LISZTIÁDÁK LISZT FERENC SZÜLŐFÖLDJÉN

LISZTIÁDÁK - LISZT FERENC SZÜLŐFÖLDJÉN

LISZTIÁDÁK „LISZT FERENC SZÜLŐFÖLDJÉN”

Liszt-ünnepségek Nyugat-Magyarországon

PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.


„LISZT FERENC SZÜLŐFÖLDJÉN” Liszt-ünnepségek Nyugat-Magyarországon

Készítette: PannonRemark Kft.

A projektben részt vevő szakértők: Kemény Gyula (PannonRemark Kft.) Miszler Miklós (PannonRemark Kft.) Selmeczi György (Auris Kft.) Selmeczi János (Auris Kft.) Szabó Mihály (4P4U Marketing Tanácsadó Iroda)


2


TARTALOMJEGYZÉK BEVEZETÉS ______________________________________________________________ 6 A LISZT ÜNNEPSÉGEK ALAPKONCEPCIÓJA ÉS MŰSORTERVE________________ 7 Nagyrendezvények _______________________________________________________ 8 „Magyar rapszódia”______________________________________________________ 8 „Az egyetemes Liszt” ____________________________________________________ 9 „Liszt-randevú”- Zongoravirtuózok találkozója _______________________________ 10 Különleges rendezvények _________________________________________________ 11 „Magyar történelmi arcképek” ____________________________________________ 11 „Liszt-szalon” - Híres színészek – híres énekesek _____________________________ 12 „Cigányvirtuózok” - Liszt Ferenc vonópárbaj ________________________________ 12 „A spirituális Liszt”_____________________________________________________ 13 További kísérő rendezvények______________________________________________ 13 Szóljon minden ablakból Liszt Ferenc!______________________________________ 13 Az Eurégió útján: Liszt Ferenccel Sopronból Doborjánba _______________________ 14 „Liszt bölcsőjénél” – A „Lisztiádák ifjú zongorista tehetségek versenye”(páros években), illetve a „Lisztiádák zongoramaraton”(páratlan években), egyúttal az éves Lisztiádák ünnepélyes megnyitója Doborjánban _______________________________________ 14 Páneurópai Piknik és Lisztiádák ___________________________________________ 14 „Liszt-partnerség”- Liszt-városok találkozója ________________________________ 15 Koncertrekonstrukciók __________________________________________________ 16 „Nagy Találkozások” ___________________________________________________ 16 A Lisztiádák egyházi rendezvényei_________________________________________ 17 Liszt Ferenc mesterkurzusok______________________________________________ 18 „Liszt-áthallások” ______________________________________________________ 18 Liszt Ferenc kongresszusok ______________________________________________ 18 Liszt Ferenc hasonmás verseny____________________________________________ 19 Liszt Ferenc gyermekrajz pályázat _________________________________________ 19 EGYÜTTMŰKÖDÉSI LEHETŐSÉGEK SZAKMAI SZERVEZETEKKEL ___________ 19 Csatlakozás a Liszt Ferenc Társasághoz_____________________________________ 19 Belföldi kapcsolódások ___________________________________________________ 21 Liszt Ferenc Emlékmúzeum és Kutatóközpont________________________________ 21 Liszt Ferenc Zeneművészeti Egyetem, Zeneakadémia __________________________ 21 A Liszt Ferenc Társaság Szekszárdi Csoportja ________________________________ 21 A Liszt Ferenc Társaság Pécsi Csoportja ____________________________________ 21 A Liszt Ferenc Társaság Kalocsai Csoportja _________________________________ 21 A Liszt Ferenc Társaság Soproni Csoportja __________________________________ 21 A Liszt Ferenc Társaság budapesti központja_________________________________ 21 Nemzetközi kapcsolódások ________________________________________________ 22 OPERATÍV TERV _________________________________________________________ 23 A Lisztiádák forgatókönyve _______________________________________________ 23 Tavasz - Virágvasárnaptól Húsvéthétfőig ___________________________________ 23 Nyár – Augusztus 3-19.__________________________________________________ 23 Ősz – Október első péntekjétől október második vasárnapjáig ___________________ 24 PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

3


Tél – Karácsony _______________________________________________________ 24 TAVASZ - Virágvasárnaptól Húsvét hétfőig ________________________________ 25 “Doborjáni emlékút és kamarakoncert” _____________________________________ 25 „Lisztiádák ifjú zongorista tehetségek versenye” ______________________________ 28 „Zongoramaraton”______________________________________________________ 30 „Húsvéti passió” _______________________________________________________ 32 „Liszt városai sorozat” __________________________________________________ 34 A tavaszi programsorozat eredményterve ____________________________________ 36 NYÁR – Augusztus 3-19. _________________________________________________ 37 “Liszt-randevú” ________________________________________________________ 37 “Magyar rapszódia”_____________________________________________________ 41 “Magyar történelmi arcképek” ____________________________________________ 46 “Cigányvirtuózok” _____________________________________________________ 48 „Áthallások” __________________________________________________________ 51 „Mesterkurzusok” ______________________________________________________ 53 “Páneurópai piknik és Lisztiádák” _________________________________________ 55 A nyári programsorozat eredményterve _____________________________________ 59 ŐSZ – Október első péntekjétől október második vasárnapjáig _________________ 60 “Az egyetemes Liszt” ___________________________________________________ 60 „Nemzetközi Liszt Ferenc Konferencia” ____________________________________ 64 „Liszt városai sorozat” __________________________________________________ 66 “Nagy találkozások” ____________________________________________________ 68 Az őszi rendezvénysorozat eredményterve ___________________________________ 70 TÉL – Karácsony _______________________________________________________ 71 „Liszt karácsonyfa” _____________________________________________________ 71 “Spirituális liszt” _______________________________________________________ 73 A téli rendezvénysorozat eredményterve ____________________________________ 75 Liszt szalonok hálózata ___________________________________________________ 76 “Barangolások Liszttel” _________________________________________________ 76 A Liszt szalonok eredményterve ___________________________________________ 80 Üzleti terv ______________________________________________________________ 81 A Lisztiáda rendezvények belépőjegyárainak összefoglalása_____________________ 81 A projekt üzleti terve____________________________________________________ 81 SZERVEZETI HÁTTÉR ____________________________________________________ 85 Bevezetés ______________________________________________________________ 85 A közhasznú társaság szervezeti ábrája _____________________________________ 85 A Kht. munkaerőterve ___________________________________________________ 86 Munkakörelemzés _______________________________________________________ 86 A Kht. működéséhez szükséges további szervezeti feltételek ____________________ 88 Technikai, műszaki feltételek ______________________________________________ 89 KIEGÉSZÍTŐ TERMÉKFEJLESZTÉSI LEHETŐSÉGEK________________________ 90 Bevezetés a Lisztiádákba® ________________________________________________ 90 Emléktárgyak __________________________________________________________ 90 PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

4


Édességek, italok, élvezeti szerek ___________________________________________ 91 Liszt Ferenc emlékszoba, emlékhelyek, Liszt Ferenc emlékút ___________________ 92 Liszt Ferenc étterem _____________________________________________________ 92 MARKETINGSTRATÉGIA__________________________________________________ 93 Bevezetés ______________________________________________________________ 93 Helyzetelemzés, SWOT analízis ____________________________________________ 93 Erősségek ____________________________________________________________ 93 Gyengeségek __________________________________________________________ 94 Lehetőségek___________________________________________________________ 95 Kockázatok ___________________________________________________________ 96 Filozófia (Mission statement) ______________________________________________ 97 Arculat (image) _________________________________________________________ 98 Marketing szervezet ____________________________________________________ 100 Marketing célok és célcsoportok __________________________________________ 100 A kreatív marketing stratégia összetevői ___________________________________ 101 Termékstratégia_______________________________________________________ 101 Disztribúciós stratégia __________________________________________________ 103 Ár és engedmény stratégia ______________________________________________ 103 Promóciós, marketing kommunikációs stratégia _____________________________ 104 Közönségkapcsolatok, Public Relation (PR) ________________________________ 104 Támogatás, szponzorálás________________________________________________ 104 Reklám _____________________________________________________________ 105 Értékesítés ösztönzés___________________________________________________ 105 Személyes eladás______________________________________________________ 105 Marketing terv_________________________________________________________ 106


5


BEVEZETÉS A kulturális idegenforgalom nyugat-európai mintái azt bizonyítják, hogy egy-egy karizmatikus alkotó életműve alapját képezheti egy rendszeresen jelentkező komplex rendezvénysorozatnak, mely évről évre a régióba vonz nagyszámú turistát. A legjellemzőbb példa erre a Schubertiádé-k sorozata, mely Ausztria és Németország szerte százezres nagyságrendű tömegben vonzza a Schubert-rajongókat több mint, 20 városban, sőt falvakban is. A magyar zenetörténet ilyen karizmatikus alkotó személyisége, világra szólóan jelentős, univerzális zeneművésze Liszt Ferenc. Liszt életműve és regényes életútja tökéletesen alkalmas arra, hogy kialakítsa valamiféle „Liszt-zarándoklatnak”, Liszt-ünnepnek a gyakorlatát Nyugat-Magyarország különböző tájain, Sopronnal a középpontban. Az ismert és sikeres nyugat-európai rendezvénysorozatok, melyeket zeneszerző-óriások köré szerveznek, például Händel (Halle és környéke), Bach (Brandenburg tartomány, Eisenach, Lipcse), Schumann (Weimar és környéke), illetve Haydn (Anglia, sic!), Schubert (Ausztria, Németország, Svájc) és Beethoven (Bonn), számos fontos tanulsággal szolgálnak: 1. Soha nem kínálnak egyedi rendezvényt, mindig rendezvény-csoportot; 2. Mindig a szerző az elsődleges kommunikációs elem, az előadók, ha mégoly híresek is, másodlagosak az image megteremtésében; 3. A művészet és a helyszín egysége a legfontosabb. Az egyes rendezvénytípusok tradíciója a helyszínek változatosságában rejlik; 4. Minden egyes rendezvénynek van kommunikálható életrajzi, történelmi vagy műfajtörténeti eleme; 5. Minden rendezvény alapvetően zenei arculatához társul valamilyen zenén kívüli (színházi, táncművészeti, irodalmi, multimédiás) elem;


6


A LISZT ÜNNEPSÉGEK ALAPKONCEPCIÓJA ÉS MŰSORTERVE Az alábbi konkretizált műsorterv kifejezetten az első évek hagyományteremtő szándékát tükrözi, amennyiben még eltekint a szezon műsorának túlzott tematizálásától, és főként a karakteres műsortípusok bemutatására koncentrál. Ennek szellemében három olyan közepes- és nagyrendezvény típus rajzolódik ki, mely minden évben visszatérő módon jelentkezik. A kisebb lélegzetű, kiegészítő műsorok évről évre változhatnak, és fokozatosan kialakíthatják a Liszt-ünnepségek mindenkori tematikáját. Az említett három állandó rendezvénytípus: (a;) a szabadtéri nagykoncert (neves műsorvezető, karmester, szólisták) Sopron Főterén, (b;) a reprezentatív nagykoncert a „Kaszinó”-ban 1 (Liszt Ferenc Konferencia- és Rendezvényközpont), és (c;) a zongoravirtuózok találkozója. A további események mindegyike egy-egy nagyon erős színt, romantikus vonást ad hozzá a műsor arculatához és példázza azt, amit a műsor készítői különösen fontosnak tartanak: (a;) a helyszínek rendkívüli jelentősége (kastély, csárda, templom), (b;) szélsőséges művészeti karakter (cigánynóta, mise, melodráma), és (c;) választékos, pszichológiailag is mérlegelt különleges esemény, melynek kísérő mozzanatai is részei a társadalmi-művészeti alkalomnak, a hangversennyel magával egységes kompozíciót alkotnak. Az alábbi műsoron túlmenően célszerűnek látszik megteremteni a Liszt-szalonok 2 hálózatát, amely számos szabad vegyértéket kínál különböző kisebb lélegzetű, de a szezon egészét kitűnően kommunikáló rendezvény számára (pl.: Ötórai tea Liszttel, Csodagyerekek-sorozat, Bor és muzsika, Régmúlt idők slágerei, Csárdás és valcer, stb.). Ez lehetővé teszi a helyi érdekeltségek kiterjesztését, feloldja az alkalmasint merev koncertezési formákat, és közvetlenül ráirányítja a figyelmet a Liszt-ünnepségek főműsorára. Ezeket a rendezvényeket helyi felajánlásként kell tekinteni, és a műsorszerkesztésben is inkább csak ötletet, alapokat kínálni, egyébként pedig rábízni a vendéglátóra és a fellépő művészekre. A sorozat jelentősége a Liszt-szalonoknak az egész régióra kiterjedő széles körében rejlik. Végeredményben a Liszt-ünnepségek három fő részre oszlanak: I.

Nagyrendezvények (minden évben visszatérő műsorral)

II.

Különleges rendezvények (változó interdiszciplináris műsorral)

III.

További kísérő rendezvények

1

1846 augusztus 3-án Liszt Ferenc hangversenyt adott Sopronban a Kaszinó nagytermében. Jótékony célra 400 ezüst forint gyűlt össze. Ugyanaznap a megyegyűlés Lisztet Sopron vármegye táblabírájává avatta és a város egy színezüstből készült vezénylőpálcát ajándékozott neki. Az egykori Kaszinó épülete ma már egy általános iskolának ad otthont, azonban közvetlenül az épület szomszédságában felépítették a Kaszinó utódját. Jelenleg ebből az épületből építik a leendő Liszt Ferenc Konferencia-és Rendezvényközpontot, amelyet a soproniak ma is mint „a Kaszinó” tartják számon. Ilyenformán a Liszt-ünnepségek egyik kiindulópontja az augusztus 3-i „Lisztévforduló”, azaz „Hangverseny a Kaszinóban”. 2 Liszt-szalonokról ld. még: Műsorterv PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

7


Nagyrendezvények „Magyar rapszódia” A Liszt-ünnepségek központi szabadtéri nagyrendezvénye Díszhangverseny fényjátékkal. Helyszín:

Sopron, Főtér és a környező utcák

Műsortípus:

nagyzenekari koncert

Liszt-repertoár:

versenyművek, hangszerelt magyar rapszódiák, szimfonikus költemények

Műsorminta: 1. év: II. magyar rapszódia Magyar fantázia zongorára és zenekarra ~ Hungária Les Preludes 2. év: VI. magyar rapszódia Esz-dúr zongoraverseny ~ Hunok csatája Les Preludes 3. év: XV. magyar rapszódia A-dúr zongoraverseny ~ Haláltánc Les Preludes Költségvetési csomagok az előadók függvényében: (A feltüntetett honorárium-kategória a reprezentatív gyakorlatból származik, és alku tárgyát képezi.) a; cca. 3.000.000.- Győri Filharmonikusok – Hegedűs Endre, Medveczky Ádám b; cca. 6.000.000.- Budapesti Filharmóniai Társaság PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

8


- Prunyi Ilona, Rico Saccani MÁV Zenekar - Bogányi Gergely, Gál Tamás Marosvásárhelyi Filharmonikusok - ifj. Csíky Boldizsár c; cca. 11.000.000.- Budapesti Fesztiválzenekar „Az egyetemes Liszt” A Liszt-ünnepségek rendkívüli hangversenye a „Kaszinóban”, azaz a Liszt Ferenc Konferencia- és Rendezvényközpontban. A romantika irodalmi műveltségű korszakának kedvére való volt a zenén kívüli, elsősorban költői tartalom. Így jelent meg az ún. programzene, melyben Liszt Ferenc nevéhez fűződik a szimfonikus költemény megszületése. Liszt kísérletező kedvű weimari karmesterként a nyitány műfajából új, egytételes műfajt fejlesztett ki, a szimfonikus költeményt. Témáját merítheti irodalmi művekből, festményekből, saját élményekből. formája kötetlen, fantáziaszerű. Liszt művészetének homlokterében az egyetemes szellemtörténet legnagyobb alkotásai (Faust, Divina Comedia, Orpheus, Hamlet) helyezkednek el. Ezeket éves rendszerességgel reprezentatív hangversenyen kell felkínálni az érdeklődőknek. Helyszín:

Liszt Ferenc Konferencia- és Rendezvényközpont (A soproni köztudatban: a Kaszinó)

Műsortípus:

vokál-szimfonikus hangverseny együttműködésben a Soproni Színházzal

Liszt-repertoár:

Az alábbi öt mű éves rotációban: 1.

Faust-szimfónia - Részletek Goethe Faustjából

2.

Dante-szimfónia - Részletek az Isteni színjátékból

3.

Két epizód Lenau Faustjából: Éjszakai menet Mefisztó-keringő

4.

Bölcsőtől a sírig (Liszt Ferenc és Zichy Mihály, zene és képzőművészet)

5.

Prometheus, Hamlet, Orpheus, Tasso, Az ideálok

Költségvetési csomagok az előadók függvényében: a; cca. 4.000.000.-


Debreceni Filharmonikusok Kodály-kórus – Szabó-Sípos Máté 9


Kollár Imre b; cca. 7-8.000.000.-

Magyar Rádió Zenekara Magyar Rádió Énekkara – Strausz Kálmán Vásáry Tamás

c; cca. 7-8.000.000.-

Nemzeti Filharmonikusok Nemzeti Énekkar – Antal Mátyás Kocsis Zoltán

„Liszt-randevú”- Zongoravirtuózok találkozója „A zongora királya köztünk van.” Toldy Ferenc Liszt Ferencről, Athaeneum, 1846 Liszt Ferencet a modern zongorajáték-technika megalapozójaként tartják számon. Mint zongorista-fenomén, alakja köré legendák szövődtek. Csodagyermekként és Czernytanítványként korán megismerkedett a bécsi hagyománnyal, majd az európai távlatokkal. Paganini virtuozitását akarta megvalósítani a zongorán, Czerny briliáns zongorastílusa így válik Liszt virtuóz stílusává. Az általa megalapított és világhírűvé lett ma is élő zongoramesteriskola azóta a mai napig az egyik világraszóló zongoraművészt küldi ki a világba a másik után. Minden ma élő jelentős zongorista valamilyen formában „Lisztunokatanítvány”. Liszt világraszóló virtuóz zongoraművészetének állít emléket a Lisztrandevú, a zongoravirtuózok találkozója. Helyszín:

LFKK

Műsortípus:

zongora-hangverseny, zongorapárbaj

Liszt-repertoár:

Etűdök, rapszódiák, programkompozíciók, ciklusok

Műsorminta: Kiegészítő rendezvények: a; A Liszt-verseny győzteseinek koncertje b; A legfiatalabb tehetségek bemutatkozása Gálaest - Zongoravirtuózok találkozója:

Pl: Várjon Dénes Jandó Jenő Hegedűs Endre Mocsári Károly Lantos István


10


Műsorminta: 1.

Koncertetűdök /Etudes de Concert Erdozsongás / Waldesrauschen Manók tánca/ Gnomenreigen La leggierezza Il lamento Un sospiro

2.

Paganini-etudök / Grandes Etudes de Paganini No. 2, Esz-dúr No. 3, (La campanella) gisz-moll No. 4, E-dúr No. 6, a-moll

3.

Transzcendens etudök / Etudes d'exécution transcendante No. 4, Mazeppa No . 5, Feux follets No. 7, Eroica No. 8, Wilde Jagd No. 10, f-moll / F minor No. 12, Chasse-neige

4.

19 magyar rapszódia

5.

Zongoraversenyek Esz-dúr zongoraverseny A-dúr zongoraverseny Haláltánc

Költségvetési csomag: cca. 1.000.000.- / A program rugalmasan szűkíthető, tágítható az érdeklődés függvényében. Különleges rendezvények „Magyar történelmi arcképek” Zene és táncművészet látványos, színházi jellegű produkció, mely felvillantja a „modern Liszt” zenedramaturgiai művészetét. Helyszín:

Fertőrákosi Barlangszínház

Műsortípus-repertoár:

Négy elfelejtett keringő ~


11


Csárdás obstiné Csárdás macabre /A Camerata Transsylvanica és a Győri Balett részvételével Költségvetési csomag: cca. 3.000.000.-/ „Liszt-szalon” - Híres színészek – híres énekesek Gondolatok a Liszt-szalonokról: A Liszt-szalonok érzékeltetik azt a történelmi korszakot, amelyben a magyar polgárosodás folyamatába végérvényesen asszimilálódik a Nyugat-Európában kialakult és egységesedett zenei nyelv, gesztika, zenélési formák, ill. a zenélésnek a társadalomban betöltött szerepe. Mint ismeretes, magyarországi útjai során Liszt Ferenc elsősorban Augusz Antal vendége volt Budán, és itt alakult ki azoknak a párizsi, genfi, bellagio-i, weimari, bécsi és velencei szalonoknak a magyarországi mása, amelyek szellemi centrumként működtek és Liszt mögé felsorakoztatták a kortárs művész-elit legnevesebb személyiségeit. A polgárosodás szellemi-lelki folyamatai elképzelhetetlenek annak a nemzeti műzenének a csaknem hétköznapi jelenléte nélkül, mely a korszakot, annak társas együttléteit nem csupán kíséri, hanem annak szervező erejévé, a “közérzület” meghatározójává válik. Az a szellemi, művészi erjedési folyamat, amely forrása a magyar zeneművészet és elsősorban a magyar zenei előadóművészet világkarrierjének, a Liszt körül kialakult szellemi erőtérben jött létre. Helyszín:

Kastélyszálló szalonja, terme (Röjtökmuzsaj, Sopron-Pannónia)

Műsortípus:

Vegyes műfajú, színházi jellegű, elegáns estélyek, a Soproni Petőfi Színházzal való együttműködésben

Repertoár:

Liszt Heine-, Schiller-, Hugo-, és Byron dalai Az irodalmi anyag neves magyar, osztrák, ill. francia és angol művészek tolmácsolásában hangzik el. Közjáték: Transzcendens etűdök (zongora)

/Szóvivő: Czigány György Költségvetési csomag:

cca. 1.000.000.-/

„Cigányvirtuózok” - Liszt Ferenc vonópárbaj Liszt Ferenc és a cigányzene. Liszt művészetének forrásvidékén ott találjuk a XIX. század cigánymuzsikusainak repertoárját, mely napjainkig a magyar vendéglátás szerves része. Összeállításunk ezt a kapcsolatot mutatja be fergeteges zenés-táncos mulatság keretében, nemzetközi hírű cigányprímások részvételével. PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

12


A „gipsy-problematika”, melyről természetesen művészi értelemben beszélünk most, rendkívül izgatja a nyugatot. Szenzációs cigány hegedűsök, zenészek vannak (Gitanne, franciák, spanyolok stb.) Nyugat-Európában is. A közülük is meghívottak részvételével lesz „párbaj” a zongorával, az eredeti mű bemutatása után (hogy gondolta Liszt?) egy téma többféle előadói megközelítése, adott esetben improvizálással stb. Feltétlenül ajánlott hazai művészek: a 100 tagú cigányzenekar, a Rajkó zenekar, jelentős cigányprímások: Borosék, Lendvai, ifj. Lendvai Csócsi stb. Helyszín:

csárdaudvar (Fertőrákos)

Műsortípus - repertoár:

„vonópárbaj”, verbunkosok, cigánynóták

Költségvetési csomag:

cca. 1.000.000.-

„A spirituális Liszt” Liszt a romantika egyik legjelentősebb egyházzenei komponistája volt, aki számos új oratorikus és liturgián kívüli műformát honosított meg a templomi zenélésben. A régió művészeti erőinek összefogásából (győri és soproni kórusok, zenekarok és szólisták közreműködésével) minden évben jelentős egyházművészeti produkció születhet, mely szükség szerint többször is előadható. A repertoár a 150 személyt foglalkoztató Krisztusoratóriumtól egészen az a capella kórusművekig és az orgonadarabokig terjed. A nemzetközi minták alapján ez a műsortípus nagy érdeklődésre tarthat számot. Helyszín:

Szent-Mihály Templom, Sopron Belvárosi Evangélikus Templom, Sopron

Műsortípus - repertoár:

Krisztus-oratórium Szent-Erzsébet legendája Esztergomi mise

Költségvetési csomag:

cca. 1.500.000.-

További kísérő rendezvények Szóljon minden ablakból Liszt Ferenc! A később bemutatott Liszt Városok Szövetségéhez tartozó városokban a tavaszi Lisztiádák kezdetekor, Virágvasárnap, mikor a Soproni Városháza tornyában a déli 12 órás harangjáték elhangzott, egyszerre szólal meg Liszt Les Preludes-je a polgárok ablakukba kihelyezett hangszóróiból, melyet a körzeti rádióadó sugároz. Evvel adják a világ tudtára a Lisztiádában résztvevő városok, hogy az ünnepélyes doborjáni megnyitó felvezetéseként (lsd. később) megkezdődtek az újév Liszt eseményei. Fontos ennek a monumentális eseménynek az emocionális tudatosítása ezekben a városokban, melyet jó PR munkával nem lesz nehéz a


13


Lisztiádákból egyre komolyabb közvetlen vagy közvetett jövedelemre szert tevő polgárok körében elérni. Az Eurégió útján: Liszt Ferenccel Sopronból Doborjánba A mítoszteremtés részei lesznek azok az évről évre ismétlődő események, melyeknek formai és tartalmi elemei nem, vagy csak alig változnak, és így épülnek bele a Lisztiádák arculatába. Nem előzmények nélküli elképzelésünk szerint évről évre Lisztiádák megnyitó eseményeként, Virágvasárnap a korhű ruhába öltözött Liszt Ferenc és Wittgenstein hercegnő hasonmásai egy fenséges hintón fényes külsőségek között leutaznak Sopronból Doborjánba, Liszt Ferenc szülőfalujába látványosságot biztosítva az útvonalon érintett településeknek is. A hintó kíséretével a fent említett időpontban, Virágvasárnap 12 órakor indul el a soproni Városháza elől a Les Preludes gyönyörű, ablakokból áradó zenéjétől kísérve. Sopronnyék és Harka között erre az alkalomra megnyitják a határt, díszes menet kíséri őket. Doborjánba érve Liszt szülőházában a művész eljátszik egy Liszt-zongoradarabot, melyet kis kamara hangversenyt és a Lisztről való megemlékezést követően a következő hét, illetve év Lisztiádák ünnepi eseménysorozatának megnyitója követ: „Liszt bölcsőjénél” – A „Lisztiádák ifjú zongorista tehetségek versenye”(páros években), illetve a „Lisztiádák zongoramaraton”(páratlan években), egyúttal az éves Lisztiádák ünnepélyes megnyitója Doborjánban Doborjánban (ma: Raiding, Ausztria) Liszt Ferenc bölcsőjénél, a szülőházánál ez az esemény tiszteleg a művész óriás előtt és állít emléket elindulásának, kibontakozó tehetsége felragyogásának. Nem véletlen hogy az adott Lisztiádák év, illetve annak tavaszi eseményeinek megnyitója helyileg Liszt életútjának kezdetével esik egybe. Itt nyitják meg a kétévente –a megnyitót követő naptól Sopronban megrendezendő – „Lisztiádák ifjú zongorista tehetségek versenyét” (páros években), utalva a csoda gyerek Liszt utódai országos, később akár nemzetközi megmérettetési lehetőségére egy, az ifjú zongoraművészek tehetségkutató versenyének keretében. (16 éves korig lehet jelentkezni). Páratlan években ugyanígy a Lisztiádák éves, ezen belül tavaszi eseménysorozatának megnyitója, a másnap Sopronban kezdődő „Lisztiádák zongoramaraton” résztvevőinek bemutatkozása ehhez az eseményhez kötődik. A „Lisztiádák zongoramaraton” szintén hagyomány teremtőnek szánt esemény, s mint elnevezése is sugallja, maratoni hosszúságú koncertet kínál egymást sorozatban váltó kiváló művészek előadásában. Páneurópai Piknik és Lisztiádák Amikor azt vizsgálták külföldi megkérdezettek körében, hogy Magyarország történelmi eseményei közül melyik az a három, melyek nemzetközileg meghatározóan beépültek a rólunk kialakult képbe, akkor az 1848-as szabadságharc és az 1956-os forradalom mellett az 1989-es kelet-német menekültek vasfüggönyön való átengedését jelölték meg a legtöbben harmadikként. Ezt a hazánk imázsában meghatározó elemet meggyőződésünk szerint még nem használjuk ki országosan, illetve regionálisan kellőképpen, sem a rólunk ország/régió imázs pozitív alakításában, sem a turizmus területén. Komoly lehetőséget rejt magában az, hogy az évről évre megrendezett augusztus 19-i fertőrákosi Páneurópai Pikniket és minden idők „legpáneurópaibb” zeneszerzőjét, az Európapolgár Liszt Ferencet tudatilag összekapcsoljuk a Lisztiádák keretében.


14


Elképzelésünk szerint a páneurópai emlékmű közelében úgy állítanánk föl egy megaszínpadot, illetve úgy alakítanánk ki a hozzátartozó nézőteret a szabadban, hogy annak egyik oldala Magyarországon, másik oldala Ausztriában legyen. Egy párhuzamos koncertet a Fertő-tó vízi színpadán is rendeznénk, hasonló elvek alapján. A Fertő-tó menti határ ideiglenes megnyitásával (amíg nem lesz állandó a határátkelőhely, talán a napokban már az is) könnyűvé tennénk a turisták érkezését az eseményekre az osztrák oldalról is. A hatalmas színpadokon nagy tánckompozíciókat, rapszódiákat, csárdásokat és walzereket mutatnánk be. Mint ahogy ezt a későbbiek során is annyiszor hangsúlyozzuk majd, a siker érdekében legfontosabb feladatunk a mítoszteremtés! Ezekhez a rendezvényekhez elengedhetetlen a kifogástalan fény- és hangtechnika és az óriás kivetítők. Jó média munkával el kell érni, hogy a rendezvényekről egyre több, nem csak hazai TV és rádióadó egyenesben közvetítsen, de legalábbis felvételről számoljon be róluk, hisz itt az egyesülő Európa ünnepli egy Européer, Liszt fényével megvilágítva meghatározó ünnepét. „Liszt-partnerség”- Liszt-városok találkozója A Liszt-városok európai hálózatának megteremtése, azaz Liszt városainak városközi szövetsége a magyarországi Liszt Ferenc Társaság, illetve a Nemzetközi Liszt Társaság közvetítésével: Minden évben egy vendégváros („Liszt-testvérvárosok”) bemutatkozása Sopronban: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Weimar Párizs Róma Firenze Szentpétervár Nápoly Velence

Belföldi vonatkozásokban a magyar Liszt-testvérvárosok: 8. Kőszeg 9. Szekszárd 10. Budapest 11. Pécs 12. Kalocsa A Liszt-testvérvárosok vendégszereplése mindig be tudja mutatni azt a Liszt-repertoárt, melyet a szerző az adott helyen komponált, kiegészítve a testvérváros helyi művészeti hagyományával, felvillantva azt a szellemi-művészeti közeget és erőteret, melyben Liszt átmenetileg élt, alkotott, és amely hatással volt a szerző művészetére.


15


Műsorterv: Liszt Vándorévek ciklusa (Année de pèlegrinage) -

Velence és Nápoly ciklus (7 zongoradarab, köztük a Dante-szonáta) Roma ciklus (7 zongoradarab) Svájc ciklus (Album d’un Voyageur, 9 zongoradarab) Párizs ciklus (Koncertedűdök, Consolations, Harmonies poétiques et religieuses ciklusok)

Koncertrekonstrukciók A Liszt-ünnepségek keretében lehetőség nyílik Liszt Ferenc egykori koncertjeinek pontos rekonstruálására. Különösen a Nyugat-Dunántúli régió alkalmas erre, hiszen számos írásos emlék, illetve dokumentum őrzi soproni, győri, illetve kőszegi hangversenyeinek nyomait az 1846-os esztendőből, Liszt magyarországi koncertkörútjáról. Két hangverseny rekonstrukcióját javasoljuk: -

1846 augusztus 3. – hangverseny a soproni Városi Kaszinóban o Jótékony célra 400 ezüstforint gyűlik össze, majd Sopron város táblabírává avatja Liszt Ferencet és egy ezüst vezénylőpálcát ajándékoz neki. A vezénylőpálca jelenleg a Liszt Ferenc Emlékmúzeum tulajdona és a Lisztünnepkör idejére, a Kaszinó-hangverseny ünnepélyes rekonstrukciójához kölcsönvehető. o Noha az egykori Városi Kaszinó helyén ma egy általános iskola áll, közvetlenül az eredeti Kaszinó-épület mellett felépítették a Kaszinó utódját. Ezt az épületet átalakították - jóllehet a soproniak ma is Kaszinóként emlegetik - és 2002 tavaszán adják át a az új kongresszusi központot, amely Liszt Ferenc nevét fogja viselni. Mivel az épület méltán tekinthető az egykori Városi Kaszinó jogutódjának és hangversenyteremmel is rendelkezik, hiteles helyszínt és lehetőséget kínál Liszt Ferenc egykori koncertjének pontos és autentikus rekonstruálásához.

-

1846 szeptember 27. – hangverseny Kőszegen o Kisebb lélegzetű koncert-rekonstrukció lehetőséget kínál Liszt egykori kőszegi hangversenye. Rendelkezésre áll a koncert eredeti műsorplakátja is, mely jelenleg a Liszt Ferenc Emlékmúzeum tulajdona.

A hangversenyek műsorának, menetének, illetve repertoárjának pontos rekonstrukcióját a Liszt Ferenc Emlékmúzeum és Kutatóközpontja végzi, Dr. Eckhart Mária zenetörténész, Liszt-kutató igazgatónő vezetésével. „Nagy Találkozások” Liszt élete során korának csaknem minden nagynevű művészével, írójával, államférfijával találkozott. Éppen ez tette lehetővé annak a mindaddig precedens nélküli páneurópai szellemnek a kialakulását, mely a későbbi korok számára modellértékűvé vált. PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

16


Ezek az életrajzi epizódok egészen különleges, kulturális idegenforgalmi és turisztikai szempontból egyedülálló rendezvénytípus kialakítását teszik lehetővé, mely szórakoztató és tartalmas egységbe foglal zeneművészetet, gasztronómiát, illetve különböző jellegzetes nemzeti szokásokat. Az alábbiakban álljon itt két konkrétpélda és néhány tovább gondolásra érdemes cím a fenti ötlet alapján: I.

Liszt és Chopin találkozása Rómában a. Életrajzi tény, hogy Liszt és Chopin Rómában közös vacsorán vett részt, melynek művészettörténeti jelentőségén túl, a menükártyája is fennmaradt. Rendezvényünk elegáns helyszínen 3-500 fős publikum előtt vacsorával egybekötött hangversenyt kínál, melyen például Jandó Jenő magyar zongorista és Lešek Mihalczevsky lengyel zongoravirtuóz valamint Giovanni Bertini római séf a főszereplők. A rendezvény alapjául a hajdani találkozás rekonstrukciója szolgál, de 1-2 játékos kedvű népszerű színész bevonásával fikciós irányban bármeddig tágítható.

II.

Liszt és Katalin cárnő találkozása Pétervárott a. A partnerek Csajkovszkijt, Muszorgszkijt, Glinkát vagy Borogyint, illetve Katalin cárnőt személyesítik meg a megfelelő cári ételsor és egyéb „udvari” események kíséretében.

III.

Liszt és Wagner bayreuthi találkozója

IV.

Liszt és Victor Hugo

V.

Liszt és Ferenc József

A Lisztiádák egyházi rendezvényei Liszt Ferenc művészete a szakralitásban is hihetetlen mélységekig jutott. Fontos kiemelni külön termékrészként az egyházzal, vallással kapcsolatos műveit. Ezek közül az első termékrész szinte biztosan fő termékké lép elő, talán már a Lisztiádák kezdetére így kell pozícionálni. Passió A Lisztiádák tavaszi évkezdetének állandó részévé tennénk a Passiót. Nem lehet eléggé hangsúlyozni, hogy ezen termékrész fantasztikus sikerrel kecsegtet a Lisztiádákon belül. Lássuk mik kellenek a siker szinte garantált legyen? Nagyon fontos a régióban egy ideális adottságú kálvária dombot és templomot találni. A szereplők közül a karmester személye meghatározó, aki mellé egy jó orgonista, egy jó férfi kar (Honvéd Férfikar) és női kar (Angelika Leánykar) vagy egy kitűnő kórus szükségeltetik. Nem lehet eléggé hangsúlyozni ebben az esetben sem a kiváló tárgyi és technikai adottságok megteremtésének szükségességét: óriáskivetítők, kiváló hangtechnika és fénytechnika.


17


Egyéb egyházi művek előadása a Lisztiádán Alig felfogható mélységei vannak annak, amit a szakralitásban alkotott Liszt Ferenc. Például a Krisztus Oratórium, másfél órás monstrum előadás, önmagában megáll, mint program. A Passióhoz hasonlóan, ha jó a helyszínválasztás (szintén egy dombra épült, nyílt, szabad terekkel rendelkező templom és környéke az ideális ehhez), akkor legkevesebb 3000es tömeget vonz majd egy-egy ilyen, rövid időn belül kultikussá váló előadás. Az Lisztiáda egyházi eseményeinek a jó média lehetőségein kívül az egyházi támogatottságát (gyülekezeti utak szervezése, promóció stb.) is élvezni fogjuk. Liszt Ferenc mesterkurzusok Rendezzünk a kongresszusokkal párhuzamosan Liszt Ferenc mesterkurzusokat! A mesterkurzusok a világban hihetetlenül népszerűekké váltak napjainkra, a zenét tanuló emberek számára életformává lett az ezeken való részvétel. Ezek lényege, hogy egy nagynevű, híres zongoristához be lehet iratkozni egy mesterkurzusra, aki tíz napon keresztül a nyilvánosság előtt foglalkozik tanítványaival. A híres magyar zongoraművészek mesterkurzusai Európa szerte népszerűek, melyre komoly fizetőképes kereslet mutatkozik. Tudni kell, hogy az európai mesterkurzusok átlagos tandíja cca. 20003000 €/fő/hét. A régió zenei életének is komoly gazdagodását hozhatja magával az, hogy a zenei életében szerepet játszó helyi zenekarok lehetőséget kapnak, hogy ilyen világszínvonalú mesterekkel mutatkozhatnak be kísérőzenekarként. Amennyiben ezt jól készítik elő, hatalmas vonzása van, ugyanis a mesterkurzusok nyilvánosak és óriási érdeklődés kíséri őket, kiemelten igaz ez a mesterkurzusokat lezáró ünnepélyes gálakoncert esetében. „Liszt-áthallások” Liszt-ünnepkör izgalmas vállalkozásai lehetnek Liszt darabjainak modern átiratai, feldolgozásai különböző műfajokban. A különböző jazz-műfajok hordozzák magukban a legérdekesebb lehetőségeket és egyúttal kihívásokat. Mivel Liszt alkotóművészetének középpontjában a zongoramuzsika áll, híres magyar, illetve külföldi (esetleg magyar kötődésű) jazz-zongoristákat lehet felkérni, hogy a Liszt-ünnepségeken részt vegyenek Lisztdarabok ihlette zongorajátékukkal (esetleg kis létszámú jazz-kísérettel). A meghívott jazzzenészek között szerepelhet Szakcsi Lakatos Béla, Oláh Kálmán, vagy olyan világhírességek, mint (a magyar származású) Keith Jarret vagy Chic Corea. Műfaji korlátok tágíthatók a rhythm’n’blues, illetve latin műfajok, elsősorban a bossa nova felé (pl. Joe Sample). A műsortípusok az előre gondosan megírt jazz-átiratok előadásától a virtuóz jazz-improvizációs show-kig terjedhet. Az átiratokat általában maguk a jazz-zongoristák készítik el, ötvözve Liszt dallamait, szerkesztését saját, egyedi stílusukkal. Liszt Ferenc kongresszusok A Lisztiádák igen fontos elemeivé válnak a Liszt kongresszusok. Ezt a világban a hasonló események kapcsán meghonosodott gyakorlatot esetünkben is a névadó Liszt Ferenc munkássága köré szervezzük. Lehetséges rendezői lehetnek: a Nemzetközi Liszt Ferenc Társaság, vagy a Magyar Tudományos Akadémia Zenetudományi Intézete. A résztvevők nevezési díj mellett vehetnek részt rajta. Évente egy-egy kisebb, két-három napos tudományos összejövetelt


18


szervez(tet)nénk, néhány száz résztvevővel. Az olimpiai években ezek egy nagy világméretű Liszt-kongresszusban teljesednének ki 500-600 résztvevővel. Egyik lehetséges témája lehet a „Liszt városok találkozója”: hogyan őrizzük Liszt Ferenc emlékét? Persze a konkrét tematikát mindig az intendatúrában (azaz Liszt Ferenc Kht..-ban, részletesen lsd. később!) résztvevő világhírű Liszt-kutatókat sem nélkülöző grémium határozza meg. A kongresszusoknak kiváló helyszínt biztosíthat a soproni Liszt Ferenc Kongresszusi Központ, melynek mind plenáris, mind szekció adottságai 800-800 résztvevőnek biztosítanak helyet. A kongresszusokhoz kapcsolódóan a kiállítási lehetőségeket is meg kell teremteni. A párhuzamos zenei eseményeknek kiváló lehetőséget ad a Liszt Ferenc Kongresszusi Központ 400 fős hangversenyterme. Liszt Ferenc hasonmás verseny Elérkeztünk a könnyedebb kísérő események szervezéséhez, melyek művészi szempontból kevésbé, ám promóciós szempontból annál inkább jelentőséggel bírnak a Lisztiádák szempontjából. Ilyen lehetőség a Liszt Ferenc hasonmáskereső verseny, melyről tudósítva a médiumok óhatatlanul komoly reklámot biztosítanak a Lisztiádáknak. A hasonmáskereső versenyt kiterjeszthetjük a szomszédos célországokra is, különös tekintettel az ott élő magyarságra (Ausztria, Szlovénia, Szlovákia, Horvátország). A játék extra hozadéka, hogy az összetéveszthetetlen liszti jegyeket magán viselő győzteseknek a különböző Lisztiáda eseményeken szerepet is szánhatunk Liszt Ferenc szellemi megidézése mellé játékos, „fizikai megidézését” biztosítva: a koncert előtt ő fogadja a vendégeket a kastély bejáratánál, vagy a vastapsnál ő is kijön a karmesterrel, és elegánsan meghajolva megköszöni a hódolatot, Sopron-Doborján hintóút stb. Liszt Ferenc gyermekrajz pályázat Fontos feladatunk a „liszti identitás” régióbeli kialakításánál a felnőtteken túl a gyermekek és az ifjúság megnyerése is. Ezt szolgálja a Lisztiádák gyermekrajz pályázata, melynek tematikáját értelemszerűen Liszt és élete kimeríthetetlen gazdagsága adja. EGYÜTTMŰKÖDÉSI LEHETŐSÉGEK SZAKMAI SZERVEZETEKKEL Csatlakozás a Liszt Ferenc Társasághoz LISZT FERENC TÁRSASÁG 1064 Budapest, Vörösmarty u. 35. T/F: (361) 342 1573 Liszt Ferenc (1811-86), a nagy magyar zeneszerző és zongoraművész nevét viselő Társaság több, még a Mester életében formálódó kezdeményezés után, 1893-ban alakult. A 2. világháborúig kisebb-nagyobb szünetekkel működött. 1973-ban, pártfüggetlen egyesületként, újjászületett. A rendszerváltás óta független, önálló, magyar kultúraápoló civil egyesület. - 12 tagú elnökség áll az élén. - Elnök: Lantos István zongora- és orgonaművész, egyetemi tanár. - Főtitkár: dr. Hamburger Klára zenetörténész. PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

19


-

Tagszervezete a Magyar Zenei Tanácsnak. Budapesti központján kívül csoportjai működnek Sopronban, Pécsett, Szekszárdon és Kalocsán. Taglétszám: közel 6OO.

-

Célja: Liszt Ferenc életművének, személyiségének megismertetése, nemes eszméinek ápolása és terjesztése.

-

Programok: ¾ Havi klubnapok: zenével illusztrált ismeretterjesztő előadások Lisztről, illetve hangversenyek. ¾ Évente október 22-én ünnepi Liszt születésnapi hangverseny a Zeneakadémia Nagytermében. ¾ Évente két Körlevél, a tagság tájékoztatására. ¾ Évente Nemzetközi Liszt Ferenc Hanglemez Nagydíj kiírása, megszervezése, a világ legújabb, az előző évben megjelent Liszt CD-i számára.

-

Nemzetközi kapcsolatok.: ¾ A világ 18 testvértársaságával tart rendszeres, kiváló kapcsolatot. Az újak megszervezését segíti. (Liszt Társaság működik Európa számos országában, Észak- és Dél-Amerikában, Ausztráliában, Japánban.) ¾ Évente egy-egy német, ill. angol nyelvű Hírlevélben a magyar Liszt Társaság tájékoztatja őket munkájáról. ¾ Rendszeresen szervez Budapesten Nemzetközi Liszt-konferenciát.

-

Fenntartás, működtetés: A budapesti központnak a Liszt Ferenc Zeneművészeti Egyetem a Régi Zeneakadémia épületében ad otthont. A tagdíj a zömében kisnyugdíjas tagságra való tekintettel minimális. Ezt a pártoló tagok sokszorosan túlfizetik. A működést a külső és belső munkatársak önfeláldozó társadalmi munkája teszi lehetővé és mindenekelőtt a szponzoroktól pályázatokon nyert összegek.

-

Szponzorok: A Liszt Ferenc Társaság rendszeres (de nem állandó, nem minden pályázatára pozitívan válaszoló) szponzorai voltak: Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériuma - Nemzeti Kulturális Alapprogram - Országgyűlés Társadalmi Szervezetek Előkészítő Bizottsága - Budapest Fővárosi Közgyűlés Kulturális Bizottsága - Soros Alapítvány.

-

A 2001-ben meghirdetett Nemzetközi Hanglemez Nagydíjat Kelemen Barnabás (hegedű) és Bogányi Gergely (zongora) nyerte, a Hungaroton cégnél, Liszt Works for Violin and Piano. Complete című, két CD-n megjelent új felvételével. A díjat Lukin László, a Társaság társ-elnöke adja át, október 22-én, az ünnepi Liszt-hangverseny első mozzanataként, a Zeneakadémia Nagytermében. 2000-ben, a Millennium tiszteletére, az NKÖ Minisztériuma és a Nemzeti Kulturális Alapprogram támogatásával, a főtitkár szerkesztésében jelent meg Liszt 2000, a nagy magyar és európai mester a 21. század küszöbén című, 5 nyelvű (angol, francia, német, olasz, s a magyar szerzők írásai magyarul is) tanulmánykötete. Ez a könyv (az 1999-es budapesti Nemzetközi Liszt-konferencia válogatott előadásai) kapható a Liszt Múzeumban, néhány budapesti zeneműboltban, és a Liszt Ferenc Társaság budapesti központjában.


20


-

A Társaság országos szervezete 1973-ban alakult meg Forrai Miklós vezetésével, ifj. Bartók Béla elnökletével.

-

A szekszárdi csoport Husek Rezső kezdeményezésére jött létre 1976-ban. A Liszt Ferenc Társaság kezdeményezte, hogy Szekszárdon szobrot állítsanak a zeneszerzőnek (Borsos Miklós alkotása).Ugyancsak a Társaságnak sikerült elérnie azt, hogy 1978-ban (Augusz Antal halálának századik évfordulóján) végre Szekszárdon is elhangzott a Szekszárdi Mise. Évente 5-6 klubestet tartanak, okt. 22-e körül egy Liszt Ferenc emlékestet.

Belföldi kapcsolódások Liszt Ferenc Emlékmúzeum és Kutatóközpont Igazgató: Dr. Eckhardt Mária -

-

Kutatási háttér biztosítása Tárgyi háttér biztosítása o Liszt relikviák, tárgyi rekvizitumok, metszetek, litográfiák, kéziratok, fotók, korabeli plakátok, kiadványok, levelek, stb. o Pl.: Ezüst vezénylőpálca, Sopron város ajándéka Lisztnek, Liszt néma útizongorája, Liszt hangszerei és bútorai, ébenfa-elefántcsont vezénylőpálca, Simor János koronázó érsek ajándéka Lisztnek, Liszt halotti maszkja, Liszt kalapja, kesztyűje, hajtincse. Koncert-rekonstrukciók, Liszt-szalon arculat, életrajzi vonatkozások, stb.

Liszt Ferenc Zeneművészeti Egyetem, Zeneakadémia -

a fiatal ‘Liszt-generáció’, az ifjú tehetségek bemutatása a Liszt-ünnepeken zenetudományi és előadói háttér tulajdonosa és potenciális ‘kölcsönadója’ Liszt egyetlen ma is játszható Bösendorfer zongorájának

A Liszt Ferenc Társaság Szekszárdi Csoportja A Liszt Ferenc Társaság Pécsi Csoportja A Liszt Ferenc Társaság Kalocsai Csoportja A Liszt Ferenc Társaság Soproni Csoportja A Liszt Ferenc Társaság budapesti központja -

Nemzetközi Liszt Konferencia megszervezésében való közreműködés Belföldi és nemzetközi körlevelek küldése Tagság tájékoztatása Szponzorok szerzése: o Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériuma o Nemzeti Kulturális Alapprogram o Országgyűlés Társadalmi Szervezetek Előkészítő Bizottsága


21


o Budapest Fővárosi Közgyűlés Kulturális Bizottsága o Soros Alapítvány Nemzetközi kapcsolódások Sociedad Liszt-Kodály de España

/Liszt-Kodály Társaság, Spanyolország/

American Liszt Society

/Amerikai Liszt Társaság, U.S.A/

The Liszt Society Switzerland-Japan

/Svájci-Japán Liszt Társaság/

Israel Liszt Society

/Izraeli Liszt Társaság/

Franz-Liszt-Museum der Stadt Bayreuth /Bayreuth-i Liszt Múzeum/ Institutio Liszt, Bologna

/Bolognai Liszt Intézet, Olaszország/

Ferenc Liszt Society, Wroclaw, Poland (TiFL) /Lengyel Liszt Társaság- István Lantos, Victor Merzhanov, Karol Radziwonowicz/ ‘Liszt-evenings’, Wroclav – 1992-2002, /Wroclavi Liszt-esték, 1992 óta havi rendszerességgel(!)/ Hochschule fuer Musik Franz Liszt Weimar /Liszt Ferenc Zeneművészeti Főiskola, Weimar/ Liszt Ferenc Chorus, Amsterdam /Amszterdami Liszt Ferenc Kórus, Hollandia/ Vredenburg International Franz Liszt Piano Competition /Liszt Ferenc Nemzetközi Zongoraverseny, Hollandia/ Boston University - The Franz Liszt Collection /Bostoni Egyetem – Liszt Ferenc Gyűjtemény/ Malaspina University College - Franz Liszt Internet Research Page http://malvm1.mala.bc.ca/~mcneil/liszt.htm


22


OPERATÍV TERV Az operatív terv struktúrája a rendezvények időbeli lefolyását követi, így a rendezvényeket az évszakok szerint négy csoportba soroltuk. A rendezvények leírását csak röviden adjuk meg, mivel az alapkoncepció azokat részletesen tartalmazza. A Lisztiádák forgatókönyve

NÉGY ÉVSZAK – NÉGY LISZT-ÉVAD Tavasz - Virágvasárnaptól Húsvéthétfőig a. Virágvasárnap: Szóljon minden ablakból Liszt Ferenc (Sopron és a Liszt városok) b. Virágvasárnap: Emlékút Sopronból Doborjánba c. Virágvasárnap: A „Lisztiádák ifjú zongorista tehetségek versenye”(páros években), illetve a „Lisztiádák zongoramaraton”(páratlan években), egyúttal az adott év Lisztiádák esemény sorozatának ünnepélyes megnyitója Doborjánban d. Hétfőtől Nagycsütörtökig: „Lisztiádák ifjú zongorista tehetségek versenye”(páros években), illetve a „Lisztiádák zongoramaraton”(páratlan években) (Soproni Liszt Ferenc Konferencia- és Rendezvényközpont, a továbbiakban: LFKK) e. Nagypéntek: Via Crucis (Húsvéti Passió) f. Húsvéthétfő: Liszt városai sorozat (Liszt-partnerség) (LFKK) g. A Liszt-szalonok tavaszi programja Nyár – Augusztus 3-19. h. Augusztus 3.: Liszt-randevú és Liszt Ferenc ezüst vezénylő pálcájának ünnepélyes átadása (polgármester) a Lisztiádák nyári rendezvényeire (LFKK) i. Magyar Rapszódia (Sopron, Főtér) j. Magyar történelmi arcképek (Fertőrákosi Barlangszínház) k. Cigányvirtuózok (Csárdaudvar, Fertőrákos) l. Áthallások (Liszt jazz átiratok) (LFKK) m. Liszt Ferenc Zongora-Mesterkurzus (LFKK) n. A Liszt-szalonok nyári programja o. Augusztus 19.: Páneurópai Piknik (Fertőrákos, Fertő-tó) PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

23


Ősz – Október első péntekjétől október második vasárnapjáig p. Az egyetemes Liszt (LFKK) q. Nemzetközi Liszt Ferenc Konferencia (kétévente) (LFKK) r. Liszt városai sorozat (LFKK) s. Nagy találkozások (LFKK) t. A Liszt-szalonok őszi programja Tél – Karácsony u. Liszt karácsonyfa (Karácsonyfa-ciklus / Zongorakoncert) (LFKK) v. A spirituális Liszt (Szent-Mihály templom, Szent-György templom, Sopron) w. A Liszt-szalonok téli programja


24


TAVASZ - Virágvasárnaptól Húsvét hétfőig A tavaszi eseménysorozatot a „szóljon minden ablakból Liszt” című rendezvény nyitja meg virágvasárnap, közvetlenül a Doborjánba vezető emlékút előtt. A nagyhetet az ifjú zongorista tehetségek verseny vagy a zongoramaraton tölti ki hétfőtől csütörtökig. Nagypénteken a Húsvéti passió kerül megrendezésre, majd a rendezvénysorozatot Húsvéthétfőn a „Liszt városai” rendezvény zárja. Mindeközben folyik a Liszt szalonok tavaszi programja. “Doborjáni emlékút és kamarakoncert” •

A programelem leírása: Tavaszi Lisztiádák kezdetekor, Virágvasárnap, mikor a Soproni Városháza tornyában a déli 12 órás harangjáték elhangzott, egyszerre szólal meg Liszt Les Preludes-je a polgárok ablakukba kihelyezett hangszóróiból, melyet a körzeti rádióadó sugároz. Ezután a korhű ruhába öltözött Liszt Ferenc és Wittgenstein hercegnő hasonmásai egy fenséges hintón fényes külsőségek között elutaznak Sopronból Doborjánba, Liszt Ferenc szülőfalujába látványosságot biztosítva az útvonalon érintett településeknek is. Majd Doborjánban kamarakoncerttel végződik az esemény.

•

Felelős: Liszt Ferenc Kht.

•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Soproni polgárok: • Részvétel a „Szóljon minden ablakból Liszt” programban. Doborjáni községháza: • Helyszín biztosítása. Határőrség •

Határátkelő megnyitása Sopronnyék és Harka között.

•

Koncert megtartása.

•

Jegyeladások lebonyolítása.

Előadók Alvállalkozók

•

A pontos helyszín: Sopron Főtér, Sopronból Doborjánba vezető út, Liszt szülőháza.

•

A pontos időpont: Virágvasárnap

•

A végrehajtás forgatókönyve:


25


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése

Tevékenység leírása

Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • • • • • •

Folyamatos marketingmunka. A polgárok megnyerése a „Szóljon minden ablakból Liszt” megvalósítására. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása Belépőjegyek elkészítése alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a Jegyárusítás jegyárusításra. Virágvasárnap 12 órakor játsszák Liszt Les A helyi rádió megkeresése. Preludes-jét. Helyszín, hangosítás, hangszerek, Helyszín lefoglalása, hangosítás biztosítása a doborjáni községházán. Korhű ruhák, hintó egyéb felszerelések biztosítása biztosítása. Sopronnyék és Harka közötti határátkelő Határőrség megkeresése megnyittatása. Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal, Előadók, szóvivő meghívása hasonmásokkal.

Tevékenységek az esemény napján Előadók, felszerelés szállítása. • Előadók utaztatása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek

Köszönőlevelek kipostázása a díszvendégeknek valamint az előadóknak.

Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín, hangosítás biztosítása Ruhák, hintó biztosítása Határőrség megkeresése Előadók meghívása Moderátor biztosítása Utaztatás Köszönőlevelek PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

26


•

A program költségvetése: Kiadási oldal:

Előadó: A költségvetési csomag kb. 1.500.000,- Ft.

Helyszín, hangosítás: 100.000,- Ft.

Hintó, ruhák: 300.000 ,- Ft.

Belépők, programfüzetek, köszönőlevelek: a belépők és a programfüzetek tervezési költségéből, a nyomdaköltségből áll. Ezek összes becsült költsége 400 db belépő, programfüzet esetén 110.000,- Ft.

Jegyeladások: ennek költségét a jegybevételek 10%-ra becsüljük.

Szállítás, utaztatás: kb. 100.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 250-re becsültük. A jegyárat nettó 2400 Ftban határoztuk meg, így a bevétel 600.000,- Ft.


27


„Lisztiádák ifjú zongorista tehetségek versenye” •

A programelem leírása: Ifjú zongoraművészek (16 éves korig) tehetségkutató versenye.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: LFKK: •

Helyszín biztosítás.

•


•

Jegyeladások bonyolítása.

Előadók Alvállalkozók •

A pontos helyszín: LFKK földszint

•

A pontos időpont: Virágvasárnaptól nagycsütörtökig páros években.

•


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás • Helyszín biztosítása • Az előadók

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Az ifjú tehetségek felkutatása, meghívása

Tevékenységek az esemény napján Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek



28


Ütemezés Megnevezés Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók, meghívása Előadók fogadása Utaztatás Köszönőlevelek •

A megrendezés előtti hónapok 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó


Helyszín: a helyszín bérleti költsége 50.000,- Ft.



Szállítás, utaztatás: 100.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 100-ra becsültük. A jegyárat 1500 Ft-ban határoztuk meg. Így a bevétel 120.000,- Ft.


29


„Zongoramaraton” •

A programelem leírása: Maratoni hosszúságú koncert, egymást sorozatban váltó kiváló művészek előadásában.

•


•


Helyszín biztosítás.

•


•




•

A pontos időpont: Virágvasárnaptól nagycsütörtökig

•







30


Ütemezés Megnevezés Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Előadók fogadása Utaztatás Köszönőlevelek •







Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 150-re becsültük. A jegyárat nettó 1600 Ftban határoztuk meg. Így a bevétel 240.000,- Ft.


31


„Húsvéti passió” •

A programelem leírása: A Lisztiádák tavaszi évkezdetének állandó része a Passió.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Helyszín: •

Helyszín biztosítása.

•


•



A pontos helyszín: Szent Mihály templom vagy Belvárosi Evangélikus templom

•

A pontos időpont: Nagypéntek.

• A végrehajtás forgatókönyve: Tevékenységlista Tevékenység megnevezése


Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • • • •

Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a Jegyárusítás jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Helyszín biztosítása Alvállalkozó megbízása a hangosítással, kivetítők Hangosítás biztosítása. felállításával. a kiválasztott előadókkal, Az előadók, karmester meghívása Szerződéskötés karmesterrel, zongoraművésszel, férfi és női karral.

Tevékenységek az esemény napján Előadók, felszerelés szállítása. • Előadók utaztatása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek


Köszönőlevelek kipostázása a díszvendégeknek valamint az előadóknak. 32


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Hangosítás biztosítása Előadók, karmester meghívása Előadók fogadása Utaztatás Köszönőlevelek •


Előadó: Költségvetési csomag kb. 1.500.000,- Ft.





Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 400-ra becsültük. A jegyárat nettó 2400 Ftban határoztuk meg. Így a bevétel 960.000,- Ft.


33


„Liszt városai sorozat” •

A programelem leírása: Liszt testvérvárosok vendégszereplése.

•


•



•


•




•

A pontos időpont: Húsvéthétfő

•







34









Bevételi oldal:



35


A tavaszi programsorozat eredményterve Tavasz

1. év

2. év

3. év

4. év

5.év

Emlékút Doborjánba Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

600 2170 -1570

630 2278 -1648

662 2391 -1730

695 2509 -1815

729 2634 -1905

Ifjú tehetségek versenye Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

120 197 -77

126 206 -80

132 215 -83

139 225 -86

146 236 -90

Zongoramaraton Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

240 219 21

252 229 23

265 240 24

278 252 26

292 264 28

Húsvéti passió Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

960 2231 -1271

1008 2342 -1334

1058 2459 -1400

1111 2581 -1470

1167 2710 -1543

Liszt városai Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

180 213 -33

189 223 -34

198 234 -35

208 245 -36

219 257 -38

Összesen Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

2100 5030 -2930

2205 5278 -3073

2315 5540 -3224

2431 5812 -3381

2552 6100 -3548


36


NYÁR – Augusztus 3-19. A nyári időszak tartalmazza a Lisztiádák legfőbb eseményeit. A nyitását az augusztus 3-án megrendezésre kerülő „Liszt-randevú” jelenti, majd a „Magyar történelmi arcképek”, „Cigányvirtuózok”, „Áthallások” és a „Mesterkurzus” kapna helyet igazodva a hétvégékhez, végül augusztus 19-én a Páneurópai Piknik zárja. A rendezvénysorozat kiegészítéseként folyik a Liszt-szalonok nyári programja. “Liszt-randevú” •

A programelem leírása: Zongora-hangverseny, zongorapárbaj keretében transzcendes etűdök, rapszódiák, Hmoll szonáta, programkompozíciók, ciklusok bemutatása. Hagyományteremtően Liszt ezüstpálcáját ünnepélyesen és szimbolikusan átadja a karmesternek a polgármester, mely a koncert jól megvilágított, jól látható helyén mintegy „védjegye” lesz a hangversenynek és jelképe Sopron és Liszt különleges kapcsolatának.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Pro Kultúra Sopron Kht. • Helyszín biztosítása a Konferenciaközpontban. • Zongora biztosítása. Előadók •


• • •

Jegyeladások lebonyolítása. Security feladatok ellátása. Hangosítás biztosítása.

Alvállalkozók

•

A pontos helyszín: Liszt Ferenc Konferencia- és Rendezvényközpont („Kaszinó”)

•

A pontos időpont: Augusztus 3.


37


•




Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • • • • • • • • •

Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a Jegyárusítás jegyárusításra. Helyszín lefoglalása a Pro Kultúra Sopron Kht.Helyszín biztosítása nál Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal. Az előadók, szóvivő meghívása Alvállalkozók megbízása a meghívók készítésére. Meghívók elkészítése Meghívók postázása a Díszvendégek kiválasztása. Az elkészült meghívók kipostázása. díszvendégeknek Alvállalkozó kiválasztása a security feladatok Security elvégzésére. Szállásfoglalás a díszvendégek és az előadók Szállás, étkezés biztosítása számára. Alvállalkozó keresése a díszvendégek és az Fogadás megszervezése előadók számára tartott fogadás lebonyolítására. Az esemény kitáblázása a városban. Kitáblázás

Tevékenységek az esemény napján Az előadók valamint a felszerelések helyszínre • Előadók utaztatása, szállítás szállítása. • Díszvendégek, előadók fogadása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. Részvétel a fogadáson. • Fogadás megtartása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek



38


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Meghívók elkészítése Meghívók postázása Security Szállás, étkezés bizt. Fogadás megszervezése Előadók szállítása Díszvendégek, előadók fogad. Fogadás megtartása Köszönőlevelek •


Előadó: Költségvetési csomag kb. 1.000.000,- Ft.

Helyszín: A Pro Kultúra Sopron Kht. árajánlata alapján: a 750 fős Széchenyi terem ára 500.000,- Ft. Az ár alapfelszereltségre vonatkozik, amely tartalmazza a hangosítást.

Hangosítás: A hangosítás bérleti díja 50.000,-Ft/nap.

Meghívók, belépők, programfüzet, köszönőlevelek: a belépők és meghívók tervezési költségéből, a nyomdaköltségből valamint a postai költségekből áll. Ezek összes becsült költsége 500 db belépő és 30 db meghívó esetén 144.000,- Ft.


39



Security: a security cég költségére 50.000,- Ft-ot számoltunk.

Szállás, étkezés a díszvendégek és az előadók számára, díszfogadás: 20 (35) fő esetén 525.000,- Ft.

Utaztatás: kb. 100.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 750-re becsültük. A jegyárat nettó 6000 Ftban határoztuk meg, így a bevétel 4.500.000,- Ft.


40


“Magyar rapszódia” •

A programelem leírása: A Liszt-ünnepségek központi szabadtéri nagyrendezvénye. Díszhangverseny fényjátékkal kiegészítve. A szabadtéri színpadon nagyzenekari koncert kerül előadásra. A Liszt-repertoárból a versenyművek, hangszerelt magyar rapszódiák, szimfonikus költemények kerülnek bemutatásra.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Polgármesteri hivatal • A főtér és környékének lezáratása. • Színpad biztosítása • Takarítás Előadók •


• •

Parkolók lezárása. Helyszín biztosítása.

•

Tűzvédelem biztosítása.

• • •

Jegyeladások elvégzése. Security feladatok ellátása. Hangosításhoz szükséges technika biztosítása.

Polgárőrség

Tűzoltóság Alvállalkozók

•

A pontos helyszín: Sopron, Főtér és a környező utcák

•

Időpont: Augusztus 4-18. között igazodva a hétvégékhez.


41


•


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás • Helyszín biztosítása • Az előadók meghívása • Moderátor biztosítása • Meghívók elkészítése • Meghívók postázása díszvendégeknek • Fényjáték megszervezése • Színpad biztosítása • Hangosítás biztosítása • Security biztosítása • Szállás, étkezés biztosítása • Fogadás megszervezése • Beléptetés megszervezése • Parkolók lezáratása • Kitáblázás

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Igény bejelentése a polgármesteri hivatalnál. Egyeztetés a tűzoltókkal. Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal. A megfelelő moderátor kiválasztása, majd szerződéskötés vele. Alvállalkozók megbízása a meghívók készítésére. a Díszvendégek kiválasztása. Az elkészült meghívók kipostázása. Alvállalkozó keresése a fényjátékra. Szerződéskötés vele. Az előadók létszámától függően, a színpad lefoglalása vagy a polgármesteri hivatalnál vagy más alvállalkozónál. Ha az előadók igénylik, akkor a polgármesteri hivataltól, vagy más vállalkozótól a technika bérlése. Alvállalkozó kiválasztása a security feladatok elvégzésére Szállásfoglalás a díszvendégek. Alvállalkozó keresése a díszvendégek tartott fogadás lebonyolítására. Beléptető kapuk, jegyszedők megszervezése alvállalkozókkal. Egyeztetés a polgárőrséggel. Az esemény kitáblázása a városban

Tevékenységek az esemény napján Az előadók valamint a felszerelések helyszínre • Előadók utaztatása, szállítás szállítása. A színpad, hangosítás székek berendezése. • Helyszín eszközeinek telepítése • Díszvendégek, előadók fogadása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. Részvétel a fogadáson. • Fogadás megtartása Tevékenységek az esemény után Köszönőlevelek kipostázása a díszvendégeknek • Köszönőlevelek valamint az előadóknak. A színpadlebontás megszervezése. • Színpadlebontás Főtér, utcák takarításának megszervezése. • Takarítás PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

42


Ütemezés Megnevezés Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Meghívók elkészítése Meghívók postázása Fényjáték megszervezése Színpad biztosítása Hangosítás biztosítása Security Szállás, étkezés bizt. Fogadás megszervezése Beléptetés megszervezése Parkolók lezáratása Kitáblázás Előadók szállítása Helyszín eszközeinek felszerelése Díszvendégek, előadók fogad. Fogadás megtartása Köszönőlevelek Színpadlebontás Takarítás



43


•


Előadó, moderátor: Az előadó költsége a kiválasztott előadó függvényében változik, a 3 millió Ft-tól akár 11 millióig. Lehetséges alternatívák például: a; cca. 3.000.000.- Győri Filharmonikusok – Hegedűs Endre, Medveczky Ádám b; cca. 6.000.000.- Budapesti Filharmóniai Társaság - Prunyi Ilona, Rico Saccani MÁV Zenekar - Bogányi Gergely, Gál Tamás Marosvásárhelyi Filharmonikusok - ifj. Csíky Boldizsár c; cca. 11.000.000.- Budapesti Fesztiválzenekar A moderátornak egy közismert személyiséget lenne érdemes meghívni, ezért itt 400.000,- költséggel számoltunk.

Helyszín: a főtér bérleti díja 20 Ft/m2/nap, amitől indokolt esetben eltekint a város. Az áramszolgáltatást hétvégén valamint munkaidőn kívül 1000 Ft/óra ellenében biztosítja a város. A helyszín takarítás költsége 50.000,- Ft. Nyilvános WC-k felállítása 100.000,- Ft. A kitáblázás 30.000,- Ft, a jegyszedés, jegyszedőkapuk felállítása 50.000,- Ft.

Színpad, hangosítás: a város egy 10x10m-es színpaddal rendelkezik, melynek felállítási költsége 70.000,- Ft. Ha egy nagyobb színpadra van szükség, akkor bérelhető színpad + sátor 150000Ft-ért naponta. A hangosítás bérleti díja 50.000,Ft/nap.

Meghívók, belépők, programfüzet, köszönőlevelek: a belépők, meghívók és a programfüzet tervezési költségéből, a nyomdaköltségből valamint a postai költségekből áll. Ezek összes becsült költsége 1000 db belépő, programfüzet és 30 db meghívó esetén 269.000,- Ft.



Szállás, étkezés a díszvendégek számára, díszfogadás: 20 fő vendég esetén – fogadás 35 főre – 525.000,- Ft.


44


Szállítás, utaztatás: az előadók és felszerelések szállítása: kb. 100.000,- Ft.

Fényjáték: becsült költsége 500.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Jegybevétel: 800 fő részvételével számolunk. A jegyárat nettó 5000 Ft-ban állapítottuk meg, amely bruttó 6250 Ft-os összege megfizethető még a magyar vendégek számára is, és a külföldi vendégek számára sem kelti túl olcsó, így alacsony minőségű rendezvény képzetét.


45


“Magyar történelmi arcképek” •

A programelem leírása: Látványos, színházi jellegű produkció, mely felvillantja a „modern Liszt” zenedramaturgiai művészetét.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Pro Kultúra Sopron Kht. • Helyszín biztosítása a Barlangszínházban Előadók •


•


Alvállalkozók •

A pontos helyszín: Fertőrákosi Barlangszínház

•

A pontos időpont: Augusztus 3-19-ig tartó időintervallumban kerül megrendezésre.

•


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás • Helyszín biztosítása • Az előadók, szóvivő meghívása

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása a Pro Kultúra Sopron Kht-nál Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal.

Tevékenységek az esemény napján Előadók, felszerelés szállítása. • Előadók utaztatása Ezen személyek fogadása. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek


Köszönőlevelek kipostázása az előadóknak.

46


Ütemezés Megnevezés Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Utaztatás Köszönőlevelek •



Előadó: Költségvetési csomag a Camerata Transsylvanica és a Győri Balett részvételével kb. 3.000.000,- Ft.

Helyszín: A Pro Kultúra Sopron Kht. árajánlata alapján a barlangszínház alkalmankénti bérleti díja 400.000,- Ft.




Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 740-re becsültük, mivel a barlangszínház 740 fő befogadására alkalmas. A jegyárat nettó 5600 Ft-ban határoztuk meg, így a bevétel 4.144 .000,- Ft.


47


“Cigányvirtuózok” •

A programelem leírása: Liszt művészetének forrásvidékén ott találjuk a XIX. Század cigánymuzsikusainak repertoárját, melyet napjainkig a magyar vendéglátás szerves része. A program ezt a kapcsolatot mutatja be fergeteges zenés-táncos mulatság keretében, nemzetközi hírű cigányprímások részletével.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Fertőrákosi csárdaudvar • Helyszín biztosítása a csárdaudvarban. • Vacsora, kiszolgálás. Előadók •


•


Alvállalkozók •

A pontos helyszín: Csárdaudvar (Fertőrákos)

•

A pontos időpont: Augusztus 4-18-ig tartó időintervallumban kerül megrendezésre, igazodva a hétvégékhez és a többi rendezvényhez.


48


•



Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Szerződés részleteinek tisztázása. Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal.

Tevékenységek az esemény napján Előadók, felszerelések szállítása • Előadók utaztatása Részvétel az eseményen, a • Részvétel az eseményen. ellenőrzése céljából. Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek

megvalósítás


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Részvétel az eseményen Utaztatás Köszönőlevelek


49


•


Előadó, moderátor: Költségvetési csomag kb. 1.000.000,- Ft.

Helyszín: a Csárdaudvar a vacsora árát megkapja, így külön bérleti díjat nem kér. A vacsora ára kb. 3000 Ft.




Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 250-re becsültük. A jegyárat nettó 5000 Ftban határoztuk meg, amiből 2400 Ft a vacsora ára. Így a bevétel 650.000,- Ft. Ezek nettó árak a bruttó jegyárakat projekt üzleti tervében összefoglaljuk.


50


„Áthallások” •

A programelem leírása: Liszt-ünnepkör izgalmas vállalkozásai lehetnek Liszt darabjainak modern átiratai, feldolgozásai különböző műfajokban. A különböző jazz-műfajok hordozzák magukban a legérdekesebb lehetőségeket és egyúttal kihívásokat.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: LFKK:

•


•


•




•

A pontos időpont: Augusztus 3 – 19

•



Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Jazz zongoristák meghívása.




51









Bevételi oldal:



52


„Mesterkurzusok” •

A programelem leírása: Egy nagynevű, híres zongoristához be lehet iratkozni egy mesterkurzusra, aki tíz napon keresztül a nyilvánosság előtt foglalkozik tanítványaival.

•


•



Zongoraművész • Mesterkurzus megvalósítása. Tanítványok • Részvétel a mesterkurzuson. Alvállalkozók •


•

A pontos helyszín: LFKK szekcióterem

•

A pontos időpont: Augusztus 3 – 19

• A végrehajtás forgatókönyve: Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás • Helyszín biztosítása • Zongorista • Tanítványok

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Zongoraművész keresése a mesterkurzus megtartására. Tanítványok (5-10 fő) toborzása

Tevékenységek az esemény napján Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.



Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Zongoraművész meghívása Tanítványok toborzása Előadók fogadása Utaztatás Köszönőlevelek •



Programfüzetek, köszönőlevelek: a belépők és a programfüzetek tervezési költségéből, a nyomdaköltségből áll. Ezek összes becsült költsége 200 db belépő, programfüzet esetén 30.000,- Ft.


Zongoraművész: 2.500.000,- Ft

Bevételi oldal:

Mesterkurzus díja: a tanítványok számát 8-ra becsültük. A részvételi díjat nettó 2500 €/fő/hét-ben határoztuk meg. Így a bevétel 5.000.000,- Ft.


54


“Páneurópai piknik és Lisztiádák” •

A programelem leírása: Az osztrák-magyar határon álló színpadon megrendezett koncert valamint a hatalmas színpadokon nagy tánckompozíciókat, rapszódiákat, csárdásokat és walzereket mutatnánk be.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Határőrség •

Helyszín biztosítása

•


• • • • •

Jegyeladások elvégzése. Security feladatok ellátása. Hangosításhoz szükséges technika biztosítása. Színpad biztosítása. Tűzijáték megvalósítása.

Előadók

Alvállalkozók

•

A pontos helyszín: Osztrák-magyar határon álló megaszínpadon, vagy a Fertő tavon ugyancsak a határon elhelyezkedő vízi színpadon.

•

Időpont: Augusztus 19.


55


•


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás • Helyszín biztosítása • Az előadók meghívása • Moderátor biztosítása • Meghívók elkészítése • Meghívók postázása díszvendégeknek • Tűzijáték megszervezése • Színpad biztosítása • Hangosítás biztosítása • Security biztosítása • Szállás, étkezés biztosítása • Fogadás megszervezése • Beléptetés megszervezése

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Igény bejelentése a határőrségnél. Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal. A megfelelő moderátor kiválasztása, majd szerződéskötés vele. Alvállalkozók megbízása a meghívók készítésére. a Díszvendégek kiválasztása. Az elkészült meghívók kipostázása. Alvállalkozó keresése a fényjátékra. Szerződéskötés vele. Az előadók létszámától függően, a színpad lefoglalása vagy a polgármesteri hivatalnál vagy más alvállalkozónál. Ha az előadók igénylik, akkor a polgármesteri hivataltól, vagy más vállalkozótól a technika bérlése. Alvállalkozó kiválasztása a security feladatok elvégzésére Szállásfoglalás a díszvendégek. Alvállalkozó keresése a díszvendégek tartott fogadás lebonyolítására. Beléptető kapuk, jegyszedők megszervezése alvállalkozókkal.

Tevékenységek az esemény napján Az előadók valamint a felszerelések helyszínre • Előadók utaztatása, szállítás szállítása. A színpad, hangosítás székek berendezése. • Helyszín eszközeinek telepítése • Díszvendégek, előadók fogadása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. Részvétel a fogadáson. • Fogadás megtartása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek • Színpadlebontás • Takarítás PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

Köszönőlevelek kipostázása a díszvendégeknek valamint az előadóknak. A színpadlebontás megszervezése. Főtér, utcák takarításának megszervezése. 56


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Meghívók elkészítése Meghívók postázása Tűzijáték megszervezése Színpad biztosítása Hangosítás biztosítása Security Szállás, étkezés bizt. Fogadás megszervezése Beléptetés megszervezése Előadók szállítása Helyszín eszközeinek felszerelése Díszvendégek, előadók fogad. Fogadás megtartása Köszönőlevelek Színpadlebontás Takarítás


57


•


Előadó, moderátor: cca. 12.000.000,- Ft.

Színpad, hangosítás: megaszínpad + hangosítás bérlése 600.000,- Ft.

Meghívók, belépők, programfüzet, köszönőlevelek: a belépők, meghívók és a programfüzet tervezési költségéből, a nyomdaköltségből valamint a postai költségekből áll. Ezek összes becsült költsége 2000 db belépő, programfüzet és 30 db meghívó esetén 530.000,- Ft.



Szállás, étkezés a díszvendégek számára, díszfogadás: 40 fő vendég esetén – fogadás 60 főre – 980.000,- Ft.

Szállítás, utaztatás: az előadók és felszerelések szállítása: kb. 300.000,- Ft.

Jegyszedés, kapuk: 100.000,- Ft.

Nyilvános WC-k: 100.000,- Ft.

Takarítás: 80.000,- Ft

Tűzijáték: becsült költsége 800.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Jegybevétel: 1800 fő részvételével számolunk. A jegyárat nettó 6000 Ft-ban állapítottuk meg, amely bruttó 7500 Ft-os összege megfizethető még a magyar vendégek számára is, és a külföldi vendégek számára sem kelti túl olcsó, így alacsony minőségű rendezvény képzetét.


58


A nyári programsorozat eredményterve Nyár

1. év

2. év

3. év

4. év

5.év

Liszt randevú Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

4500 2669 1831

4725 2801 1925

4961 2940 2021

5210 3087 2123

5470 3240 2230

Magyar rapszódia Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

4500 5718 -1218

4725 6002 -1277

4950 6300 -1350

5175 6611 -1436

5400 6938 -1538

Magyar történelmi arcképek Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

4144 4169 -25

4351 4378 -27

4569 4596 -27

4797 4824 -26

5037 5066 -29

Cigányvirtuózok Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

650 1245 -595

683 1306 -624

715 1371 -656

748 1438 -690

780 1510 -730

Áthallások Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

360 231 129

378 242 136

397 254 143

417 266 151

438 279 159

Mesterkurzus Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

5000 2680 2320

5906 2813 3093

6891 2953 3938

7959 3100 4859

9116 3255 5861

Páneurópai piknik Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

10800 16770 -5970

11340 17608 -6268

11907 18487 -6580

12503 19409 -6906

13127 20380 -7252


eFt eFt eFt

29954 33482 -3528

32108 35149 -3041

34390 36900 -2510

36808 38734 -1926

39368 40667 -1299


59


ŐSZ – Október első péntekjétől október második vasárnapjáig Az őszi programsorozat az „Egyetemes Liszt” címet viselő nagyrendezvénnyel indul, kétévente Nemzetközi Liszt Ferenc Konferenciát tartalmaz, folytatja a tavasszal megkezdett Liszt városai sorozatot. Majd a „Nagy találkozásokkal” végződik. Természetesen ezeket a rendezvényeket itt is kiegészítik Liszt szalonok. “Az egyetemes Liszt” •

A programelem leírása: Vokális-szimfonikus hangverseny a „Kaszinóban” a Soproni Színházzal együttműködve. Liszt művészetének homlokterében az egyetemes szellemtörténet legnagyobb alkotásai helyezkednek el. Ezeket reprezentatív hangversenyen kell felkínálnia az érdeklődőknek.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Pro Kultúra Sopron Kht. • Helyszín biztosítása a Konferenciaközpontban. Előadók •


• • •

Jegyeladások lebonyolítása. Security feladatok ellátása. Hangosítás biztosítása.

Alvállalkozók

•

A pontos helyszín: Liszt Ferenc Konferencia- és Rendezvényközpont („Kaszinó”)

•

A pontos időpont: Október első vasárnapja.


60


•




Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • • • • • • • •

Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a Jegyárusítás jegyárusításra. Helyszín lefoglalása a Pro Kultúra Sopron Kht.Helyszín biztosítása nál Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal. Az előadók, szóvivő meghívása Alvállalkozók megbízása a meghívók készítésére. Meghívók elkészítése Meghívók postázása a Díszvendégek kiválasztása. Az elkészült meghívók kipostázása. díszvendégeknek Alvállalkozó kiválasztása a security feladatok Security biztosítása elvégzésére. Szállásfoglalás a díszvendégek számára. Szállás, étkezés biztosítása Alvállalkozó keresése a díszvendégek számára Fogadás megszervezése tartott fogadás lebonyolítására.

Tevékenységek az esemény napján Az előadók valamint a felszerelések helyszínre • Előadók utaztatása, szállítás szállítása. • Díszvendégek, előadók fogadása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. Részvétel a fogadáson. • Fogadás megtartása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek



61


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Meghívók elkészítése Meghívók postázása Security Szállás, étkezés bizt. Fogadás megszervezése Előadók szállítása Díszvendégek, előadók fogad. Fogadás megtartása Köszönőlevelek •

A program költségvetése: Kiadási oldal: Előadó: Költségvetési csomagok az előadók függvényében: a; cca. 4.000.000.-

Debreceni Filharmonikusok Kodály-kórus – Szabó-Sípos Máté Kollár Imre

b; cca. 7-8.000.000.-

Magyar Rádió Zenekara Magyar Rádió Énekkara – Strausz Kálmán Vásáry Tamás

c; cca. 7-8.000.000.-

Nemzeti Filharmonikusok Nemzeti Énekkar – Antal Mátyás Kocsis Zoltán


62


Helyszín: A Pro Kultúra Sopron Kht. árajánlata alapján: a 800 fős Széchenyi terem ára 500.000,- Ft. Az ár alapfelszereltségre vonatkozik, amely tartalmazza a hangosítást.

Meghívók, belépők, programfüzet, köszönőlevelek: a belépők és meghívók tervezési költségéből, a nyomdaköltségből valamint a postai költségekből áll. Ezek összes becsült költsége 500 db belépő, programfüzet és 30 db meghívó esetén 144.000,- Ft.



Szállás, étkezés a díszvendégek számára, díszfogadás: 20 fő – fogadás 35 fő esetén 525.000,- Ft.

Szállítás, utaztatás: kb. 100.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 750-re becsültük. A jegyárat nettó 5000 Ftban határoztuk meg. Így a bevétek 3.750.000,- Ft.


63


„Nemzetközi Liszt Ferenc Konferencia” •

A programelem leírása: Évente, kétévente egy-egy kisebb, két-három napos tudományos összejövetel.

•


•



•


•



A pontos helyszín: LFKK Liszt terem.

•

A pontos időpont: Október első péntekjétől a második vasárnapjáig.

•


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Meghívók elkészítése • Helyszín biztosítása • Résztvevők meghívása

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Meghívók megterveztetése, alvállalkozóval. Helyszín lefoglalása. Résztvevők felkutatása, meghívása.

legyártatása



Köszönőlevelek kipostázása az előadóknak.

64


Ütemezés Megnevezés Promóció Meghívók elkészítése Helyszín biztosítása Résztvevők meghívása Előadók fogadása Köszönőlevelek •




Meghívók, programfüzetek, köszönőlevelek: a belépők és a programfüzetek tervezési költségéből, a nyomdaköltségből áll. Ezek összes becsült költsége 200 db belépő, programfüzet esetén 45.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Nevezési díj: A tervezett bevétel 500.000,- Ft.


65


„Liszt városai sorozat” •

A programelem leírása: Liszt testvérvárosok vendégszereplése.

•


•



•


•




•

A pontos időpont: Október második szombatja.

•







66









Bevételi oldal:



67


“Nagy találkozások” •

A programelem leírása: Rendezvényünk elegáns helyszínen 3-500 fős publikum előtt vacsorával egybekötött hangversenyt kínál.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Pro Kultúra Kht. • Helyszín biztosítása. Előadók •


• •

Jegyeladások bonyolítása. Vacsora megszervezése.

Alvállalkozók

•

A pontos helyszín: LFKK Széchenyi terem.

•

A pontos időpont: Október második vasárnapja.

•


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás • Helyszín biztosítása • Az előadók, szóvivő meghívása • Vacsora megszervezése

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Szerződés részleteinek tisztázása. Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal. Alvállalkozó megbízása a vacsora elkészítésére, felszolgálására.

Tevékenységek az esemény napján Előadók, felszerelések szállítása • Előadók utaztatása Részvétel az eseményen, a megvalósítás • Részvétel az eseményen. ellenőrzése céljából. Tevékenységek az esemény után Köszönőlevelek kipostázása az előadóknak. • Köszönőlevelek PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

68


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Vacsora megszervezése Részvétel az eseményen Utaztatás Köszönőlevelek •



Helyszín: A Széchenyi terem ára 500.000,- Ft.

A vacsora: kb. 3000 Ft/ fő.




Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 400-ra becsültük. A jegyárat nettó 7000 Ftban határoztuk meg. Így a bevétel 1.600.000,- Ft, ha a vacsora költségét levonjuk.


69


Az őszi rendezvénysorozat eredményterve Ősz

1. év

2. év

3. év

4. év

5.év

Az egyetemes Liszt Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

3750 5694 -1944

3938 5977 -2039

4134 6275 -2141

4341 6588 -2247

4558 6917 -2359

Kongresszus Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

500 295 205

525 309 216

551 324 227

579 340 239

608 356 252

Liszt városai Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

180 213 -33

189 223 -34

198 234 -35

208 245 -36

219 257 -38

Nagy találkozások Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

1600 2470 -870

1680 2593 -913

1764 2721 -957

1852 2857 -1005

1945 3000 -1056


eFt eFt eFt

6030 8672 -2642

6332 9102 -2770

6648 9555 -2907

6981 10030 -3050

7329 10530 -3201


70


TÉL – Karácsony A téli program a „Liszt karácsonyfa” című műsort, valamint a „Spirituális Liszt” rendezvényt tartalmazza, kiegészítve a Liszt szalonok téli programjával. „Liszt karácsonyfa” •

A programelem leírása: A Karácsonyfaciklus zongorakoncert keretében.

•


•



•


•




•

A pontos időpont: Karácsony

•


Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Zongorista meghívása.

• Helyszín biztosítása • Az előadók Tevékenységek az esemény napján Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után Köszönőlevelek kipostázása a díszvendégeknek • Köszönőlevelek valamint az előadóknak. PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

71


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Előadók fogadása Utaztatás Köszönőlevelek •






Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 100-ra becsültük. A jegyárat nettó 1200 Ftban határoztuk meg. Így a bevétel 120.000,- Ft.


72


“Spirituális liszt” •

A programelem leírása: Liszt a romantika egyik legjelentősebb egyházzenei komponistája volt, aki számos új oratorikus és liturgián kívüli műsorformát honosított meg a templomi zenélésben. Ezen program keretében győri és soproni kórusok, zenekarok és szólisták közreműködésével jelentős egyházművészeti produkció valósul meg, mely szükség szerint többször is előadható.

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Szent Mihály templom, Szent György templom • Helyszín biztosítása. Előadók •


•


Alvállalkozók •

A pontos helyszín: Szent Mihály templom vagy a Szent György templom, Sopron

•

A pontos időpont: Ez a rendezvény karácsony környékén kerül megrendezésre.

• A végrehajtás forgatókönyve: Tevékenységlista Tevékenység megnevezése Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Belépőjegyek elkészítése • Jegyárusítás • Helyszín biztosítása • Az előadók, szóvivő meghívása

Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása. Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal.

Tevékenységek az esemény napján Előadók, felszerelés szállítása. • Előadók utaztatása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.



Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Utaztatás Előadók fogadása Köszönőlevelek •






Szállítás: kb. 100.000,- Ft.

Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 400-ra becsültük. A jegyárat 2000 Ft-ban határoztuk meg. Így a bevétel 800.000,- Ft.


74


A téli rendezvénysorozat eredményterve Tél

1. év

2. év

3. év

4. év

5.év

Liszt karácsonyfa Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

120 207 -87

126 217 -91

132 227 -95

139 238 -99

146 250 -104

A spirituális Liszt Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

800 1915 -1115

945 2021 -1076

1103 2132 -1030

1273 2249 -976

1459 2374 -915


eFt eFt eFt

920 2122 -1202

1071 2237 -1166

1235 2359 -1125

1412 2487 -1075

1604 2623 -1019


75


Liszt szalonok hálózata A Liszt szalonok egyes elemeinek megvalósítására kétféle megoldás kínálkozik. A Liszt Kht. megrendezheti saját hatáskörében, vagy kiadhatja alvállalkozónak kvázi franchise rendszerben, melynél a Kht. feladata a megfelelő minőség biztosítására korlátozódik. A saját megrendezésű Liszt szalonra példa lehet a „Barangolások Liszttel” című műsor. Aztán áttekintjük az alvállalkozókkal megvalósított szalonok lehetőségeit és az itt felmerülő feladatokat. “Barangolások Liszttel” •

A programelem leírása: Műsortípus:

vegyes műfajú, színházi jellegű, elegáns estélyek, a Soproni Petőfi Színházzal való együttműködésben

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: Pro Kultúra Sopron Kht. • Helyszín biztosítása a Konferenciaközpontban. Előadók •


•


Alvállalkozók

•

A pontos helyszín: Konferenciaközpont Liszt Ferenc terme.

•

Időpont: Augusztus 3-19. közti időpontban.


76


•



Tevékenység leírása Folyamatos marketingmunka. Belépőjegyek megterveztetése, legyártatása alvállalkozóval. Alvállalkozókkal való szerződéskötés a jegyárusításra. Helyszín lefoglalása a Pro Kultúra Sopron Kht-nál Szerződéskötés a kiválasztott előadókkal.

Tevékenységek az esemény napján Előadók, felszerelések szállítása. • Előadók utaztatása Ezen személyek fogadása, szálláshelyre kísérése. • Előadók fogadása Tevékenységek az esemény után • Köszönőlevelek


Ütemezés A megrendezés előtti hónapok Megnevezés 14.hó 13.hó 12.hó 11.hó 10.hó 9.hó 8.hó 7.hó 6.hó 5.hó 4.hó 3.hó 2.hó 1.hó 0.hó Promóció Belépőjegyek elkészítése Jegyárusítás Helyszín biztosítása Előadók meghívása Moderátor biztosítása Utaztatás Köszönőlevelek


77


•


Előadó: A költségvetési csomag kb. 1.000.000,- Ft. Szóvivő: Cigány György.

Helyszín: A Pro Kultúra Sopron Kht. árajánlata alapján a Liszt Ferenc terem bérleti díja 250.000,- Ft.




Bevételi oldal:

Jegybevétel: az eladott jegyek számát 400-ra becsültük. A jegyárat nettó 5600 Ftban határoztuk meg, így a bevétel 2.240.000,- Ft.


78


Liszt szalonok alvállalkozókkal •

A programelem leírása: A Liszt szalonokban a kisebb, speciálisabb rendezvények kapnak helyet, melyek várhatóan csak kisebb közönséget vonzanak. A lehetséges programok részletes leírása a kiegészítő termékfejlesztés alfejezetben található.

•

Az operatív program neve: “Liszt szalonok hálózata”

•


•

A programelem megvalósításában résztvevők köre és funkcióik: A Liszt szalon rendezvényeket vállalkozási alapon ajánljuk megrendezésre, ebben az esetben a partnerek a teljes rendező munkát magukra vállalják, és természetesen a bevétel is őket illeti. A Liszt Ferenc Kht. Biztosítja kiadványaiban a promóciót, valamint a jogot a „Liszt szalon megnevezés használatára, melyekért a partner csatlakozási díjat fizet. Lehetséges résztvevők:

•

o o o o

Röjtökmuzsaji Szidónia Kastélyszálló Pro Kultúra Sopron Kht. Kőszegi aranystrucc fogadó Soproni Egyetem

o o o o o o o

Röjtökmuzsaji Szidónia Kastélyszálló szalonja Nagycenki Kastélyszálló szalonja Konferenciaközpont kiállítóterme Konferenciaközpont szekciótermei Kőszegi vár Kőszegi aranystrucc fogadó Soproni Egyetem

A pontos helyszín: A lehetséges helyszínek

•

A pontos időpont: Az egész évet átfogó hálózatszerű működés.


79


•




Az esemény előtti tevékenységek • Promóció • Szerződés kötése a partnerekkel.

Folyamatos marketingmunka. Minden részlet egyeztetése, kialakítása, megkötése.

a

szerződések

Tevékenységek az esemény napján A részvétel szolgálja a minőségbiztosítást. • Részvétel az eseményeken. Ütemezés Megnevezés Promóció Egyeztetés, szerződéskötés Részvétel •


A program költségvetése:

A program költségét csak a szerződéskötéssel kapcsolatos ráfordítások jelentik, hiszen az események megrendezése teljes mértékben a partnerekre hárul. A bevételt a programhoz való csatlakozási díj jelenti. A Liszt szalonok eredményterve Liszt szalonok hálózata

1. év

2. év

3. év

4. év

5.év

Barangolások Liszttel Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

2240 1709 531

2352 1793 559

2464 1881 583

2576 1974 602

2688 2070 618

Hálózat Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

5000 1000 4000

5250 1050 4200

5510 1102 4408

5790 1157 4633

6080 1215 4865


eFt eFt eFt

7240 2709 4531

7602 2843 4759

7974 2983 4991

8366 3131 5235

8768 3285 5483


80


Üzleti terv A Lisztiáda rendezvények belépőjegyárainak összefoglalása Tervezett belépőjegy árak (átlagárak ÁFÁ-val): Tavasz

• • • • •

Doborjáni emlékút Ifjú tehetségek zongoraversenye Zongora maraton Húsvéti passió Liszt városok

3000,1500,2000,3000,1500,-

• • • • • •

Liszt randevú Magyar rapszódia Magyar történelmi arcképek Cigányvirtuózok Áthallások Páneurópai piknik

7500,6250,7000,6250.3000,7500,-

• • •

Az egyetemes Liszt Liszt városai Nagy találkozások

6250,1500,8750,-

• •

Liszt karácsonyfa A spirituális Liszt

1500,2500,-

Nyár

Ősz

Tél

A jegyek forgalmazása alvállalkozókon keresztül történhet, akik jutalék fejében árulják a belépőket. A projekt üzleti terve A Lisztiádák üzleti terve az egyes rendezvények fent már bemutatott üzleti terveiből áll, amelyet egy általános költség és bevételi hely hozzá vételével bővítünk ki. Az általános költséghely tartalmazza a Liszt Ferenc Kht. összes költségét:

Személyi költség: a Kht. munkatársainak bére és annak közterhei. A 7 fő éves költsége 20.850.000,- Ft.

Anyagköltség: Az energia, irodaszer, telefon, utazás költségei. Ennek első éves összegét 4 millió Ft-ra terveztük


81


Amortizáció: Az iroda felszereléséhez szükséges berendezések amortizációja.

Marketing költségek: ennek nagysága az elfogadott marketing-költségvetéstől függ. Az üzleti terv készítésekor 19 millió Ft-os összeggel terveztünk.

Egyéb költségek: irodabérletet valamint a könyvelő, jogász költségét tartalmazza. Ennek nagyságát 3.900.000,- Ft-ra becsültük.

A bevételi oldal tartalma:

Közvetítési és jogdíjak, árusítási jogok, szponzori befizetések: Ezt az összeget az első évben 30 millió Ft-ra becsüljük

Támogatások, pályázatok: városi, megyei, regionális és állami támogatások, pályázati források. Becsült összege 25 millió Ft.

A projekt összesített eredményterve: Működés

1. év

2. év

3. év

4. év

5. év

Általános Bevétel Ráfordítás Eredmény

eFt eFt eFt

55000 48279 6721

57750 50454 7296

60637 52730 7907

63669 55110 8559

66852 57600 9252

Mindösszesen Bevétel Ráforditás Eredmény

eFt eFt eFt

101244 100295 949

107067 105062 2005

113198 110067 3132

119666 115304 4362

126474 120805 5669

A fenti táblázat alapján tehát láthatjuk, hogy a projekt a tervezett 30 millió Ft-os szponzori bevétellel és 25 millió támogatással 1 millió Ft körüli nyereséget termel már az első évben. A Liszt Ferenc Kht. szolvenciájához, tehát a tartós fizetőképesség megtartásához szükséges, hogy a szervezet ne termeljen veszteséget. Ez csak úgy biztosítható, ha a támogatások, pályázati pénzek, szponzorok valamint közvetítési- és jogdíjak révén a rendezvények veszteségénél, valamint a Kht. működési költségeinél nagyobb bevételhez jut a szervezet. Támogatások, pályázatok Az városi, megyei, regionális és állami támogatások fontos szerepet kapnak a rendezvénysorozat finanszírozásában. Az állami támogatások esetében azonban szükséges számolni azzal, hogy a támogatás elnyeréséhez megfelelő mennyiségű saját erőt kell felmutatni. Természetesen csak a jelenlegi támogatásokkal tudunk számolni. Jelen pillanatban a Széchenyi terv tartalmaz szóba jöhető pályázatot: Nemzetközi és országos hatókörű, turisztikai jelentőségű rendezvények támogatása (Pályázat kódszáma: SZT-2002-TU-6)


82


A pályázat célja: A Széchenyi Terv Turizmusfejlesztési Programjának fontos célkitűzése a turizmus szezonális ingadozásainak csökkentése, az egy turistára jutó bevétel, valamint a turizmusból származó hazai devizabevételek növelése, amelynek egyik legfontosabb eszköze a turisztikai szempontból is jelentős fesztiválok, kulturális és sportrendezvények szervezésének támogatása. A pályázat keretében az alábbi rendezvények támogathatóak: •

kiemelt turisztikai vonzerőt jelentő, turisztikai arculatot meghatározó, magyar, Kárpátmedencei és európai hagyományokkal összefüggő rendezvényt valósít meg,

•

egyéb nemzetközi és/vagy országos jelentőségű összművészeti fesztivált, azaz minimum három művészeti ág megjelenítését felvállaló rendezvényt valósít meg,

•

kiemelkedő jelentőségű helyszínen szerveződik (történelmi emlékhelyek, kastélyok, várak, egyházi helyszínek),

•

nagy számú résztvevőt megmozgató, turisztikai szempontból jelentős, a nemzetközi turizmus számára értékesíthető esemény, fesztivál, rendezvény(sorozat), új turisztikai kínálati elem létrehozására, vagy meglévő idegenforgalmi kínálatunk bővítésére, színvonalának emelésére alkalmas,

•

turisztikai szempontból is jelentős sportrendezvényt valósít meg,

•

a pályázó vállalja a részletes turisztikai hatásvizsgálat elkészítését (turisztikai bevételnövelő hatás, elégedettség, fajlagos költés, költésstruktúra stb. primer és szekunder kutatás alapján).

Feltételek: •

a rendezvény költségvetésének összege legalább 20 millió Ft, rendelkezik saját bevétellel, amellyel költségeit csökkenti;

•

2002. évi rendezvény esetében a pályázatot a rendezvény megkezdése előtt legalább 2 hónappal be kell nyújtani;

•

2003. évi rendezvény esetében a pályázatot a rendezvény megkezdése előtt legalább 6 hónappal be kell nyújtani;

A pályázat keretében igényelhető támogatás mértéke a rendezvény összköltségének maximálisan 30%-a, legfeljebb 15 millió Ft. A rendezvény teljes összköltségének legalább 25%-át kitevő saját forrás szükséges. A pályázati kiírás részletei a Gazdasági Minisztérium honlapján megtalálhatóak. A magyar kormány pályázatai mellett természetesen nem szabad megfeledkezni a PHARE támogatásokról sem, melyek körében ugyancsak található a Lisztiádák számára alkalmazható pályázat.


83


Szponzori támogatások A szponzori támogatások létfontosságúak a rendezvénysorozat finanszírozásában, mivel az állami támogatások elnyeréséhez saját erő szükséges. A szponzorokat a helyi és régióbeli cégek és intézmények között kell keresni elsősorban, de nem zárhatók ki nemzetközi vállalkozások, szervezetek sem. Azonban sok egyéb lehetőség is adódik, például a helyi szállodákkal akár barterben is megoldható lenne a díszvendégek elszállásolása. A szponzori támogatásokról részletesebben a promóciós és marketingkommunikációs stratégia fejezetben írunk. A szponzori díjakkal kapcsolatban számolhatunk azzal, hogy évente a rendezvénysorozat ismertségének növekedésével az összegek gyorsan növekedi fognak. Hasonlóan igaz ez a közvetítési- és jogdíjakra. Cash-flow A szolvencia követelménye szükséges azonban nem elegendő egy szervezet életében, hiszen nem csak hosszú távon szükséges biztosítani a fizetőképességet, hanem rövidtávon is, azaz a likviditás épp oly fontos. A likviditás vizsgálatánál a cash-flow elemzése nyújt segítséget. A pénzbeáramlás és pénzkiáramlás nem feltétlenül egyezik meg azzal, ami a bevétel- és költségszámlákon jelentkezik. Az eltérések a következőkből fakadnak: Beruházás Az iroda felszerelésénél szükség van beruházásra. Be kell szerezni a számítógépeket, szoftvereket, telefonokat valamint az iroda berendezést. Ezek teljes becsült összege 2.300.000,- Ft, amely összeg az első évben merül fel kiadásként, azonban költségként csak az értékcsökkenési leírás szerinti összeg szerepel. Ez azt jelenti, hogy a cash-flow tervezésénél ezt az összeget kalkulálni szükséges. Áfa A tervek az Áfa figyelembe vétele nélkül készültek, hiszen az eredményességre ennek nincs hatása. Azonban a cash-flow szempontjából ténylegesen felmerülő tétel, hiszen ki kell fizetni és csak később lehet visszaigényelni. A Kht.-nek rendelkeznie kell a megfelelő likviditással az Áfa finanszírozására.


84


SZERVEZETI HÁTTÉR Bevezetés A Liszt Ferenc projekt egyik sarkalatos pontja a szervezeti háttér. Ahhoz, hogy megfelelő hatékonysággal és intenzitással tudjon elindulni és megvalósulni, tisztázni szükséges a szervezeti háttérrel kapcsolatos elvárásokat. Két szintet különítettünk el: 1. szint Ezt a szintet egy egyesület, esetleg egy bizottság jelenti. Legjobb, ha az egyesület tagjai neves közéleti személyiségek közül kerülnek ki. Az egyesület feladata, hogy tagjai politikai, gazdasági befolyásukat a projekt érdekében hasznosítsák, a projekt társadalmi, gazdasági hátterét megteremtsék. Az egyesület vagy bizottság tagjai között fontos lenne, hogy helyet kapjanak a következő területek képviselői: • Politika • Gazdasági élet • Művészeti élet • A megrendezésben szerepet kapó intézmények, önkormányzatok Rajtuk kívül egyéb köztiszteletnek örvendő személyek is szerepelhetnek a tagok között. 2. szint A rendezvénysorozat megszervezése, lebonyolítása komoly feladat, amelynek elvégzéséhez egy speciális felépítésű, a szükséges tudással és gyakorlattal rendelkező munkatársakból álló team szükséges. A csapattal szembeni legfőbb elvárás a profizmus. A második szintet egy közhasznú társaság alkotná, a Liszt Ferenc Kht. A közhasznú társaság non-profit volta azért kívánatos, mert a projekt fő célja nem az üzemeltető szervezet profittermelése. A projekt haszna a turizmus fellendítésében, a régió vonzerejének növelésében jelenik meg, így a multiplikátor-hatás érvényesülésével a régió turizmusában érintetteknél keletkező profitnövekedésben térül meg a projekt. A kedvező hatások a nagyobb kapacitáskihasználtságon, a szezonalítás csökkenésén keresztül is jelentkeznek. A közhasznú társaság szervezeti ábrája Intendáns

Ügyvezető igazgató

Adminisztrátor


Marketing igazgató

Művészeti vezető

Impresszárió

85


A Kht. munkaerőterve Munkakör Intendáns Ügyvezető igazgató Marketing igazgató Művészeti vezető Impresszárió Adminisztrátor Könyvelő, könyvvizsgáló Jogász

Létszám 1 fő mellékállás 1 fő főállás 1 fő főállás 1 fő mellékállás 2 fő főállás 1 fő főállás Állandó megbízás Eseti vagy állandó megbízás

Feladatkör Érdekérvényesítő szerepkör Kht. ügyvitele Marketingtevékenység koordinálása Művészeti felügyelet Szervezés, szerződéskötés Adminisztratív feladatok végzése Könyvelés Szerződés írása

Munkakörelemzés 1. Munkakör neve: Intendáns Munkakör célja: érdekérvényesítés - a betöltő közéleti személyiségét, befolyását felhasználva. Főbb feladatok: • • • • •

A projekt érdekképviselete. A hosszú távú stratégia folyamatos felülvizsgálata. Döntés a stratégiai kérdésekben. A szervezet munkatársainak ösztönzése. A munkatársaknak való segítségnyújtás.

Munkaidő: mellékállás Személyi feltétel, speciális képességek: • Közéletiség • Nagy kapcsolati tőke • Befolyás • Jelenlétével ösztönözni képes a munkatársakat. 2. Munkakör neve: Ügyvezető igazgató Munkakör célja: a szervezet ügyvitele. Főbb feladatok: • Részvétel a stratégia kidolgozásában. • A stratégia megvalósítása. • A Kht. napi ügyvitele, a Kht. operatív munkájának irányítása. • A napi normál ügymenethez szükséges feltételek megteremtése. • Döntés a napi jellegű problémák esetén. • Humán menedzser feladatok: motiválás, bérezés kialakítása • Koordináció a marketing igazgató a művészeti vezető valamint az impresszárió között. PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

86


Munkaidő: főállás Személyi feltétel, speciális képességek: • Felkészült menedzser. • Jártasság az operatív ügyek intézésében. • Jó szervezőkészség. • Tapasztalat a humán erőforrás menedzselésében, a munkatársak ösztönzésében. • A projekt alapos ismerete. • Elkötelezettség a projekt iránt. 3. munkakör neve: Marketing igazgató Munkakör célja: a marketingtevékenység koordinálása. Főbb feladatok: • A marketing stratégia kialakítása. • A marketing stratégia megvalósítása. • A projekt marketing tevékenységének koordinálása. • Termékfejlesztési feladatok. • Visszacsatolás a művészeti vezető számára. • PR tevékenység koordinálása. Munkaidő: főállás Személyi feltétel, speciális képességek: • Marketing tapasztalat. • Jártasság PR területén. • Nemzetközi tapasztalat. • Több idegen nyelv kiváló ismerete. 4. munkakör neve: Művészeti vezető Munkakör célja: művészeti felügyelet, népszerűsítés művészeti körökben. Fő feladat: • • • • •

A művészeti stratégia kidolgozása. A projekt művészeti céljainak és stratégiájának képviselete a projekt során felmerülő művészeti kérdésekben. Az elismertség, a hírnév valamint a befolyás kihasználása a művészeti életben való népszerűsítés érdekében. Munkatársakkal, operatív vezetőkkel való kapcsolattartás. A gyors információáramlás elősegítése a hatékonyabb marketingmunka érdekében.


87


Munkaidő: mellékállás Személyi feltétel, speciális képességek: • Alapos ismeretek Lisztről, a korszakról. • Hazai, esetleg nemzetközi szinten való művészeti elismertség. • Képesség a nemzetközi művészeti elit megmozgatására a projekt érdekében. 5. munkakör neve: Impresszárió Munkakör célja: Szervezés, szerződéskötés. Főbb feladatok: • Az előadókkal, művészekkel valamint azok kapcsolattartás. • Szerződéskötések lebonyolítása. • Egyéb alvállalkozókkal való szerződéskötés. • Szervezés minden egyéb feltétel tekintetében.

ügynökségeivel

való

Munkaidő: Főállás Személyi feltétel, speciális képességek: • Jó szervezőkészség. • Jó idegennyelvtudás. • Jó kommunikációs képesség. • Tapasztalat zenei rendezvények szervezésében. • Kiterjedt hazai, és akár nemzetközi kapcsolatrendszer. 6. munkakör neve: Adminisztrátor Munkakör: Adminisztratív feladatok végzése. Főbb feladatok: • •

Irodavezetés. Titkári feladatok ellátása.

Munkaidő: Főállás Személyi feltétel, speciális képességek: • Idegennyelvtudás • Jó kommunikációs képesség. • Gyors problémamegoldás. A Kht. működéséhez szükséges további szervezeti feltételek •

A Kht. működéséhez elengedhetetlen könyvelő illetve könyvvizsgáló biztosítása egy állandó megbízás keretében történhet meg.


88


•

A szerződések megszerkesztésnél felmerülő jogi feladatok ellátására, a feladat mennyiségétől függően, állandó vagy eseti megbízással jogász alkalmazása szükséges.

Technikai, műszaki feltételek •

•

Irodahelység: Mivel a Kht. irodáját a társadalom rangosabb tagjai is felkereshetik, fontos lenne egy reprezentatív elhelyezkedésű és kialakítású helység kiválasztása. Előnyös lenne, ha a Kht. tulajdonosi körében sikerülne megfelelő irodát találni. Infrastruktúra: Az irodát fel kell szerelni a munkavégzéshez szükséges berendezésekkel, számítógépekkel, telefonnal. Szükséges beszerezni a megfelelő domain nevet is.


89


KIEGÉSZÍTŐ TERMÉKFEJLESZTÉSI LEHETŐSÉGEK Bevezetés a Lisztiádákba® A kiegészítő termékfejlesztési lehetőségek azt szolgálják, hogy a „Liszt Ferenc szülőföldjén” komolyzenei négy nagy rendezvénysorozat részt (tavasz, nyár, ősz, tél) komplementer módon mintegy mixben más Liszthez kapcsolódó művészeti, pszichológiai és más promócionális elemekkel erősítsük meg. Javaslatunk, hogy a továbbiakban Liszthez kapcsolódó kezdeményezéseink megvalósulását a Lisztiádák® gyűjtőnévvel nevezzük. Természetesen a nevet le kell jogilag védenünk, hogy más ne használhassa később! A Lisztiádák „Liszteskedéseket” jelent, jól hangzó rezonanciája a világhírű Schubertiádáknak. Fontos tisztázni, hogy az alább következő kiegészítő termékek között sok olyan is lehet, Emléktárgyak Mint azt majd látni fogjuk, a Lisztiádák egységes arculatának megteremtése stratégiailag fontos feladat. Mint ahogy mindennek, az emléktárgyaknak különösen magukon kell viselni ezt az egységes arculatot. Mi is legyen az emblémánk, a logónk alapja. A Barabás Miklós féle Liszt képet ismeri mindenki. Javaslatunk szerint ne ragaszkodjunk ehhez! Hozzunk ötven újabbat a köztudatba és tegyük őket keresetté. A Liszt szalonok logójára egy lehetőség az a De La Croix festmény, amelyiken Liszt szalonjában ül a zongoránál és körbeállják Victor Hugo, Alfred Dubussi, George Sand, Hector Berlioz és a festő maga. Ennek a képnek a reprodukciója ott lesz a falon minden Lisztiáda szalonban, kis változata pedig kereskedelmi forgalomba kerül . Tematikában az emléktárgyakon Liszttel mind a magyar-, mind a világhírességeket szerepeltetni kell! Lássuk, milyen gazdag „merítési” lehetőségünk van! - Kettős portrék: Liszt és Schiller, Liszt és Wagner, Liszt és Göthe, Liszt és valamelyik szerelme (plakett). - Liszt Ferencről már fényképek is maradtak, melyekhez hozzájuthatunk a Liszt Múzeumban, az MTI, a Magyar Nemzeti Múzeum, illetve az Országos Széchényi Könyvtár fotógyűjteményeiben. Ezeket reprodukálva és belőlük képeslapot készítve, árusítva azokat fantasztikus forgalmat lehetne elérni! Mondanunk sem kell, rajta a Lisztiádákat szerepeltetve milyen promóciót jelentenek ezek az eseményeknek és az egész régiónak. - Sokszor Liszt barátja, Zichy Mihály rézkarcai díszítik a Liszt műveket (kotta címlapok), de a többi műve címlapja is művészi. Meg kell szerezni ezek felhasználásának jogát. Ezek alapján régies, archaizáló, historizáló nyomatot lehet készíteni, amit aztán kis keretben lehet árulni. A Lisztiádák kultusz kialakításának remek eszközei lehetnek ezek! - Karikatúrák. Adja magát, hogy a Lisztről készült karikatúrákat (lsd. pld. Sajdik Ferenc munkáit) is fölhasználjuk a Lisztiádák népszerűsítésére az emléktárgyakon. - Az osztrák mintára a fenti (!) forrásokból merítve, szigorú előírások mellett, melyek betartását jogvédelmi eszközökkel kell biztosítani készülhetnek a további emléktárgyak, mint: szobrok (mell, álló, zongorás), PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

90


órák, nyakkendők, tálak, tányérok, bögrék, korsók, kulcstartók, pólók, képeslapok, Liszt Ferenc szakácskönyv: 60 recept Liszt Ferenc életéből (több nyelven, Selmeczi György vállalkozik megírására) . naptárak stb. Külön fejezetet érdemelnek a CD-k, videók, CD-ROM-ok és a DVD-k. Javaslatunk szerint a HUNGAROTON-nal (kontaktszemély Hollós Máté, igazgató) hosszú távú megállapodást kell kötni. Első lépésben, a Lisztiádák megnyitása előtt, mikor még nincs, nem lehet saját, korábbi évről fölvett anyag, az archívumból állítjuk össze a műsort, mely népszerű zongoradarabokat tartalmaz híres előadók tolmácsolásában. A kis kísérőkönyv (booklet), egyben a CD fedlapja, Liszt rézkarc, a kivitelezés magán kell, hogy hordja a Lisztiáda arculati előírásait. A második év CD-je, vagy CD-i már az előző Lisztiádák eseményeire épül. Ilyen lehet például a Passió, melynek részletei egy lehetséges CD anyagát adhatják. Ajánlott cím a fedlapon: Via Crucis: Highlights of the Passion 2003 / Részletek a 2003-as Passióból. (A Bibliából, a beszédből is vannak rajta részletek.) A Lisztiádákról készülő összefoglaló videók, egyéb audiovizuális jelhordozók elkészítését a később tárgyalandó exkluzív TV csatornánkra bízhatjuk, a kazetta megjelenítésénél kikötjük arculati szempontjaink érvénysülését. Édességek, italok, élvezeti szerek Talán az emléktárgyaknál is nagyobb jelentősége van ennek a kategóriának a promócióban! Ennek oka, hogy a Lisztiáda reklámja úgy valósul meg, hogy a fogyasztónak különösen édes, vagy más módon kellemes érzése tapad a fogyasztásához, „cukorba csomagoljuk az orvosságot”. Mi több, még fizet is érte! Ebben a szegmensben is a kíméletlen következetességünk vezethet csak eredményre. A legfontosabb, hogy arculati követelményünket be kell tartania annak, aki megkapja (megveszi!) azt a jogot, hogy használhassa termékén Lisztiáda / Liszt Ferenc „márkanevet”. Ennél is fontosabb, hogy csak csúcs minőségnek adjuk meg ezt a jogot! Természetesen itt a Mozart termékcsalád lehet a példánk az édességek területén, de kreatívaknak kell lennünk, (illetve a jelentkező gyártónak), nem szabad szolgaian lemásolni azt amit ők kitaláltak. (Jogilag nem is lehetséges.) Ugyanakkor van a magyar édesiparnak bőven olyan hagyománya, hogy amennyiben ráérez a lehetőségünk nemzetközi kereskedelmi távlataira, tud magyar, egyedi terméket átprofilozni Lisztre (Túró Rudi, Konyakos Meggy stb.) Az italok körében a Szekszárdi Mg. Rt., Liszt Pincészete már használja Liszt nevét és sorait: „Minden alkalmat megragadok, hogy dicsérjem a szekszárdi bor páratlan tökéletességét és kedvezően segítsem népszerűségét.” (Idézet Liszt Ferenc leveléből) áll a címkéken. A boraikon kívül rövid italokon is használják a nevet (Liszt képmásával gravírozott üvegekben „Liszt pálinka”).


91


A lehetőségünk külön utakon jogosultságot szerezni és azt, mint Lisztiáda márkát eladni más pincészetnek, szövetséget kötni velük arculati kompromisszumokat kérve, vagy (ha van) a jog megvásárlása. A fentieken kívül a dohányáruk, kávé, kakaó stb. is lehetőséget rejtenek magukban az „élvezetes” Lisztiáda reklámozásra. Liszt Ferenc emlékszoba, emlékhelyek, Liszt Ferenc emlékút A Liszt emlékét őrző helyeket számba kell venni mind a régió, mind a kontinens vonatkozásában. A mítoszteremtés jegyében el kellene készíteni a Liszt – Európa térképet, melynek őspéldányát Sopronban kell kiállítani. Mintául szolgálhat ehhez a Liszt Társaság budapesti központjában fellelhető amatőr térkép, amely Liszt európai útjait és állomásait tünteti föl. Ezt alapul véve a XIX. századi térképek archaizáló stílusában készülhet el az említett térkép őspéldánya. Ehhez legalább egy zarándokhellyé váló Liszt emlékszobát kell létesíteni, ahol ezt is ki lehet állítani, A Liszt emlékhelyeket a régióban (Ausztriában is) meg kell jelölni a Lisztiádák emléktáblával, ezeken a helyeken is kell időről időre eseményeket szervezni. El kell készíteni a Liszt-emlékút térképet. A állomások meglátogatását emlékbélyegzővel lehet igazolni, az utat végigjárók között a Lisztiádák egyes eseményeire jegyet lehet kisorsolni. Liszt Ferenc étterem Liszt és a gasztronómia kapcsolatára már a Liszt Ferenc szakácskönyv ötleténél utaltunk. A Liszt Ferenc étterem a Liszt szakácskönyv receptjei alapján korabeli ételeket kínálna, az interieur a XIX. század hangulatát sugározná csakúgy, mint a személyzet ruhája. Itt ismét a hasán keresztül lehetne a nagyérdeműben Liszt jelenlétét éreztetni. Fontos, hogy itt is csak kiválóan működő, minőségi étteremről lehet szó. Idővel ezek franchise rendszerű hálózatát is ki lehet építeni a régióban védjegyünkkel.


92


MARKETINGSTRATÉGIA Bevezetés A Lisztiádák sikerre vitele csak alaposan átgondolt és következetesen végigvitt marketingstratégia mellett lehetséges. Végig tudnunk kell, hogy alapvető célunk a Nyugatdunántúli Régió turizmusának minőségi továbbfejlesztése, a minőségi szolgáltatások minőséggel, Liszt Ferenc nevével való fémjelzése. Ez kötelezettséget is ró a termék, a Lisztiádák gazdáira, mégpedig azt, hogy minden lépésüknél azt a teljesítményt követeljék és valósítsák meg a hitünk szerint egyre nagyobb pozitív belföldi és nemzetközi visszhang megteremtése közben, melyet a névadó, Liszt Ferenc teljesített maradandó művei megalkotása során. Helyzetelemzés, SWOT analízis A marketing terv készítésekor természetesen a jelenlegi turisztikai helyzetből indulunk ki. Ki ismerné ezt jobban, mint a régió turizmus marketingjéért felelős igazgató, aki így ír hazánk e nyugati területének idegenforgalmi szempontból meghatározó városáról, Sopronról: „Az árukra és szolgáltatásokra alapuló turizmus háttérbe szorította a város hagyományos vonzerőit, komolyabb vonzerőfejlesztés nem történt és lassan eltünedeztek az ódon belváros házait kutató turisták, a kulturális rendezvényekre szomjas vendégek. A város jól él a turizmusból, ám a szobák kihasználtságának mutatója már veszélyre figyelmeztet. A turizmus kedvezőtlen szerkezete, az átlagos vendégéjszakák alacsony száma, a szezonális ingadozás mérséklése miatt a város egyik fejlesztési területként a meglévő adottságokon alapuló kulturális turizmust jelölte meg.” 3 Ma már tudjuk, különösen az ország e híres bortermő vidékén, hogy a jó bornak is kell cégér. Úgy gondoljuk, projektünk célja pont ez: az ország turisztikailag kiemelkedően meghatározó városának, Sopronnak és a körülvevő turisztikai régiónak határozott arcot, „cégért” adni, mellyel a magyar és nemzetközi idegenforgalmi kínálatban egyértelműbben meg tudja különböztetni magát. Lássuk Sopron környékének az osztrák oldalt is magába foglaló SWOT analízisét előtanulmányunk alapján! 4 Erősségek Kultúrturisztikai potenciál: • • • • • • • • 3

Európa egyedülálló zenetörténeti öröksége (Haydn & Liszt) Európa fontos és egyedülálló természeti öröksége (Fertő tó) Földrajzilag központi fekvés Európában Specifikus vidéki-városi karakterű terület Bécs, Budapest, Pozsony iparközpontjaihoz való közelség Kellemes nyári klímájú pannóniai éghajlat Központi utakon/tranzitútvonalakon való fekvés (kelet-nyugat és észak-dél) A Fertő tavon gyakorolható vízisport-tevékenységekhez való közelség Taschner Tamás: „Sopron: Magyarország Liszt Ferenc városa”

4

Walther Czerny-Dr. Szemrédi József: Action for the Development of Cultural Tourism in the Border Region (HU 96100312, PHARE – Cross Border Cooperation Ausztria-Magyarország Program)


93


Turisztikai kereslet: • • • • •

Vonzó térség a hazai és külföldi turizmus számára A turisták többnyire gépjárművel rendelkeznek ill. érkeznek (motorizáltak), ezért mozgóképesek Jelentős arány napi látogatókban A Fertő tó mentén fekvő nyári üdülőhelyekhez való közelség A kulturális kínálat hazai és külföldi turisták általi magasra értékeltsége

Általános infrastruktúra: • • • •

Központi úton/tranzitútvonalon való fekvés (kelet-nyugat és észak-dél) Jó útösszeköttetések A Bécs-Schwechat-i reptérhez való közelség A teljes térség jó infrastrukturális hasznosítása

Turizmusgazdaság: • • •

A fejlett kultúrától a folklórig terjedő, vonzó (nyári) rendezvényprogramok Meglehetősen sok jó idegenforgalmi vezető-cég Nagyon érdekes gasztronómiai kínálat, konyha és pince tekintetében egyaránt

Környezet: •

Érdekeltség a természeti és kulturális örökség nemzeti park által történő megóvásában

Gyengeségek Turisztikai potenciál: • •

Vállalati infrastruktúrák többnyire kisüzemi színvonalon Marketinglehetőségek alig alkalmazottak

Turisztikai kereslet: • • • • • • •

Kereslet főként a közelebbi környezetből Nagyon szezonális és időjárástól függő kereslet Gyakran csak bevásárló idegenforgalom Turisztikai vásárlóerő-különbség Ausztria és Magyarország között Idegenforgalmi kereslet a nyári szezonra korlátozódva Kulturális kereslet a bevásárló turisták körében inkább korlátozott A turisták többnyire gépjárművel rendelkeznek ill. érkeznek, ezért kevésbé helyhez kötöttek

Általános infrastruktúra: • •

A határellenőrzések pszichológiai és gyakorlati korlátokat jelentenek (várakozási idők) Csúcsidőkben magas közúti forgalmi igénybevétel


94


• • •

Turisztikai infrastruktúra gyakran elégtelen a téli idegenforgalom számára Csak közvetett vasúti összeköttetés Elektronikus piacosítás kihasználtsága csak kezdeti stádiumban

Turizmusgazdaság: • • • •

Turizmus-kínálat erősen a nyári szezonra korlátozódva A kínálat inkább alacsony jövedelműekhez és napi látogatókhoz igazodó Kevés határokon túlmenő kooperáció az idegenforgalmi szolgáltatók között Eltérő szolgáltatásbeli minőség a térség egyes részeiben

Lehetőségek Turizmuspotenciál: • • • • • • •

A bevonási kör Budapest, Pozsony és Bécs városoknál többet ölelhet fel (mindenekelőtt a német ajkú térség jó potenciál) Egy régió nagyságrendje internacionálisan jobban kihasználható A határellenőrzések megszűnése megnöveli a regionális mobilitást és kibővíti az idegenforgalomba bevont területet Nagyszabású rendezvények fejlesztésére vonatkozó potenciál a nyári szezonon kívül is Új kínálatok kiépítése és kibővítése a welness, zene, hobbi és a továbbképzés területén Témaparkokat és a golfsportot érintő potenciál Zenei rendezvények télen és az átmeneti szezonokban is fennálló lehetősége

Turisztikai kereslet: • • •

A welness iránti kereslet általános növekedése Európában A kulturális és természeti turizmus iránti kereslet világszerte érezhető növekedése A növekvő kelet-nyugati és észak-déli tranzitforgalom idegenforgalmi hasznosítása

Általános infrastruktúra: • • • •

Javuló kelet-nyugati és észak-déli tranzit-összeköttetések Magyarország EU-hoz történő csatlakozása révén Időjárástól független turisztikai létesítmények és rendezvények létrehozása csökkenti a nyártól való függőséget Az elektronikus piacra dobás lehetőségeinek megteremtése és hasznosítása Új összekötő útszakaszok megnyitása Ausztriából Sopronba

Turizmusgazdaság: • • • •

A management minősége növeli az idegenforgalmi szolgáltatássokbeli értékteremtő hányadot Jó foglalkoztatási kilátások a turizmus- és szabadidő-szektorban A felelős idegenforgalmi szolgáltatók interregionális együttműködése összjátékot eredményez Egy turisztikai csúcstermék létrehozása internacionális piacra dobás céljára


95


Környezet: • •

Szocio-ökológiailag kíméletes fejlődés a turizmus- és szabadidő-gazdaságban Természeti és kulturális örökség-védő és –hasznosító gondolatoknak nagymértékben nő a jelentőségük

Kockázatok Turizmuspotenciál: • •

Tömeges turizmus korlátozott megközelítési lehetőségekhez vezet, különösen nagyszabású turisztikai látványosságok esetén Az egyedülálló „Haydn-Liszt” USP elaProzódása túlságosan szétszórt kínálati sokrétűség által

Turisztikai kereslet: • •

Néhány hagyományos idegenforgalmi kereslet („nyári frissességű” üdülés, kikapcsolódás, természet iránti érdeklődés) csökkenése Magasabb árszínvonal és/vagy túl magas kínálatbeli minőségi fokozatok csökkentik a napi látogatók és turisták részéről mutatkozó keresletet

Általános infrastruktúra: • •

Elégtelen minőségbeli alkalmazkodás idegenforgalmi létesítmények esetében Egyenlőtlen minőségi színvonal gátolja a minőségi turizmust

Turizmusgazdaság: • • •

A szolgáltatásbeli kínálatok nem a keresletnek megfelelően alakulnak Kontraproduktív áremelések a szezon idején Nyelvi megértési akadályok

Környezet: • • • • • •

A fauna és flóra károsodásai a Fertő tó körül a túlzott idegenforgalmi igénybevétel miatt és a globális felmelegedés következményeként Ipari és szállítástechnikai fejlődések az építőiparban negatívan befolyásolják a tájképet és csökkentik az idegenforgalmi vonzás- és hasznosítási értéket Ellenőrizetlen és túlzott, turizmus okozta környezetszennyezés Vízhiány a tó környékén A letelepedett lakosság „turizmusba való belefáradása” A természetvédelmi elképzelés/szándék elhanyagolása.

Eddig az idézett SWOT analízis. Mind a régió turisztikai marketing igazgatójának szavaiból, mind a szélesebb körű elemzésből kitűnik, hogy projektünk, a Lisztiádák átgondolt megteremtése és professzionális kivitelezése komoly lendítőerő lehet a térség turizmusára, hisz a kiindulási apropótól, Liszt szülőföldjétől a térség adottságaiig és hagyományaiig a magas színvonalú turisztikai szolgáltatásokon keresztül minden a sikerrel kecsegtet. PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

96


A kitűzött siker pedig nem lehet más, mint a régió turisztikai eredményességének, jövedelmezőségének szignifikáns emelkedése! Projektünk, a Lisztiádák tágabb kihatású, optimális jövedelmezőségű és valóban vonzó megvalósíthatósága szempontjából feltétlenül figyelembe kell vennünk a forrás oldalról való finanszírozhatóságot is. Ebben a közelítésben reális plusz lehetőséget jelent az EU regionalitást, interregionalitást pozitívan diszkrimináló stratégiája. A Nyugat-dunántúli régió és Burgenland 1998 óta kialakított EUREGIO-ja a közös kulturális turizmus fejlesztésében számíthat a jelenlegi tanulmány előtanulmányát is támogató PHARE támogatásokra az EU-tól. Filozófia (Mission statement) Miért pont Liszt Ferencet választjuk a megújuló regionális kulturális turisztikai marketingünk kovászává? Amikor egy régiót, tágabb értelemben vett turisztikai terméket egy új szempontból akarunk pozícionálni, akkor mindig azt tartjuk szem előtt, hogy valami olyan újat, egyedit mutassunk föl a belföldi és nemzetközi idegenforgalom piacán kínálatként, mellyel a megcélzott keresletünk figyelmét valóban fölkelthetjük. Ez a niche-marketing alapvetése: találjunk egy olyan piaci rést, kitörési pontot, melyet aztán USP-ként (Unique Selling Proposition), „egyedi eladási ajánlatként” használhatunk ki! Lehet ilyen piaci rés, USP megalapozási szempontból a világon már sok helyen kitűnően bevált zenére, pontosabban az azt alkotó zeneszerzőkre alapoznunk. Nem szégyen ellesni, hogy a többiek – kiindulásként a szülőföld elvre, vagy ennél sokkal „gyengébb” apropókra (lsd. a Haydn – Anglia összekapcsolást) alapozva – hogy tették kínált turisztikai termékük, a városuk, vagy a régiójuk „termékelemévé” Bach, Schumann, Schubert, Beethoven, Mozart, Händel és a többiek művészetének vonzerejét. Liszt Ferenc 1811-ben az egykori Sopron vármegyében, Doborjánban (osztrák neve Raiding) született. Élete szorosan kötődött Sopronhoz, itt indul kilenc éves csodagyerekként karrierje, majd 1840-ben első „felnőtt” soproni fellépésekor Petőfi, felettesei tiltása ellenére a vasra verést is vállalva itt hallgatja meg őt. Ekkor avatják díszpolgárrá az akkorra már „megasztárrá” avanzsált „földit”. Hat évvel később, harmadik soproni koncertjekor a vármegye táblabírájává választják és színezüst karmesteri pálcával kedveskedik neki a későbbi „leghűségesebb városunk”. 1874-ben újra a Városi Kaszinó ad otthont hatalmas sikerű hangversenyének, majd ötödik soproni koncertje után 1881-ben Doborjánba is ellátogat, ahol később születésének századik évfordulóján a zenefenomént kultikusan tisztelő város, volt vármegye székhely Sopron komoly áldozatvállalásával nyílt meg a Liszt Emlékmúzeum. Egy, a közeli Kismartonról (Eisenstadt) végzett részletes SWOT analízis a város turisztikai erőssége (és USP-je) gyanánt Haydn egyedülálló zenetörténeti örökségét és az évente a nyári hónapok folyamán megrendezésre kerülő kulturális Haydn-rendezvények magas minőségét jelöli meg.” 5 Láthatjuk, hogy a magyar-osztrák határ másik felén, szinte karnyújtásnyira tőlünk nem teória a kulturális turizmus, ugyanakkor a nekünk is evidensként kínálkozó Haydn Anglia mellett ott is húzóereje az idegenforgalomnak. Ezek után joggal adódott a már idézett PHARE alaptanulmányunk készítőinek Sopronnal és a régióval kapcsolatban a Liszt Ferenc életműre alapozás ötlete. A máig fantasztikusan népszerű, karizmatikus személyiségét majd kétszáz év távolából is sugárzó Liszt és régiónk 5

Walther Czerny-Dr. Szemrédi József: Action for the Development of Cultural Tourism in the Border Region (HU 96100312, PHARE – Cross Border Cooperation Ausztria-Magyarország Program)


97


fent taglalt történelmi kapcsolata megtetézve korunk romantika iránti elementáris vágyakozásával, melyet Liszt életműve magában hord predesztinálja, hogy kire kell kulturális turisztikai arculatunkat alapozni e vidéken. Jelen marketing tervünk meghatározásakor elsődlegesen azt tartjuk szem előtt, hogy középpontjába úgy állítsuk Liszt Ferencet, a csábítóan szép Nyugat-dunántúli turisztikai régió egyik leghíresebb szülöttét, aki a korunkban lassan megvalósulni látszó európaiságot, mint européer már a XIX. században olyan sugárzóan hordta magában, hogy az ma is a sugarak egykori kiindulópontjába vonzza az azóta kialakult és eltűnt országhatárokon innen és túlról a kulturális, zenei értékkeresőket, gourmet-ket. A Liszt Ferenc nevével fémjelzett kulturális turizmusfejlesztés olyan katalizátora lesz Sopron és környéke már ma is kiemelkedő eredményekkel büszkélkedő turizmusának, mely új, markánsan egyedi arculati tényezőként messze földre ható pull-hatásával újabb és újabb, magas fajlagos költésű turista szegmenst csalogat erre az évezredes történelmű, kitűnő földrajzi fekvésű, remek természeti adottságokkal megáldott tájra. E szegmens jellemzője, hogy olyan keresletet testesít meg, mely a Lisztiádák megrendezése nélkül valószínűsíthetően nem kereste volna föl a Nyugatdunántúli Régiót. Marketing kommunikációs szempontból nehezen túlbecsülhető promóciós hatása lesz a Lisztiádáknak, ugyanis ügyes média stratégiával messze földön híressé teszi Sopront és környékét az esemény sorozat és idevonz olyanokat is, akik talán Liszt zenéje iránt nem is érdeklődnek különösebben. A Lisztiádáknak Liszt Ferenchez méltóan minden elemében a minőséget, az egyetemes európai, emberi értékeket kell magában hordoznia, ez kell hogy alapvető szerepet játsszon kialakuló, majd évről évre formálódó imázsában! Arculat (image) Evvel el is jutottunk az imázs, az arculat kérdéséhez. Az arculatot mindig ars poeticánk kell, hogy meghatározza! A jövőbe tekintő filozófia és a kreatív, illetve kommunikatív marketing tartalmi elemek magukban kell, hogy hordozzák az arculat formai elemei kialakításának követelményeit! Ennek során figyelembe kell vennünk a tonicus-elv maradéktalan érvényesülését: - a lehető leghívebben kell a fenti tartalmi tényezőket leképeznünk és azokat maradéktalanul átültetnünk egy vizuális, adott esetben auditív formanyelvre, melynél a részleges, nem teljes megvalósulás a kommunikáció vizuális és verbális megoldásai között komoly disszonanciát okozhat, - a formai elemeket következetesen kell alkalmazni, ugyanis a formai rendszer ereje és legdinamikusabb hatása éppen ezen, az egyes elemek következetes és mindig azonos, változatlan „formájú” alkalmazásában rejlik. Az intenzív hatáskommunikáció létrejöttét a formavilág állandósága és következetes standardizált alkalmazása biztosítja, mely biztonságot, stabilitást sugároz. Az arculati terv elkészítésekor érkezünk el a talán legérdekesebb, de legalább is legkreatívabb részhez, az arculati terv formavilágának megalkotásához. Az arculati terv alatt az arculat filozófiánkban meghatározott tartalmi oldala által determinált vizuális információs bázist értjük. Jelentőségét sokan még ma sem ismerik föl, pedig köztudott, hogy a megtanult dolgok több mint 80%-a látáson keresztüli tanulás eredménye. Az arculati terv része kitűzött céljaink (mission statement-ünk) kommunikálásának, mivel ideális esetben - meghatározza a Lisztiádák termékeit és kiegészítő termékeit, - kifejezi stílusunkat,


98


-

megkülönböztet a világban hasonló rendezvénysorozatokat szervező konkurenseinktől, - közvetíti a projekt felépítésének logikáját, - közvetíti a változást. Az arculati terv négy nagyobb részből áll - nevekből, - grafikákból, - szlogenekből, - nyelvezetből. Fontos követelmény, hogy a designrendszer elemei optimális mixként, összeillesztve funkcionálisan és világosan működjenek! Az arculati terv alapvető eleme a vizuális megjelenítés. Ezért hihetetlenül fontos, hogy termékünknek milyen sugárzó aurát teremtünk a logó, a színvilág, a betűtípus és tipográfiai rendszer, illetve a grafikai motívum-rendszer kialakításakor. A grafikusnak a fentiekből kiindulva kell szolgálnia filozófiánkat és nem szabad –mint az sokszor megesik- fordítva hagyni, hogy a grafikus diktáljon filozófiát. A Lisztiádák arculatát, identitását nem a grafikus teremti, de profi módon olyat kell alkotnia, amely azt – a verbális kommunikációnál sokkal hatásosabban, azt kiegészítve- meggyőzően megjeleníti. A vizuális megjelenítés két legfőbb eleme az embléma (Liszt Sopron városától kapott ezüst pálcája?) és a logó, melyeket elfogadásuk esetén természetesen azonnal le kell védetni. Formailag ragaszkodjunk a logó betűtípusához, tipográfiában is az egységes formához ragaszkodjunk! Az arculati terv következő elemei a szlogen és a nyelvezet. A szlogen szerepe is meghatározó, nem szabad sajnálni az időt és az energiát a kreatív, anyanyelvi szövegíró, copywriter (nem biztos, hogy fedi egymást a minimum magyar-német-angol szlogen szövege) megtalálására, akitől aztán ugyanazt a hozzáállást várjuk el, mint a grafikustól. A nyelvezet tartalmi részében is hangsúlyos kell, hogy legyen a filozófiánknak és a vizuális megjelenítésünknek megfelelően a Lisztiádák egyediségének, művészi elemeinek összhangja. Fontos, hogy a sajtóközlemények nyelvezete, a majdani reklámok képi megjelenítésén túl azok szövegezése a „keveset fog, sokat markol” elve alapján egyszerű, világos, „jól fogható” legyen. Ugyan ez kell, hogy vezérelje az Lisztiádák médiában megjelenő és nyilatkozó „frontembereit”. A már említett tonicus-elv első részét, mint már említettük, a tartalmi tényezők lehető legteljesebb vizuális és auditív formanyelvre való átültetése kell, hogy jelentse a kommunikáció verbális és vizuális összhangjának megteremtése mellett. A kialakított új arculati rendszer működtetése során a tonicus-elv második részét kell ezután megvalósítanunk: a formai elemek alkalmazása, felhasználása során az elv nevéből eredően hangsúlyosan maradéktalan azonosságot kell biztosítanunk, érvényesítenünk! Új formai rendszerünk ereje, legdinamikusabb hatása az egyes elemek következetes, mindig ugyanolyan módon, változatlan formában történő alkalmazásában rejlik. Biztonságot, stabilitást sugall, intenzív hatáskommunikációt eredményez a formavilág állandósága, következetes és standardizált megjelenítése. A fenti követelmények betartását az arculattervezés során kialakult gyakorlat szerint hagyományosan az Arculati kézikönyv szolgálja. Tulajdonképpen ez lesz az arculatépítés Bibliája a Lisztiádák minden területén a kreatív marketing elemek és a marketing kommunikáció elemeinek alkalmazása során. A kézikönyv szabályok és etalonok gyűjteménye, összefoglalja a Lisztiádák arculatának, identitásának főbb eredőit, jellemző paramétereit, a marketing kommunikáció e téren megvalósítandó fő szabályszerűségeit. Tartalmazza az arculati terv valamennyi elemének részletes leírását, formai kialakításának szabályait, valamint a felhasználásra vonatkozó utasításokat.


99


A Lisztiádák hajtóereje a Liszt kultusz fölélesztése, tovább erősítése, divattá tevése. Ezt segítheti a „Lisztiáda plakett” megalapítása, mely a logónkat ábrázolja és a rendezvény sorozatunkkal kapcsolatban az egységes arculatot formáló minőség védjegye kell hogy legyen. A Lisztiádák Szervezőbizottságának köztiszteletben álló tiszteletbeli tagjai adományozzák. Kaphatják, akik a „Lisztiádák házigazdája” címét elnyerik és a legkényesebb nemzetközi mércével mérve is kifogástalan munkát nyújtva öregbítik a Lisztiádák hírnevét, illetve annak megszervezésében, marketing munkájában önkéntes alapon résztvesznek, azt pénzzel, vagy barter alapon (ingyenes, vagy kedvezményes rendezvényhelyszín biztosítás, szállás, étkezés a művészeknek stb.) támogatják, szponzorálják. Ilyen, díszes, a bejáratnál elhelyezhető táblát kapnak az intézmények, rendezvény helyszínek: Liszt szalonoknak helyt adó kastélyok, kastélyszállodák, Liszt éttermek, Liszt emlékhelyek stb. Marketing szervezet A Lisztiádák működésében fontos szerepet játszik a Lisztiádák szervezőbizottsága, a Liszt Ferenc Kht. presztízs, protokoll és arculati szempontból egyaránt. Tiszteletbeli elnökévé a köztársasági elnököt kell fölkérni, további tagjai nagy művészek (pld. Jandó Jenő, Kocsis Zoltán, Schiff András, Lantos István, Mocsári Károly), arany fokozatú szponzorok első emberei, politikusok és helyi nobilitások lesznek. A Lisztiádák tényleges irányítását a Liszt Ferenc Kht.-n belül működő Intendatúra végzi. Marketing szervezetét az Intendatúrán belül közvetlenül az intendáns alá tartozó marketingigazgató vezeti. Feladata az elfogadott marketing stratégia alapján évente a marketing terv elkészítése annak lebontása feladatokra, azokhoz forrás rendelése, a felelősök meghatározása a Lisztiádák optimális marketing munkájának megvalósítása. Munkáját az egyes marketing (kreatív, kommunikációs) területekért felelős asszisztensek segítik. Marketing célok és célcsoportok Marketing céljaink két területre irányulnak: tágabb értelemben a Nyugat-dunántúli Idegenforgalmi Régió turizmusának keresletét kívánjuk szélesíteni és növelni a Lisztiádák promóciós hatását kihasználva, szűkebb értelemben magának az esemény sorozatnak a marketingjét kell professzionálisan megvalósítanunk, hogy az első cél teljesülhessen. A felmérések szerint a komolyzenének meglehetősen szűk, 4 százalék körüli rajongó tábora van csupán. Ez fölveti az Lisztiádákon a műfaji szélesítés szükségességét. Ugyanakkor azt is tudnunk kell, nem divat ma már, ami a múlt század 70-es, 80-as éveiben dívott. Akkoriban a klasszikus zene pop ritmusban földolgozva embertömegeket vonzott (Emersson Lake & Palmer stb). Manapság aki pop zenét akar hallgatni, az azt hallgat. A fő USP az kell, hogy legyen: Lisztet így, ilyen magas zenei interpretálásban, ilyen egyedi környezetben (nem csak azért, mert ez a szülőföldje, de ez a megalapozás még inkább rásegít a mítoszteremtésre) sehol másutt nem lehet hallani a világban! Mint már említettük, a zenei programoknak a célszegmens bővítése érdekében való felhígítása a könnyű, pop és egyéb műfajok felé, a niche marketing meghatározó piaci résének tágítása magában hordja annak a veszélyét, hogy az igazi rajongók bóvlinak tekintik a kínálatot. A nemzetközi tapasztalatok szerint Lisztnél kevésbé népszerű zeneszerzők is „el tudnak vinni” magukban, a műsorstruktúrájukban opportunizmus mentesen, kisebb kompromisszumokkal egy egész rendezvény sorozatot. Ugyanakkor esetünkben a zenei-szakmai rész és a marketing az átlagosnál sokkal szorosabb kapcsolatban van. Az általunk ajánlott zenei műfaj színesítési lehetőségeket a „Lisztáthallások” című alfejezetben korábban taglaltuk. A célcsoportjainkkal ugyanakkor messzemenően tisztában kell lennünk, mert ezeknek a rossz prognosztizálása végzetes lehet a projekt szempontjából. Lássuk kik a célszegmenseink! PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

100


Elsősorban a hazai turizmusban is lassan-lassan a helyére kerülő belföldi kereslettel kezdjük, 70-75 százalékos arányt várunk ebből a szegmensből a kezdeti időkben. A külföldiek közül a németek, különösen a keleti részekről lesznek a meghatározóak. köszönhető ez annak is, hogy az NDK idején is nagyon fenntartották Weimar és környékén Liszt kultuszát, van máig élő hagyománya. Ugyan ez igaz az angolokra is, náluk is tradíciója van Liszt tiszteletének. Talán érdekes módon csak harmadiknak említjük az osztrákokat, melynek nem a Liszt hovatartozása körüli meg-megújuló vita áll elsősorban a hátterében. Náluk érdekes módon a hatalmasan gazdag zenei hagyomány és zeneszerző óriások közül nem emelkedik ki Liszt, persze ez nem jelent másod vonalat megítélésében. Visszatérve egy gondolatra a Liszt hovatartozásáról ismert vitákra, fontos tudnunk, hogy tagadhatatlan tény, ő magyarnak vallotta magát, hazájáért hatalmas tevékenységet fejtett ki folyamatosan, elévülhetetlen érdemén, a Zeneakadémia megalapításán túl például az árvízkárosultakat komoly anyagi segítségben részesítette. Hazajárt Magyarországra, az arisztokráciával, a reform politikusokkal rendszeres kapcsolatot tartott fönn, az 1848-as Szabadságharc halottaiért gyászzeneműveket írt stb. A cél csoportok tekintetében szeretnénk a Graz, Linz, Bécs, Pozsony, Budapest, Zágráb, Ljubjana közvetlen vonzáskörzetet kialakítani, ahonnan csak kiránduló, nem feltétlenül nálunk megszálló, Liszt és a kultúra iránt fogékony nagyérdemű turistákat is várunk. A korcsoportok tekintetében a 30-50 éves korosztály lesz meghatározó, nemüket tekintve a nők lesznek valamivel többen. Hogy a biztos célszegmeseinket se hagyjuk ki: jó lobby tevékenységgel az Alapkoncepcióban említett Nemzetközi Liszt Társaságra és annak nemzeti tagszervezeteire bizton számíthatunk. A várható fizetőképességet tekintve a nagy fajlagos költésű felső réteget célozzuk meg, a Lisztiádák eseményeit az exkluzivitás kell, hogy áthassa. Természetesen nem mond ennek ellent, hogy lesznek olcsóbban, vagy ingyen látogatható rendezvények is (pld. az egyháziak), melyek imázs teremtő és média promóciós szempontból meghatározóak és a középréteget célozzák meg elsősorban. A kreatív marketing stratégia összetevői Termékstratégia A termék kialakításával külön nagy fejezet foglalkozik tanulmányunkban, itt csak néhány, a marketing stratégiát meghatározó alapvetést teszünk a Lisztiádák időzítésével és tematikájával kapcsolatban. Három év: háromszor négy évszak, háromszor négy Liszt évad A fenti címben összegezhetnénk a bevezető időszak stratégiáját. Hátulról kezdve a szlogen megfejtését: minden évben a Lisztiádák négy ünnepköre a négy évszakhoz illeszkedik. Ezeken belül az időzítés, mint azt a forgatókönyvben láttuk: tavasszal Virágvasárnaptól Húsvéthétfőig, nyáron augusztus 3-tól (1846-ban ezen a napon ajándékoz Sopron városa színezüst karmesteri pálcát Lisztnek) augusztus 19-ig, a Páneurópai Piknikig, ősszel október első teljes hetében lennének a rendezvények, míg télen Karácsonykor zárulna a Lisztiádák éves ciklusa. Türelmesnek kell lennünk, ezt jelenti a három év, (ami azért fele sincs a bibliai hét szűk esztendőnek). Legalább ennyi időre lesz szüksége a Lisztiádáknak a megerősödésre, a köztudatba kerülésre. Az első két év a jelenleg főzött pudingunk Probája, a kísérletezésé, a szegmentálásé. Csak az mehet át a végleges termékkialakítás rostáján, amit a közönségsiker visszajelzett! PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

101


A három szűk esztendő vetését aztán bőven learathatjuk majd a fentebb jelzett marketing céljaink megvalósulásakor. Ehhez járul, hogy ekkorra már bekerülhetünk a nemzetközi zenei események vérkeringésébe, hivatalos tagok lehetünk a „jegyzettek” között, mely nem csak erkölcsi és presztízs, hanem anyagi támogatással is jár. Ehhez a személyes kapcsolatok is adottak Klednyjánszki Tamás főigazgatóval (Fesztiválok Nemzetközi Szövetsége, UNESCO/Genf). Egyre több PHARE, és egyéb támogatáshoz juthatunk a szponzor összegek felsrófolásának lehetőségéről nem is beszélve. Ebben az időszakban olyan művészeket kell szerződtetni, akiknek már jó neve van, közük van Magyarországhoz, de még nem „drágák”. (Pld. ilyen Philippe de Challendare, fiatal francia karmester, vagy Akushi Nuki, japán karmester Bécsből), Vásáry Tamással, a nemzetközi hírű zongorista-karmesterrel is meg lehetne állapodni „csomagban”, matiné és hangverseny a Magyar Rádió Zenekarral, melyet vezényel (kb. 4 millió forintra „le lehetne alkudni” mai áron). Hollerung Gáborral (a Dohnányi Zenekar igazgatója és a Tel Aviv-i Szimfonikus Zenekar állandó vendég karmestere) is elfogadható áron meg lehetne állapodni a személyes kapcsolatokat (Selmeczi György) kihasználva, és a Via Crucis-nak (Passió) a világon talán legjobb előadását lehetne prezentálni vele. A konkurens eseménysorozatok két-három évre előre árulják a jegyet. Műsor induláskor két évre előre, aztán három évre előre kőbe vésett programmal nekünk is ki kell jönnünk s ennek az exkluzivitás kell, hogy a USP-je legyen! Mindazonáltal a konkurens rendezvényekhez hasonlóan a Lisztiádák marketingmixén belül is a termékben nem a sztárok, hanem a zeneszerző kell, hogy jelentse a „pull-t”, a húzóerőt! A Lisztiádák minden helyszínének meg kell teremteni a műfaj imázsát, azon nem szabad változtatni: adott helyszínen adott műfaj fog mindig, évről évre, eseményről eseményre megjelenni. A tematika a meghatározó, ez határozza meg újra meg újra a konkrét műsort! Fontos, hogy mint a szép bor, a Lisztiádák is minél több érzékszervet kápráztasson el egyszerre! Ezt biztosítja, hogy mint azt a kiegészítő termékfejlesztésről szóló fejezetben is láttuk, az eseménysorozaton, a zenei műsorokhoz kapcsolódóan és azok mellett egyaránt megteremtjük a különböző művészeti ágak színvonalas együttélését: tánc, irodalom, képzőművészet. Ehhez társulnak a látványelemek: óriás kivetítő, fényjáték, tűzijáték, lézershow stb. A régió és így a Lisztiádák (magyarországi) szálláshely központjai: az 53 ezer lakosú Sopron, Bük, Győr, Balf és Sárvár lesz. Fontos, hogy ezekkel a helységekkel, ugyanúgy, mint Nagycenkkel, Kőszeggel és a régió minden településével, melynek bármilyen köze volt Liszthez kiváló kapcsolatokat építsünk ki. A Lisztiádáknak ezeken a helyeken is kultuszt kell kialakítani, hogy a „Liszt-identitás tudat” mélyüljön a „Liszt-régió” turisztikai-kulturális régió házigazdáiban, e nélkül bukásra van kárhoztatva a projekt. Tudnunk kell, hogy turisztikai termékcsoportokat tekintve a régióban az egészségturizmus az, amelyik a elsőrendű kínálati komplementer elemet jelenti, az ebben résztvevők is komoly keresletet jelentenek jó feléjük irányuló marketing munka esetén. Tematika A következőkben néhány konkrét Liszt életén és munkásságán alapuló tematikai ötletet összegzünk: ¾ Szent-Erzsébet legendája: évfordulóhoz kapcsolva bemutatjuk legendáját, életét, annak különböző művészi ábrázolásait (táncformában való megjelenítés, a legenda eljátszása színi formában stb.) PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

102


¾ Dante és Petrarca ¾ Szerelmespárok randevúja: Sopronban hirdetjük meg Petrarca szonettekkel ¾ Isteni színjáték (La Divina Comedia): a Dante Intézet meghívásával Ravenna-ból ¾ Liszt Ferenc vándor évei: az adott év Lisztiádák rendezvényeinek díszvendége az adott Liszt-város, pld. Velence, Nápoly, Szent Pétervár, Weimar stb. ¾ Karácsonyi koncert: a legmegfelelőbb soproni templomban, illetve terén tartjuk, mely előtt impozáns karácsonyfa áll, immáron visszatérően óriás kivetítő, tökéletes fény- és hangtechnika, stb. A műsor Liszt Karácsonyfa zongora ciklusa. A Lisztiádák december 25-e estéjén új, a médián keresztül országos hagyományt teremt. Az interregionális együttműködés lehetőségei A termék kialakítás szempontjából alapkérdés: együtt vagy külön az osztrákokkal, burgenlandiakkal? Mint láttuk hatalmas kultuszt és hozzátartozó, a mi terminológiánkkal immáron nevezhetjük Haydniádákat építettek föl szomszédaink. Liszt és Haydn zenei szempontból abszolút nem illenek össze. A nagy kérdés meg lehet-e a komplementaritást, vagy legalább is annak ideológiáját teremteni a két zenei projekt között? Ezt az idő dönti el. Egy biztos, az ellenségeskedés csak rontja mindkét esemény sorozat hatásfokát. A kölcsönös kompromisszum keresés, egymás rendezvényeinek viszonossági alapon való befogadása a meglévő, kialakuló zenei infrastruktúrába a zenei disszonanciákra kevésbé érzékeny brüsszeli „EU-fülek” számára a legszívesebben hallgatott, zsebekig is elérő zene lenne. Disztribúciós stratégia A Lisztiádák értékesítési csatornái leszek az MT Rt. külképviseletei és belföldi hálózata, a Tourinform irodák. Ugyanígy számíthatunk a beutaztató és belföldi turizmusra szakosodott touroperátorokra, utazási irodákra, melyek nyilván (Lisztiáda) csomagban fognak minket értékesíteni. Igen komoly eredményt várhatunk az MT Rt. ON-TIR Internetes hálózatán keresztül is elérhető, saját honlapunkhoz kacsolódó Internetes jegyértékesítéstől, melynek egy szomszédbeli követendő példáját is tanulmányozhatjuk már most a http://www.haydnfestival.at címen. Komoly értékesítési lehetőséget jelent egyik első számú célszegmensünkkel, az Alapkoncepcióban számba vett Liszt szervezetekkel, a Nemzetközi Liszt Társasággal és a hazai és külföldi Liszt Társaságokkal való kapcsolatfelvétel. Ár és engedmény stratégia Ma a jegyárak 1500-6000 forintot tesznek ki a nagyon támogatott Nemzeti Színházban is. A mienkhez hasonló (egyelőre) kevésbé hírneves zenei előadásokra sincs 15 € alatt jegy az EUban, az igazán jellemző helyár a 40-50 €. Megítélésünk szerint 20 € körül kell indításra meghatározni a Lisztiádák helyárait. Ebből meghatározott elvek szerint adhatunk engedményeket csoportok, bérlet formájában. Néhány PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

103


rendezvényünk (az egyháziak közül például) ingyenes is lesz, hogy az elsősorban helyi, kevésbé tehetős rétegek körében való Liszt zenéjének megszerettetése misszióján túl a jövő Lisztiádák közönsége is ösztönzést kaphasson a törzsközönségünkké váláshoz. Promóciós, marketing kommunikációs stratégia Közönségkapcsolatok, Public Relation (PR) A Lisztiádák sikere szempontjából elengedhetetlen a Sopronban, a régióban a „Liszt identitás tudat” kialakítása. Ezt szolgálhatja az ügyes PR tevékenység (belső PR). Ennek része kell, hogy legyen a helyi médiával kialakított jó kapcsolat, az ő bevonásuk az előkészítésbe, lebonyolításba. A régió lakosaiban azt kell tudatosítani, miért jó ez nekik a turisztikai bevételek növekedésén, lakóhelyük ismertté válásán, egyéni egzisztenciális boldogulásukon, nagyszerű művészi élmények lehetőségén keresztül. A féltékenységek elkerülésére idejekorán ismertetni kell a régió zenei és a többi érintett művészeti ágában tevékenykedő művészekkel, hogy az ő szoros bevonásuk a Lisztiádák műsorába micsoda szakmai, sőt egzisztenciális minőségi fordulatot hoz életükbe és a régió művészeti életébe egyaránt. A régió gyermekeinek emocionális megnyerésére a már említett Liszt Ferenc gyermekrajz kiállítás remek eszköz lehet. A külső PR tekintetében egy Lisztiádák Világpartner Hálózat megteremtését ajánljuk, melynek „fővárosává” Sopron kell, hogy avanzsáljon. A hazai és külföldi Liszt városokkal, mint már említettük, stratégiai célunk, hogy kifejezetten baráti kapcsolatokat ápoljunk. Minden évben más Liszt város lesz a Lisztiádák külföldi és belföldi díszvendége. Fontos, hogy a médiumokkal jó kapcsolatot építsünk ki, rendszeresen tudósítsanak az előkészületekről, az eseményekről. Elengedhetetlen a média szponzorok rendszerének kiépítése, akiktől barter alapon (közvetítési jogot adunk) műsor időt kapunk. Vegyük figyelembe az advetorial-elvet, a reklámot mind az írott, mind az elektronikus médiában egészítse ki egy PR riport, beszámoló lehetőség szerint. Támogatás, szponzorálás Sokszor keverik a támogatás és a szponzorálás fogalmát. Ami közös bennük, az, hogy a hideg reklámnál sokkal kellemesebb, védtelenebb közegben ér célszegmensüknél célba, hisz olyan – jelen esetben művészi –környezetbe csomagolva érkezik a feladó üzenete a megcélzott kereslethez, melyben az befogadóbb, így sokkal jobb a hatásfoka. A nagy különbség az, hogy míg a támogató sokszor beéri a támogatása hírértékével, addig a szponzoráló kemény reklám feltételeket támaszt. Mi is támasszunk feltételeket. A bevett gyakorlat szerint pénz / barter érték szerint határozzuk meg a szponzori és támogatói fokozatokat. Természetesen ahogy a Lisztiádák reputációja évről évre növekszik, a „szűk esztendők” után a szponzor kategóriákba való bekerülés anyagi követelményét is sokszorosára emelhetjük. Tapasztalatunk szerint a tisztán pénzzel szponzorálók köre –különösen az első időkben –meglehetősen szűk, így a nekünk amúgy pénzbe kerülő szolgáltatások stb. keresletével kell inkább számolnunk. Ezen belül külön szót érdemelnek a promóció szempontjából meghatározó fontosságú, már említett média szponzorok. Jól kell kiválasztanunk, különösen ha exkluzív jogot kérnek a helyieken túl az országos, nemzetközi jogokkal is felruházható kereskedelmi, illetve közszolgálati, rádió, illetve TV állomás(oka)t, a CD gyártó és kiadó, illetve a videó, CD-ROM, DVD gyártó és kiadó cégeket (konkrét ötletek a kiegészítő termékfejlesztés c. részben). PANNONREMARK KFT Pécs, 2002.

104


Különös körültekintéssel kell a már említett nemzetközi közvetítési, illetve kiadói jogok kérdésében eljárni. A Lisztiádák támogatói közt természetesen számítunk a GM-re, a NÖKÖM-re, az MT Rt.-re, az Országimázs Központra, a Nyugat-dunántúli RIB-re, az önkormányzatokra. Ezeknek a szerveknek a támogatása, tudjuk, nem automatikus, jó PR, lobby tevékenységet kíván meg a szervezőktől. Sok konkurens helyen ismert forrás a fesztivál hozzájárulás: a fesztiválból jobban élő szolgáltatók –nem csak turisztikaiak, ilyenek a fodrászok, fogorvosok, orvosok, kereskedők stb. is –csak akkor nyithatnak ki, ha befizették a fesztivál hozzájárulást. Idővel esetünkben is meg lehet fontolni bevezetését. Reklám A fent említett médiumok természetesen mind reklámhordozóink lehetnek, a lehetséges pénzkímélő konstrukciókról is esett már szó. Itt sem lehet eléggé hangsúlyozni a könnyen átlátható, de ugyanakkor vonzó honlap szükségességét, melyre mind az MT Rt. ON-TIR rendszeréből, mind a Nyugat-dunántúli RMI honlapjáról egyetlen kapcsolattal, „linkkel” el kell jutni. Sőt! Idővel a Lisztádiáknak kell a régió turisztikai honlapjának vezérmotívumává válnia! A már említetteken túl is a korábban taglalt arculati követelményeknek a reklámozás területén is messzemenően érvényesülnie kell az emléktárgyak, jegyek, műsorfüzetek Lisztiádák helyszín és kiállítási installációk, sajtó és egyéb média hirdetések stb. területén. Értékesítés ösztönzés A Lisztiádák értékesítésének ösztönzésére elsősorban az értékesítő és promóciós hálózatunk résztvevőinek kell az árusított termékről minél több információval rendelkezni. Éppen ezért vendégül kell látni őket (tour operatorok, utazási irodák, külképviselők, Liszt Ferenc társaságok stb.) study tourok szervezésével, ahol elmagyarázzuk filozófiánkat, esetleg egy kis előadást szervezünk, mely után alkalom nyílik a személyes találkozásra is a művészekkel. Természetesen a meghatározottan magas forgalom utáni szuper jutalék is jó ösztönzés. Fontos a meghatározó nemzetközi zenei vásárokon (Musik Messe Frankfurt, MIDEM Cannes stb.) ott lenni, bemutatkozáshoz pedig a legjobb az elmúlt Lisztiádákról elkészült CD-k átadása. A zenei vásárokon túl a meghatározó turisztikai vásárokon is elengedhetetlen a jelenlétünk (ITB, WTM stb.), melyet a Nyugat-dunántúli RMI minden bizonnyal nem csak hogy lehetővé tesz, hanem idővel a Lisztiádákat teszi a régió kiállítási vezérmotívumává is. Személyes eladás A Lisztiádák esetében a személyes eladás kiállításokon már említett esetén túl lehetőséget kell keresni a koncentrikus körök elve alapján a legfontosabb célszegmenseink, a hazai és külföldi Liszt társaságok tagjai hozzánk látogatásának ösztönzésére prezentációk tartásával. Erre célszerű magunkkal vinni egy (zongora) művészt, az elmúlt évi Lisztiádákról készített filmet és ajándék CD-ket kedvcsinálónak és elmondani céljainkat, bemutatni esemény sorozatunkat. Természetesen ezt más komolyzenei társaságoknál is lehetőség szerint meg kell szervezni. Egy Lisztiádák Pártoló Társaság mozgalmat is indíthatunk, tagjaikat kedvezményekben részesíthetjük.


105


Marketing terv A marketing terv lényege, mint azt a marketing szervezet leírásánál már kifejtettük, a marketing stratégiában foglaltak konkrét és rövidtávú, éves megvalósítása. A feladat tehát a Lisztiádák fenti marketingstratégiáját pontokba szedve lebontani feladatokra, a feladatok mellé felelőst rendelni, meghatározni a feladat végrehajtásának forrását és határidejét. A következő marketingterv készítésekor igen fontos az ellenőrzés és a visszacsatolás elvének és gyakorlatának érvényesítése, különösen a „szűk esztendőkben”, a teszt időszakban. Minden elv, prekoncepció, prognózis annyit ér, amennyi megvalósult belőle. Kíméletlenül ki kell iktatnunk azokat a termék- és kiegészítő termékrészeket, melyek nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket. Sehol nem olyan fontos az évekre előre való (műsor) tervezés, mint esetünkben. Már az első három évre fix repertoárral kell a piacra mennünk és a második év lejártával, a harmadik év kezdetére újabb, immáron öt évre meg kell határozni és el kell kezdeni (marketing)kommunikálni műsor programunkat. Ezért stratégiai kérdés az ellenőrzés, a visszacsatolás (feed-back). Az alapvetően fontos termékstruktúrán túl a fenti elv vonatkozik a marketingtervünk egyéb kreatív és kommunikatív elemeire is. „Mindent megProbáljatok, ami jó, megtartsátok!” - írta Pál Apostol. Nekünk is ehhez kell tartanunk magunkat az újabb és újabb marketing tervek elkészítésénél!


106

LISZTIÁDÁK LISZT FERENC SZÜLŐFÖLDJÉN

Recommend Documents