We aree Unique Uniqu q We aree Fashion
UNIQUE FASHION WEEK K 2014 Závěrečná zpráva
OBSAH 1
Základní informace
2
Místa konání
3
Klíčová partnerství
4
PR a mediální kampaň
5
Mediální partneři
6
Unique Fashion Week a charita
7
Organizátoři
8
Hodnocení
9
Zajímavosti Unique Fashion Week 2014
10
Přílohy
1 Základní informace Unique Fashion Week 14
8.–14. září Hlavní slogan kampaně:
„We are Unique, We are Fashion.“
Koncept projektu Unique Fashion Week: Šance pro mladé talenty, inspirace ze zahraničí, konfrontace české a zahraniční scény, pestrost programu, show.
Historie: Jedná se o originální Fashion Week, který obohatil Prahu o přelomové módní události. V minulých ročnících jste mohli vidět například exkluzivní módní přehlídku brazilského návrháře Alexandra Herchcovitche, miláčka Anny Wintourové, který uvedl v Praze svoji kolekci SS13 pouhé čtyři dny po přehlídce na newyorském Fashion Weeku.
Japonská návrhářka Hirono pracující pod jménem Saphir East, dvorní stylistka kontroverzní zpěvačky Lady Gaga, předvedla průřez svojí tvorbou v rámci FW 2013. V rámci FW 2013 byla také ve světové premiéře uvedena kolekce luxusního spodního prádla SS14 značky La Perla. Partnerkou projektu je od samého počátku Petra Němcová, supermodelka, čestná velvyslankyně na Haiti a zakladatelka nadace Happy Hearts Fund.
UFW 2014 Čtvrtý ročník pražského týdne módy proběhl pod názvem Unique Fashion Week v termínu od 8. do 14. září 2014 a měl kvality zahraničních přehlídek typu Fashion Week. Přinesl vlnu inspirace nejen z domova, ale i ze zahraničí. Unique Fashion Week navštívilo několik zahraničních osobností: Alfredo Villalba a Diego Villalba, bratři tvořící známé španělské návrhářské duo,
Chris Elson, britský supermodel, tvář kampaně Dolce & Gabbana, a supermodelka českého původu Petra Němcová. Nad projektem Prague Fashion Week převzal laskavou záštitu první náměstek primátora hl. města Prahy Jiří Vávra.
Unique Fashion Week 2014 navštívilo
10.000 0 návštěvníků.
přinesl:
35 prezentací českých módních návrhářů a zahraničních značek, 18 módních přehlídek, 4 exkluzivníí fashion party, 2 edukativníí Fashion Talks, 2 výstavy fotografií, British day, Gentleman’s Lounge, soutěž pro mladé návrháře BLACK CARD, soutěž oděvních ateliérů vysokých škol FASHION.LAB, UFW POP-UP store, showroom Alfredo Villalba, Range Rover Off Road v centru města a jedinečnou kampaň
„We are Unique, We are Fashion“.
Vše kolem nás je trend podléhající diktátu víc, než si mnozí dovolí připustit. Odstín tvářenky, voda s bublinami nebo bez, papírová krabička na asijské nudle s sebou, ostré linie nejnovějšího vozu, sklon milovaných podpatků, zakulacená hrana manžetových knoflíčků, aniž bychom si to uvědomovali, móda je součástí našich každodenních životů. Móda je svět, ve kterém žijeme, svět, který tančí v rytmu proměny.
Fashion Week prostřednictvím své nové kampaně
We are Uniqu Unique Uni We are Fashion poskytuje prostor pro prezentaci mladých talentovaných lidí. Představujeme vám osm prvních tváří, které si podle Fashion Weeku zaslouží střípek pozornosti. Tyto tváře určují nový směr české módy tím, kým jsou, co tvoří, reprezentují, za čím si stojí: Lucie Janotová á Lucie Molnárová Vratko Barcik
k prrod ko oduc ucen ntk tkyy Un Uniq ique ue e Fa asshi hion on n Wee eeku ku Karo Ka rolí lín na Bos osák ákov o á ov Uniq Un iq que one Ba arb rbor ora a Be Berg rgov gov o á BB media consu sult ltin lt ing ng
(ředitelka módy časopisu Harper’s Bazaar) (vlasová stylistka TONI&GUY) (fotograf The W prague)
Lukáš Barbuščák
(model Unique One)
Lukáš Macháček
(módní návrhář, vítěz Dreft Black Card 2013)
Věra Vávrová á
(modelka Unique One, Calvin Klein Exclusive)
Filip Novák Nena a
(vizážista Douglas) (módní blogerka)
foto: Marek Musil
Návrháři a značky: BVLGARI, Emilio Pucci, Dolce & Gabbana, Alfredo Villalba, Woolrich, We are Replay, Replay & Sons, French Connection, Karen Millen, The Adress Idea, Van Graaf, 18CRR81 Cerruti, Versace Jeans, Beata Rajská, Tatiana Kovaříková, Klára Nademlýnská, Ivana Mentlová, Zuzana Kubíčková, Kateřina Gajslerová,
MI Fashion Label, Karolína Otevřelová, Lukáš Macháček, Denisa Dovalová, UJEP Oděvní a textilní design, UTB Ateliér designu a oděvu, ZCU Design obuvi a módních doplňků, VŠVU Ateliér odevného dizajnu
Doprovodný program
Fashion talks
Pop-up Store
Range Rover OFF ROAD v centru města
MEET CZECH DESIGN – Eva Aisler Olo Křížová a hosté.
Milovníci módy měli možnost si přímo v dějišti UFW ve Slovanském domě koupit originální kusy etablovaných i začínajících módních návrhářů.
Oficiální automoil Unique Fashion Weeku připravil exkluzivní OFF ROAD a návštěvníci tak mohli zkusit terénní jízdu v samém centru Prahy.
Gentleman’s Lounge by Esquire
Výstava TOUCH OF FASHION
Výstava Harper’s Bazaar
Pánský lounge pro VIP hosty UFW.
Druhý ročník výstavy fotografií Marka Musila. Umělecké fotografie zachycují neopakovatelnou atmosféru přehlídek Fashion Weeku 2013.
Retrospektivní výstava časopisu Harperʼs Bazaar, hlavního mediálního partnera.
2 Místa konání Týden módy se konal na třech lokacích v centru hlavního města Prahy. Již tradičně byl týden zahájen v exkluzivních prostorách rezidence primátora hl. města Prahy. Hotel Boscolo, oficiální dodavatel letošního ročníku, hostil dvě exkluzivní módní akce: Koktejl časopisu Proč Ne?!
a exkluzivní módní přehlídku s názvem We Are Replay. Main stage UFW, místo konání přehlídek od pátku do neděle, se přesunul do nových prostor ve Slovanském domě v ulici Na Příkopě.
Projekt Unique Fashion Week 2014 proběhl jako jediný módní projekt pod záštitou Magistrátu hl. města Prahy, kterou nad projektem laskavě převzal Jiří Vávra, první náměstek primátora. Propojení MEET CZECH DESIGN s Unique Fashion Weekem přineslo Praze a České republice obrovskou PR podporu v zahraničí. Díky této spolupráci je Praha v zahraničí efektivně prezentována jako módní a designová destinace. Unique Fashion Week jako první a jediný módní projekt v Česku nabídl VIP hostům ve spolupráci se značkou Range Rover profesionální limousine servis. Celebrity, významní hosté či představitelé partnerských institucí měli možnost se nechat v rámci týdne módy odvézt na módní akce luxusními limuzínami Range Rover. Značka Range Rover nesla během Unique Fashion Weeku titul oficiální automobil. Partnery projektu, kteří se starali o profesionální make-up a účesy byly společnosti Parfumerie Douglas ve spolupráci se značkou kosmetiky Chanel a značka vlasových produktů Toni&Guy.
3 Klíčová partnerství a oficiální dodavatelé 2014
Slovanský dům, oáza v centru města, se stal dějištěm velké části letošního programu UFW. Slovanský dům se nachází v ulici Na Příkopě, kousek od Staroměstského náměstí, Prašné brány, Obecního domu a v bezprostřední blízkosti náměstí Republiky, které je uzlem městské hromadné dopravy v centru Prahy a je ideálním místem pro konání Unique Fashion Weeku v Praze.
Perrier je více než minerální voda. Je to přírodní perlivé osvěžení. Typická zelená láhev se zlatým uzávěrem se stala doslova světovou ikonou. Perrier je výtečná nejen na zahnání žízně, ale je to také první volba nejlepších barmanů při míchání koktejlů. V rámci Unique Fashion Weeku mohli návštěvníci objevit svět míchaných nápojů Perrier Mixology. Perrier party byla jednou z nejvýraznějších party týdne módy. Pozvání firmy Perrier přijal světový Dj Mihai Leonte z Rumunska. Martini v loňském roce oslavilo již 150 let od svého vzniku. Martini patří k celosvětově nejznámějším vermutům a nepodává se pouze jako aperitiv, ale stále častěji je spojováno i s vynikajícími koktejly. Oceníte je především pro jejich nezapomenutelnou osvěžující chuť a lehkost. Ty nejlepší a zároveň jednoduché koktejly jste mohli ochutnat právě v průběhu Unique Fashion Weeku na Martini barech. Hotel Boscolo Prague si považuje za čest být již podruhé oficiálním dodavatelem Unique Fashion Weeku. Od otevření hotelu Boscolo Prague v roce 2003 jej znalci považují za synonymum luxusu a elegance. V centru metropole, na Senovážném náměstí, se často setkávají význačné osobnosti českého kulturního a společenského života. Pořádají se zde jedinečné večírky, probíhají tu legendární party, módní návrháři tady představují své nejnovější kolekce. www.prague.boscolohotels.com
Main stage Šaty zkolekce Urban Forrest Alfreda Villalby bude možno zakoupit ihned popřehlídce adále také vprůběhu Fashion Weeku odstředy 10. doneděle 14. září v hotelu Boscolo Prague.
TONI & GUY
Unique Fashion Week
Toni & Guy Hair Meet Wardrobe, značka inovativního vlasového stylingu, se stala partnerem Unique Fashion Weeku, aby se její tým postaral ek během všech módních přehlídek oúčesy modelek tohoto Týdne módy.
MARTINI ROYALE Užijte si babí léto sdrinkem Martini Royale, který je tvořen zvermutu Martini Bianco aMartini Prosecca. Martini vám přináší speciální edici lahví Martini Royale, kde je drink již namíchán. Připravte si pouze pár kostek ledu, plátek limetky asnítku máty...
stylingové přípravky, Toni&Guy
Fashion Week Selection
Alfredo Villalba
Tečkou zaletošním Týdnem m módy se stane nejen módní přehlídkaa značky er party. Cerruti, ale také Cerruti after Vše začíná vneděli 14. září od20.30 hodin veSlovanském domě..
kabelka, Serpenti, Bulgari
DOLCE& GABBANA
BOSCOLO SPA Boscolo Prague vesvých prostorách ukrývá ijedinečnou oázu klidu arelaxace – Boscolo Spa, kter které se nachází vhis vhistorickém sklep sklepení tohoto novor novorenesančního paláce paláce.
Bulgari Značka Bulgari je tou, která zahájí letošní tošní ročník Unique Fashion Weeku, ato vpondělílí 8. září riánském vrezidenci primátora hl. m. Prahy naMariánském m luxusu náměstí. První show tak bude ztělesněním akvality známého klenotnického domu, jehož šperky adoplňky zná už celý svět.
Originální Fashion Week, který obohatil Prahu opřelomoelomové módní m události. Vminulých ročnících jste mohli vidětt např. exk xandra exkluzivní módní přehlídku brazilského návrháře Alexandra Her ze svoji Herchcovitche,miláčka Anny Wintour,který uvedl vPraze kole orském kolekci SS 2013 pouhé čtyři dny popřehlídce nanewyorském Fas Fashion Weeku. Dvorní stylistka kontroverzní zpěvačkyy Lady Gag Saphir Gaga, japonská návrhářka Hironopracující pod jménemSaphir Eas shion East, předvedla průřez svojí tvorbou vrámci loňského Fashion We miéře Weeku, který měl tu čest představit ve světové premiéře kole kolekci SS 14 značky luxusního spodního prádla La Perla. elka, Partnerkou projektu je Petra Němcová, supermodelka, amb shion ambasadorka Haiti azakladatelka Happy Hearts Fund. Fashion We Week svou účastí podpořily světové supermodelky Valeria Maz Mazza aEugenia Silva amódní návrhář Jeremy Scott. ětlo světa Loni díky organizátorkám Fashion Weeku spatřil světlo nov aar. Tato nový projekt Prague Fashion Night by Harper‘s Bazaar. nák nákupní noc je cílenou podporou prodeje luxusních módních žské ulici značek. Prvního ročníku se zúčastnilo 40 butiků v Pařížské aPříkopě ajejím okolí. Vletošním roce se akce rozšířila naulici NaPříkopě ajejí součástí byly zajímavé akce v60 buticích vcentru města. ude opět Letos nás čeká už čtvrtý ročník Fashion Weeku – abude unikátní!
V úterýý 9. září bude showroom ppřehlídka italské značkyy Dolce&Gabbana – kolekce FW 2014/15 v butiku v Pařížské ulici. À propos: p p minikabelka Miss Sicilyy nesmí chybět y ve vašem šatníku, jje skvělým doplňkem na party...
kabelka Miss Sicily, Dolce & Gabbana
lodičky, Dolce & Gabbana
La Perla
www.IHNED.cz
STYLOVÝ PODZIM
07.08.14 10:15
HB09_134-135, 142, 144_FW Selection DEF.indd 135
U
Společně organizujete jednu z největších módních událostí v Česku. Proč vám přišlo důležité, aby Praha měla svůj týden módy? Karolína Bosáková: Do světa módy jsem vstoupila v roce 1995 a za svou kariéru jsem y světové navštívila všechny fashion weeky. Že je Praha o podobně významnou módní akci ochuzena, jsem intenzivně vnímala už v dobách, kdy jsem se věnovala modelingu. Barbora Bergová: Věřily jsme, že si Praha 20 let po revoluci zaslouží módní akci na mezinárodní úrovni. Světový formát fashion weeku jsme adaptovaly na český trh, aby událost měla obchodní a marketingový význam pro značky a návrháře, kteří se jí budou účastnit.
Inspirace
Česko vs. zahraničí
Česká módní scéna je unikátní, říkají organizátorky akce
Prezentace nabídnou srovnání úrovně návrhářů
strany 4–5
strany 6–7
UNIQUE FASHION WEEK 2014
HB09_132-133_FW ohlednuti DEF.indd 132
5
dočasné soubory na věci chystané dopředu
6
06.08.14 16:47
Co se všechno změnilo od prvv ního ročníku? BB: Poprvé jsme v Praze uspořádaly fashion week v roce 2011 v rámci přehlídky Designblok. Ukázalo se, že jsme s fashion weekem v novém pojetí přišly v pravý ý okamžik. Byla y to první akce svého druhu v České republice, kdy se na jednom mole předvedly známé zahraniční značky v kontrastu s českými návrháři a úplnými nováčky na módním poli. To tu podle mě nikdy dříve nebylo.
Zvenku vnímá člověk na akci, jako jsou přehlídky módy, ten lesk a slávu. Jak náročné je nachystat týdenní akci a kolik času přípravy zaberou? BB: Za projektem je téměř devět měsíců intenzivní práce. Od hledání partnerů, sponzorů, vhodných lokací, komunikace s módními domy, návrháři, úřady až pro finální produkci. I Petra Němcová ze své pozice známé topmodelky velmi významně přispívá k úspěchu projektu. Zve do Prahy zajímavé zahraniční hosty, oslovuje zahraniční módní značky. Je velmi důležitou a tou nejlepší ambasadorkou Unique Fashion Weeku v zahraničí. Podle čeho vybíráte návrháře, jejichž přehlídky budou v rámci fashion weeku k vidění? BB: Na fashion weeku se mohou prezentovat všechny značky, módní domy a návrháři, kteří mají zájem. Prezentujeme zde aktuální kolekce módních domů a návrhářů,
Je skvělé, že někteří čeští návrháři odjíždějí na zahraniční stáže. Česká móda je stále ještě mladá. Věřím, že osobnosti se světovým rozhledem tu brzy vyrostou. Karolína Bosáková organizátorka akce Unique Fashion Week
pořádáme showroom přehlídky a módní koktejly. Prezentujeme na „jednom mole“ zavedené české návrháře, světové módní značky, ale i začínající módní návrháře. Je to móda a nikdo nemůže soudit, kdo se může prezentovat a kdo nesmí. Móda je otázka názoru každého z nás. Neselektujeme tedy návrháře a značky a stejně je tomu i v zahraničí. Přehlídky máme pouze již od prvního ročníku rozděleny na exkluzivní módní večery, které jsou od pondělí do čtvrtka. Jedná se o akce, které jsou pouze pro pozvané hosty. Od pátku do neděle jsou všechny přehlídky a akce určeny pro veřejnost. V pátek budou prezentovány britské značky, sobota bude patřit české módě a neděle bude patřit prezentaci zahraničních módních značek, to vše bude zpestřeno fashion talks, výstavou fotografií. Každý večer jsou „fashion afterparty“ a módní koktejly v různých lokacích. Je to týden a oslava módy. Kromě módy se jedná i o stylovou společenskou akci, jaká Praze v minulých letech velmi chyběla.
V čem je tvorba mladých návrr hářů jiná v porovnání se zavedenými jmény? KB: Pro začínající módní návrháře jsou zavedená jména velkou výzvou a inspirací, naopak pro zavedené návrháře a značky jsou „nováčci“ tak trochu konkurencí a hnacím motorem neusínat na vavřínech. Skvělým příkladem je Ivana Mentlová, která se od prvního ročníku v rámci fashion weeku prezentuje. Před pěti lety ji téměř nikdo neznal, a dnes si troufám říct, že patří ke špičce české módní scény a každá milovnice módy musí mít něco od Ivany ve svém šatníku. Funguje tedy akce pro tyto kreativní lidi i ekonomicky? BB: Fashion week podporuje českou módu a začínajícím návrhářům dělá skvělou mediální podporu, dostane je do módních a lifestylových magazínů, na přehlídky zveme potenciální klienty. A to je ve finále skvělý byznys. Akce musí především ekonomicky fungovat jak pro zavedené, tak pro začínající návrháře. Letos přivezeme na přehlídky českých módních návrhářů nákupčí z německé obchodní sítě Peek & Cloppenburg, g kteří mají v ČR obchodní dům Van Graaf. To je další inspirace pro české návrháře, být viděn a dostat možnost pracovních příležitostí a zakázek. Myslíte si, že mají reálnou šanci se prosadit, mít vlastní značku, která je uživí? BB: Jak se potom kdo prosadí a neprosadí, je už otázka osobních ambicí a šikovnosti samotných návrhářů. My jim k tomu dáváme dobrou šanci. Jaké přehlídky z programu byste doporučily někomu, kdo preferuje nadčasovou klasiku, shání večerní róbu nebo vyhledává současné trendy? KB: Večerní róby budou prezentovat značky Dolce & Gabbana a španělský návrhář Alfredo Villalba, který je hlavní hvězdou letošního fashion weeku. České návrhářky, které budou mít prezentaci v sobotu, nám také jistě předvedou večerní róby, ale i nadča-
sovou klasiku a věříme, že nás stejně jako v minulých ročnících mile překvapí studentská tvorba. Ideální je udělat si čas minimálně od pátku do neděle a přijít se podívat a inspirovat se… Má začínající návrhář šanci, aby se kolekce, kterou představí, dostala do sortimentu obchodního domu, multibrandového butiku? BB: Ano, samozřejmě mají šanci a je to jedna z důležitých věcí, na které se ještě více soustředíme v dalších ročnících. Jak už jsme zmiňovaly, letos přijedou nákupčí ze sítě Peek & Cloppenburg, dále tady v průběhu celého týdne budou zajímaví hosté ze světového módního byznysu, kteří jsou velmi zvědaví na českou tvorbu. Budou modely z přehlídek v průběhu Unique Fashion Weeku někde k zakoupení? BB: Ano, budou. Ve Slovanském domě bude od pátku do neděle Pop Up Store, kde budou kolekce všech návrhářů k zakoupení. Modely Alfreda Villalby budou k zakoupení ihned po přehlídce v úterý 9. září v rezidenci primátora hl. m. Prahy a dále od středy do neděle ve speciálním Pop Up Store Alfredo Villalba , který bude v prostorách hotelu Boscolo Prague. Co podle vás české módní scéně nejvíc chybí? BB: Netroufám si kritizovat českou módní scénu, protože je to velmi těžký byznys. Z pohledu marketingového tady chybí vzdělávání studentů z uměleckých škol na téma obchod, marketing, PR nebo financování. Protože hned po jejich kreativní módní tvorbě je to nejdůležitější součást byznysu, a pokud studenti vycházejí ze škol s nulovými znalostmi, je to velmi smutné a spadnou hodně rychle na zem. Módní návrháři jsou umělci – bohémové, ale za úspěchem vybudování značky stojí tvrdý byznys a s tím by všichni návrháři měli počítat nebo by se minimálně měli obklopovat lidmi, kteří jim pomohou.
Karolína Bosáková
Ve světě to takto běžně funguje, tady ze zkušeností vím, že čeští návrháři velmi tápou a mají až naivní pohled na věc a byznys. y y KB: České módní scéně podle mě stále chybí zahraniční rozhled. Je skvělé, že už někteří návrháři odjíždějí na zahraniční stáže. Je to pro ně velmi cenná zkušenost, která jim ukáže módní branži v pravém světle. A také chybí české módě odvaha. Odvaha dělat věci jinak, než jje v místních poměrech obvyklé. Česká móda je od svého znovuzrození po revoluci stále ještě velmi mladá. Má před sebou ještě mnoho rozvoje a doufám, že brzy tady bude více osobností se zahraničním rozhledem a pojetím módy. Móda je pro mě symbol svobody, a dokud nebudeme vnitřně svobodní a sebevědomí, neukážeme naplno náš úžasný kreativní potenciál. Kam se podle vás posunula česká móda za posledních deset let? KB: Máme mnoho nových talentů a jmen, která i ve světovém měřítku stojí za zmínku. Modely od českých návrhářů jsou srovnatelné se zahraničím jak střihy, tak kvalitními materiály. A máme tady nová jména jako jsou Ivana Mentlová, Zuzana Kubíčková, Kateřina Geislerová, Jindra Jansová (vítězka Dreft Black Card 2012). Je tady spousta talentovaných studentů, kteří každoročně předvádějjí skvělou práci v rámci prezentací svých fakult. Česká móda se posouvá správným směrem. Díky módním akcím, které se v Praze konají, díky sociálním médiím a internetu se jejich tvorba může dostat do světa. BB: Zahraniční hosté, kteří patří k významným osobnostem světové módní scény, jsou každoročně z prezentací českých návrhářů nadšeni. A to je myslím velmi dobrým signálem. Je ale stále na čem pracovat, nabídka módy je v dnešním propojeném světě obrovská - ale právě to je pro nás pro všechny krásná a velká výzva.
V mezinárodní módní branži působí od roku 1995. Jako modelka cestovala 10 let po celém světě a spolupracovala se světoznámými značkami, jako jsou Chanel, Yves Saint Laurent, Kenzo, Christian Dior, Giorgio Armani či Alexander McQueen. V roce 1998 založila modelingovou agenturu Unique One, je autorkou knihy Modeling – Cesta za snem. Agentura Unique One zastupuje supermodelku Petru Němcovou a její nadaci Happy Hearts Fund. Karolína Bosáková od roku 2011 koprodukuje autorský módní projekt Fashion Week. V roce 2013 rozšířila svoje působení o další projekt zaměřený na podporu prodeje luxusních značek Prague Fashion Night a spolupracuje na projektu Košice Fashion Week.
Barbora Bergová Řadu let se věnuje módnímu PR a organizaci eventů. Ke klientům BB Media Consulting patří značky jako Tiffany & Co., Versace, Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Bottega Veneta, Diesel, Dolce & Gabbana, Pandora, Van Graaf, Liběna Rochová, New Yorker a další. V roce 2011 spolu s Karolínou Bosákovou uspořádala v rámci Designbloku první pražský Fashion Week a od roku 2013 organizují společně s Petrou Němcovou Prague Fashion Night, která vychází z konceptu Fashion Night Out, jež se pravidelně konají ve všech světových metropolích.
Petra Němcová Česká topmodelka, která se kromě kariéry ve světovém modelingu věnuje charitativní činnosti v rámci nadace Happy Hearts Fund.
PROPAGÁTORKY MÓDY Petra Němcová, Karolína Bosáková a Barbora Bergová chtějí během týdne módy v Praze ukázat, že česká móda obstojí ve srovnání s tou zahraniční. FOTO: ARCHV HN
HB09_132-133_FW ohlednuti DEF.indd 133
06.08.14 16:48
www.IHNED.cz
Příloha
Příloha
dočasné soubory na věci chystané dopředu
Kateřina Hanáčková
[email protected]
Z
atímco jeden návrhář ukáže techniku ze starověku, druhý používá zásadně jen přírodní materiály. A třetí se ani v dnešní politické situaci nebojí popíchnout společenské mínění inspirací ruskou kulturou. Takto prožívají týden módy tři různí návrháři: zahraniční host, začínající autor a etablovaná designérka.
Pryč y ze škatulky y Český diplomat si právě odnáší šaty y pro svou ženu určené na galavečer Čínského investičního fóra. „Takoví výjimeční zákazníci sem nechodí každý den,” říká návrhářka Beata Rajská, zároveň ale ví, že právě společenské šaty je škatulka, kam ji média a zákaznice za poslední roky zařadily. A je to označení pro ní možná jednostranné, ale také velmi atraktivní a prestižní. Dovolilo jí etablovat se mezi ostatními značkami, mít svůj vlastní butik na dobré adrese v Dlouhé ulici, jen pár kroků od luxusních obchodů světových návrhářů v Pařížské ulici, asistentku i svůjj ateliér ve Žďáru nad Sázavou, kde zaměstnává několik švadlen, jež ještě ovládají poctivé krejčovské řemeslo. „Letos budu prezentovat kolekci inspirovanou Ruskem, jeho kulturou. Vznikla v listopadu loňského roku, ale chci ji ukázat i v téhle složité době, kdy se na mnoho věcí pohlíží černobíle, ať už z té či oné strany,” komentuje Rajská aktuální politickou situaci. „Rusko si každý představuje jako opulentní a velké, ale já jsem při výběru barevnosti materiálů brala ohled i na jeho zemitost,” říká Beata Rajská. Ruské věže – bášně, mužik anebo válenky, bezešvé zimní boty z ovčí plsti. Tmavší odstíny šedé a černé, ale i typická sytě rudá,” vypočítává česká návrhářka zdroje inspi-
ÚSPĚŠNÁ
Beata Rajská si svůj okruh zákaznic již vybudovala. Osobně se jim věnuje ve svém butiku i ateliéru. FOTO: HN – LUKÁŠ K BÍBA
Rusko si každý představuje jako opulentní, ale já jsem se inspirovala ruskými mužiky nebo plstěnými válenkami. Beata Rajská česká módní návrhářka
7
dočasné soubory na věci chystané dopředu
Tři designéři, tři příběhy: spojuje je láska k řemeslu
spořádat událost, která inspiruje veřejnost a zároveň módním tvůrcům pomůže profesionalizovat svůj byznys, to je vize organizátorek módní akce Unique Fashion Week, která tento týden probíhá v Praze.
strany 2-3
Příloha
Valeria Mazza smanželem
Návrháři jsou umělci, za úspěchem ale stojí tvrdý byznys
Kateřina Hanáčková
Jaké přehlídky si vybrat a kam jít nakoupit
Petra Němcová se svou kolekcí svíček Be The Light New York
Módní návrháři
[email protected]
10 módních tipů
MaxMara
Barbora Bergová, Petra Němcová aKarolína Bosáková
Beata Rajská, Natali Ruden, Klára UNIQUE FASHION WEEK 2014 Nademlýnská aIvana Mentlová
07.08.14 10:15
www.IHNED.cz
Příloha
KB: Nejdůležitější věcí pro nás bylo, aby byl projekt organizován jako samostatná módní akce, což se povedlo hned v dalším roce. Za ty čtyři roky své existence se fashion week stal jednou z nejdůležitějších a nejvýznamnějších módních událostí, které se v Praze kdy konaly, což je velmi důležité při hledání obchodních partnerů a sponzorů. Také módní značky a návrháři nás v průběhu roku již kontaktují sami, že se projektu chtějí účastnit, což je velmi dobrým signálem a ukazatelem kvality. Od minulého roku se naší partnerkou stala Petra Němcová, která se s námi kromě fashion weeku podílí každé jaro na Prague Fashion Night. To je módní nákupní akce, projekt převzatý ze zahraničí, známý jako Fashion Night Out. BB: Letošní ročník je opět inovativní a pro návštěvníky je připravena celá řada překvapení. Mezi novinky patří i nový název projektu „Unique Fashion Week“. Kampaň a její slogan „We are Unique We are Fashion“ jsou přímo zaměřené na podporu mladých talentů české módy.
Show značky Christian Louboutin abutiku Simple
Alexandre Herchcovitch
Karolína Bosáková a Barbora Bergová, organizátorky Unique Fashion Weeku
Díky módním akcím, sociálním médiím, internetu a zahraničním stážím se tvorba českých autorů dostává do světa.
Praha hostí přehlídky módy v rámci Unique Fashion Week
exkluzivní přehlídka Roberto Coin
Jeremy Scott aPetra Němcová
dočasné soubory na věci chystané dopředu
TÝDEN MÓDY Speciální komerční příloha Hospodářských novin – Samostatně neprodejné
Roberto Coin aValeria Mazza
zmódní přehlídky Tatiany Kováříkové
prsten, B.zero1, Bulgari
HB09_134-135, 142, 144_FW Selection DEF.indd 134
4
Valeria Mazza, její manžel Alejandro_ Gravier aBarbara Nesvadbová naBazaar party
Eugenia Silva
UNIQUE FA FASHION WEEK 2014
úterý, 9. září 2014
organizátorky týdne módy Barbora Bergová, Petra Němcová aKarolína Bosáková
ŠANCE pro mladé talenty INSPIRACE ze zahraničí KONFRONTACE české azahraniční scény PESTROST programu SHOW
CERRUTI
Exkluzivní přehlídka módního návrháře se uskuteční 9. září vrezidenci primátora. Alfredo Villalba představí novou kolekci charakteristickou spojením klasického městského stylu sprvky tropického lesa. Umateriálů dominuje lesk atřpyt vodní hladiny. Šaty svyšívanými květinovými vzory vsobě snoubí jemné tkaniny, zdůrazňující ženskost, spolu s„ochranným brněním“, prezentujícím ženu jako mocného bojovníka.
módní přehlídka Alexandra Herchcovitche
race pro kolekci, kterou bude prezentovat v rámci Unique Fashion Weeku. Autorskou módní přehlídku bere i jako příležitost setkat se osobně se svými stálými i novými zákaznicemi, nechat je sáhnout si na modely aktuální sezony podzim–zima a přilákat je do butiku. Tam objeví Rajskou, jak ji z médií neznají: jako návrhářku s daleko širším záběrem, než jsou jen společenské šaty.
Z nové generace Lukáši Macháčkovi je pětadvacet. Svůj butik zatím nemá, ale ani po něm bůhvíjak netouží. „Neberu svoji tvorbu příliš umělecky, ale realisticky,” prohlašuje. Patří k mladé generaci návrhářů, kteří své zákazníky teprve získávají a používají k tomu
dostupnější prostředky: sociální sítě. A to jak ty virtuální, internetové, tak i „živé”, jako jsou přehlídky. Nové příznivce svojí značky bude chtít oslovit i během týdne módy, kterého se účastnil již vloni. „Po prezentaci se mi začala více ozývat soukromá klientela. Vznikly tak nové dlouhodobé spolupráce, které se rozvíjí i nadále. A za to jsem moc rád,” říká návrhář, který vloni zvítězil v soutěži mladých tvůrců Dreft Black Card. Své modely šije pouze v malých sériích, navrhuje především dámské oblečení, v limitovaných sériích také pro muže. Jeho první autorská kolekce vznikla už v prvním ročníku střední průmyslové školy oděvní, ta letošní se podle něj bude snažit zajet do rozjetých kolejí spolu se světo-
vým tempem. „A to tím, že představím kolekci na jaro– léto 2015, která bude rozdělena do několika sekvencí, a to: everyday, trend, beachwear a evening,” upřesňuje módní návrhář, který se zároveň živí i jako stylista.
Španěl s bezešvými šaty Jeho šaty jsou jako hudební videoklipy popových superhvězd: krátké, blyštivé, hýřící barvami a nákladné na výrobu. Za vší tou nevázanou hravostí se ale schovávají stovky hodin krejčovské práce a ceny modelů jdou j do desítek tisíc eur. Španělský návrhář Diego Villalba teď přijíždí do Prahy, aby v rámci Unique Fashion Weeku předvedl postmoderní show, kde je normální obout si k haute couture róbě tenisky. Kombinuje haute couture s teniskami, barokní výšivku s motorkářskými bundami… to spojování vysokého s populárním připomíná hravost postmoderních umělců. Villalba s nimi cítí hodně silnou spřízněnost. „Když pracuji na nové kolekci, usiluji hlavv ně o jedno: spojit dohromady svět haute couture s módou ulice, a tím vytvořit nový vizuální jazyk. Proto mě inspirují exotické a tribální motivy a spolu s tím i populární hudba, rock-n-roll, pouliční umění a bláznivá kultura osmdesátých let, kdy byla postmoderna na vrcholu,“ říká designér. Kdyby měl jmenovat jednoho umělce, za všechny by řekl Michaela Jacksona. Fascinuje ho jeho hudba, smysl
Praha je pro nás z hlediska mezinárodní expanze strategicky výhodným místem. Jednak kvůli zeměpisné poloze, také ale kvůli atmosféře. Diego Villalba španělský módní návrhář
pro styl, to neskutečné charisma na pódiu, způsob, jakým narušoval pravidla… Z malířů je jeho vzorem Pablo Picasso. „Málokdy se ví, že dělal taky do keramiky. To propojování vysokých žánrů s nízkými přesně odpovídá mojí filozofii.” Přehlídka Villalbových kreací, kterou uvidíme v rámci fashion weeku, se jmenuje Urban Forest. „Chci dát pouliční módě luxusní šmrnc. Luxus už se dnes ale nevztahuje to-
Kde je uvidíte BEATA RAJSKÁ sobota 13. 9., 20.30 hod., Slovanský dům LUKÁŠ MACHÁČEK sobota 13. 9., 20.30 hod., Slovanský dům
SROV O NÁNÍ SE SVĚTEM
ALFREDO VILLALBA úterý 9. 9., 20.00 hod., Rezidence primátora hl. m. Prahy, na pozvánky
NOV OVÁ KREV Lukáš Macháček patří k mladé generaci, která zákazníky oslovuje kreativitou, ale i kvalitou. FOTO: MAREKK MUSIL
Kreace španělského návrháře Villalby. FOTO: ARCHIV UFW
lik ke konkrétnímu předmětu nebo kousku oblečení, spočívá spíš ve smyslovém prožitku. Luxus cítíte, vnímáte, mluví k vám.” Villalba rád používá techniku, které se říká muláž. Je to způsob, jakým se ve starověku vytvářely šaty – látka se obtočila kolem manekýnčiny figury, a až na ní se formovala, stříhala a upravovala. Byl to proces úplně opačný od toho, jakým se šije dnes, kdy se nej-
dřív nastříhají ploché kusy látky. Výsledkem jsou bezešvé šaty, které tělu padnou jako rukavička, skoro nevnímáte, že máte něco na sobě.” Značka má dva butiky ve Španělsku, kolekce se brzy budou prodávat i v Kataru. A účast na pražském týdnu módy? „Praha je pro nás z hlediska expanze strategicky výhodným místem – jednak kvůli zeměpisné poloze, také ale kvůli atmosféře, která tu vládne,”
říká Villalba. „Ženy tu mají silný smysl pro módu a přirozený ý tvořivý ý cit. Většinu našich klientek sice tvoří Španělky, za ta léta si k nám však našly y cestu i ženy y ze Spojených j ý států, Ruska, Číny, y Mexika – a čím dál víc i z Česka. Zdejší j ženy jsou oproti Španělkám v oblékání odvázanější. Jedno ale mají společné. Umí najít perfektní rovnováhu mezi ženskou křehkostí a silou, která z nich dělá osobnost.“
4 PR a mediální kampaň Harper’s Bazaar, módní časopis s nejdelší tradicí na světě, je hlavním mediálním partnerem projektu. Ve spolupráci s vydavatelstvím Bauer Media vznikla speciální příloha časopisu Harper’s Bazaar, která se na 36 stranách věnovala Unique Fashion Weeku a stala se důležitým průvodcem celým týdnem módy. Příloha vyšla v nákladu 50.000 kusů a byla distribuována jako příloha zářijového vydání v celé České republice. Speciální příloha Hospodářských novin věnovaná Unique Fashion Weeku vyšla 9. září a informovala nejen o programu, ale přinesla také ekonomický a obchodní pohled na módní průmysl. O Fashion Weeku v Praze informovalo mnoho zahraničních a domácích médií. Prostřednictvím agentury CzechTourism byly distribuovány informace o projektu do všech 22 zahraničních zastoupení po celém světě. Tisková zpráva o projektu byla přeložena do 9 světových jazyků. V Česku vyšlo nespočet PR článků v módních, ekonomických, společenských a lifestylových časopisech, o projektu informovala hlavní zpravodajství. PR: Harper’s Bazaar, Elle, Dolce Vita, Esquire, Marianne, Top Fashion Magazín, Cosmopolitan, One, In Style, Top Class, Víkend, Týden, Sedmička, Story, Glanc, Blesk pro ženy, Statuss, D magazín, OK magazín, Pařížská, Forbes, Proč Ne?!, City Life, Esprit, Hospodářské noviny, Mladá Fronta Dnes, Lidové Noviny, Právo, Blesk, Aha!, Hospodářské noviny, prozeny.cz, super.cz, Blesk.cz, ihned.cz, idnes.cz, iglanc.cz, bleskprozeny.cz, iluxurylife.cz, tyden.cz, denik.cz, novinky.cz, everydaymagazin.cz, dailystyle.cz, zena-in.cz, dmagazine.cz, joyonline.cz, Invogue.cz, Iconiq.cz, primastyle.cz, parizskastreet.cz,TV NOVA, Fashion TV, TV Prima – VIP zprávy, Česká televize, Top Fashion Magazin, Slovenská TA 3, dailymail.com.
Součástí mediální kampaně jsou oficiální webové stránky uniquefashionweek.com m a facebookový profil Unique Fashion Week, či instagram praguefashionweek. k
foto:{Marek Musil
foto: Marek Musil
Mediální kampaň: 91 ks CLV 15 ks billboardů 120 reklamních rozhlasových spotů na rádiu Expres 200 televizních spotů na FTV 25.000 ks letáků distribuovaných v místě konání.
8. - 14. záĵí 2014 8. - 14. září 2014
www.uniquefashionweek.com
www.uniquefashionweek.com oficiální automobil
oƭciální automobil
hlavní partner
hlavní mediální partner
partneĶi
hlavní partner
hlavní mediální partner
partneři
mediální partneĶi
mediální partneři
poĶadatelé: Unique one s. r. o., BB media consulting s. r. o., Petra Nemcova Brand Enterprises | oƭciální dodavatelé: hotel Boscolo Prague, Martini, Perrier, T Servis, Stones catering | Unique Fashion week prob÷hne pod záštitou 1. nám÷stka primátora hlavního m÷sta Prahy JiĶího Vávry.
pořadatelé: Unique one s. r. o., BB media consulting s. r. o., Petra Nemcova Brand Enterprises | oficiální dodavatelé: hotel Boscolo Prague, Martini, Perrier, T Servis, Stones catering Unique Fashion week proběhne pod záštitou 1. náměstka primátora hlavního města Prahy Jiřího Vávry.
5 Mediální partneři Harper’s Bazaar Hospodářské Noviny Proč Ne?! Dolce Vita Esquire Blesk Blesk.cz Top Fashion FTV Czech & Slovak Expresradio prozeny.cz Lightmill
6 Unique Fashion Week a charita V pátek 12. září se v rámci Unique Fashion Weeku uskutečnila charitativní gala večeře pro nadaci Happy Hearts Fund Petry Němcové a nadační fond DOBRÝ ANDĚL. Celý večer pořádaný v prostorách Českého muzea hudby na pražské Malé Straně proběhl ve spolupráci s magazínem Forbes. Jeho hlavním cílem bylo vybrat co nejvíce finančních prostředků na výstavbu nové školy v Indonésii a v podobě jednorázového finančního příspěvku zajistit partnera nadačního fondu DOBRÝ ANDĚL pro účely pokrytí provozních nákladů. Během večera se vybralo 1.641.000 Kč. Z této částky bylo 1.131.000 Kč určeno nadaci Petry Němcové a 510.000 Kč
nadačnímu fondu DOBRÝ ANDĚL. Večeře se zúčastnili významní hosté ze společenského a kulturního prostředí jak z České republiky, tak i ze zahraničí. VIP hosty byli španělský módní návrhář Alfredo Villalba, česká módní návrhářka Beata Rajská či fotbalista Tomáš Ujfaluši. Právě ten se společně s Daliborem Lacinou nakonec stal partnerem nadačního fondu DOBRÝ ANDĚL. Celým večerem hosty provázel Petr Šimůnek, šéfredaktor magazínu Forbes. Hlavními partnery akce bylo Národní muzeum, díky němuž se večer mohl konat v prostorách bývalého barokního kostela sv. Máří Magdaleny ze 17. století, dále společnost Lordship a společnost Moser.
organizátoři
oficiální dodavatelé
7 Organizátoři Koproducenti projektu:
Unique One s.r.o.
BB media consulting s.r.o.
Opletalova 59, 110 00 Praha 1
Široká 7, 110 00 Praha 1
ředitelka: Karolína Bosáková www.unique-one.com
ředitelka: Barbora Bergová www.bb-media.cz
Technická produkce Asistent technické produkce Hlavní produkční Produkce Asistenti produkce Grafický design Architekt Režie a choreografie Asistent režie Make-up suprevisor Hair supervisor
Petra Nemcova Brand Enterprises ředitelka: Petra Němcová www.bethelightny.com
Daniel Jaroš Ondřej Vaněk Gabriela Ponert Mgr. Andrea Petrovičová, Sandra Novotná Daniela Pilná, Radka Richterová, Petra Haladová, Kateřina Smejkalová, Tereza Mašková, Aneta Vrzalová, Leona Majerčíková Marek Bako Marek Holý Lenka Vinická Peter Várady Filip Novák Veronika Vandasová
foto: Marek Musil
8 Hodnocení Unique Fashion Week, neboli Týden módy v Praze, potvrdil, že kvalitní prezentační projekt exkluzivně zaměřený na módu má v České republice své významné místo. Projekt přitáhl úspěšné české i zahraniční módní tvůrce. Módu představil mnoha různými způsoby široké cílové skupině. V programu kromě módních přehlídek nechyběly zajímavé přednášky a workoshopy. Masivní mediální kampaň přilákala mnoho diváků nejen z řad odborné veřejnosti, ale i té laické. Potvrdilo se, že móda je fascinující záležitostí, která je srovnatelná s jinými uměleckými obory, nicméně veřejnosti bližší a dostupnější. Záměr Unique Fashion Weeku soustředit se na mladou generaci českých módních tvůrců se skvěle osvědčil. Módní projekt si získal své významné pole diváků z široké cílové skupiny. Zájem neodborné veřejnosti stoupl oproti loňskému roku o 150 %. To je jasný důkaz, že móda se stává atraktivním tématem a zajímavým obchodním artiklem v České republice, stejně jako je tomu v zahraničí. Unique Fashion Week přesáhl hranice České republiky a díky svým významným zahraničním hostům reprezentuje Českou rupubliku a hl. město Prahu. V zahraničí je představuje ve zcela novém kontextu módní a designové destinace.
Jsme hrdí na to, že jsme v České republice vybudovali projekt, který je na úrovni zahraničních týdnů módy. Unique Fashion Week je v mnoha ohledech průkopníkem. Při zrodu projektu jsme se zasadili o nastavení standardů módní prezentace v České republice. UFW se již čtyři roky daří významně podporovat mladé české talenty, konfrontovat české tvůrce s kvalitou zahraničních značek, vytvářet prostředí pro diskusi a přinášet zahraniční inspiraci. Pražský týden módy přibližuje módu široké veřejnosti a efektivně podporuje prodej. Praha je díky týdnu módy evropskou metropolí, která nežije pouze ze své historické podstaty, ale žije současností, světovými trendy, designem a módou. Pražský týden módy potvrdil svou pozici v České republice i v zahraničí. Podařilo se vytvořit Prague Fashion Night, která je přímou podporou prodeje pro zahraniční značky i české návrháře. Z dosažených výsledků vyplývá, že Unique Fashion Week je v Praze významnou obchodní značkou, která je spojená s kvalitou, profesionalitou a pokrokem. Těchto výsledků se nám podařilo dosáhnout především díky podpoře všech klíčových partnerů projektu.
Děkujeme za Vaši projevenou důvěru a podporu projektu Unique Fashion Week v Praze! Díky Vám je Unique Fashion Week výjimečný. S úctou Karolína Bosáková, Barbora Bergová a Petra Němcová Unique One s.r.o., BB media consulting s.r.o. a Petra Nemcova Brand Enterprises Koproducenti Unique Fashion Week
9 Zajímavosti Unique Fashion Weeku 2014
Během UFW se spotřebovalo:
7.000 17
lahví Perier,
2.500
make-up artistů parfumerie Douglas líčilo celkem
30
175
laků na nehty a udělali
Tým kadeřníků spotřeboval
Na UFW předvádělo
33
šálků kávy Illy,
8.600
hodin, přičemž spotřebovali
2.800
65
drinků Martini.
1.600
tahů řasenkou.
laků na vlasy Toni&Guy.
modelek a modelů, kteří celkem předvedli
675
modelů.
odličovacích tamponů,
Po vynikající zkušenosti z minulého Fashion Weeku jsme i v letošním ročníku měli možnost ve spolupráci se značkou Land Rover návštěvníkům nabídnout LIMOUSINE SERVIS. Do provozu bylo nasazeno 7 vozů (konkrétně Range Rover, Range Rover Sport, Range Rover Autobiography a Range Rover Evoque), které najezdily celkem přes 6.000 km a přepravily více než 170 VIP klientů. Limousine servis byl zajištěn vysoce profesionálním týmem a byl k dispozici VIP hostům po celou dobu konání týdne módy od 8. do 15. září 2014. Skutečnost, že se tyto automobily stávají jeho tradiční součástí, byla ze strany klientů kvitována s nesmírnou spokojeností. O nevšední zkušenost z terénní jízdy vozů Range Rover se postaral OFF ROAD v centru Prahy na Senovážném náměstí. Tento zážitek mohli vyzkoušet všichni návštěvnícu Unique Fashion Weeku a to na speciálním trenažeru terénu, který si trouflo zdolat několik stovek pražanů. Nedílnou součástí Fashion Weeku byla také prezentace vozů Range Rover. Tu si nenechal ujít ani Chris Elson, jenž vyjádřil veliké nadšení z přítomnosti právě této značky, neboť Range Rover je automobil jeho snů. Vystavené vozy Range Rover si mohlo prohlédnout celkem přes 10.000 návštěvníků hned na několika místech v zahradě Slovanského domu a u hlavního vstupu na UFW. Značka Range Rover byla masivně prezentována formou PR výstupů, ze kterých bychom rádi zmínili přílohu Hospodářských novin nebo speciální přílohu Harper’s Bazaaru formou modního editorialu, a v neposlední řadě také soutěž na rozhlasové stanici Expresradio. Ze sociálních medií nesmíme zapomenout na Facebook nebo internetové stránky. Děkujeme značce Range Rover za podporu dalšího skvělého ročníku Unique Fashion Weeku.
10 přílohy přehled CLV | billboardů | inzerce | TV reklamní spot a mediaplán FTV | rozhlasový reklamní spot a mediaplán Expresradio | fotodokumentace z akcí tiskové zprávy s uvedením log partnerů
UNIQUE ONE s. r. o.
BB MEDIA CONSULTING, s. r. o.
Opletalova 59, 110 00 Praha 1, Česká republika
Široká 7, 110 00 Praha 1, Česká republika
Karolína Bosáková
Barbora Bergová
+420 605 989 988
+420 604 247 450
[email protected]
[email protected]
www.unique-one.com
www.bb-media.cz
