MANAJEMEN SIARAN, ACARA OFF-AIR, SERTA SISTEM PEMILIHAN LAGU SEBAGAI SARANA KOMPETISI PERSAINGAN IKLAN DI RADIO SAS FM SOLO BARU

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

MANAJEMEN SIARAN, ACARA OFF-AIR, SERTA SISTEM PEMILIHAN LAGU SEBAGAI SARANA KOMPETISI PERSAINGAN IKLAN DI RADIO SAS FM SOLO BARU

Tugas Akhir

Diajukan untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi SyaratSyarat untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh : Dudie Adytia F3208028

PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012 commit to user

i


digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

 Manusia hanya akan melihat sesuatu yang ingin di lihatnya, jadi jangan terlalu banyak berharap.

Fan Gamma Bizen_Sang Raja Samudra  Kejujuran itu terkadang dapat merusak suasana, jadi perlu ada sedikit permainan. Para Pencari Tuhan, jilid 5  Kita tak perlu membuktikan diri kita dengan kata-kata.

Jenderal Munsu_Shin Angyo Onshi  Meskipun kita tak bisa memilih dimana kita di lahirkan, tapi kita dapat memilih dimana kita akan mati. Rei Ogami_Code Breaker  Jika kamu menginginkan sesuatu yang belum kamu dapatkan, lakukanlah sesuatu yang belum kamu lakukan.

Sir Thomas Alfa Edisson

commit to user

iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada :  Ayah dan Bunda  My Brother and my beauty sister  Sisi jiwaku yang lain  Sahabat - sahabatku  Almamaterku Universitas Sebelas Maret tercinta  Pembaca yang budiman

commit to user

v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmanirrahim Dengan mengucap puji dan syukur Alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan judul: “MANAJEMEN

SIARAN,

ACARA

OFF-AIR,

SERTA

SISTEM

PEMILIHAN LAGU SEBAGAI SARANA KOMPETISI PERSAINGAN IKLAN DI RADIO SAS FM SOLO BARU”. Penulis menyadari dalam penyusunan Tugas Akhir ini tanpa bantuan dari semua pihak tidak akan mencapai kesempurnaan. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada yang terhormat : 1. Bapak Dr. Wisnu Untoro, M.S selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Bapak Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku ketua Program Studi D3 Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Bapak Drs. Suseno. M.M selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir yang telah banyak memberikan pengarahan selama penyusunan Tugas Akhir ini. 4. Ibu Dra. Soemarjati, MM. Selaku Pembimbing Akademik. commit to user

vi


digilib.uns.ac.id

5. Bapak Ronny Nurmila selaku Manager di perusahaan stasiun radio SAS FM Solo Baru yang telah berkenan memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan magang kerja dan penelitian. 6. Bapak David Kisdi selaku Asisten Manager di perusahaan stasiun radio SAS FM Solo Baru atas bimbingan dan pengarahannya selama magang. 7. Ayah dan Bunda yang selalu memberikan dukungan, cinta kasih dan do’a restunya sampai selesainya penyusunan tugas akhir ini. 8. Semua pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu, terima kasih atas dukungan dan bantuan yang telah diberikan selama penyusunan Tugas Akhir ini. Penulis menyadari tugas akhir ini masih jauh dari kesempurnaan untuk itu saran dan kritik yang bersifat membangun penulis harapkan, untuk lebih menyempurnakan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir ini sangat berguna dan dapat memberikan masukan bagi pihak - pihak yang membutuhkan. Dan kepada Allah SWT, mudah-mudahan senantiasa menunjukkan jalan kebenaranNya dan keridhoanNya. Amin.

Surakarta, 11 Januari 2012

commit to user

vii

Penulis


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................

i

…………. .........................................................................

ii

HALAMAN PERSETUJUAN ..............................................................

iii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................

iv

MOTTO ……………………. ...............................................................

v

HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................

vi

KATA PENGANTAR ..........................................................................

vii

DAFTAR ISI ………. ...........................................................................

ix

DAFTAR GAMBAR ............................................................................

xiii

ABSTRAK

BAB I

BAB II

PENDAHULUAN A.

Latar Belakang ............................................................

1

B.

Rumusan Masalah ......................................................

4

C.

Tujuan Penelitian.........................................................

4

D.

Manfaat Penelitian .......................................................

5

E.

Metode Penelitian........................................................

5

F.

Teknik Analisis Data ....................................................

7

TINJAUAN PUSTAKA A.

Manajemen..................................................................

9

1. Pengertian ..............................................................

9

2. Fungsi .....................................................................

11

commit to user a. Perencanaan ......................................................

11

viii


B.

C.

D.

E.

digilib.uns.ac.id

b. Pengorganisasian ...............................................

16

c. Pergerakan .........................................................

19

d. Pengawasan .......................................................

20

3. Pentingnya Manajemen ..........................................

22

Acara Off-Air................................................................

24

1. Pengertian ...............................................................

24

2. Tujuan .....................................................................

25

3. Jenis-Jenis ..............................................................

26

4. Prinsip Umum Persiapan .........................................

29

Radio ...........................................................................

30

1. Pengertian ...............................................................

30

2. Karakteristik.............................................................

31

a. Sifat Radio Siaran ..............................................

31

b. Sifat Pendengar Radio .......................................

33

Iklan .............................................................................

34

1. Pengertian ...............................................................

34

2. Prinsip Dasar ...........................................................

36

3. Jenis-Jenis Iklan ......................................................

39

4. Tujuan Periklanan ...................................................

42

Musik ...........................................................................

43

1. Pengertian ...............................................................

43

BAB III PEMBAHASAN

commit to user

ix


A.

digilib.uns.ac.id

Gambaran Umum Perusahaan....................................

45

1. Sejarah dan Perkembangan ....................................

45

B.

Struktur Organisasi......................................................

52

C.

Laporan Kerja Magang ................................................

60

1. Pengertian dan Tujuan ............................................

60

2. Pelaksanaan dan Kegiatan......................................

61

Manajemen Siaran Radio SAS FM..............................

62

1. Perencanaan ...........................................................

62

2. Pengorganisasian ....................................................

68

3. Pergerakan ..............................................................

79

4. Pengawasan............................................................

85

Acara Off-Air Radio SAS FM .......................................

87

1. Segmen Acara.........................................................

88

2. Jenis dan Bentuk Acara ..........................................

88

3. Pelaksana Acara .....................................................

93

4. Evaluasi ...................................................................

93

Sistem Pemilihan Lagu di Radio SAS FM ...................

93

1. Kesesuaian..............................................................

94

2. Seleksi .....................................................................

94

D.

E.

F.

BAB IV PENUTUP A.

Kesimpulan .................................................................

B.

Saran ........................................................................... 114

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

x

96


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR GAMBAR Gambar III.1 Logo SAS FM ..................................................................

50

Gambar III.2 Struktur Organisasi .........................................................

59

commit to user

xi


digilib.uns.ac.id

ABSTRAK MANAJEMEN SIARAN, ACARA OFF-AIR, SERTA SISTEM PEMILIHAN LAGU SEBAGAI SARANA KOMPETISI PERSAINGAN IKLAN DI RADIO SAS FM SOLO BARU DUDIE ADYTIA F3208028 Perkembangan industri media elektronik, khususnya radio sekarang ini telah menciptakan kondisi persaingan yang sangat ketat diantara pelaku bisnis komunikasi. Hal tersebut semakin terasa dengan bergulirnya era reformasi yang berimbas langsung terhadap perkembangan media elektronik, yakni semakin banyak berdirinya stasiun pemancar radio baru. Dalam menghadapi persaingan yang sangat ketat, radio SAS FM melakukan banyak strategi khusus untuk dapat bertahan bahkan berkembang dalam kelemahan-kelemahan yang ada. Beberapa di antaranya adalah sistem manajemen serta adanya acara-acara di luar siaran atau yang lebih dikenal dengan nama “off-air” menjadi suatu proses bertahan yang paling efektif dalam menghadapi persaingan yang ada. Manajemen menempatkan posisinya sebagai kekuatan dari dalam dan yang memberikan kontribusinya untuk memperkuat dan membentuk sebuah kondisi mampu bersaing dengan kompetitor baik secara jangka pendek maupun jangka panjang. Adanya manajemen secara terpusat dan bentuk kebijakan semua berasal dari pusat membuat mudahnya pengawasan dan pengaturan yang ada. Acara off-air mendukung dalam pencitraan dan kedekatan secara emosional dengan pendengar sehingga di harapkan akan meningkatkan penjualan iklan yang merupakan pendapatan utama dari radio. Dan menjadi peraturan tidak tertulis, jika acara off-air menjadi indikator kualitas dan kesuksesan sebuah radio. Berdasarkan hal tersebut di peroleh analisis tentang manajemen siaran dan sistem off-air yang menempati peran penting di Radio SAS FM solo baru. Kata kunci : Sarana Persaingan Iklan

commit to user


digilib.uns.ac.id

ABSTRACT BROADCAST MANAGEMENT, OFF-AIR EVENTS, AND ELECTORAL SONG SYSTEM AS RIVALRY ADVERTISING COMPETITION MEANS ON SAS FM RADIO SOLO BARU DUDIE ADYTIA F3208028 Development of the electronic media industry, especially the radio today has created a very tight competitive conditions among business communications. This is more so with the passing of the reform era that directly influence the development of electronic media, ie, the more the establishment of a new radio station. In the face of very intense competition, SAS FM radio do a lot of special strategies to survive and even thrive in the weaknesses that exist. Some of them are management systems as well as the events outside the broadcasts or better known as "off-air" to be a most effective process to survive in the face of existing competition. Management put its position as a force from within and contributing to strengthen and establish a state capable of competing with its competitors both in the short and long term. The existence of a centralized management and policy forms all come from the center to ease the existing supervision and regulation. Events off-air support in the imaging and emotional closeness with the audience so that the hope will increase ad sales is the main income of the radio. And became an unwritten rule, if the show off-air as indicators of quality and success of a radio. Based on the obtained analysis of broadcast management systems and off-air that occupies an important role in SAS FM Radio new solo. Key words: Competition Ways of Advertising

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Media elektronik telah menjadi suatu kebutuhan sehari-hari tumbuh di masyarakat. Di dalam kehidupan masyarakat, tanpa kehadiran media elektronik semuanya menjadi lambat dan tidak bisa berkembang dengan pesat seperti saat ini. Dengan kata lain kehidupan manusia akan kembali pada kehidupan purba, dimana saat itu manusia jauh dari sebuah peradaban yang maju tanpa adanya media elektronik. Media elektronik disemarakkan oleh kemunculan radio yang di temukan oleh orang berkebangsaan Italia bernama Guglielmo Marconi pada tahun 1896, walaupun dalam perkembangannya diperkaya dengan munculnya media audio visual. Sejak ditemukannya radio, masyarakat selalu diberi suguhan-suguhan yang praktis tanpa harus mengeluarkan biaya yang relatif banyak. Melalui radio dihidangkan menu-menu program siaran antara lain: hiburan, iklan, berita, dan informasi - informasi lainnya Musik memiliki peranan yang begitu besar pada sebuah radio karena musik adalah salah satu jenis kesenian yang hadir pada media elektronik dan musik selalu merupakan jam siaran radio. Hal ini menunjukan bahwa eksistensi musik begitu dominan dan sangat penting dalam media elektronik pada kehidupan masyarakat umum.

commit to user

1


digilib.uns.ac.id

Untuk mengetahui seberapa besar sebuah stasiun radio dapat mempertahankan eksistensinya, hal tersebut bisa dilihat dari program acara yang didalamnya terdapat request atau permintaan lagu oleh pendengar. Dari dua(2) program-program acara tersebut dapat dilihat seberapa besar minat para pendengar terhadap sebuah radio dengan cara mentotal jumlah permintaan lagu atau request perharinya. Perkembangan

industri

media

elektronik,

khususnya

radio

sekarang ini telah menciptakan kondisi persaingan yang sangat ketat diantara pelaku bisnis komunikasi. Hal tersebut semakin terasa dengan bergulirnya

era

reformasi

yang

berimbas

langsung

terhadap

perkembangan media elektronik, yakni semakin banyak berdirinya stasiun pemancar radio baru. Melihat perkembangan tersebut, stasiun pemancar radio baru yang ada saling berlomba - lomba dalam persaingan untuk menjual hasil produknya yaitu jasa yang nantinya akan memikat pendengar pada radio tersebut. Setiap media dituntut untuk lebih kreatif, tajam dan teliti dalam pengaturan program acara dan dalam pembuatan dan penyampaian iklan, dalam hal ini setiap media berperang dalam menarik pendengar dan klien/perusahaan agar mengiklankan produknya di media tersebut agar media dapat mendekati khalayak sasaran yang menarik perhatian mereka dan pada akhirnya khalayak sasaran tersebut mengkonsumsi produk yang ditawarkan. commit to user

2


digilib.uns.ac.id

Radio SAS FM Solo Baru atau yang lebih dikenal dengan SAS FM merupakan salah satu radio terkemuka di Eks Karesidenan Surakarta. Dengan melihat slogan “Trend Musik Terkini” menandakan jika radio ini hanya berfokus pada musik atau memutar lagu-lagu yang terbaru dan terkini. Dalam kenyataannya kelebihan dapat sekaligus menjadi halangan dalam setiap bidang usaha yang di jalani. Hal itu juga di alami oleh radio SAS sebagai radio yang hanya memutar musik untuk setiap saatnya mengalami kendala dalam penjualan pemasukan utama perusahaan tersebut yaitu iklan. Dalam menghadapi persaingan yang sangat ketat, radio SAS FM melakukan banyak strategi khusus untuk dapat bertahan bahkan berkembang dalam kelemahan-kelemahan yang ada. Beberapa di antaranya adalah sistem manajemen serta adanya acara-acara di luar siaran atau yang lebih dikenal dengan nama “off-air” menjadi suatu proses bertahan yang paling efektif dalam menghadapi persaingan yang ada. Berdasar dari pemikiran tersebut maka penulis menuangkannya dalam bentuk laporan tugas akhir yang berjudul: “MANAJEMEN

SIARAN,

ACARA

OFF-AIR,

SERTA

SISTEM

PEMILIHAN LAGU SEBAGAI SARANA KOMPETISI PERSAINGAN IKLAN DI RADIO SAS FM SOLO BARU”.

commit to user

3


digilib.uns.ac.id

B. Rumusan Masalah Berdasarkan penjelasan di atas penulis ingin merumuskan beberapa permasalahan sebagai acuan kerangka pikir pembaca yang budiman sebagai berikut: 1. Bagaimana sistem manajemen siaran yang di gunakan di Radio SAS FM ? 2. Bagaimana sistem seleksi lagu di radio SAS FM ? 3. Bagaimana metode off-air yang ada di radio SAS FM ?

C. Tujuan Penelitian Berpijak dari rumusan masalah di atas, dapat dikemukakan tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui sistem manajemen siaran yang di gunakan di Radio SAS FM. 2. Untuk mengetahui sistem seleksi lagu di radio SAS FM. 3. Untuk mengetahui metode off-air yang ada di radio SAS FM.

D. Manfaat Penelitian 1. Bagi Penulis Penulis berharap laporan tugas akhir ini sebagai salah satu bentuk catatan dari pengaplikasian dari disiplin ilmu yang penulis dalami dan sebagai pembanding kesenjangan antara teori dan commit to user

4


digilib.uns.ac.id

kenyataan serta pengalaman yang di dapat baik di bangku kuliah ataupun di tempat magang kerja. 2. Bagi Perusahaan Sebagai media refleksi perusahaan mengenai kelebihan dan kekurangan perusahaan serta dapat menjadi sumber ide baru bagi perkembangan perusahaan di waktu yang mendatang. 3. Bagi Pembaca Dapat sebagai referensi bagi peneliti lain yang hendak mengadakan penelitian sejenis ataupun berkaitan dengan laporan yang yang penulis susun.

E. Metodologi Penelitian Metode yang penulis gunakan dalam melakukan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Objek Penelitian Nama

:

Radio SAS, 104,3 FM “ Trend Musik Terkini”

Alamat

:

Jalan Raya Solo Baru AA19, Solo Baru

2. Sumber Data a. Data Primer Data primer adalah data yang di peroleh secara langsung dari subjek penelitian dengan menggunakan alat pengukuran atau alat pengambilan data pada subjek sebagai sumber informasi yang di cari (Azwar,1997 : 91) commit to user

5


digilib.uns.ac.id

Data ini merupakan data yang di peroleh secara langsung dari Radio SAS Solo Baru. b. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh dari pihak lain atau sumber lain secara tidak langsung oleh penulis dari subjek penelitian (Azwar,1997 : 91) Data ini penulis peroleh dari referensi buku-buku kepustakaan

atau

sumber-sumber

yang

di

anggap

menunjang dan berhubungan dengan topik penelitian. 3. Metode Pengumpulan Data a. Metode Pengamatan ( Obsevasi ) Observasi merupakan proses pencatatan perilaku subjek(orang), objek(benda), atau kejadian yang sistematik tanpa adanya pertanyaan atau komunikasi dengan individuindividu yang di teliti (Ruslan,2004 : 34). Pengamatan ini di lakukan ketika penulis menjalani magang kerja di Radio SAS Solo Baru dan selama penyusunan laporan ini. b. Wawancara Menurut Ruslan, “wawancara adalah salah satu teknik pengumpulan data dalam metode survey melalui daftar pertanyaan

yang

di

ajukan

responden(subjek)”.(2004:23) commit to user

6

secara

lisan

terhadap


digilib.uns.ac.id

Wawancara dilakukan terhadap pimpinan, karyawan, penyiar dan pendengar Radio SAS Solo Baru serta beberapa pihak yang penulis anggap memiliki kontribusi dalam penelitian ini. c. Studi Pustaka Studi pustaka yaitu penelitian yang di lakukan dengan cara mempelajari literatur atau referensi dalam hal ini sistem manajemen sehingga dapat digunakan sebagai dasar acuan analisis untuk memecahkan masalah.

F. Teknik Analisis Data Teknik analisis data yang di gunakan adalah metode analisis secara

deskriptif

kualitatif

yang

memberikan

gambaran

atau

memaparkan peristiwa. Namun juga penulis sadari jika dalam suatu bentuk laporan penelitian juga tidak luput dari angka yang menjadi salah satu kemungkinan yang akan muncul sebagai penunjang dari penyajian deskriptif, maka dalam beberapa hal penulis juga akan memberikan penyajian angka sebagai pelengkap laporan penelitian ini.

commit to user

7


digilib.uns.ac.id

BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Manajemen 1. Pengertian Manajemen berasal dari kata to manage (bahasa inggris) yang artinya mengurus, mengatur, mengelola (Gomes, 2000 :1). Ada pendapat lain yang mengartikan bahwa manajemen berasal dari bahasa latin managiare atau dalam bahasa itali maneggio yang artinya mengurusi, mengendalikan atau menangani sesuatu ( Murgiyanto, 1985 : 27). Sedangkan menurut Kimball and Kimball (1951), ”Management embraces all dities and function that pertain to the provicion of necessary is to operate and the selection of the principal office “( manajemen terdiri dari semua tugas dan fungsi yang meliputi penyusunan sebuah perusahaan, pembiayaan, penetapan garisgaris besar kebijaksanaan, penyediaan semua peralatan yang diperlukan dan penyusunan kerangka organisasi serta pemilihan para pejabat terasnya. Berbeda dengan pendapat Jazuli(2001 : 34) kata manajemen adalah (bahasa inggris) berasal dari kata kerja tomanage, artinya mengatur, mengelola, mengendalikan sesuatu. Mary Parker Follet (dalam T. Hani Handoko 2003 : 8) commit to user seni dalam menyelesaikan mendefiniskan manajemen sebagai

8


digilib.uns.ac.id

pekerjaan orang lain. Definisi ini mengandung arti bahwa para manajer mencapai tujuan-tujuan organisasi melalui pengaturan orang-orang lain untuk melaksanakan berbagai tugas yang mungkin diperlukan, atau berarti dengan tidak melakukan tugas-tugas itu sendiri. Menurut

Stoner

mengemukakan:

(dalam

T.

Manajemen

Hani

adalah

Handoko proses

2003

:

8)

perencanaan,

pengorganisasian, pengarahan dan pengawasan usaha-usaha para anggota organisasi dan penggunaan sumberdaya - sumberdaya organisasi lainnya agar mencapai tujuan organisasi yang telah ditetapkan.

Definisi

merupakan

suatu

ini

menjelaskan

proses

yang

bahwa

sistematis

manajemen untuk

itu

melakukan

pekerjaan. Luther

Gulick

(dalam

T.

Hani

Handoko

2003

:

11)

mendefiniskan: Manajemen sebagai suatu bidang ilmu pengetahuan (science) yang berusaha secara sistematis untuk memahami mengapa dan bagaimana manusia bekerja bersama untuk mencapai tujuan dan membuat sistem kerjasama ini lebih bermanfaat bagi kemanusiaan.

Menurut

Gulick

manajemen

telah

memenuhi

persyaratan untuk disebut ilmu pengetahuan, karena telah dipelajari untuk waktu lama dan telah diorganisasi menjadi suatu rangkaian teori. Manajemen merupakan ilmu pengetahuan juga dalam artian bahwa manajemen memerlukan disiplin ilmu-ilmu pengetahuan lain commit to user

9


digilib.uns.ac.id

dalam penerapannya; misal ilmu ekonomi, statistik, akuntansi dan sebagainya. Bidang-bidang ilmu ini dapat kita pelajari secara universal.

2. Fungsi Manajemen Atas dasar uraian di atas, kita bisa menyimpulkan bahwa pada dasarnya manajemen dapat didefinisikan sebagai bekerja dengan orang-orang untuk menentukan, menginterprestasikan dan mencapai tujuan-tujuan

organisasi

dengan

pelaksanaan

fungsi

dasar

manajemen yang meliputi: a. Perencanaan (Planning) 1) Pengertian Perencanaan adalah serangkaian tindakan yang dilakukan sebelum usaha dimulai hingga proses usaha masih berlangsung (Jazuli, 2001: 35). Dalam arti luas perencanaan dapat dimengerti sebagai penetapan tujuan, kebijakan prosedur, program, pembiayaan (budget), standart mutu dari suatu organisasi. Dalam membuat perencanaan perlu mendasarkan pada beberapa alternatif, diantaranya adalah: a) kemampuan b) kondisi lingkungan c) kompetensi d) kerjasama. commit to user

10


digilib.uns.ac.id

Perencanaan merupakan proses yang sistematis dalam pengambilan keputusan tentang tindakan yang akan

dilakukan

pada

waktu

yang

akan

datang,

perencanaan yang merupakan kumpulan kebijakan yang secara sistematik disusun dan dirumuskan berdasarkan data dapat dipertanggungjawabkan serta dapat digunakan sebagai pedoman kerja (Mulyasa, 2002:20). Perencanaan adalah fungsi seorang manajer yang berhubungan

dengan

memilih

kebijaksanaan-kebijaksanaan,

tujuan-tujuan,

prosedur-prosedur,

dan

program-program dari alternatif-alternatif yang ada Harold Kountz dan CyrilO donnel (dalam malayu S.P. Hasibuan). Jadi

masalah

perencanaan

adalah

masalah

”memilih” yang terbaik dari beberapa alternatif yang ada. Semua

kegiatan

mendukung

yang

usaha-usaha

pengorganisasian,

bersifat

manajerial

pencapaian

pengarahan,

tujuan,

untuk fungsi

pengkoordinasian,

pengawasan (Swasta dkk, 1988 :91). Pada hakekatnya, perencanaan merupakan suatu proses pengambilan keputusan yang menjadi dasar bagi aktivitas diwaktu yang akan datang. Dalam prosesnya, diperlukan pemikiran tentang apa yang perlu dikerjakan, bagaimana mengerjakan, dimana suatu kegiatan perlu commit to user

11


digilib.uns.ac.id

dilakukan, serta siapa yang perlu bertanggung jawab atas pelaksanaannya. Perencanaan berarti penggambaran dimuka hal-hal yang harus dikerjakan dan cara bagaimana mengerjakan dalam rangka pencapaian tujuan yang telah ditentukan, agar benar-benar tujuan dari usaha bersama itu tercapai (Swasta dkk, 1988 : 92-93). Dilain pihak, Handoko (2003 : 78), mengemukakan bahwa perencanaan adalah suatu proses yang tidak berakhir bila rencana tersebut telah ditetapkan; rencana harus

diimplementasikan.

Setiap

selama

proses

implementasi dan pengawasan, rencana-rencana mungkin memerlukan modifikasi agar tetap berguna.“ Perencanaan kembali” kadang-kadang dapat menjadi faktor kunci pencapaian sukses akhir. Oleh karena itu perencanaan harus mempertimbangkan kebutuhan fleksibilitas, agar mampu menyesuaikan diri dengan situasi dan kondisi baru secepat mungkin. 2) Tahap-tahap Salah satu aspek penting perencanaan adalah pembuatan

keputusan(decision

making),

proses

pengembangan dan penyeleksian sekumpulan kegiatan untuk memecahkan suatu masalah tertentu. Keputusankeputusan harus dibuat pada berbagai tahap dalam commit to user

12


digilib.uns.ac.id

proses perencanaan. Semua Kegiatan perencanaan pada dasarnya melalui empat tahap berikut ini : a) Menetapkan tujuan atau serangkaian tujuan. b) Merumuskan keadaan saat ini. c) Mengidentifikasikan

segala

kemudahan

dan

hambatan. d) Mengembangkan

rencana

atau

serangkian

kegiatan untuk pencapaian tujuan. 3) Alasan Mengapa sebelum memulai sesuatu harus terlebih dahulu direncanakan?. Ada dua alasan dasar perlunya perencanaan. Perencanaan dilakukan untuk mencapai: a) “protective

benefits”

yang

dihasilkan

dari

pengurangan kemungkinan terjadinya kesalahan dalam pembuatan keputusan b) “positive benefits” dalam bentuk meningkatnya sukses pencapaian tujuan organisasi. 4) Manfaat Perencanaan

mempunyai

banyak

manfaat

di

antaranya sebagai berikut: a) Membantu manajemen untuk menyesuaikan diri dengan perubahan lingkungan. b) Membantu dalam kristalisasi persesuian pada masalah-masalah utama. commit to user

13


digilib.uns.ac.id

c) Memungkinkan manajer memahami keseluruhan gambaran jelas tentang operasi. d) Membantu penempatan tanggung jawab lebih tepat. e) Menghemat waktu, usaha dan dana. 5) Kelemahan Perencanaan sendiri juga mempunyai beberapa kelemahan. Beberapa di antaranya adalah bahwa: a) Pekerjaan yang tercakup dalam perencanaan mungkin berlebihan pada kontribusi nyata. b) Perencanaan cenderung menunda kegiatan c) Perencanaan

mungkin

terlalu

membatasi

manajemen untuk berinisiatif dan berinovasi. d) Kadang-kadang hasil yang paling baik didapatkan oleh

penyelesaian

situasi

individual

dan

penanganan setiap masalah pada saat masalah tersebut terjadi. e) Ada rencana-rencana yang diikuti cara-cara yang tidak konsisten.

b. Pengorganisasian (Organizing) 1) Pengertian Kata “organisasi” mempunyai dua pengertian umum. Pengertian pertama menandakan suatu lembaga atau commit to user

14


digilib.uns.ac.id

kelompok fungsional, seperti organisasi perusahan, rumah sakit,

atau

perkumpulan

seni.

Pengertian

kedua

berkenaan dengan proses pengorganisasian, sebagai suatu cara di mana kegiatan organisasi di alokasikan dan ditugaskan di antara para anggotanya agar tujuan organisasi dapat tercapai dengan efisien. Organisasi berasal dari kata organ (sebuah kata dalam bahasa Yunani), yang berarti alat. Adanya satu alat produksi saja belum menimbulkan organisasi, setelah diatur

dan

dikombinasikan

dengan

sumber-sumber

ekonomi lainnya seperti manusia, bahan-bahan, dan sebagainya timbulah suatu keharusan untuk mengadakan kerjasama secara efisien dan efektif, serta dapat hidup sebagaimana mestinya, keadaan ini dapat membentuk suatu organisasi (Swasta, 1998 :13) Organizing berasal dari kata organize yang berarti menciptakan

struktur

dengan

bagian-bagian

yang

diintegrasi sedemikian rupa, sehingga hubungan satu sama

lain

terkait

oleh

hubungan

terhadap

keseluruhannya. Jika pengorganisasian baik, maka organisasi pun akan baik dan

tujuan pun

relatif

mudah dicapai.

Pengorganisasian merupakan suatu proses penentuan, pengelompokan, dan pengaturan commit to user

15

bermacam-macam


digilib.uns.ac.id

aktivitas

yang

diperlukan

untuk

mencapai

tujuan,

menempatkan orang-orang pada setiap aktivitas ini, menyediakan alat-alat yang diperlukan, menetapkan wewenang yang secara relatif didelegasikan kepada setiap individu yang akan melakukan aktivitas-aktivitas tersebut (Malayu S.P. Hasibuan, 2001 : 118). Menurut

Jazuli

(2001

:

36)

pengorganisasian

diartikan sebagai keseluruhan pengelompokan orangorang, alat-alat, tugas, dan tanggung jawab(wewenang) sedemikian rupa sehingga tercipta suatu organisasi yang dapat digerakkan menjadi satu kesatuan kerjasama untuk mencapai suatu tujuan. Menurut

Bisri

mempertahankan

(2000

atau

:28)

menciptakan

untuk

dapat

suatu

bentuk

kesenian dalam prosesnya sangat dibutuhkan adanya kerja

pengelolaan

kegiatan,

baik

individu

maupun

kelompok produksi seni. Untuk meningkatkan agar lebih berdaya

guna

pendekatan

dan

secara

berhasil teoritis

maka

konseptual

perlu yang

adanya harus

dilakukan dengan sengaja Menurut Esthu (dalam Bisri, 2000 : 30), pengelolaan organisasi seni sudah saatnya untuk mengubah pola, artinya perlu perubahan budaya organisasi dari ”Product In Concept” ke ”Market In Concept”. Ini bukan berarti commit to user

16


digilib.uns.ac.id

produk karya seni harus tunduk pada kehendak pasar, melainkan harus jeli melihat kebutuhan dan sekaligus menciptakan pasar. Menurut

Riantiamo

(dalam

Bisri,

2000

:

3),

manajemen kesenian hanyalah semacam alat untuk mencapai tujuan dan bukan tujuan itu sendiri. Itulah manajemen yang ideal bagi kesenian, ia harus sanggup membantu

seniman

untuk

sampai

kepada

mutu

artistiknya, dan ia tidak berhak menjadi penghambat. Maka seharusnya ia bukan suatu yang : ”Market Oriented” melainkan ”Product Oriented”. Produk karya seni (konsep artistik) sumber dan sekaligus muaranya, untuk itu pasar harus diciptakan. c. Penggerakan (Actuating) 1) Pengertian Pengerakan menyangkut tindakan-tindakan yang menyebabkan suatu organisasi bisa berjalan, sehingga semua yang terlibat didalam organisasi harus berupaya kearah

sasaran

agar

sesuai

dengan

perencanaan

manajerial.(Jazuli, 2001 : 40) Prinsip

penggerakan

adalah

a)

efisiensi;

b)

komunikasi; c) kompensasi atau penghargaan baik yang berupa uang atau bukan uang dari pimpinan. commit to user

17


digilib.uns.ac.id

Penggerakan

merupakan

kegiatan

untuk

merealisasikan rencana menjadi tindakan nyata dalam rangka mencapai tujuan secara efektif dan efisien (Mulyasa, 2002 : 21). Rencana yang telah disusun akan memiliki nilai jika dilaksanakan

dengan

efektif

dan

efisien.

Dalam

penggerakan, setiap organisasi harus memiliki kekuatan yang mantap dan meyakinkan, sebab jika tidak kuat akan sulit untuk mencapai hasil yang diinginkan. Menurut Sudianto (1989 : 169) secara umum penggerakan mempunyai arti suatu kegiatan yang telah ditetapkan. Karena menggerakan para bawahan, maka dengan demikian seorang pemimpin berada di tengahtengah para bawahan sebagai pendorong (sebagai motivator). Pernyataan diatas mengambarkan bahwa dalam manajemen, proses penggerakan lebih bersifat inklusif yaitu motivasi yang didalamnya terdapat upaya sebagai peningkatan untuk mendorong keluaran agar lebih baik. Disini peran manajer untuk dapat melihat motivasi sebagai suatu

sistem

sangatlah

penting

sebagai

peningkatan produktifitas dari para karyawan. d. Pengawasan (Controling) 1) Pengertian

commit to user

18

upaya


digilib.uns.ac.id

Pengawasan

adalah

kegiatan

pimpinan

dalam

mengupayakan agar pekerjaan-pekerjaan sesuai dengan perencanaan yang telah ditetapkan dan tujuan yang telah ditentukan (Jazuli, 2001 :41). Pengawasan adalah fungsi terakhir yang harus dilakukan

dalam

manajemen.

Dengan

adanya

pengawasan dapat diketahui apa saja pekerjaan yang belum selesai dan yang sudah selesai, bagian mana yang ada penyimpangan dan bagian mana yang sudah berjalan dengan program. Dalam manajemen pengawasan mutlak dilakukan, hal ini perlu untuk mengontrol adanya suatu penyimpangan yang terjadi, serta untuk dapat segera diketahui. Pengawasan juga dapat diartikan sebagai upaya untuk

mengamati

berkesinambungan,

secara merekam,

sistematis memberi

dan

penjelasan,

petunjuk, pembinaan, dan meluruskan berbagai hal yang kurang tepat, serta memperbaiki kesalahan (mulyasa, 2002 :21). Pengawasan merupakan kunci keberhasilan dalam keseluruhan proses manajemen, perlu dilihat secara komprehesif, terpadu, dan tidak terbatas pada hal-hal tertentu. Pengawasan merupakan fungsi seorang manajer dalam

melaksanakan penilaian commit to user

19

dan

mengendalikan


digilib.uns.ac.id

jalannya operasi atau suatu kegiatan badan usaha yang mengarah

demi

tercapainya

tujuan

yang

telah

ditetapkan.(Sudianto, 1989 : 169). Definisi pengawasan yang dikemukakan oleh Robert J. Mockler(dalam T. Hani Handoko, 2003 : 360) yaitu suatu

usaha

sistematis

untuk

menetapkan

pelaksanaan

dengan

tujuan-tujuan

merancang

sistem

informasi

standar

perencanaan, umpan

balik,

membandingkan kegiatan nyata dengan standar yang telah ditetapkan sebelumnya, menentukan dan mengukur penyimpangan-penyimpangan, serta mengambil tindakan koreksi yang diperlukan untuk menjamin bahwa semua sumber

daya

suatu

badan

usaha

atauperusahaan

dipergunakan dengan cara paling efektif dan efisien dalam pencapian tujuan-tujuan perusahaan.

3. Pentingnya Manajemen Pada dasarnya kemampuan manusia itu terbatas (fisik, pengetahuan, waktu, dan perhatian) sedangkan kebutuhannya tidak terbatas. Usaha untuk memenuhi kebutuhan dan terbatasnya kemampuan dalam melakukan pekerjaan mendorong manusia membagi pekerjaan, tugas dan tanggung jawab.Dengan adannya pembagian kerja, tugas, dan tanggung jawab maka terbentuklah kerjasama dan keterikatan formal dalam suatu organisasi. Dalam commit to user

20


digilib.uns.ac.id

organisasi ini maka pekerjaan yang berat dan sulit akan dapat diselesaikan dengan baik serta tujuan yang diinginkan tercapai. Menurut Malayu S.P. Hasibuan (2001 : 3) pada dasarnya manajemen itu penting, sebab : a. Pekerjaan itu berat dan sulit untuk dikerjakan sendiri, sehingga diperlukan pembagian kerja, tugas, dan tanggung jawab dalam penyelesaiaanya. b. Perusahaan akan dapat berhasil baik, jika manajemen ditetapkan dengan baik. c. Manajemen yang baik akan meningkatkan daya guna dan hasil guna semua potensi yang dimiliki. d. Manajemen yang baik akan mengurangi pemborosanpemborosan. e. Manajemen mewujudkan

menetapkan dengan

tujuan

dan

memanfaatkan

usaha

untuk

manusia,

modal,

metode, material, sarana dan prasarana, dan pasar dalam proses manajemen tersebut. f. Manajemen perlu untuk kemajuan dan pertumbuhan. g. Manajemen

mengakibatkan

pencapaian

tujuan

secara

teratur. h. Manajemen

merupakan

suatu

pedoman

pikiran

dan

tindakan. i. Manajemen selalu dibutuhkan dalam setiap kerjasama sekelompok orang. commit to user

21


digilib.uns.ac.id

B. Acara Off-Air 1. Pengertian Off-air merupakan istilah yang di pakai oleh instansi atau perusahaan yang bergerak dalam bidang telekomunikasi penyiaran untuk menyebut acara(events) yang di adakan di luar acara utama. Menurut George E. Belch dan Michael A. Belch dalam bukunya Advertising

and

Promotion,

event

termasuk

dalam

kegiatan

marketing.”Event marketing is a type of promotion where a company or brand is linked to an avent or where a themed activity is developed for the purpose of creating experiences for consumers and promoting a product or service. Marketers often do event marketing by asociating their product with some popular activity such as a sporting event, concert, fair, or festival”. (George- Michael, 2001:338) Ruslan (1995:13) mengatakan bahwa event (penyusunan program acara) merancang acara tertentu atau lebih dikenal dengan peristiwa khusus (special event) yang dipilh dalam jangka waktu, tempat dan objek tertentu yang khusus dan sifatnya untuk mempengaruhi opini publik. Juga menurut Ruslan, pengertian event adalah sebagai berikut.“A Special event is an event of which usually produce to gain favourable attention in media for client, company or product. It may also be designed to convey a specific commit to user mesaage about company. A

22


digilib.uns.ac.id

special event might also be product launch or a product publicy event.” (Ruslan, 2003:212). Secara bebas diterjemahkan, special event adalah suatu peristiwa yang umumnya dimaksudkan untuk memperoleh perhatian media massa bagi klien, perusahaan atau produk. Event ini juga dirancang untuk mengirim

pesan-pesan

tertentu

perusahaan.

Dikatakan special event karena istimewa, unik, atau merupakan sesuatu yang tidak umum. Sebuah special event dapat juga berupa peluncuran produk, atau publisitas produk. Macnamara (1996: 154) menyatakan bahwa special event adalah

sebuah

event

yang

biasanya

dilaksanakan

untuk

mendapatkan perhatian media yang bermuara pada perhatian publik tentang perusahaan (atau organisasi) atau produk perusahaan . Merancang acara tertentu atau lebih dikenal dengan peristiwa khusus (special event) yang dipilih dalam jangka waktu, tempat, dan objek tertentu yang khusus sifatnya untuk memengaruhi opini publik. 2. Tujuan Special Event Adapun tujuan dilaksanakan special event adalah: a. Pengenalan (awareness), mendapat dukungan publik atau media

dan

meningkatkan

pengetahuan

(knowledge)

terhadap lembaga atau perusahaan dan produk yang ingin didapatkan. b. Suatu proses publikasi melalui komunikasi timbal balik yang commit to user publisitas yang positif. pada akhirnya akan memperoleh

23


digilib.uns.ac.id

c. Memperlihatkan itikad baik dari lembaga atau produk yang diwakilinya, serta sekaligus memberikan kesan atau citra positif terhadap masyarakat sebagai publik sasarannya. d. Upaya mempertahankan penerimaan masyarakat. e. Memperoleh rekanan atau langganan baru melalui acara special event yang dirancang secara menarik, inovatif dan kreatif. (Ruslan, 2005:231-232) 3. Jenis- jenis Special Event Dalam special event terdapat jenis-jenis seperti hari-hari dan pekan-pekan khusus, pertunjukkan dan pameran khusus, peringatan khusus, hadiah khusus, peresmian gedung, perlombaan, parade, dan pawai khusus, peristiwa komunitas yang disponsori, dan organisasi yang disponsori. a. Hari-hari dan pekan-pekan khusus Suatu organisaasi sering kali memilih suatu hari atau pekan-pekan tertentu yang diresmikan untuk tujuan dan kegiatan organisasinya yang ditetapkan secara resmi. Jika ini tercapai, maka berbagai aktifitas yang telah direncanakan organisasi untuk peristiwa khusus ini akan memperoleh perhatian publik. b. Pameran dan pertunjukkan Pameran dan pertunjukan barang dan jasa yang telah memikat

minat

kebanyakan

khalayak

adalah

commit to Pameran user program.

24

segi dagang

penting

dari

bisnis

dan


digilib.uns.ac.id

profesional, pekan raya internasional serta pameran lokal dan

regional

menyediakan

berbagai

sarana

untuk

dipertunjukkan. c. Rapat dan konferensi Konferensi,

konvensi

dan

rapat

diselenggarakan

dengan para pemuka pendapat dan tokoh masyarakat dari luar contohnya adalah pertemuan tahunan dan regional para pemegang saham menyediakan berbagai forum guna melaporkan kedudukan keuangan perusahaan. d. Peringatan Upacara peringatan dari organisasi bisnis dan sosial menciptakan suatu kesempatan berkomunikasi dengan publik yang berkenaan dengan kemajuan, presentasi dan sumbangan organisasi. Tujuannya adalah menumbuhkan perasaan bangga dan kepercayaan diri bagi publiknya. e. Hadiah khusus Berbagai hadiah khusus bagi para karyawan, pemilik saham,

pedagang

atau

para

pelanggan

merupakan

kesempatan yang baik. f. Open House Open

house

merupakan

peristiwa

khusus

yang

dilaksanakan secara besar-besaran dalam berbagai program hubungan perusahaan. Berbagai publik diundang pada commit to user

25


digilib.uns.ac.id

peristiwa itu yang meliputi kunjungan ke pabrik, pameran, film dan lain-lain.

g. Kontes Berbagai kontes bagi para konsumen, pemilik saham, para karyawan dan para pedagang terkandung kedalam berbagai program public relation dibeberapa organisasi. h. Parade dan pawai Parade dan pawai memegang peranan dalam program hubungan dengan komunitas dibeberapa organisasi. i. Peristiwa kemasyarakatan yang disponsori Organisasi industri dan non-profit serta angkatan bersenjata mensponsori berbagai peristiwa kemasyarakatan setempat dimana mereka memiliki sarana guna tujuan pemberitaan tentang berbagai kegiatan dan membantu perbaikan umum kepada masyarakat, pendidikan, kegiatan kebudayaan, kesehatan, hiburan, dan kepemudaan. j. Organisasi yang disponsori Berbagai perusahaan mensponsori organisasi dan masyarakat untuk menunjukkan itikad baik bagi dukungan sebuah perusahaan atau organisasi. k. Peresmian Peresmian sarana dan jasa baru memberikan peluang penting.

commit to user

26


digilib.uns.ac.id

4. Prinsip-prinsip umum Persiapan Special Event Bentuk dari sebuah special event dapat bermacam-macam bentuk. Dari semua bentuk ada beberapa prinsip yang mendasari persiapan pelaksanaan special event. Menurut Lawrence dan Dennos, prinsip-prinsip umum persiapan special event dirumuskan sebagai berikut. 1. Planning (perencanaan) Semua unsur harus di cek kembali. Event tersebut harus dipublikasikan kepada semua orang yang seharusnya tahu tentang event tersebut. Serta penggunaan media massa akan sangat berguna dalam pelaksanaannya. 2. Budgetly (anggaran biaya) Untuk

pelaksanaan

sebuah

special

event

harus

diketahui harga biaya keseluruhan detailnya. 3. Purpose (tujuan) Segala

sesuatu

yang

diselenggarakan

harus

berdasarkan tujuan yang ditentukan secara jelas. 4. Control (pengawasan) Dalam pelaksanaannya, setiap special event harus dikendalikan secara pasti oleh seseorang yang mengetahui banyak mengenai hal-hal yang mendasari pelaksanaan commit to user

27


digilib.uns.ac.id

event

tersebut.

Pengawas

tersebut

harus

tahu

juga

opersiaonal kegiatan secara keseluruhan. 5. Responsibilty (tanggung jawab) Dalam pelaksanaan special event harus ada seseorang yang bertanggung jawab penuh terhadap pelaksanaan event tersebut.

C. Radio 1. Pengertian Dalam The Encyclopedia Of America International dijelaskan jika “radio is mean of communication that tillies on the use of electromagnetic waves propagates through space the speed of light. The electromagnetic waves used for radio communication are similiar to light and heat waves, but generally much lower in frequency”, (radio adalah alat komunikasi yang menggunakan gelombang elektromagnetik yang di sebarkan melalui ruang pada kecepatan cahaya. Gelombang elektromagnetik yang di gunakan dalam komunikasi radio hampir mirip dengan cahaya dan gelombang panas, tetapi frekuensinya lebih rendah).(1983:121a) Hal senada juga di ungkapkan oleh Juan Swanell dalam “The Little Oxford Dictionary of Current English”, radio is transmission and reception of messages by electronic waves without connecting wires”. Jika diterjemahkan secara harfiah memiliki arti “radio adalah commit to user

28


digilib.uns.ac.id

pengiriman

dan

penerimaan

pesan

dengan

menggunakan

gelombang elektromaknetik tanpa sambungan kabel”.(Swanell:2002) Lebih

lanjut

Ganjar

menyatakan

bahwa

radio

adalah

keseluruhan sistem gelombang suara yang di pancarkan dari stasiun dan kemudian dapat diterima oleh berbagai pesawat penerima baik di rumah, di kapal, di mobil dan sebagainya.(1980:80) 2. Karakteristik Merujuk pada posisinya sebagai media massa, radio siaran memiliki karakteriastik yang unik dan khas. Dalam penyampaian pesan atau isi pernyataannya yang dikemas dalam suatu program radio mempunyai cara tersendiri yang disebut dengan gaya radio meliputi bahasa lisan, musik/lagu dan efek suara yang menjadi kunci identitas suatu radio. Menurut Effendy, gaya siaran dapat timbul karena faktor: a. Sifat radio siaran Dari faktor pertama ini dapat di bagi lagi menjadi unsur karakteristik yang lebih spesifik sebagai berikut: 1) Imajinatif Karena radio hanya alat yang menonjolkan audio sebagai media penyampaian pesan, maka akan timbul berbagai persepsi pendengar tentang hal yang diterima baik itu isi pesan, tempat kejadian commit to user

29


digilib.uns.ac.id

pesan maupun seperti apa si pemberi pesan (penyiar). 2) Auditori Karena hanya bisa dikomsumsi oleh telinga ada keterbatasan

pendengar

akan

pesan

yang

disampaikan. Untuk itu biasanya pesan radio siaran relatif singkat dan di buat sejelas mungkin. 3) Akrab Adanya sapaan yang ditujukan secara personal sering menimbulkan kedekatan secara psikologis antara pendengar dengan penyiar dan menjadikan seakan-akan penyiar berada disekitarnya. Sehingga sering muncul curahan-curahan hati dari pendengar ataupun

pendengar

yang

saling

berbagi

kegembiraan. 4) Gaya Percakapan Bahasa yang di gunakan adalah bahasa percakapan sehari-hari sehingga tak heran jika muncul pameo atau bahasa-bahasa percakapan yang unik. b. Sifat Pendengar Radio Sedangkan menurut Ius (2010: 23), sifat pendengar radio cukup beragam meliputi; kesukaan, kegemaran, commit to user

30


digilib.uns.ac.id

kebiasaan, minat serta keinginananya. Untuk ciri-ciri tersebut dapat di rinci sebagai berikut: 1) Heterogen Pendengar beberapa

radio

radio

sangat

mencoba

beragam,

membatasi

maka sasaran

pendengarnya dengan cara berdasarkan faktor demografis, faktor letak geografis ataupun faktor psikografis. 2) Personal Penyampaian pesan atau bahasa lisan radio siaran melalui penyiar bersifat personal (pribadi) sesuai dengan situasi dan kondis pendengar ketika ia mendengarkan siaran radio. 3) Aktif Semula,

teori

awal

ilmu

komunikasi

menganggap khalayak adalah sekumpulan orang yang pasif ketika diterpa pesan media massa. Ini disimak

dalam

teori-teori

atau

model-model

komunikasi; hypordermic needle model, one-step flow model, dan two steps flow models, yang mengaggap media massa mempunyai pengaruh yang kuat terhadap khalayak. 4) Selektif commit to user

31


digilib.uns.ac.id

Khalayak

adalah

radio

siaran

cenderung

selektif dalam memilih program atau pesan yang menerpa dirinya. Pendengar akan memilih program yang di suka atau memenuhi kebutuhan rohaniah dirinya.

D. Iklan 1. Pengertian Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi persuasif yang merupakan bagian dari kegiatan pemasaran yang bermaksud membujuk khalayak untuk memanfaatkan barang atau jasa. Hanya saja komunikasi persuasif dalam periklanan memiliki audien yang tidak mengetahui secara pasti sumber pengirim, keputusan yang mereka

buat,

tergantung pada

seberapa

besar komunikator

mempengaruhi atau meyakinkan mereka. Untuk itu diperlukan analisis yang terencana berdasarkan kaidah peneltian, guna mengukur seberapa besar efektivitas pesan melalui iklan dapat mempengaruhi keputusan audien/persuade. Dalam bahasa Inggris dikenal dengan advertising yang berasal dari bahasa latin “ad-vere” yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada orang lain, sebagaimana halnya pengertian komunkasi. Di Perancis disebut dengan “reclamare” yang berarti commit to user meneriakan sesuatu secara berulang-ulang. Sementara bangsa Arab

32


digilib.uns.ac.id

menyebutkan “I’lan”. Istilah dalam bahasa Arab inilah yang diadopsi oleh bahasa Indonesia dengan melafalkan menjadi kata ’iklan’. Dalam

pendapatnya

Liiweri,

1992:20

secara

lengkap

menuliskan bahwa iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, atau memberi layanan, serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif. Lain halnya dengan Kotler (1991:237) yang mengartikan iklan sebagai semua bentuk penyajian non personal, promosi ide-ide, promosi barang produk atau jasa yang dilakukan oleh sponsor tertentu yang dibayar. Artinya dalam menyampaikan pesan tersebut, komunikator memang secara khusus melakukannya dengan cara membayar kepada pemilik media atau membayari orang yang mengupayakannya. 2. Prinsip Dasar Walaupun pengertian iklan terdapat perbedaan perspektif yang berbeda-beda namun sebagaian besar memiliki kesamaan dalam bentuk prinsip pengertian iklan, dimana dalam iklan mengandung enam prinsip dasar yaitu : a. Adanya pesan tertentu. Dalam sebuah iklan pasti ada pesan tertentu yang commit to user tersirat untuk pihak lain. Iklan tidak akan ada tanpa adanya 33


digilib.uns.ac.id

pesan, itu berarti tanpa pesan iklan tidak akan berwujud. Pesan yang disampaikan dalam sebuah iklan, dapat berbentuk perpaduan antara pesan verbal dan pesan non verbal. Pesan verbal adalah pesan yang disampaikan berupa kata-kata. Dalam pesan verbal, iklan merupakan rangkaian kata-kata yang tersusun dari huruf vokal dan konsonan yang membentuk makna tertentu. Betuk pesan verbal lisan dapat disampaikan melalui media audio maupun audio visual. Sementara pesan verbal tulisan dapat disampaikan melalui media cetak dan audio visual. Komunikasi

nonverbal

adalah

proses

komunikasi

dimana pesan disampaikan tidak menggunakan kata-kata. Contoh komunikasi nonverbal ialah menggunakan gerak isyarat, bahasa tubuh, ekspresi wajah dan kontak mata, penggunaan objek seperti pakaian, potongan rambut, dan sebagainya, simbol-simbol, serta cara berbicara seperti intonasi, penekanan, kualitas suara, gaya emosi, dan gaya berbicara.

b. Dilakukan oleh komunikator (sponsor) Pesan iklan ada karena dibuat oleh komunikator. Sebaliknya, bila tidak ada komunikator, maka tidak akan ada commit to user pesan iklan. Dengan demikian, ciri sebuah iklan adalah 34


digilib.uns.ac.id

bahwa

pesan tersebut dibuat dan disampaikan oleh

komunikator atau sponsor tertentu secara jelas. Komunikator dalam iklan dapat datang dari perseorangan, kelompok masyarakat, lembaga atau organisasi bahkan negara. c. Dilakukan dengan cara non personal. Dari pengertian iklan yang diberikan, hampir semua menyepakati bahwa iklan merupakan penyampaian pesan yang dilakukan secara non personal, meskipun ada juga iklan secara personal. Non personal artinya tidak dalam bentuk tatap muka secara langsung melainkan melalui sebuah media atau saluran. Penyampaian pesan dapat disebut iklan bila dilakukan melalui media baik itu media cetak seperti koran, brosur dan lainya ataupun audio seperti radio dan televisi. d. Disampaikan untuk khalayak tertentu. Untuk mendapatkan hasil yang lebih maksimal dalam beriklan, sebaiknya khalayak sasarannya bersifat khusus yaitu ditujukan untuk khalayak tertentu saja. Pesan yang disampaikan dalam sebuah iklan tidak diberikan kepada semua orang, melainkan kelompok target audience tertentu sesuai dengan produk yang dijual. Sasaran khalayak yang dipilih tersebut didasarkan pada keyakinan bahwa pada dasarnya setiap kelompok khusus commit to user audience memiliki keinginan, kebutuhan, kesukaan, 35


digilib.uns.ac.id

karakteristik dan keyakinan yang khusus. Dengan demikian, pesan yang diberikan harus dirancang khusus yang sesuai dengan target khalayak. e. Dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara membayar. Penyampaian pesan yang dilakukan dengan cara bukan membayar oleh kalangan pengiklan, dianggap bukan iklan. Pesan komunikasi yang disampaikan dengan cara tidak membayar, akan dimasukkan dalam kategori kegiatan komunikasi yang lain. Pesan komunikasi yang disampaikan dengan cara tidak membayar, akan dimasukkan dalam kategori kegiatan komunikasi yang lain. Dalam kegiatan periklanan, istilah membayar sekarang ini harus dimaknai secara luas. Sebab, kata membayar tidak saja dilakukan dengan alat tukar uang, melainkan dengan cara barter berupa ruang, waktu dan kesempatan. f. Penyampaian

pesan

tersebut,

mengharapkan

dampak

tertentu. Dalam sebuah visualisasi iklan, seluruh pesan dalam iklan semestinya merupakan pesan yang efektif, artinya pesan tersebut mampu menggerakkan khalayak. Semua iklan yang dibuat oleh pengiklan dapat dipastikan memiliki commit to user tujuan tertentu, yaitu berupa dampak tertentu di tengah 36


digilib.uns.ac.id

khalayak misalnya agar khalayak mengikuti pesan iklan, seperti

membeli

barang

dengan

segera,

tetap

setia

menggunakan produk yang diiklankan dan lain-lainya.

3. Jenis-Jenis Iklan a. Iklan Konsumen (Consumer Advertising) Barang

konsumen

(consumer

goods)

seperti

bahan

makanan, shampoo, sabun dan sebagainya. Barang tahan lama (durable goods), misalnya bangunan tempat tinggal, mobil, perhiasan, dan sebagainya. Media yang paling cocok : surat kabar, majalah, televisi, radio dan sebagainya. b. Iklan Antar Bisnis Kegunaan iklan antar bisnis adalah mempromosikan barangbarang dan jasa non-konsumen. Artinya, baik pemasang maupun sasaran iklan sama-sama perusahaan. Produk yang diiklankan adalah barang antara atau yang harus diolah / menjadi unsur produksi. Termasuk di sini adalah pengiklanan bahan-bahan mentah, komponen, cuku cadang, dan aksesori-aksesori, fasilitas pabrik dan mesin, serta alat tulis kantor dan lain-lain. Media : jurnal-jurnal perdagangan dan teknik, literatur dan katalog teknik, pameran-pameran dagang, jasa kiriman pos, serta seminar dan demonstrasi teknik.

commit to user

37


digilib.uns.ac.id

c. Iklan Perdagangan (Trade Advertising) Iklan

perdagangan

secara

khusus

ditujukan

kepada

kalangan distributor, pedagang-pedagang kulakan besar, para agen, eksportir/importir, dan para pedagang besar dan kecil. Barang-barang yang diiklankan itu adalah barang-barang untuk dijual

kembali.

Media

:

Pameran

perdagangan,

yang

diselenggarakan asosiasi perdagangan, yang ditujukan kepada para distributor. d. Iklan Eceran (Retail Advertising) Contoh yang paling mencolok adalah iklan-iklan yang dilancarkan oleh pasar swalayan atau pun toko-toko serba ada berukuran besar. Iklan mengenai pasta gigi, produk susu, atau makanan ringan yang kita lihat di pasar swalayan yg tidak dibuat oleh pihak pengelola pasar swalayan, melainkan oleh perusahaan yang membuat makanan /minuman itu. e. Iklan Keuangan (Financial Advertising) Secara umum iklan keuangan meliputi iklan-iklan bank, jasa tabungan, asuransi, dan investasi dsb. Media : Koran keuangan dan bisnis saja, misalnya di Bisnis Indonesia dan Investor Daily. f. Iklan Langsung (Direct Advertising) Ciri khusus pada pemanfaatan media bagi iklan langsung adalah bersifat personal dan produk-produk yang diiklankan meliputi barang-barang tahan lama. Misalnya adalah penawaran commit to user

38


digilib.uns.ac.id

produk kendaraan, tabungan, investasi, properti, pendidikan dan sebagainya. Media-media yang digunakan pada iklan langsung antara lain surat yang buat khusus untuk dikirimkan kepada calon konsumen, pengiriman brosur, dan sejenisnya. g. Iklan Lowongan Kerja (Recruitment Advertising) Iklan jenis ini bertujuan merekrut calon pegawai (seperti pegawai perusahaan swasta, pegawai negeri atau badan-badan umum lainnya) Media-media untuk iklan lowongan ini biasanya adalah : 1) Surat kabar nasional 2) Surat kabar daerah 3) Terbitan-terbitan gratis iklan lowongan 4) Radio dan televisi

4. Tujuan Periklanan Menciptakan kesadaran pada suatu merek di dalam benak konsumen. Tanpa brand awarness yang tinggi akan sulit untuk mendapatkan pangsa pasar yang tinggi. a. Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai keunggulan suatu merek. b. Manfaat ini berhubungan dengan keunggulan dari sebuah produk dibanding produk lain. commit to user

39


digilib.uns.ac.id

c. Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu. Tujuannya, agar ada hubungan emosi antara konsumen dengan suatu merek. d. Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui kampanye periklanan. e. Mengembangkan atau mengubah citra atau personalitas dari sebuah merek. Merek terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen. f. Mengembangkan persepsi positif calon konsumen yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli potensial. g. Mengarahkan

konsumen

untuk

membeli

produk.

E. Musik 1. Pengertian Istilah Istilah musik dikenal dari bahasa Yunani yaitu Musike (Hardjana,1983: 6-7). Musike berasal dari perkataan muse-muse, yaitu sembilan dewa-dewa Yunani di bawah dewa Apollo yang melindungi seni dan ilmu pengetahuan. Dalam

metodologi

Yunani

kuno

mempunyai

arti

suatu

keindahan yang terjadinya berasal dari kemurahan hati para dewadewa yang diwujudkan sebagai bakat. Kemudian pengertian itu ditegaskan oleh Pythagoras, bahwa musik bukanlah sekedar hadiah commit to user

40


digilib.uns.ac.id

(bakat) dari para dewa-dewi, akan tetapi musik terjadi karena akal budi manusia dalam membentuk teori-teori dan ide konseptual. Musik adalah suatu hasil karya seni bunyi dalam bentuk lagu atau komposisi musik, yang mengungkapkan pikiran dan perasaan penciptanya melalui unsur-unsur musik yaitu irama, melodi, harmoni, bentuk atau struktur lagu dan ekspresi sebagai satu kesatuan lebih lanjut dijelaskan bahwa lagu atau komposisi merupakan hasil karya seni jika diperdengarkan dengan menggunakan suara (menyanyi) atau dengan alat musik (Jamalus, 1988 :1-2).

commit to user

41


digilib.uns.ac.id

BAB III PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Perusahaan 1. Sejarah dan perkembangan perusahaan Berdasarkan company profile terbitan tahun 2003, radio SAS FM atau dengan kepanjangannya Sasana Adhi Swara didirikan oleh sekumpulan mahasiswa Universitas Atmajaya Surakarta khususnya mahasiswa fakultas teknik. Setelah mendapatkan Call sign atau disebut sebagai radio identity (radio identity menunjukkan identitas radio), awal mula siaran radio SAS FM dipancarluaskan pada tanggal 4 Agustus 1968 sebagai siaran radio amatir. Kemudian berdasarkan akta notaris nomor 33, Radio SAS FM mengubah statusnya dari Radio Amatir menjadi Perseroan Terbatas (PT) dan bernama PT. Sasana Adhi Swara pada tanggal 25 Oktober 1970. Kemudian pada tanggal 20 Februari 1990 PT. Sasana Adhi Swara mendapatkan surat ijin dari pemerintah dengan nomor 1075 / PT. 108 / DEFREK /1990 untuk dapat menggunakan frekuensi 103,35 MHz, namun terhitung mulai tanggal 1 Mei 2004 frekuensi radio SAS FM berubah menjadi 104,35 MHz. Perubahan frekuensi tersebut terkait dengan adanya ketentuan pemerintah pada tahun 2004 yang lalu melalui Ditjen Pos dan Telekomunikasi yang telah menetapkan master plan atau rencana induk frekuensi radio khususnya bagi radio yang berada pada gelombang FM. Rencana commit to user tersebut ditetapkan untuk membenahi alokasi peta frekuensi sebagai 42


digilib.uns.ac.id

antisipasi pesatnya perkembangan teknologi dan informasi, dimana rencana induk tersebut didasarkan pada UU No. 23 / 2002 mengenai ketentuan dan kebijakan penyiaran yang semakin mendorong maraknya siaran radio dan televisi baru di berbagai wilayah. Dalam perkembangannya radio ini bergabung dengan Cipta Prima Pariwara (CPP) RadioNet, sebuah kelompok radio yang berpusat di Magelang Jawa Tengah yang memanfaatkan moment kegagalan DMN2000 dalam mengelola jaringan radio. Adalah Rusmin Kusen perintis jaringan ini, dengan sistem yang lebih rapi, kualitas dan modal yang memadai, Rusmin membangun kerajaan bisnisnya. CPP RadioNet terus berkembang, hingga Desember 2002 CPP RadioNet telah menguasai lebih dari 50 radio di Jawa Tengah , baik kepemilikan ataupun kerjasama operasional. CPP RadioNet adalah jaringan terbesar di Indonesia hingga saat ini. Dalam sejarahnya terdapat tiga lokasi yang pernah digunakan oleh Radio SAS FM untuk memancarkan siarannya. Yang pertama adalah di Jl. Honggowongso no.20 Surakarta dimana dalam kali pertama radio SAS FM mengudara. Kemudian yang ke dua berpindah tempat ke Jl. Benang AC 31 Surakarta dan yang ke tiga atau terakhir yang digunakan hingga sekarang adalah di Solo Baru jalan Raya Solo Baru AA 19 Surakarta. Radio SAS FM sebagai radio anak muda yang kreatif dinamis dan

aktif

selalu

berusaha

memberikan

yang

terbaik

bagi

pendengarnya yang disebut sebagai SASFMER’S. yang berusaha commit to user

43


digilib.uns.ac.id

menerapkan prinsip think global act local. Muda tanpa harus melanggar norma - norma yang berlaku dan selalu berdiri pada jalur yang positif. Radio SAS FM

memang memberikan gambaran tentang

bagaimana anak muda jaman sekarang. Dalam perencanaan siaran radio SAS FM memberikan total hiburan. Namun pelaksanaan siaranya tidak melupakan untuk memberikan informasi yang sedang aktual, baik berita, hiburan, tips-tips seputar wanita dan karir namun tidak berkesan terlalu tua dalam penyampaiannya. a. Data Media Nama Stasiun Radio

: SAS FM

Posisi

:Solo Cool Station

Badan Penyelenggara

: PT. Radio Sasana Adhi Swara

Nomor ijin

: PM 4 PIC / 1141

Alamat

: Jl. Raya Solo Baru AA – 19

Telephone

: 0271 – 622255

Fax

: 0271 – 621634

Penanggung Jawab

: NVR Ronny N. Setiabudi

Program Manajer

: David Kisdi

Sales Manager

: David Kisdi commit to user

44


digilib.uns.ac.id

b. Data Teknik Frekuensi

: 104,3 FM

Daya Pancar

: Maksimum yang diijinkan oleh pemerintah

Sistem antena

: Vertical Omnidirectional, import / build up

Radius Pancaran

: 40 km efektif, meliputi Solo, Karanganyar, Wonogiri, Klaten, Kartasura, Boyolali, Sragen.

TX & Audio equipment

: Computerize, Digitally, Import Build Up, RVR, Orban Rolland, Yamaha, Tascam, etc

c. Data Siaran Format Musik

: Khusus Indonesia

Komposisi lagu

: Pop Indonesia 70% : Pop Barat 30%

Jam siaran / On-Off Air

: 05.00 – 01.00 (20 jam nonstop)

d. Target Pendengar Usia / Age

: 10 tahun – 18 tahun commit to user : 19 tahun – 24 tahun 45

: 30% : 40%


digilib.uns.ac.id

Status Ekonomi Sosial

Gender

Total Pendengar

: 25 tahun – 39 tahun

: 20%

: 40 tahun – up

: 10%

: A

: 15%

: B

: 30%

: C

: 45%

: D

: 15%

: Wanita

: 55%

: Pria

: 45%

: 394.376 orang

e. Logo Logo merupakan salah satu bagian dari usaha suatu perusahaan maupun organisasi untuk melakukan upaya promosi melalui gambar – gambar, simbol – simbol atau huruf dan kata – kata ataupun kombinasi dari hal – hal tersebut yang disusun sedemikian rupa. Begitu pula radio SAS FM yang juga memiliki logo yang berfungsi sebagai identitas dan sebagai pengingat bagi pendengarnya.

Gambar 3.1 commit to user Logo SAS FM 46


digilib.uns.ac.id

Keterangan : Dengan bentuk persegi panjang logo SAS FM ini menggambarkan

satu

kesatuan,

kekuatan,

dan

kebersamaan stasiun radio yang hadir di tengah-tengah masyarakat

yang

membutuhkan

sarana

hiburan

dan

informasi. 1) Simbol Nada Simbol nada ini merupakan simbol bahwa SAS FM adalah radio yang mengedepankan hiburan terutama terhadap musik, baik musik domestik maupun mancanegara.

2) Angka Angka 104.3 merupakan frekuensi dari radio SAS FM untuk memudahkan masyarakat mencari frekuensi tersebut. 3) Huruf Huruf SASFM merupakan simbol dari nama radio SAS FM, sedangkan kata Good Music Good Entertainment merupakan slogan dari SAS FM yang berarti menyajikan musik yang bagus serta hiburan yang bagus pula. 4) Warna

commit to user

47


digilib.uns.ac.id

a) Kuning Warna yang melambangkan kehangatan, kecerdasan, dan perkembangan bagi radio SAS FM serta merupakan warna penyatu unsur-unsur yang ada didalamnya. b) Biru Merupakan warna langit serta lautan yang diasosiasikan sebagai kedalaman, stabilitas, dan jangkauan bagi SAS FM dalam menjalankan bisnisnya.

c) Merah Merupakan

warna

yang

menunjukan

kekuatan, serta keberanian sebagai landasan bagi SAS FM untuk memberikan hiburan dan informasi.

B. Struktur Organisasi Struktur keorganisasian pada PT. Radio Sasana Adhi Swara dapat dijelaskan sebagai berikut : 1.

Station Manager Mempunyai tugas dan tanggung jawab sebagai berikut :

commit to user

48


digilib.uns.ac.id

a. Bertanggung perencanaan

jawab

atas

berjalannya

rekruitmen,

proses,

penugasan

dan

pengorganisasian kerja. b. Memberikan penilaian dan melakukan pengendalian serta

membimbing

dan

mengembangkan

seluruh

sumber daya manusia yang berada di bawah tanggung jawabnya. c. Mendorong,

mengamankan

serta

memastikan

terselenggaranya siaran dan segala aspeknya, sesuai dengan format station dan target audience yang telah ditetapkan perusahaan. d. Selalu

mendorong

berkesinambungan,

berjalannya dalam

proses

mensosialisasikan,

mengkondisikan serta mengamankan segala hal yang berhubungan dengan metode dan cara yang digunakan perusahaan dalam mencapai sasaran kepada semua karyawan yang terlibat dalam pencapaian sasaran. e. Merumuskan kebijakan redaksi. f. Merumuskan kebijakan pemasaran dan promosi. g. Penyelenggaraan rapat perencanaan dan operasional, baik dipimpin sendiri atau kuasanya (yang mendekati delegasi wewenang).

commit to user

49


digilib.uns.ac.id

h. Membangun dan merawat citra dan daya saing perusahaan

agar

tetap

tinggi

dalam

persepsi

masyarakat pendengar maupun bagi pemasang iklan. i. Kerja sama dengan industri perusahaan/ instansi/ lembaga lain sebagai upaya mengembangkan radio. j. Pembinaan

karyawan

bawahannya,

baik

dalam

mengembangkan karir maupun kemampuan intelektual. k. Penyusunan memelihara

anggaran

biaya

kelancaran

operasional

kegiatan

untuk

keredaksian,

pemasaran dan promosi. 2. BSO (Broadcast Service Officer) Mempunyai tugas dan tanggung jawab sebagai berikut : a. Menjadi pelaksana harian bagi kegiatan operasional keredaksian. b. Memimpin dan membawahi para bagian produksi, reporter, penyiar dan teknisi. c. Mengkaji dan menilai daftar isian atas hasil kerja atau prestasi reporter dan penyiar, untuk menjadi dasar usulan kepada Station Manager. d. Merencanakan format siaran, penjadwalan kerja bagian produksi, reporter, dan penyiar. e. Pendistribusian pekerjaan editor, reporter, penyiar, scripwriter dan operator. commit to user

50


digilib.uns.ac.id

f. Memastikan persiapan logistik siaran setiap jamnya termasuk script, lagu dan sebagainya. g. Pemilihan materi bagi editor, penyiar dan reporter. h. Pengecekan persiapan siaran pada jam berikutnya. 3. SSO (Sales Service Officer) Mempunyai tugas dan tanggung jawab sebagai berikut : a. Menjadi

pelaksana

kegiatan

operasional

dan

administrasi pemasaran, logistik dan kerumahtanggaan kantor. b. Mempertanggungjawabkan

hasil

pelaksanaan

kegiatannya kepada Station Manager. c. Memberikan penilaian terhadap kinerja staf yang menjadi tanggungjawabnya. d. Menyediakan keperluan atau penambahan peralatan kantor. e. Membuat anggaran dan target untuk bidang – bidang tugasnya. 4. Penyiar Mempunyai tugas dan tanggung jawab sebagai berikut : a. Melakukan pekerjaan penyiaran, baik materi berita maupun materi non berita. b. Membantu pelaksanaan pekerjaan produksi.

commit to user

51


digilib.uns.ac.id

c. Mempertanggungjawabkan kegiatan operasionalnya, baik secara individual maupun tim kepada editor atau Broadcast Service Officer. d. Menyampaikan informasi dan membacakan berita. e. Menepati waktu siaran. f. Membuat catatan atau script tentang hal – hal yang akan disiarkan untuk melengkapi script yang sudah dipersiapkan scriptwriter atau editor. 5. Reporter Mempunyai tugas dan tanggung jawab sebagai berikut : a. Menjadi pelaksana lapangan dalam mencari dan mengumpulkan berita atau gosip yang layak untuk disiarkan kepada pendengar radio. b. Mempertanggungjawabkan kegiatan operasionalnya, baik secara individual maupun tim kepada bagian produksi. c. Melakukan tugas fungsional atas penunjukkan bagian produksi sesuai dengan pengalaman dan pangkatnya dalam kerangka pembinaan karir dengan kompensasi yang ditetapkan pejabat keredaksian. d. Pemeliharaan alat - alat reportase dan kelengkapan redaksi lainnya. e. Harus siap untuk melakukan liputan dadakan kapanpun dan dimanapun dalam waktu 24 jam. commit to user

52


digilib.uns.ac.id

6. Produksi Bagian produksi di SAS FM dikerjakan oleh para Penyiar, yang mempunyai tugas : a. Membuat iklan. b. Melakukan proses rekaman, pengeditan, dan produksi bahan siaran lainnya. 7. Teknisi Mempunyai tugas dan tanggungt jawab sebagai berikut : a. Memprogram komputer. b. Menjaga data - data perusahaan. c. Melakukan pengecekan

dan

perawatan peralatan

siaran agar berfungsi sebagaimana mestinya. d. Memperbaiki kerusakan peralatan yang berhubungan dengan media elektronik. 8. Diskotik Mempunyai tugas dan wewenang serta tanggung jawab sebagai berikut : a. Menyimpan dan menjaga file - file lagu. b. Mengatur lagu - lagu yang akan masuk daftar suatu program acara. 9. Administrasi Mempunyai tugas dan wewenang serta tanggung jawab sebagai berikut : commit to user

53


digilib.uns.ac.id

a. Mempunyai tugas untuk mengatur keluar masuknya keuangan perusahaan. b. Memiliki wewenang untuk mengetahui keperluan dari pengeluaran anggaran dalam perusahaan. c. Menyediakan anggaran keuangan bagi keperluan atau kebutuhan perusahaan. d. Menjaga

kestabilan

anggaran

keuangan

dalam

perusahaan. e. Membuat pembukuan anggaran perusahaan. f. Mempertanggungjawabkan

hasil

pelaksanaan

kegiatannya kepada Sales Service Manager.

10. Front Officer Bertugas melayani tamu serta pendengar apabila ada yang dipertanyakan di kantor perusahaan yang bertempat di depan. 11. Office Boy Mempunyai tugas dan wewenang sebagai berikut : a. Menyediakan makan dan minum para karyawan. b. Menyediakan minum untuk tamu. 12. Cleaning Service Mempunyai tugas dan tanggung jawab sebagai berikut : a. Menjaga kebersihan lingkungan perusahaan, ruangruang kerja dan studio siaran, juga pelataran kantor. commit to user

54


digilib.uns.ac.id

b. Membersihkan peralatan kantor. c. Menjamin ruangan sudah bersih sebelum jam kerja. 13. Security Mempunyai tugas dan tanggung jawab sebagai berikut : a. Menjaga keamanan sekitar perusahaan agar tercipta situasi dan kondisi yang kondusif. b. Menjaga peralatan dan perlengkapan milik perusahaan. c. Mengatur

kendaraan

yang

parkir

dan

menjaga

keamanan di pelataran parkir. Station Manager NVR Ronny Nurmila

Program Manager &Asisten Manager David Kisdi

Penyiar David Dewa Oka Naomi Alinda Ayu Reporter Dewa

Produksi SAS FM

Diskotik Mr. Soso

FO Miss. Sandra

Cleaning Service Mr. Agus

commit to user Teknisi Mr. Ribut

Administrasi Miss. Ningrum

55

Office Boy Mr. Ari

Security Mr. Toby


digilib.uns.ac.id

Gambar 3.2 Struktur Organisasi SAS FM C. Laporan Magang Kerja 1. Pengertian dan Tujuan Magang Kerja Program Magang Kerja merupakan suatu upaya mengarahkan mahasiswa agar dapat merasakan situasi dunia kerja, melihat, dan melakukan pekerjaan yang berhubungan dengan program studinya. Kegiatan magang kerja ini merupakan sebuah kegiatan penunjang perkuliahan dan merupakan kegiatan intrakulikuler yang bersifat wajib diikuti oleh semua mahasiswa Program Diploma III Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan berorientasi pada dunia kerja/ dunia usaha. Adapun tujuan dari magang kerja itu sendiri adalah : a. Agar mahasiswa dapat mengamati permasalahan yang ada pada dunia kerja serta dapat belajar dan memperoleh pangalaman

secara

langsung

di

lapangan

tentang

berbagai persoalan yang dihadapai perusahaan/instansi tempat magang. b. Agar mahasiswa dapat melakukan adaptasi terhadap dunia kerja/ dunia usaha yang belum pernah mereka masuki atau jalankan, sehingga dapat menciptakan tenaga

terampil

yang

siap

kerja

serta

mampu

mengembangkan diri secara professional sesuai dengan bidangnya.

commit to user

56


digilib.uns.ac.id

2. Pelaksanaan dan Kegiatan Magang a. Lokasi Magang Kerja Penulis melakukan magang kerja di PT. Radio Sasana Adhi Swara yang beralamat di Jalan Raya Solo Baru AA – 19, Solo, 57552, telp : 0271 – 622255, Fax 0271 – 621634 b. Jangka waktu magang kerja Penulis melakukan magang kerja di perusahaan stasiun radio Sasana Adhi swara selama satu bulan, yaitu mulai tanggal 1 Februari – 3 Maret 2010, dengan perincian masuk selama 5 hari dalam satu minggu, hari Sabtu, Minggu, dan hari besar tertentu libur. c. Kegiatan magang kerja Penulis dalam melakukan magang kerja di PT. Radio Sasana Adhi Swara tidak mengikuti jadwal kerja seperti karyawan lainnya.

Pada

waktu

magang

kerja,

penulis

mengadakan

wawancara kepada Bapak David Kisdi selaku Assisten Marketing Manager di stasiun radio Sasana Adhi Swara serta para karyawan untuk mendapatkan data yang diperlukan untuk penulisan laporan tugas akhir. 3. Manfaat Magang Kerja bagi Penulis Manfaat magang kerja yang dirasakan penulis adalah penulis dapat menambah pengetahuan tentang perusahaan radio SAS FM, commit to produksi user mulai dari sistem pencarian iklan, iklan, strategi harga iklan,

57


digilib.uns.ac.id

serta promosi iklan dan dapat mengetahui sifat-sifat konsumen atau klien yang berbeda-beda dan belajar mengatasi masalah yang timbul atas keluhan dari konsumen atau klien.

D. Manajemen Siaran Radio SAS FM Manajemen dapat didefinisikan sebagai bekerja dengan orangorang untuk menentukan, menginterprestasikan dan mencapai tujuantujuan organisasi dengan pelaksanaan fungsi-fungsi perencanaan (planning), pengorganisasian (organizing), penggerakan (actuating), dan pengawasan (controling). Manajemen SAS FM dalam mengemas siaran musik dapat dijabarkan sebagai berikut : 1. Perencanaan. Pada unsur yang pertama ini mensyaratkan adanya analisis dari masa yang lalu yang bisa di jadikan acuan peramalan di masa depan. Suatu unsur keberhasilan suatu manajemen di awali dengan adanya perencanaan yang tepat dan efektif serta di rancang secara berkesinambungan dengan memiliki efek berganda dan berlanjut. Adapun bentuk perencanaan yang di lakukakn oleh PT. Sasana Adhi Swara(SAS) yang dalam hal ini di tujukan untuk radio SAS FM antara lain sebagai berikut: a. Perencanaan struktur organisasi Perencanaan

struktur

organisasi

(dalam

perencanaan struktur organisasi menitiberatkan pada commit to user perencanaan penempatan anggota kedalam tim kerja

58


digilib.uns.ac.id

sesuai

dengan

kemampuan

anggota)

hal

ini

dimaksudkan supaya anggota dapat bekerja secara maksimal dengan cara memaksimalkan kemampuan yang dimilikinya. Bentuk

perencanaan

struktur

organisasi

meliputi manajemen, tenaga penyiar dan staff. 1) Perencanaan Manajemen Di lakukan oleh manajemen CPP pusat dengan kebijakan dan tim seleksi dari pusat. Biasanya di ambil dari penyiar (DJ) di radio ataupun dari manajemen dari radio lain yang masih tergabung dalam satu jaringan. 2) Perencanaan Tenaga Siar Penyiar merupakan ujung tombak dari sebuah

radio

dan

sebagai

nafas

bagi

keberlansungan kehidupan radio. Bentuk

rekruitmen

radio

SAS

FM

sebagai berikut: a) Pengiriman berisi

surat

lamaran

yang

pengajuan

lamaran

kerja,

daftar riwayat hidup, serta contoh suara(voice sample) yang di kirim dalam bentuk rekaman audio. commit to user

59


digilib.uns.ac.id

b) Tes

vokal,

tes

ini

di

lakukan

langsung di kantor radio SAS pada jam kerja. c) Tes IQ(tes kecerdasan), berisi soal penalaran

dan

penyelesaian

masalah yang di buat dan di koreksi langsung oleh CPP pusat. d) Interview, di lakukan oleh BSO radio di jam kerja. Hal ini bertujuan untuk mengetahui karakter dan sebagai uji kelayakan bagi calon penyiar. b. Perencanaan keuangan Perencanaan keuangan baik pemasukan maupun pengeluaran, hal inidimaksudkan agar setiap anggaran yang didapat dan dikeluarkan dapatterkontrol atau sesuai yang diharapkan. Bentuk perencanaannya antara lain: 1) Sumber Pendapatan Perusahaan yang bergerak di bidang bisnis pastinya tidak lepas dari pendapatan ataupun

keuntungan

yang

di

dapatkan

meskipun sebagai penyedia jasa. Pendapatan radio SAS berasal dari: a) Iklan commit to user

60


digilib.uns.ac.id

Merupakan pendapatan langsung dari radio yang memberikan kontribusi primer bagi kelangsungan hidup radio. Kategori iklan di radio antara lain: a. Iklan Nasional Iklan

produk-produk

nasional ataupun internasional dan

sistem marketingnya di

lakukan

dan

di

jalankan

langsung oleh marketing dari pusat. Iklan ini menyumbang 60% - 70% pendapatan total radio. b. Iklan Lokal Merupakan

iklan

yang

berasal dari perusahaan di area surakarta

dan

sekitarnya.

Penjualannya di lakukan oleh tenaga marketing lokal dan harga di tentukan oleh SSO dengan persetujuan BSO. Menyumbangkan 30%

pendapatan

25%

radio

-

dan

harga di buat relatif fleksibel commit to user

61


digilib.uns.ac.id

dan sering di buat promopromo penawaran. 2) Bentuk Pendanaan Pengeluaran

ini

berupa

biaya

untuk

kepentingan kinerja operasional dan di buat per tahun oleh BSO yang di laporkan ke pusat. Adapun bentuk pengeluaran radio antara lain: a) Biaya Gaji Biaya

ini

mencakup

semua

pengeluaran radio SAS dalam hal pembayaran

gaji

karyawan

dan

manajemen. Besarnya di tentukan oleh pusat dan ada aturan jika sesama karyawan tidak boleh membocorkan jumlah gaji yang di terima karena akan mendapatkan Surat Peringatan (SP) yang berimbas pada pemberhentian hubungan kerja. b) Biaya Perawatan Biaya

ini

meliputi

segala

pengeluaran radio SAS dalam segala hal untuk perawatan gedung dan kantor yang secara langsung. Di buat oleh commit to user

62


digilib.uns.ac.id

manajemen radio dan di setujui oleh pusat. c) Biaya Operasional Biaya

ini

merupakan

semua

pengeluaran radio untuk operasi dan kinerja sehari-hari dalam jangka waktu satu tahun. Pengeluaran ini juga terkait dengan adanya kebutuhan-kebutuhan yuang tidak terduga yang ada di radio. c. Perencanaan menyusun dan membuat program siar Perencanaan menyusun dan membuat program siar, hal inidimaksudkan supaya semua program siar yang telah dibuat dapat diterima atausesuai dengan harapan para pendengar. Dalam menyusun dan membuatprogram

siar,

SAS

FM

mempertimbangkan

tema,

waktu,

musik

selalu yang

disesuaikan dengan program siar. Perencanaan ini di sesuaikan dengan suatu musim, kejadian penting atau tema-tema yang sedang di perbincangkan. Pada hari-hari besar agama, ucapan selamat ataupun bentuk imaging sound di tampilkan sedapat mungkin mewakili dari pesan yang ingin di sampaikan radio sebagai suatu media pembangun kedekatan emosional antara radio dengan pendengar. commit to user

63


digilib.uns.ac.id

2. Pengorganisasian Sebagai unsur kedua dalam pelaksanaan manajemen, pengorganisasian di butuhkan untuk dapat terlaksananya perencanaan yang telah di lakukan agar sesuai prosedur dan tepat fungsi maupun guna. Pengorganisasian bukan hanya bagaimana membentuk suatu struktur organisasi namun lebih menekankan pada pengaturan pelaksanaan kegiatan di radio SAS FM. Dimana hal ini bertujuan untuk membagi tugas sesuai dengan kompetensi yang dapat mendukung unsur pergerakan yang merupakan unsur ketiga dari manajemen. a. Pengorganisasian pihak manajerial dan karyawan 1) Station Manager Dalam sebuah organisasi peranan station managersangatlah penting karenatanpa seorang station

managersebuah

berjalan

organisasi

sebagaimanamestinya.

tidak

Seperti

dapat dengan

organisasi-organisasi lainnya SAS FM jugamemiliki seorang station manageryang memiliki tugas antara lain : a) Mengotrol

kinerja

kepengurusan.

commit to user

64

anggota

selama


digilib.uns.ac.id

Dalam hal ini bertugas mengontrol sistem

kerja

anggota

setiap

hari

dan

mengadakan evaluasi perbulan. b) Mengembangkan

kualitas

dan

kuantitas

anggota. Dalam mengembangkan kualitas dan kuantitas

anggota,

station

manager

mengadakan beberapa kepelatihan tentang berorganisasi dan kepenyiaran. c) Mengembangkan masalah-masalah teknis (peralatan-peralatan). Cara yang dilakukan station manager untuk mengatasi masalah-masalah teknis yang

terjadi

di

SAS

FM

yaitu

menganggarkan segala keperluan SAS pada pendapatan melalui sponsor dan kas para anggota. d) Bertanggung jawab penuh dalam setiap masalah-masalah yang ada di SAS FM. 2) Sales Service Officer dan Marketing Untuk memenuhi kebutuhannya SAS FM harus mengedepankan marketing sebagai ujung tombak untuk melakukan penjualan iklan sebagai sumber pemasukan utama, selain itu marketing juga memiliki commit to user

65


digilib.uns.ac.id

peranan sebagai pengatur pembayaran dan penagih beban iklan yang belum di bayarkan oleh klien. SAS FM dalam mendapatkan pemasukan sebagian didapat dari pemasangan iklan untuk ajang-ajang

tertentu,

atau

sponsorship

pada

eventevent atau kegiatan out door dan hasil dari pemasukan itu digunakan untuk perawatan fasilitas SAS FM. Dalam

hubungannya

dengan

manajemen

siaran musik, marketing memiliki peran dimana didalam semua yang berhubungan dengan biaya baik on –air maupun off-air semua menjadi tanggung jawab marketing seperti penggantian peralatan siaran jika terjadi kerusakan sebelum di klaim-kan ke kantor pusat CPP. 3) Broadcast Service Officer Menurut Indri Aprilia selaku BSO radioSAS FM. Dalam dunia penyiaran radio SAS FM, peranan BSO merupakan keberhasilan, merupakan

salah hal

satukunci ini

penyusun

dalam

disebabkan semua

menuju

karena

program

BSO yang

berkaitan dengan kepenyiaran pada suatu radio khususnya di radio SAS FM. Tugas seorang BSO antara lain : commit to user

66


digilib.uns.ac.id

a) Menyusun dan membuat program acara. Dalam penyusunan dan pembuatan program acara, seorang BSO (programer) harus mempertimbangkan dengan tema, waktu, isi acara,dan kebutuhan pendengar. b) Menyusun dan membuat kode etik siar atau tata tertib siar ( Broadcast’s Ethic Code). Kode etik ini di buat dengan maksud agar pada waktu siaran berlangsung tidak terjadi kesalahan penyiar (human error) yang tidak diinginkan, dimana didalamnya terdapat aturan-aturan dalam kepenyiaran. c) Mengevaluasi program siar per 1 bulan.. d) Memberikan pelatihan siaran atau training kepada penyiar setiap minggunya. e) Berkoordinasi dengan Music director dan bagian produksi untuk kelancaran dalam pelaksanaan siaran. f) Memberikan

peringatan

atau

sangsi

terhadap penyiar yang melanggar kode etik atau tata tertib siar 4) Music Director (MD) Menurut Oka selaku MD SAS FM, music director dalam pelaksanaan kepenyiaran di SAS FM commit to user

67


digilib.uns.ac.id

berperan

mengatur

segala

musik

yangakan

digunakan dalam program-program siaran. Music director memiliki tugas sebagai berikut : a) Bertanggung jawab atas semua lagu yang ada didalam sebuah radio. Musik director memiliki tanggung jawab terhadap semua materi lagu yang ada, jika terjadi kerusakan file pada materi lagu seorang musik director harus mengganti file tersebut dengan back up data (data yang telah digandakan) dari file tersebut, jadi seorang music director harus memiliki semua back up data lagu yang terdapat di SAS FM. b) Bertanggung jawab atas pemutaran lagu. Dalam peranannya dengan pemutaran lagu

pada

sebuah

program

siar,musik

director harus menilai dan menyesuaikan kelayakan sebuah lagu untuk dipilih menjadi lagu yang akan dibawakan pada saat siaran. c) Memperbaruhi materi lagu. Dalam

sebuah

radio

tentunya

membutuhkan lagu-lagu yang banyak dan up to date (tidak ketinggalan perkembangan musik). Seperti halnya radio-radio yang lain commit to user

68


digilib.uns.ac.id

SAS FM juga memerlukan materi lagu yang banyak dan up todate. d) Membuat daftar lagu (playlist). Setiap

stasiun

radio

memiliki

ciri

pemutaran jenis musik yang berbeda-beda tergantung pada music directornya masingmasing. e) Membuat chart tiap minggu Dalam membuat chart atau tangga lagu,

music

director

mempertimbangkan

beberapa aspek yang antara lain permintaan pendengar mulai dari SMS sampai telepon, media siaran lain seperti acara tangga lagu diMTV ampuh, kebijakan music director sendiri (jika ada pendatang musikbaru). f) Menjalin kerjasama dengan industri-industri musik Peranan industri-industri musik dalam dunia kepenyiaran di SAS FM sangatlah penting karena dalam pemutaran musik pada radio, musik yang diputar haruslah asli bukan bajakan. g) Membuat pengaturan folder lagu commit to user

69


digilib.uns.ac.id

Membuat

pengaturan

folder

lagu

sangatlah penting, hal ini berpengaruh pada kemudahan seorang music director dalam menjalankan tugasnya. h) Musik director dilarang keras oleh industriindustri musik untuk memberikan contoh lagu pada orang lain kecuali pada musik director radio lain, hal ini dimaksudkan agar tidak terjadi pembajakan. 5) Production House / Bagian Produks Production House tidak kalah pentingnya dalam menjalankan roda kepenyiaran di SAS FM hal ini dikarenakan oleh seorang production house adalah orang yang membuat segala kebutuhan siaran yang antara lain membuat jingel, ID’s (penyela antar lagu/transisi), back sound / musik latar pada waktusiaran, iklan komersil, membuat pamflet dan reklame untuk acara/event-event diluar kepenyiaran. Dalam

membuat

back

sound,

seorang

production house menyesuaikan tema dari program siar yang ada misal ; program “my diary”production house membuat back sound musik yang soft listening dimana dimaksudkan agar dapat membawa para pendengar pada suasana yang tenang.Tak commit to user

70


digilib.uns.ac.id

jarang production house dalam membuat back sound menggunakan lagu milik musisi-musisi ternama. Dalam pembuatan spot iklan seorang production house memiliki kiat-kiat tertentu untuk menghasilkan sebuah iklan yang baik, adapun langkah-langkah yang dilakukan dalam pembuatan spot iklan radio di SAS FM: a) Kumpulkan informasi penting tetang hal yang akan diiklankan b) Ketahui dan fahami kepada siapa (type audience

seperti

apa)

iklan

itu

akan

diperdengarkan. c) Fikirkan sebuah storyboard yang semenarik mungkin d) Mulailah menulis skrip iklan. Jangan lupa memperhatikan

durasi

yang

akan

dibutuhkan, bahasa yang akan dipakai, karakter suara dan intonasi seperti apa yang diinginkan. e) Pastikan siapa yang akan menjadi voice over (pengisi suara). f) Pilih sfx(sound effect) yang tepat g) Mulailah merekam spot iklan commit to user

71


digilib.uns.ac.id

6) Teknisi Teknisi

bertanggung

jawab

atas

segala

peralatan yang ada di SAS FM mulai dari peralatan yang berhubungan dengan siaran on-air ( komputer, mixer,kabel, tower ) sampai dengan fasilitas kantor seperti AC dan listrik. Contoh bentuk tanggung jawab seorang teknisi adalah melakukan pengecekan kelayakan semua peralatan dan fasilitas kantor setiap harinya. b. Pengaturan Siaran 1) Pengaturan Jadwal Siar Merupakan pengaturan tentang pelaksanaan jadwal siaran, antara lain: a) Menyesuaikan jadwal penyiar Di karenakan sibuknya jadwal penyiar yang di dominasi oleh mahasiswa maka untuk jadwal di sesuaikan dengan kesibukan pribadi dari penyiar. b) Menyesuaikan karakteristik pendengar a. Pagi Karena untuk memberikan motivasi dan semangat untuk mengawali hari, di usahakan

penyiar

yang

cenderung

cerewet dan memiliki rating tinggi. commit to user

72


digilib.uns.ac.id

b. Jam kerja Berkisar antara jam 09.00 – 13.00 di mana pada jam tersebut jam kerja efektif bagi para pekerja. Penyiar yang paling cocok di tempatkan di sini adalah penyiar yang kalem dan sopan. c. Break Yaitu waktu istirahat antara jam 03.00 – 21.00, di prioritaskan penyiar yang berkarakter dapat menyelami anak muda dan juga tahu tren yang sedang berkembang. d. Malam Di atas jam 21.00 hingga closing pada

jam

01.00

dini

hari,

penyiar

berkarakter dewasa paling tepat di jamjam ini. 2) Pergantian jadwal siaran Ada beberapa jenis pergantian penyiar yang dapat di sajikan di sini antara lain: a) Pergantian jam Pergantian ini antara penyiar awal dengan penyiar pada pembagian waktu selanjutnya. Pada penyiar awal di wajibkan commit to user

73


digilib.uns.ac.id

memberikan open ended pada closing yaitu ucapan penutup untuk membuka yang baru. b) Pertukaran Jadwal Karena

adanya

mendadak,

kepentingan

seringkali

para

yang penyiar

mengadakan pertukaran jam(jadwal) siar dengan

penyiar

yang

kebetulan

bisa

menggantikan pada saat itu. Namun jika kesibukan itu bukan hal yang

mendadak,

pengajuan

pergantian

harus di lakukan 2 hari sebelum waktu pergantian, hal ini untuk menghindari adanya penalti ataupun surat peringatan. c) Jadwal piket Piket ini hanya terjadi pada hari minggu dan hari-hari besar agama serta pergantian tahun(libur

tahun

baru).

Pembagian

jadwalnya di atur oleh BSO dan dengan melihat kesibukan serta kondisi penyiar. 3. Penggerakan Pada tahap ini berhubungan dengan pelaksanaan siaran serta hal-hal teknis yang ada di radio SAS FM. Station Manager memainkan perannya sebagai penggerak utama berjalannya commit to user

74


digilib.uns.ac.id

roda manajemen dan mendayagunakan segala sumber daya yang ada sehingga tujuan dari radio dapat terlaksana. David Kisdi menyatakan jika sebuah penggerakan sebuah radio lebih rumit dan butuh formula yang tepat agar bisa lebih kompetitif dalam persaingan baik itu dengan sesama radio jaringan ataupun dengan radio lain yang ada bahkan dengan media lain yang secara tidak langsung juga masuk kategori kompetitor dalam persaingan iklan. Adapun bentuk penggerakan yang di lakukan radio SAS dapat di kategorikan sebagai berikut: a. Acara Siaran Pelaksanaan acara siaran menjadi tanggungjawab penyiar sepenuhnya dan di bawah pengawasan BSO dan

traffic.

Adapun

bentuk

penggerakan

siaran

tertumpu pada hal-hal sebagai berikut: 1) Pemutaran Lagu Pemutaran lagu adalah unsur utama dari radio

karena

hanya

menyuguhkan

suatu

hiburan audio saja, namun ini juga menjadi kekuatan radio dalam mempengaruhi minat seseorang terhadap suatu idealisme musikal. Sistem pemutaran lagu di radio SAS adalah sebagai berikut: commit to user

75


digilib.uns.ac.id

a) Lagu Barat Lagu-lagu yang di nyanyikan oleh orang atau grup dari negara di luar indonesia dan dengan bahasa asing pula. Di putar 1 kali setelah 2 kali lagu Indonesia. b) Lagu Indonesia Lagu yang di nyanyikan oleh penyanyi

dengan

kewarganegaraan

Indonesia dan umumnya berbahasa Indonesia

meskipun

akhir-akhir

ini

muncul lagu-lagu dengan bahasa asing yang di nyanyikan oleh grup atau penyanyi tanah air. 2) Pemutaran Iklan Iklan di putar pada tiap jeda antar lagu yang tidak di selingi komentar dari penyiar. Dan panjang iklan antara 30 detik hingga 60 detik. 3) Penyiaran berita. Semua

radiio

siaran

di

wajibkan

menampilkan atau menyiarkan suatu bentuk berita dalam program siarannya. Demikian pula radio SAS, antara lain: commit to user

76


digilib.uns.ac.id

a) Kota-kota Berita lokal yang terjadi di eks karesidenan Surakarta ataupun berita nasional.

Berita ini di siarkan setiap

dua jam sekali dari pukul 07.00 sampai pukul 23.00. b) Berita Mancanegara Berita ini di pancarteruskan dari siaran Voice Of America(VOA) yang berisi

berita-berita

asing

terbaru

dengan bahasa Indonesia. Di siarkan 6 kali sehari yaitu pukul 09.30, 11.30, 13.30, 15.30, 17.30, dan 22.30. 4) Comment atau Komentar Berupa sapaan dan komentar dari penyiar yang di lakukan pada jeda 2 lagu. Seiring berkembangnya

jaman

comment

ini

berdasarkan sms, fan page, dan telepon. Pembagiannya adalah 1 jam sekali untuk angkat telepon, setengah(1/2) jam sekali untuk membaca fan page di facebook dan sms di lakukan sesering mungkin dan menyesuaikan kondisi. commit to user

77


digilib.uns.ac.id

b. Penjualan Penjualan merupakan tugas dari Sales Service Officer dan marketing dan kinerjanya di bawah pengawasan Station Manager. Setiap marketing di beri kebebasan untuk memberikan penawaran harga dan juga memberikan discount sesuai kebijakan yang di buat oleh Sales Service Officer. c. Training Training menjadi hal wajib yang di lakukan perusahaan untuk membentuk penyiar atau karyawan sesuai dengan kebutuhan perusahaan dan dapat meningkatkan citra maupun pendapatan perusahaan. Pembagian training di radio SAS adalah sebagai berikut: 1) Training marketing Training

ini

di

tujukan

untuk

para

marketer-marketer baru di radio. Pada tahap ini marketer

di

bekali

dengan

pengetahuan

produk(product knowledge), trik dan strategi, pengetahuan dan

tentang kebijakan perusahaan

pendampingan

lapangan.

commit to user

78

waktu

di

praktik

di


digilib.uns.ac.id

2) Training Penyiar Training ini memiliki beberapa tahap di antaranya sebagai berikut: a) Teknik siar Bertujuan

untuk

mengetahui

karakter siaran dari penyiar baru dan juga untuk penyesuaian style penyiar. Bentuk trainingnya adalah pendalaman prosedur, kemampuan menulis berita, kemampuan membaca. b) Pendampingan Pendampingan

adalah

dimana

penyiar baru hanya melihat penyiar senior siaran dan mengamati hal-hal yang di lakukan jika nanti sudah resmi menjadi penyiar. c) Operating Pada tahap ini penyiar baru di bekali

dengan

kemampuan

mengoperasikan alat-alat siar selama melakukan siaran baik secara teknis maupun penyelesaian masalah.

commit to user

79


digilib.uns.ac.id

4. Pengawasan. Pengawasan merupakan unsur terakhir dari manajemen karena hal ini di lakukan setelah semua unsur-unsur yang di sebutkan di awal telah terpenuhi. Hal ini di maksudkan untuk mendapatkan informasi dari pelaksanaan suatu rencana dan juga

sebagai

media

penilaian

konsistensi

terhadap

pelaksanaan prosedur yang di terapkan CPP kepada PT. Sasana Adhi Swara. Pada praktiknya bentuk pengawasan ini di laksanakan sebagai berikut: a. Pengawasan Kinerja Pengawasan ini meliputi pengawasan terhadap kinerja manajemen maupun kinerja penyiar, antara lain: 1) Laporan Rutin Laporan ini di buat oleh pihak manajemen radio SAS dengan dasar penilaian dari jumlah kehadiran, kesesuaian kinerja, dan banyak tidaknya pelanggaran yang di lakukan dalam batas waktu tertentu (biasanya di buat per tiga bulan). Dalam sistem ini di buat adanya poin sebagai

nilai

pelanggaran.

commit to user

80

ukur

atas

prestasi

dan


digilib.uns.ac.id

2) Pengawasan Langsung Di lakukan oleh station manajer dan program manajer, di tujukan kepada staff di bawah

jabatan

tersebut

dan

penyiar.

Peringatan dan sanksi dapat di berikan jika telah di setujui oleh pusat. 3) Inspeksi dari Pusat Inspeksi ini di lakukan oleh pengawas dari pusat, dimana jadwal kedatangan dan kota tujuannya hanya di ketahui oleh tim pengawas itu sendiri. b. Pengawasan Acara Siar Pengawasan ini di tujukan untuk penyiar bertujuan untuk mengawasi kesesuaian bentuk siaran yang di lakukan oleh penyiar. Adapun bentuk pengawasan ini antara lain: 1) Pengawasan dari pusat Dilakukan dengan riley atau pancaran langsung

melalui

internet

yang

di

awasi

langsung oleh petugas dari pusat. Bagi radio yang lalai dan tidak menyiarkan pancaran langsung, program manajer akan mendapat sanksi berupa pemberhentian atau pemecatan commit to user

81


digilib.uns.ac.id

2) Pengawasan dari radio Pengawasan ini di lakukan secara internal oleh

radio

untuk

memberikan

peringatan

terhadap kesalahan penyebutan istilah, nama ataupun ketidaksesuaian kata yang di lontarkan oleh penyiar. c. Pengawasan Keuangan Memiliki tujuan untuk mengantisipasi terjadinya penyalahgunaan dana dan adanya anggaran rekayasa yang di buat oleh pihak manajemen radio. Sehingga di terapkan sentralisasi sistem keuangan yaitu dengan pengiriman semua pendapatan, klaim penggantian kepada kantor pusat di Magelang. Hal serupa juga di lakukan oleh pihak radio kepada karyawan yaitu dengan adanya nota yang di jadikan

klaim

atau

laporan

atas

setiap

bentuk

pembelanjaan yang di lakukan.

E. Acara Off-Air Radio SAS FM Meskipun acara ini sebagai produk utama radio namun bukan pula dapat di pandang sebelah mata karena dari acara ini dapat menjadi media publikasi yang efektif dan juga dapat mengangkat citra perusahaan di mata masyarakat, klien ataupun calon klien. commit to user

82


Dengan

digilib.uns.ac.id

suksesnya

acara-acara

di

luar

siaran

ini

akan

menempatkan radio pada posisi yang strategis secara sudut pandang pebisnis sehingga kemungkinan untuk melakukan kerjasama dalam banyak hal. Kesuksesan acara akan menjadi tolak ukur kualitas para karyawan dan kualitas manajemen perusahaan, selain itu dapat menjadi media bertemunya para penggemar dengan para penyiar idola mereka. Acara-acara Off-Air

SAS FM dapat di deskripsikan sebagai

berikut: 1. Segmen Acara Hal ini disesuaikan dengan slogan radio SAS FM yaitu “tren musik terkini”. Berdasarkan hal itu pula, radio SAS FM juga menyesuaikan dengan target audien mereka, maka yang menjadi segmen sasaran dari acara ini adalah anak muda, dewasa muda dan eksekutif muda. 2. Jenis dan Bentuk Acara Imbas dari segmentasi acara, hal ini juga menyesuaikan dengan pemilihan audien dan juga adanya hal khusus yang terjadi saat acara ini ataupun maksud acara ini di laksanakan. Berdasarkan penjelasan di atas acara off-air radio SAS FM dapat di bagi menjadi beberapa seperti:

commit to user

83


digilib.uns.ac.id

a. Performance atau Pertunjukan Bentuk acara ini bertujuan untuk memberikan apresiasi atas suatu hal yang berhubungan dengan seni, keindahan ataupun budaya. Bentuk acara pertunjukan yang di lakukan oleh radio SAS FM adalah: 1) SAS Love and Harmony Berdasarkan

kata

yang di ambil ini

menandakan jika ini merupakan acara berbasis pertunjukan music atau lebih tepat dengan ajang tarik suara. Sedangkan kata “love”, menunjukkan jika acara ini dilaksanakan di bulan februari sebagai perayaan hari valentine atau hari kasih sayang. 2) Breakdance competition Makin berkembangnya breakdance di kota solo menjadikan SAS FM ingin mengemas sebuah acara yang di khususkan untuk anak muda untuk unjuk diri dalam kompetisi yang di kemas dalam pertunjukan ini. Adapun

dalam

pelaksanaannya

ini

merupakan acara yang di laksanakan dengan kerjasama dengan radio-radio CPP yang lain di commit to user

84


digilib.uns.ac.id

area solo dan pendaftaran juga di lakukan di masing-masing radio. b. Lomba Pada dasarnya bentuk kegiatan in sama dengan pertunjukan atau kompetisi yang di jelaskan di atas, namun menurut david kisdi selaku Broadcast Service Officer memasukkan kategori ini menjadi sebuah bagian lain dari kategori acara yang di adakan oleh radio SAS FM karena memiliki beberapa perbedaan yang menjadikan hal tersebut layak untuk di pisah. Adapun bentuk acara dari lomba ini adalah sebagai berikut: 1) Streetball Merupakan

acara

yang

di

adakan

mingguan di hari minggu pagi berupa adu lempar bola basket ke dalam ring di mana pelempar dengan jumlah masuk terbanyak yang menjadi pemenang. Acara ini di laksanakan oleh radio SAS bekerjasama dengan sponsor-sponsor yang berkompeten dalam bidang ini, sampai saat ini di sponsori oleh perusahaan-perusahaan rokok nasional. 2) Lomba Foto commit to user

85


digilib.uns.ac.id

Merupakan lomba yang di adakan oleh radio SAS FM dengan media internet. Foto-foto yang hendak di lombakan harus di unduh melalui internet ke situs atau fan pages radio tersebut. Bentuk

lomba

ini

di

adakan

guna

memperingati hari besar atau suatu kegiatan khusus yang ada, diantaranya: hari kartini pada bulan april, hari pemuda pada bulan oktober dan`foto kasih sayang di bulan februari. Hadiah untuk lomba ini d dapatkan dari sponsor-sponsor

yang

memiliki

kompeten

ataupun para pengiklan di radio SAS FM yang bersedia untuk menjadi pihak sponsor. c. Hiburan Merupakan kegiatan atau acara yang di tujukan untuk memberikan kegembiraan atau berorientasi pada senang-senang. Hal ini di adakan oleh radio SAS sebagai media pendekatan khusus untuk membentuk ikatan emosional antara radio dengan para pendengar, klien ataupun pihak-pihak yang memiliki kepentingan di sini. Selain itu juga sebagai media perkenalan ataupun jumpa fans antara pendengar dengan penyiar yang mereka idolakan. commit to user

86


digilib.uns.ac.id

Salah satu contoh acara hiburan yang pernah diadakan oleh radio SAS FM adalah Perayaan Hari Imlek yang di adakan di Solo Grand Mall. Acara ini di kemas dalam bentuk pagelaran musik akustik oleh grup musik lokal surakarta. d. Sosial Acara ini di laksanakan sebagai suatu bentuk kepedulian terhadap sesama dan bukan untuk tujuan komersial atau mencari keuntungan secara finansial. Dalam bentuk kegiatan ini SAS tidak selalu menjadi pelaksana

utama

melainkan

dapat

bekerjasama

dengan dinas atau instansi tertentu untuk menjadi rekanan media dalam tercapainya acara tersebut. Salah satu bentuk kegiatan sosial yang menjadi acara tahunan radio SAS adalah buka bersama untuk anak-anak

jalanan

serta

tenda

takjil

yang

di

peruntukkan untuk masyarakat umum. Dalam acara sosial ini juga di adakan acara hiburan yaitu permainanpermainan ataupun pertunjukan musik dari grup musik yang sukarela untuk membantu dan menghibur.

3. Pelaksana Acara Pada bagian ini para karyawan dan penyiar yang menjalankan tugas untuk merencanakan, mengawasi dan commit to user

87


digilib.uns.ac.id

sekaligus sebagai pengawas jalannya acara. Hal ini di lakukan untuk menekan biaya yang di keluarkan dan juga sebagian karyawan maupun penyiarnya merupakan orang-orang yang bergerak di bidang hiburan maupun penyedia jasa pelaksanaan acara sehingga di harapkan acara ayng di selenggarakan dapat maksimal. 4. Evaluasi Pengevaluasian di lakukan oleh Broadcast Service Officer dengan Station Manager untuk mengetahui laporan tentang pelaksanaan kegiatan dan kegagalan dari acara jika itu memang

terjadi.

pelaksanaan

Juga

kegiatan

mengetahui arus tersebut

guna

di

keuangan jadikan

dari

acuan

pembuatan laporan pertanggungjawaban yang di serahkan kepada pihak sponsor.

F. Sistem Pemilihan Lagu di Radio SAS FM Lagu merupakan faktor yang tidak dapat di pisahkan dalam sebuah radio siaran karena faktor penarik pendengar dan tujuan utama dari konsumen untuk menikmati hiburan ini adalah mendengarkan lagu favorit mereka. Dan dari radio pula sebuah lagu dapat dikenal oleh masyarakat ataupun sebagai tolak ukur dari perusahaan rekaman untuk mengetahui minat masyarakat terhadap lagu tertentu sehingga dapat di gunakan untuk mengetahui tingkat keberhasilan perusahaan rekaman commit to user terhadap produk yang di hasilkannya.

88


digilib.uns.ac.id

Radio dengan lagu merupakan bagian yang tidak dapat dipisahkan sehingga radio SAS memiliki beberapa hal yang di perhatikan dalam pemilihan lagu, di antaranya dalah sebagai berikut: 1. Kesesuaian Di sini memiliki maksud kesesuaian dengan slogan “tren musik terkini” yang di miliki atau di gunakan SAS sebagai segmentasi pasar. Sehingga lagu yang di putar harus mewakili dari tagline tersebut dan juga sebagai alat ukur konsistensi terhadap slogan. 2. Seleksi Dengan memahami slogan dari radio SAS tersebut, David Kisdi menjelaskan jika lagu yang di pilih untuk diputar dapat dibagi dengan kriteria sebagai berikut: a. Jenis Lagu Menandakan tipe dan bentuk lagu yang dipilih untuk masuk dalam daftar putar dalam radio ini, di antaranya sebagai berikut: a) Lagu Baru Merupakan lagu yang benar-benar baru dan di buat dengan nada yang berbeda dan tidak meniru dari lagu yang sudah pernah ada. b) Lagu Daur Ulang

commit to user

89


digilib.uns.ac.id

Merupakan lagu lama yang di gubah ulang oleh pencipta lagu maupun oleh pihak lain sehingga ada perubahan dari bunyi nada yang di hasilkan. c) Lagu Favorit Merupakan lagu yang sudah tidak baru lagi namun masih banyak diminati pendengar dan memiliki jumlah request yang tinggi. Di ambil dari lagu lama yang masih menempati tangga lagu yang ada di radio SAS. b. Sistem Seleksi Hal ini dilakukan oleh music director radio SAS dan di ajukan ke CPP pusat untuk di setujui dan mendapatkan ijin untuk di putar sebagai lagu dalam playlist karena pemutaran lagu yang tidak di setujui dan di ijinkan akan mendapatkan sanksi

pemberhentian

hubungan

pelanggar.

commit to user

90

kerja(pemecatan)

bagi


digilib.uns.ac.id

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan Berdasarkan uraian yang telah penulis kemukakan pada bab-bab sebelumnya, maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan oleh penulis sebagai berikut: 1. Bentuk Manajemen Siaran Radio SAS FM Manajemen SAS FM dalam mengemas siaran musik dapat dijabarkan sebagai berikut : a. Perencanaan. Adapun bentuk perencanaan yang di lakukakn oleh PT. Sasana Adhi Swara(SAS) yang dalam hal ini di tujukan untuk radio SAS FM antara lain sebagai berikut: 1) Perencanaan struktur organisasi Bentuk

perencanaan

struktur

organisasi

meliputi manajemen, tenaga penyiar dan staff. a) Perencanaan Manajemen Di lakukan oleh manajemen CPP pusat dengan kebijakan dan tim seleksi dari pusat. b) Perencanaan Tenaga Siar Bentuk

rekruitmen

radio

sebagai berikut: commit to user a. Pengiriman surat lamaran. 91

SAS

FM


digilib.uns.ac.id

b. Tes vokal di radio SAS FM. c. Tes IQ(tes kecerdasan). d. Interview. 2) Perencanaan keuangan Bentuk perencanaannya antara lain: a) Sumber Pendapatan Pendapatan radio SAS berasal dari: a. Iklan Kategori iklan di radio antara lain: 1) Iklan Nasional Iklan ini menyumbang 60% - 70% pendapatan total radio. 2) Iklan Lokal Menyumbangkan

25%

-

30%

pendapatan radio dan harga di buat relatif fleksibel dan sering di buat promo-promo penawaran. b) Bentuk Pendanaan Pengeluaran ini berupa biaya untuk kepentingan kinerja operasional dan di buat per tahun oleh BSO yang di laporkan ke pusat. Adapun bentuk pengeluaran radio antara lain: commit to user

92


digilib.uns.ac.id

a. Biaya Gaji Biaya

ini

mencakup

semua

pengeluaran radio SAS dalam hal pembayaran

gaji

karyawan

dan

manajemen. b. Biaya Perawatan Biaya

ini

meliputi

segala

pengeluaran radio SAS dalam segala hal untuk perawatan gedung dan kantor yang secara langsung. c. Biaya Operasional Biaya

ini

merupakan

semua

pengeluaran radio untuk operasi dan kinerja sehari-hari dalam jangka waktu satu tahun. 3) Perencanaan menyusun dan membuat program siar Perencanaan menyusun dan membuat program siar, hal ini dimaksudkan supaya semua program siar yang telah dibuat dapat diterima atausesuai dengan harapan para pendengar. b. Pengorganisasian Dimana hal ini bertujuan untuk membagi tugas sesuai dengan

kompetensi yang commit to user

93

dapat

mendukung

unsur


digilib.uns.ac.id

pergerakan

yang

merupakan

unsur

ketiga

dari

manajemen. 1) Pengorganisasian pihak manajerial dan karyawan. Antara lain sebagai berikut: a) Station Manager Seperti

dengan

organisasi-organisasi

lainnya SAS FM juga memiliki seorang station manager yang memiliki tugas antara lain : 1. Mengotrol kinerja anggota selama kepengurusan. 2. Mengembangkan

kualitas

dan

kuantitas anggota. 3. Mengembangkan

masalah-masalah

teknis (peralatan-peralatan). 4. Bertanggung

jawab

penuh

dalam

setiap masalah-masalah yang ada di SAS FM. b) Sales Service Officer dan Marketing Untuk memenuhi kebutuhannya SAS FM harus mengedepankan marketing sebagai ujung tombak untuk melakukan penjualan iklan sebagai sumber pemasukan utama, selain itu marketing juga memiliki peranan commit to user

94


digilib.uns.ac.id

sebagai pengatur pembayaran dan penagih beban iklan yang belum di bayarkan oleh klien. c) Broadcast Service Officer Tugas seorang BSOantara lain : 1. Menyusun dan membuat program acara. 2. Menyusun dan membuat kode etik siar atau tata tertib siar ( Broadcast’s Ethic Code). 3. Mengevaluasi program siar per 1 bulan. 4. Memberikan pelatihan siaran atau training

kepada

penyiar

setiap

minggunya. 5. Berkoordinasi dengan Music director dan bagian produksi untuk kelancaran dalam pelaksanaan siaran. 6. Memberikan peringatan atau sangsi terhadap penyiar yang melanggar kode etik atau tata tertib siar d) Music Director (MD) Music director memiliki tugas sebagai berikut : commit to user

95


digilib.uns.ac.id

1. Bertanggung jawab atas semua lagu yang ada didalam sebuah radio. 2. Bertanggung jawab atas pemutaran lagu. 3. Memperbaruhi materi lagu. 4. Membuat daftar lagu (playlist). 5. Membuat chart tiap minggu 6. Menjalin kerjasama dengan industriindustri musik. 7. Membuat pengaturan folder lagu. 8. Musik director dilarang keras oleh industri-industri

musik

untuk

memberikan contoh lagu pada orang lain. e) Production House / Bagian Produks Dalam pembuatan spot iklan seorang production house memiliki kiat-kiat tertentu untuk menghasilkan sebuah iklan yang baik, adapun

langkah-langkah

yang dilakukan

dalam pembuatan spot iklan radio di SAS FM: 1. Kumpulkan informasi penting tetang hal yang akan diiklankan. commit to user

96


digilib.uns.ac.id

2. Ketahui dan fahami kepada siapa (type audience seperti apa) iklan itu akan diperdengarkan. 3. Fikirkan

sebuah

storyboard

yang

semenarik mungkin. 4. Mulailah menulis skrip iklan. 5. Pastikan siapa yang akan menjadi voice over (pengisi suara). 6. Pilih sfx(sound effect) yang tepat 7. Mulailah merekam spot iklan f) Teknisi Teknisi bertanggung jawab atas segala peralatan yang ada di SAS FM mulai dari peralatan yang berhubungan dengan siaran on-air. 2) Pengaturan Siaran a) Pengaturan Jadwal Siar Merupakan

pengaturan

tentang

pelaksanaan jadwal siaran, antara lain: 3) Menyesuaikan jadwal penyiar 4) Menyesuaikan karakteristik pendengar a. Pagi Karena untuk memberikan motivasi dan semangat untuk mengawali commit to user

97


digilib.uns.ac.id

hari, di usahakan penyiar yang cenderung cerewet dan memiliki rating tinggi. b. Jam kerja Berkisar antara jam 09.00 – 13.00 di mana pada jam tersebut jam kerja efektif bagi para pekerja. Penyiar

yang

paling

cocok

di

tempatkan di sini adalah penyiar yang kalem dan sopan. c. Break Yaitu waktu istirahat antara jam 03.00

–

21.00,

di

prioritaskan

penyiar yang berkarakter dapat menyelami anak muda dan juga tahu

tren

yang

sedang

berkembang. d. Malam Di atas jam 21.00 hingga closing pada jam 01.00 dini hari, penyiar berkarakter dewasa paling tepat di jam-jam ini.

commit to user

98


digilib.uns.ac.id

b) Pergantian jadwal siaran Ada beberapa jenis pergantian penyiar yang dapat di sajikan di sini antara lain: 1. Pergantian jam 2. Pertukaran Jadwal 3. Jadwal piket c. Penggerakan Adapun bentuk penggerakan yang di lakukan radio SAS dapat di kategorikan sebagai berikut: 1) Acara Siaran Adapun bentuk penggerakan siaran tertumpu pada hal-hal sebagai berikut: a) Pemutaran Lagu Sistem pemutaran lagu di radio SAS adalah sebagai berikut: 1. Lagu Barat Lagu-lagu yang di nyanyikan oleh orang atau grup dari negara di luar indonesia dan dengan bahasa asing pula. Di putar 1 kali setelah 2 kali lagu Indonesia. 2. Lagu Indonesia Lagu

yang

di

nyanyikan

oleh

penyanyi dengan kewarganegaraan commit to user

99


digilib.uns.ac.id

Indonesia dan umumnya berbahasa Indonesia meskipun akhir-akhir ini muncul

lagu-lagu

dengan

bahasa

asing yang di nyanyikan oleh grup atau penyanyi tanah air. b) Pemutaran Iklan Iklan di putar pada tiap jeda antar lagu yang tidak di selingi komentar dari penyiar. Dan panjang iklan antara 30 detik hingga 60 detik. c) Penyiaran berita. Bentuk berita dalam program pula radio SAS, antara lain: 1. Kota-kota Berita lokal yang terjadi di eks karesidenan Surakarta ataupun berita nasional. 2. Berita Mancanegara Berita ini di pancarteruskan dari siaran Voice Of America(VOA) yang berisi

berita-berita

asing

dengan bahasa Indonesia. d) Comment atau Komentar commit to user

100

terbaru


digilib.uns.ac.id

Berupa

sapaan

dan

komentar

dari

penyiar yang di lakukan pada jeda 2 lagu. Seiring berkembangnya jaman comment ini berdasarkan sms, fan page, dan telepon. 2) Penjualan Setiap marketing di beri kebebasan untuk memberikan

penawaran

harga

dan

juga

memberikan discount sesuai kebijakan yang di buat oleh Sales Service Officer. 3) Training Pembagian training di radio SAS adalah sebagai berikut: a) Training marketing Training

ini

di

tujukan

untuk

para

marketer-marketer baru di radio. b) Training Penyiar Training ini memiliki beberapa tahap di antaranya sebagai berikut: 1. Teknik siar Bertujuan

untuk

mengetahui

karakter siaran dari penyiar baru dan juga untuk penyesuaian style penyiar. 2. Pendampingan commit to user

101


digilib.uns.ac.id

Pendampingan

adalah

dimana

penyiar baru hanya melihat penyiar senior siaran dan mengamati hal-hal yang di lakukan jika nanti sudah resmi menjadi penyiar. 3. Operating Pada tahap ini penyiar baru di bekali

dengan

kemampuan

mengoperasikan alat-alat siar selama melakukan siaran baik secara teknis maupun penyelesaian masalah. d. Pengawasan. Pada praktiknya bentuk pengawasan ini di laksanakan sebagai berikut: 1) Pengawasan Kinerja Pengawasan ini meliputi pengawasan terhadap kinerja manajemen maupun kinerja penyiar, antara lain: a) Laporan Rutin Laporan manajemen

ini radio

di

buat

SAS

oleh

pihak

dengan

dasar

penilaian dari jumlah kehadiran, kesesuaian kinerja, dan banyak tidaknya pelanggaran commit to user

102


digilib.uns.ac.id

yang di lakukan dalam batas waktu tertentu (biasanya di buat per tiga bulan). b) Pengawasan Langsung Di lakukan oleh station manajer dan program manajer, di tujukan kepada staff di bawah jabatan tersebut dan penyiar. c) Inspeksi dari Pusat Inspeksi ini di lakukan oleh pengawas dari pusat, dimana jadwal kedatangan dan kota tujuannya hanya di ketahui oleh tim pengawas itu sendiri. 2) Pengawasan Acara Siar Adapun bentuk pengawasan ini antara lain: a) Pengawasan dari pusat Dilakukan dengan riley atau pancaran langsung melalui internet yang di awasi langsung oleh petugas dari pusat. b) Pengawasan dari radio Pengawasan ini di lakukan secara internal oleh radio untuk memberikan peringatan penyebutan

terhadap istilah,

nama

kesalahan ataupun

ketidaksesuaian kata yang di lontarkan oleh penyiar. commit to user

103


digilib.uns.ac.id

3) Pengawasan Keuangan Memiliki tujuan untuk mengantisipasi terjadinya penyalahgunaan

dana

dan

adanya

anggaran

rekayasa yang di buat oleh pihak manajemen radio. Sehingga di terapkan sentralisasi sistem keuangan yaitu dengan pengiriman semua pendapatan, klaim penggantian kepada kantor pusat di magelang. 2. Bentuk Acara Off-Air di Radio SAS FM Acara-acara Off-Air SAS FM dapat di deskripsikan sebagai berikut: a. Segmen Acara Berdasarkan hal itu pula, radio SAS FM juga menyesuaikan dengan target audien mereka, maka yang menjadi segmen sasaran dari acara ini adalah anak muda, dewasa muda dan eksekutif muda. b. Jenis dan Bentuk Acara Berdasarkan penjelasan di atas acara off-air radio SAS FM dapat di bagi menjadi beberapa seperti: 1) Performance atau Pertunjukan Bentuk acara pertunjukan yang di lakukan oleh radio SAS FM adalah:

commit to user

104


digilib.uns.ac.id

a) SAS Love and Harmony Berdasarkan kata yang di ambil ini menandakan

jika

ini

merupakan

acara

berbasis pertunjukan music atau lebih tepat dengan ajang tarik suara. Sedangkan kata “love”,

menunjukkan

dilaksanakan

di

bulan

jika

acara

februari

ini

sebagai

perayaan hari valentine atau hari kasih sayang. b) Breakdance competition Makin berkembangnya breakdance di kota

solo

menjadikan

SAS

FM

ingin

mengemas sebuah acara yang di khususkan untuk anak muda untuk unjuk diri dalam kompetisi yang di kemas dalam pertunjukan ini. 2) Lomba Adapun bentuk acara dari lomba ini adalah sebagai berikut: a) Streetball Merupakan

acara

yang

di

adakan

mingguan di hari minggu pagi berupa adu lempar bola basket ke dalam ring di mana commit to user

105


digilib.uns.ac.id

pelempar dengan jumlah masuk terbanyak yang menjadi pemenang. b) Lomba Foto Merupakan lomba yang di adakan oleh radio SAS FM dengan media internet. Fotofoto yang hendak di lombakan harus di unduh melalui internet ke situs atau fan pages radio tersebut. 3) Hiburan Merupakan kegiatan atau acara yang di tujukan untuk memberikan kegembiraan atau berorientasi pada senang-senang. Hal ini di adakan oleh radio SAS sebagai media pendekatan khusus untuk membentuk ikatan emosional antara radio dengan para pendengar, klien ataupun pihak-pihak yang memiliki kepentingan di sini. 4) Sosial Acara ini di laksanakan sebagai suatu bentuk kepedulian terhadap sesama dan bukan untuk tujuan komersial atau mencari keuntungan secara finansial.

commit to user

106


digilib.uns.ac.id

c. Pelaksana Acara Pada bagian ini para karyawan dan penyiar yang menjalankan tugas untuk merencanakan, mengawasi dan sekaligus sebagai pengawas jalannya acara. d. Evaluasi Pengevaluasian di lakukan oleh Broadcast Service Officer dengan Station Manager untuk mengetahui laporan tentang pelaksanaan kegiatan dan kegagalan dari acara jika itu memang terjadi. Juga mengetahui arus keuangan dari pelaksanaan kegiatan tersebut guna di jadikan acuan pembuatan laporan pertanggungjawaban yang di serahkan kepada pihak sponsor. 3. Sistem Pemilihan Lagu di Radio SAS FM Radio dengan lagu merupakan bagian yang tidak dapat dipisahkan sehingga radio SAS memiliki beberapa hal yang di perhatikan dalam pemilihan lagu, di antaranya dalah sebagai berikut: a. Kesesuaian Di sini memiliki maksud kesesuaian dengan slogan “tren musik terkini” yang di miliki atau di gunakan SAS sebagai segmentasi pasar. Sehingga lagu yang di putar harus mewakili dari tagline tersebut dan juga sebagai alat ukur konsistensi terhadap slogan. commit to user b. Seleksi 107


digilib.uns.ac.id

Dengan memahami slogan dari radio SAS tersebut, David Kisdi menjelaskan jika lagu yang di pilih untuk diputar dapat dibagi dengan kriteria sebagai berikut: c. Jenis Lagu Menandakan tipe dan bentuk lagu yang dipilih untuk masuk dalam daftar putar dalam radio ini, di antaranya sebagai berikut: 1) Lagu Baru Merupakan lagu yang benar-benar baru dan di buat dengan nada yang berbeda dan tidak meniru dari lagu yang sudah pernah ada. 2) Lagu Daur Ulang Merupakan lagu lama yang di gubah ulang oleh pencipta lagu maupun oleh pihak lain sehingga ada perubahan dari bunyi nada yang di hasilkan. 3) Lagu Favorit Merupakan lagu yang sudah tidak baru lagi namun masih banyak diminati pendengar dan memiliki jumlah request yang tinggi. Di ambil dari lagu lama yang masih menempati tangga lagu yang ada di radio SAS.

commit to user

108


digilib.uns.ac.id

d. Sistem Seleksi Hal ini dilakukan oleh music director radio SAS dan di ajukan ke CPP pusat untuk di setujui dan mendapatkan ijin untuk di putar sebagai lagu dalam playlist karena pemutaran lagu yang tidak di setujui dan di ijinkan akan mendapatkan

sanksi

pemberhentian

hubungan

kerja(pemecatan) bagi pelanggar.

B. Saran Berdasarkan

observasi

yang

telah

dilakukan

penulis

dan

kesimpulan diatas, penulis mengajukan beberapa saran yang mungkin bisa dilakukan oleh perusahaan stasiun radio SAS FM pada periode – periode selanjutnya agar supaya nantinya perusahaan radio tersebut lebih maju dan berkembang dan menjadi pelopor buat radio –radio yang ada di sekitar solo dan sekitarnya. Saran tersebut dijelaskan seperti dibawah ini : 1. Meskipun semua kebijakan yang di tetapkan berasal dari pusat namun tidak ada salahnya jika pihak radio SAS FM memberikan banyak masukan untuk kebaikan radio, hal ini di karenakan yang benar-benar tahu keadaan radio adalah manajemen yang dalam radio itu sendiri. 2. Event yang diadakan hendaknya lebih variatif sehingga akan mampu menampung banyak minat pendengar dan akan berimbas pada meluasnya segmentasi secara implisit. Di commit to user

109


digilib.uns.ac.id

harapkan akan memberikan kontribusi dalam bertambahnya pengiklan di radio SAS FM. 3. Ada baiknya jika jenis lagu di tambah untuk dapat memenuhi keinginan pendengar sehingga dapat menghilangkan kesan monoton dan menembah jumlah pendengar.

commit to user

110


digilib.uns.ac.id

DAFTAR PUSTAKA

Bisri, Moh. Hasan. 2000. ” Pengelolaan Organisasi Seni pertunjukan ”. Harmoni Jurnal Pengetahuan dan Pemikiran Seni Vol. 1 No.1 /MeiAgustus 2000 Semarang : Jurusan Sendratasik FBS. George A. Belch dan Michael A. Belch.2001. Advertising and Promotion. Boston: McGraw-Hill. Gomes, Cardoso Faustinu. 2000. Manajemen Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: Andi Offset. Handoko, T Hani. 2003. Manajemen 2. Yogyakarta : BPFE. Hardjana, S. 1983. Estetika Musik. Jakarta: Depdikbud. Ius Y. Triartarto. 2010. Broadcasting Radio: Panduan Teori dan Praktik. Yogyakarta: Pustaka. Jamalus. 1988. Musik dan Praktek Perkembangan Buku Sekolah Pendidikan Guru. Jakarta: CV. Titik Terang Jazuli, M. 2001. Manajemen Produksi seni pertunjukan. Yogyakarta : Yayasan Lentera Budaza. Kimball, Dexter Simpson.1951. Principles of industrial organization. New York: Mc Graw-Hill publishing company. Kotler, Philip.1991. Principles of Marketing Study Guide. Australia: Prentice Hall. Liliweri, Alo.1992. Dasar-Dasar Periklanan. Bandung: Citra Aditya Bakti. Macnamara, Jim R Public. 1996. Relations Handbook For Managers And Executives. Australia: Prentice-Hall. Malayu SP Hasibuan. 2001. Manajemen Dasar, pengertian dan masalah. Bandung : Bumi Aksara. Mulyasa. 2002. Manajemen Berbasis Sekolah. Bandung : Remaja Rosda Karya. Murgiyanto, Sal. 1985. Manajemen pertunjukan. Jakarta : Departemen Pendidikan dan Kebudayaan. commit to user

111


digilib.uns.ac.id

Sudianto, Akur, dkk. 1989. Ekonomi Koperasi 3 Ilmu-ilmu sosial. Jakarta :PT Intan Pariwara. Sutopo. 1996. Metodologi Penelitian. Surakarta. Universitas Negeri Sebelas Maret. Swannell, Julia. 2002. The Little Oxford Dictionary of Current English. Oxford: Clarendon Press. Swasta, basu, dkk. 1988. Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta : Liberty. The Encyclopedia of America International.1983. Danbury: Glorier Education www.scribd.com (di akses pada juli 2011 – november 2012)

commit to user

112


digilib.uns.ac.id

commit to user

113


digilib.uns.ac.id

commit to user

114


digilib.uns.ac.id

commit to user

115


digilib.uns.ac.id

commit to user

116


digilib.uns.ac.id

commit to user

117


digilib.uns.ac.id

commit to user

118


digilib.uns.ac.id

commit to user

119

MANAJEMEN SIARAN, ACARA OFF-AIR, SERTA SISTEM PEMILIHAN LAGU SEBAGAI SARANA KOMPETISI PERSAINGAN IKLAN DI RADIO SAS FM SOLO BARU

Recommend Documents