Kivel néznek tévét a gyerekek?

AGB NIELSEN MÉDIAKUTATÓ KFT ©

Kivel néznek tévét a gyerekek?

A tévénézés individualizálódása Magyarországon II.

Kivel néznek tévét a gyerekek? Magyarországon az elmúlt 10 év során kibıvült csatorna- és mősorkínálat, az újonnan megjelenı gyerekcsatornák, illetve a külföldi csatornák magyar nyelvővé válása a gyerekek tévénézési szokásait a felnıttekéhez hasonló módon átformálta. A tévézés individualizálódásának általános folyamata a gyerekek korosztályában is érezhetı. Az alábbi elemzésben az AGB Nielsen mőszeres közönségmérı rendszere által biztosított adatok alapján megvizsgáljuk, hogy a 4-14 éves gyerekek milyen mértékben választják az egyszemélyes tévénézést, illetve a társas tévézésük milyen arányban történik felnıtt jelenlétében. Az Arianna 6.0 szoftver segítségével a 4-14 éves korosztályt további csoportokra bontjuk aszerint, hogy egyedül, más gyerekek társaságában, felnıttel vagy esetleg gyerekkel és felnıttel vegyesen néznek-e tévét. A teljes népességre jellemzı individualizálódási folyamat a gyerekek esetében oly módon jelentkezett, hogy a felnıttek jelenlétében zajló „családi” tévénézés mennyisége 2001 és 2006 között jelentısen lecsökkent: 97-rıl 71 percre, miközben a felnıtt felügyelete nélküli tévézés mértéke viszonylag állandó maradt. Más megközelítésbıl elmondhatjuk, hogy 2004 óta a napi átlagos tévénézési idejük jelentısen csökkent, méghozzá egyértelmően a családi tévézés rovására. 2007 szeptemberében (4 teljes hét figyelembe vételével) naponta átlagosan 160 percet töltöttek tévé elıtt a 4-14 évesek, ebbıl 78 percet teljesen egyedül, 27 percet fiatalkorúak (18 év alattiak) társaságában, és további 55 percet legalább egy felnıtt (18+) kíséretében. A 4-14 éves tévéközönség összetételét tekintve átlagosan 49,1%-uk egyedül ült a képernyık elıtt.

Célcsoport mérete (4-14 évesek): 1 156 309 fı

1

www.agbnielsen.hu



A gyerekek jellemzıen a nyári hónapokban tévéznek egyedül illetve felnıttek nélkül a legtöbbet, míg a karácsonyi ünnepekkel, téli szünettel tarkított decemberben a többi hónaphoz képest lényegesen nagyobb teret kap a családi tévézés. Hétköznapokon a 4-14 éves tévéközönség összetételét az alábbi ábra mutatja. A délelıtti órákban az átlagos nézıszám igen alacsony, 3% alatt marad. Délután 14:00 után a nézıszám eléri a 10%-ot, majd fokozatosan emelkedik. A fımősoridı kezdetekor ez az érték már 20% felett van, 20:00 körül éri el a maximumát (37%), 21:30-re visszaesik a fımősoridı elején jellemzı szintre, és rohamosan tovább csökken a nézıszám. E folyamattal éppen ellenkezı irányba mozdul el az egyedül vagy felnıtt felügyelete nélkül tévézı gyerekek aránya. Az egyébként igen csekély létszámban délelıtt tévézı gyerekeknek több mint 80%-a teljesen kíséri figyelemmel a mősorokat. Az esti fımősoridıben egyértelmően a családi tévézés dominál, de még ilyenkor is a gyerekek igen nagy hányada – átlagosan az egyharmaduk – egyedül, és további 13-15%-uk hasonló korúak (4-14 évesek) társaságában, felnıttek nélkül néz tévét.

2

www.agbnielsen.hu



A hétvégéket elemezve az alábbi ábra az elızıekhez képest lényegesen egyenletesebb nézıi megoszlást mutat. Az átlagos nézıszám már reggel 8:00-tól eléri a 30%-ot, de a késıbbiekben is 20% körül marad ez az érték.

Feltehetıen a fıleg gyermekek számára összeállított délelıtti mősorkínálatnak köszönhetıen a 4-14 éves közönség mintegy 80-83%-a továbbra is felnıttek nélkül ül a képernyık elıtt, de „csupán” 55-60%-uk teszi ezt teljesen egyedül. A napközbeni családi tévézés lényegesen nagyobb teret kap a hétvégeken, ugyanakkor az esti órákban a hétköznapihoz igen hasonlóan áll össze a 4-14 éves gyerekek által alkotott tévéközönség.

3

www.agbnielsen.hu



Szülık nélkül a képernyık elıtt A következı ábra segítségével megvizsgáljuk, milyen csatornákat preferálnak a gyerekek, ha felnıtt jelenléte nélkül, tehát egyedül vagy 18 évnél fiatalabbak társaságában zajlik a tévénézés.

Természetes, hogy ebben az esetben a gyerekcsatornák közönségaránya meglehetısen magas, hiszen az itt sugárzott mősorok rendszerint nem igényelnek felnıtt kíséretet, sıt egyre jellemzıbbé válik, hogy egyfajta „passzív bébiszitter” szerepet töltenek be, amíg a szülık esetleg egy másik készüléken más mősort néznek, vagy éppen a háztartási feladatokat látják el. Az RTL Klub és a TV2 – gyerekcsatornákhoz hasonló – nagy együttes részesedése feltehetıen az országos lefedettségnek köszönhetı, valamint annak, hogy a család által gyakran nézett, megszokott mősorokat akár a szülık nélkül is megtekintik a gyerekek. A videó 11,8%-os aránya azt sugallhatja, hogy a gyerekcsatornák mellett szintén ellát bizonyos bébiszitter szerepet, amikor a gyerekek kedvenc filmjeiket, rajzfilmjeiket nézik kazettán vagy DVD-n szülıi közremőködés nélkül. (A csatornablokkok részletes tartalma az elemzés végén olvasható.)

4

www.agbnielsen.hu



Ha együtt a család... Amennyiben felnıttekkel együtt ülnek le a gyerekek a tévé elé, a csatornák közönségaránya jelentısen megváltozik. Miközben a gyerekcsatornák részesedése ez esetben csupán 7,7%, addig a két országos kereskedelmi csatornáé lényegesen nagyobb: 58,2%. Ennek oka a magas országos lefedettség mellett az lehet, hogy e két csatorna kínál az egész család – felnıtt és gyermek – számára egyaránt szórakozást biztosító mősorokat. Feltehetıen ugyanezzel indokolható, hogy a közszolgálati csatornák aránya is magasabb (8,1%). A videó – még mindig magasnak számító – 8,3%-a is arra utal, hogy használatával nemcsak „pót-bébiszitter” funkciót tölt be, de közös otthoni programot is nyújthat a család számára.

Elemzésünkben a gyermekek illetve a családok tévénézését érintı trendekre, jelenségekre igyekeztünk rávilágítani. Természetesen az Arianna szoftver által biztosított új célcsoportbontási lehetıségek révén – a fenti elemzésben bemutatott példán túl – igény szerint további célcsoportokra, idıszakokra és csatornákra kiterjedı kutatások is könnyen elvégezhetık.

Ambrus Mónika, Dömötör Sándor

5

www.agbnielsen.hu



Csatornablokkok tartalma: • Közszolgálati: m1, m2, Duna TV, Duna II Autonómia • Ált. Szórakoztató: Viasat3, Hálózat TV, Cool TV, Fix TV, Budapest TV, Pax TV, Fınix TV, Story TV • Hírcsatornák: Hír TV, Magyar ATV, Echo TV • Ism.terj.+ Életmód: Discovery Ch., National Geographic Ch., Spektrum, Animal Planet, Travel Channel, Zone Reality, Zone Club, Viasat History, Viasat Explorer, TV Paprika, TV Deko • Filmcsatornák: HBO, HBO2, Filmmúzeum, Hallmark, Zone Europe, Zone Romantica, Film+, AXN • Sportcsatornák: Sport1, Sport2, Eurosport (magyar ny.), Extreme Sports, Sport Klub • Gyerekcsatornák: Cartoon Network, Jetix, Minimax, Nickelodeon • Zenecsatornák: VIVA, MTV(Music Television), VH-1 • Egyéb: egyéb mőholdas- vagy kábelcsatornák

6

www.agbnielsen.hu

Kivel néznek tévét a gyerekek?

Recommend Documents