LAMPIRAN 1. Foto Event “You Are The Fashion Star”
foto para model dari peserta You Are The Fashion Star fashion design
foto para model dari peserta You Are The Fashion Star fashion design
foto para model dari peserta You Are The Fashion Star fashion design
Penampilan dari “Kikan” sebagai bintang tamu
Penampilan dari “Rayen Pasto” sebagai bintang tamu
Siaran langsung / Live Broadcasting program “Baraya” dari tempat event You Are The Fashion Star berlangsung
Suasana detik-detik pengumuman juara untuk para peserta
Hasil pengumuman juara yang telah diumumkan, dan foto bersama bersama Bpk. Addry Danuatmadja (GM OZ Radio Jakarta –paling kiri) dan Bethanny Putri (Juri event You Are The Fashion Star –paling kanan)
2. Data Wawancara 2.2 Wawancara bersama Bpk. Addry Danuatmadja, selaku General Manager OZ Radio Jakarta.
1. apakah event you are the fashion star, memberikan dampak terhadap publisitas dari Radio OZ, seberapa Besar ? event you are the fashion star tentunya memberikan publisitas bagi radio oz, karena bentuk publisitas kan selain bentuk publisitas yang ada , seperti penempatan di media, dan lain sebagainya, juga melalui event, dan salah satu event yang kita buat adalah you are the fashion star, jadi ini sebenernya masih sejalan dengan campaign kita yang bernama “You Are The Star” bahwa kita tahun ini mengangkat potensi anak muda di jakarta yang khususnya senang atau berkecimpung di dunia fashion gitu ya.. jadi secara khusus ini memberikan sebuah publisitas, kepada publisitas, anak muda yang menyukai dunia fashion, untuk mengembangkan bakatnya, dan tentunya juga secara umum memberikan publisitas terhadap radio oz nya melalui event ini, gitu lho, terhadap khalayak umum dan juga kepada pendengarnya. 2. Kalau tau dampak besar atau tidaknya dari mana ya mas?
-
satu, bisa diukur dari jumlah peserta yang masuk ke dalam event ini, terus kedua, awareness dari pendengar dan anak muda jakarta terhadap event ini, gitu lho..
3. Bagaimana awareness dari anak muda jakarta, apakah baik ataukah tidak ataukah kurang? -
so far siiihhh… cukup baik. Sebenernya kita juga (kayak pindah jawaban dikit), kalo awareness nya sih awareness terhadap event iniii, gituu lho.. tapi untuk peserta, kita sudah tau bahwa fashion itu kan juga bukan sebuah komunitas yang mainstream gitu ya.. bukan yang banyak.. jadi kita cukup bisa mengukur dari jumlah peserta yang masuk, dengan komunitas yang ada.. kita rasa juga sudah cukup baik..
4. Bagaimana animo dari audience (ozzers) terhadap event you are the fashion star. Pertanyaan ini sudah terjawab di yang lainnya kurang lebih.. 5. Apakah event ini menarik perhatian media lain atau adakah media lain yang meliput atau membahas event you are the fashion star? menarik perhatian media lain, tentunya iya, karena kita juga selain secara tidak langsung mem-promokan acara ini di media kita sendiri dan juga di media-media lain yang memang sejauh ini sudah bekerja sama dengan OZ radio… ketertarikan media lain cukup besar, karena banyaknya media yang meliput event ini, terutama juga yang memang yang berhubungan dengan media mereka yah.. yang pertama pasti yang berhubungan dengan anak muda, dan yang kedua yang berhubungan dengan fashion dan gaya hidup.. liputan juga ada beberapa majalah yang memberikan space tersendiri untuk meliput acara ini.. 2.3 Wawancara bersama Bpk. Dhydha Maryudha, selaku Marcomm Manager OZ Radio Jakarta. PUBLIC RELATIONS 1. Bagaimana peran public relation dalam perusahaan oz radio? - peran public relations dalam perusahaan sangat penting, dikarenakan pada awal mula berdirinya perusahaan oz radio jakarta, image oz radio jakarta masih sangat terbawa dengan oz radio bandung, maka dari itu tim PR dari oz radio jakarta sangat bekerja keras dalam hal pengenalan brand oz jakarta, dengan cara mempublikasikan directly to target, dengan mensuport semua kegiatan, kegiatan ke sekolah, kampus, acara” organisasi lainnya, memberikan
merchandise kepada masyarakat, supporting kepada media cetak, media tv, menyebarkan spanduk flyers dan memberikan materi-materi iklan yang bisa mengangkat nama oz radio jakarta. Cara memdapatkan link kepada media massa lain, seperti contohnya TV, dengan cara media visiting kepada media yang ingin dituju untuk bekerja sama, nanya apa saja yang bisa dilakukan untuk bisa bekerja sama, apa yang bisa dilakukan bareng” untuk sama” menaikan nama perusahaan, contoh RCTI dengan acara dahsyat dengan oz radio jakarta. 2. Kegiatan public relations apa saja yang dilakukan oleh oz radio? baksos, amal, supporting event.. menjalin kerjasama perusahaan2 yang ingin beriklan, atau mensuport sejauh mana bisa mensuport.. - batasan (kuliah, institusi, kampus,dll) untuk batasan pasti melihat target market kita, yang dimana target market oz radio jakarta adalah anak muda, umur 15-30, jadi dalam pemilihan kerja sama atau supporting sebuah acara harus berdasarkan kategori target market perusahaan. 3. Apa saja kesulitan yang dihadapi oleh tim public relatins oz radio Jakarta? -
banyak nya radio anak muda di jakarta oz radio jakarta adalah terhitung sebagai radio baru (2013 baru 5 tahun sebagai radio jakarta) - radio anak muda sangat identik dengan brand radio tertentu, yang lebih mendahului dalam hal meraih pasar anak muda, contoh prambors (40tahunan), yang sudah puluhan tahun. 4. Bagaimana cara pr oz radio jakarta mempengaruhi publik? -
punya mobile branding yang beda dari radio lain dan pioneer, berbentuk minibus bernama OB Van (operational broadcasting van) - dengan kesamaan cara pemilihan lagu di semua radio anak muda di jakarta, oz radio jakarta mempunyai diferensiasi yaitu tidak hanya memainkan music music yang hits atau terkenal saja, tapi juga memutarkan lagu lagu baru. - Banyak penyiar “selebritis” yang menjadi penyiar di oz radio jakarta. - Program yang fresh dari segi penyiaran. 5. Apa tujuan dari public relations dalam perusahaan oz radio? - lebih mengenalkan oz radio jakarta sebagai radio anak muda yg ada di jakarta, tidak hanya di bandung, dan kota kota lainnya. - Untuk menjadikan perusahaan oz radio jakarta sebagai radio anak muda nomor 1 di jakarta. -
FUNGSI PUBLIC RELATIONS 1. Apa fungsi public relations dalam perusahaan oz radio Jakarta? - untuk menjalin relasi baru (dikembangkan) - mengadakan kerja sama, baik menguntungkan / tidak (dikembangkan) - meningkatkan awareness perusahaan agar lebih dikenal masyarakat luas (dikembangkan) 2. Apakah pr oz radio jakarta ikut membuat planning untuk kemajuan perusahaan?
pasti, karena bagaimanapun pr itu tidak sendiri, bergabung juga secara pekerjaan dengan dengan divisi lain (marcomm, marketing, on air) berkesinambungan satu sama lain (pr bagus/maju , berpengaruh untuk tim marketing yang lebih gampang “menjual” kerjasama dengan beberapa pihak. - PR sangat penting. 3. Bagaimana cara pr oz radio jakarta dalam mempertahankan citra baik perusahaan? - dengan cara selalu support acara yang bagus, acara pemerintahan salah satunya. Mensupport acara bakti social, juga dapat mempertahankan citra positif bagi perusahaan. - Jadi tidak hanya men support kegiatan kegiatan yang menghasilkan keuntungan materi, namun juga mendukung acara-acara social juga diangkat, itu juga yang membawa citra OZ radio jakarta menjadi baik. 4. Bagaimana pr oz radio jakarta menjaga hubungan baik dengan publik (client, sekolah, dan siapapun) - melakukan media visiting secara rutin (dikembangkan) - mengunjungi sekolah, kampus (target) dengan cara mempunyai program ke sekolah atau kampus (oz cool school, whats on campus) untuk menjalin tali silaturahmi bertujuan untuk tetap membuktikan bahwa oz radio jakarta adalah radio anak muda. - Media gathering, dilakukan setahun sekali, kurang lebih sama , tapi bedanya acara ini mengumpulkan semuanya (semua relasi/client yg pernah bekerja sama) diundang bareng-bareng untuk melakukan sebuah acara. Tujuannya agar menginformasikan secara berkala kegiatan perusahaan kepada client/relasi tersebut, dan juga memperkenalkan oz radio jakarta kepada calon client yang diharapkan juga bisa bergabung untuk bekerja sama dengan perusahaan oz radio jakarta, intinya adalah memberikan segala macam informasi tentang perusahaan, baik penjelasan tentang perusahaan maupun update berita tentang segala kegiatan oz radio jakarta kedepannya (dikembangkan) -
TUJUAN PUBLIC RELATIONS 1. Apakah yang menjadi tujuan public relations dalam perusahaan oz radio jakarta? - guna menjalin klien baru, tidak hanya baru, yg lama juga di maintain - untuk pendengar-pendengar baru, yang lama tetap di maintain - goals nya adalah untuk menjadikan perusahaan oz radio jakarta sebagai radio nomer 1 di jakarta. 2. Mengapa tujuan tersebut yang dipilih oleh pr oz radio? - agar oz radio jakarta dikenal sebagai salah satu radio pilihan anak muda untuk di dengarkan, dan menjadikan media eletronik audio nomer 1 yang dipilih oleh klien. 3. Langkah apa saja yang telah dilakukan guna mencapai tujuan tersebut? - yang sudah sampai adalah, seperti yg saya bilang tadi, dulu oz jakarta gak dikenal, kemudian kami melakukan kegiatan branding direct langsung kepada target, ke sekolah, hangout places, sebagai radio anak muda, secara rutin setiap hari, support acara-acara keren, acara pemerintahan, membagikan flyers dan merchandise oz radio jakarta guna untuk memberi tau masyarakat
khususnya jakarta, kami sudah hadir di jakarta, sebagai satu pilihan radio anak muda yang berbeda. 4. Apa strategi yang akan dilakukan selanjutnya, setelah tujuan tercapai? - untuk sekarang kita lebih me-maintain, dan mempertahankan untuk tidak tertinggal dalam hal prestasi terhadap radio competitor, sebenernya hamper sama, tapi kita lebih meluaskan apa yang kita berikan, misalkan, kalo dulu awal bangun kita cuma support hal simple logo doang, kalo sekarang sudah banyak sekali hal yang sudah bisa kita berikan, contoh misalnya membuat booth, merchandise, panggung, atau dekorasi-dekorasi besar, dll untuk tujuan kerjasama, berguna untuk dikenal, dan di dengar, dan menjadi radio nomer 1 di jakarta. (dikembangkan) STRATEGI PUBLIC RELATIONS 1. Apakah perusahaan oz radio Jakarta menggunakan strategi PR? 2. Strategi apa saja yang digunakan oleh PR OZ radio jakarta? - Pastinya kita selalu menggunakan strategi PR di setiap tahunnya.. - Kalau dulu, directly to target - Kalau sekarang strategi nya adalah kita masuk ke dalam branding ke cakupan yang lebih luas (media massa, sekolah, kampus, kantor, lift kantor, dll) supaya terlihat eksis di segala tempat (dikembangkan) - Selain branding kita selalu datang ke acara-acara konser besar musik dan kegiatan lainnya, dengan elalu mengirim OB VAN, woro-woro, bagi merchandise, live report (reportase on-air), menyiarkan radio oz. 3. Mengapa pr oz radio jakarta menggunakan strategi tersebut? - paling kena - paling directly - paling mudah (hubungan timbal balik) - sesuai dengan target 4. Bagaimana cara mengaplikasikan strategi PR yang telah ditetapkan ke dalam tugas PR? (teknis) - bekerja sama dengan klien (mall, kampus) dengan cara membicarakan kegiatan kerja sama bisa berbayar atau tidak,memberikan apa yang dibutuhkan oleh perusahaan dan memberikan apa yang dibutuhkan oleh mereka, misalnya mendapat iklan, kalau untuk perusahaan bisa mendapatkan publisitas dari kerjasama tersebut. yang penting menghasilkan kebutuhan publisitas kedua belah pihak. (dikembangkan) 5. Apa saja kesulitan yang dihadapi dalam pelaksanaan strategi PR dalam perusahaan OZ Radio Jakarta? - oz grouping nya hanya anak muda, dan beberapa radio competitor tidak hanya grouping atau targeting kepada anak muda, karena 1 group banyak radio dan berbeda segment, dan kadang value yg diberikan radio lain bisa lebih dari apa yang diberikan atau istilahnya lebih profitable oleh perusahaan oz radio jakarta. 6. Bagaimana pr oz radio jakarta menghadapi dan menyelesaikan kesulitan/permasalahan yang muncul? - harus bisa menjaga hubungan baik kepada klien dengan cara yang sudah saya sebutkan, seperti halnya media gathering, media visiting, dll (dikembangkan)
memberikan benefit yang lain apalagi selain on air.. bisa lewat media social, atau apa saja yang lain, diluar on air program. 6.1 seberapa efektifkah dampak yang sudah didapat dari strategi yang sudah dijalankan? - sangat efektif sih, dengan seperti itu OZ jadi sangat cepat dikenal, contoh dulu kita pernah support konser music korea, yang pada masa itu, “invasi” korea sedang meraja, dan oz radio jakarta melakukan kegiatan kuis membagikan tiket konser tersebut, dan hasilnya menjadi worldwide trending topic di media Twitter, suatu hal yang membanggakan karena bertaraf dunia. - Contoh lain, pada tahun pertama kami menjalankan pengenalan, terlihat sangat berpengaruh dalam hal awareness pd target yang mulai mengetahui hardirnya oz radio di kota jakarta, yang bernama oz radio jakarta, dan pada tahun kedua, sangat dirasakan bahwa mereka (target: anak sma, kuliah,dll) diketahui sudah mendengarkan oz radio jakarta. Untuk sekarang yang dilakukan adalah tetap me-maintain para pendengar tersebut, dan terus meningkatkan kualitas guna memberikan yang terbaik bagi pendengar. - Strategi itu berdampak positif, selama setahun perubahan yang terjadi, contohnya adalah para sekolah, kampus, dan institusi lain sudah mulai berdatangan untuk mengajak bekerja sama, karena percaya bahwa oz radio jakarta adalah sebuah pilihan yang baik untuk mereka mendapatkan publisitas. - Menurut Bpk. Dhydha pengaruh baik sangat dirasakan secara presentase yaitu 75-90%. -
7. Apa saja yang dilakukan oleh pr oz radio jakarta dalam pembaharuan strategi? - yang pasti kita meeting bareng - mikirin next nya - mikirin apa yang harus dilakukan kedepannya - mikirin branding apa yang gak biasa, kegiatan itu, meeting bareng, searching, mencari hal baru. 8. Jenis kerjasama - full barter : value to value, value yg dia kasih berapa banyak, value yg kita dapet berapa banyak, misalkan value branding di mall 100jt, berarti mall tsb bisa dapat promo senilai 100jt, tidak hanya mall, semua event bisa juga. - Semi barter: misalkan ada satu konser yang dimana dia bawa 1 produk, itu tidak mungkin full barter kan, jd dipikirkan kerja sama apa yang bisa dibuat, mungkin client akan memberikan cash money, untuk menembus nilai klien tsb, dan kita baru dapet seperti apa. Intinya benefit to benefit, jadi saling memberikan apa yang dibutuhkan, jadi itu yang dapat juga menaikan itikad baik terhadap klien. PUBLISITAS 1. Apa makna publisitas dalam kegiatan PR dalam perusahaan OZ radio jakarta?
makna publisitas adalah guna untuk mempublikasikan brand OZ radio jakarta 2. apakah event salah caranya? - kita punya program acara off air bernama “LIVE AND LOUD” yang dimana acara tersebut adalah acara On-Air yang kita bawa jadi off air, guna memperkenalkan bahwa oz radio jakarta mempunyai program bernama Live And Loud tsb, kalo untuk 2013 sendiri, kita punya campaign “YOU ARE THE STAR”, yang bertujuan dimana dapat memberikan edukasi terhadap pendengar, gak cuma hanya music, gak cuma hanya dengerin, gak cuma liat artis, gossip-gosip artis, tp juga kami ingin para pendengar dapat berkembang, jadi mereka tidak hanya mendengarkan, namun juga dapat berkembang, dengan cara seperti campaign YOU ARE THE STAR tersebut, dimana men-suggest para pendengar bahwa mereka adalah “The Star” tersebut, “a glowing” lewat bakat-bakat yang mereka punya, karena banyak dari pendengar yang mempunyai bakat-bakat yang bagus tapi mereka bingung mau diarahkan/ditaro kemana. Kita sebagai sebagai salah satu radio atau media, memberikan satu wadah yang dimana itu bisa digunakan oleh pendengar kita, dimana dalam campaign itu kita mempunya banyak kegiatan yang berhubungan dengan para OZZERS (sebutan pendengar) yang terbagi dalam 4 acara, yaitu: a. YOU ARE THE FASHION STAR (studi kasus skripsi ini) b. YOU ARE THE SCIENCE STAR c. YOU ARE THE MOVIE STAR d. YOU ARE THE MUSIC STAR Kalau dalam masalah YOU ARE THE FASHION STAR, jadi kami memberikan suatu wadah kepada para pendengar yang mempunyai bakat dalam bidang fashion, dengan cara membuat sebuah kompetisi dimana untuk pendengar yang punya minat di bidang fashion, bisa di salurkan dalam acara tersebut, dengan cara mengirimkan design baju seperti apa dan sebagainya, begitu juga dengan sub-sub event yang lain. -
3. seberapa berpengaruh dampak dari acara YOU ARE THE FASHION STAR yang telah dilakukan? Berapa lama periode nya? Berapa persen pengaruhnya? Dan dimana factor yang sangat berpengaruh nya? - oke, untuk waktunya, kurang lebih kita lakukan selama 4 bulan, dari promosi, pengiriman materi dari yg mereka punya, pengseleksian, penjurian, sampai final.. itu ya.. pengaruhnya adalah, dari situ kita bisa lihat bahwa banyak anak muda jakarta yang minat di dunia fashion dengan hasil-hasil menurut gw pun gak jelek gitu, gak kacangan, itu sangat bagus-bagus banget, dan itusempat membbuat kami bingung juga dalam hasil pengseleksian, dari situ kita juga bisa lihat mereka harus diberikan sebuah wadah. Wadah yang bisa untuk mengeskplor kreatifitas dan berkreasi, seperti itu.. 4. Faktor apa saja yang menjadi pertimbangan perbandingan event you are the fashion star, dengan konsep acara lainnya? Kenapa gak acara lainnya aja? - seperti yang tadi gw bilang, banyakan event-event di jakarta tuh kalo gak musik, atau apa atau apa sebagainya lah, jarang atau gak banyak event yang kita angkat untuk pendengar kita, gitu lho maksutnya diangkat untuk pendengar kita adalah maksutnya untuk di eksplor.. jadi banyak hal hal lainnya selain music atau acara lainnya yang sudah biasa, tapi kita gak liat
dari segi lain.. ada fashion, ada science, ada movie, apalagi ada juga anakanak muda yang jaman mudah untuk membuat short movie atau mungkin juga sangat mudah untuk membuat design sudah banyak yang berbakat dan sudah banyak juga software yang sudah berkembang gitu, sekarang tinggal bagaimana wadah nya yang kita kasih, seperti itu.. kenapa fashion star? Sekali lagi pertimbangannya adalah.. banyak jugaaa anak muda anak muda jakarta tuh yang bergelut di dunia fashion, kenapa gak kita coba untuk mengangkat tema itu, gituh.. dampak nya yaaa tidak sampai 100% sih, 80% dampak nya, setelah dari 4 bulan pengerjaan sampai setelah acara, dampak yang didapatkan adalah dampak Positif. 2.3 Wawancara dengan Argi Wibawa, selaku Head Project Officer dari event You Are The Fashion Star Pertanyaan 1.
Apa makna Event bagi PR perusahaan Oz radio jakarta?
2.
Apa tujuan diadakannya event “You are the fashion star”?
3.
Mengapa memilih tema “Fashion” sebagai acara untuk mempublikasikan perusahaan oz radio jakarta?
4.
Bisa dijelaskan perincian acara “You are the fashion star” tersebut?
5.
Siapa saja pengisi acara dalam acara tersebut?
6.
Mengapa memilih mereka sebagai pengisi acara?
7.
Bisa dijelaskan periode pelaksanaan event tersebut?
8.
Apa saja kesulitan atau kendala dalam pelaksanaan runtutan acara tersebut?
9.
Apakah acara berjalan dengan baik?
10. Apa hasil yang didapatkan oleh perusahaan oz radio jakarta? Jawaban 1. Event dimaknai sebagai tools untuk pendekatan terhadap konsumen yang dituju sesuai dengan pasarnya. Event merupakan elemen penting terhadap konsumen loyal yang dijadikan sebagai reminder akan eksistensi sebuah perusahaan. Selain itu untuk konsumen potensial event dijadikan sebagai alat pendekatan mengenai perusahaan. 2. Mendekatkan OZ kepada pendengarnya yang mencintai fashion dan juga musik. selain itu juga mendukung bakat bakat terpendam dari anak muda di bidang fashion. 3. Karena Fashion adalah salah satu bidang yang diminati oleh anak muda sekarang yang juga sebagai pendengar dari OZ Radio Jakarta. 4. "You Are The Fashion Star" memiliki tujuan untuk mendukung bakat dari designer
muda untuk menjadi bintang di dunia fashion. Dengan adanya sebuah kompetisi Fashion Design bagi OZzers yang berusia 16-15 tahun. Selain itu, acara ini juga mendukung bintang fashion yang sudah hadir dengan mengadakan fashion show. 5. Selain itu acara ini juga memanjakan pendengar yang menyukai musik dengan penampilan dari musisi tanah air seperti; Kikan Namara, Matthew Sayersz, dll. Ada juga Fashion show dari finalis You Are The Fashion Star dan brand lokal seperti deca.da.cia, LEGAL&CRIME dan Hurrycane. Ada juga bertindak sebagai juri Addry Danuatmadja, Zivanna Letisha dan Bethanny Putri. 6. Mereka semua adalah orang-orang yang berkompeten di bidang fashion dan juga musik. Selebihnya karena mereka dekat dengan anak muda yang juga menjadi pendengar OZ Radio Jakarta. 7. Periode dimulai dari 15 Januari 2013 dan berakhir pada 7 April 2013 8. Kesulitannya terletak di mencari sponsor karena sponsor mungkin kurang tertarik dengan acara Fashion yang dilaksanakan oleh perusahaan radio. 9. Acara berjalan dengan baik dan sesuai dengan target sampai rangkaian terakhir. 10. Memperluas pendengar dan juga memperluas jaringan klien. 2.3.1 Foto Wawancara bersama Argi Wibawa (Head Project Officer event You Are The Fashion Star)
