Marketing - les07. Kwartaal 02 - Me Branding! Jeff Simons

Marketing - les07 Kwartaal 02 - Me Branding!

Jeff Simons http://marketing.jeffsimons.com contact @ jeffsimons.com @jeffsimons

Friday, January 28, 2011

Agenda ‣

Weekoverzicht.

‣

Hertentamen -> vorige week

‣

Huiswerk - vorige keer (case snoepje)

‣

Les 1 t/m 5 terugblik

‣

First glance: Wat is Brand Activation?

‣

Oefening

‣

Vooruitblik volgende week

‣

Huiswerk!

Marketing

les07


Kwartaal 2 - Me Branding!

Weekindeling winter kwartaal ‣

Week 01 - Introductieles Briefing opdracht 1

‣

Week 02 - Personal Branding

‣

Week 03 - Personal Branding, Best Practices.

‣

Week 04 - Positioneren + Introductie ‘Case: Snoepje’

Kerst vakantie! ‣

Week 06 - Intermezzo.

‣

Week 07 - Online identiteiten + Brand activation

‣

Week 08 - Bedrijfbezoek / gastcollege De Beren

‣

Week 09 - Brand activation

‣

Week 10 - EINDPRESENTATIES OPDRACHT 2

Marketing

les07



Brand Activation

WAT IS HET? (Weten we het nog?)

Marketing

les07



Het geheim van goede brand activation: ‣

Doe iets waar de consument écht in geïnteresseerd is.

‣

Claim daarmee op creatieve innovatieve en sympathieke wijze een positie voor je merk.

‣

Creëer een interactief platform voor je consumenten. (Interactief als clickable, maar vooral ook zelf doen en beleven!)

‣

Praat terug, want het activeren van een merk komt van twee kanten.

‣

Geen Brand Activation zonder Customer Insight (!)

Marketing

les07



Huiswerk vorige week:

Brand activation visuals Ga verder met de brand activation promotiecampagne

‣

1. Interest (belangstelling)

‣

2. Trial (onderzoek)

‣

3. Loyalty (loyaliteit)

‣

Laat eens wat zien!

Marketing

les07



Brand Activation

NOG EEN VOORBEELD (Hoera!)

Marketing

les07



Bi-Fi Urban R&Evolution ‣

Om de jongeren “on the go” te bereiken gaat Bi-Fi zich tot hen richten door hen aan te sporen zich in alle vrijheid uit te drukken via een reeks “street” activiteiten.

‣

Het Merk moet overal in de straat aanwezig zijn: ontwikkeling van het “Street Marketing” concept.


Om Bi-Fi bij zijn doelgroep te activeren werden op 4 niveaus acties ontwikkeld...

Marketing

les07



Street marketing: wildplakken, stickers, windowstickers, Floor Tagging op straat, bars, places to be, ... Activation I: Brand visibility Februari 2002: Teasing

Marketing

les07


Internet: bannering, website, e-mailing


Music & Graffiti contest Activation I: Brand visibility maart 2002: Onthulling

Street marketing: wildplakken, stickers, windowstickers, Floor Tagging op straat, bars, places to be, ... Internet: bannering, website, e-mailing

Mediapartnerships: met TMF, MCM, FUN radio, Move X, enz…

Website

Boomerang Cards

Marketing

les07



Activation II: Brand Credibility Creëren van geloofwaardigheid

Partnerships: met bekende artiesten als: leden van Starflam, Pablo Gonzales, enz; “Music Contest”: de winnaar kreeg de kans een eerste single op te nemen en uit te brengen met professionele coaching; Graffiti wedstrijd

Marketing

les07



Activation II: Brand Credibility Eigende zich de straat toe

Events in de grootsteden: Grafitti Wall’s, Skaters & Ramp bikers, breakdancers (battle boys), DJ, ... Partnerships: met merken die complementair waren en op dezelfde golflengte zaten: Com8, 12inch, Bang, TMF, Fun, MCM, … P.R. campagne Marketing

les07



Activation III: Brand Experience Herneming van het contact met de doelgroep

HIP HOP events en events in partnership met bekende artiesten (Music & Grafitti contest) Sampling: uitdelen v/h product waar het publiek is = (her)ontdekking v/de Bi-Fi smaak (+ 200.000 Bi-Fi units) Verveelvoudiging van contacten met het product in Point of Sale (impuls) Marketing

les07



Activation IV: Sales Activation

Nationale Retail wedstrijd: Prijzen: CD MP3 Sony, Playstation2, Eastpack zakken, PS2 “The Gate away” games… Communicatie: website, street marketing, media partners, e-mailing, enz…

Marketing

les07



Resultaten ‣

+13% stijging v/d verkoop

‣

De Colombus studie wees op een aanzienlijke spontane bekendheid v/h Bi-Fi Urban R&Evolution concept bij de doelgroep.


De kernfunctie van Brand Activation Brand Activation creëert dus brand experiences en brand value bij de verschillende doelgroepen via verschillende media: packaging, POS media, internet, events, klassieke media, ... Het helpt het merk zich te onderscheiden van de concurrentie.

Marketing

les07



Customer Touch Points Waar(mee) kun je je doelgroep bereiken? Denk nog eens terug aan de lijst van 50 communicatiemiddelen uit Q1.

“Each touchpoint is an opportunity to increase awareness and build customer loyalty” Bron: Designing Brand Identity, Alina Wheeler Marketing

les07



Iedere fase vraagt om eigen touchpoints... Interest

Trial

Loyalty

Customer Touch points

Door Akin Arikan,Don Peppers Bron: Multichannel Marketing: Metrics and Methods for On and Offline Success

Marketing

les07



Ben&Jerry’s: géén emails meer ‣

Juli 2010 In hun nieuwsbrief vroeg Ben&Jerry’s hun publiek hoe zij het liefst berichten krijgen over Ben & Jerry’s. Veruit het meest gegeven antwoord was “social media”: via Facebook en Twitter. Daarop hebben ze besloten te stoppen met nieuwsbrieven per email (m.u.v. één jaarlijkse nieuwsbrief).

‣

Het lijkt een weloverwogen stap om dichter bij hun (jonge) kerndoelgroep te komen; social media gebruikers. Nu moet blijken of ze voorlopers zijn, of dat het gewoon een vreemde actie is...

‣

Wat vinden jullie?

‣

Facebook: 2.373.674 likes

‣

Twitter cherrygarcia: 11.177 followers

‣

Twitter benjerrystruck: 2.938 followers

‣

MySpace: 4171 friends

‣

YouTube: 27 friends

(bron: http://blog.64clicks.com/2010/07/19/casestudy-ben-and-jerrys-social-media-marketing/

Marketing

les07



Create meaningful experiences to engage people

Marketing

les07



Ben&Jerry’s Givolution

"marketing will give us customers, we want fans"

Bron: http://www.youtube.com/watch?v=8E7S0s0bZec

Marketing

les07



Coca-Cola Happiness Machine Where will happiness strike next?

Bron: http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

Marketing

les07



Beoordelingscriteria - Brandactivation promotiecampagne (3 punten) Hoe goed hebben jullie de communicatiemiddelen voor jullie doelgroep gekozen. - Brandactivation visuals (3 punten) Hoe realistisch en overtuigend zijn jullie ‘reclame’ filmpje en andere uitingen? - Presentatie (2 punten) Hoe overtuigend is jullie presentatie, hoe beantwoorden jullie vragen, hoe communicatief is de presentatie? - Individuele Pitch (1 punt) Iedereen pitcht in 30 seconden zijn eigen kwaliteiten tijdens een sollicitatie bij de directie van Haribo. - Rapportagetechniek (1 punt) Leesbaarheid, spelling, verzorging, stijl, bronnenlijst

Zie modulewijzer voor volledige beoordelingscriteria en randvoorwaarden!

Marketing

les07



Maximaal 30 seconden Volgende week “pitcht” IEDERE student in maximaal 30 seconden zijn eigen merkpositionering

Marketing

les07



Succesvolle pitch The elevator pitch

http://www.youtube.com/watch?v=Tq0tan49rmc Marketing les07 Marketing les07 Friday, January 28, 2011

Kwartaal Kwartaal 2 - Me Branding! 2 - Me Branding!

Overstag in 30 seconden ‣ Je hebt 30 seconden om je ”target” te overtuigen. ‣ Probeer de persoon / groep daarin te overtuigen van jouw

kwaliteiten; als sterk merk ‣ Concentreer je op hoofdlijnen, verlies je niet in details ‣ Gebruik geen powerpoint of andere hulpmiddelen ‣ Kort, krachtig en overtuigend

Marketing

les07



Pitchen Verder kun je ter voorbereiding Dragon’s Den kijken en naar de presentatie van David Rose op TED http://www.ted.com/talks/lang/eng/david_s_rose_on_pitching_to_vcs.html

Aan de slag met je Pitch! Individuele Pitch (1 punt) Iedereen Pitcht in 30 seconden zijn eigen kwaliteiten tijdens een sollicitatie bij de directie van Haribo. Kijk daarbij goed naar je eigen positionering uit opdracht 1. Gebruik het snoepje om jezelf te verkopen als professional. De uitgeschreven Pitch neem je op in het verslag.

Marketing

les07



Huiswerk: opdracht 2 inleveren » Zet je filmpje online » Zet een link in je marketingdocument waar het filmpje te vinden is » Inleveren (op papier!) op Donderdag 3 Feb. ‣

Kijk nogmaals goed naar de briefing in de modulewijzer (marketing.jeffsimons.com)

‣

...laat geen punten liggen!

Marketing

les07



Succes! email: contact @ jeffsimons.com twitter: @jeffsimons web:


http://marketing.jeffsimons.com

Marketing - les07. Kwartaal 02 - Me Branding! Jeff Simons

Recommend Documents