Manuál jednotného vizuálního stylu

Manuál jednotného vizuálního stylu

Obsah

1.

Úvod

5.3

Pravidla

1.1

Jednotný vizuální styl

5.4

Metodiky

1.2

Funkce a užití manuálu

5.5

Zásady správné zemědělské praxe

5.6

Výroční zpráva Prezentační a reklamní materiály

2.

Logo

2.1

Logo – základní provedení

6.

2.2

Logo – jednobarevné provedení

6.1

Letáky

2.3

Logo – inverzní provedení

62

Propagační publikace

2.4

Grafická definice loga

6.3

Inzerce

2.5

Ochranná zóna

6.4

Prezentace PowerPoint

2.6

Velikost loga

6.5

Samolepka

2.7

Příklady zakázaných provedení loga

2.8

Použití ve vztahu k logu MZe

7.

Propagační předměty

7.1

Blok A4 Prezentační desky

3.

Typografie

7.2

3.1

Základní typografické pojmy

7.3

Kalendář

3.2

Základní písmo

7.4

Diář

3.3

Doplňkové písmo

4.

Barevnost

4.1

Základní barvy

5.

Tištěné materiály

5.1

Barevnost a vizuální prvky

5.2

Programový dokument

7.5

Tašky

7.6

Drobné propagační předměty

7.6

Deštník

1

Úvod

Jednotný vizuální styl

1.1

Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné

sounáležitosti s institucí a jejím posláním. Ve sféře státní

charakteristické firemní kultury. Vizuální styl Programu

správy se jedná o jeden z nejdůležitějších prostředků, kterým

rozvoje venkova je součástí vizuálního stylu Ministerstva

lze aktivně působit na povědomí veřejnosti.

zemědělství České republiky a slouží k prezentaci tohoto programu uvnitř instituce i navenek.

Jednotný vizuální styl Programu rozvoje venkova svou podobou zapadá do vizuální kultury Ministerstva zemědělství

Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou logo,

České republiky. Dále rozvíjí její součásti jako je tvarosloví

písmo a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut komplexní

nebo barevnost a respektuje firemní písma Ministerstva

vizuální projev – firemní styl – kterým společnost komunikuje

zemědělství České republiky. Posiluje tak komplexnost

s veřejností. Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl

firemního stylu celé instituce. Vizuální styl Programu rozvoje

vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásad-

venkova tvoří systém, podle kterého lze dle potřeby logo

ním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním

a jednotlivé prvky používat a navzájem kombinovat. Systém

prostředí, zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří

aplikace jednotlivých součástí vizuálního stylu musí respektovat

její solidní a důvěryhodný obraz u veřejnosti. Jednotný a silný

pravidla stanovená v tomto grafickém manuálu.

firemní design motivuje i zaměstnance a vytváří v nich pocit

1.2

Funkce a užití manuálu

Grafický manuál je souborem závazných pravidel, která vyme-

Pátá kapitola kodifikuje tištěné materiály – programový

zují způsob užívání značky a prvků jednotného vizuálního stylu

dokument, pravidla, metodiky a výroční zprávu PRV. Šestá

Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství České

kapitola popisuje a zobrazuje další prezentační a reklamní

republiky. Obsahuje příklady a doporučení jak postupovat při

materiály jako letáky, propagační publikace, inzerci, power-

aplikaci vizuálních prvků.

pointovou prezentaci atd.

Tento grafický manuál je rozdělen do sedmi kapitol. V úvodní

Sedmá kapitola představuje aplikaci značky instituce na

kapitole je stručně vysvětlen pojem jednotného vizuálního

propagačních a dárkových předmětech, jako jsou propisovací

stylu a popsán obsah jednotlivých kapitol.

tužka, hrnek, taška, blok, diář, kalendář atd.

Druhá kapitola představuje logo v základní barevné, černobílé

Všechny strany manuálu slouží pouze jako návod k tvorbě

i inverzní podobě. Je v ní definována jeho ochranná zóna,

předloh. Je zakázáno z tohoto manuálu cokoli skenovat či

rozměrová řada, zobrazeny příklady nesprávných provedení

kopírovat. Jediným platným vzorem je elektronická podoba

a použití ve vztahu k logu MZe.

loga a všech prezentovaných dokumentů na přiloženém CD.

Třetí kapitola je věnována typografi i. V jejím úvodu je podáno

Grafický manuál by měl být zpřístupněn všem zaměstnancům

vysvětlení základních typografi ckých pojmů. Dále je zde před-

Ministerstva zemědělství České republiky pro obecné

staveno základní a doplňkové písmo PRV.

pochopení jednotného vizuálního stylu a jeho zásad. Zejména by měl být poskytnut jednotlivým externím dodavatelům,

Ve čtvrté kapitole je definována barevnost značky a dopňkový

kteří jedině tak mohou dodržet a podpořit nastavený jednotný

vizuální prvek.

vizuální styl instituce.

2

Logo

2.1

Logo – barevné provedení

Základem jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje ven-

Značka tak umožňuje zřetelnou vazbu na odvětví a jejich

kova je logo. Logo vychází z jednotného vizuálního stylu a loga

snadnou identifi kaci. (Barvy instituce jsou defi novány v kapitole

MZe. Respektuje jeho tvarosloví, které dále rozvíjí a dodává

4.1.) Logo je tvořeno dvěma prvky: grafickým – znak rostliny;

mu nový význam. Obě loga spojuje barevnost a typografie.

a slovním – název Program rozvoje venkova nebo spojení

Tvarově je logo PRV stejně jako logo MZe stylizací určité ros-

Program rozvoje venkova Ministerstva zemědělství České re-

tliny nebo stromu. Ten je zde zobrazen ve třech fázích svého

publiky. Logo musí být prezentováno zásadně v definovaných

růstu oddělených horizontálními liniemi. Logo tak vyjadřuje

barvách, tvarech a proporcích.

pohyb, růst nebo rozvoj v určitém časovém rámci. Prezentuje kulturu instituce a její základní hodnoty. Odráží Symboly rostlin jsou složené z totožných prvků jako logo

otevřenost a důvěryhodnost ministerstva. Zároveň ale

MZe – listů a kmenu. Listy jsou ve čtyřech barvách, které

vyjadřuje i dynamiku rozvoje a růstu.

odpovídají čtyřem spravovaným odvětvím ministerstva.

Logo – barevné provedení doplňkové varianty

Základní variantou provedení loga je varianta barevná. V případě,

technicky i výtvarně možné. Druhá doplňková tvarová

kdy nelze barevnou variantu použít nebo není vhodné ji použít,

varianta loga se užívá v případech, kdy je nezbytně nutné

jsou přípustná jednobarevná provedení (viz podkapitola 2.2).

použít užší formát loga.

Logo má dvě povolené varianty uspořádání obrazového

V případě potřeby je možné na propagačních předmětech

symbolu a textové části. První základní varianta je výrazně

použít značku bez logotypu – názvu programu.

horizontální (šířková) a používá se všude tam, kde je to


Logo se může vyskytovat i v jednobarevném provedení, pokud z technologických důvodů není možné použít její preferované základní barevné provedení. Na běžných dokumentech tištěných černobíle je barevná varianta nahrazena logem ve stupních šedi. Každé z použitých barev odpovídá černá barva v definované sytosti obdobně jako u loga MZe.

2.2

Hnědá barva a barva textu je ve stupních šedi nahrazena stoprocentní černou, oranžové odpovídá sedumdesátiprocentní černá, zelené padesátiprocentní černá a modré třicetiprocentní černá.

Značka – jednobarevné provedení doplňkové varianty


2.3

Na prezentační a reklamnní materiály je možné použít

přípustné pouze ve výjimečných případech, kdy z technologických

černobílou variantu loga tištěnou stoprocentní černou

důvodů nelze použít procentuální jednobarevnou variantu.

barvou. Použití loga Programu rozvoje venkova v negativním provedení je

Logo – inverzní provedení

Použití loga Programu rozvoje venkova v negativním provedení je přípustné pouze v případech, kdy z technických důvodů nelze použít dříve uvedené varianty.

2.4

2.5

Grafická definice loga Poměrová kodifikace loga ±ª´²±µö

ö

®ª¯³°·ö

®ª¯´²¯³ö ±ª´²±µö ´ª³ö

±ª´²±µö

¯ª³µµ²³ö

®ª¶°²°ö ®ª¯³°·ö ®ª¯¶°´³ö ®ª¯³°·ö ®ª¯¶°´³ö ®ª¯³°·ö ®ª¯´²¯³ö ±ª´²±µö ±ª±·¶¶ö °ª¯°²µö ´ª³ö

±ª´²±µö

®ª¶°²°ö

°ª®³µ³ö

ö

¯¬²±³´³ö

ö

®ª¯³°·ö ®ª¯¶°´³ö ®ª¯³°·ö ®ª¯¶°´³ö ®ª¯³°·ö

±ª´²±µö ±ª±·¶¶ö °ª¯°²µö ±ª··®¶³ö

±ª´²±µö

®ª¯³°·ö ±ª´²±µö ±ª··®¶³ö

ö

2.6

Ochranná zóna

¯²ö ¯²ö

ö

¯²ö ¯²ö

¯²ö ¯²ö

¯²ö

¯²ö ¯²ö

ö

¯²ö

¯²ö

¯²ö ¯²ö

Ochranná zóna loga stanovuje minimální prostor kolem loga,

Ochranná zóna značky je vymezena pomocí jednotky x (viz

do kterého nesmí zasahovat žádný text nebo jiný grafický

kapitola 2.4). Jednotka x odpovídá výšce značky. Velikost

prvek. Tato volná plocha kolem loga uchovává jeho

ochranné zóny, tedy minimální vzdálenost vnějších prvků

působivost, zajišťuje ničím neomezenou čitelnost a vnímání

od loga, je pro logo Programu rozvoje venkova definována

loga jako samostatného, svébytného grafického prvku.

jako jedna čtvrtina x.

2.7

Velikost loga Rozměrová řada loga

130% velikost značky obálka C4

100% velikost značky všechny aplikace na formátu A4

90% velikost značky obálky C5, DL

75% velikost značky razítko, elektronická zpráva

65% velikost značky vizitka

Pro aplikaci značky jsou doporučeny velikosti uvedené v rozměrové řadě. Základní velikost značky (100 %) je rozměr pro použití na tištěných materiálech formátu A4. Minimální povolenou velikostí značky je její 60% zmenšení. Užitím značky ve velikosti menší, než je minimální povolená velikost, je ohrožena její

60% velikost značky minimální velikost

čitelnost a estetická hodnota. Menší varianta je přípustná jen u drobných reklamních předmětů, jako jsou tužka nebo odznak.

2.8

Příklady zakázaných provedení loga

PROGRAM ROZVOJE VENKOVA

Podoba loga Programu rozvoje venkova Ministerstva země-

umístění slovního prvku (textu) ve vztahu ke grafickému

dělství České republiky je přesně definována v tomto

prvku, a příklad nepřípustného deformování značky.

manuálu. Značku není přípustné modifikovat ani jakkoli deformovat, či používat v jiných, nespecifi kovaných variantách.

Další příklady zobrazují nepřípustné aplikace značky na různé

Zde jsou uvedeny příklady nesprávného použití značky,

typy pozadí. Při volbě jiného než bílého pozadí značky je nutné

které jsou v rozporu s pravidly aplikace značky stanovenými

brát v úvahu čitelnost značky. Není přípustné aplikovat značku

jednotným vizuálním stylem. První aplikace zobrazuje příklad

na pozadí jiné barvy než modré, oranžové, hnědé nebo zelené, na

nesprávného použití barevnosti jednotlivých segmentů

příliš světlé nebo tmavé pozadí, nebo na fotografická pozadí apod.

značky. Další aplikace ukazují příklady nesprávného použití

Jediným přípustným pozadím kromě bílého jsou barvy MZe ve své

typu písma, nesprávného dělení textu do řádků, nesprávného

patnáctiprocentní sytosti.

3

Typografie

3.1

Základní typografické pojmy

Jedním ze základních prvků jednotného vizuálního stylu je

Minusky = minuskule, malá písmena

typografie. Písmo přispívá společně se značkou a barevností

Verzálky = velká písmena

k identifikaci instituce a vypovídá o jednotném charakteru

Prostrkání = vzdálenost mezi jednotlivými znaky (písmeny) textu.

vizuální komunikace MZe a Programu rozvoje venkova.

V manuálu je prostrkání definováno v bodech (1 bod = 0,353 mm). Proklad = mezery mezi jednotlivými řádky textu. V manuálu je

Součástí této kapitoly jsou vzorníky řezů základního a doplňkového písma instituce. Zde jsou vysvětleny pojmy a zkratky, které jsou použity v kapitolách o základním a doplňkovém písmu.

proklad definován v bodech.

3.2

Základní písmo instituce

Gill Sans CE Light

A ÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘ SŠT ŤU Ů ÚV W X Y Ý Z Ž aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvwxyýzž 1234567890.,:;!?()%-–/,‘„“@§&$£ Gill Sans CE Regular

A ÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠT ŤUŮÚV W X Y ÝZ Ž aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvwxyýzž 1234567890.,:;!?()%-–/,‘„“@§&$£ Gill Sans CE Bold

AÁBCČDĎEÉĚFGHIÍJKLMNŇOÓPQRŘSŠTŤUŮÚVWXYÝZŽ aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuůúvwxyýzž 1234567890.,:;!?()%-–/,‘„“@§&$£

Základním písmem PRV, stejně jako celého Ministerstva

Regular. Písmo se používá v tištěných materiálech, používá se

zemědělství ČR je Gill Sans. Je to dnes již klasické písmo,

na prezentačních a reklamních materiálech i na propagačních

které navrhl v letech 1928 – 1931 britský sochař a typograf

předmětech.

Eric Gill. Písmo je dokonale vyvážené a díky dobré čitelnosti je vhodné jak pro delší souvislé texty, tak pro logotyp, jenž je

V případě, že z technických důvodů nelze použít základní

součástí značky.

písmo instituce, je přípustné použití doplňkového písma (viz podkapitola 3.3).

Písmo Gill Sans lze aplikovat v řezech Light, Regular a Bold. Logotypy MZe i PRV jsou tvořeny písmem Gill Sans CE

Doplňkové písmo instituce

3.3

Arial CE

AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNOÓPQRSŠTUÚVWXYÝZ a á b c d e é f g h i í j k l m n o ó p q r s š t u ú v w x y ý z 1234567890.,:;!?()%-–/,‘„“@§&$£ Arial CE Bold

AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNOÓPQRSŠTUÚVWXYÝZ a á b c d e é f g h i í j k l m n o ó p q r s š t u ú v w x y ý z 1234567890.,:;!?()%-–/,‘„“@§&$£

Doplňkovým písmem Programu rozvoje venkova i Ministerstva zemědělství ČR je písmo Arial. Arial se používá v případech, kdy z technických důvodů nelze použít základní písmo instituce Gill jako písmo pro tvorbu tištěných materiálů. Dále se požívá například při tvorbě powerpointových prezentací. Pro potřeby vizuálního stylu MZe lze používat řšzy Arial či Arial Bold.

4

Barevnost

4.1

Základní barvy instituce

MZe hnědá

MZe zelená

MZe modrá

MZe oranžová

Přímá barva Pantone 168




Soutisková barva C0% M 57 %, Y 100 % K 59 %

Soutisková barva C 22 % M0% Y 100 % K8%

Soutisková barva C 69 % M7% Y0% K0%

Soutisková barva C0% M 48 % Y 95 % K0%

RGB 111 48 20

RGB 178 188 0

RGB 66 180 230

RGB 255 115 0

Základní barvy PRV jsou totožné se základními barvami MZe. Identifikují tak daný program s celou institucí a výrazně tak dotváří jednotý vizuální styl. Ministerstvo zemědělství a jím spravovaná odvětví používají ve svém vizuálním stylu čtyři základní barvy definované značkou. MZe modrá – ekvivalent PANTONE 298, MZe zelená – ekvivalent PANTONE 390, MZe hnědá – ekvivalent PANTONE 168, MZe oranžová – ekvivalent PANTONE 151. Tyto barvy jsou natolik širokým spektrem, že již nevyžadují volbu žádné doplňkové barvy. Jejich spojením vzniká vyvážený a harmonický celek, ve kterém má každá barva své místo a vzájemně se doplňují. Základní barvy instituce se používají ve všech barevných aplikacích, které popisuje grafický manuál, v grafických prvcích i v textu.

Na dokumenty PRV se aplikují prvky v barevném spektru čtyř základních barev instituce. Tím je podpořena jednotná koncepce řízení odvětví a jejich vzájemná propojenost. Každá barva je zvolena tak, aby značky byly snadno identifi kovatelné s daným odvětvím. Modrá barva se tak logicky pojí se symbolikou vody a Vodním hospodářstvím, zelená barva se symbolikou přírody a lesů a Lesním hospodářstvím, hnědá barva se symbolikou země a Zemědělstvím a oranžová se symbolickým znázorněním zrna a Potravinářstvím. Vrámci PRV se jednotlivé barvy pojí s Osami PRV, jak je blíže specifikováno v kapitole 5.1 zabývající se barevností tištěných materiálů.

5

Tištěné materiály

5.1

Koncepce tiskovin

Ë1Ñ9ÁÐÍÉ

ÎÐ¿ÔÇÂÊ¿ª

Ë1Ñ9ÁÐÍÉ

ÉÒÃÐ]ËÇÑÃÑÒ¿ÌÍÔÓÈ9 ÎÍÂË9ÌÉ×ÎÐÍÎÍÑÉ×ÒÍÔ$Ì9 ÂÍÒ¿ÁÃÌ¿ÎÐÍÈÃÉÒ× ÎÐÍÅÐ¿ËÓÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿-Ð Ì¿ÍÀÂÍÀ9°®®µ«°®¯±

ÎÐ¿ÔÇÂÊ¿ª

ÍîßòãìvÇ¬°¬±

ÉÒÃÐ]ËÇÑÃÑÒ¿ÌÍÔÓÈ9 ÎÍÂË9ÌÉ×ÎÐÍÎÍÑÉ×ÒÍÔ$Ì9 ÂÍÒ¿ÁÃÌ¿ÎÐÍÈÃÉÒ× ÎÐÍÅÐ¿ËÓÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿-Ð Ì¿ÍÀÂÍÀ9°®®µ«°®¯±

Ìbøãôéßîçòíê÷ ÎíâíîßòãìvÇ¬°¬±

ÎÐ¿ÔÇÂÊ¿ª ÉÒÃÐ]ËÇÑÃÑÒ¿ÌÍÔÓÈ9 ÎÍÂË9ÌÉ×ÎÐÍÎÍÑÉ×ÒÍÔ$Ì9 ÂÍÒ¿ÁÃÌ¿ÎÐÍÈÃÉÒ× ÎÐÍÅÐ¿ËÓÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿-Ð Ì¿ÍÀÂÍÀ9°®®µ«°®¯±



Ìbøãôîíâéßîçòíê÷

Ë1Ñ9ÁÐÍÉ


Ãôðíîñéøãënânêñéäíìâîðíðíøôíèôãìéíôß¸ Ãôðíîßçìôãñòóèãâíôãìéíôñéáæíàêßñòv¬


Ë1Ñ9ÁÐÍÉ


Ìbøãôîíâéßîçòíê÷ Ãôðíîñéøãënânêñéäíìâîðíðíøôíèôãìéíôß¸ Ãôðíîßçìôãñòóèãâíôãìéíôñéáæíàêßñòv¬

ÎÐ¿ÔÇÂÊ¿ª ÉÒÃÐ]ËÇÑÃÑÒ¿ÌÍÔÓÈ9 ÎÍÂË9ÌÉ×ÎÐÍÎÍÑÉ×ÒÍÔ$Ì9 ÂÍÒ¿ÁÃÌ¿ÎÐÍÈÃÉÒ× ÎÐÍÅÐ¿ËÓÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿-Ð Ì¿ÍÀÂÍÀ9°®®µ«°®¯±

ÐÍÉ

ËÃÒÍÂÇÉ¿ øâãôîçòãìbøãôâíéóëãìòó ëßöçëbêìnâôßbâé÷ª


Ìbøãôéßîçòíê÷ Ãôðíîñéøãënânêñéäíìâîðíðíøôíèôãìéíôß¸ Ãôðíîßçìôãñòóèãâíôãìéíôñéáæíàêßñòv¬

ÎíâíîßòãìvÇ¬°¬±


øâãôîçòãîíâìbøãôâíéóëãìòó ëßöçëbêìnñãâëbâé¬



Mezi tištěné materiály Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR patří programový dokument PRV, Pravidla, kterými se stanovují podmínky pro poskytování dotace na projekty PRV ČR na období 2007-2013 (dále jen Pravidla), Metodiky k provádění nařízení vlády (dále jen Metodiky), dokument Zásady správné zemědělské praxe a výroční zpráva Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR. Všechny tiskoviny obsahují logo Programu rozvoje venkova, logo Ministerstva zemědělství ČR a vlajku Evropské unie s textem Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova: Evropa investuje do venkovských oblastí.

Metodiky se mírně odlišují od Pravidel grafickým prvkem, který je na jejich obalu použit. Jednotlivá Pravidla i Metodiky dělíme do čtyř os. Každé z nich je přiřazena jedna ze čtyř základních barev definovaných v kapitole 4.1 Základní barvy. Ose 1 MZe zelená – ekvivalent PANTONE 390, ose 2 MZe hnědá – ekvivalent PANTONE 168, ose 3 MZe oranžová – ekvivalent PANTONE 151 a ose 4 MZe modrá – ekvivalent PANTONE 298.

5.2

Programový dokument

ÎÐÍÅÐ¿Ë ÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿ -ÃÑÉ0ÐÃÎÓÀÊÇÉ× Ì¿ÍÀÂÍÀ9°®®µČ°®¯± Îðßæßªéônòãì°®®µ


Éônòãì°®®µ Îðíåðßëðíøôíèãôãìéíôß -ãñémÐãîóàêçé÷ìßíàâíàv°®®µ«°®¯± îðíåðßëíôâíéóëãìò ÇÑÀÌ ®®®«®®«®®®«®®®«® Ô÷âßêí Ëçìçñòãðñòôíøãënânêñòôv-Ð Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ õõõ¬ëøã¬áøªã«ëßçê¸çìäí¾ëøã¬áø

Programový dokument Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR respektuje vizuální styl PRV. Je výrazný svou jednoduchostí. Na bílém podkladu obálky je umístěn doplňkový vizuální prvek s textem titulu napsaným základním písmem PRV Gill Sans a doplněn logy MZe, PRV a vlajkou EU.

5.3

Pravidla

Ovèãì°®®µ

ÎÐ¿ÔÇÂÊ¿ª ÉÒÃÐ]ËÇÑÃÑÒ¿ÌÍÔÓÈ9 ÎÍÂË9ÌÉ×ÎÐÍÎÍÑÉ×ÒÍÔ$Ì9 ÂÍÒ¿ÁÃÌ¿ÎÐÍÈÃÉÒ× ÎÐÍÅÐ¿ËÓÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿ -ÐÌ¿ÍÀÂÍÀ9°®®µ«°®¯± ÍîßòãìvÇ¬¯¬° Çìôãñòçáãâíêãñ

Ovèãì°®®µ


Îðßôçâêßªéòãðëçñãñòßìíôóèvîíâëvìé÷ îðíîíñé÷òíôbìvâíòßáãìßîðíèãéò÷Îðíåðßëó ðíøôíèãôãìéíôß-Ðìßíàâíàv°®®µ«°®¯±

ÍîßòãìvÇ¬¯¬° Çìôãñòçáãâíêãñ ÇÑÀÌ ·µ¶«¶®«µ®¶²«´±´«® Ô÷âßêí Ëçìçñòãðñòôíøãënânêñòôv-Ð Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ õõõ¬ëøã¬áøªã«ëßçê¸çìäí¾ëøã¬áø

Pravidla, kterými se stanovují podmínky pro poskytování dotace na projekty PRV ČR na období 2007-2013 (dále jen Pravidla) členíme do čtyř os, z nichž každá obsahuje několik Opatření, respektive Podopatření. Jednotlivé osy se odlišují barevně (viz. kapitola Koncepce tiskovin 5.1). Pro každou z nich je použita jedna ze čtyř základních barev Mze, která je doplněna soutiskovou barvou titulu. Osa 1: barva grafického prvku a podtitulu je MZe zelená, ekvivalent PANTONE 390 barva titulu je soutisková – C:100 M:0 Y:90 K:78

Osa 2: barva grafického prvku a podtitulu je MZe hnědá, ekvivalent PANTONE 168 barva titulu je soutisková – C:62 M:80 Y:100 K:75 Osa 3: barva grafického prvku a podtitulu je MZe oranžová, ekvivalent PANTONE 151 barva titulu je MZe hnědá – ekvivalent PANTONE 168 Osa 4: barva grafického prvku a podtitulu je MZe modrá, ekvivalent PANTONE 298 barva titulu je soutisková – C:100 M:70 Y:0 K:60

5.3

Pravidla Obálky Pravidel pro Osu 1 a 2

Ë1Ñ9ÁÐÍÉ

ÎÐ¿ÔÇÂÊ¿ª ÉÒÃÐ]ËÇÑÃÑÒ¿ÌÍÔÓÈ9 ÎÍÂË9ÌÉ×ÎÐÍÎÍÑÉ×ÒÍÔ$Ì9 ÂÍÒ¿ÁÃÌ¿ÎÐÍÈÃÉÒ× ÎÐÍÅÐ¿ËÓÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿-Ð Ì¿ÍÀÂÍÀ9°®®µ«°®¯± ÍîßòãìvÇ¬°¬±



Ë1Ñ9ÁÐÍÉ Îðßôçâêßªéòãðëçñãñòßìíôóèvîíâëvìé÷ îðíîíñé÷òíôbìvâíòßáãìßîðíèãéò÷ Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß-Ð ìßíàâíàv°®®µ«°®¯± ÍîßòãìvÇ¬°¬± Ìbøãôéßîçòíê÷ ÎíâíîßòãìvÇ¬°¬± Ìbøãôîíâéßîçòíê÷ ÇÑÀÌ ¯°±«²³«´µ¶·«¯°±«² Ô÷âßêí Ëçìçñòãðñòôíøãënânêñòôv-Ð Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ õõõ¬ëøã¬áøªã«ëßçê¸çìäí¾ëøã¬áø


Ë1Ñ9ÁÐÍÉ

ÎÐ¿ÔÇÂÊ¿ª ÉÒÃÐ]ËÇÑÃÑÒ¿ÌÍÔÓÈ9 ÎÍÂË9ÌÉ×ÎÐÍÎÍÑÉ×ÒÍÔ$Ì9 ÂÍÒ¿ÁÃÌ¿ÎÐÍÈÃÉÒ× ÎÐÍÅÐ¿ËÓÐÍØÔÍÈÃÔÃÌÉÍÔ¿-Ð Ì¿ÍÀÂÍÀ9°®®µ«°®¯± Ë1Ñ9ÁÐÍÉ




Îðßôçâêßªéòãðëçñãñòßìíôóèvîíâëvìé÷ îðíîíñé÷òíôbìvâíòßáãìßîðíèãéò÷ Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß-Ð ìßíàâíàv°®®µ«°®¯±

ÍîßòãìvÇ¬°¬± Ìbøãôéßîçòíê÷ ÎíâíîßòãìvÇ¬°¬± Ìbøãôîíâéßîçòíê÷ ÇÑÀÌ ¯°±«²³«´µ¶·«¯°±«² Ô÷âßêí Ëçìçñòãðñòôíøãënânêñòôv-Ð Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ õõõ¬ëøã¬áøªã«ëßçê¸çìäí¾ëøã¬áø


5.3

Pravidla Obálky Pravidel pro Osu 3 a 4

Ë1Ñ9ÁÐÍÉ






Ë1Ñ9ÁÐÍÉ






5.4

Metodiky

ÐÍÉ

ËÃÒÍÂÇÉ¿ øâãôîçòãìbøãôâíéóëãìòó ëßöçëbêìnâôßbâé÷ª øâãôîçòãîíâìbøãôâíéóëãìòó ëßöçëbêìnñãâëbâé¬


ÐÍÉ Ëãòíâçéßøâãôîçòãìbøãôâíéóëãìòó ëßöçëbêìnâôßbâé÷ª øâãôîçòã îíâìbøãôâíéóëãìòó ëßöçëbêìnñãâëbâé¬ ÇÑÀÌ ¯°±«²³«´µ¶·«¯°±«² Ô÷âßêí Ëçìçñòãðñòôíøãënânêñòôv-Ð Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ õõõ¬ëøã¬áøªã«ëßçê¸çìäí¾ëøã¬áø

Metodiky k provádění nařízení vlády (dále jen Metodiky) dodržují koncepci tiskovin PRV. Je zde tudíž stejná barevnost jednotlivých os jako u Pravidel (viz Pravidla 5.3). Pro jejich odlišení je pozměněn tvar grafického prvku na obálce.

5.5

Zásady správné zemědělské praxe

Ø$Ñ¿Â×ÑÎÐ$ÔÌ0 ØÃË1Â1ÊÑÉ0ÎÐ¿ÖÃ


Øbñßâ÷ñîðbôìmøãënânêñémîðßöã

ÇÑÀÌ ¯°±«²³«´µ¶·«¯°±«² Ô÷âßêí Ëçìçñòãðñòôíøãënânêñòôv-Ð Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ õõõ¬ëøã¬áøªã«ëßçê¸çìäí¾ëøã¬áø

Zásady správné zemědělské praxe dodržují koncepci tiskovin PRV a celého vizuálního stylu PRV. Obálka je oživena grafickým prvkem v kombinaci dvou barev instituce: hnědé MZe (Pantone 168) a zelené MZe (Pantone 390).

Výroční zpráva PRV

5.6

°®®¶ ôðíkìvøîðbôß Îðíåðßëðíøôíèãôãìéíôß Ëçìçñòãðñòôßøãënânêñòôv-Ð Ãôðíîñéøãënânêñéäíìâîðíðíøôíèôãìéíôß¸ Ãôðíîßçìôãñòóèãâíôãìéíôñéáæíàêßñòv

Výroční zpráva Programu rozvoje venkova Ministerstva zemědělství ČR se odlišuje od ostatních tištěných materiálů PRV svým šířkovým formátem, ale i výrazným bílým rámováním své obálky. Uvnitř zaobleného rámu, který svým tvarem logicky vychází ze zaoblených vodorovných linií v logu PRV, je vložena fotografie a grafický prvek v bílé barvě, který ji částečně zakrývá. Pod titulem v barvě zelená MZe jsou umístěna loga MZe, PRV a vlajka EU s textem.

Bílý rámec je uplatněn i uvnitř publikace, kde jsou do něj vkládány tabulky, grafy a fotografie. Výrazným oživujícím prvkem je barevnost využívající barvu zelená MZe jako podklad pro negativní texty a grafy. Následující rok zelenou barvu vystřídá další ze základních barev MZe.

Výroční zpráva PRV

Ðíkìvkãòìvøbônðéß

2008

2009

2010

položka 1

hodnota 1

hodnota 1

hodnota 1

položka 2

hodnota 2

hodnota 2

hodnota 2

položka 3

hodnota 3

hodnota 3

hodnota 3

položka 4

hodnota 4

hodnota 4

hodnota 4

položka 5

hodnota 5

hodnota 5

hodnota 5

položka 6

hodnota 6

hodnota 6

hodnota 6

položka 7

hodnota 7

hodnota 7

hodnota 7

položka 8

hodnota 8

hodnota 8

hodnota 8

položka 9

hodnota 9

hodnota 9

hodnota 9

Óébøéßòßàóêé÷

2008

2009

2010

Óébøéßåðßäó

položka 1 položka 2 položka 3 položka 4 položka 5 položka 6 položka 7 položka 8 položka 9

6

Prezentační a reklamní materiály

6.1

Letáky Letáky pro jednotlivé žadatele

Øâãèãîðíñòíð îðíæãßâêçìãêãòbéó Ìßòíëòíëvñònàóâãôêíãìñóàæãßâêçìã Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß Êíðãëçîñóëâíêíðñçòßëãòªáíìñãáòãòóãðßâçîçñáçìåãêçò¬Ìóêêßäßáçêçñçñäãêçñçìíâçí¬Îðíçìáíì« åóããìçëñãâëãòóñ¬¿êçïóßëñßîçãìßðáóªîêßáãðßòôçòßãªòçìáçâóìòäßóáçàóñªäßáçêçñçñìãáªêçàãðí¬ Çì ñãëîãðª ìóìá óò íðìßðã ñãëîãðª íâçí ôãêçò çìòãðâóë âçßëª ñãâ êíàíðòçñ èóñòí ïóßë ñçò ßëãòóðìß¬Îðßãñãìòçâãñòïóçñëãòóñòçìáçâóìòôçôãððß¬Äóñáããìçë¬Çìæßáæßàçòßññãîêßòãß âçáòóëñò¬Îãêêãìòãñïóãîíñóãðã¬Âíìãáêçàãðíêçåóêßªðóòðóëãåãòªäßáçêçñçñðóòðóëªâçåìçññçë óòªêãí¬Îãêêãìòãñïóãôãêßìòã¬

¿ãìãßìàêßìâçòáíìâçëãìòóëîóðóñ¬Çìòãåãðôçòßãßðáó¬Ôãñòçàóêóëëßññßãñòªðæíìáóñ ãåãòªîæßðãòðßãòªßâçîçñáçìåñçòßëãòªêßáóñ¬Áóðßàçòóðóêêßëáíðîãðãêçòìãáôãêçò¬Ìóêêßë êßíðããò¬Âíìãáïóßëíâçíªñíâßêãñìíìªàêßìâçòßáªäßáçêçñçñçâªãðíñ¬Áóëñíáççñìß« òíïóãîãìßòçàóñãòëßåìçñâçñîßðòóðçãìòëíìòãñªìßñáãòóððçâçáóêóñëóñ¬Îðßãñãìò êçåóêßßóåóãªñãëîãðãóªëßòòçñßªîæßðãòðßãåãòªèóñòí¬

Øâãèãîðíñòíð îðíæãßâêçìãêãòbéó Ìßòíëòíëvñònàóâãôêíãìñóàæãßâêçìã Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß Êíðãëçîñóëâíêíðñçòßëãòªáíìñãáòãòóãðßâçîçñáçìåãêçò¬Ìóêêßäßáçêçñçñäãêçñçìíâçí¬Îðíçìáíì« åóããìçëñãâëãòóñ¬¿êçïóßëñßîçãìßðáóªîêßáãðßòôçòßãªòçìáçâóìòäßóáçàóñªäßáçêçñçñìãáªêçàãðí¬

Îðíåðßëðíøôíèãôãìéíôß Çìäíðëßáã¸õõõ¬ëøã¬áø ìãàíóîvñêóìáæðãåçíìbêìváæîðßáíôç ËçìçñòãðñòôßøãënânêñòôvßÑØÇÄ¬

Çì ñãëîãðª ìóìá óò íðìßðã ñãëîãðª íâçí ôãêçò çìòãðâóë âçßëª ñãâ êíàíðòçñ èóñòí ïóßë ñçò ßëãòóðìß¬Îðßãñãìòçâãñòïóçñëãòóñòçìáçâóìòôçôãððß¬Äóñáããìçë¬Çìæßáæßàçòßññãîêßòãß âçáòóëñò¬Îãêêãìòãñïóãîíñóãðã¬Âíìãáêçàãðíêçåóêßªðóòðóëãåãòªäßáçêçñçñðóòðóëªâçåìçññçë óòªêãí¬Îãêêãìòãñïóãôãêßìòã¬


Ãôðíîñéøãënânêñéäíìâîðíðíøôíèôãìéíôß¸ Ãôðíîßçìôãñòóèãâíôãìéíôñéáæíàêßñòv



Letáky určené pro jednotlivé žadatele (zemědělec, potravinář, lesník, mikropodnik, nezisková organizace, obec) dodržují koncepci tiskovin PRV a celého vizuálního stylu PRV. Jsou oživeny grafickým prvkem vyplněným detailem fotografie, která souvisí se zaměřením žadatele. Na letáku pro zemědělce najdeme pole, pro potravináře obilí, pro lesníky fotografii stromů, nezisková organizace má motiv rukou podávajících jahody atd.

Na letáku je použito firemní písmo Gill Sans ve třech různých velikostech pro headline, subheadline a text. Letáky využívají barevnosti MZe.

Letáky

Øâãèãîðíñòíð îðíæãßâêçìãêãòbéó Ìßòíëòíëvñònàóâãôêíãìñóàæãßâêçìã Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß

Øâãèãîðíñòíð îðíæãßâêçìãêãòbéó Ìßòíëòíëvñònàóâãôêíãìñóàæãßâêçìã Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß

Êíðãëçîñóëâíêíðñçòßëãòªáíìñãáòãòóãðßâçîçñáçìåãêçò¬Ìóêêßäßáçêçñçñäãêçñçìíâçí¬Îðíçìáíì«

Êíðãëçîñóëâíêíðñçòßëãòªáíìñãáòãòóãðßâçîçñáçìåãêçò¬Ìóêêßäßáçêçñçñäãêçñçìíâçí¬Îðíçìáíì«

åóããìçëñãâëãòóñ¬¿êçïóßëñßîçãìßðáóªîêßáãðßòôçòßãªòçìáçâóìòäßóáçàóñªäßáçêçñçñìãáªêçàãðí¬

åóããìçëñãâëãòóñ¬¿êçïóßëñßîçãìßðáóªîêßáãðßòôçòßãªòçìáçâóìòäßóáçàóñªäßáçêçñçñìãáªêçàãðí¬

Çì ñãëîãðª ìóìá óò íðìßðã ñãëîãðª íâçí ôãêçò çìòãðâóë âçßëª ñãâ êíàíðòçñ èóñòí ïóßë ñçò

Çì ñãëîãðª ìóìá óò íðìßðã ñãëîãðª íâçí ôãêçò çìòãðâóë âçßëª ñãâ êíàíðòçñ èóñòí ïóßë ñçò

ßëãòóðìß¬Îðßãñãìòçâãñòïóçñëãòóñòçìáçâóìòôçôãððß¬Äóñáããìçë¬Çìæßáæßàçòßññãîêßòãß âçáòóëñò¬Îãêêãìòãñïóãîíñóãðã¬Âíìãáêçàãðíêçåóêßªðóòðóëãåãòªäßáçêçñçñðóòðóëªâçåìçññçë óòªêãí¬Îãêêãìòãñïóãôãêßìòã¬

ßëãòóðìß¬Îðßãñãìòçâãñòïóçñëãòóñòçìáçâóìòôçôãððß¬Äóñáããìçë¬Çìæßáæßàçòßññãîêßòãß âçáòóëñò¬Îãêêãìòãñïóãîíñóãðã¬Âíìãáêçàãðíêçåóêßªðóòðóëãåãòªäßáçêçñçñðóòðóëªâçåìçññçë óòªêãí¬Îãêêãìòãñïóãôãêßìòã¬


¿ãìãßìàêßìâçòáíìâçëãìòóëîóðóñ¬Çìòãåãðôçòßãßðáó¬Ôãñòçàóêóëëßññßãñòªðæíìáóñ ãåãòªîæßðãòðßãòªßâçîçñáçìåñçòßëãòªêßáóñ¬Áóðßàçòóðóêêßëáíðîãðãêçòìãáôãêçò¬Ìóêêßë êßíðããò¬Âíìãáïóßëíâçíªñíâßêãñìíìªàêßìâçòßáªäßáçêçñçñçâªãðíñ¬Áóëñíáççñìß« òíïóãîãìßòçàóñãòëßåìçñâçñîßðòóðçãìòëíìòãñªìßñáãòóððçâçáóêóñëóñ¬Îðßãñãìò


êçåóêßßóåóãªñãëîãðãóªëßòòçñßªîæßðãòðßãåãòªèóñòí¬




Øâãèãîðíñòíð îðíæãßâêçìãêãòbéó Ìßòíëòíëvñònàóâãôêíãìñóàæãßâêçìã Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß Êíðãëçîñóëâíêíðñçòßëãòªáíìñãáòãòóãðßâçîçñáçìåãêçò¬Ìóêêßäßáçêçñçñäãêçñçìíâçí¬Îðíçìáíì« åóããìçëñãâëãòóñ¬¿êçïóßëñßîçãìßðáóªîêßáãðßòôçòßãªòçìáçâóìòäßóáçàóñªäßáçêçñçñìãáªêçàãðí¬ Çì ñãëîãðª ìóìá óò íðìßðã ñãëîãðª íâçí ôãêçò çìòãðâóë âçßëª ñãâ êíàíðòçñ èóñòí ïóßë ñçò ßëãòóðìß¬Îðßãñãìòçâãñòïóçñëãòóñòçìáçâóìòôçôãððß¬Äóñáããìçë¬Çìæßáæßàçòßññãîêßòãß

Øâãèãîðíñòíð îðíæãßâêçìãêãòbéó Ìßòíëòíëvñònàóâãôêíãìñóàæãßâêçìã Îðíåðßëóðíøôíèãôãìéíôß Êíðãëçîñóëâíêíðñçòßëãòªáíìñãáòãòóãðßâçîçñáçìåãêçò¬Ìóêêßäßáçêçñçñäãêçñçìíâçí¬Îðíçìáíì« åóããìçëñãâëãòóñ¬¿êçïóßëñßîçãìßðáóªîêßáãðßòôçòßãªòçìáçâóìòäßóáçàóñªäßáçêçñçñìãáªêçàãðí¬ Çì ñãëîãðª ìóìá óò íðìßðã ñãëîãðª íâçí ôãêçò çìòãðâóë âçßëª ñãâ êíàíðòçñ èóñòí ïóßë ñçò ßëãòóðìß¬Îðßãñãìòçâãñòïóçñëãòóñòçìáçâóìòôçôãððß¬Äóñáããìçë¬Çìæßáæßàçòßññãîêßòãß âçáòóëñò¬Îãêêãìòãñïóãîíñóãðã¬Âíìãáêçàãðíêçåóêßªðóòðóëãåãòªäßáçêçñçñðóòðóëªâçåìçññçë óòªêãí¬Îãêêãìòãñïóãôãêßìòã¬

âçáòóëñò¬Îãêêãìòãñïóãîíñóãðã¬Âíìãáêçàãðíêçåóêßªðóòðóëãåãòªäßáçêçñçñðóòðóëªâçåìçññçë óòªêãí¬Îãêêãìòãñïóãôãêßìòã¬

¿ãìãßìàêßìâçòáíìâçëãìòóëîóðóñ¬Çìòãåãðôçòßãßðáó¬Ôãñòçàóêóëëßññßãñòªðæíìáóñ ãåãòªîæßðãòðßãòªßâçîçñáçìåñçòßëãòªêßáóñ¬Áóðßàçòóðóêêßëáíðîãðãêçòìãáôãêçò¬Ìóêêßë êßíðããò¬Âíìãáïóßëíâçíªñíâßêãñìíìªàêßìâçòßáªäßáçêçñçñçâªãðíñ¬Áóëñíáççñìß«

¿ãìãßìàêßìâçòáíìâçëãìòóëîóðóñ¬Çìòãåãðôçòßãßðáó¬Ôãñòçàóêóëëßññßãñòªðæíìáóñ

òíïóãîãìßòçàóñãòëßåìçñâçñîßðòóðçãìòëíìòãñªìßñáãòóððçâçáóêóñëóñ¬Îðßãñãìò êçåóêßßóåóãªñãëîãðãóªëßòòçñßªîæßðãòðßãåãòªèóñòí¬

ãåãòªîæßðãòðßãòªßâçîçñáçìåñçòßëãòªêßáóñ¬Áóðßàçòóðóêêßëáíðîãðãêçòìãáôãêçò¬Ìóêêßë êßíðããò¬Âíìãáïóßëíâçíªñíâßêãñìíìªàêßìâçòßáªäßáçêçñçñçâªãðíñ¬Áóëñíáççñìß« òíïóãîãìßòçàóñãòëßåìçñâçñîßðòóðçãìòëíìòãñªìßñáãòóððçâçáóêóñëóñ¬Îðßãñãìò êçåóêßßóåóãªñãëîãðãóªëßòòçñßªîæßðãòðßãåãòªèóñòí¬





6.1

Letáky Øâãàóâãìßâîçñ¬Òíòíèãîíóøã íðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬ ÑÃØÌ¿ËÉ¿ÎÇÒÍÊ ¯¬Éßîçòíêß °¬Éßîçòíêß ±¬Éßîçòíêß ²¬Éßîçòíêß ³¬Éßîçòíêß ´¬Éßîçòíêß

ÉÍÌÒ¿ÉÒ× æòòî¸õõõ¬ëøã¬áøªæòòî¸õõõ¬çîîá¬áø Vßâîðíîíòðßôçì÷ Íâàíðàãøîãkìíñòçîíòðßôçìª íâânêãìvãìôçðíëãìòbêìvæíßòãáæìçáémæíðíøôíèã Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ òãê¬¸°°¯¶¯¯¯¯¯ õõõ¬ëøã¬áø

Ì¿ÂÎÇÑÌ$ØÃÔ ÊÃÒ$ÉÓÀÓÂÃØÂÃª Ë¿ÖÇË$ÊÌ1ÔÎ1ÒÇ O$ÂÁ9ÁÆ

Øâãàóâãìßâîçñ¬Òíòíèãîíóøã íðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¸

Øâãàóâãìßâîçñ¬Òíòíèãîíóøã íðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬

ß§òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª

Òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòí èãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèã îíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèãîíóøã íðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèãîíóøãíðçãì« òßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìv òãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬

Øãënânêñébßîíòðßôçìbñébîðíàêãëßòçéß ¯¬°¬ ß§òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª à§òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª «òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª «òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª á§ò íòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬ ¯¬°¬ ß§òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª à§òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬

Øâãàóâãìßâîçñ¬Òíòíèãîíóøã íðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬ Òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬

Ì¿ÂÎÇÑ Òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòí èãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèã îíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèãîíóøã íðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèãîíóøãíðçãì« òßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬Òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìv òãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬

à§òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª «òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª «òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª á§ò íòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìvª òíòíèãîíóøãíðçãìòßkìvòãöòßìãñêíóvéãkòãìv¬




Informační leták se skládá na třetiny. To umožnuje lepší orientaci čtenářům. Grafický návrh vychází z tvaru loga a používá firemní barevnost i firemní písmo.

Tyto letáky jsou určené pro devět odvětví. Pro lepší orientaci v těchto sekcích je zhotoven logotyp, který vychází z loga a mění se dle sekce. Číslo sekce je počet vybarvených lístků. Zde je znázorněna sekce tři.

Propagační publikace

Název publikace Podnázev / autor

Obálka propagační publikace má jednoduché, ale výrazné řešení. Do rámce tvořeného zaobleným obdélníkem je vepsán grafický doplňkový prvek a vložen titul publikace. Vše je v kombinaci barvy zelená MZe a bílá. Pokud by vznikla řada těchto publikací, bylo by vhodné je odlišit barevností všech základních barev MZe.

6.2

6.3

Inzerce

Çôëßêmíàáç ñãâßèvânêßò ôãêémônáç

Ìãàíèòã ñãôãêéáæ îêbì Ô÷óçèòãâíòßáãìßðíøôíè ßëíâãðìçøßáçîíâìçébìv ßîðíøéôßêçòìnìvçôíòß ìßôãìéíôn¬

Îðíåðßëðíøôíèãôãìéíôß Çìäíðëßáã¸õõõ¬ëøã¬áøìãàíóîvñêóìáæ ðãåçíìbêìváæîðßáíôçËçìçñòãðñòôßøãënânêñòôvßÑØÇÄ¬

Ô÷óçèòãâíòßáãìßðíøôíè ßëíâãðìçøßáçîíâìçébìvßîðí øéôßêçòìnìvçôíòßìßôãìéíôn¬


Grafická podoba tašek respektuje pravidla jednotného

bílá barva. Na levé straně je umístěno logo PRV s vlajkou EU

vizuálního stylu Programu rozvoje venkova.

doplněné grafickým vizuálním prvkem v barevnosti instituce. U plastové tašky je potisk posunut níže, aby do něj nezasa-

Jsou zde představeny dvě možná řešení použitelná na papírovou tašku a na plastovou tašku s výsekem. Podkladem je vždy

hoval výsek.

6.3

Inzerce

Çôëßêmíàáç ñãâßèvânêßò ôãêémônáç

Ìãàíèòã ñãôãêéáæ îêbì Ô÷óçèòãâíòßáãìßðíøôíè ßëíâãðìçøßáçîíâìçébìv ßîðíøéôßêçòìnìvçôíòß ìßôãìéíôn¬


Ô÷óçèòãâíòßáãìßðíøôíè ßëíâãðìçøßáçîíâìçébìvßîðí øéôßêçòìnìvçôíòßìßôãìéíôn¬


Inzerce PRV je navržena ve dvou proporčních variantách. Tato

V dolní části je člověk, který se na vás z inzerce dívá, je to

úzká varianta je příjemné řešení inzerce např. v denním tisku.

jakási forma inzerce na základě osobní zkušenosti - přímý

V horní části je logo PRV, pod ním název a text inzerce na

kontakt s divákem. V dolní části nechybí ani logo MZe. Inzerce

podkladové fotografii umocňující obsah textu.

je barevně sladěná a využívá firemní barevnost a firemní písmo.

Inzerce

Tato inzerce je obsahově i graficky členěná obdobně. Mění

Navržení této inzerce je ve dvou variantách. Liší se použitím

se zde měřítko inzerce a člověk (postava) z inzerátu je nyní

log. Na další straně grafického manuálu je v této inzerci navíc

částečně přes podkladovou fotografii.

logo EZF.

Inzerce

6.4


Ukázka prezentace a pravidla její tvorby v MS PowerPoint


Úvodní strana powepointové prezentace obsahuje v levém

Texty jsou zarovnány na levý praporek. Ukázka prezen-

horním rohu logo MZe, v pravém dolním rohu logo PRV

tace obsahuje stranu s tabulkou, grafem i fotografií. Ty jsou

a vlevo dole vlajku EU. Název prezentace napsaný základním

umístěny vždy v levé části strany. Popisek grafu nebo tabulky

nebo doplňkovým písmem instituce je umístěn v levé dolní

je zarovnán s jejich horní hranou.

části strany. Grafický doplněk vymezuje prostor pro text či obrázky Podkladem prezentece je bílá plocha s doplňkovým vizuálním prvkem MZe. Ten se objevuje ve zmenšené variantě i na dalších stranách prezentace, kterou tak rámuje.

prezentace a zajišťuje její jednotný charakter.


90

Základní pravidla

80

Ukázka grafu

70

Při tvorbě prezentace v programu PowerPoint vycházíme z předem připravené elektronické šablony, kterou otevřeme příkazem „Nový“ z nabídky „Soubor“. Dodržujeme následující pravidla: • veškeré texty píšeme doplňkovým písmem instituce Arial,nadpisy píšeme velikostí 28 b, ostatní text velikostí 18 b; • v prezentaci používáme pouze barvy instituce či jejich odstíny; • proklad mezi řádky je 28 b.

2008

2009

2010

položka 1

hodnota 1

hodnota 1

hodnota 1

položka 2

hodnota 2

hodnota 2

hodnota 2

položka 3

hodnota 3

hodnota 3

hodnota 3

položka 4

hodnota 4

hodnota 4

hodnota 4

položka 5

hodnota 5

hodnota 5

hodnota 5

položka 6

hodnota 6

hodnota 6

hodnota 6

položka 7

hodnota 7

hodnota 7

hodnota 7

položka 8

hodnota 8

hodnota 8

hodnota 8

položka 9

hodnota 9

hodnota 9

hodnota 9

60 50 40 30 20 10 0 text1

text2

Popis grafu je napsaný doplňkovým písmem PRV Arial CE Bold velikosti 14 bodů. Proklad je ideálně stejný jako u textu, 28 b.

text3

Ukázka tabulky

Text s obrázky

Zde bude popis tabulky zarovnaný na levý praporek.

Obrázky v prezentaci zarováváme k levému okraji prezentace s horní hranou nadpisu textu. Odstavec textu, který je umístěn napravo od obrázku, je zarovnán na levý praporek. Obrázky v prezentaci zarováváme k levému okraji prezentace s horní hranou nadpisu textu.

6.5

Samolepka

¯²ö

ö

²ö±

¯®®£

¯®³£

Samolepky jsou koncipovány podle pravidel jednotného vizuálního stylu PRV na bílý podklad. Přesné umístění značky na tvary samolepek je patrné z rozkresu. Naznačený rámeček kolem značky znázorňuje její ochrannou zónu (viz kapitola 2.5 Ochranná zóna), ze které tvar samolepky vychází. Dle požadovaného formátu je možné použít buď základní výrazně horizontální variantu loga nebo variantu doplňkovou. Případně lze použít nejužší variantu značky bez textu. Jsou přípustné vždy tři tvary samolepky: obdélníkový a dva obdélné se zaoblenými rohy. Vzhledem k šířkovému řešení loga není

možné aplikovat jej na kruhovou nebo čtvercovou samolepku. Velikost samolepky u obdélníkové varianty se rovná velikosti ochranné zóny loga. Mírně zaoblený obdélník je také vepsán do plochy ochranné zóny loga. U výrazně zaobleného obdélníku je nutné zvětšit tvar samolepky z původních 100% (vyznačených černou přerušovanou linií) na 105% velikosti. Samolepky se tisknou ofsetovou technologií předepsanými soutiskovými či přímými barvami (viz kapitola 4.1 Základní barvy) na samolepící etikety.

7

Propagační předměty

7.1

Blok A4


Grafická podoba poznámkového bloku respektuje pravidla

EU s textem. Na bloku je podtisk, grafický doplňkový prvek

jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova.

v maximálně padesátiprocentní sytosti. Blok se předtiskuje ofsetovou technologií předepsanými soutiskovými či přímými

V levém horním rohu je umístěna značka Ministerstva

barvami (viz kapitola 4) na kvalitní bílý ofsetový papír o plošné

zemědělství ČR, v pravém dolním logo PRV a vlevo dole vlajka

hmotnosti 80 g/m2.

7.2

Prezentační desky


ËÇÌÇÑÒÃÐÑÒÔÍØÃË1Â1ÊÑÒÔ9-ÃÑÉ0ÐÃÎÓÀÊÇÉ× Ònìíô¯µª¯¯µ®³Îðßæß¯ª-ãñébðãîóàêçéß òãê¬¸°°¯ ¶¯°³³µªäßö¸°°¯ ±¯±·±± õõõ¬ëøã¬áø

Pro snadný přenos a uchování materiálů instituce slouží

Na spodní chlopni desek jsou připraveny výseky pro vložení

prezentační desky s chlopněmi. Tyto desky jsou určeny pro

vizitky, mezi nimiž jsou umístěny kontaktní údaje instituce.

vkládání dokumentů velikosti formátu A4. V levém horním

Prezentační desky jsou tištěny ofsetovou technologií

rohu je logo MZe, vlevo dole logo PRV a v pravém dolním

předepsanými soutiskovými či přímými barvami (viz kapitola 4)

rohu titulní strany je umístěna vlajka EU. Ostatní plocha je

na kvalitní bílý ofsetový papír o plošné hmotnosti 300 g/m2

potištěna doplňkovým vizuálním prvkem.

s povrchovou úpravou – strojový matný lak.

7.3

Kalendář

¯°±²³´µ¶·¯®¯¯¯°¯±¯²¯³¯´¯µ¯¶¯·°®°¯°°°±°²°³°´°µ°¶°·±®

kãðôãì

°®®·

Grafická podoba kalendáře Programu rozvoje venkova

tiskne předepsanými soutiskovými či přímými barvami (viz

respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu PRV.

kapitola 4) na kvalitní bílý ofsetový papír o plošné hmotnosti 250 g/m2. V kalendáriu je použito písmo instituce Gill Sans

V pravém dolním rohu první strany je umístěno logo PRV

v boldovém řezu. Pro vyznačení víkendových dnů jsou použity

a nalevo vlajka EU. Na všech fotografiích v kalendáři je

barvy MZe.

umístěn grafický doplňkový prvek v bílé barvě. Kalendář se

7.4

Diář

°®¯¯

°®®·

°®¯®

Grafická podoba diáře respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova. Diář je v vždy v jedné z barev MZe. Na jeho deskách je vyražená v levém horním rohu značka PRV a vlajka EU . Pod ním je vyražený grafický doplňkový prvek a číslo roku.

7.5

Tašky Papírová a plastová taška

Grafická podoba tašek respektuje pravidla jednotného

bílá barva. Na levé straně je umístěno logo PRV s vlajkou EU

vizuálního stylu Programu rozvoje venkova.

doplněné grafickým vizuálním prvkem v barevnosti instituce. U plastové tašky je potisk posunut níže, aby do něj nezasa-

Jsou zde představeny dvě možná řešení použitelná na papírovou tašku a na plastovou tašku s výsekem. Podkladem je vždy

hoval výsek.

Tašky Varianty plastových tašek


7.6

Drobné propagační předměty Tužka, propiska, spona na kravatu, odznak a hrnek

V této kapitole jsou uvedeny příklady aplikace prvků jednot-

odznak, je použito logo bez textu. Podklady, na které se

ného vizuálního stylu PRV na propagační předměty.

aplikuje značka nebo doplňkový prvek, jsou bílé a ve výjimečných případech v přípustných barvách (viz podkapitola

V ideálním případě je umístěna na předmět nejen značka insti-

2.7 a 2.14). Výběr těchto přípustných barev podkladových

tuce, ale také doplňkové vizuální prvky (viz podkapitola 4.2).

ploch je podmíněn dvěmi pravidly. Prvním ravidlem je respek-

U předmětů s malou plochou pro umístění grafických prvků

tování barevnosti značky MZe. Druhé pravidlo je dodržení

je aplikována pouze značka. Ve výjimečném případě předmětů

maximálně patnáctiprocentní sytosti barvy, která zajistí

s velmi malou plochou pro tisk, jako je obyčejná tužka nebo

čitelnost značky a doplňkových prvků.

Deštník

Grafi cká podoba potisku deštníku respektuje pravidla jednotného vizuálního stylu Programu rozvoje venkova. Na bílý deštník je na jednom jeho dílu v jeho dolní části umístěno logo Programu rozvoje venkova a vlajka EU s textem. V dalším dílu je natištěn doplňkový vizuální prvek v barevnosti PRV.

7.7

Manuál jednotného vizuálního stylu

Recommend Documents