Kampányterv és példák Kampány = a szokottnál intenzívebb, rövid idıtartamú munka vmely alkalmi feladat gyors megoldására
Kampányok fajtái • • • • •
Reklámkampány PR (public relations ) kampány Marketing-kommunikációs kampány Kommunikációs kampány Társadalmi kampány
Terminológia - értelmezések
Kampány: a szokottnál intenzívebb, rövid idıtartamú munka vmely alkalmi feladat gyors megoldására •
•
• •
•
Reklám kampány: 1) árú (v. valamely eszme) hirdetése; nészerősítése, valamilyen eszköz (plakát; médiaszközök) útján történı hírverése a fogyasztók, vásárlók megnyerésére. 2) az erre szolgáló eszköz, eljárás: pl plakát, promo film, stb; 3) átv. Nyílvános, hangos dicsérete, ajánlgatása valakinek v. valaminek. PR (public relations) kampány = nyilvános kapcsolatok: egy szervezet PR kommunikáiójának megszervezése. Tervszerő, és hosszan tartó erıfeszítés és reklám a) a szervezet hírnevének kiépítésére és gondozására; b) a személyes és a közvélemény támogatásának megszerzése érdekében. A PR kampány (nem keverendı össze a reklámmal és a propagandával), közvetlen befolyásolásra épít, célja nem egy árú (v. valamely eszme) értékesítése, hanem a bizalom, az együttmőködés megteremtése. Alapvetıen a kétoldalú kapcsolatokra, a visszacsatolásra épít, és lehetıleg teljes körő, nem pedig szőkített információkkal dolgozik. Marketing-kommunikációs kampány: (marketing = közgazdasági terület). Üzemi, vállalati termelés, értékesítési lehetıségeit, a piac igényeit segítı szervezés, megvalósítás, hírveres. Kommunikációs kampány: a) magának a kommunikációnak a hírverése (pl új kommunikációs formák az élet minden területén); b) az éppen aktuális kom rendszerek népszerősítése egy bizonyos területen (pl.: a vizuális kommunikáció szerepe ma); c) A kommunikáció kül alkalmazási területei (pl.: sulinet program - a digitális rendszer bevezetése az oktatásban), stb. Társadalmi kampány: a társadalom mozgások, a társ élet szervezıdésében (átszervezésében) résztvevı tevékenységek, intézmények, szervezetek, értékrendszerek stratégiái, tervezetei, stb. (pl: választási kampány, EU csatlakozást segítı programok alkalmazásai, stb.
Vezetıi összefoglaló
Ezt a dia-t (slide-t) a legvégén érdemes összefoglalóként kitölteni. Röviden, tömören! A vezetıknek nincs idejük mérlegelni, nem fogják tüzetesen végignézni a teljes kampányt. A vezetıi összefoglaló az a szöveg, amelyet a döntéshozó biztos el fog olvasni. Az egyik legfontosabb slide. • • • •
Pontos lényegre törı,fogalmazás. Vizuális megjelenés. Olvashatóság. Meggyızés.
MindBomb
Manifest MindBomb MindBomb este combustia spontana a ideii ce explodeaza in actiune. Afisul are forta. Afisul vorbeste pentru tine. Afisul in sine nu schimba nimic. Afisul ne incita. Afisul ne aminteste. Afisul ne face sa gandim. Ne scoatem in strada. Ne expunem. Nu vrem sa distrugem, ci sa cream. Nu suntem furiosi, suntem indignati. Refuzam cinismul. Nu vrem revolutie, ci evolutie. Vrem constiinta. Vrem sa aprindem scanteia gandirii.
………………………………………
cum participi?
Fii pe faza!!!!!! Esti pregatit????? Se intimpla din nou ceva!!!!
Mi a Mind Bomb? Mi a Mind Bomb? • A Mind Bomb egy közös amerikai és romániai képzõmûvészek által létrehozott terv, melynek célja általános érvényü plakátok létrehozása. A terv elképzelõi, a San Francisco Print Collective, és a kolozsvári ExtraArt Group, • akik szociálpolitikai jellegû plakátok létrehozása által, hatni akarnak a közvéleményre. • Ennek a tervnek a fõ támogatója a New York-i ArtsLink alapítvány, mely kimondottan közös kulturális-mûvészeti együttmûködést szorgalmaz az Egyesült Államok és keleteurópai müvészek között. Ezen plakátok fõtémája a magánszemély részvételét célozza a demokrácia építésében, mely egyaránt kulcskérdés, úgy romániában, mint az Egyesült Államokban. • Ezek utcai célra szánt plakátok, amelyek mindenkinek szólnak. Szándékunkban áll lemérni a plakátok hatékonyságát a massmedia útjain keresztül (újság-rádió), valamint egy tárlat létrehozása által. Ugyanezek a plakátok, az év egy késõbbi szakaszában San Francisco-ban is kiállításra kerülnek hasonló célból.
Miért kell kampányt készteni? 1.
NINCS KÉT EGYFORMA KAMPÁNYTERV! _lasd Mindbomb.ro website több irányú tevékenyégét
2.
A KAMPÁNYTERV SZEREKEZET NEM VÉGLEGES, AZ ADOTT TÉMÁHOZ KELL IGAZÍTANI. ÚJ SLIDE-K BEVEZETHETİK, AMI NEM KELL AZ PEDIG KIHAGYHATÓ. Lásd a weblapon a Mindbomb akciókat évekre lebontva
3.
A KAMPÁNYTERV NEM FOG ELKÉSZÜLNI EGY DÉLUTÁN ALATT. Az akciók aktualizálva évenként
4.
A KAMPÁNYTERV EGY VÍZIÓT FOGALMAZ MEG, A JÖVİRİL BESZÉL. A média aktivizmus manifesztuma: “Noi nu vrem revolutie, ci evolutie!!!”
Mindbomb akciók Lásd a weblapot: www.mindbomb.ro Home
Stiri
Zona Presei
Downloads
Contact
Links
ACTIUNI 2006 • MINDBOMB PENTRU ROŞIA MONTANĂ descriere postere foto de pe strada reactii in media stencils ACTIUNI 2005 • MINDBOMB LA BUDAPESTA descriere postere foto reactii in media • PIATA UNIRII descriere panouri foto de pe strada reactii in media • LIBERTATE DE EXPRIMARE descriere postere foto de pe strada reactii in media ACTIUNI 2002-2004 • Mindbomb 2004 descriere postere foto de pe strada reactii in media • Mindbomb 2002 descriere postere foto de pe strada reactii in media
lásd: • Mindbomb CD-ROM 2002, 2004_ afise, afise pe strada, reactii, texte • CD-ROM Proiectul Fin Fest_ marsul de solidaritate cu Rosia Montana si concertul de protest • http://www.mindbomb.ro/index.php?vid=175&mod=fullpage&titlu=Links&lang=RO
Mi a tiltakozó kampány lényege? A Verespataki aranybánya létrehozása ellen kampány_példa
helyszíni környezetlátvány fotóit, hagyományörzı jelenetek, templom, temetés
• •
Conform legii Romaniei, Rosia Montana este o zona protejata, datorita patrimoniului sau cultural. Pina la nationalizarea din 1948, Rosia Montana era o comunitate prospera, iar localnicii aveau drept de proprietate asupra galeriilor miniere si a aurului.
•
Multi locuitori inca mai detin aceste documente. Cerindu-si drepturile, ei contesta legalitatea licentei companiei "Gabriel Resources"
•
Multe case, datind din secolele 18 si 19, stau inca marturie a trecutului impresionant a Rosiei Montana. Ele dateaza din timpul in care localnicii erau liberi sa isi hotareasca singuri viata.
•
Minieritul si agricultura sunt in strinsa legatura, inca din timpuri indepartate.
Rosia Montana - asa cum este in realitate http://www.mindbomb.ro/rosiamontana/ro/rosiaMontanaro_files/frame.htm • Gabriel Resources (GR) este o companie miniera cu sediul in Toronto, care intentioneaza sa exploateze o mare parte din Muntii Apuseni. •
Rosia Montana Gold Corporation (RMGC) este o asociere intre Gabriel Resources (80%) si Minvest S.A. (- 20%), compania miniera de stat.
•
Conform intelegerii GR va acoperi investitia initiala in valoare de 450 milioane USD, iar in schimb Guvernul Romaniei va primi o taxa miniera de 2% GR este o companie inregistrata in Barbados.
•
Proiectul se extinde pe o suprafata initiala de 1600 ha, care include Rosia Montana si Corna
•
Carierele de suprafata din Rosia Montana vor acoperi o arie de minim 722 ha.
•
Iazul de decantare va fi plasat in valea invecinata, Corna, pe o suprafata de 800 ha si va fi sustinut de un baraj din roca sterila cu o inaltime de 185 m.
•
Dat fiind faptul ca ambele vai sunt locuite, 2150 de oameni, 740 de ferme si 138 de aparatamente vor trebui sa fie stramutate involuntar.
• •
Durata de viata a minei este in medie de 14 ani. In cursul anilor de virf proiectul va necesita o forta de munca de doar 248 angajati.
Lásd a térképet, fényépeket, stb
Si el este proprietarul
Si ea e proprietara La fel si ea La fel si ei..
Ei toti sunt "rebelii" Si casele lor
Nu sunt de vanzare
Si sunt multi… "Alburnus Maior" reprezinta peste 350 de familii; care se opun proiectului de minerit al companiei Gabriel din considerente sociale, economice, ecologice si culturale
Asa arata sterilurile
Acesta este efectul sterilelor care contin cianuri, atunci cind sunt eliberate accidental in mediu.
Rosia Montana, 28 iulie 2002
Deoarece sterilurile, carierele si haldele de steril ocupa o suprafata foarte mare 2150 de localnici vor trebui stramutati involuntar sa faca loc proiectului minei de aur de suprafata de la Rosia Montana a companiei Gabriel Resources
…pentru cei care nu au fost intrebati
In lipsa Studiului de impact asupra mediului si fara o consultare publica prealabila, Gabriel Resources a inceput deja stramutarea populatiei
"Suntem siguri ca putem eventual sa convingem populatia in privinta beneficiilor stramutarii." Bruce Marsh, ex vice-presedinte "Gabriel Resources" pentru Mediu si Autorizare
Rosia Montana, 16 aprilie 2002
Bucuresti, octombrie 2002
Bucuresti, octombrie 2003
Marsul Solidaritatii; 6-11 septembrie 2003
Bucuresti, 16 iunie 2003
Organizatia "Alburnus Maior" previne compania "Gabriel Resources" si pe toti posibilii investitori ca proiectul lor NU se va realiza niciodata Si unul dintre motive, pe linga altele, este ca noi NU ne vom vinde casele, pasunile, padurile, bisericile, cimitirele si NU vom pleca din Rosia Montana si Corna. Nici un ban si nimeni nu ne poate forta. Poate ca suntem saraci, dupa standardele canadiene, dar nu suntem de vinzare si trebuie sa se inteleaga ca sunt lucruri si oameni, pe care banii nu le pot cumpara. Ne cunoastem drepturile si stim ca concesiunile obtinute de catre Rosia Montana Gold Corporation nu sunt legale, si pot fi atacate oricind in justitie. Bucuresti, 16 iunie 2003
A kampány alapelvei
Proaktív kampány Konzisztens kampány Pontos és ıszinte tájékoztatás
Kutatások • • • • • • • •
Mit kutatunk, hogyan, milyen módszerrel? Meghatározzuk a kutatási célokat. Források? Sajtókép. Kiket kutatunk? Mit gondolnak, miért gondolják úgy? Mit csinál a konkurencia? Reklámkutatás, vizuális elemek kutatása. A siker alapja a jó kutatás. Kutatási eredmények alapján pontosítjuk a célcsoportokat és a kampány üzeneteit, növeli a kampány hatékonyságát. A kutatás hozzájárul az érvcsomag pontosításához.
Kutatások
Cégkép összetevık: Sajtókép. Internet jelenlét. Piaci helyzet – marketing állapot. Vizuális megjelenés. Konkurencia kutatás. Elégedettség vizsgálat – ismeret kutatások.
Lásd: http://www.firma9.com • Portfolio: (1. old.) Firma9 információi a megrendelı kliens érdekeit szolgálja Pl. egy webtermékek ajánlatot meghatározó tényezık • - a mi szolgáltattásaink adatai és típusai (mit jelent a multimédia, nyomtatott katalogus, stb megtervezése) • Cégajánlatok: poszter, logo, nyomat, csomagtervek, tárgyak és 3D megjelenítés, standok tervezése, fotó, belsıépítészeti tervek • - a web technológia elınyeinek bemutatása (pl.: hatékony adatbázis, interaktív animáció, stb) - A kliens hozzájárulásával: egy egységes imáge megtervezése és megvalósítása (szöveg-, kép-, logo, stb) - lásd adatgyőjtı őrlap - a kliens egyéni opciói és a termék speciális funkciói ajánlat ( pl: interaktiv funkciók, bizonyos tartalmak speciális keresése • - egyéni weboldal v. bérellési lehetıségek • - tartalom frissítésének lehetıségei •
A határidık garantálása
• •
Más partner-cégek linkjei Mővészi tervek partnerprogramok linkjei
Szemináriumi gyakorlat Egyéni ötletek
Kiinduló helyzet I.
• Diagrammok, és szöveges információk. • Definiálni azt a pillanatnyi helyzetet, amelyrıl elmozdulni akarunk. • Számok, tények, adatok.
• • • •
Marketing állapot. Kommunikációs állapot. Ismertmennyiség a befogadóknál. Sajtókép
A kampány célja
• • •
Milyen célokat fogalmazhatunk meg? Hol van a földhözragadtság, hol vannak az elszabadult célok? A kampány elején tessék pontosan megfogalmazni a célokat.
Érdemes a végén újrapontosítani!
A kampány stratégiája
Stratégia – taktika A stratégia tartalmazza az erıforrásokat, idıtávokat, személyi konzekvenciákat, lépéseket, célokat, eszközöket. • •
Lépéseket megfogalmazni. Intellektuális és érzelmi elemek
A kampány stratégiája
Kiinduló helyzet Elsı lépés Második lépés Harmadik lépés Befejezı esemény
A kampány üzeneteinek megfogalmazása
A kampányt mindig egy-egy alapgondolat köré épül. Olyan üzenetet választunk, amely tömören és egyszerően fogalmazza meg kampány lényegét-üzeneteit, és amely vonzó a célcsoportok számára. A gyıztes üzenet azt az elemet hangsúlyozza, ahol a legnagyobb a megrendelık céljai és az emberek elvárásai között. A jó üzenetnek van érzelmi és értelmi komponense. Biztosítani kell ezek összhangját. A jó üzenet rövid, majdhogynem közhelyszerően egyértelmő.
A kampány üzenetei
• •
Mik az üzenetek? Hol, hogyan alkalmazzuk ıket?
•
Szlogen – Üzenet - Szöveg
Brand (márka/védjegy) kommunikáció • •
Hogyan válik „védjeggyé” a termék? Lehet, hogy nem válik…
•
Minıség, állandóság, tradíció, ismertség
Márka (brand) kommunikáció
•
Hogyan építsük fel a Brand-t?
• • • • •
Vízió Lépések egymás után Eszközök Megjelenés – csomagolás Márkaépítés.
•
Marlboro: Western életérzés, széles termékskála építés, azonosulási lehetıség, világkép.
Goodwill – „jó polgárkép”
•
Mitıl lesz a cég „jó polgár” – Szükséges ez? Társadalmi elfogadottság, pozitív érzelmek keltése, hosszú távú célok.
• •
Apró lépések taktikája. Mik lesznek ezek a lépések?
A kampány eszközei • Sajtó • Marketing - reklám • Web
Sajtókampány
Cikkek, cikksorozatok
• Lasd a bibliografia anyagok_Kampanyterv.zipben a reactii in media mappat
TV, rádió sorozatok
Cikkek a kiválasztott magazinokban
Kiadványok
Internet Példák: Lásd a Mindbomb akciók weblapot: www.mindbomb.ro • Home Stiri Zona Presei Downloads Contact Links ACTIUNI 2006 • MINDBOMB PENTRU ROŞIA MONTANĂ descriere postere foto de pe strada reactii in media stencils ACTIUNI 2005 • MINDBOMB LA BUDAPESTA descriere postere foto reactii in media • PIATA UNIRII descriere panouri foto de pe strada reactii in media • LIBERTATE DE EXPRIMARE descriere postere foto de pe strada reactii in media ACTIUNI 2002-2004 • Mindbomb 2004 descriere postere foto de pe strada reactii in media • Mindbomb 2002 descriere postere foto de pe strada reactii in media
Kampány honlap
A honlap szerkezete, felépítése
A honlap ismertté tétele
Akciók
Grafikai arculat
Arculat használata
A kampány arculati elemei
A kampány rendezvényei, eseményei •
Felsorolás
Válsághelyzetek Ezért elıre felkészülünk a támadásokra. Összegyőjtjük a várható kritikákat, a kellemetlen kérdéseket, feltárjuk a sebezhetı pontokat és az erısségeket egyaránt. Ezt követıen kidolgozzuk a kérdésekre adandó válaszokat.
Válságkommunikáció
Vállalati belsı kampány
A vállalat dolgozói, vezetıi, beszállítói.
Vállalati események
Költségvetés
Költségvetés összeállításának szempontjai
A kampány sikeressége
Befejezı kutatások
Teljesítés, Dokumentáció
