KOMPETISI PROGRAM BERITA SIANG DI TELEVISI SWASTA DALAM KONTEKS HEGEMONI MEDIA DILIHAT DARI PERSPEKTIF TEORI NICHE (Competition News Program on Private Television Station with Context of the Hegemony Media seen from the Perspective Niche Theory)
SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh : RENGGI PUTRIMA 080904001
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2011
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK Penelitian ini berjudul Kompetisi Program Berita Siang di Stasiun Televisi Swasta dalam Konteks Hegemoni Media dilihat dari Perspektif Teori Niche, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tingkat kompetisi program berita siang yang terjadi di antara beberapa stasiun televisi swasta seperti stasiun televisi RCTI, SCTV, Metro TV dan TV One yang masing-masing memiliki program berita siang unggulan. Keunggulan dari kompetisi yang terjadi diantara ke empat stasiun televisi tersebut dilihat berdasarkan hasil Niche Breadth dan Niche Overlap Berkaitan dengan hal tersebut, maka peneliti menggunakan beberapa teori yang penulis anggap relevan, yakni: Teori Komunikasi Massa, Televisi sebagai Media Komunikasi Massa, Hegemoni, dan Teori Niche. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif yang hanya menggambarkan suatu peristiwa penelitian, tanpa mencari atau menjelaskan serta tidak menguji hipotesis atau prediksi. Peneliti menggunakan data sekunder atau data yang telah ada sebelumnya dalam menganalisis tingkatan kompetisi yang terjadi di antara program berita siang di stasiun televisi swasta. Data sekunder yang didapat dari pihak Nielsen Measurement Audience dan stasiun televisi swasta yang menjadi sampel. Sampel yang didapat dari populasi melalui purposive sampling yakni, RCTI, SCTV, Metro TV dan TV One. Pengambilan data maupun informasi juga dilakukan oleh peneliti melalui buku-buku maupun internet selain itu peneliti melakukan observasi dengan melihat tayangan program berita siang yang ditayangkan oleh ke empat stasiun televisi tersebut . Dari penelitian yang dilakukan, peneliti mengetahui bahwa program berita siang pada bulan September 2011 yang dimiliki oleh RCTI, SCTV, Metro TV, dan TV One hampir memiliki tingkatan yang sama dalam hasil Niche Breadth khususnya dalam perebutan audience yakni pada posisi spesialis. Peneliti membagi stasiun televisi swasta yang nantinya akan dlihat hegemoni media dalam program berita siang adalah Tv non-berita yakni RCTI dan SCTV serta TV berita yakni Metro TV dan TV One berdasarkan hasil Niche Overlap di mana RCTI dan SCTV memiliki tingkat kompetisi yang tinggi dalam pengaruh hegemoni dalam berita yang ditayangkan kepada khalayak. Sementara untuk Metro TV dan TV One memiliki tingkat kompetisi yang tidak terlalu tinggi dalam hasil Niche Overlap.
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kehadirat ALLAH SWT, yang selalu menemani tiap langkah penulis selama nafas berhembus. Tak henti mendapat karuniaNYA yang tak pernah habis menjadi tempat bersandar paling ampuh ketika menghadapi semua permasalahan.
Kepada
kekasihNYA,
Nabi
Muhammad
SAW
yang
selalu
menginspirasi penulis dengan suri tauladan yang tak pernah habis dalam menjalani hidup. Skripsi ini dibuat sebagai salah satu syarat kjelulusan peneliti dari FISIP USU jurusan Ilmu Komunikasi. Dalam penelitian ini, peneliti mendapatkan banyak bimbingan, nasihat, serta dukungan dari berbagai pihak. Maka pada kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, Msi selaku Dekan FISIP USU; 2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lbs, MA selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi; 3. Ibu Dra. Dayana Manurung; selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi; 4. Bapak Syarifuddin Pohan, M.Si, Ph.D, tak hanya sebagai dosen pembimbing namun juga seperti seorang sahabat diskusi bagi penulis yang selalu sabar membimbing dan memberikan nasehat serta motivasi kepada penulis. Ilmu yang beliau miliki sungguh membuat penulis iri. Terima kasih banyak pak atas waktu dan tenaganya selama penyusunan skripsi ini.\ 5. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi yang selalu memberi inspirasi bagi penulis. 6. Untuk kak Icut dan kak Maya, yang selalu sabar menjawab semua pertanyaan penulis tentang apapun yang berkaitan dengan informasi yang penulis butuhkan. 7. Bang Usman Kansong senior yang tak lelah membantu penulis dalam pencarian data. Pihak RCTI, Pihak SCTV, Pihak Metro Tv dan Pihak TV One serta Nielsen Company yang telah membantu penulis untuk pengumpulan data..
Universitas Sumatera Utara
8. Kakak-kakak di Lab Komunikasi, Kak Yo, Kak Puan, Kak Emil, kak Hanim yang memberikan penulis ilmu Audio Visualnya. 9. Seluruh Keluarga besar yang penulis kasihi, Ayah tercinta Nasriel.N yang selalu siap sedia memberikan ’bahan mentah’ bagi penulis, motivasi serta nasehatnya yang ampuh sangat berarti bagi penulis, Ibu tersayang Yuniar yang tak bosan ’berkicau’ untuk menyemangati penulis. Kedua adik saya Mako dan Gazza yang juga turut mendoakan penulis. 10. Sahabatku tersayang, teman seperjuangan Ilmu Komunikasi 2008 USU terima kasih masa indah di kampus. Terspesial; Frydo, Ardi. Dide, Putri (saudara yang tak sedarah yang penulis sayangi). Tak lupa kepada Muhammad Novri yang selalu menemani dan membantu penulis selama ini. 11. Saudara terkasih para penghuni Kost 70, Dilla (terima kasih bantuan atas hitung-hitungannnya) sampai jumpa di kota impian kita saudariku. Nessy yang menjadi salah satu penghibur di kala hati suntuk. Tante Yani atas kebersamaan di kost. Penulis sayang kalian semuanya. Spesial di hati nun jauh disana Muhammad Arif, meski singkat berjumpa tapi terima kasih atas semangat yang selalu diberikan kepada penulis.. Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tulisan ini jauh dari kesempurnaan. Untuk itu, dengan kerendahan hati peneliti mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari semua pihak demi kesempurnaan tulisan ini. Semoga tulisan ini dapat menjadi sumbangan pemikiran kepada pembacanya.
Peneliti
Renggi Putrima
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK .......... ....................................................................................... i KATA PENGANTAR ...................................................................................... ii DAFTAR ISI…….. ........................................................................................... . iv DAFTAR TABEL..... ........................................................................................ vii DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ viii DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... ix BAB I
PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang ........................................................................
1
I.2. Perumusan Masalah .................................................................
6
I.3. Pembatasan Masalah ...............................................................
6
I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian ................................................
7
I.4.1. Tujuan Penelitian .........................................................
7
I.4.2. Manfaat Penelitian .......................................................
8
I.5. Kerangka Teori ........................................................................
9
I.5.1. Teori Niche ..................................................................
9
I.5.2 Ekonomi Politik Media dan Hegemoni Media ...............
10
Kerangka Konsep ....................................................................
12
I.6
BAB II
URAIAN TEORETIS II.1 Komunikasi dan Komunikasi Massa ........................................
14
II.1.1 Komunikasi ..................................................................
14
II.1.2 Komunikasi Massa ........................................................
18
II.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa .............................
18
II.1.2.2 Unsur Komunikasi Massa .................................
19
II.1.2.3 Ciri Komunikasi Massa.....................................
21
II.1.2.4 Fungsi Komunikasi Massa ................................
22
II.2 Televisi Sebagai Komunikasi Massa .........................................
24
II.2.1 Karakteristik Televisi ......................................................
24
II.2.2 Format Televisi ...............................................................
28
II.2.3 Perkembangan Televisi di Indonesia ...............................
29
II.2.4 Program Berita di Televisi Indonesia ...............................
31
II.2.5 Format Penulisan Berita di Televisi .................................
34
Universitas Sumatera Utara
BAB III
II.3 Kompetisi Media dan Ekologi Media ..........................................
35
II.4 Kompetisi Media dan Ekonomi Media ........................................
39
II.4.1 Kepemilikan Media .........................................................
40
II.4.2 Konglomerasi Media di Indonesia ...................................
41
METODOLOGI PENELITIAN III.I Metode Penelitian ......................................................................... 43 III.2 Populasi dan Sampel..................................................................... 43 III.2.1 Populasi ............................................................................ 43 III.2.2 Sampel .............................................................................. 43 III.3 Lokasi Penelitian .......................................................................... 45 III.3.1 Stasiun Televisi RCTI ....................................................... 45 III.3.1.1 Tentang RCTI ..................................................... 45 III.3.1.2 Visi, misi dan Tiga Pilar Utama RCTI ................. 46 III.3.2 Stasiun Televisi SCTV ...................................................... 48 II.3.2.1 Tentang SCTV...................................................... 48 III.3.3 Stasiun Televisi Metro Tv ................................................. 49 III.3.3.1 Tentang Metro Tv................................................ 49 III.3.3.2 Visi dan Misi ....................................................... 50 III.3.3.3 Logo Metro Tv .................................................... 51 III.3.3.4 Target Audience .................................................. 53 III.3.4 Stasiun Televisi Tv One .................................................... 55 III.3.4.1 Tentang Tv One................................................... 55 III.3.4.2 Visi dan Misi ....................................................... 56 III.3.4.3 Filosofi Tv One ................................................... 57 III.3.4.4 Segmentasi .......................................................... 57 III.4 Teknik Pengumpulan Data............................................................ 58 III.5 Metode Analisis Data ................................................................... 59
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN IV.I Pelaksanaan Pengumpulan Data .................................................... 60 IV.I.I Tahap Awal ....................................................................... 60 IV.I.2 Pengumpulan Data ............................................................ 60 IV.2 Proses Analisis Data ..................................................................... 61 IV.3 Pembahasan ................................................................................. 75
Universitas Sumatera Utara
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan ................................................................................... 78 V.1.1 Niche Breadth Program Berita Siang .................................. 78 V.1.2 Niche Overlap Program Berita Siang ................................. 80 V.1.3 Hegemoni Media Program Berita Siang ............................. 80 V.2 Saran ............................................................................................. 81
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
1.
Tabel 1 Konglomerasi Media ....................................................
40
2.
Tabel 2 Media Target Audience Metro TV ...............................
52
2.
Tabel 3 TV Rating TV Share RCTI dan SCTV ........................
61
3.
Tabel 4 TV Rating TV Share Metro TV dan TV One ...............
62
4.
Tabel 5 Kelas Audience ............................................................
63
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
1.
Gambar 1 Jenis Tayangan Televisi pada November 2009 ......... .... 3
Universitas Sumatera Utara
