MARKETINGKONCEPCIÓ A
KATONÁK ÚTJA TÖRTÉNELMI TEMATIKUS ÚT FEJLESZTÉSÉHEZ
2007.
Készült a Vasvári Önkormányzat megbízásából az Európai Unió és a Magyar Köztársaság támogatásával a Szlovén-Magyar-Horvát Szomszédsági Program keretében
Tartalomjegyzék
1. Vezet i összefoglaló........................................................................................................... 4 1.1. A Katonák útja projekt ................................................................................................ 4 1.2. A projekt célkit zései és outputjai .............................................................................. 5 2. Területfejlesztési marketingkoncepció.............................................................................. 6 2.1. Fogalmi lehatárolás ..................................................................................................... 6 2.2. Marketingakciókat megalapozó potenciálok............................................................... 6 2.3. Imázs és vezérszlogen ................................................................................................. 7 2.4. Arculati elemek ........................................................................................................... 9 2.4.1. Közös arculat és logó kidolgozása ....................................................................... 9 2.4.2. Közös logó és arculat alkalmazása..................................................................... 11 2.5. Információs tevékenység........................................................................................... 12 2.5.1. Honlap kialakítása .............................................................................................. 12 2.5.2. Kiadványok ........................................................................................................ 13 2.5.3. Reprezentatív rendezvények .............................................................................. 14 2.6. Kínálat tematizálása .................................................................................................. 14 2.6.1. Épített örökség bemutatására alapozó akciók .................................................... 15 2.6.2. Természeti-táji örökségelemekre épített akciók................................................. 16 2.6.3. Történelmi, kulturális örökségelemekre épített akciók ...................................... 17 Felhasznált irodalom ........................................................................................................ 19
3
1. VEZET I ÖSSZEFOGLALÓ
1.1. A Katonák útja projekt
A Katonák útja projekt egy olyan, az Európai Unió Strukturális Alapjából
a Szlovén-
Magyar-Horvát Szomszédsági Program keretében - finanszírozott határon átnyúló projekt, mely a Katonák útjára, mint fizikai értelemben is határon átnyúló vezérmotívumra épít. A projektben keretében a következ szervezetek m ködnek együtt:
Vasvár Város Önkormányzata Vasvári Domonkos Kolostor Alapítvány Zavod za kulturo madzarske narodnosti Lendava Magyar Nemzetiségi M vel dési Intézet Lendva
A projektpartnerek által megcélzott együttm ködés a következ földrajzi térre terjed ki a határ két oldalán: A
Katonák
Útja
által
meghatározott
településeken:
A
Vasi-Hegyhát-,
riszentpéteri-, Körmendi kistérségek, Illetve a Szlovéniai Prekmurje régió érintett területei Hosszúpereszteg
Vasvár vonalától,
riszentpéteren át egészen Muraszombatig
tartó képzeletbeli vonalon Jelen, Katonák útjára vonatkozó projekt számos el zményb l táplálkozik, melyek közül a következ projektek, ill. programdokumentumok a legfontosabbak: Évezredes utak vonzásában 2001. Közös múltunk Vasvármegyében I. Közös múltunk Vasvármegyében II. A Vasvári Kistérség örökségvédelmi programja, 2004.
4
1.2. A projekt célkit zései és outputjai
A Katonák útja projektben együttm köd partnerek célul határoztá meg a Katonák útja, mint közös vonzer /vezérmotívum összehangolt fejlesztését, mint egységes turisztikai termék létrehozását, piacképes formába öntését, publikálását és ennek fenntartható fejlesztésének lehet ségeinek feltárását.
Fenti célkit zések elérése érdekében a projekt f bb outputjai a következ k: - A katonák útja szakmai felmérése, kutatása - Szakmai találkozók, m helyfoglalkozások - Kétnyelv szórólap készítése - Egységes marketing koncepció kidolgozása - Határon átnyúló tematikus programok - Honlapfejlesztés
A projekt egy komplex fejlesztési folyamat egyik állomása, amely az el z
tervezési
folyamatokra épül, és további fejlesztési lehet ségek alapjaiul szolgál. A projekt továbbvitelére további tervezési folyamatok indultak el, amelyek a következ lépcs fokban megpróbálják els sorban humán-er forrás és ennek háttér-eszközeinek megvalósításával kiterjeszteni jelen projekt eredményeit. Ehhez további építési/fejlesztési munkákra, illetve a Katonák Útjának további kutatásának el segítésére van szükség.
A marketingmunka alapjainak továbbviteléhez humán-er forrás fejlesztésre is szükség lesz, amelyek megfelel irányultságú képzésekben nyilvánulnak meg. A marketingmunka tárgyi eszközeinek megteremtéséhez (kiadványok, táblarendszerek, honlapfejlesztés stb.) további forrásokra és megfelel szakmai érdekeltség kialakítására is szükség lesz.
5
2. TERÜLETFEJLESZTÉSI MARKETINGKONCEPCIÓ
2.1. Fogalmi lehatárolás
Jelen tanulmány a magyar projektgazda, a Vasvári Önkormányzat megbízásából íródott, azzal a céllal, hogy megvizsgálja fent részletezett földrajzi terület számára kidolgozott programok1 eladhatóságának kérdését, értve mindezek alatt az egységes marketing kialakítását. A koncepció kiemelt súlypontként kezeli a marketing területét, valamint
ezzel
összefüggésben - a turisztikai hasznosíthatóság szempontját; felhasználva a hazai és régiós területfejlesztési gyakorlatban kialakult, valamint a projekt során a külföldi partnereknél felhalmozódott eredményeket. Ezt a komplex szemléletmódot tükrözi az anyag elnevezése is
amennyiben a cél egy területfejlesztési marketingkoncepció
megalkotása volt.
A területfejlesztési marketingterv, mint fogalom a dokumentum kett s irányultságát hivatott kifejezni, amennyiben egy alapvet en területfejlesztési térben útja
értelmezhet , határon átnyúló vonzer
és ráépül programok
ld. Katonák turisztikai
célú eladhatósága, marketingje a cél, mely a koncepció megalkotását vezérli.
2.2. Marketingakciókat megalapozó potenciálok
A következ kben összefoglaljuk a térség, a Katonák útja mentén fekv területek azon f bb
jellemz it,
melyeket
figyelembe
veend k
bármely
marketingakció
megfogalmazásánál, ill. amelyek a közvetlen projektjavaslatok megfogalmazásához is segítséget nyújtottak. A jellemz k számba vételénél mindenekel tt azokra a potenciálokra kívánunk alapozni, melyek a Katonák útja, mint vezérmotívumra felf zött, 1
Ld. a projekt során kidolgozott ajánlati csomagokat.
6
alapvet en
turisztikai
jelleg
attrakciók
eladhatóságát
biztosítják
vagyis
mindenekele tt az er sségekre (E) és lehet ségekre (L) kívánunk összpontosítani:
Határon átível fekvés (E) Ténylegesen, fizikailag is megtestesül kulturális út (E) Gazdag kulturális örökség és történeti hagyomány (E) Nemzetközi együttm ködésben való részvétel (E-L) Meglév programkínálati elemek (E) Jól szervezett civil háttér (E-L) Gazdag projektmegvalósítási-tapasztalat (E) Szakrális örökség megléte; aktív vallás turizmus a térségben (búcsújárások) Rendkívül színes természeti adottságok (E) Kulturális sokszín ség (E) Egyedi kulturális elemek (E) Falusi turizmus széles spektrumú, tapasztalt formái (L) Belföldi turizmusban ismert nev
turisztikai célpontok (pl.
rségi Nemzeti
Park) Jellegzetesen helyi kézm ves kultúra (E) Egyedi Gasztronómia
Tájjelleg ételek (E)
2.3. Imázs és vezérszlogen
Egy-egy térség turisztikai kínálata összetettsége miatt sok tekintetben nehezen jeleníthet meg egységesen a marketingben - ami els sorban kommunikációs problémát jelent. Egy földrajzi egység, terület, mint termék , minden fizikailag is érzékelhet
összetev je
7
ellenére nehezen fogható meg - ezért különös jelent séggel bírnak a róla kialakított képzetek, benyomások és hiedelmek, melyet összességében imázsnak nevezünk. Az imázs mindenfajta tudatos marketingtevékenység nélkül automatikusan kialakul azokban az emeberekben, akik pl. az adott területtel kapcsolatba kerülnek. A területfejlesztési marketing-tevékenység alapvet célja ezen kialakult kép kedvez irányba történ befolyásolása. Ennek megfelel en legfontosabb célunk lehet az imázzsal kapcsolatos elképzelések (pozitív irányba történ ) újrapozícionálása, melyet figyelembe vételével
a projekt tapasztalatinak
a következ szlogen fejezhet ki:
Évszázadok tanúja
a Katonák útja
A szlogen alkalmas annak érzékeltetésére, hogy egy olyan kulturális örökségelemr l van szó, melynek több évszázados története van. Szándéka szerint e szlogen els mintegy tompítja a asszociációkat is
Katonák útja
része
elnevezéshez óhatatlanul kapcsolódó militáns
hiszen ugyanakkor a név maga
tekintve mély meggyökeresedettségét
nem módosítható, nem cserélhet le .
A szlogenre is támaszkodve összehangolt marketing arculati elemek/akciók építhet k ki, úgymint: -
Közös logó kidolgozása ill. alkalmazása.
-
Azonos arculati elemek megjelenítése (út menti táblákon, kiadványokon, stb.)
-
Közös infokommunikációs tevékenység (honlap felépítése)
-
Közös szervezeti struktúra kialakítása (konkrét projektszint
együttm ködés
keretében) Fenti arculati akciók egyben a marketingkoncepció egyik f tartalmi oszlopát is alkotják.
8
2.4. Arculati elemek 2.4.1. Közös arculat és logó kidolgozása A Katonák újta mentén fellelhet történelmi, kulturális, természeti látnivalók egységes megjelenítésének, egységes arculati elemének egyik alapja a Katonák Útja tematikus út logójának kidolgozása. Akárcsak egy cég, egy élelmiszeripari termék, egy autó stb., úgy a tematikus út esetében is nagyon fontos egy egyedi logó megterveztetése. A logó jól megtervezve alapja lehet az egységes arculati világ kialakításának. A megfelel en el készített formavilág, az egyedi színek, alakzatok meghatározzák a termék eladhatóságát, a fogyasztói társadalomban (jelen esetben pl. a turisták körében) betöltött szerepét. Az egységes arculat alapjaiban meghatározza a turisztikai terméket. Amellett, hogy els dleges célja a figyelem felkeltése, nagyon fontos, hogy az arculatnak mindenképpen pozitív érzelmeket kell sugallnia, bizalmat kell ébresztenie. Az els benyomás érzését nem lehet megismételni. A megfelel en motivált, azaz a potenciális turista esetében is, a turisztikai ajánlat megítélésénél esetében is fontos szerepet kap az arculata, ami alapján a a turistában kialakul egy kép a területr l, a lehet ségekr l. Jó arculattal bizalom és üzleti el ny nyerhet , míg a rosszul megválasztott arculati elemekkel a potenciális vásárló elrettenthet . A kínálati elemek egységes vizuális megjelenése, egyértelm en azonosíthatóvá teszi, és kiemeli ket saját környezetükb l, min ségükkel, kialakításukkal kiegészítik, és teljessé teszik azok él
megjelenését is. Nagyon hangsúlyos elem, hogy eladhatóság
szempontjából szinte alapkövetelmény az egységes megjelenés.
A Katonák Útja arculatának kialakításakor figyelembe kell venni, az adott tájegységeket, a már meglév és adott imázselemeket is.
9
F bb vezérelemek a térségekben: 1. Katonai történelmi vezérmotívumok 2. Vidéki élet és a falusi turisztikai élmények adta irányvonalak 3.
rség ill. rségi Natúrpark, illetve Vasi Hegyhát tájképi arculata
1. Katonai történelmi vezérmotívumok A Katonai vezérelemek nagyon meghatározóak, hisz az egész Katonák Útja program erre épül. Itt gondolhatunk a Vasvári Sánc jellegzetes megjelenésére, amely nemcsak a honfoglaló, de a római kori katonai emlékeket is összeköti. Hadtörténeti szempontból Vasváron a Béke-ház, és a Vasvári Béke emlékei a török csaták emlékeivel színesítik a katonai palettát. A Gy rvári csata emléke, ma már kuruc hagyományokat elevenít fel, amely szintén kiindulópont lehet az arculati elemek meghatározásánál.
Katonák Útja logóterv: Aqulileában, ahol a Katonák Útja történelmi út nyomvonala beér Észak-Itáliába, található egy templom. Az itt található freskó részlete teljesen beleillene a Katonák Útja arculatába. Ez egy nomád harcos képe, amely Olaszországban is nagyon híres, a freskó részletét magyar emlékként tartják számon.
1. A nomád harcos képe az itáliai freskón 10
2. Vidéki élet és a falusi turisztikai élmények adta irányvonalak A Katonák útjára mindenképpen jellemz a nyugodt vidéki élet, a természetközelség megjelenése. Jellemz
az érintett területre a vidéki illetve ezen belül is a falusi
turizmusban rejl lehet ségek és a már meglév tapasztalatok, illetve az ehhez a képhez kialakult imázs is. 3. Az
rség ill. rségi Natúrpark, illetve Vasi Hegyhát tájképi arculata el z
pontban
említett
gondolatmenethez
szorosan
kapcsolódva
továbbá
megemlíthet a nevezett tájak egyedisége, nem csak természeti, hanem kulturális oldalról egyaránt. Természeti oldalról meghatározó szerepet tölt be dimbes-dombos táj, a Rába mint f folyó, illetve a nagy erd sültség is. Kulturális oldalról talán legkiemelked bbek Hegyháti oldalról a sz l hegyek, a boronapincék, míg az
rségb l a tájházak, és a kézm vesség. Utóbbihoz kapcsolódva
nem szabad elszakadni az
rségi Natúrpark, illetve a Pannon Hely Termék Klaszter adta
elemekt l sem. Utóbbinál hangsúlyos elemként a különböz kézzel el állított és tájra jellemz ételek, kézm ves produktumok jelenhetnek meg.
Fontos megemlíteni hogy az arculat kialakításánál térségeken átnyúló tervezési folyamatokra van szükség. Forrás oldalról minden tekintetben nagy segítség lehet a LEADER program, amelyen a Vasi-Hegyhát térségben már elindult. Kiemelend , hogy a LEADER következ szakaszában az rségi térség is lehet séget kap. Így itt is és az összes érintett LEADER-térség tervezési dokumentumaiba mindenképpen bele kell venni a Katonák Útja arculatának kiépítéséhez szükséges támogatások lehet ségét.
2.4.2. Közös logó és arculat alkalmazása
Az arculat fontosságának ismeretében az alábbi fejezetben meghatározásra kerülnek azok a csatornák, amelyek a közös logó és arculat hordozófelületei lehetnek. Konkrétan, mely területeken releváns, és mely területeken jelenhet meg az egységes arculat a Katonák Útja tematikus Út esetében: 11
prospektusok, szórólapok térképek plakátok hírlevelek levélpapír névjegy útjelz k, tájékoztatók, információs táblák ajándékként megvásárolható tárgyak számítógépes elhasználói felületeken: Internet, honlap, portál, e-mail esetében információs helyszínek berendezése prezentációk, el adások, kiállítások keretében esetlegesen különféle képzések esetében
2.5. Információs tevékenység
2.5.1. Honlap kialakítása A pályázat keretében elkészül honlap esetében, a felmerül további igények ismeretében mindenképpen szükség lesz a továbbfejlesztésre. Els lépésként a honlapot is b víteni kell az egységes arculat elemeivel, illetve fordított irányban a honlap forma és színvilága is alapja lehet az út arculatának. A turizmus fenntartható fejl dése érdekében azonban a honlap folyamatos frissítése, elengedhetetlen. Ez megnyilvánul a folyamatos és friss információk kib vítésében, de maga után vonja hosszabb távon: interaktív tartalmak, újabb szolgáltatások beiktatására is. Ilyen rendszer lehet például a szállásfoglalási rendszer kiépítése, vagy a Katonák Útjára érkez vendégek élményeit, tapasztalatait megosztó fórum, vagy képgaléria egyaránt. A honlap szempontjából, másik interaktív felületet jelenthet, hogy a Katonák Útja mentén lév
releváns turisztikai szolgáltatók (szálláshelyek, éttermek, kulturális intézmények
stb.) adatlap segítségével regisztráltatják magukat. A regisztráltak aktuális hírekkel, 12
információkkal tölthetik fel adatlapjukat, illetve a rendezvénynaptár adatbázisához is hozzáférhetnek, friss id pontok, rendezvények feltöltésével. A honlap b vülhet még hírlevél funkcióval is. Az el bb említett térségi szolgáltatók mellett, az ide érkez k, vagy a tematikus út iránt érdekl d k szintén ingyenesen regisztrálhatnak a hírlevélre, amely széleskör
információkat tartalmaznak az egyes
rendezvényekr l, történésekr l, aktualitásokról. A hírlevél kiadásával továbbiakban a kiadványok c. következ fejezetben teszünk említést. A projekt együttm köd
partnerei már a jelen pályázatban elkészített honlap
továbbfejlesztésére már készítettek terveket. A f
fejlesztési elképzelés egy digitális
térkép elkészítése. A digitális térkép egy korábbi projekt eredményeképpen már elkészült, de az csak a magyar oldalra vonatkozik. A fejlesztés eredményeképpen a szlovén oldal kínálatfejlesztése során nyert információi illetve annak elemei is bekerülnek a térképre. Amennyiben támogatást nyernek a projektre, akkor a honlapon annak a projektnek az eredményeit is közvetíteni lehet. A honlap tekintetében, második lépcs fokban angol, illetve szlovén nyelvre is le kell fordítani. 2.5.2. Kiadványok A kiadványok esetében nagyon fontos, hogy milyen úton és kiket célzunk meg velük. Egy biztos, akár elektronikus, és/vagy akár nyomtatott formában adunk ki kiadványt, törekednünk kell a logó feltüntetésére, és az egységes arculat és szerkezet kialakítására. A kiadványok tekintetében, és nemcsak a hírlevelek tekintetében is, a megfelel ciklikusságra, rendszerességre is oda kell figyelnünk. A nyomtatott kiadványok tekintetében emellett el re megtervezett módon, az egyes részt vev
településeket mind id ben mind térben is össze kell hangolni. A rendszeresen
megjelen
kiadványok nemcsak hírekr l és ajánlókról szólhatnak. A Katonák Útja
mentén fellelhet
legújabb történeti kutatási álláspontokról is adhatnak információt,
illetve folyamatosan egy-egy emlékr l, lehet ségr l lehet színes, illusztrált bemutatót kiadni. A kiadványban, akárcsak a honlap tekintetében ügyelni kell a határon átnyúló kapcsolatok er sítésére, és célszer magyar
szlovén nyelven is megjelentetni, és az ott
releváns szerepl khöz, megfelel elosztó intézményekhez eljuttatni. 13
2.5.3. Reprezentatív rendezvények A különféle rendezvények megszervezése, lebonyolítása elengedhetetlen és nemcsak kiegészít szolgáltatásai, programlehet ségei a tematikus utaknak. Az ilyenfajta programok lebonyolításához elengedhetetlenek a helyi összefogás, a helyi tudatos tervezés, az er s identitástudat, amely már a nevelésben, oktatásban meg kell jelenjen. Az oktatás, nevelés nincsen meg a történelmi kutatások alapjai nélkül, amelyeket szintén támogatni, er síteni kell. A különféle szakmai rendezvények, konferenciák, workshopok nemcsak a területen dolgozó történészek, kutatók, régészek, hanem a helyi civil szervezetek és turisztikai szolgáltatók közti információk, ötletek áramlását is segítheti. Emellett az ilyen rendezvények a tematikus út hírét, hírnevét emelik, bejuttatják a köztudatba. Ezek kiegészítéseként a már meglév illetve újabb kiállítások, illetve múzeumi attrakciók bevonása is szükséges. A különféle turisztikai célzattal megrendezett rendezvények tekintetében is nagyon fontos a megfelel rendszeresség, és a gondos szervezettség. A Katonák Útja tematikus Út esetében mindenképpen el nyös valamilyen, napjainkban is divatos történelmi jelleg
rendezvény lebonyolítása, valamely középkori illetve
honfoglalással kapcsolatos történelmi, katonai vonatkozással (pl. Középkori Történelmi Játékok a Katonák Útja mentén). Ezen rendezvények er ssége, hogy sok embert mozgatnak meg, a résztev k interaktívan részt vehetnek az egyes programelemekben, és a jól megszervezett rendezvényen különféle önmagukban vonzer t nem jelent
szolgáltatások, programelemek illetve
területek (települések) is bevonhatók a rendezvényre.
2.6. Kínálat tematizálása A marketingakciók egyik irányaként a kínálat tematizálása elengedhetetlen a turizmus ezirányú fejlesztésében. Az egyébként mind építészetileg, földrajzilag heterogén terület sajátos vonzer inek, szolgáltatásainak, lehet ségeinek tematizálásával önmagába is piacképes és vonzó termékeket kapunk.
14
A tematizálás segítségével tehetünk szert olyan el nyökre, különleges lehet ségekre, amelyek önmagukban nem jelentettek volna önálló turisztikai vonzer t. A specifikus örökségelemek, specifikus célcsoportok megnyerésére alkalmasak.
2.6.1. Épített örökség bemutatására alapozó akciók Az épített örökségek tekintetében a Katonák Útja nagyon gazdag célterület. Tematizálás szempontjából érdemes elkülöníteni pl. a szakrális örökségelemeket illetve a várakat, kastélyokat célzó akciókat. Az épített örökség tekintetében nagyon fontos megállapítani, hogy mely szakrális elemek alkalmasak a tényleges látogatók fogadására. Meg kell vizsgálni, a mely örökségelemek látogathatók szabadon, melyeknek ingyenes a megnyitása és bemutatása, látogatni, melyekhez kell külön tárlatvezetés, és melyekhez kell külön bejelentkezni a látogatáshoz. A Katonák Útja több kisebb, nagyobb a világ el l eldugott emléket is érint. Ez természetesen nem a hátránya, csak magával vonja bizonyos veszélyek figyelembe vételét is. Nagyon nagy hangsúlyt kell fektetni a látogatók biztonságának védelmére is.
Külön lehet olyan programokat ajánlani, amelyek kis információs füzettel, vagy információs táblák kihelyezésével önállóan látogatható egységeket tartalmaz. Más esetekben kevesebb, de nagyobb attrakciókat is magában foglaló programok ajánlása szükséges, de ezeket részletesebben, idegenvezetéssel, részletes információátadásra lehet törekedni. Mindkét esetben azonban lehet ség szerint nem kell feltétlenül a teljességre törekedni. Megfelel
információs csatornákkal, bemutatással, el adás segítségével a különféle
templomok, kastélyok, szobrok sokat elárulnak magukról, múltjukról, a hozzájuk kapcsolható történelmi személyekr l.
Célcsoport: A szakrális elemek tematizálásával vallási kultúra iránt érdekl d , illetve az oktatásban történelem és vallási ismeretszerzés iránt érdekl d illetve kutató célcsoportok foghatók meg.
15
Akcióterv: Azonos történelmi, stílusbeli, vallásbeli, történeti személyhez köthet , azonos gyökerekkel rendelkez emlékek összekapcsolása (b vebb háttérkutatások elvégzése, területenként vallási, történész, turisztikai szakemberek bevonásával) Látogathatóság körülményeinek felmérése Kapcsolódó szolgáltatói tevékenységek kiválasztása Információs csatornák kiválasztása Információs táblák kihelyezése az adott örökségelemhez Marketing (Közös arculat
egyedi vonások ráépítése, honlap, tájékoztató füzet,
médiában való megjelenés) Katonák útja Tudományos Konferenciák sorozat tervezése
2.6.2. Természeti-táji örökségelemekre épített akciók A Katonák Útja változatos és természeti szépségekben gazdag tájakat érint. Ennek változatossága, sokszín sége, mégis a maga nemében egyedisége rengeteg önálló és más ajánlatokhoz kapcsolható programelemet kínál. A természeti értékek felkutatásával eddig a turista ismeretlen helyeket fedezhet fel, megismerheti a környezet flóráját, faunáját egyaránt. Az egyes tájakon áthaladva azonban nemcsak természeti, hanem f leg kulturális, és gasztronómiai élményekre is szert tehet az ide vágyó turista.
Célcsoport: A természeti táji örökségelemek tematizálásával a különféle, els sorban az aktív turizmus iránt érdekl d turistákat vonzhatunk a térségbe. Megcélozhatók a gyalogos (bakancsos) turisták, a kerékpárosok, a lovasok, a horgászni vágyók, a vízi és egyéb sportok szerelmesei is.
Akcióterv: Térségek f bb természeti örökségeinek egységes arculatának kialakítása (információs- és útjelz táblák kihelyezése) Katonák Útja Természeti Értékek Katalógusának kiadása (Füzet, és Interaktív CD elkészítése, utazási, turisztikai kiállításokon való terjesztés) 16
Természetfilmek- és ajánlófilmek készítése (Filmek megfelel
médiában való közlése, és utazási kiállításokon publikálása,
vetítése)
2.6.3. Történelmi, kulturális örökségelemekre épített akciók A történelmi és kulturális örökségelemekre épített tervezési folyamatok, a legszélesebb körben elterjedtek és népszer ek, és els sorban a belföldi turizmusra építhet k. A nemzeti hagyományok rzésének egyik módja a történelmi gyökereink, a kézm ves kultúra
megismerése,
eleink
életmódjának
megtapasztalása,
és
természetesen
meghatározó motiváló még az eredeti hagyományok megtapasztalása.
A különféle emlékm vek, csatahelyek, tájházak, él népi kézm vesek (- él m helyek , bemutatóhelyek), kiállítások egymást kiegészít és interaktív lehet ségei vitathatatlanok, ugyanakkor ebben a szegmensben nagyon fontos megemlíteni a hozzájuk kapcsolódó rendezvények fontosságát is. A különféle vásárok, folklórm sorok, történelmi- és hadászati játékok, fesztiválok a történelmi és kulturális örökségelemek legfontosabb kiegészít elemei, amelyek egyedi, különleges élményeket adnak. Ezek jól összehangolva magas színvonalú komplex turisztikai termékkínálatot eredményeznek, amelyek széles körben eladhatók éppen sokszín ségük miatt.
Célcsoport: A legszélesebb körben népszer síthet k. A történelmi oldalról megfoghatók, a történelmi emlékhelyek megismerése iránt érdekl d k, tanulmányaikat elmélyít diákok, iskolai csoportok, egyetemisták. A kulturális attrakciót, rendezvényt keres
családi hétvégi
kirándulók, szórakozni vágyó fiatalok, m vészetkedvel k, akiknél akár a fesztivál, találkozó képezi a vonzer t. Célcsoportként jelennek meg a régióban üdül vendégek, akik itt tartózkodásukat színesítik az egyes elemekbe való bekapcsolódással.
17
Akcióterv:
Katonák Útja történelmi és Kulturális Fesztivál rendezvénysorozat megszervezése, és meghirdetése Katonák Útja programokhoz/programsorozatokhoz kapcsolódó prospektusok, szórólapok elkészítése Katonák útjához kapcsolódó szuvenírek, ajándéktárgyak elkészítése
18
Felhasznált irodalom
Évezredes utak vonzásában Térségi turizmusfejlesztési program. Reginnov Kft. (Írta: Magyar M.-Palkovits I.). 2001. Kulturális örökségvédelmi program (KÖP) a Vasvári kistérségben 2003-2004. A Vasvári kistérség turizmusfejlesztési programja A turizmus általános elmélete Kutatás turizmusban
Promen Kft.
Promen Kft. 2005.
KIT. (Lengyel Márton). 1999
A turizmus aktuális kérdései Magyarprszágon. Bornus.,
(szerk. Aubert Antal) 2002.
19
This document was created with Win2PDF available at http://www.win2pdf.com. The unregistered version of Win2PDF is for evaluation or non-commercial use only.
