KAZINCBARCIKA
KAZINCBARCIKA
Térségarculat-fejlesztési projekt Térségarculat-fejlesztési és márkaépítési Kutatásiprojekt összefoglaló
A nem kazincbarcikaiak spontán asszociációi a városról
A kazincbarcikaiak spontán asszociációi a városról
Kazincbarcika márka GYELV-elemzése GYENGESÉGEK
ERŐSSÉGEK
Központi, kedvező fekvés
Előítéletek
(Regionális szinten)
(Sokrétűek)
Emberléptékű Peremvidék
(Országos szinten)
Nyitottság Közbiztonság
VESZÉLYEK
LEHETŐSÉGEK
Lentről indul, van hová fejlődnie Akaraterő és szándék a változásokra Befogadó szellemiség Természet közeli
Dinamikus, fejlődő atmoszféra
Inspiráló ipari környezet
25%-os cigányság Szellemi tőke elvándorlása Elöregedés Munkanélküliség Érdektelenség
Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Erősségek Központi, kedvező fekvés (regionális szinten)
Regionális szinten centrális pozíció
Szlovákia, Miskolc közelsége, a Bükk-kapuja
Emberléptékű
Élhető, kisvárosi / családias
Szellős, tágas
Nyitottság
Kazincbarcika tradicionálisan nyitott város. Robbanásszerű növekedésekor rengeteg volt a bevándorló, így a tősgyökeres kazincbarcikai fogalom mára még alig alakulhatott ki.
Közbiztonság
Kevésbé ismert dolog, hogy a város kifejezetten biztonságos hely.
Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Gyengeségek Előítéletek (sokrétű)
A városimázs sokrétű előítéletekkel küzd, többek között: o
rosszhírű, „Borsod”
o
környezetszennyezés
o
koszos, elmaradott
o
lehangoló ipari romhalmaz
Peremvidék (országos szinten)
Bár regionális szinten nagyon jó földrajzi pozícióval rendelkezik a város, és a régiókban élőknek ez evidens, azonban 50 km-es körzeten túl ez nehezen érvényesíthető erősség.
Az országban élők többségének peremvidéki település, amelyet körbefog Miskolc és az országhatár.
Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Lehetőségek Lentről indul, van hová fejlődnie
Egyarcú városként él a fejekben, előítéletekkel terhelten.
Igazi lehetőség, hogy sokan nem is várnak Kazincbarcikától el semmit.
Akaraterő és szándék a változásokra
Tapasztalható a városban az összefogás, akarat és szándék a változásokért.
Dinamikus, fejlődő atmoszféra
Sok a tervezés, kidolgozás alatt álló új projekt.
Természetközeli
A város környezete egyedi, lenyűgöző szépségű, jelenleg kiaknázatlan.
Inspiráló ipari környezet
Az egyoldalú gondolkodás az ipari környezetről Európa-szerte változik.
Kazincbarcika márka GYELV-elemzése/ Veszélyek Munkanélküliség
A munkanélküliség nem egyedül Kazincbarcika problémája, hanem a tágabb értelemben vett régióé.
Érdektelenség
Kazincbarcika hírértéke alacsony, alapvetően nem vonzó lokáció.
25%-os a cigányság aránya
Igazából nincsen relevanciája, a helyiek szerint etnikai konfliktusok nincsenek.
Szellemi tőke elvándorlása
A tehetségek, főként a fiatalok jellemzően másutt keresik a boldogulást.
Elöregedés
Az előző veszély természetes következménye.
Előítéletek és feloldásaik Iparváros, nincs érdekesség, szürke, unalmas
Zöld, virágos
Koszos, büdös, környezetszennyezés
Zöld város, hegyes-völgyes környék
Cigányság magas aránya, gettósodás
Segítőkész, kedves emberek, nyitottság, tartás, akaraterő, közbiztonság
Elhagyatottság, magas munkanélküliség, szegénység, hátrányos helyzet
Változatosság, élhető, sokszínűség, fejlődő, befogadó (tágas), eleven, tesznek érte, dolgos munkakultúra
Szellemitőke-veszteség
Sok minden megújult, jó oktatás, gimnázium, művészek
Előítéletek és feloldásaik Idősödő, durva közeg
Fejlett infrastruktúra
Szocreál, veszélyes, „rossz hírű”
Fiatalos lendület, fejődő; szándék, közbiztonság, tesznek érte
Vegyipar „lepusztult”
Sok minden megújult, van szándék, fejlődő, innovatív erő, dolgos munkakultúra
Kukutyin, súlytalan, gyökértelen, beton
Központi elhelyezkedés, csomópont, változatos, zöld környezet
Mit nyújthat Barcika?/ Jelenleg is meglévő eszközök Szabadidő, kultúra
Élhető környezet, kedvező feltételek Szakképzettség
Sípálya / szánkópálya
Jó ingatlanárak
Óvodai, iskolai férőhelyek
Parkok, terek Hétvégi házak
Szobrok, virágok Játszóterek Közbiztonság (térfigyelő kamerák)
Kerékpárút-fejlesztés Csónakázó-tó Szabadtér
Belváros-rehabilitáció
Aktív vadász/horgászélet
Szénbánya, légópince megnyitása
Fesztiválok
Strand
Barcika by night Kémények alkotáshoz Manufaktúra Ipari tájkép
„Üres vászon”, inspiráció Borsodi Művészeti Fesztivál (Üres) gyárépületek
Meggysör Aktív sportélet
az ország legszínesebb régiója Hogyan érhető el a cél?
Kihez szól?
A város és a térség lakóihoz, hogy büszkék lehessenek a helyre, ahol élnek, mert a büszkeség tartást ad
A potenciálisan a térségbe látogató turistákhoz
Magyarország minden lakójához
Átfogó stratégiával, mely
hosszú távon használható
perspektívát ad
enyhítheti a régiós feszültségeket
könnyen befogadható
kihallatszik a térségből
az ország legszínesebb régiója Hogyan lehet ezt másképp csinálni?
A stratégia
Legnagyobb, leggazdagabb, legszebb régió már van, legszínesebb még nincs
A színes szó több értelemben is használható:
Az emberek márkákat fogyasztanak és márkákban hisznek. Így az a legjobb, ha márkaként tekintünk Kazincbarcikára és térségére. Kazincbarcikát, mint terméket nem kell megvásárolni, csak el kell kezdeni hinni benne.
fizikai színesség
sokféleség, változatosság
A stratégia elősegíti az emberek közötti toleranciát
az ország legszínesebb régiója A megvalósítás
A stratégiát aktivitásokon keresztül kell életre kelteni. Az aktivitások legyenek:
érthetőek
aktivizálóak
bírjanak hírértékkel
2013-ban elindul az a platform, amely éveken át meghatározza Kazincbarcika és térsége kommunikációját:
külön erre a célra dedikált kommunikáció indul, illetve a már meglévő aktivitások is „ki lesznek színezve”
a koncepcióhoz izgalmas vizuális arculatot kell teremteni
KAZINCBARCIKA térségarculat-fejlesztés Kommunikációs stratégia
