labels worden worden toegekend toegekend aanaan de ketel/brandercombinaties de ketel/brandercombinaties diedie zijnzijn uitgeuitgerustrust metmet de meest de meest vooruitstrevende vooruitstrevende technologieën technologieën omom minminder der te verbruiken te verbruiken en minder en minder broeikasgassen broeikasgassen uit uit te stoten. te stoten. MetMet Optimaz Optimaz kieskies je voor je voor eeneen hoogrendementsketel hoogrendementsketel met met lage-temperatuurtechniek. lage-temperatuurtechniek. Dit Dit type type ketels ketels heeft heeft eeneen nutnuttig rendement tig rendement tot tot 90 90 procent procent en en eeneen verbruik verbruik datdat tottot 3030 procent procent lager lager ligt ligt dandan dat dat vanvan eeneen oude oude ketel. ketel. Oude Oude ververwarmingsketels warmingsketels hebben hebben vaak vaak eeneen jaarrendement jaarrendement vanvan maar maar 65 à65 75à procent, 75 procent, watwat betekent betekent datdat 25 25 à 35 à 35 procent procent vanvan de de warmte warmte die die in de in brandstof de brandstof zit,zit, verloren verloren gaat gaat omdat omdat deze deze ketels ketels overgedimensioneerd overgedimensioneerd zijn, zijn, nodeloos nodeloos op op hoge hoge temtemperatuur peratuur stoken stoken en geen en geen efficiënte efficiënte regeling regeling bezitten. bezitten. Een Een gemiddeld gemiddeld gezin gezin kankan jaarlijks jaarlijks metmet eeneen nieuwe nieuwe OptimazOptimazinstallatie installatie tot tot ongeveer ongeveer 759759 euro euro verwarmingskosten verwarmingskosten be-besparen. sparen.
Spouwmuurisolatie Spouwmuurisolatie kost: kost: €2.000 €2.000--€3.000 €3.000 besparing: besparing:20% 20%
© Bart Vercammen
Stap Stap 2:2: gaga voor voor een een energiezuinige energiezuinige verwarmingsinstallatie verwarmingsinstallatie
architect architectPieter PieterRyde Rydeom omdedeantwoorden antwoordente te vinden. vinden. Dakisolatie Dakisolatie kost: kost:€€2.000 2.000--€15.000 €15.000 besparing: besparing:20% 20%
Results of the campaign ° Research Agency: IPSOS ° Method: online questionnaire ° Field: 18/11/2014 ° Sampling: Panel De Standaard, De Standaard Tablet, Gazet van Antwerpen, Gazet van Antwerpen Tablet, Het Belang van Limburg, Het Belang van Limburg Tablet. ° Screener: Read print source today
Research tools 1. Connectometer: a multimedia impact barometer The Connectometer measures the impact of advertising within the Mediahuis titles, both in print and online, in both mono- and multimedia. In addition to traditional impact measurements such as recognition, attribution and useful score, the Connectometer can do a lot more: ° It presents an overview of the impact of multimedia campaign. ° Offers qualitative parameters in which clarity, originality and the content of advertisements are evaluated. ° Assesses the ‘emotional value’ of an advert. ° Measures the word-of-mouth score (see below) ° Measures the “brand metrics” (including brand awareness, brand knowledge, search info, etc.) 2. Word-Of-Mouth Brands are the topic of numerous conversations every day – at home, at work, with friends at a café. At least one out of every three conversations about brands leads to a change of opinion about the brand on the part of at least one participant in the conversation. The WOM research conducted by Mediahuis Connect helped determine the way in which people talk about brands. The client was also able to discover how people talk about them, what impact advertising has and how important a role news brands in particular can play. Using the WOM findings, Mediahuis Connect is in a position to make recommendations to the client about how to ensure that its campaigns are talked about.
Research results connectometer
How would you evaluate this advertisement of Informazout?
The general impression gleaned from a sampling of Informazout advertising is more positive than the average impression left by other advertisements from the energy sector.
How would you evaluate this campaign on following statements?
The advertisement is regarded as highly informative, with usefull information as well as a very clear message.
How would you evaluate this campaign on following statements?
The advertisement leaves a positive feeling with the reader and is also considered very surprising. The native print spread module was a first for these newspapers, and the score thus confirms that readers enjoyed its innovative nature.
Research results WORD-OF-MOUTH Conversation Mapping Framework
Conversation Mapping Framework: Benchmark Energy
Conclusion Native print advertising works! Informazout has achieved its objectives. Thanks to the subtle incorporation into the newspapers’ content, readers got the message. The native print advert informed readers about Informazout. At the same time, it persuaded readers of the benefits of using heating oil.
