Agenda 1. část
• Svět sociálních sítí • • • • •
Facebook Co lidé dělají na Facebooku Šíření značky a marketing na Facebooku Srovnání s ostatními médii Závěr 1. části
Masová komunikace
Online TV
Radio Náboženství
4,000 před.n.l.
Print
1450
1880
1928
1985
Každých 48 hodin vznikne nějaká převratná technologie Stejně rychle ovšem i zanikají… Jaká je pravděpodobnost, že ji právě nyní využijete v marketingu…
Vzpomínáte...
• Žijeme ve světě sociálních sítí. Sociální síť Facebook používá již více než 760.000.000 lidí po celém světě. 3.400.000 uživatelů v ČR. (58% = 18 – 34 let)
‣ Sociální sítě
‣ A co lidé na Facebooku vlastně dělají?
‣ Lidé na si rádi povídají, sdílejí své zážitky, fotografie, videa a hrají hry. ‣ Za posledních 6 měsíců, bylo na Facebooku zachyceno přes 170.000.000 statusů a komentářů a intenzita komunikace stále roste. ‣ Nebojí se vyjádřit svůj názor či komentovat názory někoho jiného.
‣ Můj profil, můj názor, můj prostor...
‣ A jak to vypadá v číslech?
Zdroj: Ataxo Social Insider 11/2010
‣ Na Facebooku si raději povídají ženy a jsou v diskuzích aktivnější
Zdroj: Ataxo Social Insider 11/2010
‣ Který den jsou uživatelé nejaktivnější?
Zdroj: Ataxo Social Insider 11/2010
‣ V kterou hodinu?
Zdroj: Ataxo Social Insider 11/2010
‣ Na Facebooku jsou opravdoví lidé spojeni s opravdovými lidmi a firmami. Sdílejí opravdové fotky, videa.... clothing designer favorite cereal best friend teammate
restaurant roommate tv show mom
brother dad
celebrity
tv show coffee shop girlfriend
favorite band co-worker
‣ A co marketing na Facebooku?
Autentický Reálný Zapojený
BRAND
Autentický Reálný Zapojený
‣ A jak vypadá šíření Vaší značky na Facebooku?
Značka
Zapojení
Virální imprese
Spojení
‣ Televize a její cena... ‣ Zásah 85 000 lidí v cílové skupině 15+ = 1GRP (Rating) ‣ Cena za 1 GRP = CPP ‣ Průměrné CPP – Nova ‣ 22 312 Kč
‣ Průměrné CPP – Prima TV ‣ 27 283 Kč
‣ Průměrná sledovanost 15 GRP = 1 275 000 lidí ‣ Průměrná cena cena jednoho spotu = 15 x CPP = 371 962 Kč
‣ A kde se o tom mluví?
‣ Facebook vs. ostatní média... Print
‣ Print a jeho cena... ‣ Celostátní deník (průměrná cena) ‣ 1/1 strany – 649 890,- Kč ‣ ½ strany – 411 852,- Kč ‣ 1/3 strany – 216 630,- Kč ‣ průměrná čtenost – 928 000 lidí
‣ Lokální noviny (průměrná cena) ‣ 1/1 strany – 32 370 Kč ‣ průměrná čtenost – 75 370 lidí
‣ A kde se o tom mluví?
‣ Mediální typy mají v mediamixu vždy své místo, co ale nemůžeme je ignorovat médium kde se pohybuje každý 3 občan ČR a kde je on sám aktivní. Facebook je ideální nástroj pro propojení značky a spotřebitele, zákazníka nebo klienta. ‣ Pouze Facebook přináší možnost zjistit co si o značce myslí ti kdo by jí měli kupovat ‣ Na Facebooku máme také možnost odlišit se od konkurence právě tím jak s naší cílovou skupinou komunikujeme
‣ A co je tedy Facebook?
Video
‣ Fenomén...
‣ Case studies
‣ 3bit
‣ V průběhu sledovaného období bylo na webech www.3bithra.cz a www.3bithra.sk zaznamenáno celkem 150.442 unikátních návštěv
‣ Z toho 82% návštěv přišlo na web díky reklamám na ICQ, libimseti.cz, Facebook.com, newsletteru, stream.cz, xchat.cz a dalším webům a programům s tímto druhem aktivit
‣ Míra okamžitého opuštění stránek činila pouhých 8,15 %
‣ Za jeden měsíc fungování aplikace na Facebooku přes 100.000 hráčů ‣ Oproti 150.000 unikátních návštěv ale z toho pouze 3.500 registrací (hráčů) ‣ Počet hraných her 192.028 ‣ Počet her uložených k dalšímu hraní 43.166
‣ Gambrinus – Věříme!
‣ HP – pošli motýla
‣ Hlavním cílem kampaně bylo podpořit nový designový notebook HP Mini 210 Vivienne Team Edition. Strategie se opřela především o motivy štěstí a sdílení (posílání motýlů), přírody a sociální odpovědnosti (informace o klesajících počtech motýlů) a soutěživosti (možnost získat různé výhody a vyhrát notebook). Jednoduchý princip přinesl až překvapivě silné výsledky.
‣ 520.000 uživatelů ‣ 23.700.000 poslaných motýlů ‣ 115.000 fanoušků na stránce HP ‣ 85.000 získaných emailů
‣ Becherovka – Lemond, je to otevřené
‣ Cíl projektu: Zvýšit povědomí o značce a produktu
‣ 595.000 uživatelů ‣ 50.000 nových uživatelů během jednoho dne po spuštění ‣ 24.000 fanoušků po skončení aplikace ‣ 70 Kč průměrná hodnota fanouška ‣ První Facebooková aplikace určená pro podporu spotřebního zboží v ČR, která chytře využila virálního potenciálu šíření v sociálních sítích, především efektu “unexpected connections” (když chci dostat “skleničku”, nutnou ke stavbě pyramidy, musím ji získat od přátel, tedy navazuji nova přátelství).
