A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatásának vizsgálata Készült a Szonda Ipsos 2007. szeptemberében végzett kutatása alapján
A kutatás háttere
A Szonda Ipsos piackutató cég 2007. szeptemberében fókuszcsoportos kutatás keretében a Kiskegyed Otthona magazin piaci fogadtatását, valamint a fogyasztói elégedettséget vizsgálta. A csoportok résztvevıi közép- és felsıfokú végzettségőek, átlagos vagy kissé átlag feletti jövedelemmel rendelkezık. Valamennyi résztvevı több számot vásárolt és/vagy olvasott már a vizsgálat idején a Kiskegyed Otthona magazin megjelent lapszámaiból.
2
A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatása - kutatás
A Kiskegyed Otthona olvasói inspirációt várnak a magazintól A lakberendezési lapokkal szembeni alapvetı elvárás, hogy az olvasók számára megvalósítható ötletekkel szolgáljanak. A
lapokban
bemutatott
ötletek-kel
kapcsolatban
két
alapbeállítódást
lehet
megkülönböztetni.
Az egyik olvasói típus a bemutatott képeket inspirációnak tekinti, elgondolkozik a segítségükkel a megvalósítási lehetıségeken.
Az olvasók másik típusa több segítségre számít a laptól, részletes, alapos és konkrét információkat, megoldásokat vár.
A Kiskegyed Otthona olvasói jellemzıen az inspirációra vágyó olvasói csoportba tartoznak.
3
A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatása - kutatás
A Kiskegyed Otthona megvalósítható ötleteket kínál, sokféle témával foglalkozik, kedvezı árú A Kiskegyed Otthona felépítése markánsan eltér a lakberendezési lapok megszokott struktúrájától. Egy-egy otthon minden jellemzı részletének átfogó bemutatása helyett a lakás összes helységével külön-külön foglalkozik. A lap egyedi tematikájából adódóan az inspirációkat, megoldási ötleteket keresı olvasók vonzónak tartják a magazint. A Kiskegyed Otthona magasra értékelt színvonalához, illetve a többi lakberendezési magazin árfekvéséhez viszonyítva nagyon kedvezı az ár/érték aránya. A hirdetések aránya nagyon kedvezı. Enyhe bıvülést is elképzelhetınek tartanak az olvasók, amennyiben a hirdetések az adott témához kapcsolódnak. A lap ugyanis segíti ıket abban, hogy a lakás minden helységéhez találjanak megoldásokat.
4
A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatása - kutatás
A Kiskegyed Otthona olvasói számára vonzó a Lakáskultúra Klub A Kiskegyed Otthona olvasói számára vonzó a Lakáskultúra Klub, mert számtalan elınnyel jár, és beleillik a magazin profiljába.
Az olvasók számára kézzelfogható kedvezményeket kínál
Más lakberendezési lapok nem kínálnak hasonlót.
A 20-30%-os kedvezmény vonzó megtakarítás
Egyszerő a mőködése
5
A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatása - kutatás
A versenytárs lapok értékelése az erısségeik és gyengeségeik mentén Lakberendezési lapok
Erısségek
Gyengeségek
Lakáskultúra
Igényes
Drága
Egyaránt bemutat modern és konzervatív stílusokat
Túl sok benne a hirdetés
Halad a korral
Kevésbé hétköznapi otthonokat mutat be
Minıségi és szép újság
Túl sok hirdetést tartalmaz
Igényes
Kevés új ötlet
Otthon
Komplett lakásokat mutat Hiányzik a részletek leírása be
6
A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatása - kutatás
A versenytárs lapok értékelése az erısségeik és gyengeségeik mentén
Lakberendezési lapok
Erısségek
Gyengeségek
Praktika
Sok ötletet nyújt
Gyenge lapminıség
Lépésrıl lépésre Sokrétő, átfogó Megfelelı ár Szép Házak
7
Érdekes képek
A Kiskegyed Otthona magazin fogadtatása - kutatás
Csak házakkal foglalkozik
A Kiskegyed Otthona magazinhoz jellemzıen háromféleképp jutnak hozzá az olvasók A Kiskegyed Otthona magazinhoz háromféle forrásból jutnak hozzá az olvasók.
Az újságárusnál veszik, vették meg elıször:
A Kiskegyed név önmagában pozitív várakozásokat váltott ki a vásárlók egy részének körében
Általában többféle lakberendezési lapot vesznek, és a Kiskegyed Otthona a nagyon kedvezı ára miatt belefér a költségvetésükbe
Éppen lakásfelújítás vagy átalakítás elıtt állnak, ezért vásárolnak lakberendezési lapokat.
Rokontól, barátnıtıl kölcsön kapták.
A Kiskegyedhez csomagolt ajándékként találkoztak vele elıször
