KULIAH U KE - 4 TEORI O PERILAKU U INDIVIDUAL U (The Theory of Individual Behavior)
MENGAPA KITA HARUS MEMPELAJARI PERILAKU INDIVIDU KONSUMEN? Miki….iiir lagi…? ? Capèè dèh….. !!¿@ Ya iya, calon manajer
MISI UNIKOM: QUALiTY IS OUR TRADITION
KARENA : Manusia dalam proses ber-fikir untuk mengambil keputusan “sangat rumit”, dan akan mempengaruhi seorang manajer d l dalam mengambil bil keputusan k t di perusahaan. h Konsumen: adalah individu yang membeli barang/jasa dari perusahaan untuk dikonsumsi. dikonsumsi Sebagai manajer suatu perusahaan, anda harus memperhatikan tidak saja siapa yang memkonsumsi barang tersebut, tetapi juga siapa pembelinya. 2 perlaku konsumen : a) Consumers opportunity (kesempatan dari konsumen), dan b) Consumers preferences (pilihan dari konsumen)
INDIFFERENCE CURVE (= Kurva indiferen, kurva tak acuh ? ) Adalah Ad l hk kurva yang menunjukkan j kk k kombinasi bi i dari d i 2 barang atau lebih, yang dapat memberikan tingkat kepuasan yang sama kepada konsumen
MARGINAL RATE OF SUBSTITUTION (MRS) Adalah perbandingan yang mana konsumen mau menukar(men-substitusi) k ( b tit i) 1 barang b dengan d barang yang lainnya, akan tetapi tetap p (memberikan) ( ) tingkat g kepuasan p mempertahankan yang sama.
Sifat kurva indifferent : • Cekung g kearah titik 0 • Tidak berpotongan satu dengan yang lain
Semua orang sesuai dengan nalurinya selalu menginginkan g g apapun p p tanpa p batas,, akan tetapi p di dunia ekonomi hanya ada udara saja yang dapat diperoleh tanpa batas. Umumnya keterbatasan itu dikarenakan oleh: 1. Hukum/peraturan 2 Keterbatasan 2. K t b t waktu kt 3. Keterbatasn fisik 4. Keterbatasan keuangan (anggaran) Keterbatasan anggaran (budget constraint) memaksa konsumen memilih sesuatu bundel (berkas=?) dari barang yan sanggup dibelinya/dibayar sesuai dengan kemampuan (anggarannya)
Budget set : Seperangkat barang/ kombinasi dari barang ( a bundle of goods) yang mampu dibeli oleh konsumen Px + Py ≤ M Budget line : Seperangkat barang/ kombinasi dari barang ( a bundle of goods) yang persis dapat menghabiskan anggaran konsumen Px + Py = M
Darii rumus : Px + Py = M , apabila D bil dikalikan ke dua sisinya dengan Maka akan didapat Maka :
Y
P M x X Py Py
Px M X Y Py Px
1 Py
Jadi rumus menjadi Y fungsi linier dari X, dengan perpotongan di garis vertikal ((vertical e t ca intercept) te cept) nya ya
Px M d a n k e m irin g a n n ya (s lo p e ) Py Py
(lihat gambar 4-3 dan 4-4); jadi maksimum barang X yang dapat dibeli dengan anggaran itu adalah :
M M X= dan perpotongan di sumbu horisontal adalah Y= Px Py
Kemiringan sudut garis anggaran, yaitu :
Px merupakan Market Rate of Substitution Py Market Rate of Substitution = adalah d l h kecepatan k t (rate=laju) ( t l j ) dimana di satu barang dapat dipasarkan bersama barang lain di pasar slope ( kemiringan) dari budget line (garis anggaran) Pada gambar 4-5 , menunjukkan garis anggaran (budget line) dari konsumen yang punya pendapatan (income) $10(M) dan ingin membeli barang X seharga $ 1(Px), dan barang Y seharga $ 2 (Py); maka setelah angka k iinii dimasukkan di kk ke k rumus budget b d t line, li maka k maksimum k i b barang Y yang dapat dibeli (= vertical intercept/garis perpotongan disumbu vertical) adalah
M 10 M 10 5 dan perpotongan di sumbu horizontal adalah 10, Py 2 Px 1 Px 1 Dan kemiringannya adalah : Py 2
Adalah MRS-nya
1.PERUBAHAN PENDAPATAN (M). Apabila pendapatan berubah, tetapi harga-harga tetap. (lihat gambar 4-6). Mo menjadi M1 maka tidak akan mempengaruhi slope (kemiringan). (kemiringan) 2 PERUBAHAN HARGA (Px turun). 2. t ) Apabila harga X turun, tetapi pendapatan konsumen tetap (lihat gambar 4-7) 4-7), garis anggaran akan bergerak kearah berlawanan jarum jam Apabila harga X naik, pendapatan tetap (lihat gbr 44 8). garis anggaran akan bergerak searah jarum jam
TUGAS 4-1 Apabila pada permulaannya konsumen pendapatannya (income) adalah $100. dan menginginkan i i k barang b dengan d harga h Px = $1 dan harga barang Py = $5. a) Gambarkanlah garis anggarannya (budget line) b) Dangambarkanlah apabila harga barang X naik menjadi Px11 = $ 5 5.
KESEIMBANGAN KONSUMEN (Consumer Equilibrium): Adalah keseimbangan kombinasi barang yang dikonsumsi yang mampu dibeli dengan anggaran tersebut, yang menghasilkan kepuasan yang paling maksimum kepada konsumen (Gbr. 4-8) Catatan : Titik A garis kemiringan kurva indeferen-nya, lebih terjal dari garis anggaran. Jadi terjadi keseimbangan terjadi bila garis kemiringan kurva indeferen = garis kemiringan garis anggaran
Px M RS= Py
Dr. Ir. H. IMAN SANTOSO, SE., MM., MBA. dan KELUARGA
