Katholieke Hogeschool Kempen

Katholieke Hogeschool Kempen

Sport voor gehandicapten: Driedaags evenement met recordpoging Een mini-enquête

TINNE OOSTVOGELS ANN BRASPENNING JELLE VERBIST

HWBKG - Bedrijfsmanagement: Marketing 2009-2010 Opleidingsonderdeel: B2C Docent: Caroline Van Looy, Esther Geboers

HWBKG

Sport voor gehandicapten

“Start by doing what’s necessary, then what’s possible and suddenly you’re doing the impossible”

(St. Franciscus van Assisi)

2

HWBKG


3

INHOUDSTAFEL INHOUDSTAFEL .............................................................................................. - 3 INLEIDING ..................................................................................................... - 4 1

GEDICHT .......................................................................................... - 5 -

2

ALGEMENE INFORMATIE .................................................................. - 6 -

2.1 2.2 2.2.1 2.3 2.4 2.4.1 2.4.2

Sportverenigingen ........................................................................... - 7 Recordpoging ................................................................................... - 9 Checklist ............................................................................................ - 9 Geschiedenis van de gehandicaptensport ...................................... - 10 G-sport initiatieven ........................................................................ - 11 Antwerpen ....................................................................................... - 11 Andere provincies ............................................................................. - 12

3

ANALYSE EN TACTISCHE PLANNING .............................................. - 13 -

3.1 3.1.1

De omgeving .................................................................................. - 13 Politieke omgeving ............................................................................ - 13 -

3.1.1.1 3.1.1.2

Beleidsplan en administratie 2009 ................................................................................... - 13 Enkele cijfers ................................................................................................................ - 13 -

4

STRATEGISCHE PLANNING ............................................................. - 20 -

4.1 4.2 4.3 4.3.1 4.3.2 4.3.3 4.4

Product .......................................................................................... - 20 Plaats ............................................................................................. - 21 Prijs ............................................................................................... - 21 Geldige prijs ..................................................................................... - 22 Werkelijke prijs ................................................................................. - 22 Bronnen van inkomsten ..................................................................... - 22 Promotie ........................................................................................ - 23

3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.3

Fysieke en economische omgeving ...................................................... - 14 Culturele en sociale omgeving ............................................................ - 14 Media als omgevingsfactor ................................................................. - 15 De populatie ................................................................................... - 16 Gehandicaptensport en mindervaliden ................................................. - 16 Jongeren en sport ............................................................................. - 17 Mindervaliden jongeren en sport ......................................................... - 18 Het gedrag ..................................................................................... - 19

-

-

BESLUIT…. ................................................................................................... - 26 LITERATUURLIJST ........................................................................................ - 27 -

HWBKG


INLEIDING Voor het vak Business to consumer hebben we de opdracht gekregen om ons te richten tot een zelfgekozen thema binnen de sociale marketing. Zo moeten we in groepjes van 4 personen een zo volledig mogelijke uitwerking van een marketingprogramma maken. Dit marketingprogramma moet op een zo volledig en correct mogelijke manier uitwerkt worden. In ons werkje zult u zien dat wij hebben gekozen voor het thema “sport voor mindervaliden”. Om specifieker te zijn gaan we het vooral hebben over het behalen van een record door mindervaliden, en dit op gebied van sport. De bedoeling hiervan is dat we in het guinness World recordbook komen, wat een grote motivatie is voor deze mensen. Met het organiseren van dit evenement willen we twee dingen bereiken. Ten eerste willen we de mindervaliden overtuigen dat sport belangrijk is en dat dit natuurlijk ook leuk kan zijn. We willen hen overtuigen van de verschillende voordelen die zij hierbij bekomen. Anderzijds willen we er ook voor zorgen dat zij meer mogelijkheden krijgen om een sport te beoefenen. Zij hebben namelijk niet veel mogelijkheden om veel aan sport te doen en hierin zouden wij graag verandering brengen. We willen ervoor zorgen dat er meer organisaties zullen komen die met hen rekening zullen houden. Wij dachten om een 3daagse te organiseren waarbij ze de krans krijgen allerlei verschillende sporten te beoefenen. Zo kwamen we dus op het idee een atletiekevenement te organiseren van vrijdag tot zondag. Tijdens de eerste twee dagen krijgen ze dan de kans om kennis te maken met allerlei verschillende sporten, de derde dag zal de recordpoging plaatsvinden. Ook familieleden, vrienden en kennissen krijgen de kans dit grote spektakel bij te wonen. Voor het organiseren van dit evenement moeten we rekening houden met verschillende elementen. Zo bespreken we in dit werk tot welke doelgroep we ons moeten richten en hoe we dit best aanpakken. Ook zult u terugvinden waar, hoe en wanneer het evenement zal plaatsvinden. Om succes te hebben, moeten we er ook aan denken om veel reclame te maken. Reclame is nu eenmaal de sleutel van succes. In dit werk bespreken we op welke manier wij hen zullen bereiken en via welke middelen. Ook de bespreking van de prijs en dergelijke is terug te vinden in dit werk.

4

HWBKG

1


GEDICHT

Bij het zoeken naar informatie over sport voor mindervaliden, kwamen we bij een bijzonder gedicht terecht. Het gedicht gaat over mindervaliden die zich vrij kunnen voelen wanneer ze op een paard zitten. Hier kunnen ze zichzelf zijn en hoeven ze zich niet anders te voelen dan de rest. Met dit gedicht willen we aantonen dat iedereen het recht heeft om zich vrij te voelen. Het is geschreven door Zadok Omasi, een mindervaliden ruiter die op internationale wedstrijden rijd. When I’m on a horse I feel amongst equals straight back, head held high, like all the riders all the differences and disabilities suddenly disappear and slowly the dream comes true. When I’m on the horse, gather the reins and start to ride I discover a special path before me, a golden path there I am brave like a warrior before battle and all my body speaks to me, saying “you’ll succeed, you can do it". When I am on a horse life looks totally different, suddenly my disabilities fall away and disintegrate suddenly my dreams and desires are within my reach mostly I am certain that I’m not alone. When I dismount the horse, slowly carefully, I land on the ground to the reality, return the riding clothes and return to being a disabled person but I am always left with a sweet after thought. Riding a horse is a wonderful experience it gives joy to my heart and peace to my soul the time is short, the success is great; when it’s over I know that I will experience it again.

5

HWBKG

2


ALGEMENE INFORMATIE

Je hebt allerlei verschillende verenigingen die zich bezighouden met sport voor gehandicapten. Zo hebben zij het doel om door het aanbieden van recreatieve en wedstrijdsporten deze mensen in een betere conditie te brengen. Hiernaast is er natuurlijk ook nog ruimte voor de sociale contacten. Een voorbeeld van zo een vereniging is de SVG. Zij bevorderen, binnen de regio, de integratie van mensen met fysieke of verstandelijke beperkingen binnen de reguliere sportwereld en de maatschappij. Gehandicaptensport is maatwerk en iedere dag opnieuw zien zij daarvan het bewijs. Een andere vereniging is Smash BC. Smash BC zet zich al jaren in om mensen met een handicap te laten badmintonnen. Dat zij dat met een bijzonder enthousiasme doen, is algemeen geweten. Als erkenning voor hun inzet voor het G-sportgebeuren in hun provincie, hebben ze nu de G-sportprijs Limburg gewonnen; een trofee die je overigens maar 1 keer kan winnen. Sport leert je omgaan met je handicap en is erg goed voor de gezondheid. Tevens is sport een leuke vrijetijdsbesteding. Een rolstoelgebruiker kan door handbiken meer spierkracht in de armen ontwikkelen en heeft daar profijt van in het dagelijkse leven. Een lichamelijke handicap hoeft beslist geen reden te zijn om niet te sporten. Er is voor elk wat wils, of u nu tot het uiterste wilt gaan of op een ontspannen manier wilt sporten in teamverband. Voor sporters met een chronische aandoening is het belangrijk aandacht te besteden aan de intensiteit van de sport. En als het startpistool niet gehoord kan worden, wordt gebruik gemaakt van vlaggen of een lichtsignaal. Voor ieder is wel een passende activiteit te vinden die plezier geeft en goeddoet. Er zijn natuurlijk verschillende vormen van handicap. Zo verbruiken mensen met een visuele beperking (blinden en slechtzienden) bijvoorbeeld meer energie om een bepaalde taak uit te voeren en ze zijn bovendien eerder vermoeid dan ziende mensen. Dit leidt ertoe dat deze mensen minder zullen bewegen, terwijl dat ze dat juist meer nodig hebben dan andere mensen om een goed uithoudingsvermogen te krijgen. Blinde of slechtziende sporters hebben bij een aantal sporten goede begeleiding nodig om blessures te voorkomen, dit zowel in de begeleiding van het sporten en in de trainingsopbouw. De wijze van trainen moet aangepast worden; in plaats van visuele demonstraties worden bewegingen uitgelegd en gecorrigeerd door tactiele en auditieve begeleiding. Activiteiten als traplopen, fietsen en roeien op een ergometer en langeafstandsloper worden specifiek als cardiorespiratoire activiteiten voor mensen met een visuele beperking aanbevolen. Enerzijds is er een groot aantal algemeen gangbare sporten dat met de nodige aanpassingen (bijvoorbeeld rinkelende ballen of een doel met geluid) door mensen met een visuele beperking beoefend kan worden. Anderzijds zijn er ook sporten ontstaan die specifiek voor mensen met een visuele beperking zijn ontwikkeld. Geschikte sporten zijn atletiek, boogschieten, sportschieten, paardrijden en worstelen, showdown, beep-baseball en goalball. Bij goalball en showdown kunnen zowel ziende, slechtziende als blinde sporters deelnemen, aangezien iedereen een geblindeerde skibril gebruikt.

6

HWBKG

2.1


Sportverenigingen

Mensen met een handicap hebben mogelijkheden, vele mogelijkheden. Met de juiste, aangepaste, middelen kunnen ze deze alsnog benutten. Hieronder vindt u enkele verenigingen van België die zich bezighouden met sport voor mindervaliden. Wij hebben er de verenigingen uitgenomen die ons het meest interessant leken. Bij elke vereniging vindt u een uitleg terug wat hun activiteit juist inhoud. -

-

-

-

-

-

-

-

-

3-dem: 3-dem is een tandem. Het richt zich in het bijzonder tot mensen die het omwillen van hun handicap uiterst moeilijk hebben om mee te kunnen fietsen en dit dankzij twee pijlers: een uiterst geschikt middel, namelijk de driewielige ligfietstandem en een intensieve begeleiding door medewerking van verschillende begeleiders, opvoeders, familie, vrienden, instellingen,… Anvasport vzw: Anvasport vzw richt zich tot andersvaliden die aan sport willen doen. Ze biedt deze mensen de mogelijkheid om sport te beoefenen (hoofdzakelijk initiatie) in een beschermd milieu in functie van integratie en met het oog op het in stand houden en verbeteren van de algemene conditie. Bij Anvasport kan je van een brede waaier sportieve activiteiten proeven. De nadruk hierbij ligt niet op competitie, maar wel op het beleven en genieten Belgian Paralympic Committee: het Belgian Paralympic Committee volgt de topatleten en de beloftevolle jongeren op. Daarnaast wil BPC de samenleving informeren over de sportmogelijkheden en wil ze sporters met een handicap de kans geven op een kwaliteitsvolle manier sport te beoefenen. BPC richt zich naar alle handicapgroepen, sporters met een motorische, visuele, auditieve of verstandelijke handicap, en op alle niveaus: van recreatiesport tot en met topsport en alles wat daar tussen zit. Flanders Tandem Club: ze heeft geen bestuur, geen statuten of reglementen en dergelijke, en er wordt ook geen lidgeld betaald. De Flanders Tandem Club bestaat wel uit allemaal enthousiaste tandemrijders, die eens per maand ergens te lande samen komen voor een tandemrit in groepsverband. G-zwemmen: de trainingen, de sfeer, contacten met trainers, het ontmoeten van nieuwe mensen, het meedoen aan eventuele wedstrijden, de medailles ... Het geeft een groter gevoel van eigenwaarde. Geïntegreerde fit-o-meter Gits Instituut Dominiek Savio Ontspanning en Sport (GIDOS): ontspanning en sport voor personen met een handicap met volgende sporttakken: aerobic, atletiek, badminton, boccia, bowling, fietsen, fitness, elektronisch/manueel hockey, paardrijden, tafeltennis, voetbal en zwemmen. Lau Kam Kung Fu: Kung Fu is een oosterse gevechtsport. Danny Goddaert is de oprichter en lesgever van de club en heeft reeds ervaring met het geven van Kung Fu aan blinde en slechtziende personen. Het aanleren van Kung Fu is een uitdaging. Men werkt aan de lichamelijke gezondheid, valtechnieken evenwicht en doet zelfs aan meditatie. Le Quadrille: paardrijden voor mensen met een motorische en visuele handicap. O-KI Shiatsu School: Shiatsu, of acupressuur is een zachte massagevorm, die zijn oorsprong vindt in het Oosten. Shiatsu, zoals nog andere massavormen, werd traditioneel door blinden gegeven. Poly-Aktief: skischool, reizen en verhuur van (aangepaste) skimaterialen voor mensen met een lichamelijke of visuele beperking.

7

HWBKG

-

-

-

-


Spoka: Spoka verzamelt alle sportkampen van 15 sportfederaties die lid zijn van de Vlaamse Sportfederatie vzw op de Spoka website. Hier kan iedereen tussen 6 en 25 jaar een sportkamp op maat vinden. TVV De Berketrekkers: touwtrekken voor personen met een visuele, auditieve of licht mentale handicap. Vereniging van Blinden en Slechtzienden Licht en Liefde (VeBeS) vzw, afdeling Turnhout - Zwemmen: je kunt met hen leren zwemmen of sportief baantjes trekken, wat je zelf wilt. Je hoeft echt geen atleet te zijn om mee te doen, wat rond spetteren is ook goed. Het zwembad is toegankelijk voor rolstoelgebruikers en er is een cafetaria voor de niet-zwemmers. Vlaamse Liga Gehandicaptensport (VLG): de Vlaamse Liga Gehandicaptensport vzw overkoepelt en ondersteunt sportclubs voor personen met een handicap in Vlaanderen. Personen met een motorische, visuele, auditieve of verstandelijke handicap kunnen er terecht voor verschillende sporttakken op recreatief, competitief of topsportniveau. Waterskiën Andersvaliden: site over waterskiënde andersvaliden. Werkgroep "Sporten voor mensen met een handicap in de Noorderkempen": zij engageert zich om de sport voor mensen met een handicap te stimuleren.

Natuurlijk zijn er nog meerdere verenigingen in België die zich bezighouden met sport voor gehandicapten. Dit zijn er slecht enkele geselecteerd uit een hele lijst. Er zijn dus veel meer verenigingen voor mindervaliden dan we op het eerste zicht zouden denken. Zo wordt er vaak gedacht dat er voor mindervaliden niet veel kans is om sport te beoefenen, maar tijdens deze zoektocht hebben we kunnen ontdekken dat er wel voldoende aanbod is. Het is zo dat deze niet vaak in de media komen en dat hier niet zoveel reclame voor gemaakt wordt. Daardoor hebben we het gevoel dat er niet veel rekening wordt gehouden met deze mensen. We hebben kunnen ondervinden dat de drempel om eenmaal een sport te gaan oefenen voor mindervaliden hoog ligt. De reden hiervoor is omdat zij vaak een minderheidcomplex hebben en dat ze het gevoel hebben dat ze dit niet aankunnen. Er zijn namelijk nog een heleboel andere factoren waar zij rekening mee moeten houden.

8

HWBKG

2.2


Recordpoging

Als je een wereldrecord vestigt wil dit zeggen dat je ergens de allerbeste in bent. Zo zijn er verschillende voorbeelden, je zwemt het snelst, je springt het hoogst, je fietst de langste afstand in de kortste tijd,… Elke dag proberen er mensen records te breken. Ze proberen iets beter te doen dan alle anderen. Als deze slaagt is de vreugde groot, mislukt deze, volgende keer beter. Bijna alle records van de wereld staan in het Guinness recordboek. Het Guinness recordboek zelf staat er ook in. Zij is namelijk het meest verkochte boek ter wereld. Sport is voor iedereen, zo sporten mindervaliden ook. Ze vestigen net als valide sporters records. Vreemd genoeg hoor je over gehandicaptensport bijna nooit iets. Je kan een record niet zomaar in je eentje vestigen. Wie zal ooit geloven dat je een prestatie heeft geleverd die nog nooit iemand gedaan heeft als er niemand bij was? Hiervoor bestaan dus enkele regels. Er moeten minstens altijd twee getuigen bij zijn. Ook moet er een verslag van de poging worden gemaakt en pogingen die gevaarlijk kunnen zijn of ongezond worden afgekeurd. 2.2.1

Checklist

Als organisator zijn er een aantal sportmedische zaken waarmee u rekening dient te houden. Om uw voorbereiding op het evenement snel en overzichtelijk te laten verlopen is er een checklist ontwikkeld. Deze is opgesteld door de Landelijke Projectgroep voor Zorg Sportevenementen op verzoek van het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport. De checklist is opgebouwd aan de hand van een aantal hoofdthema‟s die essentieel zijn voor de zorg vóór, tijdens en na een sportevenement. De maatregelen voor preventie, behandeling en dergelijke van eventuele incidenten zijn heel belangrijk.

9

HWBKG

2.3


10

Geschiedenis van de gehandicaptensport

Mindervalide zijn werd vaak geassocieerd met armoede, slechte voeding, ontoereikende medische zorg, stress, beperkingen ten aanzien van lichaamsbeweging en socialisatie. Om een beeld te krijgen over de gehandicaptensport door de geschiedenis heen, geven we hier een samenvatting van de evolutie. De oudste sportclubs dateren waarschijnlijk van 1888. Een groep dove mensen verenigden zich toen om samen sport te beoefenen. Hieruit groeide in 1922 de eerste overkoepelende organisatie: Comité International des Sports des Sourds (CISS). Na de twee wereldoorlogen was er een hoog cijfer van mensen met een fysieke handicap. Dit zorgde voor de ontwikkeling van sport voor mensen met fysieke aandoeningen. Revalidatiecentra zorgden ervoor dat gehandicaptensport meer in de belangstelling kwam voor de vele oorlogsslachtoffers. Het was deze periode dat een nieuwe theorie werd ontwikkeld door Sir Ludwig Guttmann, een gerenommeerd revalidatiespecialist. Hij vertelde dat de sport een zeer gunstige invloed had op het musculaire systeem van dwarslaesiepatiënten. Toen waren de meeste sporten vooral geschikt voor mensen in een rolstoel zoals handboogschutten, rolstoelbasketbal. Het duurde niet lang voordat de eerste internationale wedstrijden werden georganiseerd voor sporters met een beperkingen: de Stoke Mandeville Games (1948). Sport had die periode vooral een medisch georiënteerde oorsprong. Daarom ontstonden er vanaf de jaren ‟50 organisaties als „International Stoke Mandeville Wheelchair Sport Federation‟, „Cerebral Palsy – International Sports and Recreation Association‟, „International Blind Sport Association‟, „International Sports Federation for Persons with an Intellectual Disability‟. Deze zijn veelal gericht op één doelgroep met één bepaalde soort handicap. In de 21ste eeuw leggen de organisaties vooral nadruk om de sporttak i.p.v. op de handicap. Zo kunnen de mindervaliden bij organisaties terecht om te sporten op recreatief niveau of in wedstrijdverband. Sinds 1989 heeft de sector van de gehandicaptensport een internationaal coördinerend bestuursorgaan: het „International Paralympic Committee‟ (IPC). Deze organiseren de Paralympische Spelen en andere kampioenschappen, en geeft verder ook richting aan integratie, onderzoek en onderwijs. Daarnaast werkt dit orgaan ook samen met het „International Olympic Committee‟ (IOC). De integratie waarover de vorige alinea spreekt, betreft de integratie van mindervaliden sporters binnen de reguliere sportverenigingen. Dit is voorlopig enkel zichtbaar in een klein aantal sporten. In enkele gevallen gaat het om het gebruik van de faciliteiten van een sportvereniging, maar de wedstrijden worden in eigen categorie gespeeld. Heel af en toe is er sprake van geïntegreerde competitie, zoals tennis samen met rolstoeltennis. We maken tegenwoordig ook het verschil tussen breedtesport en topsport voor mindervaliden. De eerste categorie legt de nadruk op de ontspanning en het beleven van plezier bij het sporten. De tweede categorie streeft vooral naar de hoogst bereikbare, vaak grensverleggende prestaties.

HWBKG


2.4

G-sport initiatieven

2.4.1

Antwerpen

11

Start to G-sport In Antwerpen werd op 19 april 2010 de „Start to G-sport‟ campagne voorgesteld aan de pers. Met deze slogan wil de provincie Antwerpen zoveel mogelijk clubs en verenigingen aanspreken om meer aandacht te schenken aan de mensen met een handicap. Een goed voorbeeld hiervan is de evolutie van het aantal voetbalclubs met een gehandicaptenwerking. Dit aantal is gestegen van 9 naar 21 clubs in de provincie Antwerpen. En nu wil men met de campagne vooral de tennis-, badminton- en wielrennerclubs aanspreken. Dit willen ze op termijn uitbreiden naar andere sporttakken. Verder gaan ze ook in scholen voor buitengewoon onderwijs initiatielessen geven. Naast deze campagne heeft Antwerpen ook dit jaar de 3e editie van “G-sport toch mee?”. Dit is een evenement waarbij mindervaliden kunnen gaan sporten en informatie kunnen krijgen rond de g-sport. De volgende organisaties steunen dit project ook mee: “Sporta To Walk Again”, “Sportregio Zuiderkempen”, “Vlaamse Liga Gehandicaptensport”, “Recreas” en “Psylos”. Allen werken ze mee aan een goede toekomst voor de gehandicaptensector. Ook aan de mindervalide jeugd is aandacht besteed met het project “Gehandicapten en Jeugd”. Dit project richt zich op de leerlingen van de derde graad basisonderwijs. Dit zorgt voor een praktische kennismaking met de gehandicaptensport. In eerste instantie zal de leerkracht de leerlingen bekent maken met de soorten handicaps, verschillende sporten en aangepaste materialen. In deel 2 gebeurt de meer praktische kant. De kinderen krijgen de kans om aan verschillende g-sporten deel te nemen zoals rolstoelbasket, rolstoeltennis, atletiek, torbal, zitbadminton, zitvolleybal, dovensport en boccia. In totaal heeft dit project al meer dan 150 scholen en 6000 leerlingen bereikt. Jaarlijks heeft de Provincie Antwerpen ook een Gsportdag gepland. Elk jaar wordt hier één van de sporttakken van de G-sport in de kijker gezet. In het jaar 2009-2010 is het de beurt aan de G-badminton. De promotiecampagne bestaat uit een persconferentie, een promotiefilm, flyers, affiches en persberichten op enkele websites. Naast deze media zorgt de provincie er ook voor dat er een aanbod aan vorming en begeleiding is in verschillende (opstartende) clubs en scholen. Verder zijn er nog sportkampen, regioactiviteiten en nog veel meer losse activiteiten zoals natuurwandelingen, fortengordel, buitengewoon sportief – fitness, etc.

HWBKG

2.4.2


Andere provincies

Ook andere provincies trachten deel uit te maken van de ontwikkeling van een gezonder leven in de gehandicaptensector. Limburg organiseert o.a. een sportdag met Limburgse Special Olympics atleten, een G-voetbalhappening, een G-integratie Trophy, een G-watersportdag, een vroemdag en een sportdag type 4 leerlingen. Van Oost-Vlaanderen is nog niet zo veel gekend wat betreft initiatieven voor de G-sport. Één van hun evenementen is de G-Fitness doedagen. Daarnaast kunnen mindervaliden wel bij de Coördinatiecel Aangepast Sporten (CAS) terecht om meer informatie te krijgen over verschillende sporten en clubs.

12

HWBKG


3

ANALYSE EN TACTISCHE PLANNING

3.1

De omgeving

3.1.1

Politieke omgeving

3.1.1.1

Beleidsplan en administratie 2009

Voor de vorming van een nieuwe Vlaamse regering in 2009 werd op 8 juni een bijdrage van de Vlaamse administratie overhandigt. In de administratie werd op cultureel, jeugd, sport en media vlak veel aandacht besteed aan een beleid voor alle groepen in de samenleving, ongeacht o.a. de leeftijd en handicap. Het principe van gelijkwaardigheid voor iedereen staat hier centraal, rekening houdende met de verschillen tussen mensen en groepen. Daarnaast is ook de bewustwording van deze verschillen van belang. Uit de algemene participatiegraad blijkt dat een aantal groepen uit onze samenleving minder participeren aan cultuur, jeugdwerk, sport en media. Zowel bij de algemene sportbeoefening als het lidmaatschap van een sportvereniging is de participatie van mindervaliden zeer laag. Zij hebben meestal ook geen vervoermiddelen ter beschikking en verplaatsen zich minder vaak. Daarom is een verdere uitbouw van een diversiteitbeleid voor deze vlakken belangrijk. In het rapport stond o.a. dat er meer accent zal worden gelegd op toegankelijkheid en diversiteit in de sport voor de kansengroepen. Dit vertaalt zich onder meer in specifieke opdrachten inzake sport voor mindervaliden en hoger sportgekwalificeerde jeugdsport begeleiders en jeugdsport coördinatoren in de sportclubs. Voorlopig kende het beleid omtrent de jeugdsport voor de kansengroepen nog geen succes. Daarom heeft het beleid nu als doel een kwalitatieve en kwantitatieve verhouding van het aantal jeugdsport projecten door o.a. een jeugdsportfonds. De middelen van dit fonds worden verdeeld en zouden de sportparticipatie van de jeugd moeten verhogen. Verder wil men ook de Vlaamse sportfederaties aanmoedigen om kwaliteitsvolle sportkampen te organiseren. Deze sportkampen moeten naast leden ook niet-leden aantrekken om sport te promoten en de participatiegraad van jeugd in kansengroepen te doen stijgen. 3.1.1.2

Enkele cijfers

Voor de campagne „Start to G-sport‟ investeerde de Vlaamse overheid dit jaar 135.000 euro om samen met BASF, Pfizer en Pidpa garant te staan voor de duurzaamheid van het project. De sportorganisatie van de provincie Antwerpen „Autonoom Provinciebedrijf Sport‟ investeerde 45.000 om 15 sportrolstoelen en 1 handbike ter beschikking te stellen in de uitleendienst van het Provinciaal Sportcentrum Peerdbos. Verder zorgen ze er ook voor dat individuele sporters, clubs en federaties over andere G-sportmaterialen kunnen beschikken. Op deze manier kan men eerst het materiaal testen om daarna een dure aankoop te overwegen. Wat betreft de topsport in Vlaanderen werd er ook een verhoging doorgevoerd van het maximumbedrag van de jaarlijks toegekende topsportsubsidie. Voor

13

HWBKG


de gehandicaptensport is er tussen 2005 en 2009 telkens een stijging geweest van 62.000 naar 125.000 naar 350.000 euro. Dit betekent dus ook dat er meer kansen komen voor de Vlaamse topsporters met een handicap op de Paralympische Spelen. 3.1.2

Fysieke en economische omgeving

Voor de mindervaliden is het een grote drempel om materiaal aan te kopen, want deze hebben meestal een duur prijskaartje. In vele gevallen geven de mensen het daarom alleen al op om te gaan sporten. Ze hebben al kosten genoeg om een degelijk leven te leiden thuis, op het werk en onderweg. Ze worden constant herinnert aan hun beperkingen door de ontoegankelijkheid in de maatschappij. Vaak zijn aangepaste materialen en deskundigen in de gehandicaptensector niet aanwezig. Daarom stelt de overheid zo veel mogelijk materiaal ter beschikking van de mindervaliden opdat ze eens kunnen proeven van de sportmogelijkheden en de vrijheid die ermee gepaard gaat. Lenen is ook een optie of bij een sportclub gaan. Ook de sportclubs krijgen extra geld van de overheid, zoals u hierboven kon lezen, om de juiste investeringen te doen. Mindervaliden en sportclubs kunnen terecht bij overheidsinstellingen om projecten aan te vragen of een geldelijke bijdrage om het leven te vergemakkelijken. 3.1.3

Culturele en sociale omgeving

Sport wordt voornamelijk geassocieerd met het medische denken: “Sport is goed, sport is gezond, het vergroot je fysieke en mentale mogelijkheden”. Voor mindervaliden wordt sport bijgevolg vooral gezien als revalidatie en fysiotherapie. Terwijl sporten veel meer kan betekenen voor de mindervaliden. Mindervaliden worden nog te veel geassocieerd met onkunde, beperkingen, aparte wereld. Tegenwoordig moet men tot vele dingen in staat zijn om in de zakelijke wereld te kunnen overleven. Maar veel mensen beseffen niet dat de mindervaliden veel capaciteiten bezitten en niet alleen beperkingen. Men hoeft niet te kunnen zien om een vriendelijke receptioniste te zijn of om goede verkoopsgesprekken uit te voeren. Ook rolstoelgebruikers kunnen geweldige verkoopcijfers neerzetten dankzij goede onderhandelingen in de zakenwereld. Ook in de sport zijn deze mensen in staat om niet alleen tegenover andere mindervaliden te staan, maar ook tegenover niet-gehandicapten. Kijk maar naar de rolstoeltennissers die tegenover de gewone tennissers staan. Op hun eigen manier kunnen zij prachtige prestaties neerzetten. Integratie is de boodschap. Blinden kunnen eigenlijk zelfs zien met hun oren. Een blinde mountainbiker in een bos lijkt fantasie, maar dat is het niet. Dankzij hun schitterend hoorvermogen zien blinden door echo. Meer en meer zijn mindervaliden in staat om zelfstandig te leven. De sport kan hiertoe ook een bijdrage leveren. De G-sport kan een leuke en waardevolle vrijetijdsbesteding zijn om verschillende waarden te ervaren. Want ook voor het dagelijkse leven kan de mindervaliden profijt halen uit zijn sport. Men leert namelijk nieuwe mensen kennen, kan een actieve inbreng hebben bij een vereniging en de mindervaliden kunnen zich helemaal uitleven op hun eigen niveau. Op deze manier draagt sporten bij tot een grotere zelfwaardering en zelfstandigheid en worden veel mindervaliden uit hun isolement gehaald. De creatie van een positief zelfbeeld en het genot van de mogelijkheden van een, aanvankelijk door de maatschappij, „afgeschreven‟ lichaam tijdens de sport is een belangrijke meerwaarde voor de mindervalide. Dit laatste blijkt ook een groot probleem te zijn momenteel. Veel personen met een handicap hebben minder sociale contacten en nemen veel minder deel aan vrijetijdsactiviteiten. Doordat ze niet gaan inzien dat ze meer zijn dan alleen een

14

HWBKG


15

persoon met een beperking, gaan ze niet gelukkig zijn met hun leven en met hun gezondheid en brengt dat alleen meer miserie met zich mee. Ze gaan hun toekomst minder goed inzien, soms in het ergste geval leidt dit zelfs tot zelfmoordneigingen. “Je moet gewoon achter je talent zitten tot het magische moment waarop het kunst wordt. Dan kan je werk ook anderen inspireren”, verteld Mustafa Kör. Vanaf dat men zijn talenten ontdekt, gaat het leven ineens veel beter en kan men dit ook vertellen aan lotgenoten. Volgens Nowak zijn „social-impact‟ theorie wordt de invloed van anderen op een individu bepaald door de kracht, de directheid en het aantal anderen. Dus als we veel mensen bijeen kunnen krijgen die een positieve ervaring hebben ondanks of net dankzij hun handicap, heeft dit een positieve invloed op de mensen die nog te overtuigen zijn van een goed leven. 3.1.4

Media als omgevingsfactor

In de media komen mindervaliden af en toe positief in de kijker. We denken hierbij aan triatleet Marc Herremans die na een ongeval, waarna hij verlamd bleef, voort sportte in de triatlononderdelen zwemmen en rolstoelfietsen. Hij werd zelfs verkozen tot Sportpersoonlijkheid van het Jaar in 2002. Hij schreef ook een boek „To walk again‟ genoemd naar zijn organisatie dat onderzoek doet naar ruggenmergletsels. Dit boek werd later verfilmd in 2007. Het hoogtepunt in zijn sportloopbaan was de overwinning in de categorie hand-cycle op de Ironman Hawaï in 2006. Deze triatleet is een goed voorbeeld voor vele mindervaliden die grote dromen hebben. Voor vele mindervaliden die naar het wielrennen kijken is ook ex-veldrijder Erwin Vervecken een idool. Hij werd de peter van de nieuwe sportcampagne “start to Gsport”. Vervecken nam ook deel aan de kortere versie van de Antwerp 10 Miles met een handbike. Op deze Short Run van 5 kilometer op 25 april 2010 namen voor het eerst ook vele handbikers deel en Erwin zat er ook bij. Onder de 13 handbikers zaten echte competitiebeesten en supergemotiveerde recreatievelingen. Dankzij dit project werd er meer aandacht getrokken bij het grote publiek voor de G-sport. Verder hebben we ook tv-programma‟s zoals „Voorbij de grens‟ die de capaciteiten van de mindervalide in de kijker zetten. In dit programma trekt fotografe Lieve Blanquaert samen met tien mensen met een fysieke of sensoriële handicap naar Nicaragua. Deze avontuurlijke tocht is letterlijk en figuurlijk voor deze mensen grensverleggend. De tien deelnemers hebben één ding gemeen: ze hebben allemaal te maken met een handicap en willen allemaal bewijzen dat die handicap geen belemmering hoeft te zijn om wat dan ook te doen.

HWBKG


3.2

De populatie

3.2.1

Gehandicaptensport en mindervaliden

16

In het jaar 2000 was in Europa ongeveer 10% van de totale bevolking mindervaliden. Het exacte aantal in Vlaanderen kunnen we moeilijk geven, want wetenschappers hebben het moeilijk om ten eerste al de omschrijving exact te bepalen. Het is een statistisch moeilijk te vatten categorie omdat deze doelgroep afgebakend wordt op basis van verschillende criteria. Doorgaans worden de volgende begrippen dooreen gebruikt: stoornis, beperking, handicap. Een stoornis wordt omschreven als: “iedere afwezigheid of afwijking van een psychologische, fysiologische, anatomische structuur of functie”. De beperking krijgt als definitie: “iedere vermindering of afwezigheid (ten gevolge van een stoornis) van de mogelijkheid tot een voor de mens normale activiteit, zowel wat betreft de wijze, als de reikwijdte van de uitvoering ervan”. Vervolgens hebben we de definitie voor de handicap: “een nadelige positie van een persoon als gevolg van een stoornis of een beperking, welke de normale rolvervulling van de betrokkene begrenst of verhindert”. Als we op basis van deze termen een percentage moeten geven, kan de wetenschap ons zeggen dat 33% van de totale bevolking een stoornis heeft, van die mensen heeft één derde een beperking en daarvan nogmaals één derde een handicap. Voor het Vlaamse gewest kunnen we bijgevolg zeggen dat 650.000 mensen een beperking hebben en 220.000 daarvan een ernstige beperking/ handicap. Voorlopig ligt het aantal mindervalide deelnemers van sportactiviteiten zeer laag. 39% van de personen met een beperking zegt nooit aan sport te doen, terwijl dit bij de valide tegenhangers 19% is in een populatie van mensen tussen 15 en 50 jaar. Volgens THENAPA-vertegenwoordigers (Thematic Network in adapted Physical Activity) is dit te wijten aan verschillende factoren. De mindervalide hebben te maken met vele hindernissen op fysiek, sociaal en economisch vlak. Verder is er nog te weinig informatie ter beschikking over gehandicaptensport. We kunnen ook niet echt spreken over een goede samenwerking tussen de verschillende organisaties, verenigingen, etc. om afspraken en dergelijke te maken. Tenslotte is er ook een tekort aan mensen die een opleiding hadden of enige achtergrondkennis hebben over gehandicaptensport in de sportclubs en verenigingen. Ondanks vele pogingen vanuit de overheid, participeren er nog weinig mindervaliden aan sportactiviteiten. Als ze dan toch gaan, ondervinden er veel dat hun deelname soms onsuccesvol is en zelfs ontmoedigend. Er blijkt een grote nood te zijn aan meer informatie, sensibilisering, betrokkenheid en mobilisering van de mindervalide. Voorlopig beschikken deze mensen nog te weinig informatiebronnen over de g-sport. De sector van de sport geeft zelf ook nog te weinig aanbod voor de mindervalide. Er wordt te veel enkel op de valide mensen gericht. De mindervaliden hebben het zeker niet gemakkelijk. Ook de maatschappij maakt het hun niet gemakkelijk. De tewerkstellingsgraad van de mensen met een handicap is doorgaans 20 to 30% lager ten opzichte van de totale beroepsbevolking. Mensen met een handicap geven aan dat ze niet gaan sporten omdat de informatie over het sportaanbod onduidelijk is en er onvoldoende over bekend is. Verder hebben ze ook niet veel vrije tijd. Een volgende belangrijk puntje is het niet beschikken over een sociaal netwerk om aan sport te participeren of ontbreekt het hen aan de nodige sociale vaardigheden.

HWBKG


17

Voor de mindervaliden hebben ook de volgende punten veel invloed op het al dan niet deelnemen aan een sport. Ten eerste is er een gebrek aan toegankelijkheid van de sportinfrastructuur en de omgeving en ontbreekt vaak het aangepaste sportmateriaal. Er zijn onvoldoende brochures en folders in een aangepast formaat, vorm en taal. Er zijn onvoldoende specifieke sportactiviteiten en begeleiding voor sporters en supporters met een handicap. Tenslotte vormt het lage aanbod aan toegankelijk vervoer een groot probleem. Nochtans verlangt 52% van deze mensen actiever te zijn in de vrije tijd, maar 82% verteld dat de lichamelijke toestand hen verhindert, 55% zegt hulp nodig te hebben van anderen en 22% zegt dat de prijs een probleem vormt. Wat de sector van de gehandicaptensport dus nodig heeft is het volgende: - Een betere opleiding voor elke sportclub, sportvereniging of op zijn minst een deskundige van deze sector ter beschikking opdat ze de mindervalide aangepaste info en mogelijkheden te bieden. - De gehandicaptensport en de „valide‟ sporten hebben een betere samenwerking nodig en moeten openstaan voor elkaar. - Een betere samenwerking tussen de federaties opdat regels en reglementen worden duidelijk gemaakt op het vlak van sport - De sportfaciliteiten moeten toegankelijker worden. - Integratie in de maatschappij is van groot belang net zoals samenwerking en sociale interactie 3.2.2

Jongeren en sport

Als we gaan vergelijken met 20 jaar terug, hebben we nu een verdubbeling van het aantal jongeren dat met overgewicht zit. En men verwacht dat dit de komende jaren nog voort zal stijgen. Dit overgewicht wordt vooral veroorzaakt door minder beweging. Naargelang de jongeren ouder worden, doen minder en minder jongeren aan sport. Sporten, naar pretparken gaan en naar de jeugdbeweging gaan heeft het meest succes op de leeftijd van 10 tot 14 jaar. Indien de jongeren geen goede verstandhouding hebben met hun vrienden of niet tevreden zijn met hun gezin, doen ze ook minder aan sport. Uit onderzoek van het jeugdonderzoeksplatform in 2007 op 2.642 Belgische jongeren tussen de 10 en 17 jaar, kregen we de volgende resultaten te zien. 7 op de 10 jongeren doen aan sport in clubverband waarvan dit vooral jongens zijn. 71% van de jongens en 61% van de meisjes zitten in clubverband te sporten. Verder zien we dat jongeren in de hogere sociale klassen meer sport beoefenen dan jongeren in de lagere klassen. In de lager klassen beoefent slechts de helft een sport, terwijl het algemeen gemiddelde van de jongeren op 67% ligt. Wat betreft het bezit van mediatoestellen is de helft in het bezit van een tv, 8 op 10 heeft een radio, 43% heeft een pc op de kamer en 33% heeft een Dvd-speler en/of een internetaansluiting. De belangrijkste reden voor jongeren om niet aan sport te doen is tijdgebrek. Naast het huiswerk en een eventuele bijbaan hebben ze geen tijd meer om te gaan sporten. Verder moeten veel van die jongeren ook thuis nog veel klusjes doen zoals koken, schoonmaken, etc. Vele jongeren vinden ook geen leuke sport, ze weten niet welke sport bij hen past. Ook om de prijs zijn vele jongeren bekommert. Men moet al gauw een abonnement betalen en dat is niet goedkoop. Nog enkele redenen om iet te sporten zijn: „het is een saaie bezigheid, „je krijgt blessures‟, „je kan er ziek van worden‟. Alternatieven voor de vrijetijdsbesteding zijn bioscoopbezoeken, TV kijken, muziek luisteren, DVD‟s kijken, videospellen spelen, musea en andere tentoonstellingen bezoeken , uitgaan, shoppen, muziek spelen,… Onder de jongeren gaat 86% gemiddeld 1,6 keer per maand naar de bioscoop. 56% van de jongeren kijkt graag naar TV. Meer dan 4 op de 10 houden van shoppen en/of videospelletjes spelen, 1 op de drie

HWBKG


18

gaat graag op stap met vrienden, 1 op de 4 doet graag aan sport, wandelt graag in de natuur en/of maakt graag een fietstocht in de vrije tijd. Goed gedrag begint bij een goede gewoonte. En wanneer kan men best beginnen om een gewoonte aan te leren? Op jonge leeftijd. Daarom is het nodig om de jongeren te sensibiliseren tot een gezond geest en een gezond lichaam. Door op jonge leeftijd te sporten heeft men ook minder risico op kwalen op volwassen leeftijd. 3.2.3

Mindervaliden jongeren en sport

Om nog extra informatie te geven over de mindervalide jongeren en hun vrijetijdsbesteding heeft het jeugdonderzoeksplatform ons ook een onderzoek kunnen aanbieden. Hiervoor zijn 53 kinderen en jongeren met een handicap en 10 ouders ondervraagd. Deze zijn allen uit de regio in en rond Oost-Vlaanderen. De cijfers kunnen verschillen met het Vlaams gemiddelde, maar geven toch al een goed beeld. Over het algemeen zijn de vrijetijdsbestedingen dezelfde als bij kinderen en jongeren in het algemeen. Ze kijken ook graag naar TV en spelen graag computerspelletjes. Maar er is wel een duidelijk verschil te zien als we kijken naar activiteiten buitenshuis. Ze nemen minder deel aan deze activiteiten en zullen dit vooral alleen of met de ouders doen en niet met vrienden. Indien ze sporten zullen ze eerder voor sporttakken kiezen die weinig groepsgericht zijn, zoals paardrijden. Wanneer ze toch deelnemen aan jeugdwerk, geven ze aan dat ze vooral sociale redenen daarvoor hebben. Ze treffen hun vrienden aan in de verenigingen, worden daar geaccepteerd in de groep en krijgen aangepaste begeleiders die de juiste ondersteuning bieden. De kinderen en jongeren met een handicap krijgen veel te maken met belemmeringen om toch deel te nemen aan jeugdwerk. Ten eerste is er onvoldoende informatie ter beschikking van de ouders. Verder kan het ook zijn dat het aanbod van de verenigingen niet voldoen aan de vraag. Het kan zijn dat de er te doelgroepspecifieke initiatieven zijn die voor uitsluiting bevorderen van andere groepen. Een derde drempel is de situationele drempel. Het kan zijn dat de gezinssituatie door verschillende omstandigheden niet toelaat aan de kinderen om aan jeugdwerk deel te nemen (tijd, geld, vervoer, psychologische factoren,…). Ten slotte hebben we ook de dispositionele drempels. Dit ligt vooral aan de houding, verwachtingen en beeldvorming van het kind en het jeugdwerkinitiatief. De belangrijkste reden om niet deel te nemen is de schrik om niet aanvaard te worden. Naast een aanbod van g-sport hebben we dus ook nood aan informatieoverdracht in voldoende mate, maar ook in de juiste vorm. Denk maar aan de blinden, waarvoor een kleurenfolder zonder braille niet veel nut heeft. Daarnaast is het ook belangrijk dat de valide jongeren kunnen samen sporten met de mindervalide jongeren. Ten derde is het belangrijk om eens te zien of het aanbod aan sporten en jeugdwerk wel een antwoord is op de vraag. We moeten de grenzen doorbreken door te werken aan toegankelijkheid van sporten en informatie en vraaggestuurde ondersteuning aanbieden.

HWBKG

3.3


19

Het gedrag

Er zijn verschillende sporten die mindervaliden kunnen beoefenen en ook zijn er verschillende verenigingen die zich bezig houden met sporten voor mindervaliden. Zo hebben we bijvoorbeeld de sporten rolstoelbasket, rolstoeltennis, G-atletiek en nog vele andere sporten bestaan. Jammer genoeg zijn er nog niet voldoende organisaties om elke mindervalide in hun regio een sport aan te bieden. Om deze verenigingen en mindervaliden een hart onder de riem te steken worden er in België de Special Olympics georganiseerd. Dit zijn de Belgische Kampioenschappen voor mindervaliden. Het is een grootschalig evenement waar elke mindervalide via zijn organisatie kan aan deelnemen. Het is meer dan alleen maar de beste willen te zijn, het wil ze ook stimuleren om te laten zien dat ze goed bezig zijn. Het moet een springplank zijn om hun sociale contactpunten te verhogen en om hun te laten zien dat ze meer kunnen met hun lichaam dan ze denken. De Special Olympics en de voorbereiding vooraf zorgen ervoor dat mindervaliden meer zelfvertrouwen krijgen en het plezier vinden in wat ze doen. Special Olympics worden wel georganiseerd voor mensen met een geestelijke handicap. Een ander evenement zijn de Paralympische Spelen dit zijn de prestigieuze Olympische Spelen voor personen met een handicap. Deze worden georganiseerd in elke Olympisch jaar op dezelfde plaats in de maand september. Dit voor alle mensen die leiden aan een visuele, verstandelijke of fysische handicap en voldoen aan vooropgestelde criteria. Het geeft hun de kans om hun grenzen te verleggen. Ze maken een verre reis naar de stad waar deze Spelen doorgaan. Het zorgt er ook voor dat ze nieuwe contacten maken, dat ze leren begrijpen dat overal op de wereld mensen met een handicap rondlopen. Het geeft hun de kans om ook iets te betekenen in deze wereld. Daar zorgt ook de uitgebreide media belangstelling voor, het toont de sporten hoe ze zijn en wat ze voor andere mindervaliden zouden kunnen betekenen. Het geeft aan andere atleten de motivatie om verder te werken en te trainen, zodat ze ooit dit evenement mogen meemaken. Om hun moment van glorie te mogen beleven. Want respect is het mooiste dat daar leeft, eerbied voor wat ze doen en omdat ze positief tegenover het leven staan. Jammer genoeg is dit het enige evenement dat deze belangstelling krijgt. Daarom willen we door middel van ons initiatief er voor proberen te zorgen dat deze sporten toch iets meer media belangstelling krijgen. Want zij zorgen toch ook voor zeer mooie prestaties waar we kunnen naar opkijken. De prestaties van Marc Hermans is hier een goed voorbeeld van. Wie kan zeggen dat hij de Iron Man al volledig gedaan heeft en dit enkel met zijn armen? Deze mensen kunnen dan ook een mooi voorbeeld zijn om deze sporten te promoten.

HWBKG


4

STRATEGISCHE PLANNING

4.1

Product

We willen mindervaliden ook de kans geven om sport te kunnen beoefenen. Hierdoor kunnen ze een betere conditie opbouwen en dit is ook gezonder voor hun lichaam. We willen hen een periode geven dat ze niet aan hun handicap moeten denken, maar dat zij ook dingen kunnen doen die iedereen kan doen. Hierbij krijgen ze de kans voor enkele dagen weg te zweven en hun dromen te verwezenlijken. Dit willen we doen door een 3daagse te organiseren waar ze de kans hebben allerlei verschillende sporten te ontdekken. Van vrijdag tot zondag hebben ze de kans hieraan deel te nemen. Op vrijdag en zaterdag krijgen ze dan de kans deze verschillende sporten uit te oefenen en op zondag zal de recordpoging plaatsvinden. Deze recordpoging zal bestaan uit het zoveel mogelijk mindervaliden 100 meter te laten lopen. Hierbij heeft iedereen de kans om mee te doen, zowel mensen met een lichamelijke handicap als met een geestelijke handicap. Zo zal deze recordpoging beginnen op een bepaald uur en zal deze eindigen een uur voor het einde van het evenement. Elke deelnemer moet een strookje invullen zodat we de telling kunnen bijhouden. Op het einde van de dag zal deze telling plaatsvinden en zullen we meedelen hoeveel mindervaliden 100 meter gelopen hebben. Op deze dag krijgen vrienden, kennissen en familie de kans om hen bezig te zien. Zij krijgen de kans dit evenement bij te wonen en deze personen bij te staan op deze leuke gebeurtenis. Hiermee willen we hen ook aanzetten om in de toekomst misschien meer aan sport te doen. Tijdens deze periode kunnen zij een sport te zoeken die bij hen past en die ze in de toekomst eventueel verder kunnen doen. Voor het kiezen van de doelgroep hebben we de keuze tussen vier verschillende segmentatiestrategieën. Wij hebben al deze strategieën bekeken en hebben gekozen voor een gedifferentieerde strategie. Hierbij gaan we uit een segment enkele segmenten benaderen en voor deze gaan we ook een apart marketingprogramma lanceren. Uit het segment mindervaliden gaan we ons dus beperken tot de mindervaliden met een lichamelijke handicap. Onze doelgroep zijn voornamelijk jongeren tussen de 15 en 20 jaar met een lichamelijke handicap. Wij hebben voor deze doelgroep gekozen omdat we het belangrijk vinden dat vooral jongeren een duwtje in de rug krijgen om sport te gaan beoefenen. Het is moeilijk om alle mindervaliden op dezelfde manier te benaderen en daarom hebben we gekozen voor een specifiek segment. Het is ook moeilijk om een evenement te organiseren voor zowel lichamelijke als geestelijke mindervaliden. Dit is de reden waarom we hebben gekozen voor enkel mindervaliden met een lichamelijke handicap. We willen wel de mensen met een geestelijke handicap de kans geven om dit evenement mee te beleven. Daarom hebben we besloten dat bij de recordpoging alle mindervaliden welkom zijn. We vragen wel begeleiding van kennis of familie die met deze handicap kunnen omgaan. Dit evenement zal starten op vrijdag 20 Augustus 2010 en duurt tot zondag 22 Augustus 2010. We laten het evenement niet zomaar dit weekend doorgaan. De reden hiervoor is omdat dit net een periode is voor de inschrijvingen bij sportverenigingen. Hierbij hebben de mindervaliden dus de kans om eventueel het hele seizoen een bepaalde sport te beoefenen. Dit is dus goed voor deze sportverenigingen en zij zullen bereid zijn om meer te sponsoren bij het evenement omdat hier potentiële klanten aan meedoen. Wij bieden hen dus allerlei verschillende sporten aan die zij kunnen beoefenen. Enkele voorbeelden van deze sporten zijn handbiking, paardrijden, zwemmen, basketbal, tafel tennis, …

20

HWBKG

4.2


21

Plaats

De P van Plaats is een belangrijk aspect en bekommert zich over wanneer de doelgroep het gedrag kan vertonen. Hierbij gaat het ook over waar zij de ondersteunende producten kunnen verwerven. In dit geval zijn de ondersteunende elementen de materialen, de sportkledij, … De bereikbaarheid, de sfeer en de openingsuren van een plaats kunnen de kans verhogen dat de doelgroep er een langere tijd en in gunstige omstandigheden vertoeft. Dit is ook omgekeerd zo: als de plaats niet voldoet aan deze eisen, dan zal de doelgroep niet geneigd zijn om naar deze plaats te gaan of om hier langer te blijven. De sfeer van een locatie is heel belangrijk. Deze sfeer wordt bepaald door vele materiële en niet-materiële factoren. Zo moeten we ervoor zorgen dat we een goede omgeving zoeken. Het is namelijk belangrijk dat een sportevenement gelegen is op een rustige locatie en niet waar er constant verkeer is. Onder omgeving verstaan we ook de versiering van de plaats en dergelijke. De sfeer wordt ook bepaald door een goed ontvangst. Zo moeten we er dus voor zorgen dat we vriendelijk en behulpzaam personeel hebben. Zo moeten we er ook voor zorgen dat er een aanbod is van drank en eten. Een slecht gekozen moment kan ook sterke gevolgen hebben. Voor dit evenement dachten we aan Blankenbergen omdat het Belgisch kampioenschap voor Paralympics dit jaar hier heeft plaatsgevonden. Dit is een topsportevenement die zich richt naar atleten met een motorische, visuele of verstandelijke handicap. Hierbij werd er in zeven verschillende sporten gestreden voor de titel. Het materiaal zou hier aanwezig moeten zijn en hier is voldoende ruimte om al deze mensen te kunnen opvangen. Het is een ideale omgeving om een evenement als het onze te laten doorgaan. We zorgen er ook voor dat de deelnemers veilig op deze plaats zullen geraken. Wij vinden het belangrijk dat zij niet teveel moeite moeten doen om tot deze plaats te raken. Voor sommige zou dit eventueel een drempel kunnen zijn om niet deel te nemen aan het evenement, daarom vinden we het belangrijk dat wij het vervoer voor onze rekening zullen nemen. Om deze personen tot deze plaats te brengen zullen we aangepaste bussen inhuren. Ook zullen we beroep doen op eventuele vrijwilligers die enkele deelnemers kunnen vervoeren. Zo is er misschien familie, kennissen of vrienden die bereid zijn hen naar deze locatie te brengen omdat ze hen willen bijstaan tijdens deze periode. Wij geven hen hiervoor ook de mogelijkheid en zullen beroep doen op hen om nog eventueel andere personen mee te vervoeren. Tijdens deze 3 daagse zorgen wij ook voor het verblijf zodat ze niet telkens terug naar huis zouden moeten gaan. Zo krijgen ze de kans om te logeren in een herberg dat hier dichtbij gelegen is. Ook voor eventuele familie of vrienden is hier plaats voorzien zodat zij dit evenement mee kunnen beleven. Bij het inschrijven van het evenement moeten zij dit dan wel melden zodat we ons hierop kunnen voorzien en eventueel nog plaatsen bij reserveren.

4.3

Prijs

De prijs kunnen we indelen in twee soorten prijzen. Je hebt namelijk de werkelijke prijs dat men voor het evenement zal moeten betalen, maar je hebt ook de geldelijke prijs. Onder de geldelijke prijs verstaan we de verschillende voordelen dat ze hierbij bekomen. Het is dus heel belangrijk dat we buiten de werkelijke prijs ook een meerwaarde voor hen aanbieden.

HWBKG

4.3.1


22

Geldige prijs

De geldige prijs bij ons evenement is het plezier dat zij beleven aan het deelnemen van dit evenement. Sport is ook goed voor de gezondheid en hierdoor krijg je er een betere conditie. Zij zullen zich dan ook beter in hun vel gaan voelen. Hierbij gaat het niet enkel om het fysieke, maar ook het psychologische redenen. Ze krijgen het gevoel dat er werkelijk met hen rekening word gehouden en dat zij ook de kans krijgen dingen te doen die andere kunnen doen. 4.3.2

Werkelijke prijs

We willen de prijs zo laag mogelijk houden zodat de deelnemers slechts een kleine bijdrage hoeven te leveren en dat ze zich hier geen zorgen over hoeven te maken. Inschrijvingen voor het evenement kunnen online gebeuren zodat ze hiervoor niet speciaal moeten rijden. Ook krijgen zij de kans om zich in te schrijven voor meerdere dagen. Hiervan moeten ze een bewijs afdrukken dat ze aan de inkom kunnen afgeven. Zo een evenement vraagt natuurlijk een hele organisatie en dat kost geld, veel geld. Zo moeten we met allerlei zaken rekening houden zoals materialen zoeken voor het beoefenen van deze sporten, het vervoer, de verblijfplaatsen, eten, .. Hiervoor gaan we op zoek naar sponsors en we worden ook gesubsidieerd door de overheid. Voor het organiseren van dit evenement gaan we ook op zoek naar veel vrijwilligers die bereidt zijn ons hierbij te helpen (opstellen van het terrein, zoeken van sponsors, materialen, helpen begeleiden,…) Voor de mensen die het evenement op zondag willen bijwonen vragen we een kleine bijdrage. Hierbij geven we hen zelf de keuze hoeveel ze ervoor willen betalen. Aan de inkom zal het mogelijk zijn om een vrije gift te geven. We zijn er van bewust dat niet iedereen hierbij iets zal geven, maar toch zijn we er van overtuigd dat dit veel zal opleveren. Indien we een inkom zouden vragen van een 3 à 4 tal euro, zouden mensen minder geneigd zijn een vrije gift te geven. We denken dus dat het beter is om niet zo een hoge inkomprijs te vragen. Mensen die het evenement komen bezoeken zijn er van bewust hoeveel werk en geld zo een organisatie kost. Die mensen zijn vaak bereid een gift te geven en deze bedraagt vaak meer dan de inkom die we zouden vragen. Een andere optie dat we kunnen doen is dat we toch een klein inkombedrag vragen aan de mensen en hen ook de kans geven een vrije gift te doen. Hierbij dachten we aan een inkomprijs van een 2 tal euro. Dit is geen groot bedrag en we denken dat de mensen wel bereid zijn om dit ervoor te betalen. Als we toch een inkombedrag vragen hebben we wel de kans dat de giften die de mensen zullen doen kleiner zullen zijn. 4.3.3

Bronnen van inkomsten

Bij het organiseren van het evenement hebben we verschillende bronnen van inkomsten. -

-

Zo maken we gebruik van sponsoring. Hierbij moet er een interactie zijn tussen beide en beide moeten er voordelen bij bekomen. Zo zullen verschillende sportverenigingen ons materialen verlenen die we tijdens het evenement kunnen gebruiken. In ruil hiervoor maken wij reclame voor hun materiaal en komen de mensen hiermee in contact. Een andere bron van inkomsten bestaat uit liefdadigheid. Aan de inkom zal een spaarpot voorzien zijn waar de mensen een vrije gift kunnen geven. Omdat we een evenement organiseren voor mindervaliden worden we ook door de overheid gesubsidieerd om dit evenement te kunnen verwezenlijken.

HWBKG

-

4.4


23

Dan vragen we ook nog een kleine bijdrage om het evenement te kunnen financieren. We vragen geen bijdrage aan de leden zelf, maar aan de mensen die hun graag zouden willen vergezellen tijdens hun verblijf of de mensen die de recordpoging graag zouden meemaken vragen we een kleine bijdrage.

Promotie

http://www.youtube.com/watch?v=uuHRCdNt_PQ&feature=fvst Bij deze link kan je een filmpje zien van de Paralympics. Hierbij laten ze verschillende mindervaliden zien die een bepaalde sport aan het beoefenen zijn. Het is een kort filmpje, maar er komen veel verschillende sporten aan bod. Hier kunnen we dus zien dat men veel verschillende sporten aanbieden voor mindervaliden. Voor de promotie kunnen we gebruik maken van verschillende kanalen. We dachten hierbij eerst aan de televisie en radio. Na wat meer nadenkwerk hebben we besloten dit niet te doen omdat we meer mensen bereiken dan enkel onze doelgroep, wat alleen maar extra kosten voor ons betekent. Wij willen graag gebruik maken van een goede krant waarin we gratis reclame mogen plaatsen. In ruil hiervoor mogen ze dan met banners op ons evenement staan, wat goede reclame voor hen zou betekenen. Verder kunnen we ook gebruik maken van gespecialiseerde magazines voor mindervaliden. In deze magazines zouden we een kleine advertentie plaatsen en de poster voor het evenement. Ook gaan we posters en flyers maken. Deze kunnen we dan ronddelen bij verschillende sportverenigingen voor mindervaliden en verschillende centra‟s. Hieronder kunt u de poster zien die we voor het evenement ontworpen hebben. Zo staat er op vermeld waar en wanneer het evenement zal plaatsvinden. Ook staat er op vermeld dat het hierbij de bedoeling is dat we een record zullen verbreken. Dit vermelden we bij op de poster omdat het eventueel een aanmoediging kan zijn om toch deel te nemen. Je kan dus zien dat de persoon met een handicap er naar verlangt om sport te beoefenen. Dit is het gedrag dat we bij onze doelgroep willen bereiken.

HWBKG


Bij het maken van promotie moeten we rekening houden met vier verschillende voordelen. Onze doelgroep hecht hier namelijk veel belang aan en het is belangrijk dat wij met onze marketing hierop inspelen. Zo zijn er de persoonlijke en de maatschappelijke voordelen en ook de fysieke/functionele en emotionele voordelen. - persoonlijke voordelen: het is heel belangrijk dat er voor hun persoonlijke voorwaarden aan zijn verbonden en dat ze er zelf ook belang bij hebben. Wanneer er enkel maatschappelijke voorwaarden aan vast hangen zullen ze niet bereid zijn hun gedrag te veranderen. Zo gaan ze zich beter in hun vel voelen en ze hebben niet het gevoel dat zij anders zijn dan andere mensen. Het is een stimulans om hun gedrag te veranderen en toch meer aan sport te doen. Er zijn namelijk veel dingen die zij wel kunnen en die ook sportief en leuk kunnen zijn. - maatschappelijke voordelen: hieronder verstaan we de voordelen die het algemeen gedrag zullen beïnvloeden. Zo zullen ze door het deelnemen aan ons evenement en door meer sport te beoefenen minder snel gezondheidsproblemen hebben. - fysieke en functionele voordelen: dit zijn de voordelen die meetbaar zijn en die bij het vertonen van het gedrag zichtbaar zullen worden. Zo zullen ze meer spieren krijgen en een betere conditie.

24

HWBKG


- emotionele voordelen: hierbij is het van groot belang dat ze niet alleen voorkomen. Zij moeten in relatie staan met de drie andere voordelen. Bij ons evenement worden deze emotionele voordelen verbonden met de andere voordelen. Zo gaan ze zich beter voelen en voelen ze zich niet meer minderwaardig.

25

HWBKG


BESLUIT…. Uit het maken van dit werk hebben we kunnen concluderen dat er meer sportverenigingen zijn voor mindervaliden dan we op het eerste zicht zouden denken. Zo hebben we verschillende sites bezocht en verschillende mensen gecontacteerd om deze informatie te verkrijgen. Hieruit kunnen we besluiten dat er meer belangstelling moet zijn voor de verschillende soorten sporten die mindervaliden kunnen beoefenen. Zo moeten de sportverenigingen die sport voor mindervaliden aanbieden meer in het daglicht komen. Veel mensen zijn er namelijk niet van bewust dat er zoveel aanbiedingen zijn. Doordat er meer reclame zou gemaakt worden zouden ze hier meer weet van hebben en is er een mogelijkheid dat ze sneller bereid zijn één van deze sporten te beoefenen. Bij het organiseren van dit evenement is het de bedoeling dat we het gedrag van onze doelgroep gaan veranderen. Zo willen we hen er dus tot aanzetten om meer aan sport te gaan doen omdat dit beter is voor je lichaam. We willen dat zij er van overtuigt zijn dat ook mensen met een handicap veel mogelijkheden hebben om te gaan sporten.

26

HWBKG


27

LITERATUURLIJST Bracke, G. (2006). Kinderen en jongeren met een handicap en hun vrijetijdsbesteding. Onderzoek Jeugdwerk met kinderen en jongeren met een handicap: aanbod versus doelpubliek. Onuitgegeven onderzoeksrapport, UGent, Faculteit psychologie en pedagogische wetenschappen, Vakgroep Sociale Agogiek. Gevonden op het internet: http://www.jeugdonderzoeksplatform.be/edoc/e1000/e00536.pdf De Ridder, K., Vandercammen, M. (2008). Jongeren en vrijetijdsbesteding. Onuitgegeven onderzoeksrapport. Brussel: OIVO. Gevonden op het internet: http://www.jeugdonderzoeksplatform.be/edoc/e1000/e00531.pdf Hasna, A. (2010, 9 mei). Mustafa Kör: een succesverhaal met een handicap. Stampmedia. Gevonden op het internet: http://www.stampmedia.be/?p=7473 Lagasse, L. (2004). Sociale marketing: Instrument voor duurzame gedragsveranderingen bij grote groepen, (1ste druk). Antwerpen: De Boeck nv. Lieten, I., Morris, M., Vanderpoorten, D.(2009, mei). Beleidsdomeinspecifieke bijdrage Deel 3.8: Cultuur, Jeugd, Sport en Media. Vlaamse overheid. Gevonden op het internet: http://www.vlaanderen.be/servlet/Satellite?c=Solution_C&cid=1243311560031&contex t=1141721623065------1243311560031&p=1183730847285&pagename=Infolijn/View Marc Herremans. (s.a.). Gevonden op 16 mei 2010 in Wikipedia de vrije encyclopedie: http://nl.wikipedia.org/wiki/Marc_Herremans Pauwels, G., Pickery, J. (2007, mei). Wie participeert niet?: Ongelijke deelname aan het maatschappleijke leven in verschillende domeinen. Vlaamse overheid. Gevonden op het internet: http://www.socius.be/?action=nieuws_detail&nieuws=939&thema=135&titel=SVRrapport%3A+Wie+participeert+niet%3F Persconferentie Start to G-sport. (s.a.). gevonden op 14 mei 2010 op het internet: http://www.gsport.be/index.php/nieuws/toon/7 Rowie, A. (2003). Sport en gehandicapte vrouwen. Vrouwenraad, p. 20-25. Gevonden op het internet: http://www.developit.be/vrouwenraad/oudesite/pdf/tijdschrift_vrouw_sport/lydia_la_riviere.pdf Thematisch netwerk van aangepaste fysieke activiteit.(s.a.). gevonden op 17 mei op het internet: http://www.kuleuven.be/thenapa/publications/Flemish.pdf Vander Poorten, H.(s.a.). Sport zonder grenzen, Toegankelijkheid [Informatiebrochure]. S.I.: die Keure Verhoeven, H. (2000). Arbeidsgehandicapten op de arbeidsmarkt. Viona, p11-13. Gevonden op het internet: https://www.werk.be/assets/werk.be/cijfers-enonderzoek/onderzoek/onderzoeksprojecten/1994_2006/VIONA_98_RPT_Werkgelegenh eidbijDoelgroepen_hoofdstuk1.pdf?SMSESSION=NO Voorbij de grens. (s.a.). gevonden op 16 mei 2010 op het internet: http://www.een.be/programmas/voorbij-de-grens Organiseert u een evenement. (s.a.). gevonden op 19 mei 2010 op het internet: http://voorzorg.totalsupport.eu/organiseert-u-een-evenement

HWBKG


Recordpogingen. (s.a.). gevonden op 19 mei 2010 op het internet: http://www.docukit.nl/inhoud/docukit.asp?nummer=IN126&opmaak=extern

28

Katholieke Hogeschool Kempen

Recommend Documents