Media Hungary 2015 Mottó: Sasok és struccok május Hotel Azúr, Siófok

Media Hungary 2015

Mottó: Sasok és struccok

2015. május 12–13. • Hotel Azúr, Siófok

2015. május 12., kedd

10.00–10.10 Megnyitó

10.15–10.55 Előadás

A 20 éves Media Hungary! Előadó: Karas Mónika (az NMHH elnöke)

A médiapiac két évtizede – honnan indultunk, hova jutottunk, mit értünk el menet közben? Nagyívű előadás a magyar és a közép-európai média helyzetéről a 90-es évek közepétől napjainkig. Milyen buktatókat sikerült elkerülni az elmúlt húsz évben – és miket nem? Merre tart, hogyan változik a következő években a nemzetközi és a hazai médiapiac? Hogyan hatnak a nemzetközi trendek a hazai és közép-európai viszonyok közt? Hogyan változik a tartalomgyártók, a televíziós csatornák, illetve a műsorterjesztők viszonya? Hogyan változnak a fogyasztói szokások és elvárások? Milyen változást hoz az OTT-szolgáltatók megerősödése? Milyen új trendek körvonalazódnak a tartalompiacon? Mely szereplők vannak a legjobb pozícióban, és kik veszíthetnek a legtöbbet? Előadó: Chris Dziadul (Nagy-Britannia)

11.00–11.20 Előadás

Média 2015: merre halad az európai audiovizuális tartalomszolgáltatói piac? A digitalizáció hatása az üzleti modellekre: hány csatornán és formátumban értékesít egy modern tartalomgyár? Előadó: Bruce Tuchman (AMC Networks International – Central Europe)

11.35–11.50 Előadás

Content first vagy profit first? Előadó: Mihók Attila (Mediaworks)

11.20–11.35 Előadás

11.50–12.05 Előadás

Új szerepek, régi szereplők. Változások a műsorterjesztés piacán. Előadó: Kápolnai András (Antenna Hungária)

Pillangó-hatás: okok és következmények. Az egymástól (látszólag vagy ténylegesen) független egyéni üzleti és magán döntések és lépések hatása időnként összeadódik és váratlan következményekkel jár. Ebben az értelemben a pillanatnyi állapotnak mindannyian nemcsak részesei, hanem okozói is vagyunk – legyen szó akár a gazdaságról, akár a médiáról. Előadó: Zsiday Viktor (Concord)

Együttműködésben – a gazdaság és a média hétköznapjai. A média attól tart, hogy az üzleti világ csak PR felületnek tekinti őket. A cégek attól tartanak, hogy a média csak hirdetésekben vagy leleplező cikkekben érdekelt. A kölcsönös gyanakvás helyett lehet-e együttműködés a felek között? 12.05–12.20 Előadás

Együttműködésben – A média sokat tehet a gazdaság erősödéséért és az általános kultúra fejlesztéséért. A gazdaság segítheti az oktatást és a média szakmai színvonalának emelését. Gazdaság és média: a felelősség közös! Az HEBC meglátásai az éves országjelentések alapján. Előadó: Jakab Roland (a HEBC elnöke, az Ericsson Magyarország ügyvezető igazgatója)

12.35–13.30 Fórum

A gazdasági szereplők felelőssége a média ökoszisztémában. Hitelesség, kiszámíthatóság nemcsak a politikában, hanem a tájékoztatásban is. Információ és informáltság. Hogyan tájékozódjon, aki hiteles információhoz akar jutni? Hogyan befolyásolják a médiában megjelenő információk a befektetői döntéseket? A 21. század ICT változásai: sebesség, idő, információ a három oldal szemszögéből: média, fogyasztó és a gazdaság, mint megrendelő. Résztvevők: Tanja Vainio (ABB), Faragó Andor (British Telekom), Jakab Roland (Ericsson), Csiba Péter (GDF Suez Energia Holding), Jean Grunenwald (Nestlé Hungária), Kerekes László (Orbico Hungary) Vezeti: Kamasz Melinda (Figyelő)

12.20–12.35 Előadás

Nemzetközi tapasztalatok... A multinacionális cégek, mint a média megrendelői és kiváló médiaszakemberek foglalkoztatói. Alkalmazkodás a világ változásaihoz, tudás és képességek: milyen a 21. század sikeres munkavállalója? Előadó: Jean Grunenwald (a Nestlé Hungária ügyvezető igazgatója)

A terem Kegyelmi állapot vagy vihar előtti (alatti) csend? Tartalomipar, tartalomgazdaság – papíron és weben Házigazda: Szily Nóra

13.30–13.45 Előadás 13.45–14.00 Előadás 14.05–14.20 Előadás 14.20–14.30 Előadás 14.35–14.45 Előadás

Sajtópiac 2015: Befektetési célpont: Médiapiac! Előadó: Varga Zoltán (CentralMedia)

Befektetési biztonság és a bizalom, a sajtó szerepe egy bankár szerint Előadó: Hegedűs Éva (Gránitbank)

Papírmentes újság? Lehet-e lapot csak digitálisan kiadni? Előadó: Papp Ádám (PixelDesigners Magazine)

Pénzt gyűjtöttem, nem is akárhogyan! Előadó: Sáling Gergő (Direkt36)

Kapcsolattartás a különböző generációkkal: hány felületen/képernyőn kell jelen lenni, hogy mindenkit elérjünk? A lojalitás kiépítésének szükségszerűsége Előadó: Nagy Tamás (PHD)

B terem

Media 2015: reboot vagy remake? A televíziós piac a hirdetők, terjesztők és a nézők szemével (Az egyes előadások között beszélgetések az előadókkal)

11.40–11.50 Előadás 11.55–12.10 Előadás

12.10–12.25 Előadás

12.30–12.45 Előadás

Házigazda: Szűcs László

Tévéhez láncolt generációk: holnap mihez láncolják magukat? Előadó: Rab Árpád (ITTK)

Ma tévéműsor, holnap video tartalom. A nézői szokások átalakulása a televíziós csatornák hierarchiáját is megváltoztatta. És éppen most teszi ugyanezt sok más régi elképzelésünkkel… Előadó: Kolosi Péter (RTL Klub)

A többcsatornás közszolgálat. Az MTVA által végrehajtott átalakítások első tapasztalatai. Milyen további lépések várhatók? Előadó: Szabó László Zsolt (MTVA) Befektetési célpont: Médiapiac, televíziózás! Előadó: Yvonne Dederick (TV2 Csoport)

C terem

D terem

Érzelmek viharában Az egzakt neuromarketing

Kiszámolósdi Hagyományos módszerek, új lehetőségek a reklámozásban Házigazda: Bernschütz Mária

11.50–12.05 Nyitó előadás

12.05–12.20 Előadás 12.25–13.20 Fórum

A bőség zavara. Hányféle hirdetés áll rendelkezésünkre? Melyik mivel kiegészíthető, kiváltható, helyettesíthető? Átfogó előadás a ma elérhető hirdetési eszközök alkalmazási területeiről és kapcsolódásairól a kor kihívásaihoz Előadó: Gulyás János (MeC)

Házigazda: Pohly Ferenc

11.55–12.20 Előadás

Mi dolgunk a világban? Gondolatok a reklámról, annak helyéről, a gazdasági szereplőkről. Előadó: Somlói Zsolt (Mindshare)

Reklámtorta 2014–2017. Mire mennyit költöttünk az elmúlt években és merre tart a piac? Hogyan változik a reklámköltés volumene és szerkezete a következő 3 évben? Felvezetőt mond: Hivatal Péter Résztvevők: Czagler Zsuzsanna (Havas), Juhász Péter Tibor (Magyar Telekom), Kovács Zoltán (Aegis), Mező László (MediaCom), Németh Béla (Initiative), Szabó Edina (OMD) Vezeti: Darázs Attila (Addict I.)

12.20–12.40 Előadás

12.40–12.55 Előadás

Az érzékeny ember

Logikus érzelmek. „A szívnek megvannak a maga indokai, amelyeket az indokló értelem nem ismer.” – írta Blaise Pascal mintegy négyszáz évvel ezelőtt. Azonban az utóbbi két évtized pszichológiai kutatásai során meglepő felfedezés született: az érzelmek a színtisztán logikus, racionális gondolkodásban is jelen vannak. És ez nemcsak a pozitív érzelmekre érvényes: egy rossz hangulat vagy hirtelen düh sok esetben javíthatja gondolkodásunk minőségét és az üzleti döntéshozatalban is segíthet. A „szív” és az „agy” indokait lehetetlen szétválasztani egymástól. Előadó: Mérő László A 7 fő bűn Előadó: Szvetelszky Zsuzsanna

Miért tetszik a lányoknak a rózsaszín? A meggyőzés és a manipuláció retorikája. A marketing ereje és befolyása korunk világára Előadó: Tari Annamária

E terem

Most én szólok! Rádiózás ma és holnap A program szakmai partnere a RAME és a HEROE Házigazda: Rákóczi Ferenc

13.30–13.40 Előadás

Mi a rádió? Előadó: Perjés Tamás (TNS Hoffmann)

13.55–14.30 Fórum

A szenvedélyes rádió Résztvevők: Bochkor Gábor (MusicFM), Sebestyén Balázs (Class FM) Vezeti: Pantl Péter (Hell Energy)

13.40–13.50 Előadás

14.30–14.45 Előadás

Növekvő hallgatottság Előadó: Hantosi Bálint (Mediameter)

A sikeres rádió, nemzetközi „körkapcsolás” világszerte elismert szakemberekkel. Egy drasztikusan változó médiapiacon hogyan maradhat sikeres és erős a rádiózás, mint műfaj, mi a túlélés receptje, aktuális nemzetközi példák a tengeren túlról és Európából. • Melyek a világszerte vonzó rádiós hirdetési formák 2015-ben? • Már a 60-es évektől kezdve sokan temették, ám még mindig sikeres. Mi a rádiózás jövője? Előadás: Bolla Zsolt

1/6

Media Hungary 2015


14.45–15.20 Fórum

15.20–15.35 Előadás

15.35–15.45 Előadás 15.45–15.55 Előadás

16.00–16.10 Előadás 16.10–16.20 Előadás

16.25–16.55 Fórum

16.55–17.20 Fórum

17.20–17.30 Előadás

A terem

Mit adtak nekünk a rómaiak? No és a Google? Milyen fejlesztési kényszerek következnek a következő években a nemzetközi gigászok nyomulása miatt? Mit fog még bevezetni a Google, a FB és a többiek, amire mindenképp reagálnia kell a magyar tartalompiacnak? Mit adtak a magyar tartalomiparnak a nagy OTT-szolgáltatók – és mit adhatnának, ha volna ilyen vágyuk? Résztvevők: Bánóczy Zoltán, Bíró Pál (Google), Dunai András (MTE) Lengyel András (RAS), Szelke Barnabás (Mediaworks), Zalai Ágnes (Nosalty) Vezeti: Szabó Ákos InternetKon: internetes adócsökkentés? Előadó: Deutsch Tamás (miniszterelnöki biztos) Az előadást követően a Miniszterelnöki Biztos Úr konzultációt tart a média képviselőinek. Előzetes regisztráció szükséges!

Üres felületetek és az e-business összehangolása Előadó: Palánki Zsolt

A tranzakciókra épülő tartalom és e-business. A nagy látogatottságot a tartalom hozza. Tartalomból viszont nem nagyon sikerült még senkinek tranzakciót csinálni – még a nagy újságok, mint a Financial Times, vagy a Wall Street Journal sem nagyon tudnak. Hogyan lehet mégis pénzt csinálni belőle? Hirdetésekkel aligha. Akkor mire jó a tartalom? Kell egyáltalán? Úgy tűnik, azért fontos eleme az e-businessnek. De az internet ma már összetettebb, mint korábban: a tartalomszolgáltatóknak ki kell lépni a komfortzónájukból és a közvetlen tranzakciók felé fordulni. Hogyan csinálja például az apróhirdetési piac? Az ingyenes apróhirdetésekből hogyan lesz pénz? Csak kiemelésekkel? Vagy a nagy horizontális portáloknak (Napsters, Schibsted) van valami egyéb módszerük a tranzakció generálásra? Azon kívül, hogy elégettek rengeteg pénzt a jofogas.hu és az olx.hu kapcsán, kell, hogy legyen valami megoldás. És hogyan működik mindez mobilon? Hogyan lesz a tartalomból tranzakció? Előadó: Korbuly Krisztián

Így nevelj sast kiscsibéből! Hogyan lett garázscégből meghatározó női portál a Femina? Előadó: Rácz Brigitta (Femina.hu) Magazin piac 2015. Előadó: Ómolnár Miklós

Ti mit kerestek itt? Meg fogtok élni? Résztvevők: Kruzslicz Dávid (Szeretlekmagyarorszag.hu), Martinkó József (Octogon), Kardos Gábor (444.hu), Vezeti: Máth András (Mediaworks)

Tartalom és kereskedelem. Gondolatok a tartalommarketing világáról. Résztvevő: Zalai Ágnes (Nosalty), Szabó Mariann (Femina.hu), Vági Róbert (Origo) Vezeti: Szigetvári József (Central)

Új hirdetők innovatív beazonosítása, megnyerése és bővítése. A médiacégeknek gyorsan változó körülmények között kell lecsapniuk a kis- és középvállalkozások hirdetései nyújtotta árbevételi lehetőségekre, miközben a régi módon már nem lehet a helyi hirdetőket megtalálni, megnyerni és megtartani. Az NRS az ügyfélazonosítás és az üzletkötés legjobb gyakorlatának bemutatásával az új ügyfelekkel történő együttes növekedés innovatív módjait mutatja be. Előadó: Riad Zouheir (NRS Media – Nagy-Britannia)

12.45–13.00 Előadás

B terem

Média 2015. 5 azonos kérdés (mit vár a piactól 2015-ben? Hány csatornán tartja a kapcsolatot a közönséggel? Hogyan oldja meg optimálisan a terjesztést, illetve a nézőkkel való kapcsolattartást; hogyan birkózik meg az OTT-kihívással, milyen változtatások történtek a műsorstruktúrában)? Előadó: John Rossiter (AXN /Sony)

13.05–13.20 Előadás

Média 2015. 5 azonos kérdés Előadó: Bartosz Witak (Viacom)

13.40–13.55 Előadás

Van kérdés? Nők vezető szerepben. Előadó: Vidus Gabriella (R-Time)

13.20–13.35 Előadás

13.55–14.10 Előadás

14.15–14.35 Előadás

14.35–14.50 Előadás

14.50–15.10 Előadás 15.10–15.20 Előadás 15.25–15.35 Előadás

15.35–15.50 Előadás 15.50–16.20 5 x 5 perces előadások

16.20–16.45 Fórum

16.45–17.15 Fórum


Média 2015. Előadó: Málnay B. Levente (AMC Networks International – Central Europe)

13.20–13.35 Előadás

13.35–13.45 Előadás

13.45–13.55 Előadás

A beautiful friendship: filmipar és televíziózás Előadó: Havas Ágnes (Filmalap) Ahogy azt a HULU elképzeli Előadó: Jason Nellis (Overachiever Media)

A hétköznapi Netflix: féljünk tőle vagy örüljünk neki? Milyen hatása van a televíziózásra a fogyasztók szemszögéből? Milyen hatása van a tartalomgyártásra? Előadó: Horváth László (USA/AOL)

A Netflix üzleti modellje – miben más, mint a hagyományos televíziózás? Előadó: Juan Ramon Zarco (USA/Netflix)

Gondolatok a lineáris/Non lineáris terjesztésről Előadó: Rajki Annamária (MT)

Egy kis statisztika: GINOP pályázat... A szélessávú internet hozzáférés az audiovizuális tartalomfogyasztását már minőségi színvonalon teszi lehetővé. Erre érdemes figyelni! Előadó: Kis Gergely (eNet)

Az NMHH OTT tartalomszolgáltatásokról tartott nyilvános konzultációjának tapasztalatai. Előadó: Bartóki-Gönczy Balázs (NMHH)

Hazai példák az új terjesztési megoldásokra. Mit nyújthat az OTT a tartalomtulajdonosoknak, a nézőknek és a hirdetőknek? Előadó: Rajki Annamária (TVGo), Horváth Norbert (MyTV), Harsányi Gábor (Viacom), Inasi Ágnes (TARR MobilTV), Kánai András (Red mozi)

A tévék kiokosítása. Hogyan készülnek a nagy gyártók és a tartalomterjesztők a digitális hatalomátvételre? Résztvevők: Pataki Tamás (ITT/OTT), Szöllősi János (Samsung), Ökrös Gergely (MKHSZ) Vezeti: Baló György

Mit kell másképp csinálni egy olyan fogyasztói térben, ahol a lineáris médiafogyasztást felváltja/kiegészíti a saját műsorválasztás? Armoza formats: Anat Lewinsky Keshet: Cynthia Kennedy

14.00–14.15 Előadás

14.15–14.25 Előadás 14.25–14.40 Előadás

14.40–14.50 Előadás

14.55–15.05 Előadás

15.05–15.40 Esettanulmányok

15.40–15.55 Előadás

15.55–16.10 Előadás

C terem

Márkák ereje: brand nélkül nincs performancia! A márka iránti pozitív érzelmek kialakításával a vásárlót lojálissá, a terméket szerethetővé tehetjük. De mennyire fontos ez, ha a kampányok tervezésével és megrendelésével a szoftverekből tájékozódó médiavásárlók foglalkoznak? Előadó: Aczél László (Y&R)

Mitől függ a márka értéke? Téma: Az elmúlt 15 év márkaérték számításait elemeztük, azt keresvén, milyen mintázatokat lehet találni. Az összefüggés rávilágíthat a márkaérték növekedésének kulcsára, meg arra is, vajon kinek milyen szerepe van ebben, és ez lehet gyakorlati segítség a magyar vállalatok vezetőinek, marketingeseinek. Előadó: Gábor Iván (Cafe)

Művésztelep vs. gyártelep. Egy kampány sikerét a kutatások alapján leginkább a kreatív minősége határozza meg. De Cannes-i oroszlánt érő ötlet nem jön minden héten. Mit tehet a marketinges, ha átlagos ötletből szeretne átlag feletti eredményeket? Vannak-e a „kreatív tömeggyárnak” papíron rögzíthető minőségi előírásai, amelyeket ha követünk, garantáltan jönnek az eredmények? Előadó: Juhász Péter Tibor (Magyar Telekom) Generációs médiafogyasztási minták. Hogyan alakult különböző generációk médiafogyasztása öt-tíz évvel ezelőtt, illetve napjainkban? Milyen minták és törvényszerűségek figyelhetők meg? 1996–2005–2015 Előadó: Győri Adél (TNS-Hoffman) Mit néz a gyerek? Televíziós tartalmak vizsgálata. Előadó: Vass Ágnes (NMHH)

Az XYZ generáció kapcsolata a médiával és a reklámmal. Merre mennek tovább? Mit fognak fogyasztani ebből a későbbiekben? Előadó: Székely Levente (Kutatópont), Szűcs Ádám (Szerencsejáték Zrt)

Állami hirdetések: ki, hol, mit, miért – és mennyiért? Bemutatunk egy átfogó regionális kutatást az állami költésekről. Jó és kevésbé jó példák Közép-Európából. Állami költések szegmensenként az elmúlt 5-10 évben. Előadó: Urbán Zsolt (MRSz) Testreszabott közszolgálat Előadó: Galavics András (MTVA)

Felvették a kesztyűt. Új hirdetési megoldások a hagyományos médiában. A gyakran konzervatív üzletpolitikával és/vagy lassú reakcióidővel vádolt hagyományos szereplők közül egyre többen lépnek piacra új típusú hirdetési megoldásokkal... Dudás Gergely (R-Time), Miczinkó Katalin (Mediaworks), Csikesz Erika (TV2 Csoport) Integrált printek és digitális csatornák. Előadó: Steff József (CM Sales)

Out of Home – „Connected People”. Manapság már megszokott, hogy mindenki magával hord valamilyen okos eszközt, hogy folyamatosan részese lehessen a világ kommunikációs körforgásának. De mi van akkor, ha nincs meg a folyamatosság, ha nincs állandó kapcsolat? Az egyre nagyobb létszámú városi lakosság mára már alapvető igényévé vált a minél gyorsabb, azonnali és közvetlen internet kapcsolat, mely nem csak a négy fal között elérhető, hanem akár az utcán is. Hogyan könnyítheti meg a városi lakosság életét az OOH, hogyan segítheti elő egy utcabútor az információáramlást? Hogyan lehet egy OOH hirdetés interaktív és hogyan ösztönözhet vásárlásra? Ebből az előadásból megtudhatjátok! Előadó: Szelei Szilárd (JC Decaux)

12.55–13.20 Előadás

13.20–13.35 Előadás

13.40–13.55 Előadás 13.55–14.20 Fórum 14.25–15.10 Előadás

D terem

Az EQ és a hálózatok szerepe döntéseinkben. Hogyan jelenik meg az érzelmi intelligencia a döntéseinkben? Hogyan tudjuk felhasználni az érzelmeket és a hálózatokat a döntések befolyásolásában? Előadó: Csermely Péter

A boldogság ára. Milyen érzelmeket és döntéseket befolyásoló eszközök állnak rendelkezésünkre (közvetlen és közvetett)? Előadó: Bánhidi Brigitta

Szenvedélyek viharában. Milyen veszélyekkel járhat, ha az örömből szenvedély lesz? Előadó: Dávid Ferenc

15.30–15.45 Előadás

15.45–16.00 Előadás 16.05–16.20 Előadás

16.20–16.35 Előadás

16.35–16.50 Előadás 16.55–17.10 Előadás

15.05–15.20 Előadás 15.25–15.55 Bemutató

Beszélgetés az eddig elhangzottakról Résztvevők: Tari Annamária és Pohly Ferenc

A neuromarketing csodálatos világa. Minden a fogyasztó fejében dől el – ezért ha a döntéshez vezető kognitív folyamatokat megértjük, közelebb kerülünk a sikeres értékesítéshez. Előadó: Hans-Georg Hausel (Németország)

A befolyásolás eszközei a gyakorlatban 15.10–15.30 Előadás

14.50–15.05 Előadás

A valóság formálása. Hogyan befolyásolják valóságunkat a történeteink, amiket mesélünk? Előadó: Kádár Annamária

Véleményvezérelv. Hogyan befolyásolnak a véleményvezérek, azaz befolyásolók? Kommunikációs kísérlet magyar tapasztalatokkal! Előadó: Dunder Krisztián (Growww Digital)

A racionális és az irracionális döntések mechanizmusai Előadó: Gáspár Merse Előd (Szkeptikus társaság)

Szerelmem, Lajos. A neuromarketing egy marketinges szemével. Hogyan kapcsolódik össze a döntéshozatal a hüllő agyával? Előadó: Jákó Eszter (Ernst and Young)

15.55–16.10 Előadás


16.50–17.05 Előadás

MÉM és érzelem Előadó: Geszti Péter (OKEGO)

Márkázott memóriastruktúrák építése Előadó: Gál Sarolta (Y&R)

Milyen döntéseket befolyásoló eszközök vannak a gyakorlatban? Előadó: Gyovai Györgyi (Nestlé)

17.05–17.20 Előadás

E terem

Ügyfélkapcsolat-típusok, együttműködési lehetőségek bemutatása. Prezentáció a sales-es ügyfélkapcsolat típusokról, ezen belül is a win-win szituáció bővebb kifejtése, hogy milyen jó együttműködések születnek, amikor a hirdető partnernek tekinti a rádiót. Előadó: Turi Árpád és Tiszttartó Titusz (ClassFM)

Közösségi applikáció (Facebook) és a rádiózás Előadó: Kiss Anikó (Music FM)

Radio is fun! Spotkommunikáció a Rádióban • Amíg elkészül egy Tv spot, futtass le egy teljes kampányt a rádióban! • A rádióspot olyan, mint a foci: bárki ért hozzá. • A rádióreklám titkos összetevőivel gyerekjáték a kreatív elkészítése Amiről szó lesz még: • Milyen a hatásmechanizmusa a rádióreklámnak. • Hogyan hallgatják az emberek a rádiót, mit várnak a rádiótól (Érzelmek, képek, társ, cselekvés, stb.) • Az egyedi képalkotás, és az érzelmek. • A jó rádióspot fogalma, példák és ellenpéldák. • A rádióreklám előnyei, spotgyártás a TVben és a rádióban. • A fókuszban azonban a rádióspot működése. Előadó: Sivák Péter

Bevállalt és felvállalt tartalmak Előadó: Galavics András (MTVA)

A rádiós közösségi médiaszolgáltatás létjogosultsága Előadó: Radetzky András (Katolikus Rádió)

Kinek szól a rádió? A „talk-rádiózás” biztos jelene és bíztató jövője Előadó: Hegedűs Szabolcs (Lánchíd Rádió)

Piac és annak az érdekességei Mekkora most a rádiós piac? Nőtt vagy csökkent a költés? Hatékony-e a rádiós hirdetés? Kik a legnagyobb és kik a legkisebb ügyfelek? Mekkora az a hirdetési kampány, amivel sikereket lehet elérni? Sok más egyéb érdekességgel együtt minden kiderül. Előadó: Pakots Zsolt (Sonitus)

Miért sikeres egy helyi rádió? • Miért hallgatják a magyarok a helyi rádiókat, és mitől helyi? • A helyi rádió előnyei. • Hogyan lehet sikeres a globalizált világban egy ilyen vállalkozás? A 25 éves szegedi Rádió88 programigazgatójától válaszok a kérdésekre. Előadó: Nacsa Norbert (Radio88)

Hatékonyság a rádiózásban? A jelen és a jövő technológiái Előadók: Hantosi Bálint és Perjés Tamás

2/6

Media Hungary 2015


17.30–17.40 Előadás 17.45–17.55 Előadás

17.55–18.15 Előadás

18.15–18.50 Fórum

18.50–19.30 Fórum

19.30–20.30 Beszélgetés

A terem

Project Agora: Piacteret építünk Mit tud nyújtani a kiadók összefogása Előadó: Odysseas Ntotsikas (Thinkdigital Group)

Milyen funkciókat tart benn és szervez ki egy médiavállalat – illetve, hogy egy manager mennyi terméket képes érdemben átlátni. Nemzetközi tanulmány Előadás: Mezey Lívia (PWC)

A digitális bevételek maximalizálása. A közösségi médiák, analitikák és növekvő digitális hirdetési műfajok, például a programmatic és a natív hirdetések használata a bevételek növelésére. Előadó: Martha Stone (World Newsmedia Network)

Non-spot tartalmi megállapodások. Mit kell tenni azért, hogy a hirdető megkapja ugyanazt vagy jobb elérést, kontaktust, response-t, mint bárhol máshol? Milyen non-spot tartalmi együttműködési megoldások lehetnek sikeresek? Lengyel András (RAS), Hanák Tamás (Mediaworks), Tóth Orsolya (IMG), Gábor Iván (Cafe), Guttengéber Csaba (Metropol), Vezeti: Kamasz Melinda (Figyelő)

Menekülés a győzelembe. Az életben maradáshoz növekedni kell, a túlzott növekedés viszont könnyen kannibalizációhoz vezet. Hogyan határozható meg az ideális cégméret? Meddig kell nőni a portfóliónak a hatékony működéshez? Hogyan fér el békében egymás mellett a print és az online? A konvergencia elkerülhetetlen vagy csak költséghatékonysági lépés? Résztvevők: Varga Zoltán (Central), Király Mária (Ringier-AxelSpringer), Hivatal Péter (Metropol), Mihók Attila (Mediaworks), Szabó Miklós (PLT) Vezeti: Kálmán Olga (ATV)

Átalakuló tartalomipar: szerkesztőségi függetlenség vs. kiadói/tulajdonosi érdek. Oknyomozás és tájékoztatás: az információszabadság és a magánélethez való jog konfliktusai. Mi a minőségi bulvár célja: szórakoztatva tanítani, példányszámot növelni vagy – üzleti és/vagy politikai értelemben – a tömegeket manipulálni? A digitalizáció hatása a tartalomra: hogyan alakította át a konvergencia a sajtó- és televíziós tartalmakat? Résztvevők: Borókai Gábor (Heti Válasz), Dudás Gergely (Index), Kotroczó Róbert (RTL Klub), Mráz Ágoston Sámuel (Nézőpont), Murányi Marcell (Népszabadság), Módos Márton (Inforádió) Somogyi Zoltán Vezeti: Kálmán Olga (ATV)

17.15–17.30 Előadás

17.35–17.45 Előadás 17.45–17.55 Előadás

18.00–18.10 Előadás 18.10–18.20 Előadó

18.20–18.30 Előadás 18.30–18.50 Előadás

18.50–19.25 Fórum

19.25–20.20 Fórum

B terem


Média Mecenatúra Programról Előadó: Kollarik Tamás (NMHH)

Digitális lehetőségek a közszolgálat számára Előadót: Vígh Zoltán (MTVA)

Közösségépítés televízióval, trendek a formátumokban. Ki profitál belőle? Közönségés közösségépítés lehetőségei és hatásai a televíziózásra. Ki az igazi nyertese a nézői lojalitás kialakításának? A csatorna? A hirdetők? A nézők? Előadás: Shadia Nugud (TV2 Csoport)

16.10–16.25 Előadás

16.25–17.05 Fórum

Az előfizetői élmény – és a lojalitás fokozása. Előadó: Krigler Gábor (HBO)

A jövőben valóban nem ülhetünk le TV-t nézni a telefonunk nélkül? A jövőben tényleg nem nézünk TV-t telefon nélkül? Azokat a formátumokat vizsgáljuk, amik applikációval, szavazással, aktív nézői részvétellel működnek, ezek központi szerepet kapnak benne. Mennyire hat ez a nézettségre, lehet-e ezekkel nézőket toborozni. Ha nem lehet, akkor miért nem működnek, mi működik inkább, milyen trendek vannak? Előadó: Herman Péter (RTL Klub) Újra hóditana a Free piac? De miért fontos ez a hirdetőnek, ügynökségnek? Előadó: Schneider Henrik (AH)

Az Ofcom. Milyen elvek mentén szabályoz az Ofcom? Van-e bármilyen speciális szabályozás az ip vagy digitális terjesztésre jellemző tartalmi szabályozásokban? Tesznek-e különbséget a hagyományos értelemben vett tömegmédia és a civilmédia szabályozása között? Hogyan készülnek fel a már lassan nagy számmal működő „tartalomtulajdonos és tartalomterjesztő” cégek működésére (ugye ez érinti a semlegességet is). A szankcionálás elvei és fajtái. Együttműködés más szabályozói testületekkel. Előadó: Steve Gettings (Ofcom) Hogyan készül fel az új, digitális alapú (OTT) terjesztésre a jog világa? Hogyan is lesz ez network neutrality? Résztvevők: Péntek Zoltán (TV2 Csoport), Kaszó Klára (RTL Klub), Tóth Csaba (AMC Networks International – Central Europe) Vezeti: Baló György

Eszkimók, fókák és étrendi tanácsok. Hány csatornát és mennyi azonos tematikát bír el a piac? Biztos, hogy minden eszkimónak fókahúst kell ennie? Az új üzleti modellek mentén táplálóbb és egészségesebb falatok is juthatnak... Résztvevők: Bartosz Witak (Viacom), Enyedi András (IKO Kábel), Kendi Péter (PR Telekom), Rajki Annamária (Magyar Telekom), Ryszka Sambor (Digi), Schneider Henrik (Antenna Hungária), Sebestyén László (Klaszter), Simon Zsolt (TV2 Csoport) Vezeti: Baló György

17.05–17.15 Előadás 17.15–17.30 Előadás

17.35–17.45 Előadás


18.50–19.05 Előadás

19.05–19.15 Előadás

19.15–19.35 Előadás

19.40–19.55 Előadás

C terem

Meddig növekedhetnek még a tematikus csatornák? Előadó: Lukács Csaba (AT Media) A fenti előadásokat opponálja: Kerti Attila (Maximize)

Melyiket szeressem – hogyan választ a hirdető? A teljesítményalapúság miként változtatta meg a hirdetők elvárásait és döntési mechanizmusait? Spotok, termékelhelyezés, eventek – az éves marketingkeret elosztásánál milyen elvek érvényesülnek? Milyen változásokat hozott a potenciális hirdetési felületek megugrása és a digitalizáció? Résztvevők: Beke Zsuzsa (Richter), Felkai György (ENKSZ), Grósz Judit (Microsoft), Kutas István (Telenor), Rózsa Iván (Magyar Telekom) Vezeti: Kerti Attila (Maximize)

17.10–17.30 Előadás 17.30–17.45 Előadás

17.45–18.00 Előadás

Vasárnap a fű se nő? Hozott-e változást a hirdetői szokásokban és költésekben az üzletek vasárnapi zárva tartása? Előadók: Németh Károly (Spar)

Hogyan változtatja meg a programmatic marketing bevezetése a kampánytervezés különböző aspektusait és a kampánystruktúrákat? Előadó: Jost Löhnenbach (Dataxu)

Kell-e új megközelítés a marketing tervezésben? Hogyan tervezzünk, ha Y/Z generációs fiatalokat akarunk elérni? Egyáltalán lehet-e nélkülük tervezni, vagy érdemesebb bevonni őket? Milyen platformokon és mennyit vannak jelen? Tudatosan fogyasztanak vagy nem szűrik a tartalmakat? Előadó: Szabó Edit (OTP)

18.00–18.20 Bemutató játék

Programmatic rendszerek és a televíziós hirdetések összekapcsolása Előadó: Arany János (Ebola Play)

Tévés hirdetések interaktívvá tételének lehetséges megoldásai Előadó: Barnóth Zoltán (GroupM)

Attribúciós modell és márkahirdetések a tömegmédiában. Hogyan lehet a digitális kampányokat összehangoltan kezelni a tömegmédia hirdetéseivel? Előadó: Marek Kemnitz (Sociomantic Labs)

Legyünk provokatívak! Megfordítható-e a kampánytervezés menete? Először az eladni szánt mennyiséget határozzuk meg, és így megyünk visszafelé a brandhirdetés kialakításáig. Vezeti: Nagy Barnabás (MT) Esettanulmány: performancia és televízió. Előadó: Lakinger József (Viacom)

Kampányfelépítés hagyományos és digitális környezetben. Miben tér el egy kampánystratégia, ha kizárólag hagyományos felületeken fut, illetve ha digitális eszközök is szerepet kapnak? Attribúciós kérdések. Előadó: Tóth Nóra (Intren) majd Bacsa Gábor (Carat Hungary)

Digitális eszközök a tömegmédia hétköznapjaiban. Miért érdemes a különböző médiatípusokhoz különböző digitális eszközöket kapcsolni? A P&G tartalmi együttműködése a Rising Star-ral Előadó: Pongrácz Emőke (MediaCom)

Miért legyek áldás, ha átok is lehetek?!

18.20–18.35 Előadás 18.40–18.55 Előadás 18.55–19.10 Előadás 19.10–19.25 Előadás

19.25–19.40 Előadás

21.00–22.15 Péterfy Bori nagy koncert, 22.30–23.30 AXN R&R, majd Viacom Diszkó takarodóig (hajnalban, pár órára)

D terem

A márkázott szórakoztatás érzelmi vonatkozásai Előadó: Becker György

Create | Activate | Connect Brand aktiváció, avagy a reklám új evolúciós szakasza. Ne arról beszéljél a fogyasztónak, amit amúgy is tud! Hanem inkább add meg neki azt az élményt, amit a márka kínál! Hogyan hívd életre és tartsd életben a márkádat 2015-ben? Hogyan adj élményt? Milyen a jó (digitális) aktiváció? Kreativitás szerepe az aktivációkban. Előadó: Nagy Márton (Hinora)

A (meg)hatás művészete (Emotional Branding) Feltűnt már valakinek, hogy a mostanában legtöbbet megosztott reklámok szinte mindegyike a könnyzacskóinkra hajt? Pontosabban az érzelmekért felelős limbikus rendszert igyekszik „birizgálni” szentimentális történetekkel, könnyfacsaró áldozatvállalással és katartikus heppiendekkel. Működik? Nagyon is! Előadó: Sas István

Olvass a jelekből! Testbeszéd és titkos érzelmi ráhatás a reklámfilmekben! – Hogyan kell felmutatni a terméket, amit nagyon el akarunk adni? – Hogyan kell eljátszani egy reklámban, hogy nagyon ízlik valami? – Milyen mintákkal szeret azonosulni a fogyasztó? – Mit szeret viszontlátni a megrendelő, a néző, és mit a szereplő? – Hogyan lehet „előfeszíteni” az érzelmeket? És még sok minden mást is bemutatunk. A bemutatót tartja: Pokorny Lia és Sas István

17.20–17.50 Fórum

17.55–18.05 Előadás

18.05–18.15 Előadás 18.15–18.50 Fórum

18.50–19.05 Díjátadó

E terem

A hangszóró ereje. (Más műfajból érkeztek; miért szeretnek rádiózni, hogyan kezdték?) Résztvevők: KOKO (Lánchíd rádió), Puzsér Róbert (Jazzy) Vezeti: Pantl Péter (Hell Energy)

Podcast vagy sem? Így készült a MentorFM, avagy tartalmi és technológiai kihívások az önfejlesztés témakörében. Előadók: Dunder Krisztián (Growww Digital) és Bortnyik Szilárd (fps mobile)

A modern rádiózás lehetőségei, avagy egy online rádió arculata Előadó: Szilfai Ágnes (Picur rádió)

Mi többet tud a rádió, amit más médium nem? Résztvevők: Nagy Tamás (Klasszik Rádió, Jazzy), Door Tamás (Juventus), Tóth Géza (Rádió88) Vezeti: Rákóczi Ferenc

Arany hangjegy díjátadó, Spot verseny eredményhirdetés, Adománygyűjtés eredményének ismertetése – ajándékátadás Átadók: Bochkor Gábor, Sebestyén Balázs, KOKO

Szerethető CSR Előadó: Geszti Péter (Mediaunio)

Érzelmeinkre hatással: CSR: Nőnap a Társadalmi Felelősségvállalás jegyében Előadó: Szabó Edina (OMD)

A CSR mint profittermelő érzelmi értékesítő előny! Előadó: Ormándlaki Balázs

Ráhatás és manipulálás a képernyőn keresztül: Gaming: mindennapi addikció Esettanulmány Előadó: Lőrincz Attila (POSSIBLE)

TV-s neuromarketing esettanulmány elsőkézből Előadó: Ottlik Dávid (Synetiq)

A születésnapi buli támogatója:

3/6

Media Hungary 2015



2015. május 13., szerda A terem

Best friends forever? A közösségi és a hagyományos média kapcsolata az üzletvitel során

Házigazda: Berényi Konrád (Onlinemarketing.hu)

9.05–9.20 Nyitó előadás

9.25–9.35 Előadás


9.55–10.10 Előadás

10.10–10.25 Előadások

10.25–10.40 Előadás 10.45–10.55 Előadás


11.20–11.30 Előadás

Most már nem szabadulunk tőle! A közösség ereje: információforrás és orientációs közeg. Miért nem szabad alulbecsülni a közösségek erejét a fogyasztói döntésekben? A WOM ereje a közösségekben. Előadó: Ganzler Orsolya (Szeretlekmagyarorszag.hu)

Caring is sharing! Ne becsüljük le a közösség erejét, sőt inkább használjuk ki! Élő és hálás közösség egy élelmiszerlánc oldalán? Létezik ilyen? Lehet adminból barát? És ez a barát hatással van-e a vásárlói kosárra? Előadó: Gecs Kata (Ebola Play)

Rendelkeztél-e a közösségi hagyatékodról halálod esetére? Rendhagyó felmérés a „ki mire és hogyan használja a Facebookot?” Előadó: Forgács Mariann (Besocial)

A hűség jutalma. Mit jelent valójában a lojalitás? Az elkötelezettség meghatározása, kialakítása, fenntartása. Hogyan viselkedik a lojális vásárló, hogyan lehet megtartani – és elveszíteni? Használj közösségi médiát! Előadó: Pozvai Zsolt (Develor)

Két lábon állva – second screen esettanulmány. Hogyan használhatóak párhuzamosan a hagyományos és az újmédia felületei a hatékony brandépítésre, hirdetésre és a kereskedelem (sales) támogatására? Előadó: Reszegi László (Isobar)

B terem

Keresem a nőt!

9.25–9.40 Nyitóelőadás


10.00–10.15 Előadás


10.45–10.55 Előadás 10.55–11.25 Fórumbeszélgetés

11.25–11.35 Előadás 11.35–11.50 Előadás

A közösségi média lehetőségeinek használata a lineáris televíziózásban: Rising Star esettanulmány Előadó: Stodulka Péter (TV2 Csoport)

Búcsúzz el a rajongóidtól! Hogyan változott a Facebook üzleti modellje az elmúlt időszakban és hogy kell erre válaszolnia a cégeknek? Van még értelme a Facebook oldalaknak? Kinek, hogyan érdemes kommunikálnia a változó környezetben? Előadó: Joanelli Tamás (BeSocial)

Kapcsolattartás a közösségünkkel. Beszélgetés egy személyes brandet építő hírességgel. Résztvevők: D.Tóth Kriszta és Kamasz Melinda beszélgetése

Mark nem ért rá, de küldött egy Facebook Ads case study-t Előadó: Jankovits Ádám (Brandlift)


12.15–13.00 Fórum

Házigazda: Szily Nóra

Cherchez la femme! – A nők, akik körül vesznek minket. Előadó: Hajós András

Mert NŐNEK lenni jó! De mit is jelent nőként szemlélni a világra? Előadó: Réz Anna és Gát Anna (Üvegplafon.hu) Nők, ahogy én látom Előadó: Sas István

Cherchez la FEMME! I. Szily Nóra beszélget Buda Lászlóval

Tematikus női magazinok az olvasói piacon. Előadó: Lipták Tímea (Central Médiacsoport) Nőknek szóló tematikus médiaorgánumok: piaci helyzet, verseny, újdonságok, trendek. Résztvevők: Szabó Mariann (Femina.hu), Titkó Zsuzsanna (Mediaworks), Lipták Tímea (CM Sales) Vezeti: Pajor Attila és Jobbágy Tamás

Sport, csajok stb. A nők meghatározó szerepe a fitness iparban. Előadó: Babarczi Katica (MS)

Nem szőke. Mikroszegmens, de ő őrzi a házikassza kulcsát. Hogyan érjük el az álomvásárlót, a reklámkerülő, sőt elutasító középosztálybeli (van ilyen?) családanyát, aki annyi mindenre költ a pelenkától az egyetemi tandíjig, a családi otthontól a sokszemélyes nyaralásig? Mely médiafelületeket kedveli és ezeket hogyan fogyasztja? A férfi médiafogyasztótól vagy a nemközéposztálybeli médiafogyasztótól különbözik jobban? Miért is van rá szükségünk? Előadó: Molnár-Bánffy Kata (Salt Comm) Cherchez la FEMME! II. Szily Nóra beszélget Müller Péterrel

Nők, akik körülvesznek minket (a vezetésben, a hétköznapokban a karrier és a perszonálbranding) Résztvevők: Bánhegyi Zsófia (T-Systems), Gál Judit (Auchan), Kende-Hofherr Kriszta (TMC Management), Pálfalvi Márta (Heineken), Yvonne Dederick (TV2 Csoport) Vezeti: Kamasz Melinda

C terem

Pertformance és kereskedelem

Házigazda: Lengyel Zoltán (Generali)


9.10–9.20 Előadás 9.20–9.35 Előadás

9.40–9.50 Előadás 9.50–10.00 Előadás

10.05–10.15 Előadás 10.15–10.25 Előadás

10.30–10.40 Előadás

10.40–11.10 Fórum

11.10–11.20 Előadás

Hogyan változik meg a marketing értéklánca? Mi történik, amikor a marketing és a sales marketing összeér? Összefoglaló a tegnapi napról. Előadó: Lengyel Zoltán

Szeretne még többet eladni? Használjon performance kampányokat! Előadó: Puskás Kata Szidónia

Rövidítsük az értékesítéshez vezető utat! Az eladás a legfontosabb! Aztán jöhet a brand építés! A konverziós célok meghatározása Előadó: Szávuly Krisztián (Microsoft)

Performancia és e-kereskedelem összekapcsolása a gyakorlatban Előadó: Donáth Fruzsina (Mall.hu)

Adatvezérelt tervezés. A performance világában már a tervezés során sem lehet a megérzésekre, kizárólag az adatokra támaszkodni. Mennyire érhetők el pontos adatok a célcsoport-szegmentációhoz? Előadó: Csepregi Dániel (MecGlobal)

Vajon mikor lesz fontosabb az adatok minősége, mint a mennyisége? Előadó: Lantos Lóránt

Milyen egy egészséges adatbázis? Az email marketing hatékonyságát a legtöbben azon mérik, hogy mekkora a nyitási és a kattintási rátájuk. Pedig emellett számos olyan tényező van, amely nagy mértékben befolyásolja a stratégiánkat – pl. egészségesen növekszik-e az adatbázisunk? Hányan vannak, akik még sosem nyitottak ki egyetlen levelet sem? Hányan nyitották meg, de nem kattintottak még sosem? Előadó: Kálmán Tamás (Maileon)

Gerilla retargeting Előadó: Demeter József (Addict)

Cookie-k és adatok kezelése a performance kampányokban. Mire célszerű figyelni, mik a jogszabályi előírások, mit szeretnek és mit nem az ügyfelek? Vitaindító: Jost Löhnenbach (Dataxu) Résztvevők: Detrekői Zsuzsanna (Origo), Lantos Lóránt Vezeti: Halaska Gábor (Figyelő) A „felhő” ami mindet megváltoztathat: hirdetés és tartalomterjesztés egy új dimenzióban Előadó: Vöröss Levente (PadCloud)

D terem

A láthatatlan kéz: tartalommarketing 9.00–9.15 Előadás

9.15–9.30 Előadás 9.30–9.45 Előadás 9.50–10.40 Előadás 10.40–10.50 Előadás

10.55–11.10 Előadás

11.10–11.20 Előadás

11.20–11.30 Előadás 11.35–11.45 Előadás

11.45–11.55 Előadás

11.55–12.05 Előadás

Házigazda: Vicsek Ferenc

Minden, amit tudni akartál a tartalommarketingről… Miben tér el a PR-tól, mitől válik sikeressé, mik a buktatói? Előadó: Keresztúri Gergely (Tartalomgyar.hu)

A tartalommarketing: a láthatatlan kéz, amely irányítja a fogyasztó gondolkodását. Előadó: Balaton Anita (Cafe PR)

Tartalomstratégia és/vagy tartalommarketing (Kell-e mindenkinek tartalommarketing)? Előadó: Pécsi Ferenc (Soreo)

Tartalom: az új marketing egyenlet. Miért kell a szervezeteknek újra megtalálniuk az egyensúlyt? Előadó: Rebecca Lieb (USA)

Barilla – A Nagy Tészta Projekt (OMD preferencia). Mit jelent az Al Dente és meddig kell főzni? Az 5% alatti piacrésszel bíró márka ismertség növelése tartalmi együttműködéssel: fogyasztói edukáción és szórakoztató tartalom generálásán keresztül nagyon limitált forrásból kiemelkedő eredménnyel. Előadó: Szőcs Wanda (OMD)

Tartalommarketing – esettanulmányok. Példák arra, hogy ki, mire, hogyan használja a tartalommarketinget? Mik a különbségek a célok függvényében? Előadó: Pásztor Krisztina (Kreatív Kontroll)

Tartalommarketing és kereskedelem Előadó: Filó Angéla Katalin (Diego)

A nyerő tartalom: Quimby Előadók: Koros Edina és Rózsa Iván (MT)

Branded content Előadó: Szenes Gábor

Márkaépítés és tartalommarketing. Mennyire növeli meg a megfelelő tartalmi környezet a márka visszaidézését? Miért fontos a tartalommarketing figyelembe vétele a márkaépítésnél? Előadás: Kun Miklós (MediaCom)

A számok nem hazudnak: gazdaságossági számítások a tartalommarketing igénybe vételének mérlegelésekor. Mennyibe kerül, hogyan térül meg, mivel volna helyettesíthető? Előadó: Sipos Zoltán (Kreatív Kontroll)

E terem

Új generációs szakemberek a tartalomiparban! Elérik az elérhetetleneket? 9.30–9.45 Előadás


10.00–10.15 Előadás

10.15–10.30 Előadás

10.35–10.45 Előadás

10.45–10.55 Előadás 10.55–11.05 Előadás 11.10–11.35 Beszélgetés 11.35–11.45 Előadás

Házigazda: Horváth Dávid

Z-360 digitális demográfia. Valóban létezik fragmentált Z generáció? Vagy digitális „birkaként” mennek egymás után? Legfőbb mozgatók mi történik másokkal, online szociabilitás, és netfüggőség, és végtelen sharing… Előadó: Bernschütz Mária (EDUTUS)

Hobby, szórakoztatás vagy üzlet? Mikor van értelme saját videótartalmat gyártani? Egy jó minőségű videó általában sokkal többe kerül, mint amennyi bevételt hoz – miért készítenek mégis sokan ilyeneket? Referenciamunka? Personal branding? Unaloműzés? Piacra lépés előkészítése? Egyéb, éspedig:.... Előadó: Horváth Dávid

Médiasztárok, médiaszemélyiségek egykor és most Mit tanulhatnak a 21. század médiaszemélyiségei (bloggerek és vloggerek) a 20. századi sztárok, hírességek, celebek példáiból? Előadó: Guld Ádám

Új generációk véleményvezérei Vajon honnan választ magának véleményvezéreket az Y és a Z generáció? Még mindig a televízió a leginkább meghatározó felület, vagy a digitális platformok átvették már a hatalmat? Trendek és esettanulmányok lesznek terítéken. Előadó: Farkas Dániel (Star Network)

Kreativitás, tartalomkészítés, terjesztés. Az első hazai, magyar YouTuberekre épülő Xbox One videókampány számai és eredménye Előadó: Kiss Imre

Hogyan lesz egy utazó-blogból üzleti vállalkozás? Előadó: Fejér Zsófia

17 évesen vállalkozni és erről blogolni Előadó: Gálosi Dóri

A kreativitás mindig segít! Mit is láttunk? Összefoglaló beszélgetés a látottak, hallottak alapján Barna György, Szabó Z, Guld Ádám

Klipkészítés szinte nulla forintból! Egy szívességből készített klip indította el a vállalkozásomat Előadó: Koblicska Örs

4/6

Media Hungary 2015


11.35–11.50 Előadás


12.35–12.45 Előadás

12.45–13.25 Fórum

13.30–13.40 Előadás

A terem

Egészséges kapcsolat!? A közösségi tér folyamatos átalakulásával egyre hangsúlyosabban jelennek meg social környezetben szerkesztőségi tartalmak. A híraggregátorként funkcionáló közösségi oldalak állandó hatást gyakorolnak a felhasználók viselkedésére és a híroldalak fejlődésére, újraértelmezik a címoldalak szerepét, forgalmi forrásként pedig kiszolgáltatott helyzetbe hozhatják a tartalomszolgáltatókat. Milyen kihívást jelentenek ezek a változások? Miben különbözik a közösségi és a szerkesztett tartalmak dinamikája és hogyan élnek meg egymás mellett? Milyen hatást gyakorol a közösségi tér a brand épülésére? És ami a legfontosabb: hová vezethet ez hosszú távon? Előadó: Dunai András (Central Digital Média) Mely közösségi média hirdetéseket javasolunk a kampányokba? Előadó: Kéri Gábor (Thinkdigital)

Hogyan illesszük a közösségi média hirdetéseit a reklámkampányba? Előadó: Ritter Ádám (Panmedia)

Mennyit érhet a közösségi média megjelenés? Milyen szempontok szerint lehet a közösségi médiát más csatornával (edm, PPC, display, RTB) összevetni és értékelni. Nézzük meg, hogyan értékel, rangsorol és választ az ügyfél. Előadó: Dunai Zsolt (CIB)

13.05–13.25 Elődás 13.25–13.40 Előadás

13.40–13.50 Előadás

13.55–14.50 Fórum

B terem


Női célcsoportok: Média, kereskedelem, hirdetések Előadó: Kéri Zsuzsa (TGI), Pintér Róbert (eNet)

Tudjuk, mire vágysz! Beszélgetés a Rossmann reklámkampányról Előadók: Varga Anita (Rossmann), Hajnal Tamás (Human Telex)

Walmark Walurinal kampány. A felfázás a nőket a mindennapokban nagyon gyakran érintő probléma. A női célcsoportot kiválóan és költséghatékonyan elérhetjük TV kampányon keresztül, szükség van más médiumra? Teszteljük a demográfiai és kontextuális célzási lehetőségeket online. Eredmény: kiugró CTR % a kontextuálisan célzott online videó hirdetéseknél. Előadó: Kosaras Klaudia (OMD)

Női vezetők kerekasztala a kommunikációról. Hol van szükség a sajtóra? Hol a helye a marketingnek, a kommunikációnak? Mikor reklám, mikor PR? Nagyvállalatok kommunikációs igazgatóinak beszélgetése Résztvevők: Iglódi-Csató Judit (Tesco), Szécsi Gabriella (Bi-Ka logisztika), Fábián Ágnes (Henkel) A beszélgetést vezeti: Kamasz Melinda és Pohly Ferenc

11.20–11.30 Előadás

11.35–11.50 Előadás 11.50–12.00 Előadás


12.45–12.55 Előadás

Pelenka reklám helyett remarketing hirdetések a Barátok közt szünetében Az online világban megszoktuk, hogy minden hirdetést ránk szabtak, a tévé reklám ehhez képest kőkorszak. De már nem sokáig. Az okostévék, a telefonok, az okosórák hamarosan megreformálják azt, amit ma reklámszünetként ismerünk. Előadó: Lévai Richárd (RG Stúdió)

Közösségi média, mint hirdetési felület. Value for money vagy kidobott pénz? Más hirdetési felületekkel és típusokkal összevetve milyen fajlagos költséggel milyen elérést biztosít, és milyen konverziót ígér? Résztvevők: Arany János (Ebola Play), Hernádi Gábor (HD Marketing), Ofczianka Balázs, Pajor Attila Vezeti: Halaska Gábor (Figyelő)

Kötelező márkamenedzsment sajtómunkásoknak? A BBC elvárja munkatársaitól, sztárjaitól és műsorkészítőitől, hogy tudatosan formálják a társaságról kialakított képet. Milyen mértékben járulhatnak hozzá egy-egy médiabrand értékéhez a médiamunkások? Előadó: Mészáros Beátrix (Mindea)

13.00–13.10 Előadás 13.10–13.20 Előadás

13.25–13.35 Előadás

C terem

Multiscreen stratégiák. A különböző generációk szignifikánsan eltérő médiafogyasztási szokásai szükségessé teszik a kampányokban a különböző digitális eszközök együttes használatát... Előadó: Eipl Vilmos (Vizeum Hung.)

Esettanulmány! Hogyan lehet mérni a TV kampány közvetlen hatását online? Előadó: Ambruszter Géza (Gemius)

Márkaépítés és programmatic/RTB: Lehetséges összehangolni? Érvényesülhetnek-e egyszerre a performanciaelvárások és a márkaépítés szempontjai? Előadó: Erős Attila (Fastbridge)

Branding és RTB házassága a gyakorlatban Előadó: Csingár Zoltán (Crimtan)

Programmatic: Hogyan csináld, és hogyan ne! Előadó: Andrew Benton (Appnexus)

12.10–12.25 Előadás


13.05–13.20 Előadás 13.20–13.55 Fórum

Secondscreen a gyakorlatban Előadó: Szalay Angelika (Vivaki)

Egy igazán nagymintás kutatás – a Rising Star szavazói appjának adatbázisa. Egy igazán nagymintás kutatás zajlott a háttérben a Rising Star alatt; az appot használók adatait tömörítő adatbázisnál csak egy nagyobb van, de azt már népszámlálásnak hívják. A több, mint félmillió felhasználó 17 milliónyi szavazatának monstre adatbázisa számos várható és meglepő következtetés levonására ad alkalmat. Hogyan alakult a szavazói aktivitás a formátum alatt? Kik voltak a korai elfogadók és kik csatlakoztak később? Számít-e a sokat emlegetett dalválasztás? Alakultak-e spontán rajongói klubok? Egyáltalán, hogyan használták ki a második képernyőn kapott lehetőséget az interaktivitásra? Előadó: Potecz Zoltán (TV2 Csoport)

Esettanulmány: Danone digitális kampány. Előadó: Török Judit (MediaCom)

Ember vagy gép? A lehetséges online hirdetési csalások leleplezési technikájának hazai és nemzetközi gyakorlata. Előadó: Varga Gergő (enbrite.ly)

Performance kampányok buktatói. Mire kell figyelni a teljesítményalapú kampányok tervezése, lebonyolítása és mérése során? Előadó: Bolyhos Melinda (GroupM)

13.55–14.10 Előadás

14.15–14.30 Előadás

14.30–14.45 Előadás

14.45–14.55 Előadás

15.00–15.10 Előadás

D terem

Tartalommarketing és a megtérülés. Hogyan értelmezzük, és főképp: hogyan mérjük a tartalommarketing esetében a ROI-t? Előadó: Szurop István (Taktikon)

Inbound marketing vagy tartalommarketing: mikor, hogyan, milyen szempontok mentén válasszunk? Előadó: Kiss Tamás

A keresőoptimizálás és a tartalommarketing viszonya Előadó: Boros Norbert (MITO)

A vicc és a jog(következmények) Előadó: Benke Gábor

Humor és tartalommarketing: szórakoztatva figyelmet lekötni, gúnyolni, ravaszkodni Előadó: Gémes Ádám (Brandlift)

Hol a határ? A humortól a sértegetésig. Ki dönti el, hogy meddig mehetünk el? Beszélgetés résztvevői: Erdélyi Zsolt, Uj Péter, Hammer Ferenc, Szily László, Balogh Ákos Gergely Vezeti: Baló György

PR a digitális korban. Miben más, miben ugyanolyan a PR-os feladata ma, mint 20 évvel ezelőtt? Előadó: Kincses Péter (Double Decker)

Tartalommarketing a közösségi hálózatokon. Mikor és hogyan érdemes megjelenni a közösségi térben a tartalmainkkal? Előadó: Boros Regina (OXO Labs)

Marketing automatizálás: A tartalom-, inbound, revenue marketing folyamatokat hogyan támogatják a marketing automatizáló szoftverek? Mire jók ezek, és hogyan válasszuk ki a nekünk megfelelőt, hogy egy adott érdeklődési körrel rendelkező emberekből minőségi tartalommal vásárlókat toborozzunk. Előadó: Mozsik Tibor (DBH)

A sajtó hatalom, de meddig van rá szükségem? Kell-e a jó PR-hoz partneri kapcsolat a sajtósokkal vagy elég sokat hirdetni? Előadó: Gál Judit (Auchan)

A tartalmak minőségének ellenőrzéséről. A nyomtatott sajtón felnőtt korosztályok gyakori kritikája az online médiával szemben, hogy sem tartalmi, sem nyelvi értelemben nem igényesek a tartalmak. Jogos ez a kritika? Előadó: Lukács Krisztián (ContKing)

11.45–11.55 Előadás

12.00–12.10 Előadás 12.10–12.20 Előadás

12.25–12.45 Beszélgetés 12.45–12.55 Előadás 13.00–13.10 Előadás

13.10–13.20 Előadás

13.25–13.35 Előadás 13.40–13.50 Előadás


14.15–14.25 Előadás

14.25–14.35 Előadás

14.40–14.50 Előadás 14.50–15.00 Előadás 15.00–15.10 Előadás 15.15–15.35 Fórum

E terem

Gasztroforradalom: blogról tévére Előadó: Fördős Zé

Hol a pénz a közösségi finanszírozásban? Nyugat+Zombik és Balaton Method esettanulmány Előadó: Osváth Gábor

Amatőr videóbloggerből üzletember. Remek példa arra, hogy teljes ügynökségek helyett egy-egy ember is képes átfogni a teljes értékláncot Előadó: Viszkok Fruzsina A kreativitás mindig segít! Barna György, Szirmai Gergely, Guld Ádám

Attraktor: hogyan kerül egy netes videósorozat a nemzetközi tévébe? Előadó: Magyarósi Csaba (Index) és Mesterházi Dávid (Index) Családomról blogolok Előadó: Mádai Vivien

hello90 – Esettanulmány arról, hogy egy csapat tizen-huszonéves, akik más tizenhuszonéveseknek gyártanak írott meg látványos kontentet mindenről, ami érdekes, de főleg társadalmi problémákról. Előadó: Kóbor Andrea és Varró Szilvia (XKK)

Bezzaganya – anyaságról őszintén. Saját blog egy nagy hírportállal együttműködve Előadó: Bognár Tünde Edzem a testem és ezt meg is mutatom! Előadó: Jay Carter

A kreativitás mindig segít! Összefoglaló beszélgetés a látottak, hallottak alapján Résztvesznek: Barna György, Szabó Z., Erdélyi Zsolt (Superman) szjger.hu – fiatalok, közösség, tartalom Előadó: Prekopa Donát Ask.fm sztárok Előadó: Szabyest

Élet a gluténérzékenységen túl, avagy betegségből közösséget építeni és segíteni másokon Előadó: Kiss Dóri Ivan & The Parazol legújabb klipje: Rendezte, kommunikálta és egyáltalán... Előadó: Szirmai Gergely Honnan, hol, hova? Előadó: Rizmajer Antal (Photography Magyarország)

Mit is láttunk? Összefoglaló beszélgetés a látottak, hallottak alapján Barna György, Guld Ádám, Szabó Z

5/6

Media Hungary 2015


13.40–14.05 Előadás + beszélgetés

14.05–14.20 Előadás

14.25–14.40 Előadás

14.40–14.55 Előadás


A terem

Mennyire van szükségünk a közösségi médiára? Kapcsolattartás a közönségünkkel. Esettanulmányok és beszélgetés: Index: Szabó Z. Cink: Szily László

B terem

2015. május 12–13. • Hotel Azúr, Siófok 13.35–13.45 Előadás

Gyerekem a közösségi médiában. Mit használ a Z generáció? Hol találjuk meg a mai fiatalokat a közösségi térben és hogyan tudjuk őket megszólítani? Előadó: Ölveczky Tamás (Be Social)

Konkurencia figyelés a közösségimédia támogatásával. Hogyan szerezhetünk értékes információkat a versenytársak stratégiájáról, erősségeiről és gyengeségeiről a közösségi oldalak tudatos elemzésével? Előadó: Szlahotka-Gödri Orsolya (ZoomSphere, Magyarország)

A hangulatjelentő. Közösségi média mint a hangulat indikátora? Az előadásban példákon keresztül mutatom be, hogy valós gazdasági események és üzleti események előrejelezhetőeke a magyar online és közösségi média szövegek hangulatelemzésével. Vajon a prediktív vagy a leíró jelleg az erősebb? Előadó: Szekeres Péter (Neticle)

Mennyire hihetünk a közösségi média hangulatjelentéseinek? Résztvevők: Székely Levente (Kutatópont), Hammer Ferenc, Joanelli Tamás Vezeti: Pohly Ferenc

13.45–14.30 Fórum

14.30–14.45 Előadás

14.45–15.00 Előadás

15.00–15.15 Előadás

15.15–15.30 Előadás 15.30–15.45 Előadás

15.45–16.00 Előadás 16.00–16.15 Előadás

C terem

Performance evolúció a régió országaiban. Egyre több szereplőnél figyelhető meg a hagyományos marketing kampányok mellett a performance marketing szemlélet a pénzügyi területen. Hogy mit értünk-/értsünk performance marketing alatt az online marketing világában, és hogyan fogjunk hozzá a szemlélet kialakításához, fontos figyelembe vennünk az adott vállalat és a piacok fejlettségi szintjét is. Előadó: Varga Péter (Sberbank Europe)

Almát a körtével? Miben más/több a programmatic, mint a Google Display Network (GDN) hirdetés? Előadó: Erős Attila (Fastbridge) Beszélgetés: Szabó Ákos (ThinkDigital), Balatoni Emese (MC), Erős Attila (Fastbridge), Kovács Nándor (Isobar) Vezeti: Szabó Ákos

15.15–15.30 Előadás 15.30–16.00 Fórum

D terem

Kontextus és a hivatkozások ereje Előadó: Varjú Zoltán (Precognox.com)

E terem

Egy eldönthetetlen örök dilemma: reklám vs PR. Hogyan érdemes egy gazdasági szereplőnek megjelenni a médiában: hirdetőként vagy PR-anyagokkal vagy egyszerre mindkettő? Hova tartozik a közösségi média megjelenés, a webes jelenlét, a tartalommarketing, az AdWords? Milyen a jó kapott és milyen a jó gyártott tartalom? Húzzuk meg a választóvonalat a PR és a cikk, a hirdetés és a hír között Résztvevők: Egyed Gábor (Telenor), Lakatos Zsófia (H&K), Szeder Péter (Fastbridge) Vezeti: Halaska Gábor (Figyelő)

Egzotikus hirdetési csatornák – holnapra hétköznapivá válnak vagy elfelejtjük őket? Twitter, Shazam, Snapchat Előadó: Szabó Ákos

Programozott hirdetések a TV-ben? Előadó: Nink László (Cadreon)

Offline-online szinkronizáció az adatvezérelt világban. A kommunikációban ma már elengedhetetlen a szinergiák kiaknázása: legyen szó bármilyen médiatípusról. De hogyan tudjuk mindezt megvalósítani anélkül, hogy végig kelljen böngészni egy TV spot listát? Milyen lehetőségeink vannak, ha ez sem áll rendelkezésre? Előadó: Német Bence (Havasmedia)

Tervezés változása: hogyan alakítja át a programmatic az ügynökséget és a sales egységeket? Előadó: Ihász Ingrid (MEC Interaction)

Frankenstein és a brand experience design. …a hatékonyságról egy tágabb, üzleti és szervezeti kontextusban Előadó: Varga Renáta (Isobar Bp)

Ügynökségek – sales house-ok a kampányban és az értékesítési láncban Előadó: Gandera Balázs (Intren)

Hogyan figyeljük a konkurenciát és hogyan használjuk ki a kommunikációs réseket a versenypiacon? Előadó: Ormándlaki Balázs

A konferencia programja az május 8-i állapotot tükrözi. Folyamatosan javítjuk, fejlesztjük. Kérjük, kísérje figyelemmel a www.mediahungary.hu weblapon!

6/6

Media Hungary 2015 Mottó: Sasok és struccok május Hotel Azúr, Siófok

Recommend Documents