már a szülők inkább a függők, nem gyermekeik! nagy facebook kutatás

már a szülők inkább a függők, nem gyermekeik! nagy facebook kutatás

2 0

5

már a szülők inkább a függők, nem gyermekeik!

Az ArvaliCom másfél évvel az első Nagy Facebook Kutatása után idén újra elvégezte a hazai fészbukozók közösségi médiához kapcsolódó szokásainak felmérését. Az idei adatokból kiderült, hogy a fiatalok kevésbé függők, mint a szüleik, hogy a nemzetközi tendenciákkal ellentétben a felhasználók növelték a Facebookhasználatukat az elmúlt időben, és bár a közeljövőben többen kívánják csökkenteni aktivitásukat, mint növelni, nem csökkent az oldal népszerűsége, igaz, már olyan kihívói akadnak, mint az önmegsemmisítő üzenetekkel operáló Snapchat, amelyet a hazai fészbukozók 30%-a használ. 1


A 834 hazai Facebook-felhasználó körében végzett online felmérés alapján a válaszadók nagy többsége – kortól függetlenül – vallotta, hogy naponta több alkalommal is csatlakozik a Facebookra. A korosztályok között akkor mutatkozik jelentős különbség, amikor arról van szó, hogy mennyit töltenek el alkalmanként a platformon. Míg az idősebbekre az jellemző, hogy kifejezetten „fészbukozni” ülnek a gép mellé, és ilyenkor akár egy órát is eltöltenek ott (45%), addig a 40 alattiaknak már csak 30 százaléka szán alkalmanként ennyit a közösségi életre. A legrövidebb intervallumra belépők legnagyobb tábora, nem meglepő módon, a 18 évnél fiatalabbak. Közülük közel 10% vallotta, hogy leginkább mindössze 1-5 percre „köszön be”, miközben a 40 fölöttieknél ez az érték alig 2% felett van.

2 tartalommarketing, PR, közösségi média, online marketing, értékesítésnövelő kommunikáció, meglepetésmarketing, SEO, ambient, trendek, webfejlesztés, design.

tartalommarketing, PR, közösségi média, online marketing, értékesítésnövelő kommunikáció, meglepetésmarketing, SEO, ambient, trendek, webfejlesztés, design.


A leggyakrabban a Facebookra belépő 18–40 közöttiek 25%-a viszont átlagban 5-10 percet tölt el a képernyő előtt. Ezekhez a generációs különbségekhez, az életritmusok eltérése és a hírfogyasztási szokások nagyban hozzájárul az is, hogy a mobileszközök (és az állandóan a zsebben lévő internet) használatával a fiatalabbak jobban képben vannak, s akár egy hamburger rendelése közben is képesek a hüvelykujjukkal valamilyen eszköz érintőképernyőjét masszírozni. A kutatásban résztvevő összes korosztályban inkább nőtt a Facebook használata, mint csökkent, leginkább a 40 év felettiek növelték időráfordításukat, igaz, a válaszadók felénél változatlan maradt az oldalon töltött idő. 3


De valójában mit csinálnak a felhasználók a Facebookon? Szinte mindenki használ minden funkciót, de legintenzívebben csetelünk (51%), a csoport funkciót használjuk (24%), és kedvenc oldalainkat követjük (17%). Az idén először vizsgált 18 évnél fiatalabb korcsoport a legaktívabb csethasználó, nem véletlen, hogy náluk a kapcsolattartás formái között már egyre ritkábban fordul elő „foci a téren”, vagy a társasjáték, sőt, a telefonálás is. Az idősebbek kiegyensúlyozottabban használják az egyéb tartalmi lehetőségeket is (szakmai hírek, saját vagy ismerős privát tartalmak, események, játékok/applikációk). Az is kiderült, hogy egyik korosztály sem igazán keres munkát ezen a felületen. Minden ötödik felhasználó már 50 feletti Facebook-oldalt like-olt, de leginkább 5-10 között található az átlagos bevallott like-szám.




Az ArvaliCom 2015-ös Nagy Facebook Kutatása szerint egy átlagos magyar Facebook felhasználónak nem jelent gondot az oldal használata: átlagosan 90% felett volt azok aránya, akik állították, jól kiismerik magukat az oldalon, vagyis mindent tudnak róla azon a szinten, amelyen alkalmazzák. Nem meglepő, hogy a 40 év felettiek már kicsit nehezebben tartanak lépést az állandóan változó Facebookkal, náluk csak 83% volt ez az arány. Ebből is látszik, hogy a 40-en túliak társasága is szépen elsajátította a Facebook-nyelvet, és nem is változtatna „fészbukozási” szokásain, 85,5%-uk ugyanennyit használná az oldalt a jövőben is. 5


A 40 alatti korosztályokban egyértelműen kimutatható, hogy a változtatni nem kívánó nagy többség mellett azért egyesek kevesebb vagy sokkal kevesebb időt töltenek majd az oldalon, érdekes módon inkább 18–40 között (22%). Ez persze nem jelenti azt, hogy a profilok tömeges törlésébe kezdenének, de kijelenthető, hogy ebben a rétegben és főképp 18 alatt mindig van igény az újra, és ha lesz alternatíva, a 40 alattiak szívesen próbálják majd ki azokat. Az ArvaliCom idei Nagy Facebook Kutatása kitért az egyéb nemzetközi közösségi oldalak ismertségére és kedveltségére is. A nagyon fiatal Snapchat drámaian növelte népszerűségét a hazai Facebook-felhasználók körében. A 18 év alatti korosztály közel harmada




míg a másik nagy kedvenc az Instagram csak 27%-nál van az élen. A Facebook a megkérdezettek körében továbbra is minden korosztályban magasan a népszerűségi listák élén áll. Ehhez hozzájárulhat az is, hogy a Facebookot alapvetően egyik korosztályhoz tartozó felhasználó sem tartja tolakodónak, a döntő többség (76%) arra használja, ami számára fontos és praktikus, és még az a 6% is, akit idegesít a Facebook, gyakran használja az oldalt. Leginkább a 40 felettiek viseltetnek pozitív érzelmekkel (26%) a Facebook iránt. Az „idősebbeknek” okoz leginkább örömet az is, ha mások boldogságát látják a Facebookon, azaz egyfajta lelki táplálékként is fogyasztják a posztokat, amelyeket ők is osztanak meg a legszívesebben. S míg a fiatalabbak 37-38%-a nyilatkozta, hogy

7


egy-egy poszt, ez az idősebbek 11%-ára volt csak jellemző. Miközben a 40 felettiek mondták a legnagyobb százalékban (67%) azt, hogy minden további nélkül tudnának létezni Facebook nélkül, a függőség mértéke is náluk a legmagasabb, 5%, míg 18 év alatt a válaszadók mindössze 1,5 %-a nevezte magát függőnek. Ebből arra lehet következtetni, hogy nem vagyunk Facebook-függő nemzet, a Facebook korosztálytól függetlenül csak kiegészítő szerepet tölt be a felhasználók körében, igaz, a függők alacsony értékéhez képest összességében a megkérdezettek 12,5%-a állította, hogy „nehezen tudna létezni” Facebook nélkül.





A 40 éven felülieket érdekli legkevésbé (51%), hogy hányan látják a posztjaikat, az applikációkat leginkább a 18 évnél fiatalabbak használják nagy előszeretettel (20%), míg a náluk idősebbek mintegy 10%-a tölt le ilyesmit.

Az ArvaliCom Nagy Facebook Kutatása arra is kíváncsi volt, mennyire zavarja a megnövekedett reklámzaj a felhasználókat. A legkevésbé elfogadó a fizetett megjelenésekkel a legfiatalabb generáció, amelynek közel 53%-a tartja már túl soknak a hirdetéseket. Ők a leginkább elutasítók is a kampányokkal szemben, 68%-uk mondta azt, hogy még sosem kattintott hirdetésre az oldalon. Az üzenőfali hirdetésekre a 18-nál idősebb,

A Facebook jövőjét tekintve nagyjából egységesen vélekednek a korosztályok. A válaszadók közel fele gondolja úgy, hogy az oldal megmarad, de lesz komoly kihívója, és csak 20 százalékuk jósol biztos fennmaradást a platformnak, míg minden korosztályban 30% feletti azok aránya, akik úgy vélik, biztosan legyőzik majd.

bek, 56%-uk mondta, hogy biztosan látott már itt szponzorált posztot. Az ennél fiatalabbaknak 44%-a, az ennél idősebbeknek 29%-a volt biztos abban, hogy már jelent meg hirdetés az

9




A megváltozott reklámkörnyezetet jól mutatja az a jelentős elmozdulás, ami a másfél évvel ezelőtti kutatáshoz képest látható. 2013-ban még csak 6% hirdetésekre, ami – ha a most megkérdezett három csoport átlagát vesszük – mára elérte a 45%-ot! A facebookozók 25%-a számít csak reklámfogyasztónak, a többiek nem vagy csak nagyon ritkán kattin- tanak hirdetésre. Ezt az arányt persze az egyes médiumok olvasottsága és tükrében is célszerű értelmezni, illetve hogy más médiumok reklámelutasítási aránya is magas. Röviden, a Facebook továbbra is a legolvasottabb magyarországi médium, naponta több mint 1 millió reklámérzékeny felhasználó jár



Az ArvaliCom Nagy Facebook Kutatása szerint a tablet az az eszköz, amelyen a legritkábban nézik a Facebookot, és 40 év alatt továbbra is az okostelefon a favorit, ami összességében már megelőzi az asztali számítógépeket. A hálószobákban is jelentősen változott a helyzet a 2013-as állapothoz képest. Míg az első Nagy Facebook Kutatás egyik legérdekesebb aspektusa az volt, hogy a magyar felhasználók 14 hogy a szex helyett a Facebookot választotta, 2015-re ez az arány 7%-ra csökkent*.

*Módszertani megjegyzés: az előző felméréshez képest újonnan vizsgált 18 éven aluli korcsoport némileg javíthatta az arányt, hiszen náluk még sokkal inkább a mindennapi élet szerves és kiemelt tevékenysége a szex. Ám a többi életkori sávban is az látszik, hogy a mérleg nyelve valamelyest a valós emberi kapcsolatok felé billent.




felhasználói szokások jelenlegi Facebook használatom

az elmúlt időszakban eltöltött időm a Facebookon

64.80% 17.91%

jelentősen nőtt

14.04%

50.40%

kicsit nőtt

változatlan maradt

13.77% kicsit csökkent

3.88%

nagyon csökkent

12.58%

alkalmanként átlag 1 óránál több

20.24%

alkalmanként átlag 30-60 perc

20.24%


20.38%


minden nap

6.13% heti 3-6 nap

1.20% heti 1-2 nap

0.80% havi 3-4 nap

Facebook nélkül

jelenlegi Facebook használatom ideje 32.44%

27.07%

naponta többször

6.70%

szinte nem tudok létezni

28.96%

pár hét után elvonási tüneteim vannak

58.46% kibírnám a hiányt


Facebook-függőségem foka

a jövőben a Facebookot 4.02%

79.52%

még többet használom majd

valószínűleg ugyanennyit használom

13.79%

kevesebbet használom majd

2.14%

sokkal kevesebbet használom

0.54%

beszüntetem tevékenységem


4.33% erőteljesen függő vagyok

18.81%

fontos szerepe van az életemben

56.97%

19.89%

kiegészítő szerepe van az életemben

egyáltalán nem fontos



56.84% kicsit


mire használom?

20.03% gyakran

34.04%

76.66% kicsit

gyakran

44.31% gyakran

3.31%

9.12%

leginkább

leginkább

50.71% leginkább

30.40%

38.85% kicsit

saját privát tartalmakat rakok fel

gyakran

16.85%

szakma híreket nézek

leginkább

18.89% kicsit

kedvenc oldalakat követem

32.25%

43.27% gyakran

82.35% kicsit

chatelés

kicsit

24.47% leginkább

group / csoport funkció miatt

28.46% gyakran

64.31% kicsit

7.23%

leginkább ismerősök privát tartalmait böngészem


13.09% gyakran

4.55%

leginkább

állásokat keresek

7.03%

84.54% kicsit

leginkább

8.43% gyakran

saját oldalt működtetek


facebook vagy ungabunga? már a szülők inkább a függők, nem gyermekeik!


mennyire ismerem ki magam a Facebook-on

91.29%

7.24% gyorsabban fejlődik, mint ahogy követni tudom, de még nem túl zavaró

amire nekem kell, azt tudom

a Facebook hatása az idegeimre idegesít, elkerülöm

idegesít, de használom, mindenki ezt teszi

16.31%

20.77%

okostelefon

ritkán

Facebook-felhasználók és tartalmak

ritkán

tartalmi tevékenységem

soha

63.65%

desktop

15.82%

mindig

többnyire

kifejezetten szeretem, szükségem van rá

20.43%

37.24% 35.76%

Soha

többnyire

mindig

soha

18.91%

22.22%

17.00%

6.23%

laptop

ritkán

semleges, arra használom, ami fontos nekem

mindig

többnyire

18.61%

használat helye

44.95%

33.13%

amire nekem kell, azt tudom

76.28%

6.60%

0.81%

29.35%

1.47%

8.68%

többnyire

soha

7.23% mindig

ritkán

tablet


45.68%

42.43%

11.89% kifejezetten izgat, hogy hányan látják a posztjaimat

kicsit azért érdekel, hogy hányan látják a posztjaimat

nem foglalkoztat, hogy hányan látják a posztjaimat




mások tartalmaival kapcsolatban

szerinted a Te életedben még befellegzik a Facebooknak?

31.32%

25.54% 15.99% 12.37%

gyakran találok számomra érdekes tartalmat és ezeket meg is osztom

3.90% időnként találok érdekes tartalmat, és meg is osztom a legjobbakat

gyakran találok számomra érdekes tartalmat, de nem nagyon osztom meg őket

időnként találok érdekes tartalmat, de ritkán osztom meg őket

szinte csak érdektelen tartalmakat találok

10.89%

soha nem osztok meg tartalmat

a Facebook hatása a lelkemre 2.70%

43.78% nem érdekel,ki mit rak fel, nem hat rám

21.22%

32.30%

18.76%

a Facebook élt, él és élni fog!

45.07%

a Facebook élni fog, de egyre több kihívója lesz

ki fogja legyőzni a Facebook-ot?

52.14%

0%

örömet okoz, ha mások boldogságát látom


8.00%

Foursquare

3.72% Google

rosszul érzem magam, ha mások vidám képeit, aktív életét látom volt már, hogy rosszkor talált be egy-egy poszt, amikor épp nem voltam a toppon

36.17%

a Facebook él, de le fogják győzni előbb-utóbb

Twitter egy újabb szereplő

35.72%

0.41% PInterest

a Facebook marad az elsőszámú közösségi portál



ennyire szeretem ezeket a nemzetközi oldalakat

inkább nem

1.23%

nem

0.00%

nem ismerem

2.83%

6.89%

9.67%

semleges

22.17%

nem nem ismerem

Pinterest

17.22% 5.14%

inkább nem

6.14% 14.67% 50.90%

nem nem ismerem

17.52% 57.25%

8.22%

3.59% 16.89% 4.63%

nagyon

7.77%

1.35%

inkább nem

29.17%

semleges

9.47%

kicsit

28.13%

2.27%

kicsit

15.72%

20.80%

nagyon

8.04% Twitter

27.83%

0.60%

nagyon

15.55% 58.00%


14.90% 15.20%

kicsit

20.78% 7.03%

semleges

20.72% 7.00%

inkább nem

21.38% 34.83%

nem nem ismerem

21.16% 21.01%


Instagram

1.77%

semleges

20.37%

Tumblr

12.55%

kicsit

5.09%

14.63%

Google+

Facebook

32.61%

nagyon

Linkedin

51.84%

7.49%

Foursquare




Facebook és a reklámok 9.65%

Snapchat

7.69%

nagyon kicsit

15.08% 5.13%

zavarnak a hirdetések a Facebookon?

semleges

inkább nem

47.79%

20.66%

38.79%

nem

41.78%

nem ismerem

13.42% egyáltalán nem zavar

nég nem vészes

igen, már nagyon sok van

Facebook oldalak like-olása 4.59% egyáltalán nem like-olok oldalakat

13.09%

19.84%

szoktál hirdetéseket nézni a Facebookon?

21-50 oldalt like-oltam 1-5 oldalt like-oltam

21.29%

23.48%

16.60%

22.40%

ami érdekel, arra kattintok

45.42%

3.50%

29.78%

soha nem kattintottam hirdetésre

gyakran látok érdekes hirdetést

nagyon ritkán kattintok hirdetésre

11-20 oldalt like-oltam 5-10 oldalt like-oltam

50 feletti oldalat like-oltam




szex és Facebook ha a Facebook és a szex között kell választania 6.79%

87.67%

a szex a győztes

2.49%

3.05%

előfordult, hogy győzött a facebook előfordult, hogy győzött a szex

mindig a Facebook győz

adataim biztonsága 010 5.80%

egyáltalán nem foglalkoztat

0110 101010 0001100

1

25.34%

3.37%

kicsit foglalkoztat

29.78%

egyre jobban foglalkoztat

35.71%

nagyon foglalkoztat

már-már mániákusan foglalkoztat

Az ArvaliCom az ország első „fapados” hibridkommunikációs ügynöksége, amely a PR, az online marketing, a közösségi média, illetve a tartalommarketing és a meglepetésmarketing elemeit ötvözve fejleszti partnerei arculatát, növeli értékesítésüket - eredménygaranciával. www.arvalicom.hu Az éves rendszerességgel készített Nagy Facebook Kutatás második kiadása 834 fős, a teljes magyar lakosság tekintetében nem reprezentatív, online lekérdezéssel készült 2014 végén és 2015 első negyedévében a SurveyMonkey rendszerén keresztül, a Facebookon a kitöltésre irányuló felhívás alapján történő önkéntes részvétel eredményeképp. A megkérdezettek 46%-a nő, 54%-a férfi volt. Korosztályi megoszlás: 14-18 év 19%; 18-23 év 34%; 23-30 év 16%; 31-50 év 19%; 51 évtől 11%. Lakóhely szerint: Budapest 38%, nagyváros 19%, kisváros 25%; külföld 4%, egyéb 4%. Módszertani megjegyzés: az aktuális kutatás során az újonnan vizsgált 18 éven aluli korcsoport módosíthatta az átlagértékeket az előző, 2013-as kutatáshoz képest, így a két kutatás adatainak összehasonlíthatósága csak behatóbb elemezéssel alkalmas mélyebb következtetések levonására.

Kiadja és szerkeszti: ArvaliCom; Felelős kiadó: Karvalics Attila; Cím: 1023 Budapest, Gül Baba u. 4.; [email protected]

már a szülők inkább a függők, nem gyermekeik! nagy facebook kutatás

Recommend Documents