Letní čtení pro ženy, muže a děti: letmé zamyšlení nad současnou produkcí mainstreamových vydavatelů tiskovin I v tomto roce odjede na letní dovolenou k moři nemalá část populace naší země. Právě v Chorvatsku, Itálii, Řecku, Španělsku, Turecku či Egyptě tak relaxují statisíce lidí. Je pravděpodobné, že jen menší část z nich relaxuje u vody s knihou či čtečkou elektronických knih – nejčastěji lze na plážích vidět spíše novin či časopisy. (České noviny, i když se dnes dají koupit také v řadě zahraničních středisek odpočinku, dnes zcela vynechejme, ty tvoří kategorii samy pro sebe. Už jen proto, že je jejich úpadek obecně znám a lze pochybovat, zda jsou díky svým vlastníkům vůbec „české“). Zaměřme se nyní na časopisy – týdeníky, měsíčníky a občasníky pro všechny kategorie občanů. Položme si otázku: Co dnes Češi čtou, jakými myšlenkami, tématy a autory se obklopují, v čem hledají ponaučení a inspiraci pro svůj každodenní život? Předem varujeme, že odpověď nebude povzbudivá. Čtení pro ženy Ženskými časopisy nezačínáme pouze z gentlemanských pohnutek – tvoří totiž více než 70 % trhu. Produkci můžeme rámcově rozdělit na: a) tzv. zábavnou, b) tzv. poučnou. I když i tzv. poučná sekce (o vaření, zahrádce aj.) je místy infikována komerční „kulturou“ a výtisky obsahují často více reklam, než textu, a jsou tak spíše reklamními nosiči, daleko drtivější dopad má nejpočetnější a nejprodávanější kategorie, totiž tzv. „zábavná“. Patří do ní jednak desítky pravidelně chrlených týdeníků, jejichž náklady dosahují statisíců a mají tak nejširší dosah, jednak tabloidní luxusní časopisy (většinou měsíčníky) pro „vyšší“ klientelu. Hlavním témata této kategorii zcela ovládá jejich bulvární zaměření: drby o „celebritách“, sexuální vztahy, lidské tragédie. České „hvězdné nebe“ má kromě početného zástupu televizních hlasatelů, seriálových hvězdiček, televizních kuchařů aj. několik stálic, o jejichž život je, zdá se, permanentní zájem: Karel Gott, Lucie Bílá, Dagmar Havlová; „hrdinkou“ posledních let, měsíců i dnů českého bulváru je Iveta Bartošová. Zvláště směšně pak zaznívají výroky o škodlivosti či hlouposti bulváru od těch, kdo svojí činností tzv. bulvární „kulturu“ vytvářejí, jsou její součástí a těží z ní – totiž právě oněch „celebrit“. Vulgaritou, lascivností a vypjatou sexualitou vynikají především „lepší časopisy“. Z titulků: „Nuda, pomsta, nedostatek sexu… Co vás spolehlivě dovede k nevěře?“ (Marie Claire č. 8), „Pravidla svádění. Pět způsobů, jak ho zaručeně dostanete“ (Perfect woman č. 6), „Sex a vztahy. Jste tou správnou milenkou“ (OK č. 7). V posledním čísle časopisu se jistá celebrita dokonce chlubí v titulku „Hřeším a nahota mi nevadí“. Co je v těchto publikacích pro ženy adorováno? Především sebeuspokojení, a to ve všech oblastech – sexuální, rodinné, vztahové, náboženské, nákupní… Moderním ženám jsou tak dávány za vzor příklady, které byly v tradiční společnosti vždy odsuzovány: absolutní morální relativismus, neomezené sexuální uspokojení, ukojení jakékoliv touhy zde a nyní. Tam dnes došla ona nekonečná a bezbřehá ženská emancipace.
1/5
www.rodon.cz
Čtení pro muže Tento segment je daleko méně zastoupený, než předchozí, a kromě „poučných“ časopisů (o automobilismu, rybaření, chování zvířat, výpočetní technice, cestování aj.) má také sekci „zábavnou“. Patří do ní přirozeně především tzv. časopisy pro pány. Nemáme na mysli vyloženě erotickou produkci, jíž se zde zabývat nebudeme, ta je již ze své podstaty za hranicemi morálky a dobrého vkusu. Jedná se o časopisy „společenské“, vydávané na křídovém papíře – občas se v nich sice mihne to, co muže údajně zajímá (pěkné ženy, rychlá auta), věnují se však také tématům širšího dosahu, hlavně politickým. Výjimku ve všech ohledech však představuje časopis Maxim. Jeho vulgarita, obscénnost, dekadentnost a šovinismus vůči ženám nemá na českém trhu obdoby a zcela překonává i ostatní bulvár. Všechny tyto negativní prvky přitom fungují nejen v textové, ale i obrazové části – ta je zaměřena na drastické detaily, nehody, neštěstí, konzumaci živých tvorů, smrt. Časopis sám se zaměřuje na mladou generaci a je jí také vyhledáván – patří totiž k nejprodávanějším v tomto segmentu. Mladí muži, čtenáři tohoto časopisu ve stylu cool, jsou tak vychováváni k hodnotám a „přežití“ v současné společnosti: pohrdání ženami, adrenalinovým sportům, vyhraněné sexualitě, excesům a extrémům, „užívání si života“, egoismu a vyhraněnému sobectví.
Čtení pro děti Časopisy pro děti dlouho čelili úpadku ostatních segmentů trhu, ale dnes jsou již téměř všechny zasaženy bulvarizací.
Snad nejmarkantněji se to projevuje v současné podobě čtrnáctideníku ABC, populárnímu „ábíčku“, na jehož obsahu vyrostly dvě – především mužské – generace. Bulvarizace tohoto periodika je maximální, odráží se nejen ve zcela nedětsky pojatých obálkách, ale i v obsahu, výběru témat, 2/5
www.rodon.cz
ilustrací, fotografií aj. Tak např. v letním čísle 15 (2013) děti uvítá Slovo válečného veterána (šéfredaktora), dále se pak seznámí s novým hollywoodským násilnickým trhákem o člověku, měnícím se ve vlkodlaka (Wolverine. Nejostřejší z X-menů) včetně rozměrného plakátu uvnitř (je zjevné, kdo tuto „nenápadnou“ reklamu zaplatil), smrtí „slavného padoucha“ anglického krále Richarda III. (včetně fotky jeho kostry ve výkopu), a na závěr je čeká fotoseriál redakční války s puškami na vodu…
Čtení pro všechny Možná nejbizarněji dnes vypadá kategorie „vědecko-populárního“ čtení „pro všechny“. Kdysi velmi silný segment s výpovědní a didaktickou hodnotou dnes zcela podlého zákonů bulváru a dobových „mód“ a témat (viz např. úpadek časopisu 100+1 zahraničních zajímavostí). Nejprodávanější časopisy prodávají především „tajemno“ – záhady egyptských pyramid, křišťálových lebek, zednářů, jezuitského řádu, českých hradů… Velmi početně jsou zastoupeny časopisy o válce, válčení, válečných konfliktech (z názvů časopisů: I. světová válka, II. světová válka, Revue Válka, Největší války a bitvy..) Ovšem nejoblíbenějším hrdinou těchto časopisů je Adolf Hitler a potažmo nacismus jako takový. Protože jsme se zájmu současných médií o Hitlera věnovali již dříve (viz zde), nyní si všimněme systému, který tento masový vrah a jistě největší zločinec všech dob stvořil.
3/5
www.rodon.cz
Každý týden či měsíc chrlí tato periodika „novinky“ o vražedné mašinerii válečného Německa, detailně popisují jednotlivé bitvy, složky armády, válečné generály aj. O všem je samozřejmě pojednáváno jako o „zvěrstvech, „záhadách“, „tajemstvích“, „faktech“ atd., nicméně fascinace vydavatelů nacistickým režimem je evidentní. K dokreslení jen dva titulky z minulého týdne: History revue speciál: „77 největších zločinců Třetí říše“ a časopis Epocha: „Šest největších bestií v německých koncentrácích“. Obálce mimořádného čísla Epochy nazvaného „66x nejpodlejší zrady všech dob“ pak vévodí Vůdce sám a titulek hlásá: „Podrazy ve třetí říši: Kdo nechal Adolfa Hitlera na holičkách?“ K tomu již není snad potřeba více dodávat. Shrnuto Závěrem tedy – jak zní odpověď na otázku: Co dnes Češi čtou a čím si zpestřují letní vedra? Zde je: ženy čtením o sexu, prospěšnosti nevěry, všemožnými drby a lidskými tragédiemi. Muži si počtou o adrenalinových sportech, nechutnostech a stupiditě druhého pohlaví. Děti se po návratu z letního tábora spolehlivě přidají na stranu další hollywoodské komiksové postavičky a jistě půjdou s rodiči na film do kina. A všichni ostatní si mohou počíst o tom, kde žijí jaká strašidla, jak magický byl Egypt, a že Adolf Hitler je přeci jen cool… 4/5
www.rodon.cz
Toto je stav letního čtení v Čechách roku 2013… Autor: -mp-
5/5
www.rodon.cz
