LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén
Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Budapest, 2010. szeptember 16.
NYOMTATOTT SAJTÓ: A LEGJOBB BROWSER
FŐBB TRENDEK A VILÁGSAJTÓBAN Globális recesszió, digitális média térhódítása A sajtó virágzó iparág Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Ázsia és Afrika jelentős növekedés Fejlett ipari országok médiapiacain csökkenés Ingyenes lapok térhódítása felértékelődése
Lokális média
A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat.
LAPKIADÁS: VIRÁGZÓ IPARÁG
Összesen 517 millió eladott napilap példány
A nyomtatott sajtóé a világ teljes reklámbevételének 24 %-a
1.7 milliárd felnőtt olvas napilapot naponta
NÖVEKVŐ HIRDETÉSI BEVÉTEL, STABIL PÉLDÁNYSZÁM 2010-re várható: 3,5%-os növekedés*
Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009. – *Zenith Optimedia
12.477 különböző lap +1,7%
A reklámbevételek csökkentek 2008-2009: –17%
KONTINENSEK – TRENDEK NAPILAPOK ÉRTÉKESÍTETT PÉLDÁNYSZÁMÁNAK VÁLTOZÁSA
Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
REKLÁMBEVÉTEL-VÁLTOZÁS 2009-2010 I. FÉLÉV 30,0%
26,5% 21,7% 19,0%
20,0%
14,0% 10,0%
5,7% 1,6%
12,4% 9,7% 5,2% 2,7% -0,3%
0,0%
0,0% -0,7%
-3,0% -10,0%
-5,0%
1,40%
0,70%
Napilapok
-0,50% -3,60%
-1,80%
Forrás: Kantar; * 2010 I. félév
Magazinok
-5% -8,10%
-20,0%
-30,0%
Teljes piac
-26,60%
-10%
HIRDETÉSBEVÉTEL ÉS PIACMEGOSZLÁS – NAPILAPOK ÉS INTERNET 160 000 28,3
27,2
27,0
26,2
140 000
25,0
120 000 105 799
110 051
23,7 121 297 115 411 118 558 118 300 118 480
126 116
22,1 22,4 106 235
23,0
100 000
131 271
136 758
120 362 21,6
91 489 17,9
77 151
80 000
19,0
16,2
Internet
14,6
63 191
Napilapok
12,6
60 000
49 491 37 161
40 000 25 481 20 000 12 568
17 743 3,4
10,5 Internet
8,2
6,0
Napilapok
4,4
0 2003
2004
2005
2006
2007
2008
Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009. – PWC LLP
2009
2010
2011
2012
A HÍRFOGYASZTÁS FORRÁSA
AZ ÁRTÓL FÜGGETLENÜL HOL OLVASNAK LEGSZÍVESEBBEN HÍREKET 2% 29% Napilapok 69%
Online források E-újság, mobil
Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009.
A SAJTÓ EREJE A felnőtt lakosság cca. 90%-a sajtófogyasztó (7.800.000 fő)* A sajtó összesített árbevétele 2009-ben: Lapeladás**
89 Mrd Ft
A sajtó összesen
139 Mrd Ft Sajtóreklám*** 50 Mrd Ft
*Forrás: Szonda Ipsos 2010. I. félév; **Forrás: MLE, ***Forrás: MRSZ
FŐBB TRENDEK ITTHON Strukturális problémák, gazdasági válság, az internet hazai előretörése Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Tőkekoncentráció és specializáció
Árérzékenység Ingyenes lapok térhódítása Lokális média felértékelődése
A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat. A naponta netezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas.
NAPONTA INTERNETEZŐK LAPOLVASÁSA (ezer fő) A naponta internetezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas!
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010. I. félév
NYOMTATOTT LAPOK ONLINE VERZIÓINAK OLVASÁSA
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
REKLÁMKÖLTÉS TRENDJEI Becslés a 2008. évi nettó reklámköltésekről
Forrás: MRSZ, Reklámköltési adatok 2008. - 2009.
Becslés a 2009. évi nettó reklámköltésekről
REKLÁMKÖLTÉS MEGOSZLÁSA Napilap – Magazin
Forrás: ZenithOptimedia, 2008
REKLÁMBEVÉTELEK ALAKULÁSA SZEGMENSENKÉNT
Forrás: TNS/Kantar; * 2010 I. félév
OLVASÓTÁBOR
A MÉDIAANALÍZIS SZÁMÍTÁSBA VETT LAPJAINAK OLVASÓTÁBORA
Médiumok
Az olvasótábor teljes 1 db lapra jutó létszáma (fő) olvasók száma (fő)
Országos napilapok -10 db
2.728.000
272.800
Regionális napilapok -18 db
2.424.000
134.666
Hetilapok - 33 db
10.170.000
308.181
2 hetilapok - 8 db
1.718.000
214.750
Havi és 2 havi lapok - 44 db
4.794.000
108.954
Egyéb melléklet, hirdetési újságok - 3 db
3.160.000
153.000
Együtt - 116 db
24.994.000
215.465
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
A REKLÁMOK FOGADTATÁSA
A REKLÁMOK ZAVARÓ HATÁSA EGYES MÉDIUMTÍPUSOKNÁL Nem zavarják a reklámok
Zavarják a reklámok
TV műsort megszakítva
10%
79%
Két TV műsor között
23%
58%
Rádió
60%
20%
Postaládába dobva
63%
22%
Interneten
72%
16%
Sajtó
77%
10%
Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
A NYOMTATOTT SAJTÓ LEHETŐSÉGEI
Forrás: M LE 2010 tavasz
A JÖVŐ TRENDJEI Az újságok még hosszú ideig biztosan létezni fognak, és jól megférnek majd más médiumokkal. Tovább növekszik a tulajdonosi koncentráció Erősödni fog a lapok online felülete és erősödni fog az legújabb technológiák iránti érdeklődés is
Folytatódni fog a hirdetési bevételek eltolódása a nyomtatott sajtótól az online felé A lapkiadók jobban fognak figyelni a fogyasztói igények változásaira, a rétegigényekre és a hirdetők szempontjaira
Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009
A JÖVŐ TRENDJEI Fogyasztói magatartás részben megváltozik, elsősorban a fiatalabb korosztályok belépése és az internet egyre nagyobb térhódítása miatt. Nő az interaktivitás és a speciális tartalmak iránti igény. A magyar fogyasztó árérzékenyége befolyásolja a nyomtatott lapok piacát, de erős gátat jelent a fizetős online tartalmak elterjedésének is. A nagy költségvetésű hirdetők továbbra is a tömeges piacot célozzák, mivel a költségek relatíve alacsonyabbak és az eredmények jobbak. A hirdetők olyan integrált megoldást keresnek, amely a legjobb megtérülést nyújtja, és ennek megfelelően választanak a különböző platformok közül. Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009
KÖSZÖNÖM A FIGYELMÜKET!
