Learnsessie Instant Magazine
Advanced
5 maart 2015
#onlinemagazine
INTRO • Daan Reijnders, 34 jaar • In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA • In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS • In 2008 gestart met digitale magazines • In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine • In 2013 officiële oprichting Instant Magazine
met Joost Galama
INMIDDELS
175 300 500+ 7
klanten
gebruikers
magazines
gepubliceerd
landen
Featured in
RESPONSIVE MAGAZINES
ONLINE MAGAZINES
VEEL BELEVING
FULLSCREEN BEELD
ANIMATIES
(FULLSCREEN) VIDEO
DIRECTE CONVERSIE
EEN PAAR VOORBEELDEN
DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN • • • • • • • •
Relatiemagazine Personeelsblad Jaarverslag Corporate / productbrochure Event verslag Campagne site / marketing magazine Rapport Nieuwsbrief
FEATURES
DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING • • • •
Copy Fotografie Distributie Analytics
COPY
COPY • Sterke koppen, korte alinea’s • De lezer direct aanspreken • Beeld tekstverhouding 70/30 • Gebruik opsommingstekens • Buttons in plaats van links • Horizontaal primaire content, verticaal de verdieping • Eventueel mobile voorzien van `Lees verder’
COPY • Van tekst naar content > Tekst, beeld, video • Creëer content chunks (gelaagd) • Chunks moeten ook individueel gelezen kunnen worden • Trial & error; welke content spreekt aan? • Varieer in templates en content type
TIPS VOOR REDACTIEVERGADERING • Betrek fotograaf en creatief in de redactievergadering • Neem de statistieken van een voorgaande uitgave mee • Bedenk tijdens de redactievergadering welke templates ingezet worden
RESPONSIVE FOTOGRAFIE
ONE SIZE FITS ALL
TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE • Zorg voor voldoende vlees om de foto • Meest voorkomende formaat is landscape • Maak eventueel een staande variant voor mobile • Technische specs:
1400 x 900 pixels
72 DPI
Streef naar max 150 kb
FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE • Maak gebruik van een mobile variant
FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE • Lock het belangrijkste element
op een foto
TOOLS VOOR FOTOGRAFIE • Compressnow.com • Pixlr.com/editor • Fotor.com • Snapseed
DISTRIBUTIE
HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE? • • • • •
E-mail marketing Social media Verwijzingen vanuit drukwerk Eigen website / intranet Banners / online marketing
DISTRIBUTIE: E-MAIL • Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel • Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je magazine • Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights) • Optimaliseer je mailing voor mobiel • Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
DISTRIBUTIE: SOCIAL Verstuur gelaagd
DISTRIBUTIE: SOCIAL • Slechts 3 - 7% op Facebook ziet je bericht (gebruik eventueel FB advertising voor een groter bereik)
• Beste tijdstippen voor social posts:
Facebook: Tussen 13-16 u
Twitter: Ma-do tussen 13-15 u
Linkedin: Di-do
• Berichten mét foto leiden tot meer engagement
TIPS DISTRIBUTIE • Plaats de link in je e-mail handtekening • Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe inschrijvingen op je nieuwsbrief • Plaats een button op je website of intranet • Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje • Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte • Volledig geïntegreerd met printmedia • Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
STATISTIEKEN
INTERESSANTE STATISTIEKEN • • • • • • •
Gemiddeld aantal pagina’s Gemiddelde bezoekduur Aantal terugkerende bezoekers Desktop users Tablet users Smartphone users Bounce percentage
10 00:03:47 29% 54% 16% 30% 5,83%
MOBILE VS DESKTOP Soort gebruiker • Desktop users • Tablet users • Smartphone users
% 54% 16% 30%
# pag 10,86 10 8,20
Tijd 4:27 3:48 2:33
Opvallend: • Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop • Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone
HET BEGINT MET EEN DOEL Informatie geven is geen doel op zich!
• • • • • • •
Sales Leadgeneratie Inkomsten uit magazine genereren Branding Service Gedrag stimuleren Data verzamelen
TIPS STATISTIEKEN • Definieer heldere doelstellingen, bijv: ‣ Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek ‣ 3% social sharing ‣ 10 nieuwe inschrijvingen • Categoriseer je content en vergelijk edities • Maak automatische rapportages aan • Gebruik UTM codes voor links naar je magazine
BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES • Aantal bezoekers • Inhoud (paginaduur, exits) • Break-down funnel paginaweergaven • Conversies • Outbound links • Bezoekduur • Scrolldiepte (longreads)
HANDIG OM TE WETEN Externe links worden automatisch gemeten • Ga in Google Analytics naar:
Gebeurtenissen >
Topgebeurtenissen >
Outbound
LEUKE STATISTIEKEN • 34 verschillende browsers • 1197 verschillende schermresoluties • Browsers:
Safari: 32%
Internet Explorer: 25%
Chrome: 23%
Firefox: 7%
Blackberry 0,10% • 152 landen • 640 soorten mobiele apparaten
STEEK ZE IN JE ZAK
STEEK ZE IN JE ZAK • Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie • Investeer in goede content (tekst, fotografie en video) • Verschijn liever iets vaker met een kort magazine dan een paar keer met een lang magazine • Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)
STEEK ZE IN JE ZAK • • • •
Hergebruik je content Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine Werk evt met `lees verder` op mobile Bouw consequent aan je gebruikersdatabase
(e-mail adressen + volgers op social)
ADVANCED
PERSONALISATIE • Persoonlijke content in magazine • Externe content in magazine • Pagina’s uitsluiten op basis van ontvanger
UITLEG PERSONALISATIE • Ga naar Tab ‘Advanced’ en vink ‘Use custom data’ aan
• Plaats de personalisatie variabele in het magazine.
2 opties: • Zonder alternatief
{{name}} • Met alternatief
{{#name}}Beste {{name}}{{/name}}{{^name}}Welkom{{/name}}
URL Builder
http://my.instantmagazine.com/en/url-builder
SOCIAL PAYWALL • Integratie met Linkedin • ID user wordt opgeslagen • Magazine gepersonaliseerd obv profiel
http://mc2050.geenbladvoordemond.nl/mc2050/
INTEGRATIE DOUBLECLICK • • • •
Banners op basis van tagging Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden A/B testing vanuit Doubleclick Resultaten in Doubleclick
http://timeout.instantmagazine.com/eating-drinking/manchester
ß • • • • • •
Upgrade naar Zend 2 framework Nieuw design Theme builder Image gallery vernieuwd Nieuwe color picker Performance verbetering
DEVELOPMENT ROADMAP
DEVELOPMENT ROADMAP • • • • • • •
Nieuwe back-end (23 maart) 5 nieuwe templates Zelf te besturen animaties RSS & XML feeds Geïntegreerde e-mail tool Enquête Native app
VRAGEN?!
BEELD CREDITS • • •
• • • •
Responsive fotografie: A list apart Shopping cart: Michael Maher Photography Magazine voorbeelden van Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group, RAADHUIS.com, Volvo, UMC Utrecht, PWC, KPMG, Zuurstof, Vacance Select, Xtra Digital Agency Plantzaadje: AG report 365 Telraam: Beyondprofit Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl Cheat sheet: Wikipedia
