Kezdeményezı és nyitott üzleti döntéshozók

Kezdeményezı és nyitott üzleti döntéshozók Elemzés a VMR.eco 2008 évi kutatásának eredményeibıl NRC Piackutató

NRC - Kutatás az üzleti döntéshozókról - 2008 október - www.nrc.hu/elemzesek

Az átlagosnál innovatívabb célcsoport

Az üzleti döntéshozók az átlagosnál innovatívabb és kezdeményezıbb célcsoport, amit az is mutat, hogy internet hozzáféréssel 95 százalékuk rendelkezik.

A mobilinternet használat szintén kiemelkedik a menedzserek körében; mobiltelefonján csaknem 25 százalékuk internetezik, laptopon pedig valamivel több, mint 20 százalékuk használ mobil szélessávot.

A mindennapos informálódásban az internet mellett szerepet kapnak az offline médiumok is. Utóbbiak közül a gazdasági hetilapok rangsorában elsı helyen szereplı HVG-t a döntéshozók közel 60 százaléka olvassa rendszeresen.

Az üzleti, gazdasági jellegő honlapokat látogató döntéshozók többsége regisztrált tagsággal is rendelkezik az olvasott weboldalon, az oldalak hírlevelére feliratkozók aránya pedig eléri a 45 százalékot.


A nyitottság az online vásárlások arányában is megmutatkozik

Az üzletemberek a böngészett gazdasági és üzleti jellegő portálokon leginkább a pénzügyi (több mint 80 százalék) és politika hírek (közel 60 százalék) iránt érdeklıdnek. A rangsorban az elıbbieket a technikai rovat, majd a tızsde és devizaárfolyamok követik.

A menedzserek nyitottsága az online vásárlás és fizetés terén is megmutatkozik. Még a 18-69 éves internetezık 65 százaléka próbálta már ki az internetes vásárlást, addig az üzleti döntéshozók körében ez az arányszám 90 százalék felett van. A mikrovállalatok menedzsereinek 58, a kis- és középvállalati, valamint nagyvállalati döntéshozók több, mint 60 százaléka próbálta már ki az interneten keresztüli fizetést.

Az üzletemberek mindennapi operatív feladataik elvégzéséhez gyors és praktikus megoldásokat keresnek. 70 százalékuk választja pénzügyei intézéséhez az internetet.


A menedzserek körében magas a mobilinternet használat Mobilinternet szolgáltatás igénybevételének módja n= 559, 332, 183 0

10

20

30

40

50

%

20 mikrovállalatok döntéshozói

12 23

24 kis- és középvállalatok döntéshozói

10 20

31 nagyvállalatok döntéshozói

15 17 mobiltelefonon internetezik mobiltelefon segítségével számítógépen keresztül internetezik mobilinternet kártya segítségével internetezik


Üzleti információkat is keresnek az interneten Az internetezéssel töltött idın belül a gazdasági, üzleti jellegő informácók keresésével, olvasásával kapcsolatos internethasználat aránya n= 559, 332, 183

0%

mikrovállalatok döntéshozói

kis- és középvállalatok döntéshozói

10%

18

20%

30%

25

20

nagyvállalatok döntéshozói

legfeljebb 10 százalék 61-80 százalék

40%

60%

70%

26

27

24

50%

11-20 százalék 81-90 százalák


90%

17

25

28

80%

9

15

24

21-40 százalék több mint 90 százalék

14

41-60 százalék

100%

31

9

12

6

3 2

A pénzügyi híreket olvassák elıször az üzleti portálokon Üzleti-gazdasági honlapok látogatásának célja Bázis: üzleti-gazdasági honlapok olvasói, n= 507, 307, 168 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

%

78 80

pénzügyi hírek olvasása

55

politikai hírek olvasása 48 47

technikai hírek olvasása 38

tızsde, deviza árfolyamok

39 21

kalkulátor használata

10

szolgáltatások igénybevétele

egyéb cél

3 2

26

86

60 61

51

42

36

13


12

kis- és középvállalatok döntéshozói nagyvállalatok döntéshozói

14


Magas az online vásárlást kipróbálók aránya Internetes vásárlás n=559, 332 183 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 %


35


33


18-69 éves legalább hetente internetezık

44

46

29

8

49

32

25

rendszeresen vásárol az interneten alkalmanként vásárol az interneten kipróbálta már, de nem szokott az interneten vásárolni


14

13

17

A mőszaki termékeket vásárolják leginkább az interneten Interneten vásárolt termékek n= 559, 332, 183 0

10

20

30

40

42 42

mőszaki cikk számítástechnikai termék, szolgáltatás

28 29 27

üdülés, szállás

25

repülıjegy

28 21

pénzügyi szolgáltatás

19

mobilkommunikációs termék, szolgáltatás 10 12

mindennapi használati cikk 7

gyógyszer, egészségügyi termék

4 3 3 3

gépkocsi ingatlan

50

60

%

47

34 33 35 32

28 26 23 23

14

9

1 1 1


70

mikrovállalatok döntéshozói kis- és középvállalatok döntéshozói nagyvállalatok döntéshozói

A menedzserek az online fizetés terén is kezdeményezık Online fizetés n= 559, 332, 183 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

%




27

31

29

25

35

37

rendszeresen fizet online módon


elıfordul, hogy online módon fizet

Az átlagosnál nagyobb bizalom online bankoláskor Lakossági online banki szolgáltatás igénybevétele n= 559, 332, 183 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

%




igénybe vesz online banki szolgáltatást

72

7

77

79

8

8

nem vesz igénybe online banki szolgáltatást, de fél éven belül tervezi


Az adatok forrása A kutatás részletei:

A felmérést az NRC Piackutató 2008 elsı félévében végezte.

A VMR.eco egy online felmérés, amelynek középpontjában az internetet aktívan használó hazai üzleti döntéshozók állnak. A kutatás célja feltérképezni a célcsoport szokásait, attitődjeit és preferenciáit az internethasználat, honlaplátogatás, pénzügyek, tartós fogyasztási cikkek, utazás és szabadidı, valamint az offline médiahasználat témakörében.

Az egyes almintákat a VMR2008 adatai alapján súlyoztuk, így azok fıbb demográfiai ismérvek alapján reprezentatívak az adott célcsoportokra vonatkozóan.


„Az idı a legnagyobb újító” Amennyiben érdeklik kutatásunk részletei, írjon nekünk a [email protected] email címre, vagy telefonáljon (06/1 413 0569). Amennyiben érdeklik elemzéseink, látogasson el honlapunkra. A www.nrc.hu/elemzesek oldalon változatos témákkal várjuk.


Kezdeményezı és nyitott üzleti döntéshozók

Recommend Documents