LAMPIRAN I : KUESIONER PRA SURVEY

114 Perpustakaan Unika

LAMPIRAN I : KUESIONER PRA SURVEY


No. Quest : KUESIONER Dengan Hormat, Saya Silvia Santoso , mahasiswi program studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang . Sehubungan dengan penelitian saya yang berjudul “Analisis Brand Awareness, Brand Association, dan Perceived Quality UNIKA Soegijapranata Semarang menurut pandangan siswa SMA kelas XII.”, saya mohon kesediaan saudara untuk mengisi kuesioner ini secara lengkap. Informasi yang diterima dari kuesioner ini bersifat rahasia dan digunakan untuk kepentingan akademis. Atas partisipasi Saudara saya ucapkan terima kasih. I.

IDENTITAS RESPONDEN (Coret yang tidak anda pilih ) 1. Jenis Kelamin : Laki – laki / Perempuan 2. Umur : : 3. Asal SMA 4. Jurusan : IPA / IPS / Bahasa / Lainnya : ………….

II.

KESADARAN MEREK Jika mendengar “UNIKA Soegijapranata Semarang” apa yang ada dalam benak pikiran Anda ? (tuliskan sebanyak yang ada di benak pikiran Anda mengenai Unika Soegijapranata) …………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………… ………………………………………………………………… …………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………… …………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………

III.

PERSEPSI KUALITAS UNIKA SOEGIJAPRANATA Bagaimanakah kualitas Unika Soegijapranata menurut Anda ? (berdasarkan dari penilaian Anda Sendiri). ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………


LAMPIRAN II : KUESIONER SURVEY

117 Perpustakaan Unika Responden No :

KUESIONER Dengan Hormat, Saya Silvia Santoso , mahasiswi program studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang . Sehubungan dengan penelitian saya yang berjudul “Analisis Brand Awareness, Brand Association, dan Perceived Quality UNIKA Soegijapranata Semarang menurut pandangan siswa SMA kelas XII.”, saya mohon kesediaan saudara untuk mengisi kuesioner ini secara lengkap. Informasi yang diterima dari kuesioner ini bersifat rahasia dan digunakan untuk kepentingan akademis. I.

IDENTITAS RESPONDEN (Coret yang tidak anda pilih )

II.

1. Nama

:

2. Jenis Kelamin

: Laki – laki / Perempuan

3. Umur

:

4. Asal SMA

:

5. Jurusan

: IPA / IPS / Bahasa / Lainnya : ………….

KESADARAN MEREK Isilah pertanyaan – pertanyaan di bawah ini : 1. Sebutkan nama Universitas

swasta di Semarang yang pertama kali

muncul di benak anda. (satu nama saja) ! ………………………………………………………………………….. 2. Sebutkan nama universitas swasta lainnya selain yang telah anda sebutkan di atas ! ……………………………………………………………………… 3. Berikut ini adalah beberapa nama universitas. Beri tanda ( √ ) untuk mengetahui seberapa besar anda mengenalnya. 1

= Sangat Tidak Mengenal; 2 = Tidak Mengenal; 3 = Netral

4

= Mengenal; 5 = Sangat Mengenal

118 No. UNIVERSITAS

III.

1

Unika Soegijapranata Semarang

2

Universitas Diponegoro Semarang

3

Universitas 17 Agustus

4

Universitas Dian Nuswantoro

5

Universitas AKI

6

Universitas Negeri Semarang

7

Universitas Semarang

8

Universitas Sultan Agung

9

Universitas Muhammadiyah

10

Universitas STIKUBANK

1

2

3

4

Perpustakaan Unika

5

ASOSIASI MEREK Bagian ini berisi pernyataan tentang segala hal yang “berkaitan” dengan ingatan anda mengenai UNIKA Soegijapranata Semarang. Pilih jawaban ya atau tidak dengan mengisi kolom di bawah ini dengan tanda √ berdasarkan kesan anda terhadap UNIKA Soegijapranata Semarang.

No. ASOSIASI 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Unika Soegijapranata adalah tempat kuliah pilihan kakak kelas saya. Unika Soegijapranata adalah tempat saudara saya kuliah Unika Soegijapranata lokasinya di daerah Semarang atas Mahasiswa yang kuliah di Unika Soegijapranata adalah mayoritas keturunan Tiong Hwa Mahasiswa Unika Soegijapranata banyak yang non muslim Mahasiswa Unika Soegijapranata berasal dari kalangan ekonomi menengah ke atas Mahasiswa Unika Soegijapranata banyak yang berasal dari SMA Swasta Mahasiswa Unika Soegijapranata cantik – cantik Unika Soegijapranata memiliki banyak hubungan kerja sama dengan banyak sekolah maupun perusahaan – perusahaan.

YA

TIDAK

119 10 11 12 13 14 15 16

17

18

19 20

IV.

Unika Soegijapranata adalah universitas yang tempatnya nyaman Unika Soegijapranata adalah universitas yang biasa saja, tidak ada yang menarik Unika Soegijapranata adalah universitas yang biayanya mahal Unika Soegijapranata adalah universitas swasta terbaik di Semarang Unika Soegijapranata adalah universitas swasta yang sudah terkenal di Semarang maupun di luar Semarang Unika Soegijapranata adalah universitas yang akan saya pilih Unika Soegijapranata adalah universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sudah terakreditasi “A” Unika Soegijapranata adalah universitas yang cara mendidiknya dengan pendekatan yang diajarkan agama Katolik Unika Soegijapranata adalah universitas yang dominan warna ungu

Perpustakaan Unika

Unika Soegijapranata adalah universitas yang memiliki banyak pilihan jurusan Unika Soegijapranata adalah universitas yang menjadi pilihan utama warga Semarang

KESAN KUALITAS Bagian ini berisi pernyataan tentang segala hal yang “berkaitan” dengan experience (pandangan) anda mengenai UNIKA Soegijapranata Semarang. Berikan tanda (√) pada jawaban yang Anda anggap tepat, sesuai dengan petunjuk berikut : STS

(1)

: Sangat Tidak Setuju

TS

(2)

: Tidak Setuju

N

(3)

: Netral (tidak berpendapat)

S

(4)

: Setuju

SS

(5)

: Sangat Setuju


JAWABAN NO.

PERNYATAAN

STS

TS

N

S

SS

Informasi dari Marketing Communication Unika 1

Baliho (Papan iklan) Unika Soegijapranata ada di mana – mana

2

Baliho

(Papan

Iklan)

Unika

Soegijapranata

menarik perhatian kita untuk kuliah di Unika 3

Brosur

dan

Buku

panduan

Unika

menarik

perhatian Image (citra Unika Soegijapranata menurut pandangan siswa SMA kelas XII) 4

Unika membuka jalur beasiswa bagi kalangan yang kurang mampu

5

Pendidikan di Unika dituntut untuk mandiri

6

Unika memiliki banyak peminat

7

Jumlah

lulusan

di

Unika

setiap

tahunnya

mengalami peningkatan 8

Unika memiliki banyak pilihan jurusan

9

Unika memiliki hubungan kerja sama dengan banyak sekolah maupun perusahaan - asosiasi

10

Unika memiliki banyak prestasi, dan prestasi yang diraih sering diliput dalam berita di koran. Word of mouth (Pandangan terhadap Unika dari mulut ke mulut )

11

Unika memiliki sarana dan prasarana yang mendukung kegiatan pembelajaran

12

Alumni Unika cepat sukses dan mudah dalam mendapatkan pekerjaan

13

Tenaga pengajar tidak hanya dari Unika saja, terkadang sering mendatangkan tenaga pengajar dari luar Unika.

14

Universitas yang menjadi pilihan utama warga


Semarang 15

Universitas swasta yang terbaik di Semarang

16

Universitas yang menjanjikan karena sebagian bersar sudah terakreditasi “A”

17

Unika dapat bersaing dengan universitas bergengsi lainnya.

Jasa Layanan Pendidikan Tinggi Unika 18

Fakultas – fakultas di Unika sudah memiliki kualitas yang bagus

19

Dosen di Unika adalah dosen yang berkualitas

20

Pelayanan di Unika memuaskan

21

Dosen memberikan respon yang baik ketika mahasiswa membutuhkan bantuan

V.

PERTANYAAN TERKAIT DENGAN KONSISTENSI TOP OF MIND 1. Setelah lulus nanti, apakah anda akan melanjutkan studi ke jenjang perguruan tinggi ? a. Ya b. Tidak

2. Setelah lulus nanti, yang menjadi pilihan pertama Anda untuk melanjutkan studi di perguruan tinggi apa namanya ? Nama Perguruan Tinggi / Universitas Di Kota

: ………………………………...

: ………………………………………………………………...

3. Setelah lulus nanti, yang menjadi pilihan kedua Anda untuk melanjutkan studi di perguruan tinggi apa namanya ? Nama Perguruan Tinggi / Universitas Di Kota

: ………………………………...

: ………………………………………………………………...

4. Program studi apa yang nantinya menjadi pilihan pertama Anda ? …………………………………………………………………………


5. Program studi apa yang nantinya menjadi pilihan kedua Anda ? ……………………………………………………………………… 6. Menurut pandangan Anda, fakultas dan program studi apa yang menjadi favorit Anda di Unika Soegijapranata ? (Lingkarilah pada huruf yang tersedia, dan berikan tanda √ jika tersedia pilihan program studi). a. Fakultas Arsitektur dan Desain □ Program Studi Desain Komunikasi Visual (DKV) □ Program Studi Arsitektur b. Fakultas Teknik □ Program Studi Teknik Sipil □ Program Studi Teknik Elektro □ Program Studi Robotik Mekatronik c. Fakultas Hukum (Program Studi Ilmu Hukum) d. Fakultas Ekonomi dan Bisnis □ Program Studi Manajemen, О Program S1 – S2 Manajemen (Manajemen Unggulan) □ Program Studi Akuntansi □ Program Studi D3Perpajakan e. Fakultas Psikologi f. Fakultas Ilmu Komputer □ Program Studi Teknik Informatika □ Program Studi Game Technology □ Program Studi Mobile Computing g. Fakultas Teknologi Pertanian (Program Studi Teknologi Pangan) h. Fakultas Sastra (Program Studi Sastra Inggris)

*SEKIAN DAN TERIMA KASIH ATAS PARTISIPASI ANDA*


LAMPIRAN IV : HASIL ANALISIS DATA


1. IDENTITAS RESPONDEN NO

NAMA

JK

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36

Febri Melio W Anggraini Yohanes Elisabeth Maria G Grace hanna claudia amanda milka audilia amel yoella diarum pramesthi bayu alvin brolin susilowati debora yohana meliana devina yanto benita yonathan michael william neoveny michael v michael b candra niko erik ipe

Laki - Laki Perempuan Perempuan Laki - Laki Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Laki - Laki Laki - Laki Laki - Laki Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Laki - Laki Perempuan Laki - Laki Laki - Laki Laki - Laki Perempuan Laki - Laki Laki - Laki Laki - Laki Laki - Laki Laki - Laki Laki - Laki

UMUR 17 17 18 17 16 18 17 17 17 16 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 18 17 17 17 17 16 17 16 18 17 16 17 17

ASAL SMA YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI

JURUSAN Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA

125 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78

gabriella stevanus a tabitha sio natalia anindiah leony ganwenni naomi cindy martha intan vega rio c lydia lovina cornelia agatha dewi felicia angel angela olivia yunita milka ivonne tia uli sarah videlisa dominique ceacilia ellise alexandra rachel mirade vania dicky rebeca yovita daniel noviany

Perempuan Laki - Laki Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Laki - Laki Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Laki - Laki Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Laki - Laki Perempuan Laki - Laki Perempuan Perempuan Laki - Laki Perempuan

17 17 17 16 17 17 17 17 17 16 17 18 18 16 17 17 17 17 17 17 18 18 17 17 17 17 17 17 17 17 16 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17 17

YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI YSKI Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes

IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPA IPS IPS IPS IPA IPS IPS IPS IPS IPS IPS IPS IPS IPS IPS IPS IPS IPA IPS IPS IPS

Perpustakaan Unika

126 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

violetta stella harvey mike inggrit martin mario brian petra cindy angela cresentia nadia novia marcell ferdio beatrix leonita carla devita eric fendy

Perempuan Perempuan Laki - Laki Laki - Laki Perempuan Laki - Laki Laki - Laki Laki - Laki Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Laki - Laki Laki - Laki Perempuan Perempuan Perempuan Perempuan Laki - Laki Laki - Laki

18 17 17 17 17 17 17 18 16 16 16 16 18 17 17 17 17 17 17 16 17 16

Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes Sedes

Perpustakaan Unika

IPS IPS IPS IPS IPS IPA IPS IPS IPS IPS IPS IPS Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa Bahasa

Je nis Ke lam in

Valid

Laki - Laki Perempuan Total

Frequenc y 30 70 100

Percent 30.0 70.0 100.0

Valid Percent 30.0 70.0 100.0

Cumulativ e Percent 30.0 100.0

Um ur

Valid

16 17 18 Total

Frequenc y 15 74 11 100

Percent 15.0 74.0 11.0 100.0

Valid Percent 15.0 74.0 11.0 100.0

Cumulativ e Percent 15.0 89.0 100.0


Asal SMA

Valid

Sedes YSKI Total

Frequenc y 50 50 100

Percent 50.0 50.0 100.0



Jurusan

Valid

IPA IPS Bahasa Total

Frequenc y 55 29 16 100

Percent 55.0 29.0 16.0 100.0

Valid Percent 55.0 29.0 16.0 100.0

Cumulativ e Percent 55.0 84.0 100.0

2. ANALISA HASIL PENELITIAN a. Brand Awareness Top Of Mind top of m ind

Valid unika s oegija stt abdiel ubinus undip udinus us m Total

Frequenc y 1 80 2 1 2 12 2 100

Percent 1.0 80.0 2.0 1.0 2.0 12.0 2.0 100.0

Valid Percent 1.0 80.0 2.0 1.0 2.0 12.0 2.0 100.0

Cumulativ e Percent 1.0 81.0 83.0 84.0 86.0 98.0 100.0


Brand recall

Brand Recall

Valid

unika s oegija unis bank uksw uph untar petra undip maranatha nhi uw m atmajay a untag udinus Bunaki uns us m unis ula Total

Frequenc y 8 2 1 8 2 1 4 2 1 1 1 9 34 21 2 2 1 100

Percent 8.0 2.0 1.0 8.0 2.0 1.0 4.0 2.0 1.0 1.0 1.0 9.0 34.0 21.0 2.0 2.0 1.0 100.0

Valid Percent 8.0 2.0 1.0 8.0 2.0 1.0 4.0 2.0 1.0 1.0 1.0 9.0 34.0 21.0 2.0 2.0 1.0 100.0

Cumulativ e Percent 8.0 10.0 11.0 19.0 21.0 22.0 26.0 28.0 29.0 30.0 31.0 40.0 74.0 95.0 97.0 99.0 100.0

129 b. Brand Association

Perpustakaan Unika

Pengujian Brand Association Keterangan : NO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

ASOSIASI unika tempat kuliah pilihan kakak saya unika tempat saudara saya kuliah lokasi unika di semarang atas mahasiswa unika mayoritas keturunan tiong hwa mahasiswa unika banyak yang non muslim mahasiswa unika berasal dari kalangan ekonomi menengah ke atas mahasiswanya banyak yang berasal dari SMA Swasta mahasiswanya cantik - cantik unika memiliki banyak hubungan kerja sama dengan banyak sekolah maupun perusahaan2 unika adalah universitas yang tempatnya nyaman unika adalah universitas yang biasa saja, tidak ada yang menarik unika adalah universitas yang biayanya mahal unika adalah universitas swasta terbaik di semarang unika sudah terkenal di semarang maupun luar semarang unika soegijapranata adalah universitas yang saya pilih unika adalah universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sudah terakreditasi "A" unika adalah universitas yang cara mendidiknya dengan pendekatan agama katolik unika adalah universitas yang dominan warna ungu unika adalah universitas yang memiliki banyak pilihan jurusan unika adalah universitas yang menjadi pilihan utama warga semarang Keterangan : 0

= tidak

1

= ya

R

= responden

Tot

= Total

KT

= Kuadrat total

J

= Jumlah

JK

= Jumlah Kuadrat


Pengujian tahap 1 Pengujian 1 : semua asosiasi C = 20 ; N = 1311 ;

= 17898 ;

Q =

Q=

=

= = = 248,263 Derajat bebas = 20 – 1 = 19 α = 0,05 (0,05 , 19) = 30,1 248,263 > 30,1 Q> , dengan demikian Ho ditolak

= 91373


Pengujian 2 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal). C = 19 ; N = 1272 ;

= 16894 ;

Q =

Q=

=

=

= = 220,741 Derajat bebas = 19 – 1 = 18 α = 0,05 (0,05 , 18) = 28,9 220,741 > 28,9 Q> , dengan demikian Ho ditolak

= 89852


Pengujian 3 Pengujian 3 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) dan asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang). C = 18 ; N = 1231 ;

= 15853 ;

Q =

Q=

=

=

= = 193,368 Derajat bebas = 18 – 1 = 17 α = 0,05 (0,05 , 17) = 27, 6 193,368 > 27,6 Q> , dengan demikian Ho ditolak

= 88171


Pengujian 4 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),dan asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik) C = 17 ; N = 1187 ;

= 14879 ;

Q =

Q=

=

=


= 86235


Pengujian 5 Pengujian 5 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), dan asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih) C = 16 ; N = 1141 ;

= 13701 ;

Q =

Q=

=

=


= 84119


Pengujian 6 Pengujian 6 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), dan asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik) C = 15 ; N = 1088 ;

= 12422 ;

Q =

Q=

=

=


= 81310


Pengujian 7 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), dan asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas) C = 14 ; N = 1034 ;

= 11232 ;

Q =

Q=

=

=


= 78394


Pengujian 8 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), dan asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman). C = 13 ; N = 976 ;

= 9962 ;

= 75030

Q =

Q=

=

=

= = 100,4 Derajat bebas = 13 – 1 = 12 α = 0,05 (0,05 , 12) = 21,0 100,4 > 21,0s Q> , dengan demikian Ho ditolak


Pengujian 9 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), dan asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya) C = 12 ; N = 918 ;

= 8832 ;

= 71666

Q =

Q=

=

=

= = 87 Derajat bebas = 12 – 1 = 11 α = 0,05 (0,05 , 11) = 19,7 87 > 19,7 Q> , dengan demikian Ho ditolak


Pengujian 10 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), dan asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ) C = 11 ; N = 857 ;

= 7685 ;

= 67945

Q =

Q=

=

=



Pengujian 11 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), dan 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A) C = 10 ; N = 795 ;

= 6577 ;

= 64101

Q =

Q=

=

=



Pengujian 12 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), dan 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang) C = 9 ; N = 730 ;

= 5552 ;

= 59876

Q =

Q=

=

=



Pengujian 13 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang), dan 3_18 (universitas yang dominan warna ungu) C = 8 ; N = 663 ;

= 4581 ;

= 55387

Q =

Q=

=

=



Pengujian 14 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang), 3_18 (universitas yang dominan warna ungu), dan 3_9 (unika memiliki banyak hubungan kerja sama dengan perusahaan maupun sekolah - sekolah) C = 7 ; N = 591 ;

= 3643 ;

Q =

Q=

=

=

= = 26 Derajat bebas = 7 – 1 = 6 α = 0,05 (0,05 , 6) = 12,6

= 50203


26 > 12,6 Q> , dengan demikian Ho ditolak

Pengujian 15 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang), 3_18 (universitas yang dominan warna ungu), 3_9 (unika memiliki banyak hubungan kerja sama dengan perusahaan maupun sekolah - sekolah), dan 3_ 14 (unika sudah terkenal di semarang maupun luar semarang) C = 6 ; N = 516 ;

Q =

Q= =

=

=

= 2794 ;

= 44578


= 20,1 Derajat bebas = 6 – 1 = 5 α = 0,05 (0,05 , 5) = 11,1 20 > 11,1 Q> , dengan demikian Ho ditolak

Pengujian 16 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang), 3_18 (universitas yang dominan warna ungu), 3_9 (unika memiliki banyak hubungan kerja sama dengan perusahaan maupun sekolah - sekolah), 3_ 14 (unika sudah terkenal di semarang maupun luar semarang), dan 3_5 (mahasiswa unika banyak yang non muslim) C = 5 ; N = 436 ;

Q =

Q=

=

= 1992 ;

= 38178


=


Pengujian 17: semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang), 3_18 (universitas yang dominan warna ungu), 3_9 (unika memiliki banyak hubungan kerja sama dengan perusahaan maupun sekolah - sekolah), 3_ 14 (unika sudah terkenal di semarang maupun luar semarang), 3_5 (mahasiswa unika banyak yang non muslim), dan 3_4 (mahasiswa unika mayoritas keturunan tionghwa)

C = 4 ; N = 355 ;

Q =

= 1317 ;

= 31617


Q=

=

=


Pengujian 18 : semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang), 3_18 (universitas yang dominan warna ungu), 3_9 (unika memiliki banyak hubungan kerja sama dengan perusahaan maupun sekolah - sekolah), 3_ 14 (unika sudah terkenal di semarang maupun luar semarang), 3_5 (mahasiswa unika banyak yang non muslim),


3_4 (mahasiswa unika mayoritas keturunan tionghwa), dan 3_17 (universitas yang cara mendidiknya dengan pendekatan agama katolik)

C = 3 ; N = 273 ;

= 777 ;

= 24893

Q =

Q=

=

=

= = 7.12 Derajat bebas = 3 – 1 = 2 α = 0,05 (0,05 , 2) = 6 7,12 > 6 Q> , dengan demikian Ho ditolak

Pengujian 19: semua asosiasi, kecuali asosiasi 3_12 (universitas yang biayanya mahal) ,asosiasi 3_20 (universitas yangmenjadi pilihan utama warga semarang),asosiasi 3_11 (unika adalah universitas yang biasa saja, tak ada yang menarik), asosiasi 3_15 (unika adalah universitas yang saya pilih), asosiasi 3_8 (Mahasiswa unika


soegijapranata cantik - cantik), asosiasi 3_6 (mahasiswanya berasal darikalangan ekonomi menengah ke atas), asosiasi 3_10(universitas yang tempatnya nyaman), asosiasi 3_2 (unika tempat kuliah saudara saya), asosiasi 3_19 (unika memiliki banyak pilihan jurusan ), 3_16 (universitas yang menjanjikan karena sebagian besar sdh terakreditasi A), 3_13 (unika adalahj universitas swasta terbaik di semarang), 3_18 (universitas yang dominan warna ungu), 3_9 (unika memiliki banyak hubungan kerja sama dengan perusahaan maupun sekolah - sekolah), 3_ 14 (unika sudah terkenal di semarang maupun luar semarang), 3_5 (mahasiswa unika banyak yang non muslim), 3_4 (mahasiswa unika mayoritas keturunan tionghwa), 3_17 (universitas yang cara mendidiknya dengan pendekatan agama katolik), dan 3_1(unika tempat kuliah pilihan kakak saya)

C = 2 ; N = 187 ;

= 365 ;

Q =

Q=

=

=

= = 2,8 Derajat bebas = 2 – 1 = 1 α = 0,05 (0,05 , 1) = 3,84

= 17497


2,8 < 3,84 Q< , dengan demikian Ho diterima Sampai tahap ini pengujian dihentikan dan disimpulkan bahwa Universitas Katolik Soegijapranata Semarang memiliki asosiasi – asosiasi sebagai berikut : 1. Unika Soegijapranata berada di lokasi Semarang atas 2. Mahasiswa yang kuliah di Unika Soegijapranata banyak yang berasal dari SMA swasta 3. Unika merupakan tempat kuliah pilihan kakak saya.

Tes t Statistics N Cochran's Q df A sy mp. Sig.

100 67.326 a 19 .000

a. 1 is treated as a suc ces s. Setelah diuji menggunakan uji Cohcran Q, ditunjukkan bahwa harus dilakukan sebanyak 19 kali pengujian untuk memperoleh brand association yang dapat digunakan. Jadi pengujian yang dilakukan dengan penghitungan manual maupun dengan SPSS hasilnya adalah konsisten.


Tabel Pengujian Variabel Brand Association Uji Var 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0 0 N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig 0 0 N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 N.Sig N.Sig 0 0 N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0

N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig N.Sig 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 N.Sig N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 N.Sig N.Sig 0 0 N.Sig N.Sig 0 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 0 N.Sig 0 0 N.Sig N.Sig 0 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 0 N.Sig 0 0 N.Sig 0 0 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 0 0 0 N.Sig 0 0 N.Sig 0 0 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig N.Sig 0 N.Sig 0 0 0 0 0 0 0 0 0 N.Sig 0 0 0

N.Sig 0 N.Sig N.Sig 0 0 N.Sig 0 0 0 0 0 0 0 0 0 N.Sig 0 0 0

17

18

19

N.Sig N.Sig Sig 0 0 0 N.Sig N.Sig Sig 0 0 0 0 0 0 0 0 0 N.Sig N.Sig Sig 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 N.Sig 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0


1) Lanjut perguruan tinggi atau tidak s ete lah lulus, lanjut k e per guruan tinggi atau tidak

Valid

ya tidak Total

Frequenc y 99 1 100

Percent 99.0 1.0 100.0



2) Perguruan Tinggi pilihan pertama nam a PG pilihan 1

V alid

Mis sing Total

unika udinus stikes uns uksw salatiga lasalle yogya UK Petra Sby UGM Undip ubay a Holmesglen A ustralia UC sby UKDW yogya Unpad Bdg Berlin Univ ersity unis bank smg UPH binus NHI Bdg A tmaJay a Y ogy a UNSolo Tristar Sby Sunw ay Malay sia Taylor Univ Malay sia UMN Tangerang Usadhar Total System

Frequenc y 38 3 1 2 2 2 3 4 14 1 1 3 2 1 1 2 4 3 2 2 1 2 2 1 1 1 99 1 100

Percent 38.0 3.0 1.0 2.0 2.0 2.0 3.0 4.0 14.0 1.0 1.0 3.0 2.0 1.0 1.0 2.0 4.0 3.0 2.0 2.0 1.0 2.0 2.0 1.0 1.0 1.0 99.0 1.0 100.0

3) Perguruan tinggi pilihan kedua

V alid Percent 38.4 3.0 1.0 2.0 2.0 2.0 3.0 4.0 14.1 1.0 1.0 3.0 2.0 1.0 1.0 2.0 4.0 3.0 2.0 2.0 1.0 2.0 2.0 1.0 1.0 1.0 100.0

Cumulativ e Percent 38.4 41.4 42.4 44.4 46.5 48.5 51.5 55.6 69.7 70.7 71.7 74.7 76.8 77.8 78.8 80.8 84.8 87.9 89.9 91.9 92.9 94.9 97.0 98.0 99.0 100.0


nam a PG pilihan 2

V alid

Mis sing Total

unika udinus uksw salatiga lasalle yogya ISI y ogy a UK Petra Sby UGM Undip ubay a UC sby UKDW yogya Stif ar Smg uw m s by atmajay a jkt unis bank smg UPH Surya University Tangerang SAA T Malang A tmaJay a Y ogy a untar Batan Y ogya Unpar PIKA Berjaya Malay sia Korean A rt Univ ers ity Korea London School PR Jkt Taylor Univ Malay sia Blue Mountain A PV Bepu Total System

Frequenc y 10 7 6 1 2 7 1 8 4 3 1 2 1 2 2 4

Percent 10.0 7.0 6.0 1.0 2.0 7.0 1.0 8.0 4.0 3.0 1.0 2.0 1.0 2.0 2.0 4.0

V alid Percent 12.5 8.8 7.5 1.3 2.5 8.8 1.3 10.0 5.0 3.8 1.3 2.5 1.3 2.5 2.5 5.0

Cumulativ e Percent 12.5 21.3 28.8 30.0 32.5 41.3 42.5 52.5 57.5 61.3 62.5 65.0 66.3 68.8 71.3 76.3

1

1.0

1.3

77.5

1 2 2 2 3 1 1

1.0 2.0 2.0 2.0 3.0 1.0 1.0

1.3 2.5 2.5 2.5 3.8 1.3 1.3

78.8 81.3 83.8 86.3 90.0 91.3 92.5

2

2.0

2.5

95.0

1 1 1 1 80 20 100

1.0 1.0 1.0 1.0 80.0 20.0 100.0

1.3 1.3 1.3 1.3 100.0

96.3 97.5 98.8 100.0


4) Program studi pilihan pertama

progdi pilihan 1

Valid

Mis sing Total

FT FH FEB FP FTP HI perhotelan DKV ars itektur teknik sipil teknik elektro teknik industri f armasi teknik kimia kedokteran ilmu komunikasi teknik otomotif ilmu gizi Manajemen akuntansi d3 perpajakan perhotelan keperaw atan pariw isata Art TI game technology satra inggris sastra mandarin sastra peranc is Total System

Frequenc y 1 5 1 1 5 1 8 12 5 1 1 1 1 1 7 3 1 4 3 19 2 1 1 2 1 3 2 1 3 2 99 1 100

Percent 1.0 5.0 1.0 1.0 5.0 1.0 8.0 12.0 5.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 7.0 3.0 1.0 4.0 3.0 19.0 2.0 1.0 1.0 2.0 1.0 3.0 2.0 1.0 3.0 2.0 99.0 1.0 100.0

Valid Percent 1.0 5.1 1.0 1.0 5.1 1.0 8.1 12.1 5.1 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 7.1 3.0 1.0 4.0 3.0 19.2 2.0 1.0 1.0 2.0 1.0 3.0 2.0 1.0 3.0 2.0 100.0

Cumulativ e Percent 1.0 6.1 7.1 8.1 13.1 14.1 22.2 34.3 39.4 40.4 41.4 42.4 43.4 44.4 51.5 54.5 55.6 59.6 62.6 81.8 83.8 84.8 85.9 87.9 88.9 91.9 93.9 94.9 98.0 100.0


5) Program studi pilihan kedua progdi pilihan 2

V alid

Mis sing Total

FA D FH FP FTP HI perhotelan DKV desain interior teknik sipil teknik industri f as hion desihn teknik kimia kedokteran teknobiologi ilmu komunikasi biologi Manajemen akuntansi d3 perpajakan neuros cienc e nuklir f is ioterapi keperaw atan perikanan dan kelautan IBM A rt TI satra inggris Total System

Frequenc y 2 4 9 4 2 1 5 2 1 1 1 3 1 1 6 1 6 3 2 1 1 1 1 1 3 1 8 3 75 25 100

Percent 2.0 4.0 9.0 4.0 2.0 1.0 5.0 2.0 1.0 1.0 1.0 3.0 1.0 1.0 6.0 1.0 6.0 3.0 2.0 1.0 1.0 1.0 1.0 1.0 3.0 1.0 8.0 3.0 75.0 25.0 100.0

V alid Percent 2.7 5.3 12.0 5.3 2.7 1.3 6.7 2.7 1.3 1.3 1.3 4.0 1.3 1.3 8.0 1.3 8.0 4.0 2.7 1.3 1.3 1.3 1.3 1.3 4.0 1.3 10.7 4.0 100.0

Cumulativ e Percent 2.7 8.0 20.0 25.3 28.0 29.3 36.0 38.7 40.0 41.3 42.7 46.7 48.0 49.3 57.3 58.7 66.7 70.7 73.3 74.7 76.0 77.3 78.7 80.0 84.0 85.3 96.0 100.0


6) Fakultas

/

Program

Studi

Terfaavorit

di

Unika

Soegijapranata fak ultas dan progdi favorit di Unika

V alid

Mis sing Total

Frequenc y FA D 2 FHukum 1 Fpsikologi 11 FTP 9 FSas tra (Sas tra Inggris ) 8 DKV 11 ars itektur 9 teknik sipil 2 teknik elektro 2 robotik mekatronik 3 Manajemen 8 A kuntans i 12 D3 Perpajakan 3 TI 4 Game Technologi 5 Mobile Computing 1 Manajemen Unggulan 6 Total 97 System 3 100

Percent 2.0 1.0 11.0 9.0 8.0 11.0 9.0 2.0 2.0 3.0 8.0 12.0 3.0 4.0 5.0 1.0 6.0 97.0 3.0 100.0

V alid Percent 2.1 1.0 11.3 9.3 8.2 11.3 9.3 2.1 2.1 3.1 8.2 12.4 3.1 4.1 5.2 1.0 6.2 100.0

Cumulativ e Percent 2.1 3.1 14.4 23.7 32.0 43.3 52.6 54.6 56.7 59.8 68.0 80.4 83.5 87.6 92.8 93.8 100.0


LAMPIRAN V : SURAT KETERANGAN

LAMPIRAN I : KUESIONER PRA SURVEY

Recommend Documents