FASHION WEEK PRAGUE FASHION NIGHT O PROJEKTECH
OBSAH:
1.
základní informace
2.
návštěvnost a místa konání
3.
klíčová partnerství
4.
PR a mediální kampaň
5.
mediální partneři
6.
návrháři a značky
7.
Pražský týden módy a charita
8.
oficiální dodavatelé
9.
organizátoři
10.
hodnocení
11.
přílohy
Fashion Week in Prague Thank you Partners for making this event a Success! POŘADATELÉ: Unique one s. r. o. BB media consulting s. r. o. Petra Nemcova Brand Enterprises Fashion Week se koná pod záštitou hlavního města Prahy Oficiální dodavatelé: hotel Boscolo Prague, Martini vstupenky v předprodeji v síti
oficiální automobil
hlavní partneři
hlavní mediální partner
mediální partneři
partneři
Fashion Week 2013 1.
základní informace
Třetí ročník Fashion Weeku v Praze (první 2 ročníky nesly v názvu jméno partnera Dreft Fashion Week 2011 a 2012), který proběhl 9. - 15. září 2013 přinesl mnoho přelomového. Týden módy v Praze podle vzoru zahraničních Fashion Weeků, přinesl vlnu inspirace nejen z domova, ale i zahraničí. Návštěvníci PFW 2013 mohli shlédnout řadu módních přehlídek, odborných přednášek, či se účastnit zajímavých workshopů. Letos poprvé se během týdne módy v Praze uskutečnil národní den věnovaný britské módě pod názvem „Fashion is Great Britain“. Během britského dne se mohli návštěvníci seznámit se širokým spektrem britských módních značek jako je Alexander McQueen, Victoria Beckham, T.M. Lewin, Marks and Spencer apod. Týden módy v Praze uvedl přehlídky renomovaných českých módních návrhářek Tatiany Kovaříkové, Ivany Mentlové, Kláry Nademlýnské, či Beaty Rajské, která představila již svou novou kolekci jaro/léto 2014. Díky laskavé podpoře partnerů jsme mohli věnovat prostor nadaným mladým talentům. V rámci přehlídky Dreft Black Card, či Range Rover Evoque young talent selection se představili mladí módní návrháři Jindra Jansová vítězka Dreft Black Card 2012, Lukáš Macháček vítěz DBC 2013, Libor Komosný, Lay Sedláková, či Denisa Dovalová. VŠUP a UJEP prezentovali práce studentů Ateliéru designu oděvu a obuvi pod vedením Liběny Rochové a Ateliér oděvní a textilní design pod vedením ak. mal. Elišky Nové a asistenta MgA. Jana C. Löbla. Nedělní program byl věnovaný zahraničním módním značkám Diesel, Diesel Black Gold, Replay, Van Graaf představil značky Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Armani Jeans, Hugo Boss a další. V rámci Týdne módy v Praze byly poprvé v Evropě exkluzivně představeny svíčky z kolekce Be The Light New York supermodelky Petry Němcové. Be The Light New York by Petra Němcová je značka luxusních dekorativních předmětů. Týden módy uzavřela exkluzivní módní přehlídka značky luxusního spodního prádla La Perla, která v Praze v rámci Fashion Weeku představila novou kolekci jaro/léto 2014 ve Světové Premiéře! Nad projektem pražského Fashion Weeku převzal laskavou záštitu první náměstek hl. města Prahy Jiří Vávra a starosta Prahy 1 Ing. Oldřich Lomecký.
Zajímavosti „Fashion Talk“ se stal již tradiční formou otevřené debaty na téma móda. Letos proběhly tři tyto tématické módní debaty: „Fashion is Great Britain“ na Bristké ambasádě, „Návrhářky versus Šéfredaktorky“ a „In Style“ všechny za účasti zajímavých osobností. Naše pozvání přijali J. E. Jan Thomson britská velvyslankyně, paní Eva Jiřičná světoznámá architektka, paní Tamara Kotvalová majitelka sítě obchodů Carollinum, designér Rony Plesl, návrhářky Klára Nademlýnská, Beata Rajská, Tatina Kovaříková, či Ivana Mentlová, šéfredaktorky módních časopisů Harper‘s Bazaar Barbara Nesvadbová, Elle Andrea Běhounková, In Style Simona Rydlová, či módní kritička Františka Čížková. „Pop-up Store“ v hlavním stanu PFW na Alšově nábřeží od pátku 13. do neděle 15. září. Diváci a milovníci módy si tak mohli přímo v dějišti a atmosféře týdnu koupit nádherné a originální kusy etablovaných i začínajících módních návrhářů. „Kissing Room“ místo setkání návrhářů s novináři a zákazníky.
Hvězdní hosté Praha se stala dějištěm veřejné prezentace luxusní módy a stejně jako v minulých letech ji navštívili zajímavé osobnosti ze světa módy. V minulém roce byla hlavním hostem argentinská supermodelka Valeria Mazza se svou rodinou a brazilský návrhář Alexandre Herchcovitch , který s sebou přivezl svou show přímo z newyorského fashion weeku a v rámci starého kontinentu právě na PFW proběhla evropská premiéra kolekce jaro/léto 2013. Praha i letos přivítala významné hosty, které do české metropole pozvala jedna z producentek projektu – supermodelka Petra Němcová. Pozvání přijala jedna z nejvýznamnějších japonských návrhářek Hirono , která tvoří od roku 2007 pod značkou Saphir East a obléká módní ikonu lady Gaga. Průřez ikonickými modely z její tvorby slavnostně zahájil PFW již tradičně v prostorách rezidence primátora hlavního města Prahy v pondělí 9. září. Dalším významným hostem byla španělská supermodelka Eugenia Silva, která přijela do Prahy na zahájení PFW. Miss World 2006 Taťána Kuchařová, ambasadorka značky Dreft v rámci PFW 2013, vystupovala jako patronka soutěže mladých talentů.
Týden módy v Praze v číslech: -
Celkem během Týdne Módy v Praze proběhlo 23 módních přehlídek a akcí během nichž se představilo více než 30 módních návrhářů a značek. O hladkou produkci se staral tým 120 profesionálů 180 akreditovaných novinářů PFW navštívilo 8 500 návštěvníků
2.
lokace
Týden módy se konal na čtyřech lokacích v centru hlavního města Prahy. Již tradičně byl týden zahájen v exkluzivních prostorách Rezidence Primátora Hl. Města Prahy. Hotel Boscolo oficiální dodavatel letošního ročníku hostil dvě exkluzivní módní akce Koktejl časopisu Proč Ne?! A přehlídky Kláry Nademlýnské a Ivany Mentlové a exkluzivní večer Tatiany Kovaříkové. Druhý ročník charitativní Gala Dinner Tiffany Sparkling Night proběhla v exkluzivních prostorách paláce Lobkowicz na Pražském hradě a stala se událostí celého týdne módy. „The Tent“ v sousedství Vysoké školy umělecko průmyslové poskytl od pátku do neděle luxusní zázemí pro dalších 17 módních přehlídek, přednášek a workshopů.
3.
klíčová partnerství 2013
Projekt pražský Fashion Week 2013 proběhl jako jediný módní projekt pod záštitou Magistrátu Hl. Města Prahy, kterou nad projektem laskavě převzal 1. náměstek primátora pan Jiří Vávra. Významné partnerství s CzechTourism opět přineslo pražskému Fashion Weeku obrovskou PR podporu v zahraničí. Společným záměrem Czech Tourismu, magistrátu Hl. Města Prahy a pražského Fashion Weeku, je profilovat Prahu v zahraničí jako módní destinaci, čehož se i letošním ročníkem podařilo dosáhnout. Letošním vítězem Dreft Black Card se stal Lukáš Macháček. Hlavní partner Dreft opět v rámci Fashion Weeku vyhlásil soutěž zaměřenou na podporu mladých módních návrhářů do 30ti let. Vítěz soutěže získal zdarma módní přehlídku v rámci projektu a finanční dar v hodnotě 60.000 Kč. Porota soutěže byla složena z významných módních osobností: ředitelkou módy časopisu Harper´s Bazaar Lucií Janotovou, šéfredaktorkou časopisu Dolce Vita Danicou Kovářová, módní guru Františkou Čížkovou a skvělou módní redaktorkou a bloggerkou Cindy Kerberovou. Fashion Week jako první a jediný módní projekt v Česku nabídl VIP hostům ve spolupráci se značkou Land Rover profesionální limousine servis. Celebrity, významní hosté, či představitelé partnerských institucí měli možnost se nechat v rámci týdne módy odvézt na módní akce Range Rover luxusními limuzínami. Značka Land Rover nesla během pražského Fashion Weeku titul oficiální automobil. Harper‘s Bazaar módní časopis s nejdelší tradicí na světě je hlavním mediálním partnerem projektu. Ve spolupráci s vydavatelstvím Bauer Media vznikla speciální příloha časopisu Harper‘s Bazaar, která se na 60ti stranách věnovala pražskému Fashion Weeku a stala se důležitým průvodcem celým týdnem módy. Příloha vyšla v nákladu 50.000 ks a byla distribuován jako příloha zářijového vydání Dolce Vita a Cosmopolitan a Harper‘s Bazaar v regionu Praha a střední Čechy. Partnery projektu, kteří se starali o profesionální make-up a účesy byly společnosti Parfumerie Douglas ve spolupráci se značkou kosmetiky Guerlain a značka vlasových produktů Toni & Guyy ve spolupráci s kadeřníky Toni & Guy.
4.
PR a mediální kampaň
O pražskom Fashion Weeku informovalo mnoho zahraničních a domácích médií. Přes agenturu CzechTourism byly distribuovány informace o projektu do všech 22 zahraničních zastoupení po celém světě. Tisková zpráva o projektu byla přeložena do 9ti světových jazyků. V Česku vyšlo nespočet PR článků v módních, ekonomických, společenských a lifestylových časopisech, o projektu informovala hlavní zpravodajství TV Nova, Prima Family, ČT 1, ČT 24, TV Barrandov, Fashion TV a další. Mediální kampaň 91 ks CLV, 10 ks bigboards, 100 reklamních radiových spotů na Evropě 2, 200 televizních spotů na FTV, 25000 ks letáků distribuovaných v místě konání. Součástí mediální kampaně jsou oficiální webové stránky dreftfashionweek.cz a facebookový profil pražského Fashion Weeku.
5.
mediální partneři
Hospodářské Noviny, Proč Ne?!, IHNED.cz, Harper‘s Bazaar, Cosmopolitan, Dolce Vita, BLESK, BLESK.CZ, In Vogue, FTV Czech & Slovak, Harmony TV, fashion stars TV, TV Metropol, The Prague Post, iGlanc, Evropa 2
6.
návrháři a značky
pražský Fashion Week 2013 – Saphire East, Klára Nademlýnská, Ivana Mentlová, Taťána Kovaříková, We Are Replay, Alexandre McQueen, Victoria Beckham, T.M. Lewin, Marks & Spencer, VŠUP, UJEP, Libor Komosný, Lay Sedláková, Denisa Dovalová, Jindra Jansová, Lukáš Macháček, Beata Rajská, Replay, Diesel, Diesel Black Gold, Van Graaf ( Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Armani Je ans, Hugo Boss a další) a La Perla Dreft Fashion Week 2011 – La Perla, Eva Aisler, Frey Wille, Lanvin, Alexander McQueen, Celine, Rick Owens, Escada, Max Mara, Klára Nademlýnská, Denisa Nová, Timour & Group, a další. Dreft Fashion Week 2012 – Alexandre Herchcovitch, Ivana Mentlová, Simple Concept Store – Christian Louboutin, Roberto Coin, Liběna Rochová, Jindra Jansová, ateliér VŠUP pod vedením Josefa Ťapťucha – Romana Jakešová atd., Michaela Čapková, Veronika Bijoková, Lucie Jelínková a Monika Nováková, Marella, iBlues, Bogner, Airfiled, Patrizia Pepe, Laurel, Marc Cain, Stefanel, Lenka Štěpánková, Vladimír Staněk, Miroslava Horká, Libor Komosný, ateliér VŠUP pod vedením Liběny Rochové. Přednášky a workshopy: přednáška Petry Měchurové, přednáška Eugenia Brameriniho – the rugged world, workshop The adress idea Doprovodné programy VŠUP
7.
fashion Week a charita
350 000 Kč pro Happy Hearts Fund supermodelky Petry Němcové vybraných v rámci Gala Dinner Tiffany Sparkling Night pomůže obnovit vzdělání školáků v Peru postižených ničivým zemětřesením. Celkem projekt Fashion Week za svou tří letou existenci věnoval přes 800.000 Kč na charitu.
8.
oficiální dodavatelé
Martini, Hotel Boscolo Prague, Nydrle digital, T servis, Ticket Pro
9.
organizátoři
koproducenti projektu: Unique One s.r.o., Opletalova 59, 110 00 Praha 1, www.unique-one.com, ředitelka: Karolína Bosáková a BB media consulting s.r.o., Široká 7, 110 00 Praha 1, www.bb-media.cz, ředitelka: Barbora Bergová a Petra Nemcova Brand Enterprices, www.bethelightny.com, ředitelka Petra Němcová kreativní konzultant: Šárka Elfmarková, vedoucí produkce: Daniel Jaroš, produkce: Gabriela Ponert, Kateřina Smejkalová, Mgr. Andrea Petrovičová, asistent produkce: Daniela Pilná, Petra Haladová, DTP: Marek Bako, architekt: Marek Holý, režie a choreografie: Lenka Vinická, asistent režie: Peter Várady
10.
hodnocení
Pražský Fashion Week, neboli Týden módy v Praze potvrdil, že kvalitní prezentační projekt exkluzivně zaměřený na módu má v České republice své významné místo. Projekt přitáhl úspěšné české i zahraniční módní tvůrce. Módu představil mnoha různými způsoby široké cílové skupině. V programu kromě módních přehlídek nechyběly zajímavé přednášky a workoshopy. Masivní mediální kampaň přilákala mnoho diváků nejen z řad odborné veřejnosti, ale i té laické. Móda potvrdila, že je fascinující záležitostí, která je srovnatelná s jinými uměleckými obory. Nicméně veřejnosti bližší a dostupnější. Loňský záměr Fashion Weeku soustředit se na mladou generaci českých módních tvůrců se skvěle osvědčil. Módní projekt si získal své široké pole diváků. Zájem neodborné veřejnosti stoupl oproti loňskému roku o 150%. To je jasný důkazem, že móda se stává atraktivním tématem a zajímavým obchodním artiklem v České republice stejně jako je tomu v zahraničí. Pražský Fashion Week přesáhl hranice České republiky a díky svým významným zahraničním hostům přináší prezentaci České rupublice a Hl. Městu Praze. Prahu a Českou republiku představuje v zahraničí ve zcela novém kontextu módní destinace. Jsme hrdí na to, že jsme v České republice vybudovali projekt, který je na úrovni zahraničních týdnů módy. Pražský Fashion Week je v mnoha ohledech průkopníkem. Při zrodu projektu jsme se zasadili o nastavení standardů módní prezentace v České republice. Již třetí rok se nám úspěšně daří významně podporovat mladé české talenty, konfrontovat české tvůrce s kvalitou zahraničních značek, vytvářet prostředí pro diskusi a přinášet zahraniční inspiraci. Pražský týden módy přibližuje módu široké veřejnosti, podporuje prodej. Praha je díky týdnu módy evropskou metropolí, která nežije pouze ze své historické podstaty, ale žije současností, světovými trendy, designem a módou. Pražský týden módy potvrdil svou pozici v České republice i v zahraničí. Podařilo se vytvořit Prague Fashion Night, která je přímou podporou prodeje pro zahraniční značky i české návrháře. Z dosažených výsledků vyplývá, že je Fashion Week v Praze významnou obchodní značkou, která je spojená s kvalitou, profesionalitou a pokrokem. Těchto výsledků se nám podařilo dosáhnout především díky podpoře všech klíčových partnerů projektu. Děkujeme za Vaši projevenou důvěru a podporu projektu Fashion Weeku v Praze! Díky Vám je Pražský Fashion Week tak výjimečný. S úctou Karolína Bosáková, Barbora Bergová a Petra Němcová Unique One s.r.o., BB media consulting s.r.o. a Petra Nemcova Brand Enterprices Koproducenti Fashion Week
11.
přílohy
přehled CLV, přehled bigboardů, přehled inzerce, TV reklamní spot a media plán FTV, radiový reklamní spot a media plán Evropa 2, fotodokumentace z akcí, tiskové zprávy s uvedením log partnerů
hodnocení a statistika Land Rover Limousine servisu Dobrý den, jmenuji se Radka Richterova a byla jsem koordinátorkou Land Rover limousine servisu PFW 2013, která proběhla ve dnech 9. Září 2013 – 15. Září 2013. Tímto bych chtěla krátce shrnout spolupráci. Po celou dobu FW jsem poznala neskutečnou profesionalitu zaměstnanců AZ mobility, kteří se mnou spolupracovali na Limousine servisu. Z mého pohledu považuji akci za úspěšně zvládnutou, především díky skvělé spolupráci s p. Krátkým a p. Sklenářem, kdy po celou dobu velmi ochotně spolupracovali a byli k dispozici po celou dobu a v jakékoliv situaci. Limousine servis byl po celou dobu plně využit jak našimi klienty tak i zahraničními. Limousine servis byl během celého týdne poskytován 80 pečlivě vybraným hostům (celebritám, VIP hostům, zástupcám partnerů a klientům PFW). Nejen z mého pohledu, ale i z pohledu našich VIP klientů je zřejmé, že akce měla velký úspěch. Pro referenci mi dovolte uvést alespoň dvě z mnoha pozitivních hodnocení ze strany našich hostů: Lucie Janotová, fashion director, Harper‘s Bazaar: „Limousine servis Land Rover jsem si moc užila! Využila jsem ho v průběhu týdne dvakrát a pokažté byla jízda skvělým zážitkem. Koordinátorka Radka Richterová byla velmi profesionální a kdykoliv jsem zavolala vyšla mi maximálně vstříc. Navíc vůz byl vždy přistaven v přesný čas a pan řidič byl velice ochotný. Mohla jsem se tak seznámit s novým modelem Range Rover Evoque, který jsem si okamžitě zamilovala. Je to auto zrozené do města, komfortní a zároveň velice designové. Nemohu napsat nic, co bych si do příštího roku přála vylepšit. Naopak! „ Etsuko Suzuki, ředitelka Donna models Tokio, Japonsko: „Limousine servis by Land Rover was amazing! All drivers were so sweet and very gentle. I want to buy this car in Japan! It was so cool! The organization was Perfect!!! No doubt. For next year I hope i will be invited to Fashion week in Prague again. It was amazing experience. I really like Prague and czech people. They are such a professional and so sweet. Just go on! Higher and Higher!!!“ Na základě těchto reakcí si dovolím zhodnotit, že jsme během pražského Fashion Weeku cíleně oslovili potenciální klientelu. Díky Land Rover Limousine servisu jsme jim připravili nejen 100% komfort při sledování týdne módy, ale i příjemný zážitek, který je pevně spjatý se značkou Land Rover, její kvalitou, luxusem a designem. Statistika využití vozů na PFW 2013 Využívané vozy (Celkem 10 automobilů): Range Rover Range Rover Sport Range Rover Evoque Počet uskutečněných převozů za období 8. 9. – 15. 9. 320 (VIP + Standard) 12Celkový počet převezených osob za období 8. 9. – 15. 9. 600 (VIP + Standard)
PRAGUE FASHION NIGHT Prague Fashion Night - jedná se o akci, která navazuje na úspěšný Pražský (Dreft) Fashion Week. Hlavní záměr akce je prezentace butiků módních značek a návhářů, které sídlí na Starém městě v okolí Pařížské ulice. První ročník akce proběhl 30. května 2013 a zúčastnilo se ho více než 40 butiků včetně zahraničních značek TIFFANY & CO., Dolce and Gabbana, Dior, Louis Vuitton, Jimmy Choo, Diesel, Stefanel, Simple Concept Store, Bvlgari, Salvatore Ferragamo, Bottega Veneta, John Richmond, Versace, Ermenegildo Zegna, Přížská 17, Pařížská 22, Coccinelle, Klara Nademlýnská, Beata Rajská, Space, Tatiana a další. Centrum města na jeden večer ožije módou a doprovodnými akcemi jednotlivých butiků. Tento speciální večer mají butiky prodlouženou otevírací dobu do 22:00 hodin. Každý butik má možnost připravit speciální akci pro své zákazníky (slevy na vybrané zboží, doprovodný program, pohoštění pro hosty, ukázky výroby zboží, speciální nabídku služeb apod.) Tuto lokalitu PFN přiblížila novým potenciálním zákazníkům. Více informací o obou projektech naleznete na stránkách www.praguefashionnight.cz
UNIQUE ONE s. r. o., o. Opletalova 59, 110 00 Praha 1, Česká republika e-mail:
[email protected], web: www.unique-one.com contact: Karolína Bosáková, GSM: +420 605 989 988
BB MEDIA CONSULTING, s. r. o., Široká 7, 110 00 Praha 1, Česká republika e-mail:
[email protected], web: www.bb-media.cz contact: Barbora Bergová, GSM: +420 604 247 450
