Marketing Zaanstreek 2016 donderdag 16 juni
Marketing Zaanstreek Activiteitenprogramma 2016
Januari t/m maart: Marketingstrategie + Activiteitenprogramma April t/m december: Uitvoering activiteitenprogramma (obv marketingstrategie)
Wat is (de kracht van) citymarketing? Zorgen dat bezoekers, bedrijven, bewoners, studenten en investeerders voor je stad kiezen!
Warme citymarketing & koude citymarketing!
Kijken, kijken, kopen!
Marketingetalage
Kernkwaliteiten marketingetalage 1. De Zaan (identiteitsdrager) 2. ‘Zaans groen’ (stedelijk en landelijk ) 3. Industrieel verleden & heden (erfgoed) 4. Nabijheid Amsterdam
Marketingdoelen (lange termijn) • Zichtbare & onderscheidende positionering in MRA • Accent op ondernemen, recreëren en wonen • Versterking sociale en economische structuur
1. Versterken onderscheidende positie van Zaanstad 2. Groei MKB, vooral bij toeristisch-recreatieve bedrijven (meer werk, meer bestedingen) 3. Verbetering sociaaleconomische positie, meer evenwicht in bewonersprofiel.
Uitgangspunten 2016 • Focus is belangrijk (wonen & bezoeken) • Een paar dingen echt goed doen (monitoren) • Middelen en tijd zijn beperkt • Marketing-toerisme-evenementen (integrale aanpak) • Samen met partners in de stad (stakeholders) • …Maar wel doorpakken!
Doelgroepen: Bezoekers • Zaankanters • Inwoners MRA (Amsterdammers) • Noordhollandse Kust • Nederlanders/internationale toeristen
Zaankanters Doel: • Laten beleven dat we een bruisende/levendige stad hebben (ook voor nieuwe inwoners) • Bestedingen van Zaankanters is ook geld! Wat doen wij: • Evenementencampagne (Stad aan de Zaan)
Evenementencampagne ‘Stad aan de Zaan’
MRA/Amsterdammers Doel: • Laten zien dat we een bruisende/levendige stad hebben (potentiële inwoners) • Uitlokken van bestedingen in Zaanstad Wat doen wij: •
Beeldbepalende evenementen (Art Zaanstad, Nacht Industrie Cultuur, Dam tot Dam)
•
Hotspots (toeristische producten)
‘Hotspot’-toeristische producten 1. Hembrugsafari (Hembrugterrein) 2. Monetsafari (Stadshart Zaandam) 3. Cacaosafari (Wormerveer) 4. ‘Plus’-producten (Zaanse Schans) Aanpak: • eerst creëren (product/organisatie/info) • dan beschikbaar maken (offline + online) • dan promoten/vermarkten
Kust Doel: • Verblijfstoeristen kust verleiden tot ‘dagje Zaanstreek’ Wat doen wij: • Hotspots promoten via UITwaaier • Events/hotspots promoten via internet/ E-nieuwsbrief/Facebook derden • Andere acties
Doelgroepen: Bewoners • Doorgroeiers in Zaanstad • Starters/jonge gezinnen in Amsterdam • Laatstefase studenten (A’dam) • Medioren in Amsterdam/expats
Doorgroeiers in Zaanstad Wat zijn doorgroeiers? • Inwoners van Zaanstad (boven modaal) die hier een wooncarrière gaan willen maken. Wat doen wij: • Nadruk leggen op Zaanstad als levendige stad middels eigen activiteiten en initiatieven derden • Vraag mobiliseren (aanbodtekort)
MRA/Amsterdammers Doelen • Zaanstad hoger op de ‘MRA’-ladder (netvlies) • Geografie en prijs belangrijk, maar ook aantrekkelijk stedelijk product promoten/vermarkten Wat doen wij: • Marketingcommunicatie op wijk- en gebiedsniveau • Focus op een aantal hotspots (Zaandam centrum) • Verrassend voor de dag komen
Laatstefase studenten (A’dam) Doelen • Jongeren in laatste fase studie op Zaanstad wijzen Wat doen wij: • Social media campagne (nog te ontwikkelen) • ‘Area075’ (Zaanstad geeft starters de ruimte) • Aansluiten bij initiatieven van derden(o.a. Casa Nova/Rabobank)
En nu aan de slag!
Monitoring Titel: UITwaaier Uitgever: CultureBase/ Holland Media Combinatie
De UITwaaier is verrijkt met redactionele tips en verhalen. Deze wordt in een oplage van 170.000 verspreid De UITwaaier is op verschillende cultuur-toeristische locaties te verkrijgen in Noord-Holland én wordt gratis verspreid onder alle abonnees van de regionale uitgave van het Noordhollands Dagblad, Gooi- en Eemlander, IJmuider Courant en Haarlems Dagblad. Verspreidingsgebied: Noord-Holland, Noord-hollandse kust (o.a. hotels, campings, B&B, horeca) Periode/frequentie: 2x per jaar. De zomerUITwaaier bestrijkt de maanden juni, juli en augustus. De WinterUITwaaier oktober, november en december. Uiting: 1/1 full colour advertentie met de 4 toeristische hotspots: Zaanse Schans, Stadshart (Monet/Czaar Peterhuisje) en Wormerveer (Zaanboulevard/Zaanwand)
Bereik (oplage): 170.000 exemplaren Doelgroep voor marketing Zaanstreek: verblijfstoeristen aan de kust en Inwoners (MRA) Doel: onder de aandacht brengen van de vier hotspots voor een (dag)bezoek aan Zaanstad.
UITwaaier
Dam tot Dam Weekend (17-18 september) • ‘Welkom in Zaanstad’ • Zaanstad tijdens D-t-D (ook in Amsterdam) • Uitlichten (Voor)Zaan tijdens Damloop by Night • Inzetten cityhosts in D-t-D Weekend • Aandacht voor wonen • Meelopen bestuur ZM/college gemeente Zaanstad
Intergrale aanpak van citymarketing
Activiteiten en ideeën • Met ‘woonboot’ Amsterdam in • Deelname Amsterdamse Nieuwbouwdag en andere woonevenementen in A’dam • Marktkraam markten/events in relevante wijken • Van ‘oud west naar oud west’ (testimonials) • Dam tot Dam: Trotters langs de route • Welkomstpakket nieuwe inwoners/verhuizers
Bruisende/levendige stad
